גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

טבריה היא העתיד בפוליטיקה המקומית

ראש העיר החדש משדר את עצמו ללא הפסקה. זה לא מבטיח הישגים, אבל כולם עושים היום "רון קובי"

רון קובי, ראש עיריית טבריה / צילום: שלומי יוסף
רון קובי, ראש עיריית טבריה / צילום: שלומי יוסף

רון קובי כאן, רון קובי שם. רון קובי בכל מקום. אט-אט פילס לו ראש עיריית טבריה החדש מעמד של כוכב על בשמי התקשורת הישראלית, כאשר הוא מצליח בכישרון רב לייצר כותרות על טבריה על בסיס יומי.

קובי כנראה רוצה לעשות טוב לעירו. העניין הוא שראש העירייה מאמין באמת ובתמים שהפקת כותרות סביב העיר, על בסיס יומי כמעט, תוביל לשינוי בתדמיתה ולשגשוגה. את הנושאים, כך נראה, הוא בוחר על פי מידת הפרובוקציה שבהם ולא פחות מכך מידת התאמתם לאג'נדה השכיחה בברנז'ה התקשורתית.

רוצים תחבורה ציבורית בשבת? הנה, קובי יהיה שם, בלייב מהפייסבוק אם אפשר. לא הספיק לכם? מה דעתכם על הפיכת מסגדים בעיר למוזיאונים? מסגד, מוסלמים, עיר עם הרבה חרדים - אתם יודעים - שווה כותרות, לא?

ואם גם אלה לא יתפסו, קובי יארגן לכם כותרת אחרת. חושיו חדים ביותר בעניין זה.

הבעיה של קובי ושל תושביו היא שהמציאות רחוקה מלהיות חלומית. העירייה שקיבל במצב קשה עד אנוש. גירעון של 100 מיליון שקלים יקשה על כל מהלך, ללא הירתמות של המדינה. התגייסותו לטובת תחבורה ציבורית בשבת אכן סיפקה את הסחורה התקשורתית. זהו צעד אמיץ לכל הדעות, אך השאלה האמתית כיצד יגייס ראש העירייה את משרד הפנים לטובת הגשמת חזונו אם בראש המשרד יעמוד גם בממשלה הבאים אריה דרעי נניח.

הניסיון מלמד שמהפכים בזירה המקומית לא קורים מעצמם ובוודאי שלא על ידי הפקת כותרות בלבד.

קובי הוא זן חדש של פוליטיקאים. לבנימין נתניהו יש את אלירז שדה, לרון קובי יש את עצמו. הוא משדר את עצמו בלייב ללא הרף, מכל מקום. בתחילת השבוע עלה ראש העירייה בלייב מתוך אולפן הטלוויזיה של ערוץ 11, רגע לפני שהוא מתארח אצל קלמן וסג"ל. קובי קיים פרומו להופעה של עצמו בלייב בפייסבוק שלו.

בסרטון הוא מדבר בלחש, בדרמטיות, כמי שחושף סוד. מותר להניח שהוא מניח שמרבית צופיו הם תושבי טבריה. "עוד מעט תיכנסו לשידור בערוץ 11", הזמין ראש העירייה את תושביו, "נדבר על טבריה. חרדים, מוסלמים, מסגד, מוזיאון. קו של שבת. טבריה בכותרות, זה מה שחשוב. לאט-לאט דברים יסתדרו". עם אסטרטגיה כזו אכן קשה להתווכח.

רון קובי לא לבד. אט אט צצות בזירות המוניציפאליות ברחבי הארץ עוד ועוד דמויות מקומיות, שצמחו בטבעיות אל תוך עידן הרשתות החברתיות. המניפולציה ברורה להם עד דק. הם מסתובבים בעירם ומצלמים עצמם לייב ללא הפסקה. הם משדרים את הנעשה לתושבים מזווית מבטם.

מדובר בכוכבי רשת מקומיים, עם אוריינטציה פוליטית, שהופכים להיות תחנת שידור משל עצמם. אט-אט הם הופכים כוכבי רשת עם מעריצים משלהם וצוברים כך עוצמה פוליטית. מכאן הדרך להשפעה על המנגנונים המוניציפאליים, על מועצת העיר ובהמשך אולי לראשות העירייה - קצרה יחסית.

ובאשר לקובי, בסופו של דבר תימדד תקופתו בראשות העירייה על פי התוצאות, ולא על פי החשיפות ברשת. כי בכל עיר, גם בטבריה, רגע אחרי הלייב - מתחילים החיים עצמם.

הכותב הוא יועץ ומרצה לשיווק בעידן הרשתות החברתיות

עוד כתבות

תצוגת אופנה של ויקטוריה'ס סיקרט / צילום: Lionel Hahn, רויטרס

Sycamore Partners תרכוש את השליטה בוויקטוריה'ס סיקרט בכ-1.1 מיליארד דולר

Sycamore Partners תחזיק ב-55% ממניות החברה, ואילו בעלת השליטה כעת, L Brands, תישאר עם 45%

אנרכיה בפירמידה התכנונית / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי , גלובס

אנרכיה בפירמידה התכנונית תוביל לאי ודאות

ועדת הערר החליטה לאשר מתן הקלה לתוספת יחידת דיור, לאחר שהוועדה המקומית עמדה בסירובה לאשר את ההקלה

אורנה דריזין, בעלת השליטה בנקסטייג' / צילום: איל יצהר

חברת המחקר והפיתוח המקומית שתשתמש בקנאביס לשיפור פוריות הגבר

המטרה היא לפתח משפחה של חומרים הפועלים על רצפטורים קנבינואידים בגוף כדי לשפר את תפקוד הזרע

חנן מלצר / צילום: שלומי יוסף

העליון נעתר לבקשת "גלובס": הדיון בבג"ץ בעניין חקירת מח"ש יצולם ויוקלט

חוק בתי המשפט אוסר על צילום והקלטת דיונים בבית המשפט, ללא אישור של השופט הדן בתיק ● בבקשת "גלובס" לאפשר את צילום והקלטת הדיון לצורך שידורו, נכתב כי יש להתיר זאת "לאור החשיבות הפומבית של הדיון"

צביקי עשת/ צילום: איל יצהר

"מסעדנות זה העסק הכי בלתי נסבל שיש. צריך להיות מטורף כדי לעסוק בתחום הזה"

צביקי עשת, העומד בראש קבוצה המונה שש מסעדות ועוד שתיים בקנה: "מסעדנות עבורי זו דרך חיים. המטרה שלי היא לא נטו פרנסה או הצלחה כלכלית, אלא העשייה" • "הצרכן הישראלי הוא המבקר הקשה מכולם. באותה נשימה, אין על הישראלים" ● אנשים שנהנים בעבודה, מדור מיוחד

וול סטריט / צילום: רויטרס

התמתנו הירידות בוול סטריט: הנאסד"ק מאבד 1%, הזהב ממשיך צפונה

בורסות אירופה ננעלו בירידות, הדאקס איבד 0.9%, הפוטסי השיל 0.3% ● מדד הייצור של פילדלפיה עלה לשיא של שלוש שנים ● דרישות הראשוניות לדמי האבטלה בארה"ב בשבוע החולף הסתכמו ב-210,000 תביעות, בהתאם לתחזיות

אל על דרימליינר / צילום: גלובס

דעה: אל על, תסתדרי לבד - חברת תעופה לא זקוקה לסיוע מכספי הציבור

לא מצאתי בתקשורת העולמית שום פרסום על שר תחבורה במדינה מערבית שמציע להעביר כספי מדינה לחברת תעופה מקומית בשל נזקי הקורונה ● מוטב גם לאל על שלא לפזול לעבר הקופה הציבורית, אלא לתת לכוחות השוק לעשות את מלאכתם

סער ברכה / צילום: ולדימיר אסקין

מצבה הקשה של תהל וכישלון ניסיונות המכירה של החברה הובילו להתפטרות המנכ"ל סער ברכה

את ברכה יחליף בינתיים רוני קומר, שמונה למ"מ המנכ"ל בתיאום עם הבנקים נושי החברה ● עפ"י מקורות בשוק, הבנקים ימשיכו לממן את תהל במסגרת תוכנית התייעלות שתאפשר לפרוע כמה שיותר מחובותיה כלפיהם

טל ברודי ומיקי ברקוביץ' מניפים את גביע אירופה / צילום: סער יעקב, לע"מ

תמונת המריבה: למי שייך הצילום של טל ברודי מניף את גביע אירופה?

הצלם שמואל רחמני תבע את כדורסלן העבר טל ברודי בגין הפרת זכויות יוצרים, לאחר שברודי העלה לדף הפייסבוק שלו תמונות של עצמו בעת זכייתה ההיסטורית של מכבי ת"א בגביע אירופה ב-1977 ● ברודי מצדו הגיש תביעה שכנגד ● מה קבע ביהמ"ש?

יצחק תשובה / צילום: תמר מצפי

יצחק תשובה מגדיל החזקותיו בדלק: רכש מניות הקבוצה ב-44 מיליון שקל

מדובר ברכישה של קרוב ל-1% מהונה המונפק של דלק ובכך תשובה עלה להחזקה של 61.7% ממניותיה של הקבוצה ● בחודש האחרון איבדה דלק כ-20% מערכה, מה שמשקף לקבוצה שווי שוק של 5.13 מיליארד שקל

בני גנץ / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

ממלא מקום פרקליט המדינה: חקירה פלילית בפרשת המימד החמישי

המימד החמישי היא חברה שפורקה לאחרונה ואשר בני גנץ כיהן כיו"ר שלה ● בשלב זה, לפי ההודעה, אין חשד לגבי גנץ עצמו

המשטרה והמז"פ הגרמניים חוקרת את זירת הירי  / צילום: מייקל פרובסט, AP

10 הרוגים במסע ירי נגד בר נרגילות בגרמניה; המניע: ימין קיצוני

לפי הדיווחים, היורה נכנס אמש לבר נרגילות בעיר הנאו והחל לירות באופן חסר אבחנה בנוכחים; לאחר מכן נסע לבית קפה אחר וירה גם ביושביו ● מאוחר יותר פשטה המשטרה על הבניין שבו גר היורה - וגילתה שם את גופתו וכן מכתב וקטע וידאו המצביעים על שנאת זרים כמניע למסע הרצח

אסף שהם, מגדל / צילום: איל יצהר, גלובס

אסף שהם, מנהל חטיבת ההשקעות במגדל, הודיע על פרישתו

שהם נעתר לבקשת החברה להישאר בתפקידו, שבו כיהן שש שנים, עד שיאותר לו מחליף

 

 

מעבדת ביוטק  / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

חברת הביוטק בתחום הסרטן NeoTX גייסה כבר 60 מיליון דולר ונחשפת לתקשורת

חברת הביוטק הישראלית-אמריקאית, שנמצאת בשלב I של הניסויים בתחום הטיפול בסרטן, הודיעה היום על גיוס נוסף של 45 מיליון דולר, ויוצאת לאור לראשונה

שי ג'ינפינג - נשיא סין / צילום: רויטרס

בפעם הראשונה מאז מותו של מאו צה טונג: סין מגרשת עיתונאים

סין החליטה על גירוש שלושה עיתונאי "וול סטריט ג'ורנל", כעונש על פרסום מאמר דעה בעיתון ● השלושה נדרשים לעזוב את סין בתוך חמישה ימים ● מועדון הכתבים הזרים במדינה: "תגובה חסרת תקדים נגד עיתונאים זרים בסין"

דני מזרחי, אופל בלאנס \ צילום: יח"צ

לאחר עלייה של 90% בשנה: בני משפחת מזרחי מימשו מניות אופל בלאנס בכ-30 מיליון שקל

רכישת המניות על ידי הפניקס ואקסלנס, שהפכו לבעלי עניין בחברה, התבצעה במחיר של 4.55 שקלים למניה ● גם אלטשולר שחם הפך בעל עניין בחברה בחודש אפריל 2019 אשר מחזיק בכ-9.5% ממניות החברה

שני כהן והשחקנית גילה אלמגור מככבות בפרסומת של תשעה מיליון / צילום: יח"צ

סקר הפרסומות: מדברים עם שוקה, משקיעים בקורונה

גיאוקרטוגרפיה: בראש טבלת הפרסומות הזכורות ביותר מדורגת השבוע הפרסומת של 9 מיליון, "מדברים עם שוקה" ● הפרסומת של קוטג' תנובה - הכי אהובה ● קמפיין לפ"מ על ההתגוננות מנגיף קורונה הוא המושקע ביותר השבוע מבחינה תקציבית

גבי אשכנזי / צילום: צילום מסך משידור החי  של חברת החדשות ביוטיוב

הליכוד למ"מ פרקליט המדינה: הסר את צו איסור הפרסום מקלטות אשכנזי

לפי הודעת הליכוד, "הציבור צריך לשמוע את כל תמלילי שיחות אשכנזי-מנדלבליט על הסתרת מסמך הרפז. אם אשכנזי לא חושש מטענות על שיבוש חקירה, מרמה והפרת אמונים - שיסכים לחשוף את כל תמלילי השיחות כבר עכשיו; הצביעות של כחול לבן שוברת שיאים"

מה אפשר לקנות ב-1.2 מיליון שקל באזור חיפה / צילומים: איל יצהר. עיבוד: טלי בוגדנובסקי

איזו דירה תוכלו לקנות ב-1.2 מיליון שקל באזור חיפה

4.5 חדרים בקריית מוצקין, 4 חדרים בקריית ביאליק, 3.5 חדרים בזכרון יעקב או 4 חדרים בחיפה?

סינגפור  / צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קריאייטיב

מכתב למשרד הבריאות: "דווקא מסינגפור אתם מונעים כניסת זרים?"

במכתב שהעבירו שתי ישראליות תושבות סינגפור לשר הבריאות ולשר החוץ, הן כותבות: "אם יש מדינה שיכולה לווירוס הזה – זו סינגפור! אז דווקא מהם אתם מונעים כניסה?"