גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

נובמבר לא היה שמח: אסוס התרסקה 40% לאחר אזהרת רווח

חודש נובמבר, שהיה חגיגה לצרכנים, לא עמד בציפיות של ענקית הסחר המקוון הבריטית, שסיכמה אותו עם מכירות נמוכות מהצפוי ● החברה הנמיכה את התחזיות לשנת 2018 כולה וגם צופה עלייה של 15% במכירות בלבד בשנה שתסתיים באוגוסט 2019

מיון חבילות מאתר ASOS / צילום: מיכל רז-חיימוביץ'
מיון חבילות מאתר ASOS / צילום: מיכל רז-חיימוביץ'

טלטלות אדירות בקמעונאות האופנה המסורתית הפכו לעניין שבשגרה בשנה האחרונה, אך היום (ב') מתברר כי גם קמעונאיות האופנה במסחר המקוון אינן חסינות לטלטלות בענף. שבוע בלבד לפני חג המולד, אסוס, ענקית המסחר המקוון הבריטית שהתחבבה בשנים האחרונות גם על השוק הישראלי, מתרסקת עם ירידה של 40% במנייה בשעות הבוקר בבורסת לונדון.

הצניחה החדה הזו מתרחשת לאחר שהחברה פרסמה אזהרת רווח נוכח "הדרדרות משמעותית" במכירות חודש נובמבר. עבור הקמעונאית הבריטית שידועה בקצב צמיחה מהיר, מדובר בצניחה החדה ביותר במניה מזה למעלה מ-4 שנים.

הירידה בקצב הצמיחה בחנויות הפיזיות מכה היום גם את מי שנחשבת לאחת מקמעונאיות האונליין המובילות בתחום האופנה. ברבעון השלישי של השנה החברה רשמה עלייה של 14% במכירות, אך הזהירה מפני האטה בהמשך, ומסרה כי למרות חודש נובמבר שאופיין בעומס פעילות, המכירות היו נמוכות מהצפוי, ונרשמה האטה משמעותית. לגבי ההמשך החברה צופה כי תנאי השוק יהיו מאתגרים.

כתוצאה מכך, אסוס הנמיכה את התחזיות לשנת 2018 כולה וצופה כעת עלייה של 15% במכירות בשנה שתסתיים באוגוסט 2019, לעומת תחזית קודמת המשקפת צמיחה של 25%-20% בפעילות. בשורת הרווח החברה צופה ירידה ברווחיות התפעולית מ-4% ל-2%.

חודש נובמבר נחשב לחודש קריטי עבור קמעונאי אופנה ברחבי העולם, במהלכו מתקיימים חגי קניות בראשם הבלאק פריידי והסייבר מאנדיי. ואולם חגי הקניות הללו לא הספיקו עבור קמעונאית המסחר המקוון הבריטית בכדי לעמוד בתחזיות שהציגה. כתוצאה מהחולשה שאפיינה את חודש נובמבר, אסוס מנמיכה את התחזיות לשנת 2018. כך, באסוס צופים עלייה של 15% "בלבד" במכירות בשנה שתסתיים באוגוסט 2019, וזאת בניגוד לתחזית קודמת שהעריכה צמיחה של 25%-20% בפעילות. בנוסף, אסוס צופה ירידה ברווחיות התפעולית משיעור של 4% ל-2% בלבד.

בהודעה שמסרה למשקיעים פרטה החברה כי דווקא חודש נובמבר, שמהווה חודש חשוב מבחינתה, היה חלש הרבה מעבר לצפוי. "חוסר הוודאות הכלכלית בקרב רבים משוקי היעד העיקריים שלנו, יחד עם היחלשות באמון הצרכנים, הובילו לצמיחה חלשה ביותר במכירות בגדים מקוונים בשנים האחרונות. התאמנו מחדש את הציפיות שלנו לשנה הנוכחית בהתאם", מסרה החברה.

הצריכה מתכווצת? אם עד היום נראה היה כי קמעונאיות מסחר מקוון היו חסינות לשינויים שמאפיינים את שוק קמעונאות האופנה, היום נראה כי אם הצמיחה ענקית מובילה כמו אסוס נפגעת, מדובר רק בהתחלה של השפעת התוצאות של מכירות חודש נובמבר על שחקניות קטנות יותר. רשתות נוספות באירופה סבלו בתקופה האחרונה מירידות שערים חדות, למשל רשת בוהו הבריטית ירדה ב- 22% ורשת זלנדו הגרמנית ירדה ב- 25%.

אזהרת הרווח של אסוס גררה גם ירידות במניותיהן של החברות בענף. כך למשל, Boohoo Group צונחת ביותר מ-10%, וזאת למרות ניסיונותיה להרגיע את המשקיעים. החברה הודיעה כי היקף המכירות שלה ממשיך להיות איתן עם מכירות שיא ב"יום שישי השחור" (Black Friday). מנייתה של חברת QUIZ (סימול: QUIZ) צונחת ביותר מ-15% בבורסת לונדון.

לדברי אילנית שרף , מנהלת מחקר, בבית ההשקעות פסגות, הירידה החדה מתרחשת לנוכח "החשש הכבד להמשך צמיחה נמוכה יותר, כלומר, התאמת המכפילים לשיעורי הצמיחה העתידיים" ונוכח "התנודתיות החדה של השווקים לאחרונה".

שרף מציינת כי "ירידה במכירות של רשתות הקמעונאיות בחודש נובמבר יכולה להצביע על אפשרות להתכווצות בצריכה", כאשר לדבריה, "כרגע עולה סימן שאלה לגבי הצריכה בבריטניה על רקע העלייה באשראי הצרכני לצד פוטנציאל עליות ריבית". במקביל, היא מציינת כי "חוסר ודאות גאופוליטי עשוי אף הוא להשפיע על הכלכלה ולהוביל לירידה במכירות אפילו רק נוכח תחושה פסיכולוגית פחות טובה בקרב הצרכן הבריטי".

לדברי האנליסטית שירה אחיעזר מבית ההשקעות אי.בי.אי, "אם לאחר הפגיעה בתחזית השנתית של אסוס נראה מגמה מסוימת של דילול מבצעים מצד החברה, כמובן שהדבר יכול לתמוך במידה מה ברשתות האופנה בישראל אשר בעלות פעילות מקוונת. יחד עם זאת, תקרת הפטור ממע"מ עד 75 דולר בהזמנות מחו"ל צפוי להמשיך ולהעניק רוח גבית לצמיחה של השחקניות הבינלאומיות בגזרת האונליין.

"בתוך כך נציין כי רק בסוף השבוע האחרון דווח על הארכת תוכנית '"נטו הוזלות', שבין היתר מבטלת את המכסים על מוצרי הלבשה. אומנם הארכת ההטבה לשנה נוספת תתמוך בהצעת ערך יותר אטרקטיבית שהקמעונאיות המקומיות יוכלו להציע, אך נדגיש כי הפטור ממע"מ הוא בשיעור הרבה יותר משמעותי מהמכסים שבוטלו (17% לעומת 6%)".

עוד כתבות

קהל רוסי במוקדמות יורו 2020 / צילום: Yiannis Kourtoglou, רויטרס

בלי אולימפיאדה או מונדיאל: רוסיה הורחקה מאירועי ספורט לארבע שנים

כך קבעה הסוכנות העולמית נגד סימום ● אתלטים רוסים שיוכלו להוכיח כי אינם מוכתמים על ידי שערוריית הסימום ברוסיה, יורשו להתחרות באירועים תחת דגל ניטרלי ● עם זאת, נבחרת רוסיה עדיין תוכל להתחרות בטורניר היורו, שגם יתארח ב-2020 בסנט פטרסבורג

משה בר סימן טוב/ צילום: ליאור מזרחי

שנתיים לאחר שנגנזה רפורמת התמרוקים חוזרת

הרפורמה שאמורה להקל את הרגולציה על מוצרי קוסמטיקה וטואלטיקה חוזרת לשולחן הדיונים אחרי עבודת מטה של משרד הבריאות שנמשכה שנתיים 

בני גנץ, בנימין נתניהו / כדיה לוי, מאיר אמירי

טיוטת ההסכם מוכנה, והמכשול היחיד לממשלת אחדות - החסינות לנתניהו

ל"גלובס" נודע כי בין כחול לבן והליכוד יש כבר טיוטת הסכם ממשית, הקובעת כי נתניהו יהיה ראש ממשלה עד חודש מאי, ואחר כך יפרוש, ולא יכהן בתפקיד מיניסטריאלי או יהיה חבר בקבינט, אך יקבל עדכונים ביטחוניים ומדיניים ויוגדר "ראש ממשלה בנבצרות" ● בינתיים, נתניהו לא מתייחס לסוגיית החסינות

ולדימיר פוטנין, מנכ"ל נורניקל  / צילום: Maxim Shemetov, רויטרס

ענקית המתכות הרוסית נורניקל התחילה ניסוי בפלטפורמת בלוקצ'יין

על פי דיווח ב"בלומברג", המערכת הניסיונית, שתשמש למסחר במטבעות דיגיטליים מגובים במתכות, צפויה להיחשף בקרוב למשקיעים בארה"ב, בשווייץ ובאיחוד האמירויות ● בעל השליטה בנורניקל הוא האוליגרך ולדימיר פוטנין, הנחשב לגדול עשירי רוסיה

 בניין בנק ישראל \ צילום:Shutterstock ס.א.פ קרייטיב

פרוטוקול הריבית של בנק ישראל חושף שינויים בקרב חברי הוועדה

אם בדיונים קודמים שני חברי ועדה תמכו בהורדת ריבית - בישיבה האחרונה, שבה הותיר הבנק את הריבית ללא שינוי, התמונה השתנתה

סניף WeWork בניו יורק / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

הכישלון של סופטבנק ב-WeWork: גולדמן זאקס מוביל את המירוץ למימון מחדש

סופטבנק שכר את גולדמן זאקס לטובת מימון מחדש להחייאת WeWork ● בנק ההשקעות יארגן מסגרת אשראי של 1.75 מיליארד דולר שיירשם תחת החוב של הבנק היפני

בני גנץ ויאיר לפיד / צילום: שלומי יוסף

לפיד: לא אדרוש רוטציה; גנץ לנתניהו: הודע אם אתה עומד על החסינות

יו"ר כחול לבן, בני גנץ, אמר היום כי הוא קורא לנתניהו להודיע לאזרחי ישראל אם הוא מתכוון להתעקש על החסינות עבור עצמו. "אני חוזר ופונה לרה"מ, אם תוותר על החסינות, אנו נהיה שותפים לתחילת שיח" ● לפיד: "לא תהיה רוטציה. גנץ הוא המועמד שלנו לראשות הממשלה"

מפעלי ים המלח / צילום: רויטרס

המלחמה על קרן העושר: רשות המסים בדרך לחקיקה נגד כיל, שוקלת גם הליכים משפטיים

במשרד האוצר זועמים על כיל: השומה שהגישה לשנת 2018 כוללת תרגילים חשבונאיים, שחוסכים ממנה תשלום מס לקרן העושר • גורם ממשלתי: "יש כאן כמעט חצייה של הגבול הפלילי" • באוצר אומרים כי חברות נוספות מתחמקות מתשלום תמלוגים • כיל: אנחנו פועלים בשקיפות ולפי חוק

שי באב"ד ומשה כחלון / צילום: ליאור מזרחי

מבקר המדינה החדש מרוקן מתוכן את הדוח על הגירעון

ל”גלובס” נודע כי מהדוח שצפוי להתפרסם בסוף החודש הוסרו פרקים שלמים והוא לא יכלול אמירות אישיות שהופיעו בטיוטה, על התערבות פוליטית בעבודת הדרג המקצועי במשרד האוצר • בדיון בכנסת גילה המבקר כי הוא התערב באופן אישי במחלוקת שנוצרה במשרדו בנושא

רפאל סווירי / תמונה: WalkMe

ווקמי גייסה 90 מיליון דולר לפי שווי של כ-1.8 מיליארד דולר

שנה ורבע לאחר שגייסה 40 מיליון דולר לפי שווי של כמיליארד דולר, החברה המפתחת "פלטפורמה לאימוץ טכנולוגיות דיגיטליות" הכפילה את שוויה והודיעה על גיוס של 90 מיליון דולר מהקרן האירופית Vitruvian Partners

 

אפי נוה  / צילום: שלומי יוסף

פרשת ביקורת הגבולות: בג"ץ דחה חלקית את עתירת אפי נוה לקבלת חומרי חקירה

יו"ר לשכת עוה"ד לשעבר ובת זוגו עתרו בדרישה לבטל את החלטת בימ"ש השלום, שדחתה את בקשתם לקבלת חומרים לביסוס טענתם לאכיפה בררנית ● בג"ץ דחה את עתירתם אך החזיר את הבקשה שנית לבימ"ש השלום

עמיר לונדון, מנכ"ל קמהדע. "מרגישים בנוח עם התחזיות" / צילום: אפי שמח

קמהדע: הסכם ייצור שיכניס כ-100 מיליון דולר לאורך 12 שנה החל מ-2023

חברת התרופות מדווחת על מסמך עקרונות מחייב לייצור מוצר מסחרי המאושר על-ידי ה-FDA ● לאחר העברת הטכנולוגיה הנדרשת מהיצרן הנוכחי צפויה קמהדע להתחיל בייצור מסחרי בתחילת 2023

משה קורן / צילום: שלומי יוסף

"כל הדיירים רוצים השבחה של הנכס, אבל לא כולם צריכים דירות גדולות"

מנהל ההתחדשות העירונית בחברת אזורים, משה קורן, מציע לדיירים בפרויקטי פינוי-בינוי אפשרות לקבל דירה של אזורים, לאו דווקא איפה שהם גרים ● היוזמה נועדה לתת לחברה יתרון בשוק התחרותי: "יש לי חברה גדולה שאני יכול להשתמש בגודל שלה. אין סיבה להגביל את הדיירים"

מוטי בן משה / צילום: אניה בושמן

מחזיקי אג"ח אפריקה מתבקשים לאשר גישור קצר עם מוטי בן משה ביחס לפיקדון של 100 מיליון שקל

בתום חודשים ארוכים של מחלוקת ואיום בתביעות הדדיות פרסמו אתמול נאמני האג"ח של אפריקה זימון לאסיפת מחזיקים ● באסיפה יתבקשו מחזיקי האג"ח להצביע על הצעת החלטה, "לאשר ולהורות לנאמן לפנות להליך גישור למשך שבועיים עם כלל חברות בן משה"

מטוס וויז אייר/יחצ

תנועה הנוסעים בנתב"ג ממשיכה לגדול, וחברות הלואו קוסט ממשיכות להרוויח מזה

שש שנים לפתיחת השמיים - וחברות הלואו קוסט כבר תופסות נפח של 30% מהמושבים בקווים השונים מישראל ואליה ● מספר המושבים בטיסות מת"א ליעדים שונים באירופה הגיע ליותר מ-20 מיליון ב-2019, כפול ממספר המושבים ב-2013, שנה לפני פתיחת השמיים

ביר בזאר / צילום: יח"צ

רשת הבארים הירושלמית בירבזאר מקימה חנות אונליין

ל"גלובס" נודע כי רשת הבירות תחל לבצע משלוחים ללא עלות מתחילת 2020 בפריסה ארצית

מלון הר ציון בירושלים לאחר ההרחבה המתוכננת  / הדמיה: לאה רובננקו אדריכלים בע"מ, View Point

עזריאלי מתרחבת בתחום המלונאות: רוכשת משלמה אליהו את מלון הר ציון בירושלים ב-275 מיליון שקל

עזריאלי מתכוונת להשקיע עוד 500-600 מיליון שקל בהרחבת המלון ובשיפוצו ● העסקה, שהשלמתה צפויה בתוך כחודשיים, כפופה לתנאי מתלה – אישור הממונה על התחרות לביצוע העסקה

מנדלבליט מודיע על הגשת כתב אישום נגד נתניהו/ צילום: רפי קוץ

מנדלבליט יתייחס לשאלה אם כתבי האישום מחייבים את התפטרות נתניהו מתפקידיו כשר

היועץ המשפטי לממשלה הודיע לבג"ץ כי הוא יגיב לעתירה שהגישה התנועה לאיכות השלטון שדרשה את התפטרות נתניהו מכל תפקידיו בעקבות הגשת כתב האישום נגדו ● מנדלבליט יגיש את תגובתו בבוקר יום חמישי הקרוב

פול וולקר / צילום: Lucas Jackson , רויטרס

פול וולקר, יו"ר הפד לשעבר שחתום על ריסון האינפלציה, הלך לעולמו בגיל 92

הבנקאי הביישן שכיהן כיו"ר הפד תחת הנשיאים ג'ימי קרטר ורונלד רייגן שהשפיע במידה רבה גם על התפתחות הרגולציה בסקטור הבנקאות, ועל שמו נקרא חוק וולקר

יעקב פרי / צילום: תמר מצפי, עיבוד תמונה: טלי בוגדנובסקי

דיווחים בגרמניה: ראש השב"כ לשעבר בעקבות "שוד התכשיטים הגדול בהיסטוריה"

CGI Group, שבראשה עומד ראש השב"כ לשעבר יעקב פרי, מעורבת לפי הדיווחים בניסיון למצוא מי שדד תכשיטים ויהלומים בשווי רב ממוזיאון היסטורי בדרזדן לפני שבועיים ● המשטרה מציעה פרס של חצי מיליון אירו למידע על השוד