גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

המדד שעוקב אחר 50 החברות הגדולות בתחום המסחר המקוון

מגמת המכירות באינטרנט שצוברת תאוצה מבשרת על מהפכה ■ זו הזדמנות לשים לב למדד החברות הגדולות בתחום, שצפוי לרבע את גודלו עד שנת 2020

ג'ף בזוס   / צילום: רויטרס
ג'ף בזוס / צילום: רויטרס

הצריכה האינטרנטית הינה חלק מהמהפכה הטכנולוגית ששינתה את העולם בעשור האחרון. אין ספק שאנחנו יכולים להגדיר את עצמנו כברי מזל לחיות בתקופה שכזו, שכן דברים שנגישים עבורנו היום בלחיצת מספר כפתורים, בעבר היו מצריכים מאיתנו זמן יקר והסתובבויות בקניונים. כיום כל מה שעלינו לעשות הוא פשוט לפתוח את הדפדפן, לרשום מה אנחנו רוצים והחנות המקוונת תיפתח לנו מול העיניים בשניות.

על רקע שינוי זה, כדאי להכיר את המדד שמאפשר לנו גם להיחשף לאותן חברות ענק בתחום - Indxx USA E-Commerce Index, מדד אשר עוקב אחר 50 החברות הגדולות ביותר בארה"ב, שלפחות 50% מההכנסות שלהן מקורן באמצעות האינטרנט. עד כמה התת-ענף הזה משגשג?

בשנת 2015 שווי השוק של חברות העוסקות בצריכה אינטרנטית עמד על 5.3 טריליון דולר, ועל פי הערכות, ב-2020 התחום ירבע את עצמו לרמה של 20 טריליון דולר. לשם ההשוואה, בשנת 2016 עמדו סך העסקאות באינטרנט על שווי של 1.9 טריליון דולר.

מדד-הצריכה-האינטרנטית

אנחנו עוד לא מספיק מבינים עד כמה הצריכה האינטרנטית תפסה מקום מרכזי באורח חיים שלנו. למעשה, בני האדם כבר לא מסוגלים לבצע פעולות רכישה בסיסיות, אם אין להם את המחשב או את המכשיר הסלולרי לידם. טוב או רע, מה זה באמת משנה? העולם הולך לכיוון הזה, אם נרצה ואם לא. ודור המילניום, אותם אנשים שנולדו בתחילת שנות ה-2000, לא יכיר דבר אחר מזה. מבחינתם ומבחינת הדורות הבאים זה לא באמת משנה מה היה קודם לכן.

מודדים בחנות, קונים ברשת

הקניונים המסורתיים הם כבר נחלת העבר, רק מקומות חזקים באזורי ביקוש, דוגמת מנהטן בניו יורק, או רחובות מרכזיים מסורתית סטייל שאנז אליזה בפריז ואוקספורד סטריט בלונדון, ימשיכו למשוך אליהם לקוחות שחלקם יקנו בחנויות. רוב האנשים? הם יבואו למדוד, ללכת הביתה, ולהזמין באתרי אינטרנט. דור המילניום אם כך הוא זה שהולך להוביל את העולם בנושא זה מעכשיו ואילך. אבל האם אותו דור מושפע בבואו לרכוש מוצר מאותם אספקטים שהשפיעו עלינו כצרכנים כאשר הלכנו לקניון? אתרי קניות ייעודיים, רשתות חברתיות וביקורות אונליין הם בהחלט אספקטים שמשפיעים על החלטה האם לרכוש מוצר כיום, אך מפתיע לדעת כי חנויות פיזיות עדיין תופסות כיום מקום של כבוד, בעולם הולך ונעלם.

רוב הסיבות לביצוע עסקאות באופן מקוון הינן תלות של זמן ומחיר. מבחינת הצרכן, ישנו חיסכון אדיר בעלויות ושיפור בחוויות הקנייה - הוא לא מבזבז זמן על חניה, ולא על צפיפות בחנות או על עמידה בתור. המחירים של המוצרים הם זולים באופן משמעותי והגישה למוצרים שלא תמיד זמינים בחנויות מקומיות, עושה את שלה. גם העובדה שאפשר עכשיו להעביר תשלום באמצעות כרטיס אשראי או העברת כספים, הופכת את המשימה מבחינת הצרכן לכדאית. מבחינת היצרן, ההוצאות מתגמדות באופן משמעותי - אין צורך להעסיק עשרות עובדים, לשכור חנויות, ולשלם הוצאות קבועות יקרות, והיכן שכיום עובדים בני אדם, בעתיד יעבדו רובוטים, כך שגם העלויות שקיימות כיום ייעלמו להן.

נוק אאוט בתשואה לעומת S&P 500

אז מי הן אותן שחקניות גדולות שמשתלטות על החיים שלנו ועל השוק הענק הזה? בראש הרשימה נמצאת כמובן Amazon, החברה בעלת שווי השוק הגדול בעולם, אשר מהווה כ-9% מהמדד. אחריה אנחנו יכולים למצוא חברות כגון פייסבוק (7.95%) ואלפבית, גוגל לשעבר (7.28%). חברת הסליקה פייפאל (6.75%) אשר ייסד אותה אילון מאסק, מייסד טסלה; חברת יצרנית התוכן נטפליקס (6.37%), חברת הרכישות המקוונות פרייסליין (4.88%) וגם יצרנית משחקי הוידאו אקטיוויז'ן בליזארד נמצאת במדד (4.31%).

ובשורה התחתונה? איך המדד תפקד עד עתה? מתחילת 2017 רשם המדד עלייה של 42.7%, בעוד מדד ה-S&P 500 עלה ב-19.42%. מרשים? ב-36 החודשים האחרונים רשם מדד הצריכה האינטרנטית עלייה של 106.72%, בזמן ש-S&P 500 הסתפק ב-34.55% בלבד. וב-5 השנים האחרונות? מדד ה-Indxx USA E-commerce Index עלה ב-262.43% לעומת 86.89% של מדד ה-S&P 500. עכשיו רק תתארו לכם מה יקרה בעוד עשר שנים מהיום, כשהצריכה האינטרנטית תהיה דבר אבסולוטי לחלוטין ולא כחלק ממהפיכה.

הכותב הוא אנליסט מאקרו מדדים במגדל שוקי הון. אין לראות בכתבה המלצה או תחליף לשיקול דעתו העצמאי של הקורא, או הזמנה לבצע רכישה או השקעות ו/או פעולות או עסקאות כלשהן. במידע עלולות ליפול טעויות ועשויים לחול שינויי שוק

התשואות בשנים האחרונות

עוד כתבות

אור בנוזיו / צילום: אריאדנה סינל

"ראיתי את עצמי מתופף על במות, עד שתקף אותי חיידק המחשבים"

אור בנוזיו (35), ראש צוות פיתוח מובייל בחברת SciPLAY (סייפליי) ● טווח שכר: 30-35 אלף שקל

רחוב נגבה, נס ציונה / צילום: watchwork

שלושת הבניינים בנגבה בנס ציונה עברו תמ"א 38 ומציגים את החניון הרובוטי הראשון בעיר

שלושה בניינים בנס ציונה פנו לחיזוק בזה אחר זה ● אחת הדיירות: "בפעם הקודמת שהיו אזעקות עוד רצנו למקלט, עכשיו יש לנו ממ"ד"

הבריכה במגדלי זיו, שבה התחשמל איתמר יוסף פוקס ז"ל / צילום: ניב אהרונסון, וואלה! חדשות

כשהרוח הופכת לסכנה ממשית: מי אמור לשמור על הבטיחות שלנו ברחוב

ילד נופל מערימת סלעים, אדם נכנס לבריכת נוי ומתחשמל, אישה מועדת על מדרכה שבורה ונפצעת קשה • מי אמור לשמור עלינו בחופים, בפארקים וברחובות - והאם זה בכלל אפשרי

בנימין נתניהו ואביגדור ליברמן / צילום: לע"מ, קובי גדעון

שינו את הטון: לאחר פגישה בין ליברמן לרה"מ, בליכוד התחילו לפרגן

לאחר שהפגישה בין ליברמן לראש הממשלה הסתיימה בצורה חיובית, דיברו הבוקר מספר שרי ליכוד בכלי התקשורת ופרגנו לראש ישראל ביתנו במילים חמות ● ליברמן, כך מסתמן, מתפקד כמתווך בין נתניהו לגנץ

נשיא המדינה ראובן רובי ריבלין בקלפי / צילום: דוברות בית הנשיא

הנשיא ריבלין גוער בנתניהו וגנץ על שלא השכילו עדיין להקים ממשלת אחדות

בסיור בדרום לאחר ירי הרקטות בשבוע שעבר אמר ריבלין: "הרף לכם! אין צורך בבחירות נוספות, התכבדו ושובו. אני קורא גם לליכוד וגם לכחול לבן להתעשת ולהבין שהעם לא רוצה בחירות נוספות. די לו בבחירות האלו"

טילי ספייק בשימוש חיילים גרמנים / צילום: רפאל

רפאל תמכור לגרמניה אלפי טילים נגד טנקים בכ-200 מיליון אירו

את העסקה בגרמניה הובילה חברת הבת של רפאל באירופה, Eurospike והיא נחתמה באחרונה ● במסגרת העסקה, במהלך השנים הקרובות רפאל תספק לצבא גרמניה אלפי טילי ספייק על דגמיהם השונים ועוד מאות משגרים מותאמים מסוג ICLU

עו''ד אביטל רוזנברג / צילום: רפאל

יועצת משפטית חדשה לרפאל; האישה הרביעית בהנהלה הבכירה

עו"ד אביטל רוזנברג תחליף את עו"ד שמואל שנראי שכיהן בתפקיד במשך 13 שנה

שרון גל / צילום: דור מלכה

תחקיר הליסטריה של "תוכנית חיסכון" פגע ברייטינג של שרון גל

תוכנית ההשקה של "שווה כסף" בהגשת שרון גל הביאה לרשת 13 רייטינג של 5.4% - לעומת 15.4% ל"תוכנית חיסכון" ששודרה ממול בקשת 12 וחשפה כי נמצאו חיידקי ליסטריה בארומה ת"א ובלנדוור בקניון עזריאלי

מוצרי חלב על מדפי שופרסל / צילום: תמר מצפי

שוק המזון והמשקאות בסטגנציה; הטואלטיקה והניקיון בצמיחה

לפי נתוני סטורנקסט, בניכוי עליית המחירים, הצמיחה בשוק מוצרי הצריכה בעשרת החודשים הראשונים של השנה עומדת על 1.6% בלבד

בודנהיימר 2 פינת פנקס 43 תל אביב/ צילום: איל יצהר

ההר ממשיך להוליד עכבר: ת"א דרשה היטל השבחה של 22 מיליון שקל – ותקבל 30% בלבד

מכה נוספת לעיריית ת"א, שמנסה באחרונה לגבות היטלי השבחה ברבעים 3 ו-4 בעיר, ופעם אחר פעם מתגלה כי בחלק גדול מהמקרים היא דורשת סכומים מופקעים • מאז שיצאה לדרך תוכנית הרבעים לפני כשנה וחצי, הוגשו כ-300 עררים על היטלי השבחה - רובם התקבל

יעקב ליצמן / צילום: אמיל סלמן

מאפריל: יבוטלו ההחזרים שסיפקה המדינה עבור טיפולים פרטיים בתחום התפתחות הילד

משרד הבריאות החליט על הביטול כחלק מרפורמה לשיקום המכונים להתפתחות הילד ● בחוזר סמנכ"ל שנשלח היום לקופות-החולים צוינו היעדים לביטול ההחזרים הפרטיים וכן יעדים לצמצום תורי ההמתנה לטיפולים, שכיום מגיעים עד חודשים ארוכים

פרופ' אמיר ירון, נגיד בנק ישראל / צילום: איל יצהר, גלובס

הכלכלה לא מחכה לממשלה: למה לא כדאי להתלהב מנתון הצמיחה הגבוה של הרבעון השלישי

אומדני הלמ"ס שדיווחו על צמיחה של 4.1% ברבעון השלישי של 2019 הפתיעו את השווקים, שציפו למספר נמוך הרבה יותר • אלא שמבט עומק לתוך רכיבי הצמיחה מגלה כי השמחה הייתה מוקדמת מדי, והאפשרות להורדת ריבית בשבועות הקרובים עדיין על הפרק

מפגין יורה בחץ וקשת במחאה בהונג קונג / צילום: Athit Perawongmetha, רויטרס

חץ וקשת ובקבוקי תבערה: המחאה נגד השלטון בהונג קונג מתלהטת

האלימות במחאות נגד השלטון בהונג קונג, שמתקיימת ברציפות מיוני האחרון, מסלימה, וההתנגשויות בין האזרחים למשטרה הופכים לקשים יותר ויותר ● צפו בתמונות

ד"ר מטאנס שחאדה, יו"ר מפלגת בל"ד / צילום: איל יצהר, גלובס

המשותפת בתגובה לכנס החירום של הליכוד: חוששים שהסתה תביא לפגיעה באוכלוסייה הערבית

קודם לכן פנה ח"כ איימן עודה לקצין הכנסת, למשטרה ולשר לביטחון הפנים בבקשה להצמיד לו אבטחה בעקבות איומים על חייו ופרסום תמונתו במדי הג'יהאד האיסלמי ● בפנייתו כתב: "ההיסטוריה לימדה אותנו שבכוחן של תמונות כאלה להוביל לרצח פוליטי"

קניון עזריאלי, ת"א. "תעסוקה שתתאים לצרכי המחר"   / צילום: שלומי יוסף

חיידק ליסטריה התגלה בסניפי לנדוור וארומה ת"א בקניון עזריאלי

בעקבות בדיקת מעבדה מיוחדת, משרד הבריאות קבע כי יש להפסיק באופן מיידי את פעולות המטבח והכנסת המזון בשני הסניפים המדוברים

מונית מעופפת/ צילום: מתוך אתר החברה Lilium

והרי החדשות: אכפתיות יכולה להשתלם כלכלית, ופקק הוא הזדמנות עסקית ומיתוגית

הבשורה הגדולה של כנס הדיגיטל והטכנולוגיה Web Summit Lisbon שנחתם בסוף השבוע היא לא דיגיטלית או טכנולוגית; קוראים לה פשוט Purpose Marketing ● על מה בונים ב-P&G ובאיקאה, ולמה נדמה שלאנושות אין בעיות גדולות יותר מתורים?

דודו מזרחי מנכל בזק/  ישראל שם טוב

בזק חזרה לרווח ברבעון השלישי; ההפסד מתחילת השנה - 1.1 מיליארד שקל

גם הרווח הרבעוני, בהיקף של 191 מיליון שקל, עדיין נמוך ב-18% מהתקופה המקבילה אשתקד ● הכנסותיה הרבעוניות של בזק נשחקו בכ-2%, ל-2.25 מיליארד שקל

משלחת תלמידים לאושוויץ/ צילום: רויטרס

המכרז שחושף: משרד החינוך משאיר דלת פתוחה לנאשמים ב"קרטל המסעות לפולין"

כ-40 אלף בני נוער ייצאו ב-2020 לסיור במחנות בפולין • אף שנגד החברות הפועלות בתחום עומדים כתבי אישום בגין "מסחרה" ותיאום מחירים - המכרז מעמיד תנאי סף שמאפשרים בעיקר להן להתמודד • משרד החינוך: מעמידים לעצמנו זכות לפסול מתמודדים

הבורסה בהונג-קונג / צילום: שאטרסטוק

שוקי אירופה דורכים במקום ציפייה לחדשות נוספות מחזית הסחר

בסין דווח בסוף השבוע על שיחה חיובית בין סגן הנשיא הסיני ובין שר האוצר האמריקאי בנוגע להסכם סחר "שלב 1" ● ביום שישי חצה הדאו ג'ונס לראשונה רף של 28,000 נקודות, לאחר שהיועץ הכלכלי לבית הלבן אמר כי שתי המעצמות "מתקרבות" לעסקה

שאול שני / צלם: תמר מצפי / צילום: תמר מצפי

לאחר שנכשל בניסיון להנפיק בלונדון: שאול שני מוכר את ECI בשליש מהשווי שלפיו נרכשה ב-2007

הרוכשת האמריקאית ריבון תשלם 450 מיליון דולר עבור חברת ציוד התקשורת למודת המשברים ● משקיעי ריבון לא אהבו את העסקה, ומניית הרוכשת איבדה כשליש מערכה בתוך יומיים - גם על רקע עזיבת המנכ"ל וגיוס חוב מתוכנן של חצי מיליארד דולר למימון הרכישה ופרעון חובות ECI ● הערכות: לא צפויים פיטורים מאסיביים ב-ECI בעקבות הרכישה