גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

סופר פארם תשיק מותג איפור עצמאי

המותג "מילוקה" MILUCCA ייכנס בחודשים הקרובים ל-230 סניפי הרשת (ולאתר) כשהתכנית של סופר פארם היא לפתוח בעתיד חנויות "מונו-ברנד" ובעתיד אף לצאת עם המותג לחו"ל ■  על רקע זה מצמצמת הרשת את מצבת דיילות הקוסמטיקה

סניף סופרפארם / צלם: יחצ
סניף סופרפארם / צלם: יחצ

רשת סופר-פארם מצמצמת את דיילות הקוסמטיקה של מותגי האיפור כדי להכין את הקרקע לכניסת מותג איפור עצמאי שהיא מפתחת, כך נודע ל"גלובס". המותג, "מילוקה" MILUCCA, ייכנס בחודשים הקרובים ל-230 סניפי הרשת (ולאתר) כשהתכנית של סופר פארם היא לפתוח בעתיד חנויות "מונו-ברנד" (בדומה לחנויות קיקו מילאנו - מותג שייכנס בקרוב לישראל או לחנויות Mac) ובעתיד אף לצאת עם המותג לחו"ל.

מילוקה הוא מותג איפור בקטגוריית ביניים ומוצריו מיוצרים במפעלים שונים ברחבי אירופה. במקביל מותג האיפור הפרטי 'לייף' נמצא בתהליך של צינון. מותג זה פונה לקטגורית האיפור המוזלת ובהיותו נושא את שם המותג הפרטי של הרשת שכולל גם קשת רחבה של מוצרים הכוללים למשל מוצרי ניקיון - החוזקה שלו אינה בבידול. מילוקה בשונה מלייף לא ישב על משבצת ה"ואליו פור מאני" שחרטו על דגלם המותגים הפרטיים.

קטגוריות מוצרי האיפור נחלקות לשלוש: מותגי היוקרה הבינלאומיים שכוללים מותגים כמו אסתי לאודר, קליניק, גרליין וכד', קטגוריית הביניים (העממית) שהיא הגדולה ביותר ובה פעילים מותגים כמו, ג'ייד לוריאל, רבלון, קרליין, סופט טאץ', מייבלין וקטגוריית ה"לואו קוסט" שם נמצאים מותגים כמו סקארה, ביוטי קייר, WOW ובקרב סופר פארם המותג אסנס (Essence) מבית לילית שזוכה להצלחה.

כניסת הרשת עם מותג איפור עצמאי בשוק שהוא רווי תצריך מסופר פארם השקעה מסחרית ושיווקית. זו גם הסיבה שלאחרונה דרשה הרשת מספקיה במחלקות הקוסמטיקה לצמצם את היקף פעילותן בסניפיה. במסגרת המהלך כ-300 דיילות צפויות לעזוב את הסניפים במקביל לדילול נוכחות מותגי קוסמטיקה עממיים כמו רימל, בורז'ואה, קרליין. לצד פינוי השטח למותג החדש תחזק סופר פארם את נוכחות מותגי היוקרה שנחשבים לרווחיים יותר.

מותג האיפור "מילוקה" / צילום: יחצ סופר פארם

סופר פארם נמצאת בתקופה מאתגרת מבחינתה. בשטח הקמעונאי צפויה שופרסל שרכשה לאחרונה את ניו פארם להעיר את התחרות המנומנמת בתחום שבו שולטת סופר פארם. שופרסל מצידה כבר הכריזה על מותג איפור חדש, פרי שת"פ עם בלוגרית האיפור אשלי וקסמן-בקשי שיכלול כ-50 מוצרי איפור וטיפוח המיוצרים בעיקר מאיטליה. המותג, AWB makeup, יימכר בקרוב בסניפי הרשת ובשופרסל אונליין. הזירה השנייה שלא מאפשרת לסופר פארם לנוח על זרי הדפנה היא הזירה המקוונת המתחזקת בשחקניות כמו אמזון לצד אתרים בינלאומיים שזוכים לאהדת הקהל הישראלי. אתר סופר פארם סיים את שלב הפיילוט אולם לא נראה שהרשת מקדמת אותו בצורה נמרצת - עדות לכך היא מדיניות המשלוחים שבסופו של דבר מצריכה מהקונים להגיע לסניפים.

מילוקה כאמור יתחרה במותגים אחרים שמוכרת סופר פארם בסניפיה בקטגוריה העמית והרוויה במותגים. רק לאחרונה נכנסו לקטגוריה המותגים רימל ומקס פקטור שחזר לישראל אחרי שנות גלות. שטחי המדף נותרו כמות שהם ועודף השחקנים יצריכו חשיבה מחודשת שכאמור סופר פארם כבר בעיצומו של תהליך לדילול וריענון המותגים. בין היתר הכניסה הרשת לאחרונה בבלעדיות את מותג האיפור המקצועי האיטלקי לורד אנד ברי (שסטוביץ') שנמכר בשלב זה בסניפים בודדים דוגמת קניון איילון עד לפריסה של 50 נקודות מכירה. זהו מותג שמתחרה במאק או בבובי בראון, בקטגוריית האיפור המקצועי למשל אלא שהוא לא יימכר בחנויות עצמאיות כי אם בריטייל, בסניפי סופר פארם בלבד.

זירה אחרת שעמה מתחרה סופר פארם היא חנות הדיוטי פרי בנתב"ג שמאתמול זכתה לחיזוק משמעותי עם כניסת הרשת העולמית "היינמן" (Heinemann), המפעילה עשרות חנויות דיוטי פרי ברחבי העולם. היינמן, ביחד עם ג''ימס ריצ'רדסון תפעיל את החנות המרכזית בנתב"ג שם נמכרים מוצרי ה=LTPCCD, (בישום, קוסמטיקה, טיפוח, סיגריות ואלכוהול) והיא צפויה לתת חיזוק משמעותי גם בקטגוריית הטיפוח עם כח הקנייה העולמי שלה.

"התמורות בתעשייה מובילות את כלל השחקנים לחשב מסלול מחדש ולבחון את המודל העסקי שלהן", אומרת דנרה וולט, מומחית לתעשיית הקוסמטיקה, "גם סופר פארם בהיותה רשת חזקה שנהנתה ממובילות ויציבות עסקית במשך שנים, נאלצת כעת לנקוט צעדים על מנת לשמר את מעמדה כשברקע עסקת שופרסל-ניו פארם, ביטול רגולטורי של הסכמי הבלעדיות בקניונים, תחרות גוברת מצד האי-קומרס, כניסה אפשרית של אמזון לתחום ועוד. כל אחת מהרשתות מייצרת תעדוף ונראות בסניף בהתאם לסיווג של כל מותג הנמדד לפי הרווחים והמרווחים שהוא מייצר בין אם מדובר במותגי הבית, מותגים בלעדיים, מותגים מועדפים, מותגים חזקים וכד'.

- עד כמה דילול הדיילות בסניפים ישפיע על המכירות?

"הצעד לצמצום מערך הדיול בסניפים, הנתמך על ידי היבואנים, יוביל לדילול מותגים שאינם בעלי ערך מוסף לאותו הסניף/רשת. אין מנוס מיצירת בידול באמצעות חדשנות, נחשקות, מגוון ומחיר תחרותי בכל הקטגוריות (יוקרה, מקצועי, עממי, לואו קוסט), לצד הסכמי בלעדיות מול היבואנים, תוך שמירה על פריסה נוחה ונגישה ברחבי הארץ ומיקומים מועדפים בקניונים. כמו כן, כניסה רצינית לתחום האי-קומרס היא בלתי נמנעת למרות האילוץ הנדרש בהשקעת המשאבים וגם אם הרצון האמיתי של הרשתות הוא להביא את הלקוחות לסניפים הפיזיים, שהרי מישהו צריך לממן את רצפת המכירה הקיימת".

עוד כתבות

מיקי זוהר / צילום: דוברות הכנסת

הליכוד: לא נשתתף בדיוני המליאה להקמת ועדת הכנסת

יו"ר סיעת הליכוד, ח"כ מיקי זוהר, הודיע על כך בטוויטר וכתב: "לא ניקח בזה חלק ולא נשתף פעולה בקמפיין הבחירות שלהם 'רק לא ביבי'"

לוגו ביג/ צילום:  ביג מרכזי קניות

מרחיבות את שיתוף הפעולה: ביג תצטרף למגה אור ברכישת הבעלות בישפרו

שתי החברות חתמו על העסקה מול המוכרת, נכסים ובניין ● אתמול פורסם כי בתמורה ל-100% ממניות ישפרו והלוואות הבעלים שלה בסך 222 מיליון שקל, תשלם מגה אור כ-855 מיליון שקל

עוברי אורח חובשים מסיכות ברחוב מחשש להדבקות מנגיף הקורונה שפרץ בווהן שבסין / צילום: רויטרס

אפילו הצנזורה הסינית לא מצליחה להעלים את נגיף הקורונה

מעצרים בגין הפצת "מידע כוזב", הגבלת הדיווחים בעיתונים ובתקשורת ומחיקת תגובות וסרטונים שמועברים בשיחות פרטיות ● הרשויות הסיניות ניסו לעצור את הדיון במגפה, אך הסכר נפרץ, והקורונה תופסת כבר ימים ארוכים את טבלת הנושאים החמים ביותר ברשתות החברתיות המקומיות

מרים ירון,  מנהלת IncrediBuild סין / צילום: תמונה פרטית

"חשבתי שאהיה עו"ד או סוכנת מוסד, אבל לימודי סין פתחו לי עולם"

מרים ירון (38) מנהלת IncrediBuild סין ● טווח שכר: 30-25 אלף שקל

פסטיבל האביב בצל נגיף הקורונה / צילום: רויטרס

בהלה ממגיפה באסיה, דוחות ענקיות הטק וריבית הפד: השבוע בשווקים

לקראת הודעת הריבית בארה"ב השבוע, כלכלני פועלים מעלים את האפשרות שהפד יוריד ריבית בצל החששות מהתפשטות נגיף הקורונה ● מרבית מדדי המניות בסין ירדו בעשרה ימים האחרונים בכ-5%, ובנוסף נרשמה ירידה בתשואות לפדיון של האג"ח הממשלתיות ● עונת הדוחות נמשכת: אמזון, מיקרוסופט, אפל ופייסבוק במוקד ● התחזית השבועית של "גלובס"

רב אלוף גדי איזנקוט/ צילום:  דובר צהל

דעה: "תר"ש גדעון" דרדרה את זרוע היבשה לשפל החמור ביותר של צה"ל

תר"ש גדעון, התוכנית הרב שנתית שהוביל הרמטכ"ל לשעבר גדי איזנקוט, הובילה למספר משברים חמורים שלא היו כמותם כבר שנים - ולקשר שתיקה ודיווחים לא אמינים בצה"ל ● נציב קבילות החיילים לשעבר בטור מיוחד על מוכנות הצבא ● דעה

אלון מאסק  / צילום: Mike Blake, רויטרס

טסלה כבר שווה יותר מפולקסווגן: האם מדובר בבועה?

יצרנית הרכב החשמלי הקימה מפעל בסין, והמשקיעים בוול סטריט הזניקו את השווי שלה ליותר מ-100 מיליארד דולר ● מי שמאמין בעתיד של טסלה צריך להכיר מקרוב את הסיכונים של שוק הרכב הסיני, שנמצא בשליטה כמעט מוחלטת של הממשלה

תום שפרן, מנכ"ל סולגרין, לצד גל בוגין, יו"ר החברה / צילום: איל טואג

אנרגיה מתחדשת: סולגרין תלווה מעמיתים 127 מיליון שקל למימון מחדש והקמת פרויקטים חדשים

במסגרת ההסכם תעמיד קבוצת ניהול קרנות הפנסיה עמיתים מסגרת חוב לסולגרין לטובת מימון מחדש של פרויקטים בתפעול, בהיקף של כ-6 מגוואט, ולהקמת פרויקטים חדשים בהיקף של 45-43 מגוואט ב-2020

פסולת פלסטיק בחופים  / צילום : Shutterstock א.ס.א.פ קריאייטיב

צורכים יותר, ממחזרים פחות: צריכת החומרים העולמית מזנקת לשיא של 100 מיליארד טון בשנה

החומרים המשמשים את הכלכלה העולמית גדלו פי ארבעה מאז 1970, הרבה יותר מהר מקצב הגידול באוכלוסייה ● בשנתיים האחרונות הצריכה קפצה, אך דווקא השימוש החוזר במשאבים צנח ● הפורום הכלכלי העולמי: כלכלה מעגלית יכולה לייצר הזדמנויות עסקיות בסכום של 4.5 טריליון דולר

בית זיקוק של אקסון מוביל בטקסס / צילום: Jessica Rinaldi, רויטרס

התעשייה ניצחה, הסביבה הפסידה: ממשל טראמפ מסיר הגנות פדרליות ממקורות מים

התקנות החדשות מסירות מגבלות המונעות כיום מחקלאים ומפתחי קרקעות לפעול בסמוך למקווי מים, ועלולות להוביל לזיהום מוגבר ולפגיעה באיכות המים

הביקוש לשבבים בעולם תופס תאוצה / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

האם מהלך העליות במניות השבבים כבר מיצה את עצמו?

חברת מארוול נראית ממוצבת היטב לצמיחה בשוק שבבי הדור הבא בסלולר ● בנוסף לפוטנציאל ארוך-הטווח של פריסת תשתיות ה-5G, פעילות מארוול צפויה להתאושש כבר בתקופה הקרובה, כתוצאה מהתאוששות בשוק השבבים כולו, הן בתחום התקשורת והן בתחום ה-storage

אנשי ביטחון בודקים טמפרטורות גוף של הנכנסים לרכבת התחתית על רקע התפשטות נגיף הקורונה, בייגי'ן / צילום: רויטרס

הווירוס הסיני: מספר המתים והנדבקים עולה – 80 מתים ו-2,794 חולים מאובחנים

עד כה הרופאים הצליחו לרפא רק 54 מקרים מאובחנים ● הנדבקים שכרגע עומדים על 2,794 בני אדם בכל העולם, רובם בסין

השופט דוד מינץ / צילום: אתר בתי המשפט

דלק הונגריה תשלם מאות מיליוני שקלים מס על מכירת דלק ארה"ב

ביהמ"ש העליון קיבל ערעור שהגיש פקיד שומה נתניה וקבע כי תמורת מכירת ההחזקות בדלק ארה"ב, בגובה 2.5 מיליארד שקל, תיחשב לדלק הונגריה כרווח הון ולא כדיבידנד ● בעקבות ההחלטה שיעור המס על דלק הונגריה בגין העסקה יקפוץ מ-10% ל-25%

אייל רביד ויקטורי / צילום: אבי רוקח

ויקטורי רכשה שניים מהסניפים החזקים ביותר של יינות ביתן ב-35 מיליון שקל

מדובר בסניפים בקניון עזריאלי מלחה בירושלים ובקניון איילון ברמת גן ● זו דריסת הרגל הראשונה של ויקטורי בירושלים ובקניוני עזריאלי

שלד במושב הנוסע ברכב / צילום: Arizona Dept. Of Public Safety

השוטר נדהם: שלד במושב ליד הנהג כדי לנסוע בנתיב הציבורי המהיר בארה"ב

הפתרון היצירתי מדי של גבר שרק רצה לנסוע בנתיב המהיר לעבודה מבלי להזדקק לנוסעים נוספים

חכ מיקי זוהר  / צילום: לשכת עורכי דין

בגלל החרם של הליכוד, ש"ס, יהדות התורה וימינה: לא תידחה כניסתו לתוקף של חוק שירותי תשלום

הממשלה ביקשה לדחות את כניסתו לתוקף של חוק שירותי תשלום, וכדי לאפשרה צריך היה לחוקק חוק חדש הדוחה את מועד תחולת החוק ● עם החרמה מטעמם של הסיעות המייצגות את הממשלה, חוק הדחייה לא יועלה, וכך חוק שירותי תשלום המקורי יהיה בתוקף

נמל חיפה / צילום: איל יצהר, גלובס

נחתם הסכם הרפורמה בנמל חיפה: מענק פרישה בהיקף 2.7 מיליון שקל לעובד

אחרי שש שנות מו"מ נחתם ההסכם שפותח את הדרך למכירת החברה לידי משקיע פרטי, שעשוי להיות ממשלת סין ● במסגרת תוכנית ההתייעלות, 200 מעובדי החברה יקבלו חבילת פרישה בתנאים אטרקטיביים במיוחד

האומנם שנה מוצלחת לקרנות הנאמנות?  / הדמיה: shutterstock, שאטרסטוק

תשואות גבוהות למשקיעים, עסקים פחות טובים למנהלי הקרנות

סוגי הקרנות שמצליחות לגייס כספים בשנתיים-שלוש האחרונות, ובמיוחד בשנה האחרונה, הם הקרנות המחקות והקרנות הכספיות ● מפת ההעדפות של הלקוחות ושל היועצים: מהן קטגוריות ההשקעה הגדולות ביותר בקרנות המסורתיות המנוהלות, בקרנות הסל ובקרנות המחקות?

סויה, סחורות / צלם: רויטרס

הכלב שלא נבח: מה רומזים מחירי פולי הסויה בארה"ב על עסקת הסחר שנחתמה עם סין

פולי הסויה הם רכיב הסחר החקלאי הגדול ביותר בהרבה בין ארה"ב וסין, ולכן הם חלון הראווה של כל הסחר החקלאי

קובי בראיינט ובתו ג'יאנה בראיינט / צילום: Stephen R. Sylvanie, רויטרס

הטעות הנוראית של חדשות ABC בדיווח על מותו של קובי בראיינט

כתב רשת ABC News, מאט גוטמן, דיווח באופן שגוי בשידור חי למיליוני צופים אמריקאים מהתרסקות המסוק בה נהרג שחקן הכדורסל קובי בראיינט, וטען כי כל ארבע בנותיו נהרגו ● מאוחר יותר גוטמן עלה לשידור כדי להתנצל על הפגיעה ברגשות משפחתו וחבריו של בראיינט וצופי הרשת