קו הרקיע של דובאי / צילום: רויטרס
העובדה שתיירות היא משאב כלכלי עצום כבר הופנמה בשורה של מדינות וערים שהבינו את הפוטנציאל העסקי הטמון במבקרים בהן. מיהן הערים שבהן הוציאו המבקרים (תיירים עסקיים ותיירי פנאי) הכי הרבה כסף ועל מה?
ממחקר "מדד הערים הבינלאומי של מאסטרקארד", שנערך בקרב 132 ערים בעולם, עולה כי בדובאי הוציאו המבקרים הכי הרבה כסף: בשנת 2016 הוציאו התיירים בעיר 28.5 מיליארד דולר, כשלפי התחזיות בשנת 2017 הסכום הזה יגדל בכ-10%.
אחרי דובאי ובפער לא מבוטל ממוקמת ניו-יורק, שהמבקרים בה הוציאו 17.02 מיליארד דולר בשנה שחלפה; כ-16.1 מיליארד דולר הוציאו המבקרים שביקרו בלונדון; ו-12.03 מיליארד דולר הוציאו המבקרים בעיר האורות פריז.
נתון מעניין העולה מהמחקר הוא שבנגקוק, זו השנה השנייה ברציפות, דורגה כעיר המובילה בעולם ביחס שבין מספר המבקרים וההוצאה הכספית שלהם: 19.4 מיליון מבקרים ביקרו בבירת תאילנד בשנת 2016 והוציאו שם כ-14.2 מיליארד דולר.
היקף של כ-9 מיליארד דולר הוציאו המבקרים בברצלונה; ובתל-אביב, שדורגה במקום ה-62, הוציאו התיירים 1.47 מיליארד דולר בשנת 2016 - סכום דומה לזה שהוציאו התיירים בשנת 2015.
לפי המחקר, תל-אביב דורגה עשירית במדד היעדים המובילים במזרח התיכון ובמקום ה-86 בעולם, כשהיא אירחה 992 אלף מבקרים בשנת 2016 (לעומת 950 אלף בשנת 2015). תל-אביב עוד לא הגיע למספרים של שנת 2013 - אז, לפי המחקר, ביקרו בה מיליון תיירים, אך עם זאת נרשם גידול של 20.3% במספר התיירים שביקרו בתל-אביב ביחס ל-2009, אז הגיעו לתל-אביב 791 אלף תיירים.
כאמור, היקף ההוצאות של תיירים שביקרו בתל-אביב עמד על 1.473 מיליארד דולר - נמוך יותר מהשיא שנרשם בשנת 2014, כשעמד על היקף הוצאות של 1.613 מיליארד דולר. עם זאת, במדידה לאורך השנים משנת 2009 עד 2016 נרשם גידול של 40% בהוצאות תיירים בתל-אביב. נציין כי לפי הגדרות המחקר הוצאות התיירים כוללות הוצאות לינה, קניות, מזון ומשקאות, תחבורה ציבורית, שירותים מקומיים ועוד (ללא כרטיס טיסה).
מגמת הגידול של התיירים בכול העולם נותנת את אותותיה גם במחקר הזה: מספר המבקרים הבינלאומיים בערים (מבקר מוגדר כמי ששהה לילה אחד לפחות) גדל מאז שנת 2009 ועד לסוף שנת 2016 ב-55.2% - והתחזית היא שהמספר הזה יוסיף לגדול.
כך לדוגמה, התחזית לטוקיו היא שמספר המבקרים בה יגדל ב-12.2% עד לסוף שנת 2017, ומספר המבקרים בבנגקוק יגדל ב-4%. ההערכות הן שמספר המבקרים בפריז ובלונדון יגדל בכ-4.5%-5%, ומספר המבקרים בדובאי יגדל בכ-8%. גם תל-אביב צפויה לגידול במספר המבקרים בה, שלפי המחקר מוערך ב-6%.
שונה בנוף הערים הבולטות היא ניו-יורק, כאשר לפי המחקר מספר המקרים בתפוח הגדול צפוי לקטון ב-2.4% בשנת 2017.
כאמור, הכסף שמבזבזים התיירים בערים בהם הן מבקרים הוא משאב כלכלי עצום. לפי המחקר, התוצר המקומי הריאלי (GDP) גדל ב-21.8% משנת 2009 ועד לסוף שנת 2016, בשעה שההוצאה של המבקרים הבינלאומיים הנשארים ללון בעיר גדלה ב-41.1% באותה התקופה.
"מאז 2009, יותר ממחצית יעדי הערים המובילים דיווחו על גידול בהוצאת המבקרים שהינו שווה או גדול יותר מצמיחת התוצר המקומי הגולמי, מה שמעיד כי ביקורים אלה הם מנוע צמיחה כלכלי חשוב למדינות", קובע המחקר, שלפיו כאמור דובאי היא העיר שבה מוציאים התיירים הכי הרבה כסף: 28.5 מיליארד דולר עם תחזית לגידול בהיקף של 10.2% ל-2017.
ככל שגדל מספר המבקרים בערים (חרף מחאות נגד תיירים שמתחילות לצוץ בערים כמו ברצלונה ובמדינות כמו איסלנד) - גדל שיעור הכסף שהתיירים משאירים בערים.
את שיעורי הגידול הגבוהים ביותר מאז שנת 2009 ועד לסוף 2016 רשמו בעיקר ערים במדינות אסיה והאוקיינוס השקט; בעיר אוסקה שביפן צמח מספר המבקרים בשיעור של 24%; בעיר צ'נגדאו שבסין חלק גידול של כ-23% במספר המבקרים; וגם קולומבו שבסרי לנקה רשמה גידול של יותר מ-20%. גידול בשיעור של 18%-19% נרשם באבו דאבי, בג'קרטה ובטוקיו.
מבין הערים האירופאיות רשמו בוקרשט, ליסבון, סופיה ו-וורשה גידול של 9%-10% (מ-2009 ועד 2016); ובודפשט רשמה גידול של 8.6%. העיר המתוירת ביותר באירופה היא לונדון (16.09 מיליון מבקרים ב-2016), אחרי פריז (12.03 מיליון מבקרים), ברצלונה (8.9 מיליון), מדריד (7.67 מיליון) ואחריה איסטנבול שמשקיע משאבים רבים בהבאת תיירים אליה (בעיקר אחרי האירועים הביטחוניים שהתרחשו בעיר) שבה ביקרו ב-2016 היקף של 5.8 מיליון מבקרים (ששהו בעיר לפחות לילה אחד).
מבין הערים הגרמניות: במינכן ביקרו 5.3 מיליון איש, ובברלין חביבת הישראלים ביקרו 5 מיליון מבקרים בשנה שחלפה.
לאופי הביקור בעיר יש השלכות על היקף ההוצאות: ב-20 הערים המובילות (הכוללות את בנגקוק, לונדון, פריז, ניו-יורק, טוקיו, ברצלונה, דובאי, סינגפור סיאול ועוד) רוב המבקרים הגיעו למטרות פנאי (למעט שנחאי שבה כ-50% מהמבקרים הגיעו למטרות עסקיות).
על מה הוציאו התיירים? ארוחות במסעדות מהוות את השיעור הגדול ביותר מהוצאת המבקרים בסיאול (47%) איסטנבול (33.6%) ופראג (29.3%). עוד עולה כי המבקרים מוציאים יותר כסף על קניות כשהם בלונדון (46.7%), אוסקה (43.4%) וטוקיו (43.1%).
המלון הוא החלק היקר ביותר של הנסיעה כאשר מבקרים בפריז (44.8%), במילאנו (40.4%) וברומא (40.4%), כשמערכות תחבורה יעילות גורמות להקטנת ההוצאה על תחבורה בלונדון (4.3%), סינגפור (4.6%) והונג-קונג (4.6%).
