גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הבראה מגדרית לעולם האופנה

המגזר העסקי רוצה נורמות מגדריות אחרות

מתוך הקמפיין של קסטרו שירד מהאוויר / צילום: דודי חסון
מתוך הקמפיין של קסטרו שירד מהאוויר / צילום: דודי חסון

חברות פוקס וקסטרו זכו השבוע לקריאת השכמה מצלצלת מצד הציבור הישראלי על היותן חברות שמקדמות יחס פוגעני, מחפיץ ומזלזל כלפי נשים. האחת - על שימוש בפרסומת אלימה כלפי נשים, והשנייה - בהתנהגות מטרידה לכאורה מצד מנכ"ל החברה כלפי העובדות תחתיו.

במסגרת תחקיר "המקור" בערוץ 10, נחשפו עדויות ראשונות על אודות הטרדות מיניות לכאורה שביצע מנכ"ל קבוצת פוקס הראל ויזל בעובדות שעבדו בחברה. כבר בהמשך השבוע נשמעו עדויות מצד נשים נוספות שעבדו לצדו של ויזל ותיארו התנהגויות דומות ואווירה מטרידה בחברה. לצד זה, נחשפנו לפרשה נוספת. הפעם מדובר בחברת האופנה קסטרו, אשר "זכתה" לאות הקלון על הפרסומת הסקסיסטית ביותר, אשר מציגה את רותם סלע, פרזנטורית ובת המשפחה, כופתת אישה ומכניסה אותה לתא מטען של רכב, עירומה וקשורה רק כי היא חושקת בשמלתה.

בשני המקרים, הציבור הישראלי קרא ברשתות החברתיות לחרם צרכנים נרחב. נגד חברת פוקס נשמעו קריאות לפטר את מנכ"ל החברה ולערוך בדק-בית מקיף באשר לטענות על הטרדות מיניות, ובאשר לחברת קסטרו נקראו קריאות לחרם צרכנים.

חברת קסטרו וקבוצת פוקס הן חברות האופנה המובילות ביותר במשק הישראלי, ויותר מכך: שתיהן חברות המזוהות ביותר עם "ישראליות". הראשונה מגלמת את סיפור האהבה הכביכול נחשק בין יורש החברה לבין הדוגמנית היפה, המשחקת את המאמי הלאומית בתוכנית ריאליטי המוגשת לנו לסלון הביתי. השנייה מגלמת את סיפור ההצלחה הישראלי המציג חברה קטנה שבזכות מנכ"ל מוכשר וכריזמטי הפכה לאימפריה ענקית. לא בכדי, פוקס וקסטרו הן שתיים מתוך ארבע רשתות האופנה הבורסאיות, שרוויחיהן נאמדים במיליונים.

אז איך אפשר להסביר את מה שקרה לשתי החברות בשבוע האחרון? חרם צרכנים שמוביל לירידת מניות ופרישת משקיעים? נדמה כי לציבור הישראלי נמאס. נמאס מהטרדות מיניות מצד בכירים ומנכ"לים שיוצאים מכך מבלי לשלם את חובם לחברה, נמאס שעוטפים לו את הקניות בגופן של נשים עירומות. נמאסו תגובות מהסוג שהציגה פוקס, ש"בקבוצה לא התקבלה מעולם כל תלונה שהיא העוסקת בהטרדה מינית על-ידי מי מבכירי הקבוצה לרבות המנכ"ל". פוקס צריכה להסיק שמרבית הסיכויים שהיו וישנן נשים מוטרדות בחברה, והן לא התלוננו - מה שדורש בדק-בית יסודי עוד יותר, הרבה מעבר למנכ"ל עצמו.

בעוד שמחאת ה-metoo# מובילה חברות פרסומיות בעולם לחתום על אמנות בדבר פרסום מגדרי מכבד, ורשתות אמריקאיות מקיאות מתוכן מטרידים מינית גם אם הם טאלנטים מובילים - בישראל אנחנו עדיין בעידן שסקס ואיברים נשיים הם חלק מחליפין עסקיים שהסוחרים בהם הם גברים, מנכ"לים, מנהלים בכירים או פרסומאים בעמדות הכוח.

אותה ישראליות שמובילה את החברות לצמיחה כלכלית היא אותה ישראליות הנוכחת בתרבות הארגונית, הכלכלית והעסקית של החברות. זוהי תרבות המנרמלת ומסווה התנהלות עסקית בלתי שוויונית הבאה לידי ביטוי בשיח סקסיסטי ואווירה מטרידה בין עובדי החברה, בהשתקה של הטרדות מיניות מצד בכירים, בשימור דפוסי העסקה בלתי שוויוניים המדירים נשים לצד שיווק המחפיץ נשים, ומכירת הלבשה במידות קטנות המשמרות את אידאלי היופי המעוותים.

זה לא חייב להיות כך. יש כבר די דוגמאות בעולם ובארץ לארגונים וחברות שבחרו להשיל מעצמם דפוסים ונורמות לא שיוויונית ופעלו לקידום התנהלות עסקית חברתית המקדמת שיוויון מגדרי בצורות העסקה, בדרכי השיווק ובמוצרי החברה.

הדבר המרכזי שפוקס וקסטרו זקוקות לו הוא תוכנית הבראה, לא מהסוג הכלכלי, אלא תוכנית הבראה מהסוג המגדרי - כזו אשר תבחן את ההתנהלות העסקית מפרספקטיבה מגדרית ותוקיע כל התנהגות במסגרת העסקים שיש בה בכדי לפגוע, לנצל ולהשפיל נשים. כזו שתיצור חברה עסקית המספקת מרחב בטוח לעובדות ולעובדים, מייצרת מוצרי הלבשה לכלל המידות והגדלים ופונה ללקוחותיה הנשים בכבוד - כי זו הישראליות העסקית החדשה שכולנו חפצים בה.

■ הכותבת היא יועצת להטמעת הקוד הוולונטרי למניעת הטרדה מינית במקומות עבודה. 

עוד כתבות

מערום בקבוקי פלסטיק בפיקדון, מפעל עיבוד אלה אשדוד / צילום: יוני רייף

סירבו לקבל מכם בקבוקי פיקדון "בגלל הקורונה"? זו עבירה על החוק

אמנם משרד הבריאות פרסם מסמך שבו כתב כי "אסורה קבלת אריזות בקבוקים למחזור" אך זה היה בשוגג, ועוד באותו יום פורסם עדכון למסמך, בו הושמט אותו סעיף ● עם זאת, מרכולים שונים, ובהם שופרסל ו-am:pm, המשיכו לעמוד בסירובם לקבל את הבקבוקים

שר הביטחון בני גנץ וג'ארד קושנר / צילום: משרד הביטחון

גנץ נפגש עם קושנר: נמשיך לקדם יציבות במזרח התיכון

שר הביטחון נפגש עם יועצו וחתנו של נשיא ארה"ב בבית הלבן ● גנץ ייפגש בהמשך עם שר ההגנה האמריקני מארק אספר, כדי לדון בין היתר בסוגיית מכירת מטוסי ה-F35 לאיחוד האמירויות

ישי דוידי / צילום: יונתן בלום

אקזיט מפלסטיק: פימי מקדמת הנפקת פולירם בת"א לפי שווי של כמיליארד שקל

מדובר בשווי כפול מזה שבו רכשה פימי את השליטה בחברה מידי חברת רם-און ● מניית רם-און, שנותרה להחזיק 35% ממניות פולירם, טסה ביותר 50%

משטרת ישראל בפעילות לאכיפת צו בריאות / צילום: דוברות המשטרה

הנציב רוזן: הימנעות המשטרה מהצגת סרטונים - עלולה לעוות דין

כחלק מתלונה על אלימות משטרתית, סנגור התלונן לנציבות תלונות הציבור על כך שהמשטרה נמנעה מהצגת סרטונים מהמקרה ● הנציב דוד רוזן קבע כי "מדובר בהתנהלות שעלולה להטעות ולעוות דין, עד הובלת אדם למעצר שווא"

תוכנית ההתחדשות העירונית של שכונת גבעת רמב"ם בגבעתיים / הדמיה: אדר' יחיאל קורין

תוכנית חדשה תאפשר הכפלת הדירות בשכונת רמב"ם בגבעתיים

הופקדה תוכנית ההתחדשות העירונית של שכונת גבעת רמב"ם בגבעתיים, שכוללת תוספת אפשרית של 3,827 יח"ד ● ראש העירייה רן קוניק: " גבעתיים לא תישאר לעד עיר של 60 אלף איש. אם אתה רוצה להתחדש צריך לעשות את זה בצורה נכונה"

כלב ים, ממין פוסה טבעתית, על קרחונים בים באוקיינוס הארקטי. הקרח נמס במהירות מסוכנת / צילום: Daniella Zalcman, גרינפיס

הקוטב הצפוני מתכווץ: כך זה נראה בתמונות

משטח הקרח בקוטב הצפוני נמצא באחד ההיקפים הנמוכים ביותר שנמדדו אי פעם, כשהמצב רק מחמיר משנה לשנה ● המשמעות: המרקם הביולוגי של הקוטב עתיד להשתנות, ההתחממות הגלובלית תואץ, גובה פני הים יעלה עוד וחיות רבות יהיו בסכנת הכחדה

מקס סטוק, פתח תקווה / צילום: בר אל, גלובס

מקס סטוק על הכניסה של ג'מבו לישראל שעות ספורות אחרי הנפקתה: "לא צפויה השפעה מהותית"

בשבוע שעבר משקיעים מוסדיים העניקו שווי גבוה של 1.71 מיליארד שקל לרשת הקמעונאות המוזלת מקס סטוק, שעות ספורות לאחר מכן פוקס דיווחה על כניסתה של הרשת היוונית המוזלת - ג'מבו - לישראל

חובש של מד"א לפני ביצוע בדיקת קורונה / צילום: Ariel Schalit, AP

התאגדות רשתות האופנה והמסעדות נגד מתווה האוצר לתשלום ימי בידוד

ההתאגדות הצטרפה לגופים נוספים במשק שמתנגדים למתווה של משרד האוצר, לפיו שני ימי הבידוד הראשונים יהיו על חשבון העובד ושאר הימים יחולקו שווה בשווה בין המדינה למעסיק

חנויות סגורות לאורך הרחוב בעקבות הסגר השני / צילום: כדיה לוי, גלובס

מחלוקת בין ארגוני התעשיינים והעסקים סביב מתווה האוצר לתשלום ימי הבידוד

עוד 8 ימים אמורה המדינה לספק תשובה לשאלה מי ישלם על ימי הבידוד של העובדים במשק, אך מתברר כי עד כה אין הסכמה על המתווה שהציע האוצר ● בנשיאות המגזר העסקי ובהתאחדות המלאכה והתעשייה מסרבים לשמוע על כל מתווה שממשיך להטיל נטל של ימי בידוד על המעסיקים

הנשיא ריבלין / צילום: כדיה לוי, גלובס

מצטרפים לשרים: נשיא המדינה ונשיאת העליון מבקשים לקצץ 10% משכרם

נשיא המדינה ונשיאת בית המשפט העליון מצטרפים לצעד עליו הוחלט בממשלה, על-פיו שכר חברי הכנסת והשרים יקוצץ ב-10% ● שכרו העדכני של הנשיא ריבלין עומד על 64,673 אלף שקל בחודש

ישראל כץ / צילום: אמיל סלמן-הארץ

קיצוץ בשכר הח"כים? רק על תנאי, על הנייר או בתנאים שלהם

כדי לקצץ בשכר חברי הכנסת והשרים צריך לשנות את החוק, ובינתיים למרות שלל הצהרות כוונות בכיוון זה - השכר שלהם רק עולה ● האם חברי הכנסת ירימו את הכפפה ויקצצו משכרם בזמן משבר הקורונה?

ספירת הקולות במשאל העם האיטלקי. תמיכה רחבה בצמצום מספר חברי הפרלמנט / צילום: Andrew Medichini, AP

70% מהאיטלקים הכריעו: מספר חברי הפרלמנט יקוצץ בשליש

עד סבב הבחירות הבא המתוכנן ב־2023, יקוצצו 345 משרות של נבחרי ציבור: "העם האיטלקי רוצה פחות פוליטיקאים בסביבה"

ישראל כ"ץ / צילום: אמיל סלמן-הארץ

לקראת החמרות בסגר: כ"ץ הורה להכין תוכנית להפעלה מצומצמת של הסקטור העסקי

התוכנית תוצג בפני רה"מ ותועלה לדיון בקבינט הקורונה ● השר כ"ץ הבהיר לרה"מ כי המגזר העיסקי הוא הלב הפועם של הכלכלה הישראלית ויש לעשות הכל כדי לשמר את פעילותו, תוך התנהלות נכונה

אמיר אוחנה בהשבעת הכנסת ה-35 / צילום: עמוס בן גרשום, לע"מ

אוחנה ביקש להביא יועץ חיצוני לקבינט הקורונה; היועמ"ש: לא מקובל

השר לביטחון פנים אמיר אוחנה ביקש לצרף לישיבת קבינט הקורונה את עו"ד ד"ר אבישי בקשי,  יועץ משפטי חיצוני, מפני שלדבריו, כחול לבן עובדים בקבינט בשירות היועמ"ש מנדלבליט ולא בשירות הציבור

משתתפות בטיסת "הכאילו" בטיוואן / צילום: Chiang Ying-ying, AP

בתוך 10 דקות: חברת התעופה האוסטרלית קוואנטס מכרה את כל הכרטיסים לטיסה "לשום מקום"

מטופש ומזיק לסביבה, אבל מביא לחברות תעופה את היח"צ שחסר להן בתקופה הזאת ● יותר ויותר חברות מוכרות טיסות ב"כאילו" ומציעות ללקוחות אפשרות לעלות על מטוס - גם אם בסוף הם יחזרו לאותה נקודה

רחוב ריק בתל אביב / צילום: כדיה לוי, גלובס

הבנקים שוב סוגרים סניפים בשל הסגר: לא יתנו שירות פרוטנלי ב-20% מהסניפים

הפיקוח על הבנקים מאפשר סגירת סניפים ושינוי שעות הפעילות הרגילות בסניפי הבנקים ● בשיא הסגר הראשון היו פתוחים לשירות פרונטלי רק 15% מסניפי הבנקים

זוהר פוקס ואורי לדרמן, מייסדי אורורה לאבס / צילום: אורורה לאבס

אורורה לאבס מגייסת 23 מיליון דולר ממריוס נכט ו-LG

הסטארט-אפ מפתח טכנולוגיה לניהול תוכנה, אבחון ועדכון מרחוק עבור רכבים ומכשירים מחוברים ● בגיוס השתתפו גם פורשה SE, בעלת השליטה בקבוצת פולקסווגן, וחברה מקבוצת טויוטה

אמיר ירון, נגיד בנק ישראל. קצב רכישות האג”ח מעיד כי הבנק מתכנן להתערב בשוק עוד תקופה ארוכה / צילום: Ronen Zvulun, רויטרס

הנגיד חושף את השיטה: משרד האוצר מנפח אומדנים, והפוליטיקאים חוגגים

בדיון בממשלה הזהיר הנגיד אמיר ירון מפני שימוש בעייתי ביתרות שנוצרות ונתן רוח גבית לשר כ"ץ בוויכוח עם מרידור • במסגרת הדיון טען ירון שהאוצר מחלק רזרבות ללא דיון מקצועי

שר האנרגיה יובל שטייניץ בחתימת ההסכם להקמת ארגון הגז האזורי איסטמד / צילום: משרד האנרגיה

בהשתתפות ישראל: נחתם ההסכם להקמת ארגון הגז האזורי במזרח התיכון

ההסכם הרשמי להקמת ארגון הגז האזורי EMGF - East Mediterranean Gas Forum נחתם היום בקהיר ● הפורום יכלול את ישראל, מצרים, איטליה, יוון, ירדן, קפריסין והרשות הפלסטינית

אוניברסיטת בר אילן/ צילום:Shutterstock   א.ס.א.פ קרייטיב

קמפוס אוניברסיטת בר אילן יחולק בין תחומי השיפוט של רמת גן וגבעת שמואל

קץ לסכסוך? במשך שנים, גבעת שמואל דרשה לקבל את האוניברסיטה כולה אל תחומה בשל סמיכותה הגאוגרפית ● ראש עיריית רמת גן, כרמל שאמה: "גם את החלקים הקטנים והלא אקדמאים שנלקחו זה רק עניין של זמן עד שהם יוחזרו לר"ג"