גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מבצע השילוח של אמזון: ניסוי לקראת פעילות בארץ

מבצע המשלוחים החינמי שהשיקה ענקית המסחר המקוון הבינלאומית לפני שבוע וחצי בעולם וגם לראשונה בישראל נועד לפי הערכות לבחון את מידת הרווחיות וההיתכנות הכלכלית של הקמת אתר שילוח מקומי ● בנוסף, הסכום של המשלוח נועד לבחון האם תוספת המע"מ תרתיע ישראלים מרכישה

חבילות מאמזון \ צילום: שאטרסטוק
חבילות מאמזון \ צילום: שאטרסטוק

מדוע הפסיקה אמזון את מבצע שילוח החינם לגולשים בישראל ימים ספורים לאחר שיצא לדרך, והאם זה קשור להיערכות לכניסתה הצפויה לשוק הישראלי? ביום שישי לפני כשבוע וחצי יצאה ענקית המסחר המקוון הבינלאומית של ג'ף בזוס עם מבצע משלוחים חינמי ברחבי העולם, שכלל לראשונה גם את ישראל, ובמסגרתו ניתן היה לרכוש מוצרים של מוכרים של אמזון בלבד במשלוח חינמי בסכום של מעל ל-80 דולר. ביום חמישי האחרון הפסיקה אמזון את המבצע באותה פתאומיות שבה החל. כעת נודע ל"גלובס" כי המבצע היה למעשה, כפי שאומרים גורמים המעורים בנושא, צעד נוסף בבחינה של ענקית המסחר המקוון להקמת פעילות מקומית.

הגורמים המעורים בפעילות של אמזון הסבירו היום כי מדובר בניסוי ולא במבצע שילוח בלבד. לפי אותן הערכות, מטרת המבצע הייתה לבחון ולדרג את המדינות החדשות שנכללו בו ולבחון עד כמה רווחי ומה ההיתכנות הכלכלית של הקמת אתרי שילוח מקומיים במדינות הללו, וזאת בשיתוף עם ספקים מקומיים. אותם גורמים מציינים כי צעדים דומים נערכו בעבר לקראת כניסה למדינות חדשות שבהן פועלת כיום אמזון.

לאחרונה, כפי שנחשף ב"גלובס", ניהלה אמזון מגעים עם מספר חברות שילוח ישראליות, בהן בוקסיט (המשתייכת לחברת פליינג קרגו של פדקס), המאפשרת לקבל חבילות באמצעות לוקרים, זאת כדי לדון ככל הנראה בשיפור ובהתייעלות מערך המשלוחים של החברה בישראל. חברת שילוח נוספת ששמה נקשר באמזון היא באזזר. ניתן להעריך כי במבצע הנוכחי בחנה אמזון גם את יעילות ומהירות השילוח.

עוד נודע, כי סוגיה נוספת שנבחנה הינה היחס של הצרכנים הישראלים לרכישות שמתווסף אליהן מיסוי. הפטור ממיסוי בהזמנות מחו"ל עומד כיום על 75 דולר, כ-275 שקל. המבצע של אמזון עמד כאמור על הזמנה של מעל ל-80 דולר, סכום שחוצה את רף הפטור ומחייב את הישראלים בתשלום מע"מ. צרכנים רבים התקוממו על כך ותהו האם באמזון לא מודעים לסף המיסוי בישראל. עם זאת, מהמידע שהגיע אלינו אפשר ללמוד כי ענקית המסחר המקוון עשתה זאת דווקא באופן מכוון. אמזון ניסתה לבחון האם תוספת המע"מ תרתיע ישראלים מרכישה, שהרי פעילות מקומית עם מחסן לוגיסטי משמעותה תשלום מע"מ על כל משלוח. ההערכה היא כי אמזון ביקשה בעצם לברר אם הישראלים יהיו מוכנים לרכוש דרכה גם אם הדבר כולל מע"מ.

מדובר כאמור על ניסוי שהתבצע באופן דומה במדינות נוספות חוץ מישראל בהן אמזון בחנה היתכנות כלכלית לפעילות. גורמים מעריכים כי אמזון מנסה לבצע את מהלכי הבדיקה שלה לקראת כניסה למדינות חדשות בזהירות מירבית, וזאת לאחר שנכוותה במדינות מסוימות. כך למשל, ממשלת אוסטרליה הטילה מס בהיקף של 10% על מוצרים מיובאים ברכישות אינטרנטיות שמחירן מתחת ל-1,000 דולר אוסטרלי. בתגובה חסמה אמזון את השימוש באתר הבינלאומי שלה לתושבי אוסטרליה והגבילה אותם לרכישה באמצעות האתר האוסטרלי בלבד שבו מגוון המוצרים מצומצם באופן משמעותי. החסימה נכנסה לתוקף בתחילת חודש יולי, כשאמזון מסרה כי עליה לבצע הערכה של שווי הפעילות.

אמזון מסביב לעולם

רעידת אדמה פוטנציאלית בשוק 

עד כמה רחבה הפריסה הבינלאומית של אמזון ועד כמה ישראל תצטרף למועדון יוקרתי אם וכאשר היא תיכנס אליה? כיום מחזיקה אמזון בפעילות ב-11 מדינות מהמובילות והעוצמתיות ביותר בעולם, בהן ארה"ב, צרפת, גרמניה, בריטניה, הודו, קנדה, סין, אוסטרליה ויפן. היא מוכרת ללקוחות מ-180 מדינות שונות בעולם, זאת באמצעות 109 מחסני שילוח ברחבי העולם, בלמעלה מ-30 קטגוריות פעילות.

ככל הידוע, אמזון בוחנת בשלב זה כניסה לפעילות ישראלית בתחומים שאינם מזון, כלומר אופנה וטקסטיל, ספרים ואמצעי מדיה ומוצרי אלקטרוניקה. מדובר בתחומי פעילות של מוצרים עם חיי מדף ארוכים ושאינם מוגבלים בתוקף. מהלך כזה של אחת מענקיות האונליין הבינלאומיות, מהווה רעידת אדמה פוטנציאלית בשוק הקמעונאי בישראל. עוצמתה של אמזון, שנסחרת בוול סטריט לפי שווי חברה אדיר של כ-880 מיליארד דולר, חורגת מכל מה שמוכר בשוק המקומי ומאיימת לשנות כאן סדרי עולם - מה שמוביל את כלל השחקנים בשוק הקמעונאי לעקוב בחשש על ההתפתחויות.

מלבד הכוונה להיכנס לפעילות קמעונאית בישראל, אמזון מעסיקה כיום בארץ מאות עובדים במספר שדות: פיתוח שבבים עבור שרתי הענן שלה על בסיס הפעילות של 'אנפורנה לאבס' שרכשה, וכן פעילות מסחרית הקשורה לענן ( AWS); שכלול האפשרות להזמין מוצרים באמצעות העוזרת הקולית אלקסה; פיתוח טכנולוגיה עבור חנות גו של אמזון הפועלת ללא קופות; וכן עובדים בתחום הראייה הממוחשבת (Computer Vision).

ניר זיגדון, מבעלי eCommunity שמספקת שירותים שמיועדים לסייע לחברות להקים פעילות מסחר מקוון ובעל תג מורשה לייעוץ מטעם אמזון, אמר היום ל"גלובס" כי ״סביר להניח שאמזון ביצעו סקר שוק על רטוב. במהלך השבועות הקרובים יזרמו אלינו מספרים יותר מדויקים על היקף ההזמנות של הישראלים, אבל נראה שאמזון בעצמם לא ציפו לכזאת הסתערות מהלקוח הישראלי. נראה שזה עוד צעד של אמזון לכיוון כניסה לשוק המקומי״. 

"גידול של פי 20 מיום רגיל" 

נציין, כי מאז שנפתח השירות החינמי נרשם גידול משמעותי בהיקפי הרכישות של הישראלים באמזון, כשלפי הערכות בקטגוריות מסוימות היה גידול בהיקף של "פי עשרים מיום רגיל". עצירת המבצע הנוכחי הפתיעה גורמים בתעשיית המסחר המקוון בישראל שהתקשו להעריך מדוע המבצע הופסק בפתאומיות ולא נמשך עד ל"פריים דיי", אירוע המכירות הגדול של החברה שייחל מחר, כפי שהוערך בתחילה. במקביל, מאז פתיחת המבצע החל מכון התקנים להערים קשיים על הכנסת מוצרים שונים לארץ. כך, למשל, בהזמנה של מנגל באמצעות החברה נתקלו רוכשים בדרישה לאישור של המכון.

הפריים דיי, נציין, מתקיים מאז שנת 2015, ובמסגרתו מקיימת אמזון 24 שעות של מבצעים וקניות ומרוכזות, לטובת קידום השירות למנוי הפרימיום שלה - "אמזון פריים". השנה הודיעה החברה כי הפריים דיי יתארך ל-36 שעות. הפעם, שנה אחרי שרכשה את רשת הסופרמרקטים "הול פודס", תציע אמזון גם מבצעים יחודיים בסניפים הפיזיים של הרשת למנויים לשירות הפרימיום שלה.

במקביל, בימים האחרונים דווח בתקשורת האמריקאית כי אמזון מייקרת את העמלות שהיא גובה ממוכרי צד שלישי עבור קידום המכירות שלהם במסגרת הפריים דיי. בשנה עברה דיווחה ענקית המסחר המקוון על זינוק של 60% בפריים דיי ברכישות ביחס לשנה שעברה. כיום מנוי הפרימיום של אמזון מונה כ-100 מיליון בתי אב של מנויים משלמים, בעלות של 120 דולר בשנה. רק בארה"ב ישנם כ-68 מיליון מנויים, כשלקוח מוציא כ-3,400 דולר בשנה. 

עוד כתבות

בוריס ג'ונסון / צילום: רויטרס SIMON DAWSON

בוריס ג׳ונסון אחרי התבוסה בפרלמנט: ״אנסה להעביר את הסכם הברקזיט שוב בשבוע הבא״

הפרלמנט הבריטי הצביע בעד עיכוב נוסף בפרישה מהאיחוד האירופי ● חברי הפרלמנט הצביעו בעד תיקון שיאלץ את רה"מ לבקש עוד הערב מבריסל הארכה נוספת של שלושה חודשים ● ג'ונסון: "לא אדון בהארכה עם האיחוד האירופי, והחוק לא מחייב אותי לכך"

ג'ונסון אנד ג'ונסון./ צילום:  רויטרס

שוב צרות בג'ונסון אנד ג'ונסון? החברה מודיעה על ריקול בארה"ב

הריקול יוגבל לאצווה אחת של בקבוקי טלק לתינוקות שיוצרו והופצו בארה"ב ב-2018

בני גנץ נואם לאחר פרסום תוצאות המדגם / צילום: כדיה לוי, גלובס

גנץ השיב בשלילה להצעת נתניהו: החזר את המנדט, המתווה שלך לא כולל התייחסות לטוהר המידות

גנץ ציין כי במתווה של נתניהו אין התייחסות לנושא טוהר המידות וכי ההצעה היא "דרך לחסינות"

נעמה יששכר / צילום: רויטרס

המפתח לשחרור נעמה יששכר נמצא במשרד המשפטים

ההטיה של הפרקליטות לטובת בקשת ההסגרה מארה"ב, ביחד עם ההתעלמות מהבקשה הרוסית והסחבת האינסופית של מעצר בורקוב, היא עלבון צורב לרוסים ● על ישראל להיענות לבקשת ההסגרה של רוסיה כדי להחזיר את הצעירה הישראלית הביתה ● דעה

מסחר בוול סטריט./  צילום: רויטרס

שבוע המסחר בוול סטריט ננעל בירידות; ג'ונסון אנד ג'ונסון צנחה 5.9%

בורסות אירופה ננעלו בירידות שערים ● נגיד הבנק המרכזי של אנגליה צפוי לנאום הלילה כשברקע ציפייה להצבעה על הסכם הברקזיט בפרלמנט הבריטי ● בורסת שנחאי נסגרה בירידה של 1.3% בעקבות הודעת התמ"ג של סין, שאר המדדים העיקריים באסיה ננעלו בירידות שערים גם כן

עופר שלח / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

עופר שלח: התר"ש לצה"ל לא מעניין את נתניהו כבר שנה שלמה

ח"כ עופר שלח הוסיף בפוסט פייסבוק נוקב במיוחד כי "רק כעת משתמש נתניהו בכך להפעלת לחץ פוליטי על כחול לבן"

בנייני מגורים בשכונת שרלוטנבורג בברלין / צילום: Fabrizio Bensch, רויטרס

צעדים חסרי תקדים בברלין: שכר הדירה יוקפא לחמש שנים

מלבד הקפאת שכר הדירה כוללים הצעדים הפחתת מחירי השכירות בחוזים חדשים לרמות שנרשמו ב-2012, ומניעת העלאת שכר דירה באמצעות שיפוצים יקרים ● ביום שלישי צפוי הסנאט של ברלין לאשר את ההצעה

קשים מפלסטיק / צילום: Shutterstock

מקשיות לחליפות חלל - כמה אתם שולטים בחדשות?

מה מגדלים בשטחים המוחכרים מירדן, איזו מניה שברה שיאים ומה שמו של ההאקר הרוסי? 10 שאלות שיבחנו כמה אתם מעודכנים

אופניים ברכבת ישראל / צילום: רכבת ישראל

אופניים אאוט, קורקינטים אין: הכללים החדשים של רכבת ישראל

החל מה-1 בדצמבר תוגבל העלאת אופניים שאינם מתקפלים לרכבות בשעות השיא בבוקר ואחה"צ ● המגבלה לא תחול על אופניים מתקפלים שארוזים בתיק נשיאה ייעודי ועל קורקינטים

7 כתבות הנדל"ן שעשו את השבוע / צילום: שלומי יוסף

דורי נכנעת, פלס נחשפת, אברהמי רוכשת. כותרות הנדל"ן לסוכות

בית המשפט אישר סופית למכור מגרש ברחוב הירקון לחברת יוסי אברהמי תמורת רבע מיליארד שקל, כיצד קרסה חברת דורי בנייה, באיזה עיר בנו הכי הרבה בתקופת כחלון כשר אוצר, והבתים שרכש אדם נוימן מייסד WeWork

אלה אלקלעי / צילום: תמר מצפי

תשובה לשאלה של אתמול והתעלמות מהמצב של היום

אנחנו חיים בתקופה שבה הפרדיגמות שאפשרו ניהול תקין של החברה בעשורים החולפים הפסיקו להיות תקפים ● השאת רווחים איננה יכולה להיות התכלית החברתית הבלעדית של חברה עסקית ● דעה - בתגובה לעו"ד דוד חודק

נתיבי איילון, הנחל ומסילת הרכבת לפני ההרחבה / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

המקטע השלישי של פרויקט הנתיבים המהירים יוצא לדרך

במסגרת העבודות ייסלל נתיב נסיעה נוסף ממחלף קק"ל ועד למחלף שבעת הכוכבים בשני הכיוונים ● כמו כן ייבנו שני גשרים המחברים ישירות את הנתיב המהיר בכביש 20 לנתיב המהיר בכביש 5 ● הפרויקט צפוי להסתיים בשנת 2025

גמר גביע העולם בכדורגל.  beoutQ הערוץ הפיראטי beoutQ / צילום:HANDOUT  רויטרס

כך מאיים ערוץ טלוויזיה פיראטי ואלמוני על הכסף הגדול של קטאר

ערוץ טלוויזיה לא חוקי שפועל מסעודיה ומעביר לכל העולם שידורי ספורט מקטאר, מסעיר את האמירות וגורם לה להרהר אם להמשיך לשלם מיליארדי דולרים בשנה עבור שידורי התחרויות • החשש: הקטארים ינטשו את שידורי הספורט וענפים שלמים יתמוטטו

מאיר שמגר / צילום: איל יצהר, גלובס

מאיר שמגר – לוחם חירות ישראל כל חייו

ההגדרה שעמה נכנס לעולם המשפט השופט מאיר שמגר , נשיא בית המשפט העליון שהלך הבוקר לעולמו, היא גם זו שמגדירה אותו בצורה המדויקת ביותר: לוחם חירות ישראל ● אכן שמגר היה, לאורך כל חייו, לוחם חירות ישראל ● עם נקודה בין שתי המילים האחרונות ובלעדיה

מפעל פרוטליקס  / צילום: פאול אורלייב

פרוטליקס זינקה ב-74% בוול סטריט על רקע נתוני ביניים חיוביים בטיפול בחולי פברי

נתונים מ-12 חודשי טיפול בתפקוד הכלייתי של חולי פברי מעידים על שיפור משמעותי בתפקוד הכלייתי אצל החולים שעברו מטיפול באחת משלוש התרופות המתחרות בשוק לחלבון Prx-102 של פרוטליקס

מארק הרד, מנכ"ל אוראקל המנוח / צילום: Robert Galbraith, רויטרס

מארק הרד, מנכ"ל חברת התוכנה אורקל, מת בגיל 62

הרד מונה למנכ"ל אורקל בספטמבר יחד עם צפרא כץ ● בעבר כיהן כמנכ"ל HP ועזב בשנת 2010 לאחר שערוריית הטרדה מינית

דונלד טראמפ ממתין לנאום במליאת האו"ם / צילום: לוקאס ג'קסון, רויטרס

68 אלף סיבות לארדואן לזרוק את המכתב של טראמפ לפח

טראמפ אמר כי הטורקים "עושים הרבה כסף" מייצוא פלדה לארה"ב, אך לפי נתוני משרד הסחר האמריקאי, התמונה נראית אחרת ● מעבר לכך, על התרומה לשוק העבודה האמריקאי של ייצוא הסחורות והשירותים לטורקיה, בהם הייצוא הביטחוני, טראמפ לא היה מעוניין לוותר ● הנה המספרים

בנימין נתניהו / צילום: רויטרס

בנימין נתניהו פרסם מתווה לממשלת אחדות

נתניהו פנה לח"כ בני גנץ והציע בין השאר הקפאת הסטטוס קוו בנושאי דת ומדינה ואימוץ מתווה אטיס לחוק הגיוס

ראש ממשלת בריטניה בוריס ג'ונסון / צילום: Simon Dawson, רויטרס

ג'ונסון: "יש הסכם ברקזיט"; הליש"ט עברה לירידות על רקע התנגדות בפרלמנט

ההסכם עדיין טעון אישור של הפרלמנט הבריטי, ולא ברור אם יש לו רוב בעקבות הודעת המפלגת הדמוקרטית הצפון-אירית הבוקר כי אינה מקבלת אותו "במתכונתו הנוכחית" ● אחרי שעלתה בעד 0.9% מול הדולר, הליש"ט עברה לירידות

עמית גריידי / צילום: משרד השיכון

שליחותו של הממונה על חוק המכר? מכה נוספת לקבוצות הרכישה

שתי החלטות של הממונה על חוק המכר מהשבועות האחרונים מטלטלות שוב את תחום קבוצות הרכישה בישראל - ושוב עולה כי הנפגעים העיקריים יהיו ציבור הרוכשים ● דעה