גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

ללא שינוי: מזרחי-טפחות - הפרסומת הזכורה, 9 מיליון - האהובה

גיאוקרטוגרפיה: בשיעורי האהדה אין תחרות אמיתית לפרסומת של 9 מיליון בכיכובה של שני כהן, שמובילה גם השבוע את הדירוג בפער ניכר

קמפיין מזרחי טפחות/ צילום: מסך
קמפיין מזרחי טפחות/ צילום: מסך

בשבוע השני שלה באוויר, פרסומת המחאה של בנק מזרחי-טפחות מחלחלת עמוק יותר לתודעה ועושה קפיצה משמעותית גם באחוזי האהדה אך בעיקר באחוזי הזכירות. הפרסומת, באמצעות משרד הפרסום ראובני-פרידן, רושמת שיעורי זכירה הגבוהים בכ-38% מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות המובילות.

הפרסומת, שכולה מחאה נגד בנקים אחרים שסוגרים סניפים, משתמשת בראפר טונה, שיחד עם הפרזנטור הקבוע דביר בנדק שר מילים חדשות על שיר שלו עצמו. הפרסומת זוכה לאהדה וממוקמת במקום השני בדירוג הפרסומות האהובות. מקום זה היא חולקת עם הפרסומת של משרד הפרסום גיתם למובילאיי. כל אחת מהפרסומות רושמת שיעורי אהדה של 13%.

אך כשזה מגיע לאהדה, עדיין אין תחרות אמיתית לפרסומת של 9 מיליון בכיכובה של שני כהן. גם השבוע הפרסומת מובילה את דירוג הפרסומות האהובות - בפער גדול מהאחרים. הפרסומת, באמצעות גליקמן-שמיר-סמסונוב, רושמת שיעורי אהדה הנמוכים בכ-4% מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות המובילות.

פרסומות

גם השבוע הקמפיין המושקע ביותר מבחינה תקציבית הוא של הוט. בפרסומת, באמצעות ראובני-פרידן, הושקעו 4 מיליון שקל - פחות מההשקעה בשבוע שעבר, שעמדה על 8.8 מיליון שקל.

מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי מספר הפרסומות והחסויות השבוע עומד על 721, מעט גבוה יותר מהשבוע שעבר (710). סך התקציבים שהושקעו בקמפיינים עומד על כ-204.0 מיליון שקל, פחות מהתקציבים של השבוע שעבר, שהסתכמו בכ-242.0 מיליון שקל.

עוד כתבות

כיתת לימוד / צילום: Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

האוניברסיטה של החיים: ההייטק נאלץ לחפש עובדים באקדמיה

המחסור בכוח-אדם שולח את חברות ההייטק לחפש עובדים באקדמיה ■ מה קרה לשכר הסטודנטים בשנים האחרונות, ולמה כדאי למי שעוד לא סיים את התואר להשתלב בתאגידים גדולים?

שרה נתניהו  / צילום: ליאור מזרחי

שרה נתניהו משיבה לתביעת שירה רבן ומאיימת בתביעה נגדית

עורך דינה של אשת רה"מ: "מי שהגה את התביעה ההזויה והמוזרה לא הבין כי לא ניתן להחזיר את הגלגל לאחור. עתה, משהתברר לכל כי לא מדובר בתביעה במובנה המשפטי אלא בתרגיל תקשורתי הזוי, אפילו אמצעי התקשורת המוטים ביותר כבר אינם מאמינים לתובעת"

גוררת ואוניית מטען בנמל אשדוד / צילום: איל יצהר

ביה"ד הורה לעצור את שביתת עובדי התפעול בנמל אשדוד

הרקע לסכסוך ככל הנראה קשור לקליטת עובדים חדשים - מהלך שיפגע בשכרם של העובדים הקיימים ■ השופט קבע כי השביתה בה פתחו העובדים אתמול היא "דרך פעולה כוחנית ולא מידתית" ואינה כדין

ילדים באינטרנט (צילום: UNICEF BHUTAN/2017/SHERPA)

דוח יוניצ"ף: שליש ממשתמשי האינטרנט בעולם - ילדים

עוד עולה מהדוח: לשליש מילדי העולם אין כלל גישה לאינטרנט ■ 96% מהילדים האירופאים מחוברים לאינטרנט ■ ברשות הפלסטינית 55.6% מהילדים עם גישה לאינטרנט ■ ישראל לא מוזכרת בדוח

קרקע חקלאית/ צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

ביום ראשון: הצעת חוק להגבלת פעילות הותמ"ל בקרקע חקלאית

עפ"י הצעת החוק, מוצע לקבוע כי המדינה תוכל להכריז על קרקע חקלאית ככזו שהותמ"ל יכול לדון בה רק לאחר "מיצוי כל הקרקעות המוגדרות מקרקעי ישראל שאינן קרקע חקלאית"

הבורסה בתל אביב / צילום: תמר מצפי

ת"א: הבורסה נסגרה בעליות; טבע עלתה ב-13.5%

הטלטלה בטבע: חברת התרופות צפויה להודיע על פיטורים נרחבים; שביתה ביום ראשון | סיקור שוטף ■ אלשטיין לוקח את אי.די.בי להשקעה במטבע דיגיטלי ■ הפד האמריקאי הודיע על העלאת ריבית

עובדי טבע / צילום: טל שניידר

המשבר בטבע, מחאת העובדים והתגובות במשק | סיקור שוטף

היום ב-14:00 פרסמה טבע את תוכנית ההתייעלות הדרמטית הכוללת פיטורים מסיביים של כ-1,700 עובדים בישראל ■ ביום ראשון יושבת המשק עד הצהריים כאות הזדהות עם עובדי החברה ■ מנכ"ל טבע קאר שולץ במכתב לנתניהו: "מחויב לשמור את המטה העולמי של טבע בישראל" 

ראש הממשלה, בנימין נתניהו / צילום: אוליביה פיטוסי-הארץ

רה"מ נתניהו ייחקר מחר בפעם השביעית - וכנראה האחרונה

צפוי להיחקר במעונו בירושלים בנוגע לשני התיקים שבהם הוא חשוד בעבירות שוחד, מרמה והפרת אמונים: תיק המתנות וטובות ההנאה - תיק 1000; ותיק הפגישות עם מו"ל "ידיעות אחרונות", ארנון (נוני) מוזס – תיק 2000

קאר שולץ / צילום: יח"צ

מנכ"ל טבע קאר שולץ לנתניהו: "מתנצל בשם ההנהלה הקודמת"

שולץ במכתב לרה"מ: "אנו, הדירקטוריון והנהלת החברה, מבקשים להבטיח לך כי לאחר בחינה מדוקדקת של החלופות, אין לנו ברירה אחרת – אנחנו חייבים להציל את טבע - וכך נעשה"

טבע / צילום: רויטרס

ימשיכו להכביד על הקופה: כל ההליכים המשפטיים נגד טבע

בטבע מאמינים שאף אחד מההליכים לא ישפיע מהותית לרעה על מצבה הפיננסי, אבל מסייגים כי פסיקה נגד החברה עלולה לשבש את התזרים

רמי אונגר מיכאל לוי / צילום: יוסי כהן תמר מצפי

אחיעד לוי בדיון בדיון על טלקאר-סמל"ת: "עשיתי טעות, מצטער"

לו הוא אחרון העדים מצד ההגנה במסגרת התביעות בין שני יבואני רכב מפורסמים - רמי אונגר, בעלי טלקאר (יבואנית קיה); ומיכאל לוי, בעלי סמל"ת (יבואנית פיאט)

העיר שדרות / צילום: אריאל ירוזולימסקי

עסקים בין המטחים: א.ת בשדרות יוכפל; אלביט מתרחבת בעיר

שר הכלכלה אלי כהן: "אנחנו בוחנים הקמה של אזורי תעשייה נוספים במודל דומה לזה שגובש בשדרות, בהתאם לביקוש של התעשייה באזורים שונים ברחבי הארץ" ■ על ההסלמה הביטחונית אמר שר הביטחון אביגדור ליברמן: "כולנו יכולים להיות רגועים. אנחנו יודעים מה לעשות, איך לעשות ומתי לעשות"

שגרירות ישראל בגרמניה (צילום: רויטרס)

עובדי השגרירויות פתחו היום במחאה בנוגע לתנאי עבודתם

עובדי השגרירויות (עמ"י) טוענים כי האוצר לא ממלא אחר הסיכומים שסוכמו ■ ראש הממשלה ושר החוץ נתניהו הורה לראש לשכתו, יואב הורוביץ, לשמש בורר בין משרד החוץ לבין משרד האוצר

רופרט מרדוק / צלם: רויטרס

דיסני תרכוש נתח משמעותי מ-Fox לפי שווי של 60 מיליארד ד'

החברה מעוניינת להתחרות באמזון ובנטפליקס בתחום הסטרימינג ■ העסקה תכלול רכישת ערוצי ספורט, אולפני סרטים וטלוויזיה ואת ערוצי הכבלים של Fox

דולר מול שקל / צילום: רויטרס

אינסייטק מגייסת ממשפחת קוך 75-150 מיליון דולר

עד סוף ינואר יוזרמו 75 מיליון דולר שקל בתמורה ל-17% ממניות חברת המכשור הרפואי וזכות להשקעת סכום נוסף בהיקף של עד 75 מיליון דולר

חברת התעופה הבריטית EASY JET  איזי ג'ט / צלם: רויטרס

איזי ג'ט מוסיפה 3 קווי טיסה חדשים לצרפת: לבורדו, ניס וליון

הקווים החדשים יופעלו פעמיים בשבוע החל מ-29 במארס 2018 לליון, החל מ-28 באפריל לבורדו והחל מ-5 ביוני לניס ■ חברת הלואו קוסט מצפה להטיס כ-55,000 נוסעים ליעדים אלה בקיץ הבא ■ כמה יעלה כרטיס?

מרכז קניות נטוש בארה"ב / צילום: רויטרס

הצעת חוק: שינוי ייעוד של מבנים נטושים והקלות בהיטל השבחה

הצעת החוק מבקשת לקבוע כי שינוי הייעוד ממשרדים ומסחר למטרת מגורים להשכרה יהיה בסמכות וועדה מקומית ולא מחוזית ■ במקביל מבקשת הצעת החוק לקבוע שיעור מופחת של היטל השבחה בגובה 10% בלבד

צילום אילוסטרציה פטיש / צילום: תמר מצפי

עיריית חדרה תשלם 35 א' ש' לאדם שהושפל ע"י עובדי הגבייה

עובדי חברת גבייה שהעירייה שכרה, שוהר פתרונות, השפילו את התובע במקום עבודתו

שמעון אלקבץ / צילום: קובי קלמנוביץ

בגלי צה"ל מפסיקים את ההתקשרות עם משרדי יחסי הציבור

ההתקשרות עם שלום ת"א של זמיר דחב"ש כבר הופסקה, וכעת נבחנת גם האפשרות להפסיק את ההתקשרות עם משרד היח"צ של יהושע מור-יוסף ■ אתמול הודיע הדובר ורמ"ט התחנה, אודי ירושלמי, על סיום תפקידו

שר האנרגיה דר יובל שטייניץ ומנכל המשרד שאול מרידור/ צילום: דרור סיתהכל

מסתמן: סיכום ראשוני על רפורמה בחברת החשמל

הערב נפגשו נציגי משרד האוצר והאנרגיה, ולאחר חודשים של דיונים אינטנסיביים, מסתמן כי הושגו הסכמות במרבית הסוגיות בין המשרדים בנוגע לרפורמה במשק החשמל