גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

ועדת המדרוג: שיטת מדידת הרייטינג של "החדשות" תשונה

בדיון שערכה אתמול הוועדה סוכם כי המכרז לבחירת מפעיל שיערוך מדידה שמשקללת גם נתוני צפייה באינטרנט ייצא לדרך בתוך שבועיים ● בנוסף, נקבע כי תוכנס שיטה חדשה למדידת הצפייה בתוכניות חברת "החדשות", שבהן נהנית כיום קשת מפער גדול מול רשת

שמוליק שם טוב, מנכ"ל ועדת המדרוג / צילום: תמר מצפי
שמוליק שם טוב, מנכ"ל ועדת המדרוג / צילום: תמר מצפי

ועדת המדרוג אשררה אתמול (ב') את ההחלטה שקיבלה בנובמבר לצאת למכרז חדש לבחירת מפעיל למדידת הרייטינג. כפי שכבר דווח בעבר, במסגרת המכרז החדש המפעיל ימדוד גם את הצפייה בתכני הערוצים השונים באתרי האינטרנט שלהם, ולא רק את הצפייה בטלוויזיה. מעבר לכך, המכרז החדש יכלול שיפורים נוספים ובהם הגדלת הפאנל, כך שהוא יורכב מ-900 משפחות, במקום כ-700 כיום.

מאיפה שומעים את יונית לוי?

אחת הסוגיות המעניינות שעלתה במהלך הדיון נגעה לאופן שבו נמדד כיום הרייטינג של תוכניות חברת "החדשות", שמשודרות מדי יום גם בקשת וגם ברשת.

בסיכום הדיון נכתב, בין היתר, כי "במהלך השנה הקרובה ייעשה מאמץ למצוא פתרון מהיר וזול לבעיית הסימולקאסט". מהי אותה בעייתה סימולקאסט? מערכת הפיפל מיטר שמותקנת בבתי משפחות המדגם מבוססת על זיהוי קולי. אם היא מזהה שבנקודת זמן ספציפית בוקע מהמרקע קולה של תמר איש-שלום, למשל, היא תדע לסווג את בית-האב כמי שצפה באותה נקודת זמן בחדשות 10. אבל מה עושים כשמהמרקע בוקע קולה של יונית לוי? איך תדע המערכת האם אותה משפחה צופה בה באפיק 12 או באפיק 13?

איתן כסיף, מנכ"ל קנטאר מדיה, החברה שאחראית למדידה, מסביר כי כיום המערכת משייכת את הצפייה במשדרים הסימולטניים לפי "סט של חוקים", שמשקללים למשל את התוכנית שבה צפו בבית-האב לפני תחילת המהדורה (בשעה שלפני המהדורה משודרות תוכניות מבודלות), ונתונים סטטיסטיים נוספים. יחד עם זאת, הוא מודה כי "אם אתה שואל אותי, בתור מי שמפעיל את המדידה, האם אני יכול לערוב לסט החוקים הזה ב-100% - אני אומר חד-משמעית שאני לא יכול לערוב לזה". 

לדבריו, "יש לנו בקנטאר מדיה מערכת מדידה אחרת, שמבוססת על 'ווטר מארקינג' של הקול, כך שניתן לדעת בוודאות מאיזה ערוץ הוא מגיע, ואכן הוועדה החליטה לאמץ את המערכת הזאת". 

כאמור, בסיכום הדיון שנערך אתמול נכתב כי ייעשה מאמץ למצוא פתרון לסוגיה בשנה הקרובה, וכסיף מעריך כי הכנסת המערכת החדשה היא עניין של חודשים. "זה יבוצע על בסיס ההתקשרות הנוכחית, בלי קשר אם קאנטר מדיה תזכה או לא תזכה במכרז החדש". 

היתרון של קשת

כיום משודרות מדי יום למעלה מ-3 שעות של משדרים המופקים על-ידי חברת החדשות ומועברים גם בקשת וגם ברשת. אף שמדובר במשדרים זהים לחלוטין, נתוני הרייטינג מראים כי הצפייה במשדרים הללו בקשת גבוהה בעשרות אחוזים (ראו טבלה).

ברשת ביקשו כבר לפני מספר חודשים, כשהבינו שהמדידה היא סטטיסטית, לעבור לכלי מדידה שאינו מבוסס על סטטיסטיקות, ואפשר להניח כי הבקשה קשורה לפערים הגדולים הללו, שללא ספק מטרידים את קברניטיה. יחד עם זאת, ככל הידוע, לא היה עימות סביב הבקשה, וכאמור ההחלטה על שינוי שיטת המדידה בכל הנוגע למשדרים הסימולטניים אושרה אתמול בוועדה.

ערוץ 20 - המתנגד היחיד להחלטה

המכרז חדש להפעלת המדידה, כך נקבע אתמול, ייצא לדרך בתוך שבועיים. ערוץ 20 היה הערוץ היחיד שהתנגד להחלטה, בעוד אנשי הרשות השנייה, החברים אף הם בוועדה, נמנעו.

המכרז החדש כולל התקשרות בת 7 שנים מול המפעיל החדש, וכל הגופים יצטרכו להתחייב לחברות בוועדה למשך תקופה של 8 שנים (הכוללת גם את התקופה עד להחלפת המפעיל). מי שלא יתחייב, לא יוכל עוד להיות שותף בוועדה החל מסוף 2019.

ערוץ 20 העלה לאחרונה טענות קשות כלפי אופן מדידת הרייטינג, ונכון לעכשיו לא ברור כיצד בכוונתו לנהוג בהמשך. מנכ"ל ועדת המדרוג, שמוליק שם טוב, אמר אתמול ל"גלובס" כי הליך החלפת המפעיל צפוי לקחת כשנתיים.

מאז הקמתה של ועדת המדרוג באמצע שנות ה-90, מי שמודדת את הצפייה היא חברת קנטאר מדיה, שתוכל כמובן לגשת גם למכרז החדש. המדידה נעשית על-פי שיטת הפיפל מיטר, שבה מותקנים מכשירים מיוחדים בבתיהם של כמה מאות משפחות המהוות מדגם מייצג של האוכלוסייה הישראלית, ובאמצעותם מנטרים את הצפייה של כל אחד מבני הבית. כיום, כאמור, מורכב הפאנל מכ-700 משפחות וכ-2,200 פרטים.

בעולם יש שתי חברות גדולות שבולטות בתחום ומציגות כבר כיום מודלים שונים של חיבור בין נתוני הצפייה בטלוויזיה לנתוני הצפייה באינטרנט (Data fusion): קנטאר מדיה ונילסן, שלשתיהן יש נציגויות מקומיות בארץ.

ועדת המדרוג מורכבת מנציגים של ערוצי הטלוויזיה השונים - גם המסחריים וגם תאגיד "כאן" והטלוויזיה החינוכית - נציגי חברות הפרסום ואיגוד השיווק וכן הרשות השנייה.

שיטת המדידה משפיעה באופן ישיר על התשלום שמעבירים המפרסמים לערוצי הטלוויזיה - כשהמודל מתבסס על תשלום לפי "נקודות רייטינג", ולכן כל שינוי כזה דורש הסכמה בין הצדדים.

עוד כתבות

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי / אילוסטרציה: Shutterstock

הטבת המס הגדולה שהבטיחה הממשלה נכנסה לתוקף. מה יקרה לנטו שלכם?

הורים לילדים שגילם עד שלוש יקבלו החל מתלוש השכר הקרוב תוספת של נקודות זיכוי, אשר תגדיל להם את ההכנסה הפנויה ● ואולם, מומחים טוענים כי הטבת המס לא תשפיע על מי שבאמת זקוק לה

עובדי חברת הביומד גמידה סל / צילום: איל יצהר

חברת הביומד גמידה סל תהפוך לפרטית ותפטר 25% מהעובדים

קרן הייברידג' משתלטת על גמידה סל באמצעות המרת אג"ח ותהפוך אותה לחברה פרטית ● מנכ"ל החברה אבי ג'נקינס: "החיפוש שלנו אחר חלופה אסטרטגית לא הניב תוצאות" ● המניה צונחת ביותר מ-80%

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

הבית הלבן בהודעה רשמית אחרי קרב הגרסאות: נתניהו אישר שתצא משלחת לוושינגטון

דובר צה"ל: ""במסגרת האימונים יתורגלו תקיפות מאסיביות וארוכות טווח" • גבר בן 38 נהרג מפגיעת רקטה במפעל בקריית שמונה, כמה נוספים נפצעו קל • נתניהו לסנטור ריק סקוט: "החלטת ארה"ב עודדה את חמאס. שלא יסמכו על הלחץ הזה - זה לא יעבוד"  • עדכונים שוטפים

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023

מטולה בחודש האחרון / צילום: Reuters, Raphael Gotheil

הצפון בוער, היישובים ריקים - והממשלה "מנותקת קשר"

ראשי הרשויות בצפון דוחפים כבר זמן רב להקמת מנהלת מסודרת, בדומה למינהלת "תקומה" בעוטף עזה - אך גורמים המעורים בנושא אומרים: "זה לא על הפרק" ● בינתיים המלחמה נמשכת, והמציאות בצפון בלתי אפשרית

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

עובדים שהוצאו לחל"ת בענף התיירות עומדים להישאר ללא דמי אבטלה

במשרד האוצר הניחו שאין צורך בקביעת מודל חל"ת ארוך־טווח וסברו כי המלחמה תסתיים לפני שהעובדים ימצו את ימי האבטלה והחופשה שצברו ● כעת, עסקים רבים טרם התאוששו, כשהמצוקה הגדולה היא בענף התיירות

מוצרים המיובאים על-ידי חברת דיפלומט

"נעביר את ההתייקרויות ללקוחות": בדיפלומט מזהירים מאפשרות של העלאות מחירים

יבואנית המזון והטואלטיקה פרסמה את תוצאותיה לשנת 2023 ולרבעון האחרון והציגה צמיחה בהיקפי הפעילות בישראל וכן בפעילותה העולמית ● למרות זאת - החברה הזהירה, שוב, מפני אפשרות להעלאת מחירים בהמשך השנה

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

החברה שביטלה עסקת רכישת דירות ב־97 מיליון שקל והשיא של רפאל

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: רפאל מסכמת שנה עם שיא בהכנסות ובצבר ההזמנות, הרווח של מיטרוניקס בירידה ומשק אנרגיה עברה לרווח של 1.6 מיליון שקל בזכות פרויקט יכיני, אזורים Living ביטלה רכישת 48 דירות בפרויקט בבני ברק וחברת הביטוח איילון עברה לרווח ● מדור חדש

הבורסה בתל אביב / צילום: Shutterstock

ירידות קלות בנעילת הבורסה; אופקו הלת' זינקה בכ-8%

מדד ת"א 35 ירד ב-0.3% ● הבורסה מסכמת את הרבעון הראשון: "מדדי ת"א-35 ות"א-90 רשמו תשואה חיובית של כ-5% וכ-11%, בהתאמה" ● זינוק של כ-50% בצבר ההזמנות של רפאל ● ביל אקמן: "מניית בורסת ת"א זמינה במחיר מציאה" ● דלק תחלק דיבידנד בסך של רבע מיליארד דולר ● בנק ישראל לא יאפשר לאחים נאוי לשלוט בישראכרט עם שיעור החזקות נמוך מ-30%

ביתן אינטל בגרמניה / צילום: Shutterstock

אינטל תכננה להשקיע 86 מיליארד דולר באירופה. סטארט־אפ קטן מקשה עליה

קרב פטנטים שחברת שבבים קטנה מנהלת נגד אינטל בגרמניה עשוי לחבל בתוכניות של הענקית באירופה כולה ● ניצחון משמעותי לתביעה נרשם החודש, עם הוצאת צו מניעה זמני נגד מכירת כמה מעבדים של אינטל ● השאלה הגדולה: האם ייפתחו משפטים דומים ביבשת?

ארגון הטרור שהצטרף לחזית נגד ישראל, והדרישה של גרמניה מאזרחים חדשים

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: ארגון הטרור הסוני "הקבוצה האסלאמית" מצטרף לחיזבאללה בשל המלחמה בעזה, הקואליציה נגד החות'ים לא עומדת במשימה ובגרמניה דורשים מאזרחים חדשים לענות על שאלות על ישראל ● כותרות העיתונים בעולם 

הסכם אינו נדרש כתנאי עבור זוגות במערכות יחסים כאלה ואחרות / צילום: Shutterstock, Viacheslav Lopatin

זוג הקפיא עוברים ואז נפרד. האם האישה תוכל להשתמש בהם?

כשלושה עשורים לאחר פרשת נחמני, בתי המשפט עדיין נאלצים לדון בתביעות בלתי אפשריות לגבי גורלם של עוברים מוקפאים ● מן הראוי היה לחייב כל זוג שפונה לבצע הפריה חוץ-גופית, לחתום על הסכם שמתייחס לאפשרות הריאלית של פרידה במהלך הזמן שחולף בין יצירת העוברים המוקפאים לבין השימוש בהם

מערכת ReDrone של אלביט / צילום: אלביט מערכות

מערכת יירוט הרחפנים של אלביט ומל"טים סיניים מול ישראליים בצפון אפריקה

אלביט הציגה ללקוחות אירופאיים את מערכת היירוט המתקדמת שלה, אלג'יריה מצאה מענה בסין מול עוצמת המל"טים מתוצרת ישראל, ארה"ב שמה את מבטחה בלייזר, והנקמה של פוטין בראש ממשלת הודו • השבוע בתעשיות הביטחוניות

פרופ' דניאל כהנמן / צילום: יח''צ מטר

פרופ' דניאל כהנמן, זוכה פרס נובל לכלכלה, הלך לעולמו

כהנמן, בן 90 במותו, זכה בפרס נובל בכלכלה בשנת 2002 על מחקר בתחום של קבלת החלטות בתנאי אי-ודאות

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

שר האנרגיה אלי כהן (משמאל) בפגישה עם שר האנרגיה של קפריסין ג'ורג' פפנסטאסיו / צילום: שלומי אמסלם, לע''מ

מתעלמת מטורקיה: ישראל מקדמת את חיבור רשת החשמל עם קפריסין ויוון

בפגישה עם שר האנרגיה של קפריסין, ג'ורג' פפנסטאסיו, דן שר האנרגיה והתשתיות אלי כהן בנוגע לשיתוף פעולה בתחום האנרגיה ● השניים סיכמו כי פרויקט הכבל החשמלי התת-ימי שיחבר את רשת החשמל של ישראל לקפריסין וממנה ליוון, ואל רשת החשמל האירופית, יקודם בעדיפות גבוהה