גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

טודו בום: המותגים שבני הנוער אוהדים - ואלה שממש לא

הבוגרים שביניהם עדיין גולשים בפייסבוק, הצעירים אימצו את יוטיוב. הבנים אוהבים את בילבונג, הבנות לא מוותרות על מיוזיקלי. וכולם צופים בהוט, לובשים זארה ומנציחים את הכול באינסטגרם - בעזרת האייפון כמובן ■ בדיקת teenk ו"גלובס"

בני נוער / צילום: ענבל מרמרי
בני נוער / צילום: ענבל מרמרי

למותג שמפרסם לבני נוער יודע עד כמה חשוב להם שהמותג ישקיע וייצר תוכן ייחודי ואותנטי עבורם. אבל זה לא מספיק. בעולם שבו יש ריבוי עצום של מותגים ובני הנוער מחפשים ערך לכסף שלהם, מגיע גם חוסר נאמנות מותגית שהוא בלתי נמנע כנראה. גם חלופה מהירה של טרנדים לא מוסיפה לסטטוס של המותג. בבדיקה של משרד הפרסום והתוכן לנוער ולצעירים teenk ו"גלובס" גילינו שעדיין יש מותגים שמצליחים לשמור על האהדה של בני הנוער בכל הגילאים, וכאלה שדווקא אהובים על הצעירים יותר ועל הבוגרים פחות, ולהפך.

הרכבנו פאנל של שישה בני נוער מובילי דעה, בגילאי 12-17, כדי לשמוע על ההעדפות המותגיות שלהם. כל אחד מהם קיבל מטקה בצבעי אדום וירוק, והתבקש להציג את הצד הירוק אם הוא אוהד וצורך את המותג, ואת האדום - אם לא. הצגנו בפניהם עשרות מותגים. התוצאות לפניכם.

רשתות חברתיות: פייסבוק, הרשת חברתית הוותיקה ביותר, היא כבר לא האטרקציה העיקרית בחייהם של בני הנוער הצעירים. מעבר לעובדה שהם ממעטים להיכנס אליה או נכנסים רק כדי לצרוך מידע, לשתף פוסטים או תוכני וידיאו - אנחנו נתקלים ביותר בני נוער שבכלל לא מורידים את האפליקציה לסמארטפון. יוטיוב, לעומת זאת, עוברת את התהליך ההפוך. בני הנוער הצעירים יותר אימצו את הפלטפורמה בכל הכוח, בעוד שהבוגרים פחות בעניין.

כל רשת חברתית בתחילת דרכה מקבלת את הפידבק הראשוני מבני הנוער. הם תמיד יהיו "המאמצים המקדימים" של החידושים בעולם הטכנולוגיה והרשתות החברתיות. אינסטגרם נשארת יציבה כרשת החברתית הפופולרית ביותר על כל בני הנוער בכל מנעד הגילאים. סנאפצ'ט עדיין חזקה ומיוזיקלי חזקה בקרב בנות הנוער.

סמארטפון: אפל עדיין נחשב למותג אהוב בקרב בני הנוער, והם מעדיפים אותו בבירור על פני סמסונג.

טלוויזיה: הוט פונה יותר לבני הנוער בפרסומות שלה, בעוד ש-yes פונה לאוכלוסייה בוגרת יותר, מה גם שתכניה מדברים לקהל בוגר מזה של הוט - וזו הסיבה לכך שכל משתתפי הפאנל הביעו אהדה כלפי הוט ולא כלפי yes. סלקום TV גם הוא לא פופולרי בקרב בני הנוער. ייתכן כי החשיפה למותג מצומצמת יותר וכי הוא לא מספק תוכן ייחודי וספציפי לקהלים, בניגוד ל-yes והוט.

אופנה: הרשתות הפופולריות בקרב הצעירים הן קסטרו, אמריקן איגל, זארה, אדידס ונייקי. מבחינת סטיילינג אפשר לראות שוני בין בני הנוער הקטנים והגדולים, וזה כמובן מתבטא במותגי האופנה שהם אוהבים. הדוגמה הטובה ביותר לכך היא TNT, שהבגדים שלה מדברים יותר לגילאי 12-15, ופחות לבוגרים.

טיפוח: על אף שאקס מיתנו את הפנייה לנוער, נראה שהוא עדיין מותג מועדף בקרב בני הנוער (הבנים בעיקר). סופר-פארם והמותג הפרטי לייף רלוונטיים בכל הגילאים.

משקאות: בני הנוער שותים קוקה-קולה "רגילה" לא פחות מקוקה-קולה זירו, ויחד עם ספרייט הם מותגי המשקאות האהובים ביותר על הצעירים בכל הגילאים.

חטיפים: רוב בני הנוער אוהבים חטיפים מתוקים - קינדר, מקופלת ופסק זמן זכו לאהדה מקיר לקיר. בקטגוריית החטיפים המלוחים, לעומת זאת, לא קיבלנו תשובות חד-משמעיות, כך שלא ניתן לייחס לקטגוריה זו אהדה בעקבות גיל או סטטוס מותג.

מעדנים: מעדני יולו, שאסטרטגיית הפרסום שלהם לא כוללת פנייה ספציפית לבני נוער, לא נמצאים ברשימת המעדנים האהובים. מילקי, לעומת זאת, זכה בכל הקולות ונמצא כמעדן הפופולרי ביותר בקרב המעדנים שנבדקו.

מטקות

מטקות

עוד כתבות

תחנות הכוח הפחמיות בחדרה / צילום: אייל יצהר

על רקע הביקורת: רשות החשמל תמליץ להסב את תחנות הכוח הפחמיות

לאחר שפרסמה דו"ח שגרר תגובות זועמות של ארגוני הסביבה והתכתשות ציבורית עם המשרד להגנת הסביבה, רשות החשמל עשויה להמליץ לשר האנרגיה להסב את תחנות הכוח הפחמיות ולהפכן מבוססות גז, וכן להרחיב את הפיתוח והשימוש באנרגיות מתחדשות

אריה בלדגרין / צילום: יחצ

תרופה חדשה ליורוג'ן: רכשה זכויות למוצר חדש לטיפול בסרטן בדרכי השתן

המטרה היא לשלב את המוצר של אג'נוס יחד עם תרופה קיימת בצנרת המוצרים של יורוג'ן ● מניית יורוג'ן עלתה אמש ב-3% בנאסד"ק בעקבות ההודעה

ד"ר אחמד חליחל, סגן מנהל אגף בכיר דמוגרפיה ומפקד / צילום: איל יצהר, גלובס

"היום בחברה הערבית רמת הילודה זהה לזו של היהודים"

את הדברים אמר ד"ר אחמד חליחל בוועידת הפורום הכלכלי הערבי ו"גלובס" ● מיתוס נוסך ששבר חליחל הוא המוטיבציה לילודה: "המחשבה היא רציונלית, אין כאן סיבות דתיות"

מכונת דפוס של דולרים/ צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קריאייטיב

השקל נחלש מול הדולר והאירו על רקע ההסלמה הביטחונית

הדולר קופץ ב-0.5% מול השקל לרמה של 3.516 שקלים, והאירו מוסיף 0.55% לערכו לרמה של 3.881 שקלים ● פריקו: "אי-הוודאות בשווקים על רקע המצב הביטחוני גורמת לביקוש ער לדולר"

ד"ר אחמד טיבי, הרשימה המשותפת / צילום: איל יצהר, גלובס

אחמד טיבי בכנס בנצרת: "זה 'מבצע שלום הבלפור' או 'מבצע עוקף מנדלבליט'?"

ח"כ טיבי בוועידת הפורום הכלכלי הערבי ו"גלובס": "אנחנו נגד מלחמה, בעד הסדר מדיני ונגד פגיעה באזרחים; יש להפסיק את האש מיד" ● "צריך להפוך את היישובים הערביים ליישובים מתקדמים עם מרחב ציבורי שוקק חיים; הסתיים העידן שמבקשים שנגיד תודה על פירורים"

דונלד טראמפ / צילום: Leah Millis, רויטרס

טראמפ: השווקים והכלכלה היו במצב טוב אף יותר לולא הטעויות של הפד

נשיא ארה"ב נאם בפני המועדון הכלכלי של ניו יורק והשתלח בבנק המרכזי ● טראמפ התייחס לעליות במדדי המניות המובילים מאז בחירתו ואמר כי "אם היה לנו פדרל רזרב שהיה עובד אתנו, יכולנו להוסיף עוד 25% לכל אחד מהמספרים האלה ● טראמפ חידש את המתקפה על סין ואמר כי היא רימתה את ארה"ב בנושאי סחר אך אמר כי ארה"ב קרובה לחתימה על "שלב ראשון" בעסקת סחר ● הנשיא תקף גם את האיחוד האירופי: "מחסומי סחר גרועים יותר מסין"

גירושין / צילום: שאטרסטוק

מצוקת המס של המתגרשים: מה עושים כשהתא המשפחתי המתפרק מחזיק בחברה

כשמתפרק תא משפחתי שמחזיק בחברה, נטיית בתי המשפט היא לקבוע כי בן הזוג שאיננו רשום כבעלים בחברה, לא יקבל את מחצית המניות, אלא את שווי המניות  ● אלא שהדבר עלול להשית על בן הזוג הנשאר בחברה את הנטל לממן את המס של בן הזוג היוצא

אנשים מתגוננים בעת אזעקה בשדרות / צילום: Ammar Awad, רויטרס

ההחלטה הכלכלית היקרה של פיקוד העורף

מפקד פיקוד העורף קיבל החלטה שעלותה נאמדת במיליארדי שקלים - השבתת העבודה מתל אביב ודרומה • מי ישלם את החשבון: קופת המדינה, המעסיקים או העובדים? • ההסלמה במצב הביטחוני חייבת להוות נקודת מפנה ביחס לחקיקה הקיימת בתחום ● דעה

קניון עזריאלי, ת"א. "תעסוקה שתתאים לצרכי המחר"   / צילום: שלומי יוסף

המצב הביטחוני: דיזנגוף סנטר נפתח, קניונים אחרים פתוחים למחצה

(עדכון) - בשעות הבוקר מתחם דיזנגוף סנטר בת"א היה סגור במלואו, וגם חלק ניכר מהחנויות הסמוכות ברחוב נותרו סגורות - אירוע חריג שלא זכור כמותו בשנים האחרונות ● בקניון עזריאלי ת"א כמחצית מהעסקים היו סגורים הבוקר, בעוד שעסקי המזון ובתי הקפה נפתחו

ירוטי כיפת ברזל מעל שמי אשקלון /צילום:  REUTERS/ Amir Cohen

האם ישראל ערוכה כלכלית להתמודדות ביטחונית ממושכת

חוסר היציבות שאותו חווים תושבי העוטף כבר שנים ארוכות, מחייב את הכנסת והממשלה להיות ערוכים עם רשת ביטחון כלכלית ומגוון פתרונות למעסיקים ולעובדים ● דעה

אורי גרינפלד, כלכלן ואסטרטג ראשי בפסגות \ צילום: איל יצהר

חיסול שיעלה מאות מיליונים לישראל: איך ההסלמה במצב הביטחוני תשפיע על הפעילות הכלכלית

בכל יום של השבתה מלאה מאבד המשק הישראלי תוצר בשווי 2.5 מיליארד שקל ● במקרים של הסלמה במצב הביטחוני, ישנן תופעות לוואי נוספות ● ממה נגרם עיקר הנזק היום, מהו הנזק הנוסף שייגרם וישפיע לטווח הארוך יותר ואיך יגיבו סוכנויות דירוג האשראי?

קמפיין שילוט של כנען על אוטובוס דן / צילום: ענת ביין-לובוביץ'

תחנה אחרונה? דירקטוריון דן צפוי לאשר מכירת עד 50% מהחברה לפי שווי של כ-1.2 מיליארד שקל

בית ההשקעות ווליו בייס וקבוצת מנהלים בכירים, העומדים בראש קבוצת משקיעים שגיבשו לצורך הרכישה, מתכוונים לפעול להשבחתה של דן ולהכנתה להנפקה בבורסת תל אביב ● ערב העסקה תרכוש חברת התחבורה את מניותיו של פנחס רוטנברג תמורת כ-130 מיליון שקל

בנימין נתניהו \ צילום: אמיר מאירי

נתניהו: "ישראל לא מעוניינת בהסלמה, אך נעשה כל שיידרש להגן על אזרחינו"

כך אמר היום ראש הממשלה נתניהו על רקע חיסול הבכיר בג'יהאד האיסלמי והמטחים הבוקר על דרום המדינה ● גם הרמטכ"ל אביב כוכבי הדגיש כי צה"ל לא מעוניין בהסלמה ● ראש השב"כ נדב ארגמן ציין כי העיתוי לחיסול היה מקצועי בלבד

מוחמד ברכה / צילום: איל יצהר, גלובס

"ללא תכנון אורבני, היישובים הערביים יהפכו למחנות עובדים"

כך אמר  מוחמד ברכה, ראש ועדת המעקב של החברה הערבית, בוועידת הפורום הכלכלי הערבי ו"גלובס" ● יו"ר בנק הפועלים, עודד ערן: "בשל מצוקת הדיור בחברה הערבית, השקנו מוצר המאפשר לצעירים ערבים לרכוש דירה, גם כשלא ניתן לרשום משכנתא בטאבו"

ד"ר סאמי מיעארי, הפורום הכלכלי הערבי / צילום: איל יצהר, גלובס

"בישראל יש שתי כלכלות ויש ביניהן פער עצום: הכלכלה היהודית היא כלכלה מודרנית והכלכלה הערבית נמצאת מאחור"

את הדברים אמר ד"ר סאמי מיעארי בסיכום כנס הפורום הכלכלי הערבי ו"גלובס" ● "תוכנית 922 שנועדה לסגור פערים קיימים בקושי יושמה. מתוך השקעה של 15 מיליארד שקל שכלולה בתוכנית, הביצוע עבר בפועל 2 מיליארד שקל"

בני גנץ / צילום: אלעד מלכה

גנץ: "החלטה נכונה מבצעית ומדינית. לא תהיה השפעה על תהליכים פוליטיים"

בבוקר שלאחר החיסול בעזה הוכרזה כוננות שיא בעוטף ובמרכז, והרוחות הפוליטיות סוערות ● גנץ "מגבה כל פעילות נכונה למען ביטחון ישראל" והדגיש כי "לפעולה זו לא תהיה השפעה על התהליכים הפוליטיים המתקיימים"

ישראל כ"ץ בעצרת האו"ם / צילום: Eduardo Munoz, רויטרס

משרד החוץ מגיב להחלטת בית הדין האירופי: בית הדין האירופי נגרר לקמפיין פוליטי נגד ישראל

יקב פסגות: החלטת בית הדין נגועה באפליה נגד ישראל, גאים בתרומתנו למאבק נגד ההחלטה

 

 

אבי דיכטר, ראש השב"כ לשעבר/ צילום: יוסי זמיר

היום הראשון בתפקיד: שר הביטחון בנט מבקש להשאיר את אבי דיכטר כסגנו

דיכטר מונה לתפקיד על ידי ראש הממשלה נתניהו בתפקידו כשר ביטחון ועם מינוי בנט נדרש אישור מחדש

הריסות תחנת הטלוויזיה של החמאס בעזה / צילום: רויטרס Suhaib Salem

פעולה מקיפה של צה"ל בעזה הפכה לבלתי נמנעת

השאלה המכרעת היא אם חמאס יצא ידי חובתו בפעולה מוגבלת או שייאלץ לפעול בהיקף נרחב • אם יסתפק בתגובה סמלית, יהיה בכך הישג למדינת ישראל

רינת גזית  / צילום: פנאקסיה

נכנסים לקנאביס: בכירים נוספים מצטרפים לתעשייה

רינת גזית מונתה לדירקטורית בלתי תלויה בפנאקסיה ישראל, מפעל ייצור הקנאביס בלוד ● טוגדר, המגדלת קנאביס רפואי וקיבלה לאחרונה אישור להתחיל בגידול לצרכים מסחריים, הודיעה על מינוי יואב אליישוב למנהל תחום הפארמה בחברה