גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

האם קוקה-קולה הסתירה טענות ומסמכים מרשות המסים?

רשות המסים מבקשת מביהמ"ש להתיר לה לעיין בכל המסמכים שהוגשו במסגרת התביעה הייצוגית בסך 450 מיליון שקל שהוגשה נגד החברה המרכזית למשקאות בטענה כי ניצלה לרעה את כוחה המונופוליסטי בשוק המשקאות

מפעל קוקה קולה בבני ברק / צילום: איל יצהר
מפעל קוקה קולה בבני ברק / צילום: איל יצהר

האם קוקה-קולה הגישה לבית המשפט במסגרת תביעה נגדה טענות ומסמכים שלא נחשפו בפני רשות המסים במסגרת מחלוקת המס שמתנהלת בין הרשות לחברה? רשות המסים מבקשת מבית המשפט המחוזי בתל-אביב להתיר לה לעיין בכל המסמכים שהוגשו במסגרת התביעה הייצוגית בסך 450 מיליון שקל שהוגשה נגד החברה המרכזית למשקאות, בטענה כי ניצלה לרעה את כוחה המונופוליסטי בשוק המשקאות הקלים. זאת, היות ועל פניו מדובר במסמכים הרלוונטיים להכרעה במחלוקת המס שנחשפה בהרחבה ב"גלובס" על סיווג חלק מהתשלומים שמעבירה קוקה-קולה ישראל לקוקה-קולה העולמית דרך המפעל באירלנד - כהכנסות מתמלוגים בידי החברה האמריקאית, החייבות במס בישראל.

בבקשה שהגישה הבוקר (א') לבית המשפט המחוזי טוענת רשות המסים, כי "קיים סיכוי רב כי המסמכים הקיימים בתיק זה - ובפרט כתבי הטענות שהוגשו מטעם הצדדים, תצהירי הצדדים, פרוטוקולי הדיונים - עשויים לסייע בקביעה מדויקת של חבות המס של החברה המרכזית לייצור משקאות (יצרנית קוקה-קולה, א' ל"ו), ובגביית מס אמת הימנה".

הבקשה לאישור תביעה ייצוגית נגד החברה המרכזית למשקאות, היצרנית של קוקה-קולה בישראל, הוגשה באוגוסט השנה בטענה למחירים מופרזים ומופקעים שהחברה גובה מהצרכנים בארץ.

ברקע מתנהלת מחלוקת חריפה בין רשות המסים לקוקה-קולה ישראל, סביב דרישת הרשות כי החברה תשלם למדינה מס בהיקף של כ-154 מיליון שקל. המחלוקת בין קוקה-קולה ישראל לרשות המסים, שנחשפה בהרחבה ב"גלובס", נוגעת לשומת מס שהוצאה לחברה לשנים 2010-2011.

בשומה נכלל תשלום מס בגין "תמלוגים" ששילמה החברה הישראלית לחברה/מפעל באירלנד. החברה בארץ טענה כי שילמה את הכספים בגין רכישת "תמציות" משקה (בסיס המשקה) בלבד, ולכן היא אינה חייבת במס בגינם.

לעומת זאת, הרשות טוענת כי חלק מהכספים ששילמה החברה הישראלית לחברה האירית, מיועדים בפועל לחברת קוקה-קולה העולמית שבארה"ב, בעלת הקניין הרוחני והסימן המסחרי העומד מאחורי המותג "קוקה-קולה".

בקשת רשות המסים הוגשה על רקע המחלוקת הזו, והרצון להגיע לחומר שלכאורה יסייע לפקיד השומה הדן בתיק להכריע בה.

בבקשה נטען כי הטריגר להגשתה הייתה עדותו של יואב נחשון, המשנה למנכ"ל החברה המרכזית. בחודש שעבר העיד נחשון במסגרת התביעה הייצוגית, ובין היתר אמר: "כשאתה קונה קוקה-קולה, אתה קונה משהו מעבר לרק 'משקה טעים שחור מוגז' וכן הלאה - אתה קונה חוויה שלמה. אתה קונה קצת יותר... כשאתה נוסע בפורש, הוא מביא אותך בדיוק אותו דבר כמו שיביא אותך סובארו לאותו מקום, הוא מתפקד אותו דבר, אבל יש משהו כשאתה נוסע בפורש שאתה אומר על עצמך ועל הסביבה, ובגלל זה אתה מוכן לשלם".

נחשון טען בעדותו כי שוק המשקאות הקלים שונה במהותו משוק הגבינות למשל, וכי לקוקה-קולה יש מתחרים רבים. בתגובה להשוואה שלו את קוקה כקולה למכונית מסוג פורש, אמר השופט עופר גרוסקופף לנחשון: "פורש הוא לא מונופול, אז אני לא בודק אותו בכלל... המחוקק אמר כשמישהו מונופול מבחינת נתחי שוק, אז אנחנו בודקים את התמחור שלו".

נחשון השיב: "כן, אבל פערי המחירים בין פפסי לקוקה-קולה קיימים בכל מקום בעולם, גם במקומות שהם לא מוגדרים בהכרח מונופול". עם זאת, בהמשך הוא הודה כי "לא בטוח שאני יכול להוכיח את זה".

קו הטיעון של נחשון היה שמה שמאפשר לקוקה-קולה לגבות מחיר שהוא אולי גבוה מהמקובל אבל הוגן לטעמו, הוא עבודת השיווק והמיתוג יוצאי הדופן של החברה. "פפסי לא משקיע שקל בשיווק. המקום היחיד שהם משקיעים בשיווק זה פפסי מקס, והם מוכרים את פפסי מקס ב־15% מעל למחיר פפסי. אז הם לא משקיעים בשיווק", אמר נחשון על המתחרה העיקרית של קוקה-קולה - והמשיך לחלק ציונים לא גבוהים במיוחד למערך השיווק של המתחרה, טמפו, המשווקת את פפסי בארץ: "אני חושב שהניהול השיווקי שלהם הוא ממש לא ניהול שיווקי. הם שמים מוצר על המדף ומתפללים שהצרכן ייקח אותו. הפער שנפתח מול קוקה-קולה לא נובע מהעבודה של קוקה-קולה, אלא מהעובדה שהם הורידו את מחירי פפסי. למה הם הורידו את מחירי הפפסי? כי הם לא מצליחים למכור".

לטענת רשות המסים, "הדברים שאמר נחשון בעדותו רלוונטיים - כך על פני הדברים - לביקורת השומתית אותה עורך פקיד השומה לחברה המרכזית למשקאות".

עוד כתבות

מיקי לוי / צלם: אריאל ירוזולימסקי

אם רוצים להשוות בין הנשיא לרה"מ, שנו את חוק יסוד הממשלה

כך אמר היום ח"כ מיקי לוי בוועדת הכספים בנוגע לנושא הוצאות מעון ראש הממשלה ● "ברגע שאדם יודע שההוצאה מוכרת, המזגנים יפעלו 24 שעות ביממה והמים בבריכה יוחלפו שלוש פעמים בחודש"

מקום עבודה / צילום: שאטרסטוק

רוב החברות הגדולות רוכשות כחול-לבן - אבל משלמות באיחור

כך עולה מנתוני דירוג מעלה לאחריות תאגידית ● 31% מהחברות הגדולות במשק מאפשרות לעובדיהן לעבוד עפ"י בנק שעות שבועי, חודשי או שנתי; ו-17% מהחברות מאפשרות לעובד לשפר את האיזון שבין עבודה לפנאי, תוך המלצה לעובדים שביום אחד בשבוע לא יעבדו שעות נוספות

נמרוד וקס / צילום: באדיבות המצולם

BigID הישראלית גייסה 30 מיליון דולר

סבב הגיוס בחברה, שמפתחת פלטפורמה לייעול איסוף וניהול המידע בארגונים, היה בהובלת Investor Scale Venture Partners ● לפני חמישה חודשים גייסה החברה 14 מיליון דולר

לשכת התעסוקה / צילום: איל יצהר

העלמות מס במגזר הערבי? באוצר יש הסבר אחר לנתוני השכר

באגף הכלכלן הראשי במשרד האוצר בחנו את נתוני התעסוקה והשכר של הביטוח הלאומי והגיעו למסקנה: קשה לסקור מגמות בשוק העבודה של ערביי ישראל ● השכר הממוצע של החרדים ירד ב-20 השנה האחרונות

קסטרו / צילום: בר אל

בעקבות הרכישה: מניית קסטרו השלימה טיפוס של יותר מ-20%

קסטרו חווה עליות חדות ביום המסחר בעקבות עסקת הענק עם הודיס עליה דווח הבוקר ● לאחר העליות האחרונות, מניית קסטרו משקפת לחברה שווי של כ-530 מיליון שקל

איתן אטיה / צילום: איל יצהר

מנכ"ל פורום ה-15: "שכונות הענק בשולי הערים הן קטסטרופה"

איתן אטיה, מנכ"ל פורום ה-15 שמאגד את העיריות המבוססות, סבור כי הסכמי-הגג הם בכייה לדורות ● הפתרון למשבר הדיור והגידול באוכלוסייה הוא לדעתו קידום מיזמי התחדשות עירוניות בשכונות הקיימות ● ישראל 2048

קאר שולץ / צילום: יחצ

גולדמן זאקס מעלה את מחיר היעד למניית טבע ב-3 דולר

תוכנית ההתייעלות של טבע מניבה פירות העלאת מחיר המנייה וצפי לתחזית העלאה נוספת ● "מחברה מגיבה וחסרת כיוון - לחברה שמונהגת ע"י הנהלה שמתמקדת בפעולה עם דרך מהירה וברורה לכיוון התאוששות"

מתיאוס ריגאס / צלם:יח"צ

אנרג'יאן מתחילה בביצוע קידוחים במים הכלכליים של ישראל

החברה היוונית הודיעה על קידוח אקספלורציה בחלקה הצפוני של חזקת כריש ● אנרג'יאן הודיעה על בחינת קידוחים נוספים - בכריש מזרח ובבלוק 12

הנשיא טראמפ עם נשיא סין שי ג'ינגפינג / צילום: רויטרס, Thomas Peter

טראמפ מגביר לחץ: מתכנן הגבלות על השקעות סיניות בארה"ב

היוזמה החדשה אמורה להיות מוכרזת בסוף השבוע ונמצאת בשלבי דיון בגופי הממשל השונים

אבי אחמד עלי, ראש ממשלת אתיופיה \ צילום: רויטרס, Stringer

היבשת השחורה, הכיכר המרכזית, העצרת, וההתנקשות

בגיל 42, אבי אחמד הוא צעיר מנהיגי אפריקה - הוא עלה לשלטון באתיופיה לפני חודשיים וחצי עם תוכנית רפורמות נועזת ● ביום שבת הושלך עליו רימון יד בעצרת ענקית, שנקראה כדי להביע בו תמיכה ● האם זה היה חלק מקשר רחב של אליטה מובסת? האם זה יהיה תירוץ לגל מעצרים? ● שלומה של הארץ השנייה בגודלה באפריקה עומד על הפרק

 

 

פיצוחים   / צילום: אבשלום ששוני

המונדיאל לא מצליח לעורר עניין במניית חברת הפיצוחים חממה

גם אם באופן יחסי המסחר במניית החברה התעורר בשבוע וחצי האחרונים, מחזורי המסחר בה עדיין נמוכים ומסתכמים בתקופה זו בסך-הכול בפחות מ-200 אלף שקל, ללא שינויים מהותיים במחיר המניה

חבילות מאמזון \ צילום: שאטרסטוק

צעד נוסף בדרך לישראל: אמזון נפגשת מחר עם Boxit

ענקית הקמעונאות תיפגש עם Boxit הישראלית, ככל הנראה כדי לדון בהתייעלות מערך המשלוחים של החברה בישראל ● לאחרונה לקוחות ישראלים החלו לקבל את שירות הלוקרים כאפשרות בחירה ודיווחו על קיצור משמעותי בזמני ההמתנה ● דואר ישראל: "אנו מברכים על כל תחרות"

דונלד טראמפ נואם בסינגפור \ צילום: רויטרס

מסיבת התה 2: רפורמת המס של טראמפ טורפת קלפים

שני מהלכים שיצאו לדרך בסוף 2017 הרעידו את מערכת המס העולמית ושינו את כללי המשחק מבחינת שחקניות גלובליות, שנהנו עד היום מתכנוני מס "יצירתיים" ● כיצד ישפיעו רפורמת המס של טראמפ והיישום של כללי ה-BEPS על החברות הבינלאומיות, ובהן גם חברות רבות הפועלות בישראל ● גלובס השקעות

עבודות בקו המהיר לירושלים / צילום: עמירם ברקת

בגלל סכסוך העבודה: פתיחת הקו המהיר ברכבת לי-ם תידחה?

פתיחת הקו המהיר של הרכבת לירושלים, שנקבעה ל-23 לספטמבר, עשויה להתעכב כתוצאה מהכרזת סכסוך עבודה של ועד עובדי הרכבת ● בתחילת השבוע הבא צפוי להתחיל קורס מדריכי נהגי קטר, ולפי לוח הזמנים של הפרויקט, כל דחייה של מעל שבוע בתחילת הקורס תיצור עיכוב בפרויקט כולו

השופטת דפנה ברק ארז / צילום: פלאש 90

העליון: בנק שאיבד צ'קים של לקוח עלול להיות מחויב בפיצוי

בעלת חברה ביקשה לקזז מסכום הלוואה שנטלה מהבנק את סכום הצ'קים שהפקידה ושאותם הבנק איבד ● השלום והמחוזי דחו את דרישת הקיזוז וקבעו כי די בכך שהבנק נותן כתבי שיפוי ללקוח בגין הצ'קים שאבדו, שבאמצעותם ניתן לפנות לנותן הצ'ק ולבקש צ'ק חדש ● ביהמ"ש העליון הפך את ההחלטה

אביחי מנדלבליט, ניסן סלומינסקי ואיילת שקד בוועדת חוק חוקה ומשפט

מנדלבליט וזמיר נגד שקד: ההצעה שלך מסוכנת לשלטון החוק

ועדת החוקה דנה הבוקר בהצעת חוק היועמ"שים, לפיה שרים יוכלו להשפיע על בחירת היועצים המשפטיים במשרדיהם ● השופט בדימוס יצחק זמיר: "אני לא זוכר הצעת חוק מזה שנים שעלולה לפגוע בשלטון החוק, במינהל התקין ובטוהר המידות, כמו ההצעה הזו. היא יותר מסוכנת מתיקון פסקת ההתגברות"

איל ולדמן/ צילום: באדיבות מלאנוקס

מלאנוקס: המוצרים משלובים ב-3 מחשבי העל הגדולים בעולם

מלאנוקס דיווחה כי בפעם הראשונה פתרונות האינפיניבנד שלה מאיצים את שלושת המחשבים הראשונים ברשימת ה-TOP 500, בהם מערכת מחשוב העל (HPC) והאינטליגנציה המלאכותית (AI) המהירה ביותר בעולם ומחשב העל המהיר ביותר בסין

ארז רפאל / צילום: דור מלכה

דריו הציגה ירידה של 20% באירועי הסוכר הגבוה בחולי סוכרת

לפי נתוני החברה, שמפתחת אפליקציה ומכשיר רפואי לניהול מחלת הסוכרת, שימוש במערכת הוביל גם לעלייה של 11% במספר בדיקות הסוכר שעמדו בנורמה אצל 17 אלף חולי סוכרת סוג 2

סוחר מודאג בוול סטריט

מלחמת הסחר צבעה את ארה"ב באדום: הנאסד"ק נופל בכ-2.5%, הדאו ג'ונס ו-S&P 500 מאבדים מעל ל-1.5%

טראמפ איים על מנהיגי אירופה כי אם הם לא יקצצו את המס והרגולציה על חברות אמריקאיות הוא יעלה את המס על רכבים המיובאים לארה"ב מאירופה ל-20% ● שר האוצר האמריקאי: ההגבלות על השקעות יהיו תקפות לכל "מדינה שמנסה לגנוב את הטכנולוגיה של ארה"ב" ● מדד הפחד מזנק ב-32%

אוטובוסים אגד בירושלים / צילום: נתי יפת

מכשירי תנועה: נייבא אוטובוסים מוגמרים ונתחרה ביבוא מסין

הסכם חדש לקבוצת מכשירי תנועה שבבעלות איש העסקים צבי נטע, לאספקה של 144 אוטובוסים עירוניים חדשים לאגד ● האוטובוסים יסופקו לאגד עד סוף 2019 ובסך הכל יסופקו לחברה כ-420 אוטובוסים חדשים בסכום כולל של 388 מיליון שקל