גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

האוטו שלנו גדול, ירוק ובשקל: השותפות החדשה בין תנובה ורמי לוי נחשפת

תנובה חתמה על הסכם לייצור מותג פרטי בתחום הביצים עבור רשת רמי לוי ● זו הפעם הראשונה בה חברת מזון גדולה בשוק הישראלי מייצרת מותג פרטי עבור רשת קמעונאות ● תנובה מהווה 80% ממכירות הביצים ברשת רמי לוי, שמסתכמות בעשרות מיליוני שקלים בשנה

תבניות ביצים / צילום: עינת לברון
תבניות ביצים / צילום: עינת לברון

תנובה, חברת המזון הגדולה בישראל, נכנסת לראשונה לתחום המותג הפרטי - כך נודע ל"גלובס". החברה המנוהלת על-ידי אייל מליס חתמה על הסכם לייצור מותג פרטי בתחום הביצים עבור רשת הקמעונאות רמי לוי, דבר שלא עשתה בעבר באף אחד מסוגי המזון הרבים שהיא מייצרת.

אספקת הביצים של תנובה לרשת תחת המיתוג של רמי לוי תחל כבר בחודש יוני הקרוב. למעשה היא תחליף 80% מהביצים שנמכרו ברשת עד היום תחת השם תנובה. מדובר על היקף מכירות שנתי שמסתכם בעשרות מיליוני שקלים בשנה.

תנובה, כצעד אסטרטגי, אינה נוהגת לייצר מותג פרטי עבור רשתות קמעונאות, בדומה לחברות מזון גדולות אחרות שלא מעוניינות לשחוק את כוחו של המותג שלהן. עם זאת, בניגוד לסוגי מזון רבים שתנובה מייצרת בעצמה, ביניהם מוצרי חלב או בשר, בתחום הביצים היא אינה מגדלת את הביצים בעצמה, אלא עוסקת רק בשיווק שלהן.

לפני כחודש נחשף ב"גלובס" כי לצד הבחינה של אפשרות למכור את פעילות הביצים שלה, תנובה מגבשת תוכנית התייעלות לפעילות שיווק הביצים שלה - פעילות הפסדית עבור החברה שעתידה לוט בערפל כבר מספר שנים. עם זאת, הפעילות הזו מאפשרת לה להחזיק תמהיל רחב של מוצרים שיוצר כוח מול הקמעונאים.

תוכנית התייעלות שגובשה בתנובה נעשתה בניסיון לשנות את התמונה ולהימנע מהעמקת ההפסדים או מסגירה של הפעילות. בין היתר ביקשו בחברה לקצץ בעלויות לאורך כל שרשרת האספקה - החל מחומרי האריזה ועד לעלויות השינוע וההובלה. עם זאת, עדיין לא ברור עד כמה תוכל תנובה לבלום את התגברות ההפסדים שעלולים להיווצר לה, כמו גם למשווקות אחרות, בין היתר על רקע שינויים רגולטוריים בענף.

האם מדובר כאן בפתיחת דלת עבור מוצרים נוספים אותם תייצר תנובה תחת מותג פרטי עבור רמי לוי או עבור רשתות אחרות, או לענקיות מזון נוספות שיכנסו לתחום המותג הפרטי? נראה כי מוקדם מדי להכריז על כך. ביצים, כאמור, הן מוצר שמחירו מפוקח על-ידי המדינה, והפיכתו למותג פרטי אינה משנה את התמחור שלו לצרכן או את תנאי הסחר מול הרשת, ומבחינת הצרכן גם לא ממש מזוהות עם מותג כזה או אחר. מה שברור הוא שספקיות המזון הגדולות עוקבות בדאגה מסוימת אחרי התחזקות המותג הפרטי.

בכל אופן, ברשת רמי לוי פנו לתנובה כדי לקדם את המהלך כבר לפני מספר חודשים, אך הוא התעכב על רקע האפשרות שתנובה תמכור את פעילות הביצים. ייתכן כי אלה הסיבות בגינן קל היה יותר לתנובה "לעכל" את המהלך של מעבר לייצור מותג פרטי עבור רשת. עד היום שיווקה רשת רמי לוי מותג פרטי בתחום הביצים עבור ביצים מיוחדות, לצד הביצים של תנובה. מבחינת הצרכן, השינוי היחיד צפוי להיות באריזה שיפגוש על המדף, כשמעתה הכיתוב של תנובה יוחלף בכיתוב של רמי לוי.

היקף המכירות השנתי של תנובה בענף הביצים עומד על כ-190 מיליון שקל, ומדובר במוצר מפוקח שמחירו המקסימלי מוכתב על-ידי המדינה כך שהמרווחים עבורו קבועים, למעט הנחות שניתנות לרשתות. כמו כן, בניגוד לקטגוריות מזון אחרות שמזוהות באופן חזק עם מותגים דומיננטיים, מדובר בתחום שבו הצרכנים אינם מייחסים כוח משמעותי למיתוג של המוצר.

ישראל נחשבת למדינה שצורכת כמויות גדולות של ביצים. מנתוני משרד החקלאות עולה כי הישראלי צורך מדי שנה כ-240 ביצים. בישראל מיוצרות מדי שנה כ-2 מיליארד ביצים ב-2,000 לולים, כש-65% מהיקף הביצים בישראל מיוצר בגליל.

עד כמה דומיננטי המותג הפרטי של רמי לוי? מכירות המותג הפרטי ברשת מהוות כ-18% מהמחזור השנתי של החברה, נכון למועד פרסום הדוחות השנתיים שלה ל-2018. הוא מונה כ-2,200 מוצרים וכולל מוצרים בתחום המזון, הניקיון, הטואלטיקה, הטיפוח ונון-פוד.

נזכיר כי בשנה החולפת רכש לוי את השליטה ברשת מזון נוספת - סופר קופיקס, בה הוא משווק גם מוצרי מזון של המותג הפרטי שלו, כשבמקביל אליה הוא פועל להקמת סניפים שכונתיים תחת המיתוג "רמי לוי בשכונה". ניתן להעריך כי בעתיד המוצר ישווק גם ברשתות הללו.

בשנת 2018 התחזק כוחו של המותג הפרטי בישראל, כשהוא היווה 6.4% ממכירות מוצרי הצריכה. השחקנית הדומיננטית ביותר כיום בתחום מכירות המותג הפרטי בישראל היא שופרסל, רשת הקמעונאות הגדולה בישראל, אשר הפכה לספק הרביעי בגודלו במונחי מכירות קמעונאיות כשחצתה את רף ה-3 מיליארד שקלים במכירות המותג שלה. מכירות המותג הפרטי בשופרסל היוו ב-2018 כ-24% מהמחזור שלה, וגם היא מוכרת מותג פרטי בתחום הביצים.

ברשת רמי לוי אישרו את הדברים. מתנובה לא נמסרה תגובה. 

עוד כתבות

מישל סיבוני, מנכ''ל קבוצת הראל ביטוח ופיננסים / צילום: "פלאש 90".

היסטוריה בשוק הפנסיה החדשה: הראל עקפה את מגדל

הראל הפכה לשחקן השני בגודלו בשוק זה ● בסוף החודש החולף ניהלה הראל נכסים בהיקף של 78.9 מיליארד שקל בקרנות החדשות המקיפות והכלליות שלה

הבחירות בארה"ב: כל הדיווחים והפרשנויות של כתבי גלובס

בורסת וול סטריט / צילום: Associated Press

ירידות חדות בנעילה בוול סטריט; פייבר קפצה ב-7.7% לאחר הדוחות

"מדד הפחד" זינק ל-39 נק' ● הירידות התחזקו בשעה האחרונה ומדדי המניות צנחו ב-3.7%-3.4% בסיום ● גרמניה וצרפת נכנסות לסגר נוסף ● בורסות אירופה צנחו בהובלת מדד הדאקס שנפל ב-4.2% ● פייבר פרסמה דוחות טובים והמניה זינקה

מנכ"ל אפל טים קוק בהשקת האייפון החדש / צילום: רויטרס

דיווח: אפל מתקדמת בפיתוח מנוע חיפוש עצמאי

אפל עלולה להזדקק למנוע חיפוש עצמאי כתחליף לגוגל, אם רשויות ההגבלים העסקיים יחיבו את השתיים לפרק את ההסכם ביניהן כחלק מהתביעה שהוגשה בשבוע שעבר

סניף דיסקונט מרכנתיל / צילום: שלומי יוסף, גלובס

הוארך מעצרו של סמנכ"ל מרכנתיל דיסקונט

יחד איתו הוארך מעצרם של בכירים בעיריית אילת ושל החשוד המרכזי בפרשה, קבלן מוכר וקבלן נוסף שחלקו בפרשה קטן ובהתאם הוארך מעצרו בשלושה ימים

טראנה בורק בקמפיין. "פרק חדש במחאה" / צילום: צילום מסך

מהצהרה לפעולה: השלב הבא של תנועת MeToo

כשמחאות דועכות או מוסטות מסדר היום הציבורי, בשל מחאות מקבילות או מגפת הקורונה, זה בדיוק הזמן לצאת בקמפיין עדכני ● זו הסיבה שהקמפיין העכשווי של תנועת MeToo יוצא בתזמון מדויק ונכון

מימין: ענבר שעשוע ועדי אטון / צילום: גל לפידות

מיזם של ענת ואמנון שעשוע יעניק 100 מיליון שקל לעסקים קטנים וצעירים

הרעיון מאחורי הקרן הוא להעניק לכ-2,000 עסקים שנפתחו משנת 2019 מענקים בגובה של כ-50 אלף שקל כל אחד, באמצעות מנגנון חדשני המבוסס על בחירת עמיתים

עו"ד יונתן תדמור / צילום: עינת לברון, גלובס

המכרז למינוי פרקליט מחוז מיסוי וכלכלה הגיע לישורת האחרונה

נציב שירות המדינה פרופ' דניאל הרשקוביץ מינה את חברי ועדת המכרז לבחירת פרקליט מחוז מיסוי וכלכלה במקומה של ליאת בן-ארי ● במשך למעלה משנה לא מאויש תפקיד פרקליט המחוז החשוב ביותר כיום, שמרכז את התיקים החשובים והנפיצים בישראל ● מי שבפועל ממלא את החסר הוא עו"ד יונתן תדמור, ואשר צפוי גם לזכות בתפקיד

מתוך אתר קהילת "חלאסרטן" / צילום: צילום מסך

על תרומה ותמורה חברתית: אלה הזוכים בפרס זוסמן-ג'וינט

וגם: חברת SAP ישראל תרמה לאחרונה מכשיר "גליידוסקופ" למרכז הרפואי קפלן ● השיחה

העימות בין ביידן לטראמפ משודר בדרייב־אין בסן פרנסיסקו / צילום: Jeff Chiu, Associated Press

הימים האחרונים לפני הבחירות: טראמפ משחק הגנה; ביידן רוצה להרחיב את המפה

ביידן והאריס מתכננים להתמקד בשבוע האחרון לפני הבחירות במדינות אדומות מסורתיות כמו ג'ורג'יה וטקסס ● טראמפ מתכנן קרב בלימה במדינות שהוא ניצח בהן ב־2016

 

תור להצבעה בניו יורק, השבוע / צילום: JEENAH MOON, Associated Press

טראמפ וביידן יוצאים למלחמת הפלחים הדמוגרפיים

הנשיא והטוען הדמוקרטי לנשיאות לוחמים על גילאי 65+, על גילאי 29-, על הנשים הלבנות מן הפרברים ועל קולות השחורים ● עיתונאי צעיר החוזר למחוז הולדתו בפנסילבניה מייעץ: אל תאמינו לסקרים

טראמפ בעצרת בחירות באוהיו ביום שבת / צילום: Tom Brenner, רויטרס

גל הבוחרים, הקרב המשפטי או הקול היהודי: מה יכריע את בחירות 2020?

האם טראמפ בדרך לניצחון מפתיע נוסף ● כיצד החלפת הנשיא תפגע ביחסי ישראל-ארה"ב ● ואיך יראה בית המשפט העליון לאחר מינוייה של השופטת איימי קוני-בארט מיטב ● מיטב המומחים של הפודקאסט 'המדריך לטראמפיסט' התכנסו לקראת הישורת האחרונה בקרב על הנשיאות ● האזינו 

מקבץ דירות להשכרה בקליפורניה. 30-40 מיליוני תושבים מניו יורק עד סן פרנסיסקו עלולים למצוא את עצמם מפונים מבתיהם / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

שוק השכירות בארה"ב עלול לגרום למשבר הדיור הבא

מיליוני שוכרים מפגרים בתשלומים שלהם ● פינויים מסיביים עלולים לקרות בקרוב

 

עופר כסיף / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

"המדינה עם הצבא המוסרי בעולם מספקת נשק לעורפי ראשים ושוחטי ילדים"

מליאת הכנסת דחתה בקריאה טרומית את הצעת החוק בנוגע להגבלת יצוא הנשק של קבוצת חברי כנסת מהשמאל ● הצעת החוק שהיא למעשה תוספת לחוק דרשה לקבוע איסור על סחר בנשק עם מדינות המבצעות הפרה חמורה של זכויות אדם

קרן פימי רוכשת את חברת התרופות רפא לפי שווי חברה של 700 מיליון שקל

העסקה, בהיקף 181 מיליון דולר, היא מהגדולות שביצעה פימי בשנים האחרונות ● באחרונה מימשה הקרן ברווח גדול חלק מהפעילות שרכשה מידי טבע

מירי רגב במליאה. "את מה שאעשה בתחבורה, אפילו אתה לא תצליח לתקן" / צילום: שמוליק גרוסמן, דוברות הכנסת

רגב שוב תוקפת את סמוטריץ': "למדת מבנט רק לדבר"

חלופת ההאשמות בין שרת התחבורה מירי רגב לשר התחבורה לשעבר בצלאל סמוטריץ' , שהחלה בוועידת ישראל לנדל"ן של "גלובס", המשיכה במליאה ● רגב ציינה את ראיון הפרישה של סמוטריץ' ב"גלובס": "אתה לפני חמישה חודשים בראיון סיום ל'גלובס' אמרת 'אני נותן טיפים לשרת התחבורה - לשקול את המטרו'"

בני גבאי, הפניקס / צילום: אלי יצהר, גלובס

התרבות האמריקאית משנה את הפניקס: פרסמה מדיניות דיבידנד

תחת שליטת הקרנות סנטרברידג' וגלאטין פוינט כבר השיקה קבוצת הביטוח תוכניות רכישה עצמית וחלוקת אופציות למנהלים ● היו"ר בני גבאי: "מבקשים לאותת לבעלי המניות כי ביכולתנו לחלק באופן קבוע ויציב דיבידנד"

חיים כץ / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

לאחר המהומה בוועדת העבודה: האוצר יגיש מתווה חדש לימי הבידוד

יו"ר ועדת העבודה והרווחה של הכנסת התנגד בדיון היום למתווה האוצר לתשלום ימי מחלה למבודדים שמשית חלק מהעלויות על המעסיקים ● "את מייצגת משרד שאין בו רגישות חברתית, קצר רואי, ישבתי אתכם 4 שנים, עשקתם אנשים, לא יכול להיות שבחקיקה מזורזת כזו יבוטלו הסכמים אישיים וקיבוציים", אמר לנציגת האוצר

רכיב שמייצרת רפאל / צילום: רפאל

מה קורה במעבדות של רפאל ומי מחפש חיים מחוץ לכדור הארץ

משעונים אטומיים ועד מגנומטרים, החיישנים הזעירים שישמשו בשדה הקרב והטכנולוגיות שישולבו בתשתיות לאומיות של המדינה ● הצצה לעשר הרצאות שהועברו במסגרת יום העיון הראשון של המאגד לטכנולוגיות קוונטיות שערכה רפאל

אנגלה מרקל / צילום: Martin Meissner, Associated Press

גרמניה וצרפת נכנסות לסגר: "הנגיף מתפשט במהירות שלא חזינו"

בניגוד לסגר הראשון, בשתי המדינות בתי הספר ומקומות העבודה יישארו פתוחים ● בגרמניה התחייבה הממשלה לפצות העסקים שייסגרו במענק של 70% מהכנסותיהם ● בצרפת התושבים יורשו לצאת רק לצרכים חיוניים