גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

המשבר בנגב קרמיקה: זו ההחלטה שהובילה את המפעל לאבדון

ההחלטה של הנהלת נגב קרמיקה להרחיב את כושר הייצור ולחדש את מכונות הייצור הייתה נכונה ברמה העקרונית, אולם דרך יישומה הביאה לקריסתה של נגב קרמיקה תחת נטל עצום של חובות

אבי מוטולה / צילום: תמר מצפי
אבי מוטולה / צילום: תמר מצפי

ההחלטה של הנהלת נגב קרמיקה להרחיב את כושר הייצור ולחדש את מכונות הייצור הייתה נכונה ברמה העקרונית, אולם דרך יישומה הביאה לקריסתה של נגב קרמיקה תחת נטל עצום של חובות. באוקטובר 2014 החל המפעל החדש לעבוד בתפוקה מלאה, אלא שתוך חודשים בודדים התברר כי כושר הייצור גבוה בהרבה מהביקוש לאריחים של נגב והמלאים החלו להצטבר במחסני המפעל

חברת נגב החלה לפעול בשנת 1970 בייצור ושיווק אריחי קרמיקה, המיועדים בעיקר לריצוף, במפעל שהקימה בירוחם. שלושים שנה מאוחר יותר, הסבה נגב את פעילות ייצור אריחי הקרמיקה לייצור אריחי פורצלן (חרסינה), והחל משנת 2001 הובילה מהפכה בקרב קהל הצרכנים של מעבר משימוש באריחי קרמיקה לאריחי פורצלן.

אלא שאריחי הפורצלן שמיוצרים בירוחם ומיועדים לריצוף ולחיפוי, אינם המוצרים היחידים שמשווקת נגב ברשת החנויות שהיא מפעילה ברחבי הארץ תחת המותגים נגב, ויה ארקדיה וסופר קרמיק. בחנויות אלו משווקת החברה מגוון מוצרים הנרכשים בשוק המקומי ובחו"ל, ושכוללים אריחי פורצלן, קרמיקה, פסיפס, פרקט, שיש, אריחי בריכות, כלים סניטריים, ברזים, אבזרי אמבט, דבקים וחומרי עזר.

עד אמצע 2015 כללה הרשת הקמעונאית 23 סניפים, אולם מאז אוקטובר אותה שנה ועד תחילת 2017 צומצם מספרן ל-15 בלבד, לאחר שהנהלת נגב החלה ביישומה של תוכנית התייעלות בניסיון לייצב את פעילותה של החברה שנקלעה למשבר חריף. תוכנית ההתייעלות התבססה אז על מיקוד הפעילות בתחומי הליבה וצמצום הוצאות החברה באמצעות פיטורי עובדים, סגירת חנויות והשבתת חלק מקווי הייצור במפעל בירוחם כדי להתאימו לרמת הביקוש הנוכחית.

אלא שאת המשבר החריף לא יצרה רשת החנויות, אלא דווקא הקמתו של מפעל ייצור חדש בירוחם, במקומו של המפעל הישן שעבד לאורך השנים בתפוקה מלאה. בין השנים 2008-2013 נעו הכנסותיה של נגב ממוצרים שיוצרו על ידה בירוחם בטווח של 115-136 מיליון שקל, אולם שיעורם מסך הכנסות החברה הלך והצטמצם בהדרגה לנוכח פעילות הבנייה המואצת בישראל והתרחבות השוק.

כך שאם בשנים 2008-2010 עמדו ההכנסות ממכירת מוצרי המפעל על כ-25% מסך הכנסותיה של נגב, הרי שב-2012 התכווץ שיעור זה לכ-17% בלבד. בנוסף, עלות הייצור במפעל הישן הייתה גבוהה יחסית, ועקב כך המוצרים בייצור מקומי הציגו שחיקה עקבית ברווחיות הגולמית (28.9% ב-2012 לעומת 40.4% ב-2010) בשעה שהרווחיות הגולמית שהציגה נגב ממכירת מוצרים מיובאים דווקא זינקה באותה התקופה מ-37% אל מעבר ל-42%.

במטרה להגדיל את כושר הייצור ולהפחית בעלויות, בתחילת 2011 דירקטוריון נגב החליט לאשר להנהלת החברה השקעה של עד 140 מיליון שקל בהקמת מפעל חדש (גם הוא בירוחם) שיאפשר לחברה להרחיב את נתח השוק בישראל ואף לצמוח בשווקים חדשים ובינלאומיים. שנתיים לאחר מכן אישר הדירקטוריון להגדיל את ההשקעה במפעל החדש לסך של 206 מיליון שקל, אולם בפועל עלתה הקמתו סכום כמעט כפול של קרוב ל-400 מיליון שקל והעמיקה את הבור הפיננסי של נגב.

ההחלטה להרחיב את כושר הייצור ולחדש את מכונות הייצור הייתה נכונה ברמה העקרונית, אולם דרך יישומה הביאה בתוך שנים בודדות לקריסתה של נגב קרמיקה תחת נטל עצום של חובות. תוכנית ההנהלה בראשות המנכ"ל דאז, אבי מוטולה, הייתה להקים מפעל חדש בעל כושר ייצור של פי 3.5 מהמפעל הישן, ולאחר מכן לסגור את המפעל הישן.

במהלך הרבעון השני של 2014 נסגר המפעל הישן ובאוקטובר אותה שנה החל המפעל החדש לעבוד בתפוקה מלאה, אלא שתוך חודשים בודדים התברר כי כושר הייצור גבוה בהרבה מהביקוש לאריחים של נגב והמלאים החלו להצטבר במחסני המפעל. נגב, כאמור, ביקשה להרחיב את אחיזתה בשוק המקומי, אולם הגדלה כה מהותית בכושר הייצור לא הייתה יכולה להתבסס על השוק המקומי לבדו והיא נועדה בעיקר לפתוח את החברה ליצוא מסיבי של אריחים לחו"ל - תחום שלא היה חלק מהתמחותה.

תספרת של 430 מיליון שקל

ומבט על הדוחות הכספיים של נגב בעשור האחרון מגלה כי מנוע הצמיחה העיקרי שלה היה מכירות למשקי הבית בשוק השיפוצים וכן ללקוחות פרטיים שרכשו דירה מקבלן ושדרגו את המוצרים הסטנדרטיים שסיפק להם הקבלן במוצרים יוקרתיים יותר.

בנגב אף הסבירו בשנים האחרונות כי בשל העלייה בהיקף התחלות הבנייה בישראל ובהיקף עסקאות יד שנייה מסך מכירות הדירות במשק, כמו גם בשל קיומם של סימנים לנטיית הלקוחות לשפץ דירות קיימות על פני רכישת דירות חדשות, התמקדה נגב בלקוחות משוק השיפוצים ובשיווק מוצרי הקבוצה לשוק זה. כל אלו מדגימים גם כן את חוסר ההתאמה בין גודל השוק לבין הרחבת כושר הייצור פי 3.5 והפעלתו בתפוקה מלאה למן השלמתו.

בתחילת 2015 החל כדור השלג של נגב להידרדר במהירות. החברה הציגה הפסד מפתיע של 68 מיליון שקל ברבעון הרביעי של 2014 על רקע עיכובים בהפעלת קווי הייצור במפעל החדש, והדירקטוריון בראשות היו"ר אברהם נובוגרוצקי החליט להדיח את מוטולה מתפקידו. בהמשך קיבל הדירקטוריון תלונה על אי סדרים בפעילות החברה תחת מוטולה, ובסיומה של הבדיקה בנושא התברר כי בין השנים 2011 ל-2014 בוצעו רישומים כוזבים בדרך ההכרה בהכנסות של נגב.

תיקון הדוחות הכספיים של נגב הוביל להפחתה של 73 מיליון שקל בהון העצמי שלה לסוף 2014, אולם עניין זה לבדו אינו הסיבה המרכזית לנפילת החברה, אלא היקף החובות שנטלה על עצמה לצורך הקמת המפעל החדש ורכישת קווי הייצור החדישים. רק לשם השוואה, אם בסוף 2010 עמדה יתרת החוב הבנקאי של נגב על 82 מיליון שקל בלבד, הרי שבתוך כשש שנים בלבד היא צמחה לכ-700 מיליון שקל והיוותה את הסיבה המרכזית לנפילת החברה.

לאחר פיטוריו של מוטולה, מינה דירקטוריון נגב במהלך 2015 לתפקיד המנכ"ל את עמרי לוטן, שהוביל את תוכנית ההתייעלות. לוטן צמצם את מספר החנויות ואף הפסיק את פעילותם של שני קווי ייצור מתוך שישה במפעל החדש, אולם עזב כעבור שנה בלבד את תפקידו. במקומו של לוטן מונה יקי ודמני לתפקיד מנכ"ל נגב, והוא שהוביל משא ומתן עם הבנקים על הסדר לפריסת חובות.

אלא שבהמשך העדיפו הבנקים ליטול לידיהם את נגב מידי בעליה הקודמים, קבוצת אפריקה ישראל, ולמכור את נגב לקרן האשראי ויולה קרדיט ולאיש העסקים יריב לרנר. עסקת המכירה גילמה עבור הבנקים תספורת של עד 430 מיליון שקל על החוב כלפיהם, שמימן כאמור בעיקר את הקמת המפעל. בסך-הכול סיכמה נגב את השנים 2014-2016 עם הפסד-עתק של 444 מיליון שקל, עקב הוצאות והפחתות שנקשרו להקמתו של המפעל בירוחם. 

עוד כתבות

פרויקט תמ"א 38. הממשלה קבעה יעד: לעלות ל־46% מכלל התחלות הבנייה  / צילום: אייל פישר

מעודדים התחדשות עירונית? לאן נעלמה תמ"א 38

הדוח שכתב הצוות להסרת חסמים בהתחדשות עירונית חסר התייחסות לתוכנית לחיזוק מבנים - למרות שגם היא סובלת מאותם חסמים שתוקעים פרויקטים של פינוי-בינוי

טראמפ, השבוע / צילום: רויטרס - Yuri Gripas

טראמפ הודיע כי ארה״ב מסיימת את יחסיה עם ארגון הבריאות העולמי

בשנתיים האחרונות ארה״ב העבירה כ-900 מיליון דולר לארגון אלא שמערכת היחסים בין הארגון לנשיא טראמפ התערערו לאחר שהוא טען כי הארגון הינו פרו-סיני ולא פעל נכון לחיסול נגיף הקורונה, תוך הסתרת הסיבות להתפרצות

בניין הבורסה לניירות ערך בתל אביב / צילום: Baz Ratner , רויטרס

לקראת הפתיחה בת"א: האם החשש מגל שני יכביד על המסחר?

בסוף השבוע האחרון וול סטריט ננעלה בעליות ● בסיכום חודש מאי האחרון מדד הנאסד"ק קפץ ב-6.75%, מדד S&P 500 השלים עלייה של 4.5% במאי

רועי חסן / צילום: ינאי יחיאל

אוצר מלים: רועי חסן תוהה מה אם רבים לא יכבו את האהבה

המשורר רועי חסן מסביר מדוע הוא כל-כך אוהב את המילה "מים" ● מתוך פרויקט "אוצר מילים" – מאה ישראלים בוחרים את המילה האהובה עליהם ביותר בעברית

אנשי משרד הבריאות / צילום: משרד הבריאות

מדוע אמר בר סימן טוב כי החלפת מסכות היא "חסרת משמעות"?

במסיבת עיתונאים שנערכה אמש, צולם מנכ"ל משרד הבריאות היוצא אומר: "אני מקווה שלא התבלבלנו במסכות", ומפטיר "ממילא זה חסר משמעות" ● משרד הבריאות: "בר סימן טוב התכוון בבדיחות הדעת כי אם המסכות התבלבלו בינו לבין סיגל או איתמר זה חסר משמעות כי הם נמצאים כל הזמן יחד"

רכבת קלה רח' יפו ירושלים / צילום: איל יצהר

שיא במקרי ההידבקות היומיים למאי; אלה הערים המובילות

ירושלים מובילה עם גידול של 98 מקרי קורונה חדשים בשלושת הימים האחרונים, אחריה תל אביב עם תוספת של 10 מקרים ● בבית הספר הגימנסיה בבירה אותרו עד כה 78 מקרי קורונה מתוך 700 בדיקות שבוצעו

רונית גדיש / צילום: איל יצהר

המופרכות, הנדירות והנפוצות: הבכירה באקדמיה ללשון חושבת שהעברית היא שפה סקס-מניאקית

המילים שהציבור סירב לאמץ, המילים המופרכות שהציעו, המילים הנדירות שהפכו לנפוצות והמילה שמשתמשים בה הכי הרבה ● רגע של עברית עם רונית גדיש, ראשת המזכירות המדעית של האקדמיה ללשון העברית ● אוצר מילים, פרויקט מיוחד 

פרופ' אריאל רובינשטיין / צילום: עמית שעל

קלקלה: שבעה ביטויים מהשיח הכלכלי שמעצבנים את אריאל רובינשטיין

לפני שאתם משתמשים בביטויים הללו, כדאי שתעצרו, תקראו ותשקלו מחדש ● אוצר מילים, פרויקט מיוחד

איור: Shutterstock | א.ס.א.פ קריאייטיב / עיבוד מחשב: ורד שדמי שלמה

דבר אליי במילים: השפה האנושית שינתה את העולם. איך הכול התחיל

איך התחילה להתפתח השפה האנושית, מה הקשר למבנה המוח והגרון שלנו והאם ייתכן שמשפטים קדמו למילים? החוקרים עדיין מתווכחים על סוגיות הקשורות ללידת השפה והמילים, אבל לא על התרומה שלהן להתפתחות בני האדם והתרבות ● אוצר מילים, פרויקט מיוחד 

טוויטר / צילום: שאטרסטוק

טוויטר משיבה מלחמה: חסמה את האפשרות לשתף ציוץ של טראמפ "שמאדיר אלימות"

בעקבות מצב החירום שהוכרז במיניאפוליס, צייץ טראמפ בטוויטר את נקודת מבטו על המצב, שהסתיימה במילים "הירי מתחיל". הרשת החברתית חסמה את הציוץ, פחות מיממה לאחר שטראמפ חתם על צו נשיאותי נגד הרשתות החברתיות

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

הקורונה פגעה באימפריית המלונאות של דוד פתאל. ואז הגיע השיעור הקשה מכולם

האיש שעד לאחרונה נחשב לכוכב עולה בשוק ההון, נתקל לראשונה באופוזיציה פחות ידידותית כשנקלע לעימות מול מחזיקי האג"ח של קבוצת המלונות שלו ● איך זה ייגמר?

דונלד טראמפ / רויטרס

פרשנות: טראמפ רוצה לשנות את האינטרנט כפי שהכרנו אותו. הוא צודק (וטועה)

טראמפ רוצה להטיל על הרשתות החברתיות אחריות גדולה יותר על סינון תכנים, ולשנות את החוק שמעניק להן כוח מוגזם ● במהות הוא צודק אבל לא בטוח שזו הדרך ● איך הפך ציוץ אחד של נשיא ארה״ב למסע נקמה ולמה בדרך הוא עשוי להבקיע גול עצמי

רכבים נכנסים לשטחה של דנמרק בצל בהלת הקורונה / צילום: Carsten Rehder/dpa, Associated Press

עימות סקנדינבי: דנמרק פותחת את הגבולות לשכנותיה, אך לא לשבדיה

מנהיגת דנמרק הודיעה כי תיירים מגרמניה, איסלנד ונורבגיה יוכלו להיכנס למדינה, אך לא יורשו לישון בבירה קופנהגן; למרות לחצים כבדים, דנמרק תשמור את הגבול עם שבדיה סגור לכניסת תיירים בגלל מצב מגפת הקורונה במדינה

בית הקפה מתחת לעץ / צילום: שי הנסב

"בחודשים הקרובים נראה עוד סגירות בגלל התזרים"

דור ששון, שותף עם אחיו בבית הקפה "מתחת לעץ", גר בתל אביב, בן 24 ● "גלובס" שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז 

ישראל כ"ץ / צילום: אמיל סלמן-הארץ

7,500 שקל על כל עובד שחוזר מחל"ת: המודל השנוי במחלוקת מגיע לממשלה ומאחורי הקלעים נחשפים

הממשלה תצביע על תוכנית המענקים למעסיקים בהיקף של 6 מיליארד שקל. מדוע פסל כ"ץ את המודל שהוצג לו, למה מתעכב נושא המענקים מאז סוף חודש מרץ ואיך כל זה קשור ליועץ המשפטי לממשלה

מאסיושי סון.
צילום: רויטרס, Sho Tamura AFLO

ישו, ביטלס, החזון היומרני והנפילה עם אדם נוימן: חטא ההיבריס של חברת ההשקעות הגדולה בעולם

מייסד סופטבנק היפנית מאסיושי סון משווה את עצמו לישו ש"לא הובן כהלכה" ואת משבר הקורונה לשפל הכלכלי ב–1929, וסבור כי WeWork תתאושש, למרות הטעויות שנעשו בה ● הוא אמנם בטוח שמדובר רק במהמורות, אבל יכול להיות שיצטרך לוותר על החזון שלו ● האזינו

שלט תלוי מעל אחת המרפסות בתל אביב באוירת הסגר שהוטל על המדינה בעקבות התפשטות וירוס הקורונה / צילום: כדיה לוי, גלובס

מלחמת הדורות: האם הקורונה גרמה לקרע בין המילניאלז לבומרים?

המבוגרים שמנהלים את העולם מתעלמים לאורך שנים ממשבר האקלים שמטריד את הצעירים ● בימי הקורונה הם ביקשו מהם להישאר בבית חודשים ארוכים בגלל מגפה שפוגעת בעיקר בקשישים ● הצעירים מילאו אחר ההוראות, אך ייתכן שנוצר קרע בין הדורות? ● האזינו

משרדי חברת הטכנולוגיה נייס ברעננה. צומחת בזכות פעילות הענן
צילום: רויטרס, Ronen Zvulun

הקטר של המשק הישראלי מוביל גם את הבורסה

תיק ההשקעות הטיפוסי של המשקיע הממוצע בבורסת תל אביב עתיר במניות בנקים ונדל"ן ● ואולם, הביצועים של סקטור הטכנולוגיה המקומי, והמגמות בעולם, מעידים כי יש צורך בשינוי

אתי אנקרי / צילום: אסנת רום

אוצר מלים: אתי אנקרי חושבת שפשוט לאהוב, ובכל זאת מורכב

הזמרת-יוצרת אתי אנקרי מסבירה מדוע היא כל-כך אוהבת את המילה "אהבה" ● מתוך פרויקט "אוצר מילים" – מאה ישראלים בוחרים את המילה האהובה עליהם ביותר בעברית

אליעזר בן יהודה / צילום: ויקמדיה

הַּמִלָּה הראשונה של אליעזר בן יהודה

בבית קפה בפריז, לפני 140 שנה, הוא החליט לחפש מִלִּים כדי לחדש את השימוש בלשון העברית ● את הַמִּלָּה הראשונה הוא מצא במוחו: מילון ● אוצר מילים, פרויקט מיוחד