גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

למקסם, למקסם, למקסם: לאומי קארד נאלצת להיפרד מהמותג הוותיק ולהחליף את שמה ל-max

הרפורמה להגברת התחרות במערכת הבנקאית אילצה את לאומי והפועלים להיפרד מאחזקותיהן בחברות האשראי לאומי קארד וישראכרט ● לאומי קארד תנסה למצב את עצמה כחברה למתן שירותים פיננסיים

לאומי קארד / צילום מסך
לאומי קארד / צילום מסך

הרפורמה להפרדת הבנקים וחברות כרטיסי האשראי מגיעה לשלב היישום: לאומי קארד משלימה את היערכות להתנתקות המוחלטת מקבוצת לאומי ומשנה את שמה ל-max - כך נודע ל"גלובס". החברה צפויה לצאת בקרוב להליך של מיתוג מחדש.

הוויתור על המילה "קארד" (כרטיס) בשמה של החברה מאותת ככל הנראה על הכיוון שאליו פוסעת החברה: לא רק כרטיס אשראי אלא חברה המספקת שירותים פיננסיים רחבים. 

ועדת שטרום הוקמה ביוני 2015 כדי להגביר את התחרות בין הבנקים. הרפורמה שאושרה כבר בינואר 2017 כפתה על שני הבנקים הגדולים, לאומי והפועלים, להיפרד מחברות כרטסי האשראי לאומי קארד וישראכרט, בהתאמה. לאומי קארד נמכרה לקרן ההשקעות האמריקאית ורבורג פינקוס. לישראכרט עדיין לא נמצא קונה.

האתגר השיווקי-פרסומי העומד בפני לאומי קארד גדול יותר מזה שניצב בפני ישראכרט, מכיוון שהמילה לאומי היא חלק משם המותג. עתה היא נאלצת לוותר על שמה ולהחליף את המיתוג שליווה אותה כמעט שני עשורים.

הסיטואציה החדשה מעמידה את לאומי קארד בהתמודדות שיווקית לא פשוטה: מחד גיסא על החברה לשדר שמדובר בגוף פיננסי חדש שאמור להוות פלטפורמה שתציע בעתיד שירותים נוספים פרט לפעילויות המסורתיות של כרטיסי האשראי, כמו למשל שירותי ביטוח. מאידך גיסא, ללאומי קארד יש נכסים מותגיים נצברים כמו שם מוניטין ותפיסה מאובחנת אצל הצרכן שקשה לוותר עליהם במיוחד בתחום הפיננסים, שבו לאמינות, לניסיון ולוותק יתרונות גדולים. מהבחירות שעושים בלאומי קארד נראה כי ייעשה ניסיון להדגיש את המסר של "גוף פיננסי חדש שנולד", בנוסף על הפעילות הוותיקה בקטגוריית כרטיסי האשראי. המסר הזה אמור לאפשר לחברה להיכנס בקלות יחסית מבחינה תודעתית לקטגוריות פעילות שכיום החברה איננה פועלת בהן.

הפעילות הפרסומית של לאומי קארד נסובה סביב אותם פרזנטורים במשך שנים ארוכות, קרן מור ויובל סגל, ומסר קבוע: "לפנק לפנק לפנק". ל"גלובס" נודע כי בלאומי קארד הוחלט להאריך את ההתקשרות עם הפרזנטורים לתקופת מעבר של שנה לפחות, שבמהלכה ייעשה קישור בין השם החדש ללאומי קארד. גם הסיסמה החדשה תתכתב עם הקודמת ותהיה: "למקסם למקסם למקסם".

בגיבוש המהלך העסקי מלווים את לאומי קארד שני שותפים שהולכים עם החברה עוד מתקופת הבעלות של קבוצת לאומי: חברת המיתוג דיזיינאיט, שהגתה את השם, הפרסומאי אורי לברון ומשרד הפרסום מקאן ת"א. החיבור של הספקים איננו מקרי: אלה בדיוק אותם ספקים שיצרו עבור קבוצת לאומי את המותג פפר. באופן שאין לו אח ורע בענף הפרסום, מקאן ממשיכים להחזיק בשני התקציבים במקביל, אף שמעתה יהפכו לאומי ולאומי קארד לחברת מתחרות במספר קטגוריות. 

מלאומי קארד נמסר בתגובה: "איננו יכולים להתייחס לבחירת השם והליכי המיתוג. ההחלטה הסופית תתקבל רק לאחר החלפת הבעלות".

עוד כתבות

טראמפ בעצרת בחירות באריזונה / צילום: Gettyimages/Anadolu Agency

דעה: בחלוף שלוש שנות טראמפ בבית הלבן, אנו חייבים להזכיר לעצמנו: לא, זו אינה נשיאות נורמלית

בחלוף שלוש השנים הראשונות של דונלד טראמפ בבית הלבן, אנו חייבים להזכיר לעצמנו: לא, זו אינה נשיאות נורמלית ● ברד הכזבים הבלתי פוסק שממטיר טראמפ (15,413 מאז השבעתו על פי ה'שקר-מטר' של "וושינגטון פוסט") עלול להקהות את החושים, וזו אולי המטרה ● שלוש שנות נשיאות. פרויקט מיוחד

טראמפ בעצרת בחירות בוויסקונסין, השבוע / צילום: רויטרס

פרשנות: שנת הבחירות החלה: האם אמריקה תצביע גם הפעם לפי פנקס הצ'קים

כל מה שאנחנו יודעים על תבניות התנהגות פוליטיות בארה"ב מחייב אותנו להניח שדונלד טראמפ ייבחר מחדש ● "האמריקאים מצביעים בעד פנקס השיקים שלהם", ושנות טראמפ מציינות גאות ותעסוקה כמעט מלאה ● למרות זאת, כל הסקרים חוזים את תבוסתו ● הסיבה: סלידה מהתנהגותו ● שלוש שנות נשיאות. פרויקט מיוחד

דצ'יה דאסטר / צילום: יח"צ

דאצ'יה דאסטר עדיין מציעה תמורה רצינית לכסף ללקוחות לא מפונקים

ב-120 אלף הדאסטר הוותיקה מקבלת מנוע טורבו-בנזין חזק וסופר-מודרני עם שורשים של מרצדס

 

 

מתחם המרכז הקהילתי בשכונת גילה בירושלים - 7 כתבות הנדל"ן שעשו את השבוע / הדמיה: איי אל וויופוינט

מאות מיליונים לורטהיימרים, ומה מחפשת הראל בסן פרנסיסקו. כותרות הנדל"ן

רכישה נדל"נית רביעית בחמש שנים לחברת הביטוח הראל בסן פרנסיסקו, מה הם מחפשים שם? איזה אייקון אדריכלי בירושלים עומד לעבור מן העולם, הכתבה הכי מתסכלת שעורכת מוסף הנדל"ן שלנו, הלית ינאי-לויזון, כתבה, והאם התגלה העיוות הגדול ביותר של תוכנית מחיר למשתכן

ילדי המילניום

ילדי המילניום, תמונת מצב: 20 ילדים, 20 שנה, 20 שאלות

ביקשנו מעשרים ילדים, ילידי שנת 2000 והלאה, להשיב על עשרים שאלות ● המטרה: לנסות ולהבין דרכם כיצד חושב ומרגיש דור העתיד ● חלק מהתשובות שובות לב, חלק משעשעות, אבל יש גם כמה שצריכות לגרום לנו, המבוגרים, להרהר על המציאות והסביבה שיצרנו להם ● פרויקט מיוחד

טראמפ מתבונן על ליקוי חמה / צילום: רויטרס

פרשנות: הצ'ק השמן שהאנושות תרשום אם טראמפ יבחר לכהונה נוספת

כהונה נוספת של טראמפ משמעותה איבוד זמן יקר, שבו לא רק שפליטות הפחמן של אחת המדינות הכי מזהמות בעולם לא תרד, אלא תעלה, ותבלום את ההתקדמות הגלובלית לעצירת משבר האקלים ● שלוש שנות נשיאות. פרויקט מיוחד

המטה של BioNTech / צילום: יח"צ

אקזיט קטן בכת"ב: ניאון נרכשת תמורת מניות

חברת אחזקות הביומד "כלל תעשיות ביוטכנולוגיה", הודיעה כי חברת הפורטפוליו שלה ניאון ת'רפיוטקס, הנסחרת בנאסד"ק, בה מחזיקה כת"ב 4%, נכנסה לעסקת החלפת מניות עם חברת BioNTech, במסגרתו תקנה ביונטק את ניאון לפי שווי של 67 מיליון דולר

דונלד טראמפ, נשיא ארה"ב / צילום: Carlos Barria, רויטרס

"גלובס" במסע לסיקור הבחירות בארצות הברית

כדי לראות את הנעשה במראה עיניים ולחוש במגע ידיים, כתבת "גלובס" טל שניידר תמריא לארה"ב ותדווח היישר מהשטח

ב.מ.וו 118  2020 / צילום: יח"צ

עם הפנים קדימה: ההנעה של סדרה 1 החדשה של ב.מ.וו

הרשת סערה כאשר ב.מ.וו החליטה לצייד את סדרה 1 בהנעה קדמית ולא אחורית ● למרות אובדן הייחוד, מדובר במכונית ספורט נעימה לנהיגה שמציעה תא נוסעים מרווח ● מחיר גבוה ואבזור בסיסי מצומצם יקשו על המכונית לנצח את המתחרים

עטיפת האלבום

באמצע: למה דניאלה ספקטור נשמעת אותו הדבר באלבום "בהתחלה"

האלבום "בהתחלה" של דניאלה ספקטור ממקם אותה דווקא בלב יצירתה ● השירים מעולים, אך היא עדיין נשמעת אותו דבר

חקלאים בשדה אורז בהודו / צילום: רויטרס - Danish Ismail

תת יבשת בבצורת: כך המשבר בהודו משפיע על התנהוגתה של אומה

הגדלת פערים חברתיים, עלייה בשיעורי הפשיעה ואפילו יותר התאבדויות. המחקרים שעורך ד"ר רם פישמן מדגימים כיצד משבר האקלים פוגע גם בכלכלה, ומשנה לרעה את ההתנהגות האנושית

הכרזת סל התרופות / צילום: משרד הבריאות, יח"צ

גם בלי ממשלה: אילו תרופות נכנסו לסל התרופות ואילו נשארו בחוץ?

ועדת סל התרופות הכריעה היום אילו תרופות חדשות יכנסו לסל התרופות במימון של 500 מיליון שקל שהתווספו לסל

פסלי האורישות בעיר סלבדור / צילום: Shutterstock/א.ס.א.פ קרייטיב

לחיות, ולא להתבייש לשמוח: ברזיל, עונת הקרנבלים נפתחת

פברואר הוא החודש הכי שמח בברזיל, ולא רק בגלל הקרנבל ● כבר בסוף ינואר מתחילות החגיגות לכבוד אלת הים ימנז’ה, וגם זרים גמורים מתקבלים בחיבוק גדול

שוחד / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

הבעל חתם על הסכם תיווך והאישה לא - מי ישלם למתווך?

בית המשפט פק כי המתוון יקבל רק כמחצית מהסכום שנקבע, מכיוון שלא החתים את האישה על הסכם התיווך, אלא את הבעל בלבד

טסלה 3. / צילום: Shutterstock א.ס.א.פ קריאייטיב

הרשויות בארה"ב יבדקו את רכבי טסלה בשל האצה לא רצויה

מנהל הבטיחות בכבישים בארה"ב מסר כי יבדוק 127 תלונות שהוגשו לאחרונה המבקשות לחקור אי סדרים הנוגעים להאצה לא רצויה של חלק מדגמי הרכב החשמלי ● הדוח שהוגש כולל דיווחים על 110 תאונות שגרמו לפציעות של 52 אנשים

רון סודק / צילום: מתן פורטנוי, גלובס

הכירו את גן הכלבים ברמת גן: "גם לנו יש וואטסאפ של ההורים"

ביום ההולדת מביאים עוגה וחוגגים יחד; כשמישהו חולה כולם שולחים לו אימוג'ים ואיחולי החלמה; אם מישהו נושך חבר - ההורים שולחים הודעות מודאגות ● הכירו את גן הכלבים של רון סודק: "יש פה חברויות קרובות ולכל כלב יש תפקיד בחבורה - כלבים לא נועדו לחיות בדירה סגורה"

טראמפ בעצרת בחירות באריזונה / צילום: Gettyimages/Anadolu Agency

כך בנה טראמפ את חומת (התשלום) במו ידיו, והציל את העיתונות

העיתונאים וכלי התקשורת העלו את החשש שדבריו של הנשיא ידרדרו לכדי אלימות ישירה ● עם זאת, השפה של הנשיא הביאה לתופעה מדהימה לא פחות: מספר המנויים והצופים בכלי התקשורת זינק למעלה ● שלוש שנות נשיאות. פרויקט מיוחד 

סוחרים בבורסה של ניו יורק/  צילום: רויטרס, Jeenah Moon

נעילה חיובית בוול סטריט: מדד S&P 500 עלה ב-0.38%; אלפאבית הוסיפה 2% לערכה

מספר אישורי הבנייה בארה"ב בדצמבר 2019 הגיע לשיא של 13 שנים ● בורסות אירופה ננעלו בעליות שערים ● המדדים העיקריים באסיה ננעלו בעליות, על אף הדיווח על הצמיחה הנמוכה ביותר בכלכלת סין מזה שלושה עשורים

עושים סדר עם מארי קונדו / צילום באדיבות נטפליקס

כך כבשה כוהנת הסדר המינימליסטית את לב האגרנים ברחבי העולם

דווקא מארי קונדו, שטוענת שהיא חיה במינימליזם קיצוני, הצליחה כנראה להבין לליבם של הנוטים לאגרנות - יותר טוב מכל מי שהיה שם לפניה ● איך היא עשתה זאת? ● האזינו לפודקאסט "חזית המדע"

 צילום: מאיר כהן

"אין לי הרבה חברים, אמירה שמצחיק להגיד בעולם של עוקבים ורשתות חברתיות, אבל זאת האמת”

לי בירן אינו רק ליבי מכוכב נולד, סלב נוער, זמר עם סינגל טרי וכוכב סדרות למבוגרים, אלא גם יזם ואיש עסקים, שסדרת היוטיוב שיצר זכתה בפרס