גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הדרה פיננסית

המוסדות הפיננסיים צריכים להבין שפנייה לקהל הנשי היא צעד אסטרטגי

אישה / צילום: שאטרסטוק
אישה / צילום: שאטרסטוק

הכסף ששוכב בחשבונות העובר ושב בבנקים הוא מטמון מנצנץ וגלוי, שהגופים הפיננסיים לא מצליחים לפצח. הם לא מבינים למה הציבור לא עושה משהו עם הכסף, שכל בר דעת מבין, שהוא היה יכול היה לעבוד הרבה יותר טוב אם היה מושקע בשוק ההון, לדוגמה. אחד הקהלים שמשקיע פחות ובכלל מעורב פחות בניהול הפיננסים שלו הוא נשים. מחקרים מראים כי נשים פעילות פחות (המספרים נעים בסביבות 50%) מגברים בניהול הכספים שלהן.

הסיבות להימנעות של הנשים נעוצות בהיבטים תרבותיים וחברתיים, שהובילו לכך שנשים בממוצע פחות בקיאות ומכירות את השפה הפיננסית מגברים. אבל יש עוד סיבה, שמופיעה בכל המחקרים העוסקים בתחום - נשים חשות שהמוסדות הפיננסיים מדירים אותן - לא מדברים אליהן. הן מדווחות שבמפגש עם נציגי הגופים הפיננסיים הן מרגישות התנשאות, שלעתים מייצרת אצלן תחושת בושה המונעת המשך שאלות ובירור ומקבעת את תחושת חוסר המסוגלות.

יותר נשים יושבות בתפקידים בכירים במערכת הפיננסית - הן במגזר הפרטי והן כרגולטוריות - ואפשר להניח, שהמערכת תושפע מהניהול הנשי. במוקדם או במאוחר היא תהפוך ליותר מאוזנת מגדרית. וגם נשות דור המילניום מבשרות שינוי. מחקרים ומפגשים איתן מלמדים שהן מודעות יותר, חוסכות ומשקיעות יותר מגברים בגילן.

אבל זה לא משנה את העובדה, שנכון להיום השפה היא גברית והמוצרים הפיננסיים מותאמים לציבור משקיעים גברי - וכל אלה מרחיקים או לפחות לא מקרבים את ציבור הנשים אל שוק ההון. וזאת בעיה, לא רק עבור הנשים אלא עבור המערכת הפיננסית והמשק בכלל. כי אם העולם הפיננסי יהיה מותאם ונגיש יותר לנשים, הן יתחילו להיות מעורבות בניהול הכסף המשפחתי והכסף האישי וכסף מנוהל הוא כסף שעושה כסף ומניע את גלגלי הכלכלה. וזאת לא מחשבה מופרכת כי בכל שאר הפעולות הצרכניות במשק הבית, נשים מעורבות בכ-90% מההחלטות.

בשביל לשנות את המצב צריכים להתקיים תהליכים חברתיים, תרבותיים עמוקים במוסדות הפיננסיים. חלקם כבר מבינים את חשיבות הפנייה לקהל יעד נשי. בשנה האחרונה אנחנו רואים יותר ויותר פנים נשיות על מודעות של גופים פיננסיים ופרסומות, שפונות ישירות לנשים בקריאה להיכנס לסניף, לדבר עם יועץ ההשקעות ועוד. וזה מצוין. זה צעד ראשון בעיקר ברמה התודעתית. אבל זה רק קצה הקרחון. בשביל להגיע לנשים, המערכת הפיננסית צריכה להפסיק לחשוב בצורה סטראוטיפית ולהבין לעומק את החסמים, הצרכים ודפוסי ההשקעה של הקהל הנשי ולפתח מוצרים פיננסיים ייחודיים לנשים. זה יקרה רק כשתתגבש ההבנה כי פנייה לקהל הנשי היא לא משהו שעושים כלאחר יד, בשביל להיות פוליטיקלי קורקט, אלא צעד אסטרטגי שמשפיע לחיוב על השורה התחתונה.

■ הכותבת היא מייסדת שותפה של חברת הייעוץ HERizon. 

עוד כתבות

וול סטריט / צילום: Unsplash, Roberto Júnior

וול סטריט ננעלה בירידות קטנות; מחירי הקקאו בשיא כל הזמנים, "הרע עוד לפנינו"

נאסד"ק ירד ב-0.4% ● ביומה הראשון למסחר, הרשת החברתית של טראמפ זינקה בכ-16% ● רדיט זינקה ב-10%, טסלה בכ-3%, UPS מהשילה 8% ● בעקבות הסכם הפצה עם מקדונלד'ס, יצרנית הדונטס, קריספי קרים זינקה ב-40% ● ויקינג תרפיוטיקס עלתה בכ-16% לאחר שדיווחה על תוצאות טובות בניסוי לתרופת הרזייה

גל בר-דעה, מנכ''ל וואן זירו / צילום: איל יצהר

בוואן זירו חושפים הפסדים של מאות מיליונים ובטוחים: "המשקיעים יתמכו בנו עד לרווחיות"

גל בר דעה, מנכ"ל הבנק הדיגיטלי וואן זירו, שומר על אופטימיות, מרוצה מהצמיחה ולא חושש מההפסדים הגדולים שנצברו לבנק, בהיקף של 803 מיליון שקל ● "אם תוך עשור נהיה 8% מהשוק ויהיו עוד שני שחקנים דיגיטליים המפץ יגיע לשוק הבנקאות"

עידן וולס, מנכ''ל קבוצת דלק / צילום: רון קדמי

קבוצת דלק שילמה כמעט 50 מיליון שקל לשלושה בכירים

הקבוצה סיימה את שנת 2023 עם הכנסות של 12.3 מיליארד שקל, צמיחה של 2.8% אבל הרווח הנקי המיוחס לבעלי המניות ירד ב-60% ● איתקה חברת האנרגיה שבשליטת הקבוצה מנהלת מגעים למיזוג עם חברה בת של Eni, הפועלת בים הצפוני

החנות של סבן אילבן בדיזנגוף סנטר בתל אביב / צילום: שירה ספיר

אלקטרה צריכה החלה בפעולות ל"סגירה משמעותית" של רשת סבן אילבן

לפי דוחות אלקטרה צריכה, רשת חנויות הנוחות סבן אילבן, שמונה כיום 8 סניפים, תרמה הפסד כבד של 68 מיליון שקל לפעילות מגזר המזון והקמעונאות ● החברה מציינת כי "בחנה מחדש את המודל העסקי של הפעלת חנויות אלה והחלה בפעולות לסגירה משמעותית של הפעילות"

צה"ל מציב סטנדרט לחימה חדש, והפיצוי שלבנון רוצה לתת לתושבים

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: הסטנדרט החדש שיוצר צה"ל בלחימה בעזה, מה חושבים הפלסטינים על המצב, ובלבנון חושבים על מתווה פיצוי אבל לא בטוח שיש להם כסף ● כותרות העיתונים בעולם 

השופט עוזי פוגלמן. דחה בקשה לדיון נוסף שהגישה המדינה / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

המדינה התנגדה לפצות אדם שקנה דירה ממתחזה - ונדחתה פעמיים בעליון

המדינה הגישה באופן חריג בקשה לדיון נוסף, בטענה כי הדרישה להציג צו ירושה מקורי תשפיע באופן שלילי על שוק הנדל"ן ● בשבוע שעבר בית המשפט העליון דחה את בקשתה

אורי וטרמן, מנכ''ל שופרסל / צילום: יונתן בלום

רגע לפני הפרידה משופרסל: וטרמן ואברכהן מציגים דוחות טובים ורווח שיא

הכנסות שופרסל בשנת 2023 הסתכמו בכ-15.2 מיליארד שקל - גידול של כ-3.6% לעומת 2022 ● הרווח הנקי ברבעון הרביעי הסתכם ב-133 מיליון שקל - שיא רבעוני עבור החברה ● לצד הגידול בהכנסות: חיתוך בהוצאות וצמיחה ברווח התפעולי של רשת הפארם Be ● הקבוצה בוחנת דרכים למכור את החזקותיה בארנק הדיגיטלי פייבוקס

הבורסה בפריז, צרפת / צילום: Shutterstock

מגמה מעורבת באירופה; מניית H&M מזנקת בכ-13%

מדד דאקס עולה ב-0.5%, קאק יורד ב-0.3% ●  גולדמן סאקס: לשוק המניות בארה"ב יש אפסייד מוגבל ● הין היפני ירד הבוקר לרמתו הנמוכה ביותר מזה 34 שנים כנגד הדולר, יוליוס בר: "הביצועים הגרועים של הין מול הדולר נובעים גם מפערי ריבית" ● ערב הפסחא, מחירי הקקאו בשיא כל הזמנים, מה זה אומר לגבי יצרניות הממתקים הגדולות ומחירי השוקולד?

נציב תלונות הציבור על שופטים, השופט בדימוס אורי שהם / צילום: ליאור מזרחי

דוח נציבות התלונות על השופטים: כשליש מהתלונות המוצדקות בשל התמשכות הליכים משפטיים

מדוח נציבות התלונות על השופטים עולה כי נרשמה הפחתה דרמטית, ביחס לשנה שעברה, במספר התלונות שנמצאו מוצדקות ● 29% מהתלונות שנמצאו מוצדקות נגעו להתמשכות הליכים משפטיים ו-24% נגעו לליקויים בניהול משפט

שר הביטחון יואב גלנט ורה''מ בנימין נתניהו / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

מהתקציבים לישיבות ועד ללוחות הזמנים: סוגיית חוק הגיוס בדרך לתסבוכת משפטית

ההצבעה על נוסח חוק הגיוס החדש נדחתה למועד לא ידוע, ולמדינה נותר זמן קצר למסור לבג"ץ את עמדתה על העתירות שהוגשו בעניין ● מה יקרה אם לא תעבור החלטה עד סוף החודש, וכיצד יגיב בית המשפט? גלובס עושה סדר

ביל אקמן ואישתו נרי אוקסמן / צילומים: RICHARD BRIAN, רויטרס; ויקיפדיה, Noah Kalina

המיליארדר ביל אקמן: "בורסת ת"א זמינה במחיר מציאה בגלל המלחמה"

אקמן ואישתו נורי אוקסמן רכשו בתחילת השנה כ־5% ממניות הבורסה תמורת כ־100 מיליון שקל ● "אני מאוד מתרשם מההנהלה, התוכניות העסקיות שלהם והיכולות הטכנולוגיות שלהם", כתב בציוץ ב-X

מרוואן עיסא / צילום: מתוך הרשתות החברתיות

דובר צה"ל מאשר: חוסל מרוואן עיסא, סגנו של מוחמד דף

כ-50 רקטות שוגרו לעבר יישובי הצפון, אזעקות הופעלו בקצרין ובגליל העליון • טילים שוגרו מלבנון ליחידת הבקרה האווירית במירון, צה"ל: לא נגרם נזק • פצמ"ר פגע ביקב במושב אביבים שבגליל העליון, שריפה פרצה במקום • הנשיא הרצוג: "עלינו להביא את סינוואר - חי או מת" • עדכונים בולטים

בנייה חדשה בירושלים / צילום: Shutterstock

תל אביב מול ירושלים: הגרפים שמראים איפה שוק הנדל"ן צומח יותר

לפי נתוני הלמ"ס, אחת משש דירות שהחלה בנייתן אשתקד נמצאה בערים תל אביב או ירושלים, כשבאחרונה מדובר בהיקף שיא של 2.5% מהדירות הקיימות ● אבל כשברקע מגמת ההאטה הכללית, תל אביב הידרדרה למקום חמישי במספר העסקאות, בעוד שירושלים מובילה בבטחה

אייל בן סימון, מנכ''ל הפניקס / צילום: יחצ ענבל מרמרי

הפניקס: רווח של 1.1 מיליארד בשנת 2023 - בדומה ל-2022

חברת הביטוח הגדולה בישראל רשמה שיפור ניכר בתחום הביטוח הכללי ונהנתה מהעליות בשוקי ההון ● הרווח ברבעון האחרון התקרב ל-600 מיליון שקל ● בתחום החיסכון ארוך-הטווח והאשראי עלה הרווח לסך של 450 מיליון שקל

דורי נאוי / צילום: איל יצהר

דורי נאוי על ישראכרט: "צריכים להחליט אם להכניס שותף או לוותר"

לאחר שבנק ישראל הבהיר לחברת אחים נאוי כי לא תוכל לשלוט בחברת כרטיסי האשראי עם פחות מ-30% מהמניות, בעל השליטה אומר כי "לא תם המשחק מבחינתנו; ישראכרט יכולה להמריא ולייצר תחרות אם יתנו לה את הכלים המתאימים"

מוניות בנתב''ג / צילום: Shutterstock

עומס המוניות בנתב"ג: מסתמן פתרון, אך החדשות הרעות הן שמחיר הנסיעה צפוי לעלות

זמני ההמתנה למוניות בנתב"ג ארוכים מתמיד, חרף היקף הנוסעים הנמוך ● לגלובס נודע כי מונה יועץ שייבחן את הנושא ● ההערכה: המחירים צפויים לעלות

זאהר בשארה, ההרוג בקריית שמונה

אחרי התקיפה בדרום לבנון: מטח כבד לקריית שמונה, בן 38 נהרג

עשרות שיגורים לעבר יישובי הצפון, פגיעות ישירות בקריית שמונה - זאהר בשארה בן ה-38 נהרג, מספר פצועים קל מרסיסים, נזק נגרם לבתי מגורים, לעסקים ולרכבים • צה"ל קיבל אחריות לתקיפה בדרום לבנון שבה נהרגו שבעה: "חיסלנו הלילה מחבלים ששייכים לארגון הג'מעה אסלאמיה" • דובר קריית שמונה: "מבקשים מהתושבים שנמצאים בעיר לא לצאת מהמרחבים המוגנים" • עדכונים שוטפים

כספומט ביטקוין בלאגוס, ניגריה / צילום: Reuters, SEUN SANNI

מעצר וקנס של 10 מיליארד דולר: ניגריה במלחמה נגד בורסת בייננס

על פי הערכות, כל אזרח עשירי בניגריה מחזיק במטבע קריפטו, שנחשב לבטוח ביחס למטבע המקומי ● אך כעת הממשלה אסרה את השימוש בבורסת הקריפטו בייננס, ואף הכניסה למעצר שני בכירים בה

ארגון הטרור שהצטרף לחזית נגד ישראל, והדרישה של גרמניה מאזרחים חדשים

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: ארגון הטרור הסוני "הקבוצה האסלאמית" מצטרף לחיזבאללה בשל המלחמה בעזה, הקואליציה נגד החות'ים לא עומדת במשימה ובגרמניה דורשים מאזרחים חדשים לענות על שאלות על ישראל ● כותרות העיתונים בעולם 

נשק אמריקאי נוחת בישראל אחרי המתקפה ב־7 באוקטובר / צילום: ap, Lolita Baldor

כפל המסרים של הממשל הקנדי: האם חברות קנדיות יכולות להמשיך לייצא נשק לישראל?

נשיאת התאחדות התעשיות הביטחוניות של קנדה: "כדי שחברות יוכלו לציית לשינויים החוקיים, הן צריכות לדעת מהם השינויים" ● בישראל אמנם מיהרו לגנות את ההחלטה הקנדית, אבל נראה כי הסיבה לכך היא החשש מסחף שישפיע על מדינות חשובות הרבה יותר ליבוא הביטחוני הישראלי