על-מנת להציל את רפורמת התמרוקים התקועה, ואשר ידועה גם בכינויה "רפורמת הקולגייט", החליטו במשרד הבריאות לקדם תקנות שיאפשרו להחריג מתוך הרפורמה את משחות השיניים, וביניהן המותג קולגייט שהיה הדגל של הרפורמה - כך נודע ל"גלובס".
גורם במשרד הבריאות מסר ל"גלובס" כי "קולגייט תוחרג מרפורמת התמרוקים כדי להקל על העברת הרפורמה".
באוגוסט האחרון דיווחנו על מכתב של משרד הכלכלה האמריקאי, המביע את התנגדותו לרפורמה שכונתה בישראל "רפורמת הקולגייט", לגבי הגדרת המוצרים בישראל בהשוואה להגדרתם במדינות העולם.
לדברי משרד הכלכלה האמריקאי, חברת קולגייט-פלמוליב עדכנה אותו כי על-פי טיוטת הרפורמה, מופנית אצבע מאשימה כלפי חברה מסוימת - מה שהיבואנים מכנים "שיימינג נגד חברות ספציפיות". "יש חששות כבדים לגבי יישומן של יוזמות רגולטוריות היוצאות באופן פומבי נגד חברה אחת, ואנו מבקשים כי זה ייפסק באופן מיידי", כתבו במשרד הכלכלה האמריקאי.
ממשרד הבריאות נמסר: "אין בשלב זה סיכום ספציפי ביחס להיבט זה או אחר של טיוטת התקנות".