גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

המהפך התדמיתי של הקנאביס הושלם, ושוק מוצרי היוקרה מאמץ לחיקו את צרכני המריחואנה

זה היה רק עניין של זמן, אבל המהפך התדמיתי של הקנאביס הושלם ● הראיה: שוק מוצרי היוקרה אימץ אותו אל חיקו, וכלי עישון ב–950 דולר הם רק ההתחלה

אקססוריז של אידי פארקר / צילום: edie parker.com
אקססוריז של אידי פארקר / צילום: edie parker.com

ב־2015, רנדי פאטן ביקש מגיסו, אדריאן סדלין, לרכוש עבורו בניין לגידול מריחואנה. בהתחלה, סדלין לא התלהב. שלוש שנים קודם לכן הוא יצא לפנסיה מוקדמת, בגיל 42, לאחר קריירה שבמהלכה נהג להשתלט על חברות צעירות יחסית כדי לשנות את האסטרטגיה שלהן, להצמיח אותן ולעשות אקזיט. אחת החברות שהוא הבריא לקראת סוף הקריירה שלו הייתה חברת מיפוי הפשיעה CrimeReports, שנרכשה לאחר מכן בידי מוטורולה. פאטן גידל קנאביס במשך 20 שנה.

מצית שולחני/ צילום: edie parker.com

כגמלאי טרי, היה לסדלין הרבה זמן פנוי והוא ראה כיצד הלגליזציה של הקנאביס יוצרת במהירות תעשייה חדשה בקולורדו. לאחר כמה חודשי מחקר, הוא השתתף באותה השנה בהקמתה של חברת הקנאביס קנדסנט - Canndescent - בקליפורניה (פאטן היה מייסד שותף ומעורב בפעילותה היומיומית של החברה במשך שנתיים. הוא עדיין אחד מבעלי המניות הגדולים שלה). “המחשבה הראשונה שלי הייתה שנמכור קנאביס מעולה באגרטלי קריסטל, ושאנחנו הולכים למצב מחדש את כל הדבר הזה", אומר סדלין.

במקום לבחור בשמות אניגמטיים כמו “ערפל כסוף", “ג’וסי פרוּט" ו"צ’רנוביל", נבחרו חמישה “אפקטים" מובנים מאליהם לפרחים של קנדסנט: “רוגע", “שַיט", “יצירה", “התחברות" ו"טעינה מחדש". כל אחד מהם מגיע בצנצנת נאה בצבע שנבחר לאותו המוצר - “רוגע", למשל, מגיע בצנצנת כחולה כהה, ו"טעינה מחדש" בצנצנת ורודה. הצנצנות נארזות בקופסה הכתומה שהפכה לסימן ההיכר של המותג, בדומה לצמידי האמייל וצעיפי המשי של בית אופנה מסוים.

סדלין לא רוצה שקנדסנט תיראה כמו חיקוי, אך הוא מקווה שהמיתוג שלה ייצור אצל הלקוחות אסוציאציה של מותגי יוקרה מוכרים. “אנשים מסתכלים על השימוש שלנו בכתום, ואולי הם רואים משהו שמזכיר להם את הרמס, או שהשימוש שלנו בצבע גורם להם לחשוב על מה שטיפאני עושה עם הצבע תכלת", אומר סדלין. “אם תסתכל על השימוש שלנו בפונטים, אז אולי זה קצת דומה לשאנל. הלוגו שלנו אולי מזכיר קצת את טורי ברץ’".

מעיצוב רועש לעיצוב נזירי

קנדסנט היא רק אחת מכמה חברות שזיהו את פוטנציאל המיתוג מחדש של הקנאביס עבור קהלים חדשים. עיצוב איכותי, ואימוץ התעשייה בידי מותגים בעלי פרופיל גבוה, לוקחים את הגראס למקום רחוק מאוד מסטריאוטיפ העבר שלפיו וויד זה לסטלנים. אז כן, אימהות אומרות בגלוי שהן משתמשות בשמן CBD, ובאותה הקלות שבה ניתן לרכוש מברשת שיניים חדשה, ניתן כיום לקנות חטיפים שמכילים קנאביס במהלך ביקור בלוס אנג’לס, אבל עכשיו הקנאביס נכנס לשוק מוצרי היוקרה, וצרכני היוקרה אוהבים את זה.

במארס השיקה חנות הכלבו היוקרתית בארני’ס ניו יורק חנות קונספט יוקרתית בשם The High End, שמוקדשת כולה לקנאביס, בתוך חנות הדגל שלה בבוורלי הילס. הקונים יכולים לרכוש מקטרת קריסטל בהשראת מראה העננים (950 דולר), מאפרה מצופה כרום שבה משובצות פיסות מקרני שור (920 דולר), או שרשרת זהב עם תליון עלה קנאביס עשוי מלכיט ויהלומים (4,250 דולר). מותג תיקי היד אידי פרקר השיק זה עתה קו של אקססוריז בשם Flower בהשראת הקנאביס, שכולל מקטרות תוצרת יד מזכוכית מנופחת בצורת אשכול ענבים או בצורת תות שדה, וכן מצית שולחני מפוספס בצבעי אדום־לבן בסגנון וינטג’ (450 דולר, אזל מהמלאי כמעט מיד).

מקטרת קריסטל בבארניז/ צילום: barneys.com

ג’ונתן אדלר שיתף לאחרונה פעולה עם בוטיק העישון Higher Standards ביצירת קו של מאפרות וקופסאות קרמיות. “עכשיו הסגנון שלי נזירי, אך בילדותי העשוקה ובצעירותי, כשהייתי הולך לחנות אביזרי עישון, הייתי מוצא אקססוריז לגראס כמו שדוני בדיל או מוצרי זכוכית מנופחת בצבעי הקשת - זו הייתה ממש טרגדיה". אומר אדלר בסלידה. “מנקודת מבט עסקית, זה מעניין שיש קטגוריית מוצר חדשה לחלוטין".

לנוכח הלגליזציה של הקנאביס במדינות ארצות-הברית, מעריכה New Frontier Data, העוקבת אחר נתוני הקנאביס, ששוק הקנאביס החוקי יצמח ל־25 מיליארד דולר עד 2025. בעשר השנים האחרונות התירו עשר מדינות בארה"ב וגם וושינגטון הבירה את השימוש בקנאביס לצורכי פנאי. 12 מדינות עדיין אוסרות על כל שימוש שהוא בקנאביס, ו־28 המדינות הנותרות מתירות שימוש רפואי בקנאביס, או הפכו את השימוש בקנאביס לחוקי, או נקטו בשני המהלכים גם יחד.

יצירת שוק יוקרה לחומר שהמשתמשים בו עדיין נעצרים בידי המשטרה בגין החזקת סם בחלק מהמקומות, היא משימה מורכבת, אך חברות רבות מהמרות על לגליזציה מלאה.

מה נשים רוצות? כמה שאכטות

תשומת הלב של עולם העיצוב שמושקעת בקנאביס “מסייעת לקדם את התעשייה", אומרת אריאל זימאן, מייסדת Stonedware, הפועלת מפורטלנד, אורגון. כשזימאן החלה להציג את המקטרות הגיאומטריות שלה למכירה בחנויות, גברים שעבדו בחנויות מוצרי עישון אמרו לה שהמקטרות קטנות מדי ואי אפשר להכניס לתוכן מספיק גראס. היא גילתה שקהל הצרכנים של המקטרות שלה מורכב בעיקר מנשים.

המקטרות מעוצבות בדמות אבני חן גדולות ומצולעות במגוון גדלים וגימורי פורצלן. הן התחבבו בעיקר על נשים שרוצות לקחת רק כמה שאכטות ולהניח את הפריט הנאה על השולחן שלהן או על מדף הספרים. “אנשים משתמשים בקנאביס גם בסיטואציות אחרות, לא רק כדי להתמסטל במסיבה", אומרת זימאן. “זה כבר לא חלק מתרבות־הנגד".

גאנר ווינסטון, מנכ"ל dosist, ספקית סיגריות אלקטרוניות שמאפשרות למשתמש שליטה במינון, אומר שללקוחה הטיפוסית שלו אין זמן להתמסטל. “יש להן משרת ניהול בכירה ושני ילדים", הוא אומר. “הן נוסעות ברחבי העולם. הן מתמודדות עם בעיה מסוימת - קושי לישון, או דאגה, או כאבים. לעיתים קרובות אומרים לאנשים להתחיל להשתמש מיד בתרופות מרשם על-פי המלצת הרופא, אבל מה שנתן לי השראה זה היכולת למצוא פתרונות טבעיים לבעיות מסוימות".

סוכריות CBD של לורד ג'ונס

רוברט רוזנהק, מייסד משותף של Lord Jones, אומר שהחלק החשוב ביותר במשימתה של החברה הוא למצב מחדש את הקנאביס כמוצר בריאות וקידום אורח החיים הבריא. הוא ואשתו, סינדי קפוביאנקו, המייסדת השותפה של החברה, השיקו במקור את העסק שלהם כחברת מריחואנה רפואית ולאחר מכן עברו למוצרי CBD איכותיים שהקנו להם את המוניטין שלהם (CBD מופק מצמח הקנאביס אך המשתמשים בו אינם מתמסטלים. הוא משווק כמוצר לשיכוך כאבים והרגעה). כעת הם מתכוננים להשקת קו THC (המרכיב הממסטל בצמח הקנאביס), ופתיחת בוטיק הקנאביס הראשון שיפעל מתוך בית מלון, בסטנדרד ווסט הוליווד. 

עוד כתבות

משה מזרחי, אינמוד / צילום: איל יצהר, גלובס

הכנסות שנתיות של 156 מיליון דולר לאינמוד שכבר שווה 1.4 מיליארד דולר

חברת האסתטיקה הרפואית רשמה ברבעון הרביעי הכנסות של 47 מיליון דולר, גידול של 63% לעומת התקופה המקבילה ● החברה משיקה שני מוצרים חדשים וחוזה צמיחה נוספת של 20-25% ב-2020

ביל גייטס ואלון מאסק / צילומים: HANNIBAL HANSCHKE, Olivier Chassignole/ AP

ביל גייטס רכש פורשה חשמלית, ואלון מאסק לא נשאר חייב

גייטס חשף לאחרונה כי החליט לרכוש את אחת מהמתחרות של יצרנית הרכבים החשמליים טסלה ● בתגובה, מאסק עקץ את גייטס בטוויטר

רמי לוי / צילום: שלומי יוסף

רמי לוי הופך לזכיין של דואר ישראל: פותח לראשונה דואר בתוך חנות של הרשת

דואר ישראל מרחיבה את מערך שיתופי-הפעולה הקמעונאיים שלה ותפתח סניף בתוך רשת רמי לוי

ויצמן שירי / צילום: תמר מצפי

ויצמן שירי ביטל את רכישת נקסט ג'ן "לאור נסיבות אישיות"

לפי ההסכם מנובמבר האחרון, התוכנית הייתה לרכוש 40% ממניות החברה תמורת 4 מיליון שקל, ולמכור לה פעילות נדל"ן וקנאביס שבבעלות שירי

אליעזר פישמן / צילום: שלומי יוסף

משפחת פישמן תחמוק מאחריות משפטית? מחלוקת בין לאומי והפועלים על הצעת פשרה בתיק פשיטת הרגל

איש העסקים פושט הרגל מנסה לקדם פשרה שכוללת מחיקה של התביעות המשפטיות נגד ילדיו ורעייתו בתמורה לתשלום פעוט ● ל"גלובס" נודע כי בנק לאומי כבר הסכים לפשרה, שנתקעה כי בנק הפועלים דרש הזרמה של עשרות מיליונים ● לאומי: "מתנגדים בתוקף להסדר המוצע"

בנימין ושרה נתניהו מצביעים בפריימריז/  צילום: הליכוד

מערך דלת לדלת והסעות הליכוד בשיתוף אפליקציית אלקטור יצא לדרך

כך נראה הממשק בין מאגר הנתונים לבין מבצע דלת לדלת של הליכוד, המתנהל בימים אלה, ועד מערך ההסעות לקלפיות - המנוהלים כולם דרך אפליקציה וקבוצות הוואטסאפ של המפלגה ● לפי תוכנית הליכוד, שיאו של המבצע יגיע ביום הבחירות כאשר ב-14 הימים שלפניהן נעשית עבודת התשתית

בנק HSBC / צילום: שאטרסטוק

בנק HSBC: נפטר 35 אלף עובדים ונמכור נכסים ב-100 מיליארד דולר

הבנק שמתכונן לארגון מחדש דיווח היום במסגרת הדוחות הכספיים לשנת 2019 על ירידה של 53% ברווח הנקי שלו ● בין יתר האתגרים העומדים בפני הבנק מתייחס היו"ר לנגיף הקורונה: "הבנק עוקב אחרי השפעת התפרצות נגיף הקורונה, והפחית את ציפיותיו לצמיחה באסיה השנה כתוצאה מכך"

בנימין נתניהו/ צילום: רויטרס

יש תאריך: משפטו הפלילי של רה"מ נתניהו ייפתח ב-17 במרץ 2020

המשפט ייפתח בהקראת כתב האישום; עם זאת, הליך ההוכחות בתיק צפוי להתחיל רק בעוד כחצי שנה ● לפי החלטת ביהמ"ש, הדיון ב-17 במרץ ייערך במעמד הנאשמים - כלומר נתניהו יצטרך להגיע לדיון

ארז שמול / צילום: יח"צ

נגיף הקורונה מאיים על הנפקת המניות של תלמה תיירות ורכישת הענק של אמריקן אקספרס טרוול

דחייתה או ביטולה של ההנפקה עקב המשבר בענף התיירות עלולה להשליך על סדרת רכישות שהתבססו על תמורת ההנפקה המתוכננת, ובראשן רכישת סוכנות הנסיעות לאנשי עסקים מידי איסתא ב-130 מיליון שקל ● תלמה: "החברה ממשיכה לפעול להנפקתה לפי לוח הזמנים המקורי"

סוחר בבורסת ניו יורק. המצטרפת החדשה אינמוד סיימה את אוגוסט בזינוק של 42%   / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

הדאו ננעל בירידות יום שלישי ברצף, נאסד"ק הצליח לגרד עלייה סמלית

מדד דאו ג'ונס איבד 0.6%, S&P 500 ירד ב-0.3% והנאסד"ק ננעל בעלייה מזערית של 0.02% לשיא חדש ● אפל הודיעה כי לא תעמוד בתחזית ההכנסות בגלל השפעות וירוס הקורונה על הפעילות הכלכלית בסין, מנייתה איבדה כ-2% ומניות הספקיות שלה נפגעו גם כן ● הזהב חצה את רף 1,600 דולר לראשונה מאז 2103 ונסגר במחיר של 1,603.5 דולר לאונקיה ● הנפט ננעל ללא שינוי, במחיר של 52.1 דולר לחבית ● טסלה טיפסה בעוד 7% ● המדדים המובילים באירופה סיימו את יום המסחר בירידות של 0.8%-0.5%

הובלת מכולות מסין לקליפורניה / צילום: רויטרס

משבר הקורונה הוא “מהחמורים שידע ענף הספנות בעשור האחרון”

האטת הכלכלה הסינית מביאה להשעיית עשרות קווים ימיים ומעכבת את קצב הבנייה של אוניות חדשות

 

 

נועם זילברשטיין, מנהל חטיבת הגלאים הגלובלית / צילום: יח"צ

GE מרחיבה את פעילותה בישראל בתחום הפיתוח של מכשירי הדמיה מתקדמים

ההחלטה להרחיב את הפעילות - בעקבות מענק של 50 מיליון שקל מרשות החדשנות

שעוני פייר קארדן / צילום: יח"צ

רולטיים קיבלה את הזיכיון הבלעדי לייבוא מותג השעונים פייר קארדן

השעונים של המותג ישווקו ברשת חנויות אימפרס ובאתר האונליין שלה ובחנויות שעונים נוספות בטווח מחירים שינוע בין 560-880 שקלים

חברת הסייבר ההתקפי NSO / צילום: shutterstock, עיבוד: טלי בוגדנובסקי

ביהמ"ש הורה להסיר את חסימת חשבונות הפייסבוק של עובדת NSO

זאת במסגרת תביעה נגד פייסבוק שהגישו העובדים בנובמבר האחרון, בדרישה לפתוח את החשבונות החסומים שלהם ברשת החברתית ובאפליקציית אינסטגרם שבבעלותה ● השופט: סיכויי התובעים לזכות בתביעה הם על פניו טובים

בדיקת נוסעים בעת הצ'ק אין בנמל תעופה בסין / צילום: רויטרס

ליצמן: "עד עכשיו מנענו את הגעת הקורונה, אך מניחים שהנגיף יגיע"

נערכים לקורונה בישראל: שר הבריאות וראש המל"ל מחפשים  אתרים שישמשו כמרכזי קליטה לחולי קורונה, ושר הפנים הודיע כי תימנע כניסתם של אנשים ששהו בבסין, במקאו, בתאילנד, בסינגפור ובהונג קונג בשבועיים האחרונים ושאינם אזרחי או תושבי ישראל ● לפי איסתא, "ההיסטריה בארץ מוגזמת"

טל גרנות-גולדשטיין, מנכ"לית HOT / צילום: יח"צ

הערכות: הוט תבקש לבחון את המיזוג שלה עם פרטנר במקביל למיזוג סלקום וגולן טלקום

בהוט שוקלים לבקש מהמדינה שלא לתת אישור למיזוג של סלקום עם גולן טלקום לפני שיבחנו את פוטנציאל המיזוג של הוט עם פרטנר ● בהוט מאמינים כי המיזוג שלה עם פרטנר טומן בחובו יתרונות ברמה הלאומית, ולכן על הרגולטור לבחון את שני המיזוגים במקביל

המשנה למנכ``ל  ``ידיעות אחרונות`` ציון פרץ / צילום: יוסי כהן

בעקבות מינוי אבי בן טל: ציון פרץ, המשנה למנכ"ל רשת 13, פורש מתפקידו

כבר עם היוודע דבר מינויו של אבי בן טל לתפקיד מנכ"ל רשת, העריכו רבים כי פרץ יפרוש מתפקידו, זאת למרות שנעשו מאמצים מצד בעלי המניות לשכנע אותו להישאר לפחות לחודשים הראשונים

שלט של אלקטרה / צילום: אייל פישר, גלובס

אפקט הקורונה: חברות מוצרי החשמל מנצלות את המומנטום ומעלות מחירים

בתוך שבוע נרשם גל עליות במחירי מוצרי החשמל בקרב ארבע חברות - אלקטרה, טורנדו, ברימאג וניופאן – אשר נע בשיעור של בין 3% ל-14% במחיר לקמעונאי ● הצעד הזה מתרחש על אף שעדיין קיימת בישראל סחורה שהגיעה לארץ טרום המשבר

אורי פדרמן - בעלים של קפה לנדוור  / צילום: איל יצהר, גלובס

אחרי 13 שנה: קפה לנדוור נפרדת מאסם-נסטלה ותופץ ע"י שסטוביץ

ל"גלובס" נודע כי מוצרי הקפה של לנדוור יעברו בהדרגה להפצת שסטוביץ • לפי הערכות, פעילות זו צפויה להביא לשסטוביץ תוספת למחזור של כ-5 מיליון שקל בשנה

מנור וכפיר גינדי / צילום: דן שטרן

האחים מקניון TLV שרוצים לכבוש את אירופה ב-10 אירו לגרם קנאביס: "מאמינים שאנחנו יודעים לבנות מותג"

כשכבר היה נראה שגורלה נחרץ, חברת הקנאביס קאנומד קיבלה חבל הצלה מפתיע מהאחים מנור וכפיר גינדי, בעלי חברת הנדל"ן הפרטית גינדי השקעות ● בראיון ל"גלובס", מספר מנור גינדי מה גרם להם להצטרף לתחום