גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מאקו ממנה איש דיגיטל לסמנכ"ל שיווק ומוסיפה סמנכ"ל קריאייטיב

לתפקיד סמנכ"ל השיווק במאקו ימונה עידן אלרום, עד לאחרונה סמנכ"ל הדיגיטל של משרד הפרסום יהושע TBWA ■ הוא יחליף את יפתח יאיר, שעזב לטובת תפקיד בכיר בגוגל ישראל ■ סמנכ"ל הקריאייטיב יהיה עידן לוי, מנהל קריאייטיב בכיר בבאומן-בר-ריבנאי

עידן לוי / צילום: יחצ
עידן לוי / צילום: יחצ

על רקע הפיצול ההולך ומתקרב והכוונה של קבוצת קשת לחזק את מאקו ואת הפעילויות הדיגיטליות כזרוע מבצעים במאקו, נערכו שני מינויים משמעותיים בהנהלה הנסמכים על בכירים מענף הפרסום.

ל"גלובס" נודע כי עידן אלרום - עד לאחרונה סמנכ"ל הדיגיטל של משרד הפרסום יהושע TBWA - ימונה לתפקיד סמנכ"ל השיווק של מאקו. במקביל מאיישים בקבוצה תפקיד שלא היה קיים עד עכשיו: סמנכ"ל קריאייטיב. לתפקיד זה מונה יכהן עידן לוי, ששימש עד לאחרונה כמנהל קריאייטיב במשרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי.

שני המינויים הם של נושאי משרה מתחום משרדי הפרסום - זאת בשל הכוונה להרחיב את הפעילות השיווקית של האתר ולחזק אותה עם המעבר של קשת לשבעה ימי שידור והתוכניות של התרחבות מאקו לפעולה בזירות דיגיטליות חדשות. כך, בשנה האחרונה קרן ההשקעות בסטארט-אפים של קשת השקיעה בין היתר בחברת SYTE, באפליקציית איזי לחיפוש עסקים מקומיים ובשורת מותגי סושיאל כמו "הישראליות", T5, TVBee, "אמא מדברת עכשיו" ו-BOLD. במאקו גם הקימו לאחרונה מיזם בתחום הגיימינג וה-eSports.

המינויים במאקו מגיעים זמן קצר לפני הפיצול של ערוץ 2. במסגרת המצגות למפרסמים שערכה קשת בשבועות האחרונים הוצג מאקו ככלי אסטרטגי שאמור לסייע לקשת בהשלמת השידורים הטלוויזיוניים שלה. בשונה מרשת, קשת השקיעה עם השנים מיליוני שקלים בבניית פורטל תוכן שמהווה פרט לתמיכה שהוא נותן לתוכניות קשת אתר חדשות בפני עצמו. רשת, לעומת זאת, בהתחלה כברירת מחדל וכיום כאסטרטגיה התמקדה בפעילות האינטרנטית שלה בתמיכה בתוכניות שלה בלבד.

על רקע הקרב הממשמש ובא על השלט תפעל כל אחת מהזכייניות עם הכלים הדיגיטליים שיש כיום בידיה כדי לתמוך בשינוי. מיותר לציין שלשני המינויים של מאקו ולניסיון שלהם אמור להיות תפקיד מפתח בכך.

אלרום אמור להיות אחראי באופן רוחבי לכל המיזמים האלה - לרבות הפעילויות השיווקיות באתר. בעבר כיהנו בתפקיד זה פיגורות משמעותיות בתחום הפרסום: אלדד וינברגר, שהגיע למאקו ממשרד הפרסום מקאן ולאחר כהונה במאקו חזר למקאן בתפקיד משנה למנכ"ל, ואחריו יפתח יאיר, שעזב לפני כמה חודשים לטובת תפקיד בכיר בגוגל ישראל.

אלרום עצמו הוא בעל ניסיון לא מבוטל בתפקידי ניהול בדיגיטל ובהובלת מהלכים שיווקיים. בעבר הוא ניהל פלטפורמה דיגיטלית פיננסית של קבוצת גלובס משם עבר למשרד הפרסום יהושע TBWA שם לקח חלק בתהליך הטרנספורמציה שניסה המשרד לעשות כדי להתאים עצמו לעידן החדש. כהונתו במשרד ארכה שנתיים, שבמהלכן גייס המשרד לקוחות בתחום הדיגיטל כגון רכבת ישראל וחברת חשמל.

בנוסף מעבה מאקו את ההנהלה שלה במנהל קריאייטיב, תפקיד שהיה שמור עד לפני שנים לא רבות בעיקר למשרדי פרסום אך עם ההפנמה לגבי השינויים שנביא העידן הדיגיטלי וטשטוש הגבולות בין קריאייטיב למדיה החלו גם ארגונים לא "קריאטיביים" בהגדרה למנות מנהלי קריאייטיב. כך בגוגל שהיא לכאורה פלטפורמה טכנולוגית קיים תפקיד מנהל קריאייטיב.

לוי, שאמור להחזיק בתפקיד במסגרת מאקו, פעיל בענף הפרסום כ-10 שנים ופרט לתפקידו כמנהל קריאייטיב בכיר בבאומן הוא עבד במשרדים גדולים כמו שלמור אבנון עמיחי ואדלר חומסקי.

ממאקו לא נמסרה תגובה רשמית. עידן אלרום ועידן לוי בחרו שלא להגיב לידיעה.

עוד כתבות

אוהדי כדורגל / צילום: שאטרסטוק

ליגת העל חוזרת בפעם העשרים: איך מתנהל הכדורגל הישראלי וכיצד תיראה עונת 2019/20

שנייה לפני שריקת הפתיחה של ליגת העל בכדורגל, ב"גלובס" בוחנים את יסודות הכדורגל הישראל ● איך נראה העתיד של שחקני הנוער? האם כדאי לבת שלכם להיות שחקנית כדורגל מקצועית? מה עובר על האוהדים ביציע? למה מאמן כדורגל הוא אחד המקצועות הרעועים בשוק העבודה ואיך עומדים להשתנות המגרשים בארץ? ● ליגת העל חוזרת - פרויקט מיוחד

אוריאל לין / צילום: תמר מצפי

העיקר הכוונה? לא בטוח: הצצה בחוק איסור אפליה חושפת את מטרתו האמיתית

עיון בהליך חקיקת "חוק איסור אפליה" משנת 2000 חושף את כוונת המחוקקים: לאפשר אירועי תרבות בהפרדה מגדרית עבור הציבור החרדי • ואיך דיוני הוועדה קשורים למחטף חוקי היסוד השנוי במחלוקת? התשובה המפתיעה והבעייתית בספרו של אוריאל לין

אבו מאזן/  צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קריאייטיב

ישראל העבירה היום לרשות הפלסטינית יותר מ-2 מיליארד שקל

זאת בעקבות סיכום עם הרשות שפותר חלק מהמשבר בגין חוק הקיזוז, שקבע כי ישראל תקזז מכספי המסים, שהיא גובה עבור הרשות, את המשכורות והמענקים שעוברים למשפחות מחבלים ● הכספים ישמשו לתשלום מלא של המשכורות ולהחזרת מקצת הקיצוץ במשכורות מהחודשים האחרונים

טים קוק /  צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

דיווח: אפל תשיק שלושה דגמי אייפונים עם מצלמות משופרות

לפי "בלומברג", אפל תשיק שני אייפוני פרו, שיהוו שדרוג לדגמי אייפון XS ו-XS מקס משנה שעברה, ובנוסף אליהם יושק דגם שיחליף את ה-XR המוזל שהושק בשנה שעברה ● בין השדרוגים: הטענה אלחוטי של אוזניות אייפודס, בלימת זעזועים ושיפור העמידות במים

מפעל של רבל / צילום : אתר החברה

רבל: עלייה של 25% בהכנסות ל-65 מיליון אירו; המניה קופצת

רבל שבשליטת קיבוץ רביבים ושמוליק וולודינגר רשמה עלייה ברווח הנקי מ-1.13 מיליון אירו ברבעון השני של 2018, לרווח נקי של 2.4 מיליון אירו ברבעון השני השנה ● ה-EBITDA ברבעון השני של 2019 הגיע לשיא של כ-10.4 מיליון אירו

שוק ברמאללה. / צילום: Shutterstock ס.א.פ קריאייטיב

חבית חומר נפץ? הכלכלה הפלסטינית בגדה דוווקא משגשגת

הקיצוצים במגזר הציבורי שעליהם הכריז ראש הרשות אבו מאזן לא מבשרים את קריסתה של הכלכלה הפלסטינית ● למרות סירובו לקבל את כספי המסים המקוצצים מישראל, לכלכלה הפלסטינית יש מקורות עספיים אחרים ובראש הראשונה עבודת הפועלים בתוך ישראל ובהתנחלויות

יאיר לפיד, פודקאסט לשבת / עיבוד תמונה: אפרת לוי

לא לדאוגוסט, יש מספיק פודקאסטים מרגיעים לשבת לכולם

החופש הגדול ממש לקראת סיומו, ויש מצב שהילדים כבר הוציאו אתכם מדעתכם ● הושיבו אותם על הספה, והאזינו יחדיו לפודקאסטים נהדרים מבית "גלובס" ● פודקאסט לשבת ● האזינו

נחום ביתן / קרדיט: יח"צ

אחרי הספקים, יינות ביתן מסתבכת גם עם הרגולטור: תשלם את הקנס הגבוה ביותר על חוסר שקיפות במחירים

הרשות להגנת הצרכן דיווחה היום על כוונה להטיל קנסות לעשר רשתות שהפרו את החוק שמחייב שקיפות מחירים בהיקף של 2.6 מיליון שקל, לאחר שהמחירים שלהן לא שודרו לאתרי השוואת מחירים ● מי שספגה את מספר ההפרות והקנס הגבוהים ביותר היא יינות ביתן בהיקף של כחצי מיליון שקל על 13 הפרות שביצעה

פטריק דרהי / צילום: רויטרס

ענף במשבר: שוק הסלולר זקוק לתיקון גם במחיר היעלמות של אחת החברות מהזירה

המבצע של הוט מובייל בשיתוף סאני, חבילת סלולר ב-14.9 שקל לחודש, מטלטל את השוק, והשאלה היא מי תמצמץ ראשונה - הוט או חברה אחרת • מה רוצה להשיג בעל השליטה פטריק דרהי, למה הסיכוי שהרגולטורים יתערבו הוא קלוש, ומה מרוויחה סאני מהמהלך? • 7 הערות על הענף השברירי

יואב וינברג / צילום: עינת לברון

מניית אמת מחשוב צונחת: דוח חלש יחסית בהשוואה לדוחות טובים שפרסמו חברות אחרות ממגזר ה-IT

רווחי החברה ברבעון צנחו בחצי, והיא מסבירה זאת בעסקאות מהותיות בשיעורי רווח נמוכים מהממוצע

זה שיר פרידה / איור: תמיר שפר

ליאור טומשין, טור פרידה

400 פעם התפרסם הטור הזה מאז יצא לדרך. היום בפעם האחרונה ● ההתחלות הן מפחידות, הסופים הם עצובים, ומה שביניהם הוא החשוב. ומה שביניהם היה לי מדהים

ליא קינג / צילום: כפיר זיו

"אנשים לא מתביישים. יש פה שפע של מחסור בטאקט"

גם גיל 90 הקרב ובא לא עוצר את ליא קניג ● ויש לה הרבה מה לומר: על שחקנים, על העובדה שכבר לא מזמינים אותה לטלוויזיה ועל הסיבה שאנשים מגיעים להופעה של ג'ניפר לופז

חסן רוחאני, נשיא איראן, בעצרת האו"ם / צילום: Reuters, Carlo Allegri

תגובה יצירתית להשפלה אמריקאית: נשיא איראן מחק 4 אפסים מהמטבע. איך תושפע הכלכלה?

השפעת העיצומים על המדינה צוברת תאוצה: שער הדולר באיראן הגיע לשיא של 120 אלף ריאל לדולר, שיעורי האינפלציה מזנקים ושוק הדיור קורס • ח’אמנאי מציע לפתח את תחום התרופות ולהפסיק להסתמך על הנפט

הבניינים ברחוב תש"י רמת גן / הדמיה: מועלם אדריכלות

הבעלים נותן את הקרקע ליזם: כיצד לנווט בין השיקולים

עסקאות קומבינציה, שבהן נותן הבעלים את הקרקע שלו ליזם ומקבל בתמורה חלק מהדירות, הן עסקאות עתירות מס, בין אם מסי מקרקעין כגון מס שבח, רכישה ומסים מוניציפליים, ובין אם מס ערך מוסף ● כיצד לנווט בצורה נכונה בין השיקולים השונים, ואיך להחליט אם להעדיף עסקת "נטו" או "ברוטו"

אייל לפידות \ צילום: אמיר מאירי

לפידות הותיר חותם: הפסד של 44 מיליון שקל לשיכון ובינוי ברבעון, גם בעקבות עלייה ניכרת בהוצאות שכר הבכירים

את המחצית הראשונה של השנה סיימה קבוצת הנדל"ן והתשתיות ברווח של 465 מיליון שקל, הודות למכירת עיקר החזקותיה בחברת הנדל"ן ADO הפועלת בגרמניה בעיתוי אופטימלי ● על יתרת ההחזקה ב-ADO נרשם ברבעון השני הפסד של כ-45 מיליון שקל

סטנלי פישר / צילום: רויטרס

בצל החשש מהאטה עולמית: בכירי הבנקאים המרכזיים מתכנסים לדון ב'צעדים חסרי תקדים'

הפדרל ריזרב יקיים בסוף השבוע את הכנס השנתי שלו בג'קסון הול • עיני המשקיעים יהיו נשואות אל יו"ר הפד פאוול, שמנסה לשמור על עצמאותו מול טראמפ • בכנס יציגו כלכלנים בכירים בראשות סטנלי פישר הצעה לא שגרתית לבנקים מרכזיים • ההאטה העולמית והמדיניות המוניטרית יעמדו במוקד "ועידת הנגידים" של גלובס שתתקיים ב-1.9 בתל אביב בהשתתפות: נגיד בנק ישראל אמיר ירון, סטנלי פישר, קרנית פלוג ויעקב פרנקל

היו זמנים בהוליווד / צילום באדיבות פורום פילם

על המסך: הזחיחות של טרנטינו. מחוץ לפריים: כימיה בין פיט לדיקפריו

"היו זמנים בהוליווד" אינו סוחף כמו סרטיו הגדולים האחרים של טרנטינו, ונראה שהוא פשוט לא מבושל עד הסוף

ילדים עם סמארטפונים/ צילום:צילום: Gijsbert van der Wal

הכירו את "הקפיטליזם הלימבי": המנגנון שגורם להתמכרות והחברות שמרוויחות מזה הון

חברות הטבק והאלכוהול לא לבד: פרופ' דיוויד קורטרייט, חוקר היסטוריה של התמכרות, טוען שתעשיות נרחבות פיתחו "קפיטליזם לימבי", המכוון למערכת הלימבית במוח ומעודד את הצרכנים להתמכר למוצרים שלהן ● דווקא טראמפ בארה"ב, פוטין ברוסיה ודטורטה בפיליפינים עשויים למשוך את המטוטלת לכיוון הנגדי

סניף קפה של קופיקס / צילום: יחצ

קופיקס מנסה להתייעל תחת רמי לוי וסוגרת בתי קפה; בינתיים ההפסד הרבעוני זינק ל-6 מיליון שקל

ברבעון המקביל ההפסד עמד על כמיליון שקל ● לצד זה ההפסד התפעולי ברבעון התכווץ מ-2.9 מיליון שקל ל-1.7 מיליון שקל ● המנכ"ל אירם גרייבר: "נקטנו בשורה של פעולות ורה-ארגון, הן ברשת הסופרים והן במסגרת פעילות בתי הקפה"

סחר בסמים ברחבי הרשת  / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

המסלול הירוק של משה אדרי בתיקי הסמים, הקשר למי שכמעט ומונה למפכ"ל והשאלות הקשות למשטרה

כשהמשטרה עצרה את משה אדרי (32) היא ייחסה לו ניהול ארגון פשיעה. ואז החלו האישומים החריפים להתנדף וסימני השאלה להיערם • כך מצא את עצמו הצעיר מקרית ביאליק, שהקים רשת שבה מאות סוחרי סמים, במצב משפטי נוח בהרבה ביחס לשותפים לשעבר מרשת "טלגראס" ● תחקיר "גלובס"