גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

ללא שינוי: מזרחי-טפחות - הפרסומת הזכורה, 9 מיליון - האהובה

גיאוקרטוגרפיה: בשיעורי האהדה אין תחרות אמיתית לפרסומת של 9 מיליון בכיכובה של שני כהן, שמובילה גם השבוע את הדירוג בפער ניכר

קמפיין מזרחי טפחות/ צילום: מסך
קמפיין מזרחי טפחות/ צילום: מסך

בשבוע השני שלה באוויר, פרסומת המחאה של בנק מזרחי-טפחות מחלחלת עמוק יותר לתודעה ועושה קפיצה משמעותית גם באחוזי האהדה אך בעיקר באחוזי הזכירות. הפרסומת, באמצעות משרד הפרסום ראובני-פרידן, רושמת שיעורי זכירה הגבוהים בכ-38% מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות המובילות.

הפרסומת, שכולה מחאה נגד בנקים אחרים שסוגרים סניפים, משתמשת בראפר טונה, שיחד עם הפרזנטור הקבוע דביר בנדק שר מילים חדשות על שיר שלו עצמו. הפרסומת זוכה לאהדה וממוקמת במקום השני בדירוג הפרסומות האהובות. מקום זה היא חולקת עם הפרסומת של משרד הפרסום גיתם למובילאיי. כל אחת מהפרסומות רושמת שיעורי אהדה של 13%.

אך כשזה מגיע לאהדה, עדיין אין תחרות אמיתית לפרסומת של 9 מיליון בכיכובה של שני כהן. גם השבוע הפרסומת מובילה את דירוג הפרסומות האהובות - בפער גדול מהאחרים. הפרסומת, באמצעות גליקמן-שמיר-סמסונוב, רושמת שיעורי אהדה הנמוכים בכ-4% מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות המובילות.

פרסומות

גם השבוע הקמפיין המושקע ביותר מבחינה תקציבית הוא של הוט. בפרסומת, באמצעות ראובני-פרידן, הושקעו 4 מיליון שקל - פחות מההשקעה בשבוע שעבר, שעמדה על 8.8 מיליון שקל.

מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי מספר הפרסומות והחסויות השבוע עומד על 721, מעט גבוה יותר מהשבוע שעבר (710). סך התקציבים שהושקעו בקמפיינים עומד על כ-204.0 מיליון שקל, פחות מהתקציבים של השבוע שעבר, שהסתכמו בכ-242.0 מיליון שקל.

עוד כתבות

מנכ"ל אמזון, ג'ף בזוס / רויטרס

ג'ף בזוס: להאיץ את הנסיעות הפרטיות בחלל

מייסד ומנכ"ל אמזון.קום הבטיח להשתמש במיזם הרקטות שלו כדי לפתח רוברים לחקר הירח, וייתכן שגם להקים מושבות אנושיות על הירח ● בשיחה אישית שהקיפה נושאים רבים בכנס החלל שנערך שלשום בלוס אנג'לס, אמר בזוס: "זה לא משהו שאנחנו יכולים לבחור לעשות - זה משהו שאנו חייבים לעשות"

מוחמד בן סלמאן / צילום: רויטרס

סעודיה עצרה חוזי חברות גרמניות בשל תמיכת מרקל באיראן

לפי דיווח של "דר שפיגל" הגרמני, יורש העצר מוחמד בן-סלמאן הורה שלא לחתום חוזים חדשים עם חברות גרמניות, בין השאר בעקבות תמיכת ברלין בצד האיראני בעימות הבינלאומי על הסכם הגרעין ● ובין החברות שצפויות להיפגע נמצאות באייר, בהרינגר ודיימלר

אוהדי כדורגל / צילום: שאטרסטוק

ריאל מדריד נגד ליברפול: הכסף יכול לקבוע מי תנצח הלילה

הכסף העצום שמקבלות הקבוצות המשתתפות בליגת האלופות ימשיך להנציח את הפערים ביבשת: בכל העשור האחרון זכתה בתואר האירופי קבוצה שנמנתה על עשר הקבוצות העשירות של היבשת ● 3 הערות לפני הגמר בין ריאל מדריד וליברפול הערב (21:45) בקייב

ד"ר אסף אילת, כלכלן רשות ההגבלים/ צילום: רוני פרל

ההצבעה על הרפורמה במשק החשמל נדחתה עד שובו של כחלון

(עדכון) - בתיאום עם משרד רה"מ ומשרד האוצר הוחלט כי הדיון ברפורמה על חברת החשמל יידחה עד שובו של השר כחלון, שנעדר בשל פטירת אמו ● יו"ר רשות החשמל פרסם חוות-דעת על הרפורמה: "רשות החשמל סבורה כי הרפורמה תקדם בצורה משמעותית את משק החשמל ותיטיב עם צרכני החשמל, והיא ממליצה לקבוע עקרונות מדיניות בהתאם"

פנחס פליצ'ה  פלד / צילום: תמונה פרטית

אומ"ץ ליועמ"ש: מתנגדים להצעת אמסלם להגבלת זכות הערעור

לפי הצעת החוק החדשה של ח"כ דוד אמסלם, הפרקליטות לא תוכל לערער על פסקי דין שניתנו בעבירות פליליות שעונשן מתחת ל-10 שנות מאסר ● יו"ר תנועת אומ"ץ, פליצ'ה פלד: "מדובר בפגיעה אנושה במאבק נגד השחיתות הציבורית והשלטונית"

חריש / צילום: המועצה המקומית חריש

כחלון הגדיל את שטח השיפוט של חריש ב-2,000 דונם

הוועדה המיוחדת בחריש תוכל כעת לקדם תכנון לבניית עד 20 אלף יחידות דיור חדשות ביישוב ● השטח שהתווסף לחריש נגרע משטח גלילי ומשטח ששייך לוועדה מרחבית מנשה-אלונה

חגיגות הניצחון של התומכים בהפלות באירלנד אתמול / צילום: רויטרס

האירים הצביעו כן: הפלות יהפכו לחוקיות במדינה

66.4% מהמצביעים במשאל העם שנערך באירלנד בסוף השבוע תמכו בהפלות במדינה הקתולית ● כעת הממשלה תפעל לשנות את התיקון ה-8 לחוקה, שקבע כי לאם ולעובר יש זכות חיים שווה, כך שניתן יהיה לבצע הפלות עד השבוע ה-12 להיריון

״אסור לאפשר לגוגל ופייסבוק להמשיך להתנהל מאחורי מסך עשן״

יו"ר התנועה לחופש המידע, ד"ר רועי פלד, מדבר בראיון ל"גלובס" על הדרך הארוכה שישראל עברה מאז חקיקת החוק ב-1998 ● פלד מזהיר: "גם אם נשיג 100% שקיפות בממשלה אך נאפשר לפייסבוק, גוגל, ודומיהן להמשיך להתנהל מאחורי מסך עשן, אז לא עשינו הרבה במאבק לשקיפות"

גביע המונדיאל שייערך ברוסיה / צילום: שאטרסטוק

לקראת המונדיאל ברוסיה: תפוסת המלונות בהיקף 70%

בעוד שחלק מהמלונות ברוסיה החלו להוריד מחירים בשל חשש שהחדרים ייוותרו ריקים, מלונות אחרים מבטלים חדרים זולים כדי להציע אותם מחדש במחיר גבוה

חיים ביבס / צילום: איל יצהר

״צריכים להכניס את נפתלי בנט ואיילת שקד לליכוד״

אם מביאים בחשבון את מידת הקרבה של חיים ביבס, יו"ר מרכז השלטון המקומי, לראש הממשלה נתניהו, העמדות שהוא מציג יכולות להפתיע: הבחירות הבאות עלולות להיות בקרוב מאוד; מלבד בנט ושקד, גם כחלון, ליברמן, גנץ ואשכנזי צריכים להצטרף לליכוד; התיקים נגד רה"מ ייסגרו באיזו "אמירה ציבורית"; והנשיאות בעתיד בכלל לא מעניינת את הבוס ● בלוני ניסוי או עמדות עצמאיות?

רינה מצליח/ צילום: אוריה תדמור

המספרים מאחורי התעשייה של "שבת תרבות" נחשפים

אירועי שבת תרבות של העיריות מספקים בשנים האחרונות כותרות מפוצצות - החל מהאולטימטום של ליברמן להנייה ועד לרובוט של איוב קרא שיכול לחסל את נסראללה ● מה יוצא לעיריות מהאירועים הללו, האם ההשקעה הכלכלית בהם היא מוצדקת וכמה מרוויחים העיתונאים שמנחים ● גלובס חושף את הנתונים

גוגל / צילום: שאטרסטוק

תביעות נגד גוגל ופייסבוק עקב כניסת תקנות ה-GDPR לתוקף

מספר אתרי חדשות אמריקאים גדולים השעו את הגישה אליהם מאירופה בסוף השבוע, בעקבות כניסתם לתוקף של חוקי הפרטיות החדשים באירופה, ה-GDPR

דיילת אוויר / צילום: שאטרסטוק

מחוקקים בארה"ב לחברות התעופה: טפלו בהטרדות דיילי אוויר

לפי דיווח ב-CNN מחודש דצמבר האחרון חלה עלייה במספר החקירות המתנהלות בשל הטרדה של צוותי אוויר

אורנה שמחון / צילום: איל יצהר

"אני קוראת לכחלון לשנות את דעתו. זו תהיה בכייה לדורות"

כשאורנה שמחון קיבלה את ניהול הטלוויזיה החינוכית לפני תשעה חודשים, הסוף כבר היה כתוב מראש: ב-15 באוגוסט 2018 אמורה החינוכית, על 180 עובדיה, להיסגר אחרי למעלה מ-50 שנות פעילות מפוארת ● אלא שבישראל כמו בישראל, שום דבר לא נגמר, גם אחרי שהוא נגמר, והמאמצים לשנות את רוע הגזרה בשיאם ● ראיון בלעדי

דיטר שוורץ / צילום: איל יצהר

מה מחפש האיש העשיר בגרמניה בהייטק הישראלי

הקרן המשפחתית של דיטר שוורץ, האיש העשיר בגרמניה, מחפשת טכנולוגיות ישראליות וצפויה להשקיע מיליוני דולרים בשתי חברות בחודשים הקרובים ● מנכ"ל הקרן תומאס ויליגר, שנפגש לאחרונה עם מריוס נכט ומשפחת רקנאטי, ל"גלובס": "המשמעות של משרד משפחתי היא שאם יהיה צורך בכספים נוספים, מר שוורץ תמיד מוכן לעוד השקעה"

מוטפאק / צילום: איל יצהר

מסעדה | הפודי'ז של ת"א כבר עומדים בתור במוטפאק

זה חטא לקרוא לשווארמה של מוטפאק בשם הזה, כמו של כל השווארמות הרגילות שאין להן שום קשר ליצירת המופת הזו ● ביקורת מסעדה

הפגנת תמיכה של אוונגליסטים בגוואטמלה / צילום: רויטרס - Jorge Lopez

מסיבת האספרסו האוונגליסטית של ישראל

החיפוש אחר ידידים מנחיל לישראל הישגים מרשימים באגף מסוים מאוד: זה השואב את השראתו מקריאה נוצרית שמרנית של כתבי הקודש ● זה טוב אבל יש גם מחיר: האצת ההתרחקות מן החברה החילונית הליברלית במערב

אביחי מנדלבליט / צילום: שלומי יוסף

ישראל 2018: שר בכיר מואשם בשוחד, ולאף אחד לא אכפת

דוד ביטן יצא לסבב ראיונות בסוף השבוע האחרון ● ועדה חדשה תנסה למצוא מפכ"ל שיתאים לדרי רחוב בלפור ● ובלשכת היועץ המשפטי לממשלה גוררים רגליים ● ישראל 2018 מוכת שחיתות ● פרשנות

עידן עופר / צילום: דניס באליבוס, רויטרס

הדרך הארוכה למכרז בים המלח משחקת לידיים של עידן עופר

למה בכירי האוצר נזכרים להביע את דעתם לגבי כיל רגע לפני שהם פורשים, מדוע ההמלצות של ועדת נוה הן רק הפתיח למאבק על השליטה בים המלח, ואילו אזהרות מסתתרות בנספחים לדוח?

תאגיד השידור כאן / צילום: שלומי יוסף

ההצעה לפגיעה בעצמאות "כאן" צפויה לעלות היום לאישור

לאחר שהדיון בה נדחה פעמיים, הצעת החוק של ח"כ מיקי זוהר אמורה להגיע היום לוועדת השרים לחקיקה ● המכון הישראלי לדמוקרטיה: "העברת החוק תפגע ביכולת של ישראל לשתף פעולה עם איגוד השידור האירופי, לרבות אירוח האירוויזיון"