גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

נסטלה מפסיקה לייצר שלגונים עם מתנות לילדים

הנחיות חדשות של הקונצרן העולמי אוסרות קידום ממתקים לילדים באמצעות דמויות ממותגות ● המתחרה הגדולה, גלידת שטראוס של יוניליוור, ממשיכה לשווק ארטיקים עם הפתעות

לילדים שייגשו בקיץ הקרוב עם ההורה לקיוסק הסמוך לביתם לרכוש שלגון עם הפתעה בתוכו צפויה אכזבה: גלידת נסטלה הפסיקה לייצר שלגונים שמצורפת אליהם הפתעות לילדים בשל מדיניות של הקונצרן העולמי - כך נודע ל"גלובס".

ענקית המזון הבינלאומית נסטלה, שמחזיקה בחברת אסם, ומהווה שחקנית מובילה בשוק גלידות הילדים בישראל, הפסיקה לייצר בשנת 2018 שלגונים חדשים שמכילים בתוכם הפתעות בדמות מדבקה או צעצוע. מדובר בטריק שיווקי ידוע: קידום מכירות באמצעות פנייה לילדים בעזרת דמות אהובה מסרט ילדים פופולרי או מתוכנית אהובה. בין הארטיקים הממותגים שצורפו אליהם הפתעות בעונות האחרונות, ניתן היה למצוא בובות של המיניונים, פרוזן, אנגרי בירדס ואחרים.

שור גלידות הילדים, 20017

ואולם בישראל, בקיץ האחרון עוד כיכבו במקררי הגלידות מגוון רחב של ארטיקים שמצורפת אליהן מתנה קטנה, בדרך-כלל אחת מתוך אוסף, שגם גורמת לילדים להשתוקק להשלים את הסדרה. נסטלה הייתה החלוצה בתחום הארטיקים הממותגים בישראל, ועשתה עלייה לשיגעון ההפתעות שמצורפות לארטיקים כבר לפני כ-6 שנים. כבר בשנה שלאחר מכן גלידת שטראוס, מותג של חברת יוניליוור, וגלידת פלדמן לא נשארו מאחור והחלו גם הן לשווק ארטיקים שמצורפת אליהם מתנה.

בחודשים האחרונים, בעקבות מגמה באיחוד האירופי שאף קיבלה תוקף חוקי במדינות מסוימות, נסטלה הפיצה לכל המדינות בהן היא פועלת מסמך שאוסר על צירוף מתנות למוצרי מזון לילדים כדי לפתות את הילדים לרכוש אותם. לדברי עופר גרין, מנכ"ל גלידות נסטלה בישראל, מדובר בתהליך של 3 שנים שנקבע על ידי נסטלה העולמית ואשר החל בינואר 2016, אשר לפיו לא ניתן יותר לקדם ממתקים ומוצרים עתירי סוכר על ידי קשירה לדמויות ממותגות, וייאסר קידום מכירות על ידי אספנות. הנהלים הללו נכנסו לתוקף בינואר 2018. אמנם עדיין ניתן למצוא בשוק מוצרים שהושקו ב-2017, אך ייצורם הופסק.

"בעבר הייתה כאן פריחה של התחום הזה, אבל היום הוא כבר פחות רלוונטי. אני חושב שלאורך זמן לשם הולך הדור וזה הכיוון", אומר גרין. לגבי החשש שמתחרות כמו גלידת שטראוס יצליחו למשוך אליהן את תשומת לבם של הילדים באמצעות מכירת ארטיקים ממותגים, משיב גרין כי "יהיה חכם יותר לבדוק את הדברים בתוך שנה".

ומה בכל זאת מותר? רק שימוש שמציג את הדמויות ככאלה שעוסקות בספורט ומחנכות לפעילות גופנית או מקדמות אורח חיים בריא. ואולם, בישראל מצאו דרכים "לעקוף" את ההנחיה, ולמצוא תחליפים יצירתיים בניסיון לפנות דווקא אל לבם של ההורים, והשיקו ארטיק שעת סיפור שעל העטיפה שלו מופיע ברקוד לסריקה שמוביל ללינק יוטיוב עם סרטון, שבו כוכב ילדים מקריא את הספר.

מפתה כמו בובה של אנה או אלזה? לא בטוח. טריק נוסף שצפויים להשיק השבוע בגלידות נסטלה הוא גלידה בתוך מזרק פלסטיק גדול שאמנם אינו ממותג, אבל בחברה מקווים בכל זאת למשוך בעזרתו את תשומת הלב של הילדים פלסטיק שמכיל מנה של גלידה. הוא משעשע ואפשר להשתמש בו לשימוש חוזר, כשהדגש בגלידות נסטלה הוא שאין אספנות ואין שימוש בבובות.

המתחרה הגדולה של גלידות נסטלה בשוק הישראלי היא כאמור גלידת שטראוס שעל אף השם שלה, למעשה שייכת לקונצרן יוניליוור. ביוניליוור לעומת זאת ימשיכו למכור ארטיקים לילדים עם בובות ממותגות שיפתו את הילדים ויכו בכיס של ההורים גם בקיץ הזה. אלא שבתאגיד הבינלאומי מצאו שיטה אחרת שתאפשר להם לשיטתם לעמוד בתקנים בינלאומיים.

בדומה למסמך העקרונות של נסטלה העולמית, גם יוניליוור חיברה מסמך שמפרט את גישתה בנושא שיווק מזון ומשקאות לילדים, אך היא נוקטת בגישה שונה. היא מאשרת צירוף מתנות רק למוצרים שלשיטתה מותאמים לילדים - כלומר שיש בהם כמות מוגבלת של עד 110 קלוריות לכל היותר. כך, לפי יוניליוור, מוצר שלא עומד בהגדרות האלה לא יכול לקבל מיתוג לילדים או מתנה.

מתוך מכירות שוק הגלידות שלפי נתוני סטורנקסט נאמדות בכ-920 מיליון שקל בשנה, המכירות בקטגוריית הילדים הסתכמה ב-2017 בכ-54 מיליון שקל. אלה האחרונות נחלקו בין גלידת שטראוס שהחזיקה בנתח שוק בקטגוריית הילדים של כ-53%, וגלידות נסטלה עם 45%. בתחום הגלידות שנת 2017 התאפיינה בירידה כמותית במוצרי הדיאט והלייט, לצד צמיחה במוצרי הפרימיום, שהתבטאה בקטגוריית הילדים בצמיחה כספית של כ-3.5%, וצמיחה כמותית בשיעור דומה.

מיוניליוור נמסר: "לחברה מדיניות שיווק אחראי לילדים, לפיה מתנות משולבות רק במוצרים העומדים בקריטריונים תזונתיים מחמירים, עם כמות מוגבלת של קלוריות, סוכר ושומן רווי. פעילות זו מעודדת את הצרכנים לבחור במוצרים עדיפים יותר תזונתית עבור הילדים".

עוד כתבות

הבורסה בתל אביב / צילום: Shutterstock

ירידות קלות בנעילת הבורסה; אופקו הלת' זינקה בכ-8%

מדד ת"א 35 ירד ב-0.3% ● הבורסה מסכמת את הרבעון הראשון: "מדדי ת"א-35 ות"א-90 רשמו תשואה חיובית של כ-5% וכ-11%, בהתאמה" ● זינוק של כ-50% בצבר ההזמנות של רפאל ● ביל אקמן: "מניית בורסת ת"א זמינה במחיר מציאה" ● דלק תחלק דיבידנד בסך של רבע מיליארד דולר ● בנק ישראל לא יאפשר לאחים נאוי לשלוט בישראכרט עם שיעור החזקות נמוך מ-30%

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילום: שלומי יוסף

העליון מגדיר מחדש את גבולות שכר הטרחה לעורכי דין בתביעות ייצוגיות

פסק דין שאישר פשרה עם סופרגז ואמישראגז קבע תקדימים בעניין שכר טרחת עורכי דין בתביעות ייצוגיות ● בין השאר נקבע כי שר הטרחה יוגבל לפי מדרגות מקסימליות, ודרך היישום לתשלום הובהרה ● בשוק יש שמברכים על ההסדרה, ואולם אחרים מזהירים: תפגע בתמריץ להשיג פיצוי מרבי

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר

הכפר פטריצ'ה באיטליה. ראש העיר מנסה למכור בתים באירו / צילום: Shutterstock

באיטליה מנסים למכור בתים באירו אחד. אז למה זה לא עובד?

ראשי עיירות קטנות באיטליה, שהתרוקנו מתושבים בשל מגמת עיור ארוכת־שנים, מציעים בתים למכירה באירו אחד בלבד, כאשר עלות השיפוץ מוטלת על הקונה ● התקשורת האמריקאית רווייה בסיפורים על בתים עתיקים שעברו שיפוץ והפכו לבתי נופש משפחתיים, אך בפועל, עסקי "הבתים באירו" עומדים בפני חסמים רבים

דוד פתאל / צילום: איל יצהר

לאחר שלוש שנים של הפסד, אירופה עזרה לדוד פתאל לחזור להרוויח

עם סיומה של השנה הסתכמו הכנסותיה של פתאל ב-6.93 מיליארד שקל, עלייה חדה של 26.6% ביחס לשנה שקדמה לה ● בשורה התחתונה רשמה פתאל רווח נקי של 45.2 מיליון שקל ● הסיבות לעלייה: שיפור בשיעורי התפוסה במלונות הרשת, עלייה במחיר של חדר ממוצע למתארחים ושיפור בשערי החליפין

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

פתיחה מעורבת בוול סטריט; אסתי לאודר מזנקת ב-3%

נאסד"ק יורד ב-0.2% ● בריטניה נכנסה למיתון ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025" ● אבל האסטרטג של ג'יי.פי מורגן מזהיר: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ● מחר "יום שישי הטוב" לא יתקיים מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות בעולם

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר, ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

תוכנית בת גלים / הדמיה: דרמן ורבקל אדריכלות

1,300 דירות במקום בסיס חיל הים בחיפה

תוכנית 'בת גלים' להקמת שכונה חדשה אושרה בוועדה המחוזית חיפה ● הרשויות שיכולות לקבל תמיכה מהרשות להתחדשות עירונית ● וגם: מאות יחידות דיור חדשות בגליל המערבי ● חדשות הנדל"ן

חנן מור, מנכ''ל קבוצת חנן מור / צילום: איל יצהר

הנושים זעמו, וחנן מור ידולל ל-1% ממניות קבוצת הנדל"ן שהקים

לפי הסדר החוב המתגבש, חנן מור יחזיק כ-1% ממניות החברה ● במקביל, יוקצה לנושי החברה, בעיקר בנקים וגופים מוסדיים, מניות שיהוו כ-96% מהון החברה

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

יהודה מורגנשטרן, מנכ''ל משרד הבינוי והשיכון / צילום: רונן חורש

האוצר על הצעת משרד הבינוי לעזור לקבלנים: "לא ישימה בעליל"

מנכ"ל משרד הבינוי והשיכון יהודה מורגנשטרן אמר כי יבוצע פיילוט לסיוע לקבלנים שיאחרו במסירת דירה בשל המלחמה, תחילה בשלוש ערים - בשדרות, בקריית שמונה ובשלומי • מנכ"ל האוצר הייזלר: "לא מכיר את ההצעה"

יזמיות המגורים מדווחות על עלייה בקצב מכירת הדירות בחודשים האחרונים / צילום: שלומי יוסף

דוחות חברות הנדל"ן מגלים: "המשבר ההיסטורי" נמשך בקושי חודשיים

למרות נבואות הזעם והמחסור המתמשך בעובדי בניין בצל המלחמה, יזמיות המגורים מדווחות על התאוששות ● מחודש דצמבר נרשמת עלייה בקצב מכירת הדירות, לא נרשמים עיכובים במסירות, לפי בכירים בענף רוב אתרי הבנייה חזרו לעבוד, ואפילו מדד המניות הענפי רושם תשואת שיא

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

הבית הלבן בהודעה רשמית אחרי קרב הגרסאות: נתניהו אישר שתצא משלחת לוושינגטון

דובר צה"ל: ""במסגרת האימונים יתורגלו תקיפות מאסיביות וארוכות טווח" • גבר בן 38 נהרג מפגיעת רקטה במפעל בקריית שמונה, כמה נוספים נפצעו קל • נתניהו לסנטור ריק סקוט: "החלטת ארה"ב עודדה את חמאס. שלא יסמכו על הלחץ הזה - זה לא יעבוד"  • עדכונים שוטפים

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"לא תמיד מגיעים לירח בניסיון ראשון": המנכ"ל שעזב את ביוג'ן בסערה מדבר על התרופה שכשלה והתוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

וול סטריט / צילום: Shutterstock

וול סטריט ננעלה בעליות; אנבידיה צללה בכ-3%

הנאסד"ק עלה ב-0.5% ● מדד דאקס עלה ב-0.5%, הקאק ירד ב-0.3% ● גולדמן סאקס: לשוק המניות בארה"ב יש אפסייד מוגבל ● נובוקיור וסייברוואן מזנקות בטרום מסחר ● ערב הפסחא, מחירי הקקאו בשיא כל הזמנים, מה זה אומר לגבי יצרניות הממתקים הגדולות ומחירי השוקולד?

מירי רגב, ליכוד / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות

ועדות חקירה ממלכתיות תמיד הטילו אחריות אישית על ראש הממשלה?

עד כמה חריפה הביקורת שנמתחה על נתניהו בדוח מירון בהשוואה היסטורית? בדקנו ● המשרוקית של גלובס

רשות המסים / צילום: איל יצהר

רשות המסים תפסה מסמכים של שני עורכי דין וחטפה ביקורת חריפה משופטי העליון

במסגרת חקירה קיבל פקיד שומה חקירות מבימ"ש השלום צו חיפוש במשרד של שני עורכי דין ● השניים טענו כי המסמכים נתפסו ע"י צו של בימ"ש השלום בהליך פלילי, אבל רשות המסים העבירה את ערעורם לביהמ"ש המחוזי בהליכים אזרחיים ● ביהמ"ש העליון פסק כי רשות המסים לא יכולה לזגזג בין הליך פלילי לאזרחי

שי אהרונוביץ׳, מנהל רשות המסים / צילום: ניב קנטור

מס דירה שלישית חוזר לשולחן: "המערכות כבר מוכנות"

לדברי מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ', המדינה צריכה ליצור אחידות ולהפסיק לשנות את שיעורי מיסוי הנדל"ן בתדירות גבוהה ● עוד הוא הוסיף כי צריך לחשוב על מס דירה שלישית: "מבחינתנו זה צעד נכון שיעלה בתקציב 2025"