גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אירוקה מקימה אתר אאוטלט למשקפי שמש של מותגי יוקרה

באתר יימכרו מותגים בינלאומיים של משקפי שמש מעונות קודמות בהנחות משמעותיות של כ-50% ● היקף ההשקעה באתר נאמד בכרבע מיליון שקל

רשת המשקפיים אירוקה מקימה אתר מקוון למשקפי שמש מעונות קודמות של מותגי יוקרה. עד היום אירוקה לא החזיקה באתר מכירה באונליין, וכעת זוהי הדריכה הראשונה שלה בתחום. מדובר באתר בו יימכרו מותגים בינלאומיים של משקפיי שמש מעונות קודמות בהנחות משמעותיות של כ-50%. היקף ההשקעה באתר נאמד בכרבע מיליון שקל.

עם זאת, דגמי מותגים מהעונות החדשות לא יימכרו בשלב זה באתר, שצפוי לעלות לאוויר לקראת יום הקניות החגיגית באונליין - הבלאק פריידי שחל ב-23 בנובמבר.

התחרות העזה באונליין והתחזקות שחקנים חדשים עם מחירים תחרותיים דוגמת קרולינה למקה, הביאו את הרשתות הוותיקות והמסורתיות לנסות להציע הצעות ערך תחרותיות. על רקע התמורות הללו, ברשת אירוקה החליטו ללכת על פתרון יצירתי, בדמות מכירות של עודפים של מותגי יוקרה במחירים מוזלים בניסיון להשאיר את הצרכנים אצלם במכירה באונליין.

לדברי מנכ"ל אירוקה, לי אפק, "אנשים אוהבים מותגים, ותחום האאוטלט מתפתח בעולם בצורה מטורפת. לא כולם רוצים את הקולקציה האחרונה". לפי אפק, ההבטחה היא כי מדובר במחירים "הכי זולים בעולם". 

החנות האינטרנטית של אירוקה כאמור לא תשווק מותגים חדשים, אלא תמכור מוצרים של עונות קודמות בלבד. לפני כ-7 שנים נולדה מהפכת המשקפיים המוזלים, והחלו לקום בעולם חברות שהציעו מוצרי משקפיים זולים ביחס למשקפיים היקרים שנמכרו עד אז. התהליך הזה, לצד צמיחה מהירה של המכירות באונליין, הביאה את מותגי היוקרה לנקודה בה הן נדרשו לבצע שינוי מהותי. לדברי מנכ"ל אירוקה, "כשחברות מותגי-העל זיהו זאת, הן הבינו שהן במלחמה על חייהן".

לדברי אפק, על רקע השינוי הזה, ענקיות מותגי-העל החליטו להפסיק את המציאות שהייתה עד אותה תקופה בה, הזיכיון לייצר מוצרים תחת המותגים שלהן ניתן למפעלים חיצוניים אצל חברות חיצוניות. "ענקיות מותגי-העל הבינו שאם לא תהיה להן שליטה מלאה על המוצר שלהן, הן לא יוכלו לקחת עליו הרבה כסף", היא מציינת. לדבריה, "הן ביצעו מסעות רכש בהיקף של מיליארדים, והחזירו את המותגים לבעלותן", והיום הן עושות הכול כדי להגדיל את הנאמנות למותגים שלהן.

כבר היום מפעילה אירוקה 4 חנויות עודפים במחירי של הנחה של החל מ-50% ביחס למחיר הקטלוג, שממוקמות בתל-אביב, בפתח תקווה ושתיים נוספות באילת, וכעת היא פותחת כאמור גם אתר מסחר מקוון שיתמוך בפעילות הזו, עם אותם מחירים מוזלים. בין המותגים שניתן יהיה לרכוש באתר החדש: פראדה, גוצ'י, פנדי, דולצ'ה גבאנה, ארמאני, רייבאן, מארק ג'ייקובס, מייקל קורס, טומי הילפיגר, הוגו בוס , ווג ונוספים.

כיצד מתכוונת אירוקה לעמוד בהבטחה להציע את המחירים הזולים בעולם? בהנחה שהלקוח מצא אתר אחר שמוכר את דגם המשקפיים שרכש במחיר זול יותר - עד שבועיים ממועד הרכישה- היא מתחייבת להשוות עבורו את המחיר, או לקבל את המשקפיים בחזרה תוך זיכוי הלקוח. כמה יעלה לקבל את המשקפיים עד הדלת? רכישה של משלוח עד הבית תתבצע בתשלום של 30 שקל, בתוך 4 ימים. אפשרות נוספת, ללא עלות, היא איסוף מאחת מהחנות.

אי הולנדינג, חברת-האם של אירוקה בניהולו של אבי כהן ובבעלות משפחת וולף, מפעילה שני ערוצי שיווק: קמעונאי וסיטונאי. בנוסף לרשת הקמעונאית - אירוקה, המונה כ-60 חנויות, מחזיקה הקבוצה גם בפעילות סיטונאית: יבוא ושיווק של מותגי משקפי ראייה לכ-500 חנויות אופטיקה בארץ.

על-פי נתוני חברת אירוקה, שוק האופטיקה בישראל מוערך בכ-1.8 מיליארד שקל, ופועלות בו מעל 1,000 חנויות, הן 5 רשתות. מעל 90% מהכנסות השוק מקורם במוצרים מיובאים. 50% מהשוק מיוחס למשקפיים ועדשות אופטיים, ו-38% מיוחס למשקפי שמש. בתחום משקפי השמש מעל 70% מהשוק שייך למותגי-על, תחום שממשיך להתחזק, בהתאמה למגמה העולמית.

"בכל הקשור למשקפי שמש הצרכן מראה העדפה מובהקת לרכישה ממותג חזק וידוע", מציינים באירוקה. השוק רושם גידול של 2%.

עוד כתבות

קת'י ווד / צילום: Reuters

קראו לה משמידת הערך הגדולה מכולם, עכשיו היא כובשת את צמרת התשואות

קת'י ווד היא אחת המשקיעות הצבעוניות בוול סטריט ● עם אמונה בלתי מתפשרת בקריפטו ובטסלה, ווד יודעת לעיתים להציג תשואות שאף אחד אחר לא יודע, אבל גם להתרסק ● מתחילת השנה, היא זוכה להצלחה מסחררת. אבל האם זה יימשך?

נתון בשבוע / איור: גיל ג'יבלי

השקל חותך את התשואות של הישראלים בשווקים חו"ל. האם כדאי להתמגן מפניו?

התחזקות השקל מול הדולר פוגעת משמעותית בתשואה של משקיעים המחזיקים בנכסים ומניות מעבר לים ● ובכל זאת, אריאל כהן מבנק לאומי ממליץ לא לשכוח שלתנודתיות של המט"ח יש גם יתרונות

ניב כרמי, מייסד פולוס-טק / איור: גיל ג'יבלי

משוויץ לעזה: היזם שהתחיל בסייבר התקפי ורוצה עכשיו לתפוס מחבלים דרך הסלולר

חברת פולוס־טק שהקים אחד ממייסדי NSO, ניב כרמי, מפתחת חיישן שמותקן על מל"טים ומזהה מחבלים על פי אותות רדיו מהטלפון - בלי לפרוץ למכשיר ● לגלובס נודע: מתקיימים מגעים עם מערכת הביטחון לשילוב הטכנולוגיה, שהחלה את דרכה בתחום החילוץ וההצלה

נתב''ג / צילום: Shutterstock

מפת הטיסות מישראל השתנתה: היעדים שייכנסו במקום מדינות מערב אירופה

משברים דיפלומטיים וביטולים של חברות תעופה זרות צמצמו את מפת היעדים עבור הישראלים ● דרום אפריקה וטורקיה נסגרו, וכדי להגיע למערב אירופה בזמן הקרוב צריך לעבור דרך החברות הישראליות ● באילו קווים המצוקה הכי גדולה, ואילו יעדים דווקא התווספו?

חדשות ההייטק / צילום: ap, Michael Perez

החברה הישראלית שתספק נחילי רחפנים חמושים לארה"ב

המדור של גלובס מציג מדי שבוע את כל החדשות המעניינות בענף ההייטק • והפעם: Base44 של היזם מאור שלמה נמכרה לוויקס ב-80 מיליון דולר בעסקה יוצאת דופן, ענקית המחשוב שמאמינה בחברת הקוונטום הישראלית, חברת הרחפנים הישראלית, אקסטנד, זכתה במכרז לאספקת נחילי רחפנים חמושים משוטטים שפרסם משרד ההגנה האמריקאי בהיקף של 10 מיליון דולר, וגם סערה סביב מתכנת הודי שמואשם בהונאה סדרתית ● חדשות ההייטק

מל''ט אנקה 3 / צילום: צילום מסך יוטיוב

המל"ט הטורקי שהתרסק והביך את ארדואן

אנקה 3, המל"ט המתקדם ביותר של טורקיה, התרסק במהלך טיסת ניסוי ● קוריאה הצפונית תקבל הדרכה שתאפשר לה לייצר כטב"מים איראניים מסוג שאהד 136, תמורת העברת 25 אלף עובדים למפעל כטב"מים ברוסיה ● אוקראינה מייצרת מוקשים במדפסות תלת־ממד ● והודו חושפת כטב"ם מתאבד חדש ● השבוע בתעשיות הביטחוניות

חזית המדע. מיפוי האקספוזום / צילום: Shutterstock

400 חוקרים השיקו את אחד הפרויקטים השאפתניים של המדע: מיפוי האקספוזום

הפרויקט, שהוכרז במאי השנה באירוע גדול של אוניברסיטת ג'ונס הופקינס, נועד למפות את כל הגורמים שאנחנו נחשפים אליהם לאורך החיים ומשפיעים על הבריאות שלנו - מחיבוק ועד חומרי הדברה ● האם טכנולוגיות חדשות יאפשרו להשלים את המשימה? שלוש חוקרות של התחום מסבירות למה הפרויקט מלהיב כל כך ומספרות על ההישגים שכבר הגענו אליהם

דונלד טראמפ, נשיא ארצות הברית פוסט ברשת Truth, 26.6.25 / צילום: ap, Michael Perez

חנינה בלי הרשעה: האם הנשיא יכול לחלץ את נתניהו ממשפט?

הקריאה של הנשיא האמריקאי להפסיק את משפט נתניהו העלתה לשיח את האפשרות שהנשיא הרצוג יעניק לו חנינה ● אלא שנתניהו טרם הורשע בדבר, מה שמקשה על כניסה למסלול הזה ● וגם: מה חשב בזמן אמת אהרן ברק על הרעיון?

מאפים וסלטים ב–Benno / צילום: אורנה בן חיים

פסטות בטאבון וקינוחים מוגזמים: מסעדת השף החלומית במושב שלא הכרתם

יקב בוטיק עם בלנד ייחודי, סדנת קרמיקה משעשעת, הרצאה בשפת הסימנים ותפריט עם נגיעות מקורדון בלו ● מצאנו חמלה לנפש ביישובים סביב נתב"ג ● חגית אברון תופרת יום

אלוף במיל' יואב (פולי) מרדכי. פרש מצה''ל ב-2018 / צילום: דובר צה''ל

קטארגייט: האלוף במיל' יואב (פולי) מרדכי נחקר באזהרה

מרדכי - שפרש מצה"ל ב-2018 אחרי ששימש בין היתר כמתאם פעולות הממשלה בשטחים - הוא בעלי חברה החשודה כי העבירה מאות אלפי שקלים ליונתן אוריך, יועצו הקרוב של רה"מ נתניהו, במהלך 2024 - זאת לכאורה לטובת קמפיין לטובת קטאר ● מטעמו של מרדכי נמסר: "פולי מרדכי שירת ומשרת את מדינת ישראל מזה עשרות שנים, ולא דבק רבב בפעילותו"

תיקון והתנצלות

כוחות צה''ל בעזה / צילום: דובר צה''ל

1 מכל 3 צעירים בסיכון להתמכרות: חיילים בסדיר ומילואימניקים צעירים בסיכון מוגבר

נתוני המרכז הישראלי להתמכרויות ולבריאות הנפש מגלים שמאז 2018 קפץ מספר המדווחים על בעיית התמכרות בכ־150% ● ובקרב בני 18־26 התופעה רחבה עוד יותר ● מנהלי המרכז מסבירים כיצד רצף המשברים בארץ מרחיב את מעגל ההתמכרויות ואיזה טיפול יחולל שינוי אמיתי

מטוס של אייר אינדיה / צילום: Shutterstock

זו חברת התעופה שלא תשוב לפעול בישראל בחודשי הקיץ

אייר אינדיה, חברת התעופה היחידה שמפעילה טיסות ישירות להודו, האריכה את השהיית הטיסות לישראל ● החברה מוותרת על הקיץ בישראל - אלה היעדים דרכם תוכלו לטוס להודו

נשיא טורקיה ארדואן עם עמיתו הסורי, אחמד אל–שרע / צילום: ap, Francisco Seco

טראמפ שם על השולחן: נשק לטורקיה בתמורה להסכם בין ישראל לסוריה

האמריקאים שואפים לצרף את סוריה להסכמי אברהם בעסקת חבילה: האיסור על מכירת F-35 לטורקיה יבוטל - בתמורה לנרמול יחסים עם ישראל ● החשש: היתרון האווירי של ישראל ייפגע

טלי גוטליב, מהרן פרוזנפר / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות, תמר מצפי

סמוטריץ' רוצה מישהו מבחוץ לאגף התקציבים. איך יגיבו העובדים?

סמוטריץ' רוצה מישהו מבחוץ לאגף התקציבים ● הדיון בבג"ץ שלא היה אמור להתקיים ● ומחיר ההתחייבויות שמשרד החינוך שכח ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

גירושים. שיתוף נכסים עשוי להיווצר גם בלי כוונה מפורשת / אילוסטרציה: Shutterstock

ביהמ"ש הכריע: בעל ישלם לגרושתו 50 מיליון דולר - "אחד המקרים המקוממים"

סכסוך גירושים באלפיון העליון הוביל להכרעה דרמטית נגד מי שנקבע כי השתמש במומחיותו למקלטי מס ונאמנויות, כדי להסתיר רכוש משפחתי בהיקף של 75 מיליון דולר ● האישה צפויה לקבל כמחצית מהרכוש ומהבית, ובסך-הכול כ-50 מיליון דולר ● עורכי דינו של הבעל: "בפסק הדין נפלו טעויות חריפות, נערער"

צילום: Shutterstock

מדד ה-S&P 500 הציג "צלב מוזהב" לראשונה מאז 2023 - אלו המשמעויות

בזמן שמדד ה-S&P 500 נסחר ברמות שיא, ביום שלישי האחרון, הממוצע הנע של המדד ל-50 יום חצה את הממוצע הנע שלו ל-200 יום כלפי מעלה - מה שיצר חיתוך המכונה "צלב מוזהב" ● ניתוח היסטורי שבוצע במרקטוואץ' העלה כי ברוב המקרים, בשנה שבאה לאחר "צלב מוזהב", התשואה גדולה יותר מאשר בתקופות אחרות

קובי זריהן בשיחה עם עו''ד רונית סיטון זלקינד / צילום: שיר הלוי

הממונה על הגנת הצרכן: "יש לי רק 8 מפקחים על 650 אלף עסקים"

קובי זריהן הסביר באירוע של משרד עוה"ד פירון מדוע הרשות לא פרסמה הקלות לקמעונאיות המזון במהלך המערכה נגד איראן ● יאיר אבידן, המפקח על הבנקים לשעבר, וד"ר שלומית וגמן-רטנר, ראש רשות איסור הלבנת הון ומימון טרור לשעבר, מצטרפים למרכז הפינטק הישראלי ● אירועים ומינויים

הזדמנות לבנות מחדש / צילום: ap, Bernat Armangue

"אין כוח בעולם שיעצור עכשיו פרויקט תמ"א": בוועדות התכנון משנים גישה במתן היתרי בנייה

ההרס הרב שגרמו הטילים מאיראן העלה את הצורך בפתרונות מיגון מיידיים ● משיחות עם גורמים ובעלי תפקידים ברשויות ניכר כי לנגד עיניהם עומד הצורך בהפחתת הבירוקרטיה בוועדות, לצד פתרונות כמו היתרים מהירים להריסה, או מכירת דירות שנפגעו למדינה ● כמו כן, מורגשת ירידה בסרבנות לפרויקטים מצד דיירים ● הזדמנות לבנות מחדש, פרויקט מיוחד 

צילום: Shutterstock, Rita Kapitulski

השכר הממוצע טיפס לכמעט 14 אלף שקל באפריל. מה קרה בהייטק?

מנתוני הלמ"ס עולה כי השכר הממוצע למשרת שכיר בישראל בחודש אפריל הגיע ל-13,905, עלייה של 3.6% לעומת אפריל 2024 ● מספר משרות השכיר של ישראלים עמד על כ-4.1 מיליון, עלייה של 2.1% לעומת אפריל אשתקד ● בהייטק, השכר הריאלי דווקא נמצא בירידה