גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הבראה מגדרית לעולם האופנה

המגזר העסקי רוצה נורמות מגדריות אחרות

מתוך הקמפיין של קסטרו שירד מהאוויר / צילום: דודי חסון
מתוך הקמפיין של קסטרו שירד מהאוויר / צילום: דודי חסון

חברות פוקס וקסטרו זכו השבוע לקריאת השכמה מצלצלת מצד הציבור הישראלי על היותן חברות שמקדמות יחס פוגעני, מחפיץ ומזלזל כלפי נשים. האחת - על שימוש בפרסומת אלימה כלפי נשים, והשנייה - בהתנהגות מטרידה לכאורה מצד מנכ"ל החברה כלפי העובדות תחתיו.

במסגרת תחקיר "המקור" בערוץ 10, נחשפו עדויות ראשונות על אודות הטרדות מיניות לכאורה שביצע מנכ"ל קבוצת פוקס הראל ויזל בעובדות שעבדו בחברה. כבר בהמשך השבוע נשמעו עדויות מצד נשים נוספות שעבדו לצדו של ויזל ותיארו התנהגויות דומות ואווירה מטרידה בחברה. לצד זה, נחשפנו לפרשה נוספת. הפעם מדובר בחברת האופנה קסטרו, אשר "זכתה" לאות הקלון על הפרסומת הסקסיסטית ביותר, אשר מציגה את רותם סלע, פרזנטורית ובת המשפחה, כופתת אישה ומכניסה אותה לתא מטען של רכב, עירומה וקשורה רק כי היא חושקת בשמלתה.

בשני המקרים, הציבור הישראלי קרא ברשתות החברתיות לחרם צרכנים נרחב. נגד חברת פוקס נשמעו קריאות לפטר את מנכ"ל החברה ולערוך בדק-בית מקיף באשר לטענות על הטרדות מיניות, ובאשר לחברת קסטרו נקראו קריאות לחרם צרכנים.

חברת קסטרו וקבוצת פוקס הן חברות האופנה המובילות ביותר במשק הישראלי, ויותר מכך: שתיהן חברות המזוהות ביותר עם "ישראליות". הראשונה מגלמת את סיפור האהבה הכביכול נחשק בין יורש החברה לבין הדוגמנית היפה, המשחקת את המאמי הלאומית בתוכנית ריאליטי המוגשת לנו לסלון הביתי. השנייה מגלמת את סיפור ההצלחה הישראלי המציג חברה קטנה שבזכות מנכ"ל מוכשר וכריזמטי הפכה לאימפריה ענקית. לא בכדי, פוקס וקסטרו הן שתיים מתוך ארבע רשתות האופנה הבורסאיות, שרוויחיהן נאמדים במיליונים.

אז איך אפשר להסביר את מה שקרה לשתי החברות בשבוע האחרון? חרם צרכנים שמוביל לירידת מניות ופרישת משקיעים? נדמה כי לציבור הישראלי נמאס. נמאס מהטרדות מיניות מצד בכירים ומנכ"לים שיוצאים מכך מבלי לשלם את חובם לחברה, נמאס שעוטפים לו את הקניות בגופן של נשים עירומות. נמאסו תגובות מהסוג שהציגה פוקס, ש"בקבוצה לא התקבלה מעולם כל תלונה שהיא העוסקת בהטרדה מינית על-ידי מי מבכירי הקבוצה לרבות המנכ"ל". פוקס צריכה להסיק שמרבית הסיכויים שהיו וישנן נשים מוטרדות בחברה, והן לא התלוננו - מה שדורש בדק-בית יסודי עוד יותר, הרבה מעבר למנכ"ל עצמו.

בעוד שמחאת ה-metoo# מובילה חברות פרסומיות בעולם לחתום על אמנות בדבר פרסום מגדרי מכבד, ורשתות אמריקאיות מקיאות מתוכן מטרידים מינית גם אם הם טאלנטים מובילים - בישראל אנחנו עדיין בעידן שסקס ואיברים נשיים הם חלק מחליפין עסקיים שהסוחרים בהם הם גברים, מנכ"לים, מנהלים בכירים או פרסומאים בעמדות הכוח.

אותה ישראליות שמובילה את החברות לצמיחה כלכלית היא אותה ישראליות הנוכחת בתרבות הארגונית, הכלכלית והעסקית של החברות. זוהי תרבות המנרמלת ומסווה התנהלות עסקית בלתי שוויונית הבאה לידי ביטוי בשיח סקסיסטי ואווירה מטרידה בין עובדי החברה, בהשתקה של הטרדות מיניות מצד בכירים, בשימור דפוסי העסקה בלתי שוויוניים המדירים נשים לצד שיווק המחפיץ נשים, ומכירת הלבשה במידות קטנות המשמרות את אידאלי היופי המעוותים.

זה לא חייב להיות כך. יש כבר די דוגמאות בעולם ובארץ לארגונים וחברות שבחרו להשיל מעצמם דפוסים ונורמות לא שיוויונית ופעלו לקידום התנהלות עסקית חברתית המקדמת שיוויון מגדרי בצורות העסקה, בדרכי השיווק ובמוצרי החברה.

הדבר המרכזי שפוקס וקסטרו זקוקות לו הוא תוכנית הבראה, לא מהסוג הכלכלי, אלא תוכנית הבראה מהסוג המגדרי - כזו אשר תבחן את ההתנהלות העסקית מפרספקטיבה מגדרית ותוקיע כל התנהגות במסגרת העסקים שיש בה בכדי לפגוע, לנצל ולהשפיל נשים. כזו שתיצור חברה עסקית המספקת מרחב בטוח לעובדות ולעובדים, מייצרת מוצרי הלבשה לכלל המידות והגדלים ופונה ללקוחותיה הנשים בכבוד - כי זו הישראליות העסקית החדשה שכולנו חפצים בה.

■ הכותבת היא יועצת להטמעת הקוד הוולונטרי למניעת הטרדה מינית במקומות עבודה. 

עוד כתבות

תצפית מלמעלה - נווה אילן ירושלים / יח"צ

לקראת המעבר לאולפנים החדשים: חשש בחדשות 13 מפני גל פיטורים

בהנהלת החברה מסרבים להתחייב שלא ייצאו בחודשים הקרובים למהלך של פיטורי צמצום - "והדבר", כך טוען הוועד, "מדליק נורה אדומה של ממש"

אלכס שניידר, בעלים משותף של מישורים / צילום: Viktor Korotayev, רויטרס

חברת מישורים מוכרת נכס בפתח תקווה ב-43 מיליון שקל

מדובר ב"בית מישורים" - מבנה בן 6 קומות שממוקם ברחוב השילוח בקריית מטלון עם שיעור תפוסה בהיקף 83% ● המבנה נרכש ע"י מישורים לפני 12 שנה בתמורה ל-19 מיליון שקל

הבורסה בתל אביב / צילום: שאטרסטוק

המדדים בת"א מדשדשים; בזן והחברה לישראל צונחות ב-4%; הראל עולה 3%

אלקטריאון מזנקת 12% לאחר הצלחה בניסוי בשבדיה ● סאמיט מתחזקת על רקע מחיקת החברה הבת בלונדון ● בזן הודיעה על החלטת עיריית חיפה שלא לחדש היתר זמני לצנרת שבה היא משתמשת ● בי.ג'י.איי נוסקת ב-50% על רקע כניסה למלונאות ודיור מוגן

מאבטחים בשדה התעופה במוסקבה מקבלים את בואם של הנוחתים מבייג'ינג עם חליפות מגן בדרך לבדוק טמפרטורות גוף תקינות / צילום: Mark Schiefelbein, Associated Press

אפקט הקורונה: הדיווח של אל על ופתאל נגד מנכ"ל משרד הבריאות

"משתנים כגון המשך התפשטות הנגיף או עצירתו עשויים להשפיע על החברה בהתאם", כך לפי דיווח של חברת אל על ● שר החקלאות מבקש לא לאשר כניסת עובדים חדשים מתאילנד ● ויוסי פתאל עונה למשה בר סימן טוב: "אמירות חסרות אחריות ולא מקצועיות"

נורד סטרים 2. צינור הגז של פוטין / צילום: רויטרס

ארה"ב מתגאה: סיכלנו את פרויקט צינור הגז "נורד סטרים 2" מרוסיה לגרמניה

שר האנרגיה האמריקאי אמר כי הולך להיות עיכוב ארוך מאוד בהשלמת פרויקט "נורד סטרים 2"

מתחם לפינוי בשכונת נווה דוד, חיפה / צילום: פאול אורלייב

רוצים עוד 25 מ"ר? יש לכם 45 יום לחתום: בחיפה נכנסים למרוץ נגד הזמן בפרויקטי פינוי בינוי

עיריית חיפה הציבה אולטימטום להחתמה על מיזמי פינוי בינוי בתנאים משופרים - אחר כך תוגבל התמורה לדיירים ל-12.5 מ"ר בלבד

נפתלי בנט / איל יצהר

האם נפתלי בנט באמת הפחית את ירי הרקטות ב-80%

בנט מתפאר שגישתו הנחרצת צמצמה את הירי מעזה פי חמישה ● ספרנו שיגורים ● המשרוקית של גלובס

נפגעי הקורקינטים והאופניים החשמליים - 16 בפברואר

אתמול באיכילוב: 8 נפגעים בתאונות קורקינט ואופניים חשמליים

מדי יום "גלובס" ובית החולים איכילוב מדווחים על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

תיירים ברחובות סין / צילום: Mark Schiefelbein, Associated Press

השבוע בשווקים: "אפילו אם הווירוס ייבלם תוך חודשיים-שלושה, הפגיעה בכלכלה העולמית היא משמעותית"

"השווקים הפיננסיים סבורים כי הקורונה היא תופעה חולפת, והפחתות ריבית יפצו על הפגיעה קצרת-הטווח בפעילות הכלכלית בעולם", כך כותבים כלכלני בנק פועלים ● השבוע יתפרסמו שלל נתוני מאקרו, בהם: שיעור הצמיחה ביפן ומדד המחירים לצרכן בגוש האירו ● התחזית השבועית של "גלובס"

מלון של רשת פתאל  / צילום: מצגת החברה

גם פתאל בפנים: יותר מ-20 חברות בבורסת ת"א כבר "נדבקו" בווירוס הקורונה וספגו ירידות חדות

בין הנפגעות הבולטות: אוריין, אל על וכנפיים ● היום הצטרפה אליהן פתאל החזקות, לאחר שדיווחה על צפי לביטול הזמנות

זוהר לוי - יו"ר סאמיט / צילום: יחצ

מכונת המזומנים של זוהר לוי: מחיקת החברה הבת מהמסחר בלונדון תניב לסאמיט תזרים של 176 מיליון אירו

סאמיט, הפועלת בשוקי הנדל"ן של ישראל וגרמניה, נסחרת בשווי שיא של 3.9 מיליארד שקל, לאחר שמנייתה הניבה תשואה של 800% בעשור האחרון ● החברה הבת, סאמיט גרמניה, מעוניינת לבצע רכישה עצמית של שליש ממניותיה, בפרמיה של 1.4% על מחיר המניה בבורסה

אמיר נחום, מנכ”ל אורתם סהר, בבית המשפט / צילום: אמיר מאירי

תחזית מקורות ושימושים: תחזית לחוד ומציאות לחוד

תחזית מקורות ושימושים שצריך לפרסם תאגיד הנמצא בקשיים פיננסים, היא כלי חשוב למשקיעים אך בהחלט לא נטול קשיים ובעיות ● על מה נשענות התחזיות, כיצד השוק מעריך אותן, ומה נאמר על הפערים המטרידים בכמה מקרים בולטים בין התחזיות למציאות? ● כתבה ראשונה בסדרה

מנכ"ל אלפאבית סונדר פיצ'אי ליד מחשב קוונטי של החברה/  צילום: רויטרס

אחסון מידע על דנ"א וחיקוי מערכת העצבים: כך נראים פיתוחי המחשוב החדשים

סטארט-אפים וחברות כמו גוגל ו-IBM עושות מאמצים לפתח יכולות מחשוב קוונטיות ● המטרה: לאפשר לעולם המחשוב להתקדם, כפי שהתקדם גם ב-50 השנה האחרונות

תל אביב./  צילום: גיא ליברמן

מחירי השכירות בישראל נחשפים לראשונה: איפה הם זינקו ואיפה תמצאו 3 חדרים ב-4,000 שקל לחודש

לפי מדד של הלמ"ס המתפרסם לראשונה, אשקלון היא העיר שבה עלו מחירי השכירות בצורה החדה ביותר, למרות המצב הביטחוני • בת"א תשלמו על דירת שני חדרים כמו על דירת חמישה חדרים בב"ש • לפי הנתונים, מחירי השכירות לא מפסיקים לטפס וחצו את רף ה-4,000 שקל בממוצע

סמי תותח, יו"ר ומנכ"ל זמני של מטומי / צילום: יחצ

אקורד סיום: ויולה מכרה את יתרת המניות שלה במטומי וסמי תותח פרש מתפקיד היו"ר

ויולה החזיקה ב-9.5% ממניות מטומי, ואם מכרה אותן במחיר השוק, הרי שהיקף המכירה עומד על פחות מ-2 מיליון שקל ● למרות הצניחה החדה בשווי מטומי בשנים האחרונות, ויולה כבר החזירה למעשה את ההשקעה הראשונית שלה בחברה

גונן אוסישקין  / צילום: סיון פרג'

מנכ"ל אל על לעובדים: "ימים קשים לפנינו וייתכן שיידרשו צעדים דרמטיים והחלטות כואבות"

גונן אוסישקין שלח מייל לעובדי אל על ובו התייחס להשלכות נגיף הקורונה על החברה ● "ימים קשים לפנינו"

פרויקט תמ"א 38 בביצוע בקרית ביאליק / צילום: פאול אורלייב

מעדיפים פינוי-בינוי? צריך לעבוד קשה בשביל זה

המועצה הארצית לתכנון ובנייה החליטה לסיים את תמ"א 38 באוקטובר 2022, אבל בשביל שהחלופה, פינוי-בינוי, תתפוס תאוצה של ממש, דרושים כמה מהלכים הכרחיים

אמיר אוחנה / צילום: רפי קוץ

לשון הרע לא מדבר אל ביהמ"ש: עד כמה באמת משתלם לתבוע דיבה בישראל

החוק בארץ מקל בכל הנוגע להגשה ולניהול תביעות לשון הרע ומאפשר לתבוע כ-70 אלף שקל ללא צורך בהוכחת נזק ● אולם מבדיקת "גלובס" עולה שלא תמיד משתלם לרוץ לביהמ"ש: מתוך 66 תביעות שהוגשו בינואר אשתקד, טרם ניתן פסק דין מנומק אחד, על אף שב-27 תיקים הדיון הסתיים

אייל דרור  / צילום: סיוון פרג'

שטראוס נכנסת למעדניות ולקצביות עם מותג בוטיק חדש

שטראוס מסמנת את שוק החנויות המתמחות, כמו מאפיות שכונתיות, קצביות ומעדניות • השלב הראשון: השקת מותג סלטים פרימיום בתמחור גבוה יותר תחת השם "דליקטס"

בנימין נתניהו / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

נתניהו ביקש מזנדברג קיזוז בהצבעת החסינות של כץ - אך הופיע ותמך

ל"גלובס" נמסר כי בנימין נתניהו פנה לח"כ תמר זנדברג, שילדה בת בימים האחרונים, בבקשה להתקזז איתה בהצבעה היום ● בקשת החסינות של ח"כ כץ עברה ברוב של 62 נגד 43