גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מה חשוב למפרסמים? גודל המשרד ותפיסת ערך מובהקת

באומן בר ריבנאי שהגיע לראש דירוג משרדי הפרסום של מוסף "פירמה", נטוע היטב בעולמות החדשים של דיגיטל וטכנולוגיה מצד אחד, ומצד שני ממוצב ככזה שיודע לתת שירות ● בחינת ההעדפות של הסטודנטים מגלה שהם מעדיפים לעבוד במשרדים הגדולים ● מגזין פירמה משרדי פרסום

בן מוסקל, מנכ"ל באומן בר ריבנאי / צילום: איל יצהר
בן מוסקל, מנכ"ל באומן בר ריבנאי / צילום: איל יצהר

רבות מדברים בחודשים האחרונים על ההצטמצמות של ענף הפרסום ועל המגמה הצפויה שבה השוק יתחלק בין משרדי הפרסום הגדולים שיהיו מסוגלים לתת ללקוח שירות מקיף ושלם, לבין משרדים מתמחים שתהיה להם ייחודיות מסוימת שבזכותה יבחרו בהם.

לכתבות נוספות בדירוג משרדי הפרסום:

קמפיין השנה בגיליון משרדי הפרסום של פירמה

● הפרסומות הזכורות והאהובות

המונח שנוטים להשתמש בו לעיתים קרובות הוא "יצירת ערך", ואכן ניתוח של ההעדפות של המפרסמים הגדולים בבחירת משרד פרסום שבשירותיו היו רוצים להשתמש אם היו צריכים לבחור משרד שאינו מייצג אותם, מציג מגמה זאת באופן מדויק. משרדי הפרסום שנבחרו הם או גדולים, או כאלה שיש להם תפיסת ערך מובהקת - עיין ערך מנצ' או גרייט. באמצע הופיעו משרדים ותיקים, או אפילו כאלה מבין הגדולים שאין לגביהם תפיסה מסוימת שלא זכו לעניין מצד המפרסמים.

נציין, כי השאלה שהוצבה בפני המפרסמים הייתה באמצעות מודעות בלתי נעזרת. כלומר, הם יכלו לציין כל משרד שעלה בדעתם מבלי שהוקראה להם רשימה שיכלה לייצר העדפה כלשהי.

אם היית צריך לבחור בידי מי להפקיד את תקציב  הפרסום שלך במי היית בוחר?

מניתוח הממצאים עולה כי הגודל לבדו הוא אינו הפרמטר היחיד שחשוב למפרסמים. משרד הפרסום באומן בר ריבנאי שהגיע לראש הדירוג נחשב לגדול, אך הוא לא הגדול ביותר ונראה כי לזכותו משחק איזון בין שני פרמטרים - תפיסתו כמשרד פרסום שנטוע היטב בעולמות החדשים של דיגיטל וטכנולוגיה מצד אחד, ומיצוב של כזה שיודע לתת שירות מצד שני.

אחריו ממוקם בטבלה מקאן ת"א שנחשב למשרד הפרסום הגדול בישראל ומזוהה עם יכולות מקצועיות גבוהות בכל ענפי הפרסום, אך פחות עם תודעת שירות גבוהה. לא מן הנמנע שדווקא היותו המשרד הכי גדול משחק לרעתו מבחינת הרצון להשתמש בשירותיו, אולי בשל חשש להיבלע בתוך תמהיל לקוחות גדול. גליקמן שמיר סמסונוב וגיתם BBDO שתופסים את המקומות לאחר מכן מזוהים מאוד כמקומות שנעים לעבוד בהם, כאלה שמאפשרים תקציבים אטרקטיביים אך ללא ה"טירוף" שנדרש במשרדים הגדולים האחרים.

מנצ' הוא כנראה המשרד המזוהה ביותר עם המיצוב של בוטיק לתקציבים גדולים, והוא תופס את המקום החמישי והמכובד מאוד יחסית למשרד שנחשב לשחקן חדש בשוק.

עד כמה חשוב  לך לעבוד  עם משרד גדול?

מקאן ת"א ואדלר חומסקי - הכי נחשקים 

בחינת ההעדפות של הסטודנטים נעשתה בקרב שני מסלולים שמכשירים עובדים בתעשיית הפרסום: "הבצפר" של איגוד חברות הפרסום, ו"דיגטלנט" שמייצר לא מעט אנשי דיגיטל לתעשייה. יש להניח שבשלב הלימודים קיימת הטיה מסוימת בתפיסה של הסטודנטים שמסייעת למשרדים שמקרבם מגיעים המורים, ובכל זאת מניתוח התוצאות אפשר ללמוד על מגמה. בין התשובות שקיבלנו לשאלה "באיזה משרד פרסום או גוף שעובד בתחום היית רוצה לעבוד", הופיעו גם ענקיות כמו גוגל ואמזון שמהוות תחרות רצינית במלחמה על עובדים מוכשרים. 

עמית משיח, מנכ"ל מקאן ת"א / צילום:יחצ

עם זאת, כשזה מגיע למשרדי פרסום נראה שהסטודנטים מעדיפים במובהק לעבוד במשרדים הגדולים ביותר - מקאן ת"א ואדלר חומסקי - שיחדיו נבחרו למקום העבודה המועדף עבור למעלה מ-56% מהנשאלים.

באיזה משרד פרסום או גוף העוסק בתחום הייתם מעוניינים לעבוד עם תום הלימודים?

יש להניח כי ההעדפה נובעת מכך שבמשרד גדול ובולט מרוויחים יותר כסף - בעיקר במקאן שנחשב למשרד שמשלם היטב לכוח האדם שלו. עם זאת, השיקול הכספי הוא רק נדבך אחד. מקאן ואדלר הם "שם" מצוין להוסיף לרזומה, שכן שניהם נחשבים למשרדים מקצועיים מאוד והעבודה בהם מהווה פוטנציאל התנסות במגוון תקציבים גדול ובמספר פרקטיקות. 

ואם לא במשרד גדול, תוצאות הסקר מגלות שהסטודנטים מעדיפים לעבוד במשרד שמעניק פרקטיקה מסוימת: AVRAHAM מופיע גבוה בדירוג תודות לסטודנטים שציינו את 99 - חברת הדיגיטל שלו; וכן משרדים כמו K-Logic שנתפס ככזה שיש בו חוכמה וידע רב; ופיאלקוב דיגיטל שבעליו מלמד בבתי ספר למקצועות הדיגיטל. 

מעניין עוד לראות שבדירוג משתלבים משרדים כמו No ,No ,No ,No ,No ,Yes; גפן טים ואלנבי שבהם היכולות, הקריאטיביות והחשיבה מחוץ לקופסה הם מאפיין בולט. 

עד כמה חשוב  לך לעבוד במשרד גדול? - סטודנטים

עוד כתבות

אריה דרעי באירוע ההשקה של קמפיין ש"ס / צילום: יעקב כהן, יח"צ

דרעי: "אפעל להקמת ממשלת אחדות עם כחול לבן, בלי לפיד ובלי ליברמן"

(עדכונים שוטפים) - בחצות יפקע המנדט של גנץ להרכבת הממשלה ● ליברמן: "כל מה שקורה מוביל לבחירות נוספות" ● נתניהו: "ליברמן אמר שילך עם הצד שלא יסרב. עכשיו נותר רק לראות אם הוא יעמוד בהתחייבויותיו"

רביב מלמד, נפתלי חייט ומירי רטנר./ צילום: איל יצהר

ואיאר גייסה 109 מיליון דולר: "מקווים להגיע למצב שבו נתחיל לממן את עצמנו וחיים בזכות עצמנו"

הסבב הנוכחי מביא את סך גיוסי החברה ל-188 מיליון דולר

הנשיא טראמפ ומושל קליפורניה, גאווין ניוסום/ צילום: רויטרס

כך נאבקת קליפורניה בטראמפ וגוררת לקלחת את ענקיות הרכב העולמיות

המדינה הודיעה כי תעצור רכישות כלי רכב מחברות שתומכות בממשל, המבקש לשלול ממדינות ארה"ב את הסמכות לפקח על פליטות מנועי רכב

ארנון פרידמן, מנכ"ל חברת אשדר מקבוצת אשטרום / צילום: איל יצהר, גלובס

מכירות אשדר צמחו יותר מפי 2 ברבעון השלישי: "לאור האי-ודאות לגבי הבחירות, ניכר גידול בקצב רכישת הדירות"

דוחותיה הכספיים של חברת הבנייה מספקים עדות נוספת לפריחת ענף הנדל"ן למגורים בישראל ● הכנסות אשדר גדלו ב-120% ל-487 מיליון שקל, הרווח הנקי זינק ב-150%

אביחי מנדלבליט, בכנס לשכת עורכי הדין / צילום: ליאב פלד

4.5 מיליארד שקל לדרוזים ולצ'רקסים מחכים למנדלבליט

תוכנית ממשלתית רב-שנתית לחברה הדרוזית והצ'רקסית בסך מיליארדי שקלים תקועה בשל הפלונטר הפוליטי ● אם לא תחול פריצת דרך להקמת ממשלה, עשוי היועמ"ש לאשר באופן חריג העברת תקציבים חלקית

7 פצועים בתאונות קורקינט או אופניים חשמליים הגיעו למיון באיכילוב

לראשונה בישראל: "גלובס" ובית החולים איכילוב מפרסמים את מספר הנפגעים היומי בתאונות כלי תחבורה ממונעים

7 פצועים בתאונות קורקינט או אופניים חשמליים הגיעו למיון איכילוב רק אתמול ● בקצב הזה, במהלך השנה יגיעו 2,555 איש שייפצעו בתאונות דומות לביה"ח איכילוב בתל אביב לבדו ● השנה נהרגו כבר לפחות 12 איש ● מהיום ובכל יום, "גלובס" עוקב אחרי מספר הנפגעים

אמנון ברויט,/צילום: תמונה פרטית

"גביית התשלום מהלקוחות היא כמעט בלתי אפשרית"

אמנון ברויט (45) הוא חשמלאי מת"א ● "אני מפחד להעסיק עובד כי אני לא בטוח שיהיה לי מאיפה לשלם לו" ● עצמאים? "גלובס" רוצה לשמוע מכם מה מטריד אתכם. צרו קשר במייל ATZMAIM@globes.co.il

חברות התקשורת / עיבוד תמונה: טלי בוגדנובסקי

חברות הסלולר מבקשות דחייה במכרז הדור החמישי

פרטנר מבקשת דחייה על רקע אי-הוודאות בסוגיית מבנה דירקטוריון החברה, סלקום מבקשת דחייה בשל אי-השלמת המו"מ עם גולן טלקום ואקספון, והוט מובייל מבקשת דחייה על רקע אי-הוודאות בפרטנר

סינמה סיטי באר שבע / צילום: עידן אסלן, יח"צ

בהשקעה של כ-550 מיליון שקל: סינמה סיטי יורדת לדרום

המתחם החדש בבאר-שבע משתרע על פני 3 קומות בשטח של 50 אלף מ"ר וכולל קומה שלמה של 20 אולמות קולנוע, 4 אולמות VIP, היכל מופעים, תאטרון ואולם כנסים מהגדולים בדרום הארץ, מתחם הופעות ומתחם החלקה על הקרח

דב קוטלר / צילום: גדי דגון, יח"צ

המנכ"ל החדש מתחיל לנקות: ירידה של 22% ברווחי בנק הפועלים ברבעון

הבנק, בניהולו של המנכ"ל הטרי דב קוטלר, רשם ברבעון השלישי רווח נקי של 736 מיליון שקל ● הירידה באה בין היתר מירידת ערך של כ-63 מיליון שקל בגין ההשקעה בבנק פוזיטיף הטורקי ומהוצאה של 76 מיליון שקל כתוצאה ממדד מחירים לצרכן שלילי

תשלום דמי מזונות משותפים/צילום: Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

ביה"ד הרבני בעקבות העליון: "לחייב אב בתשלום מזונות רק כשזה מקדם את טובת הילדים"

ביה"ד הרבני בחיפה ביטל את המזונות שנדרש לשלם אב לילדה שעברה את גיל 6 ונמצאת במשמורת משותפת ● הסיבה: כושר ההשתכרות של האם גבוה בהרבה מכושר האב ● בכך צעד ביה"ד צעד משמעותי לעבר "מהפכת השוויון בנטל המזונות" שהנהיג העליון

מחלקת נשים, חנות טארגט / צילום: רויטרס

חגיגת הקניות מקפיצה את מניית טרגט לשיא כל הזמנים

עוד לפני ה"בלק פרידיי" טרגט מעלה תחזיות לשנה כולה לאחר רבעון שלישי מוצלח, שאותו סיימה עם הכנסות של 18.7 מיליארד דולר, מעל לתחזיות האנליסטים בשוק ● טרגט עברה את התחזיות גם בשורת הרווח למניה, והחברה נסחרת כעת לפי שווי של יותר מ-63 מיליארד דולר

הפרשת קרקעות חקלאיות / צילום: תמר מצפי

אחרי 20 שנה: רשות המסים חויבה להכיר בביטול עסקת מקרקעין

ועדת הערר קבעה כי הסכם למכירת קרקע ב-1997 לא יצא אל הפועל, ולכן רשות המסים צריכה לבטל את שומת המס שהוציאה בגינו

אופיר אקוניס, הליכוד / צילום: יח"צ

האם נציגי מפלגות ערביות כבר ישבו בוועדת חוץ וביטחון?

האם חברי מפלגות ערביות זכו להיכנס להיכל הביטחון של הכנסת? כן - אבל לא לקודש-הקודשים ● המשרוקית של גלובס

דונלד טראמפ / צילום: Leah Millis, רויטרס

הספירה לאחור החלה: האם טראמפ בדרך לעוד ארבע שנים בבית הלבן?

סיכויי טראמפ להיבחר מחדש טובים, למרות הסקנדלים ● אליזבת' וורן פונה לשכבות הנמוכות, למרות שאלה לא מודעים לסנאטורית ממסצ’וסטס ● ומה הקשר של "רוקדים עם כוכבים" לבחירות? ● "המדריך לטראמפיסט" - פודקאסט חדש לקראת בחירות 2020 לנשיאות ארה"ב ● האזינו

בניין הבימה בתל אביב / צילום: Shutterstock

ההצגה ממשיכה? ההסתדרות תסייע בתשלום משכורות לעובדי הבימה

על רקע המשבר שמאיים על עתיד התאטרון הלאומי, נפגשו יו"ר ההסתדרות ומנכ"לית הבימה ● במהלך הפגישה סוכם כי ההסתדרות תסייע בתשלום שכר העובדים באמצעות הקרן למפעלים במצוקה ● בר-דוד: "לא אתן יד לכך שהתאטרון הלאומי ייסגר במשמרת שלי"

בני גנץ ובנימין נתניהו בפגישה עם הנשיא ראובן ריבלין / צילום: חיים צח, לע"מ

היום האחרון למנדט של בני גנץ: מה הסיכוי להקים ממשלה?

גנץ הודיע אמש כי "בחירות שלישיות הן דבר רע, אך לא ניתן לוותר על עקרונות יסוד וערכים בסיסיים" ● אם ב-28 הימים שהיו לנתניהו וב-28 הימים שהיו לגנץ להקים ממשלה, נתניהו לא הסכים להתפשר, וגם גנץ לא הסכים - מה ישתנה ב-21 הימים הבאים? ● פרשנות

 מרים פרץ בטקס הדלקת המשואות/ צילום: באדיבות כאן 11

טקס הדלקת המשואות שוב מעורר אש: למה הועדף במאי לא מוכר על פני מנוסים ומצליחים?

ל"גלובס" נודע כי במכרז של משרד התרבות על הפקת טקס המשואות זכתה שוב חברת טרגט מרקט, שהעניקה בזמנו לשרת התרבות מירי רגב טקס עטור קלוז-אפים ● המכרז הוא לארבע שנים בתקציב של 8.4 מיליון שקל לשנה

יו.בי.אס ubs בנק / צלם: רויטרס

מהפרופסור לרפואה ועד הפנסיונרים שלא דיווחו על כספים בחו"ל: מי שילם למדינה כופר על העלמת הכנסות ב-2017

רשות המסים פרסמה את קובץ החלטות ועדות הכופר לשנת 2017 ● כוכבי הדוח הם בעלי דירות שהעלימו הכנסות משכירות; 49 החלטות מתוך 283 עסקו בהשמטת הכנסות משכר דירה ● 8 החלטות נוגעות לפרשת UBS שווייץ ● וכמה שילם שאול מזרחי, בעלי מועדון "הבארבי" בת"א?

קוטג' שכונת מורשה, רמת השרון / צילום: אנגלו סכסון רמת השרון

בכמה נמכר קוטג' בן 5 חדרים בשכונת מורשה ברמת השרון?

קוטג' בשטח 250 מ"ר בשכונת מורשה ברמת השרון נמכר ב-3.8 מיליון שקל ● ובכמה נמכרה דירת 2 חדרים בערד?