גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

המהפך התדמיתי של הקנאביס הושלם, ושוק מוצרי היוקרה מאמץ לחיקו את צרכני המריחואנה

זה היה רק עניין של זמן, אבל המהפך התדמיתי של הקנאביס הושלם ● הראיה: שוק מוצרי היוקרה אימץ אותו אל חיקו, וכלי עישון ב–950 דולר הם רק ההתחלה

אקססוריז של אידי פארקר / צילום: edie parker.com
אקססוריז של אידי פארקר / צילום: edie parker.com

ב־2015, רנדי פאטן ביקש מגיסו, אדריאן סדלין, לרכוש עבורו בניין לגידול מריחואנה. בהתחלה, סדלין לא התלהב. שלוש שנים קודם לכן הוא יצא לפנסיה מוקדמת, בגיל 42, לאחר קריירה שבמהלכה נהג להשתלט על חברות צעירות יחסית כדי לשנות את האסטרטגיה שלהן, להצמיח אותן ולעשות אקזיט. אחת החברות שהוא הבריא לקראת סוף הקריירה שלו הייתה חברת מיפוי הפשיעה CrimeReports, שנרכשה לאחר מכן בידי מוטורולה. פאטן גידל קנאביס במשך 20 שנה.

מצית שולחני/ צילום: edie parker.com

כגמלאי טרי, היה לסדלין הרבה זמן פנוי והוא ראה כיצד הלגליזציה של הקנאביס יוצרת במהירות תעשייה חדשה בקולורדו. לאחר כמה חודשי מחקר, הוא השתתף באותה השנה בהקמתה של חברת הקנאביס קנדסנט - Canndescent - בקליפורניה (פאטן היה מייסד שותף ומעורב בפעילותה היומיומית של החברה במשך שנתיים. הוא עדיין אחד מבעלי המניות הגדולים שלה). "המחשבה הראשונה שלי הייתה שנמכור קנאביס מעולה באגרטלי קריסטל, ושאנחנו הולכים למצב מחדש את כל הדבר הזה", אומר סדלין.

במקום לבחור בשמות אניגמטיים כמו "ערפל כסוף", "ג’וסי פרוּט" ו"צ’רנוביל", נבחרו חמישה "אפקטים" מובנים מאליהם לפרחים של קנדסנט: "רוגע", "שַיט", "יצירה", "התחברות" ו"טעינה מחדש". כל אחד מהם מגיע בצנצנת נאה בצבע שנבחר לאותו המוצר - "רוגע", למשל, מגיע בצנצנת כחולה כהה, ו"טעינה מחדש" בצנצנת ורודה. הצנצנות נארזות בקופסה הכתומה שהפכה לסימן ההיכר של המותג, בדומה לצמידי האמייל וצעיפי המשי של בית אופנה מסוים.

סדלין לא רוצה שקנדסנט תיראה כמו חיקוי, אך הוא מקווה שהמיתוג שלה ייצור אצל הלקוחות אסוציאציה של מותגי יוקרה מוכרים. "אנשים מסתכלים על השימוש שלנו בכתום, ואולי הם רואים משהו שמזכיר להם את הרמס, או שהשימוש שלנו בצבע גורם להם לחשוב על מה שטיפאני עושה עם הצבע תכלת", אומר סדלין. "אם תסתכל על השימוש שלנו בפונטים, אז אולי זה קצת דומה לשאנל. הלוגו שלנו אולי מזכיר קצת את טורי ברץ’".

מעיצוב רועש לעיצוב נזירי

קנדסנט היא רק אחת מכמה חברות שזיהו את פוטנציאל המיתוג מחדש של הקנאביס עבור קהלים חדשים. עיצוב איכותי, ואימוץ התעשייה בידי מותגים בעלי פרופיל גבוה, לוקחים את הגראס למקום רחוק מאוד מסטריאוטיפ העבר שלפיו וויד זה לסטלנים. אז כן, אימהות אומרות בגלוי שהן משתמשות בשמן CBD, ובאותה הקלות שבה ניתן לרכוש מברשת שיניים חדשה, ניתן כיום לקנות חטיפים שמכילים קנאביס במהלך ביקור בלוס אנג’לס, אבל עכשיו הקנאביס נכנס לשוק מוצרי היוקרה, וצרכני היוקרה אוהבים את זה.

במארס השיקה חנות הכלבו היוקרתית בארני’ס ניו יורק חנות קונספט יוקרתית בשם The High End, שמוקדשת כולה לקנאביס, בתוך חנות הדגל שלה בבוורלי הילס. הקונים יכולים לרכוש מקטרת קריסטל בהשראת מראה העננים (950 דולר), מאפרה מצופה כרום שבה משובצות פיסות מקרני שור (920 דולר), או שרשרת זהב עם תליון עלה קנאביס עשוי מלכיט ויהלומים (4,250 דולר). מותג תיקי היד אידי פרקר השיק זה עתה קו של אקססוריז בשם Flower בהשראת הקנאביס, שכולל מקטרות תוצרת יד מזכוכית מנופחת בצורת אשכול ענבים או בצורת תות שדה, וכן מצית שולחני מפוספס בצבעי אדום־לבן בסגנון וינטג’ (450 דולר, אזל מהמלאי כמעט מיד).

מקטרת קריסטל בבארניז/ צילום: barneys.com

ג’ונתן אדלר שיתף לאחרונה פעולה עם בוטיק העישון Higher Standards ביצירת קו של מאפרות וקופסאות קרמיות. "עכשיו הסגנון שלי נזירי, אך בילדותי העשוקה ובצעירותי, כשהייתי הולך לחנות אביזרי עישון, הייתי מוצא אקססוריז לגראס כמו שדוני בדיל או מוצרי זכוכית מנופחת בצבעי הקשת - זו הייתה ממש טרגדיה". אומר אדלר בסלידה. "מנקודת מבט עסקית, זה מעניין שיש קטגוריית מוצר חדשה לחלוטין".

לנוכח הלגליזציה של הקנאביס במדינות ארצות-הברית, מעריכה New Frontier Data, העוקבת אחר נתוני הקנאביס, ששוק הקנאביס החוקי יצמח ל־25 מיליארד דולר עד 2025. בעשר השנים האחרונות התירו עשר מדינות בארה"ב וגם וושינגטון הבירה את השימוש בקנאביס לצורכי פנאי. 12 מדינות עדיין אוסרות על כל שימוש שהוא בקנאביס, ו־28 המדינות הנותרות מתירות שימוש רפואי בקנאביס, או הפכו את השימוש בקנאביס לחוקי, או נקטו בשני המהלכים גם יחד.

יצירת שוק יוקרה לחומר שהמשתמשים בו עדיין נעצרים בידי המשטרה בגין החזקת סם בחלק מהמקומות, היא משימה מורכבת, אך חברות רבות מהמרות על לגליזציה מלאה.

מה נשים רוצות? כמה שאכטות

תשומת הלב של עולם העיצוב שמושקעת בקנאביס "מסייעת לקדם את התעשייה", אומרת אריאל זימאן, מייסדת Stonedware, הפועלת מפורטלנד, אורגון. כשזימאן החלה להציג את המקטרות הגיאומטריות שלה למכירה בחנויות, גברים שעבדו בחנויות מוצרי עישון אמרו לה שהמקטרות קטנות מדי ואי אפשר להכניס לתוכן מספיק גראס. היא גילתה שקהל הצרכנים של המקטרות שלה מורכב בעיקר מנשים.

המקטרות מעוצבות בדמות אבני חן גדולות ומצולעות במגוון גדלים וגימורי פורצלן. הן התחבבו בעיקר על נשים שרוצות לקחת רק כמה שאכטות ולהניח את הפריט הנאה על השולחן שלהן או על מדף הספרים. "אנשים משתמשים בקנאביס גם בסיטואציות אחרות, לא רק כדי להתמסטל במסיבה", אומרת זימאן. "זה כבר לא חלק מתרבות־הנגד".

גאנר ווינסטון, מנכ"ל dosist, ספקית סיגריות אלקטרוניות שמאפשרות למשתמש שליטה במינון, אומר שללקוחה הטיפוסית שלו אין זמן להתמסטל. "יש להן משרת ניהול בכירה ושני ילדים", הוא אומר. "הן נוסעות ברחבי העולם. הן מתמודדות עם בעיה מסוימת - קושי לישון, או דאגה, או כאבים. לעיתים קרובות אומרים לאנשים להתחיל להשתמש מיד בתרופות מרשם על-פי המלצת הרופא, אבל מה שנתן לי השראה זה היכולת למצוא פתרונות טבעיים לבעיות מסוימות".

סוכריות CBD של לורד ג'ונס

רוברט רוזנהק, מייסד משותף של Lord Jones, אומר שהחלק החשוב ביותר במשימתה של החברה הוא למצב מחדש את הקנאביס כמוצר בריאות וקידום אורח החיים הבריא. הוא ואשתו, סינדי קפוביאנקו, המייסדת השותפה של החברה, השיקו במקור את העסק שלהם כחברת מריחואנה רפואית ולאחר מכן עברו למוצרי CBD איכותיים שהקנו להם את המוניטין שלהם (CBD מופק מצמח הקנאביס אך המשתמשים בו אינם מתמסטלים. הוא משווק כמוצר לשיכוך כאבים והרגעה). כעת הם מתכוננים להשקת קו THC (המרכיב הממסטל בצמח הקנאביס), ופתיחת בוטיק הקנאביס הראשון שיפעל מתוך בית מלון, בסטנדרד ווסט הוליווד.

עוד כתבות

אביגדור וילנץ / צילום: אינטל

השיטה שסידרה למשקיע הסדרתי אקזיט של מיליארד דולר

חברת דאסטפוטוניקס הישראלית נמכרה השבוע לענקית השבבים האמריקאית קרדו בעסקה שמוערכת בכמיליארד דולר ● מי שחתום על האקזיט הוא אביגדור וילנץ, המשמש כיו"ר וכמשקיע העיקרי של החברה ● בשנים האחרונות כמעט כל עסקת ענק בתחום השבבים הישראלי כוללת את שמו של וילנץ

כותרות העיתונים בעולם

"הטובים ביותר באזור": הנשק החדש של ישראל והשותפה המפתיעה

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל ● והפעם: כך המתקפה על איראן דווקא הביאה למשטר קיצוני יותר, כמה ספינות באמת עוברות בהורמוז, והמדינה הבלקנית שתקים עם אלביט מפעל רחפנים ● כותרות העיתונים בעולם

השר לביטחון לאומי איתמר בן גביר / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

בג"ץ דן בהדחת בן גביר; לוין: להחלטה לא יהיה תוקף

הרכב מורחב של 9 שופטי העליון דן הבוקר בעתירות הדורשות להדיח את השר לביטחון לאומי איתמר בן גביר בעקבות התערבותו בעבודת המשטרה והפגיעה בעצמאות הארגון ● היועמ"שית בהרב-מיארה תומכת בעתירות, ומנגד שר המשפטים לוין הודיע כי מבחינתו הדיון אינו חוקי

אלי גליקמן, נשיא ומנכ''ל צים / צילום: איתי רפפורט - חברת החדשות הפרטית

דרמה בחברת צים: המנכ"ל אלי גליקמן פורש לאחר תשע שנים

גליקמן הודיע על עזיבת חברת הספנות, וצפוי להמשיך לכהן בתפקידו למשך תקופת מעבר של כחצי שנה ● זאת, על רקע העובדה שדירקטוריון החברה העדיף את הצעת הרכישה המשותפת להפאג-לויד וקרן פימי על פני זו שהוביל המנכ"ל הפורש

עו''ד ספי זינגר, יו''ר רשות ניירות ערך / צילום: עופר עמרם

"המשקיעים יוכלו לקבל החלטות השקעה מושכלות":רשות לני"ע פרסמה מדריך דיווח חדש לחברות הנדל"ן

הרשות לניירות ערך פרסמה את טיוטת המדריך לגילוי ענפי בענף הנדל"ן היזמי, שנועד לרכז את מקורות המידע הרלוונטיים ולשמש כלי עזר בהכנת תשקיפים בתחום ● בתוך כך, חברות הנדל"ן היזמיות ידרשו להציג מידע טבלאי מפורט על התמחור המדויק של פרויקטים

הרברט סמואל 10 / צילום: שניר לוי

שוק היוקרה מתחמם: בכמה נמכרה דירה של 400 מ"ר על קו החוף בת"א?

בפרויקט הרברט סמואל 10, על קו החוף בתל אביב, נמכרה לאחרונה דירה במחיר עתק; הוועדה המחוזית אישרה תוספת קומות לפרויקט ורטיקל ברמת גן; והותמ"ל אישרה תוכנית רחבת-היקף להתחדשות עירונית בשכונת דניה ברחובות • חדשות השבוע בנדל"ן 

וולט מרקט, תל אביב / צילום: Shutterstock

הערכות: ויקטורי וגוד פארם בין המתעניינות ברכישת וולט מרקט

לגלובס נודע כי יותר מ־20 חברות כבר הביעו התעניינות, ברכישת רשת הסופרים של וולט ● במצגת למשקיעים שערכה וולט נחשפו הכנסות המרקט ב–2025

דולר שקל / אילוסטרציה: Shutterstock

אירוע של פעם ב-30 שנה: הדולר החליף קידומת

השקל נסחר כעת בפחות מ-3 שקלים, בשיא שלא נראה מעל 30 שנה ● המטבע המקומי מבסס את מעמדו בתור המטבע החזק ביותר מול המטבע האמריקאי השנה עם תשואה של יותר מ־20% ● לא רק אופטימיות מקומית פועלת לטובת השקל, אלא גם היחלשות הדולר בעולם

בתי הזיקוק של בז''ן בחיפה / צילום: שלומי יוסף

בדרך לפינוי בזן: 30 אלף טון גז בישול יאוחסנו בנגב

המועצה הארצית אישרה הקמת מתקני אחסון ברמת חובב ובאשדוד כחלק מהיערכות להפסקת פעילות בזן עד 2031 ● המהלך נועד לשמור על רציפות אנרגטית, אך היקף האחסון הראשוני יספיק לשבועות ספורים בלבד ולכן צפויים שלבים נוספים

ההאטה בענף הנדל''ן הגיעה לדוחות הכספיים / צילום: Shutterstock

הדוחות חושפים: חברות הנדל"ן שמכרו הכי הרבה דירות, והמחירים

התוצאות שהציגו יזמיות נדל"ן בולטות בת"א מלמדת על צניחה של 33% במכירת דירות חדשות, לצד יציבות במחיר הממוצע לדירה ● מובילת המכירות - עמרם אברהם, המתמקדת בפרויקטי מחיר למשתכן בפריפריה, ואחריה אאורה ● שיאנית המחיר: ישראל קנדה - 6.1 מיליון שקל

סגן נשיא ארה''ב ומשלחתו בשיחות המו''מ / צילום: ap, Jacquelyn Martin

דיווח: ארה"ב ואיראן הסכימו עקרונית להארכת הפסקת האש

עפ"י הדיווח ב-AP, המתווכים דוחפים לפשרה בשלוש נקודות מחלוקת עיקריות ששיבשו את השיחות הישירות בסוף השבוע האחרון בין ארה"ב לאיראן ● עפ"י גורמים אזוריים, ארה"ב ואיראן נתנו "הסכמה עקרונית" להאריכת המו"מ כדי לאפשר מאמצים דיפלומטיים נוספים

יאיר המבורגר, יו''ר קבוצת הראל ביטוח ופיננסים / צילום: גבע טלמור

אחרי זינוק של 240%: האקזיט של משפחת המבורגר

לאחר שמניית הראל זינקה בשנה החולפת בכ-240% בעקבות עניין רב ממשקיעים גלובליים, האקזיט המשפחתי יצא לדרך ● עסקה זאת מצטרפת למכירת מניות נוספת שביצעה משפחת המבורגר ביולי אשתקד

הרצליה / צילום: Shutterstock

סוף הסאגה? תוכנית ההתחדשות העירונית החדשה לשכונה בהרצליה

עפ"י התוכנית, בשכונת יד התשעה בהרצליה יוקמו 4,600 דירות במקום 1,500 כיום, ויתווספו עוד עשרות אלפי מ"ר של מסחר ותעסוקה ● יוזמות קודמות להתחדשות עירונית בשכונה עוררו התנגדויות בקרב תושבים ותביעה משפטית מצד חברת דמרי

עיצוב: טלי בוגדנובסקי

עוד 300 שקל בחודש: הנתון במדד שקפץ בחדות

שכר הדירה ממשיך לטפס ומכביד על השוכרים, בעיקר החדשים, תוך שהוא הופך למנוע מרכזי של האינפלציה ● במקביל, מחירי הדירות עצמם מדשדשים עם ירידות קלות בלבד למרות עודפי ההיצע בשוק

עו''ד שגית אפיק, יועמ''שית הכנסת / צילום: נעם מושקוביץ, דוברות הכנסת

יועמ"שית הכנסת טוענת לפגמים בעבודת ועדת התקשורת; קרעי קורא להדיחה

עו"ד שגית אפיק שלחה מכתב ליו"ר הוועדה המיוחדת לחוק התקשורת, ח"כ גלית דיסטל-אטבריאן, בו היא מותחת ביקורת חריפה על אופן ניהול הוועדה וקובעת כי הליך החקיקה סובל מפגמים יסודיים המגיעים עד כדי פגיעה בשורש ההליך ● שר התקשורת שלמה קרעי: יועמ"שית הכנסת מועלת בתפקידה, ויש להדיחה באופן מיידי

מטוס של טוס איירווייז / צילום: Elliott Kefalas

חברות התעופה שמגבירות תדירות בנתב"ג - ואלה שממשיכות לבטל

טוס ובלו בירד מרחיבות פעילות ומוסיפות עשרות טיסות שבועיות, פליי דובאי ואתיופיאן איירליינס חוזרות ● מרבית חברות התעופה הזרות עדיין על הגדר או דוחות חזרה

בורסת נאסד''ק, ניו יורק / צילום: Shutterstock

בשל תקוות לסיום המלחמה: ה-S&P 500 והנאסד"ק ננעלו בשיאים חדשים

הנאסד"ק וה-S&P 500 קפצו, הדאו ג'ונס ירד ● בבלומברג דווח: ארה"ב ואיראן שוקלות להאריך את הפסקת האש לשבועיים ● יציבות במחירי הנפט, נפט מסוג ברנט נסחר סביב 95 דולר לחבית ● הדולר נחלש בעולם ורשם את רצף הירידות הארוך מאז 2011 ● בורסת דרום קוריאה זינקה ב-3% ● ג'יימי דיימון: "ישנו מערך סיכונים משמעותי, אנו נערכים למגוון רחב של תרחישים"

נתב''ג, יום אחרי שהוכרזה הפסקת אש עם איראן / צילום: ap, Ohad Zwigenberg

כך ינוטרלו השפעות המלחמה על מדד המחירים לצרכן

שורת סעיפים במדד הקרוב נמדדים אחרת בשל המלחמה ● הבולט שבהם הוא הטיסות, שלא ייקח בחשבון כרטיסים שנרכשו במחירים גבוהים במיוחד ● עם זאת, הטלטלה בשמיים תורגש ביתר שאת בחודשים הבאים ● וגם - הכלכלנים שבטוחים: האינפלציה תהיה גבוהה ממה שחושבים

דולר שקל / אילוסטרציה: Shutterstock

השקל בשיא היסטורי: החברות שמפסידות, ואלו שמרוויחות בגדול

התחזקות השקל מביאה להורדות מחירים ברשתות השיווק, בכרטיסי הטיסה ובקניות בחו"ל, ותומכת בצרכן הישראלי דרך הורדת האינפלציה ● לצד המרוויחים, יש גם מי שמפסיד: דוגמה בולטת במיוחד היא הישראלים שחשופים דולרית למדד S&P 500 וגם היצואניות הישראליות שמשלמות את המחיר

באר שבע. מקום ראשון בתשואה, אך מה קרה לשווי של הדירה? / צילום: Shutterstock

איזו עיר נותנת את התשואה הגבוהה ביותר למשקיעים?

באיזו עיר קיבלו בשנה שעברה תשואה של 4.8% בשנה על דירת שני חדרים, איך הגיעה ירושלים לתחתית טבלת התשואות של משקיעי הנדל"ן, ומדוע תל אביב לא נמצאת בטבלת הערים המובילות בתשואה? ● גלובס מנתח את נתוני הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה על שוק הדיור