שרה ג'סיקה פרקר / צילום: אדוארדו מוניוז, רויטרס
ככה משווקים את ישראל: השחקנית ההוליוודית שרה ג'סיקה פרקר (כוכבת "סקס והעיר הגדולה") פרסמה בחשבון האינסטגרם הפרטי שלה פוסט נלהב על ביקורה בארץ. "זו הייתה זכות גדולה. צברנו זיכרונות לכל החיים", כתבה.
לפרקר יש 5.5 מיליון עוקבים באינסטגרם, וכל אחד משלושת הפוסטים שהעלתה ביממה האחרונה, ובהם כמה תמונות שצילמה מביקורה הפרטי בישראל, זכה לעשרות אלפי לייקים ולמאות תגובות - חלקן אוהדות כלפי ישראל ("נראה מקום מדהים") וחלקן מבקשות לתקן כי הביקור היה "בפלסטין", כי "אין מדינה כזו ישראל".
כשכוכבת בסדר גודל של פרקר מעלה פוסט כל-כך חיובי על ישראל, יש לכך משמעות עצומה בהיבט התדמיתי של הארץ כיעד לתיירים. וזהו לשון הפוסט שלה: "יותר מדי תמונות שמתוכן אני צריכה לבחור, יותר מדי זיכרונות שארצה לשתף מתל-אביב ומירושלים ומכל הדרכים שעברתי ביניהן. האתרים, הארכיטקטורה, הגרפיטי, הפירות והירקות, המוזיאונים והבתים שבנדיבותם הכניסו אותי פנימה. החיים והסיפורים. אבל תמיד אלה האנשים. המדריכים האהובים הסבלניים והחכמים וכל מי שפגשנו בדרך מרקעים ומדתות שונות, שהציעו טונות של מידע, קיצורי דרך, אירוח, המלצות על המקומות שהם הכי אוהבים לאכול בהם, ללכת או לראות, ולחברים החדשים שלנו שאפשרו לנו להידחף לתוך המכונית שלהם ושפתחו לנו דלתות שלא ידענו שאפשר לפתוח".
אומנם דובר היה בביקור פרטי, אבל החשיבות של מובילי דעת קהל דוגמת פרקר בכל הנוגע לשיתוף החוויה תורמת תרומה עצומה לתדמית של ישראל בזווית התיירות ובכלל. בימים אלה כבר הגיעו לתל-אביב אלפי תיירים שמתעתדים לקחת חלק באירועי הגאווה ובמצעד הגאווה שיתקיים ביום שישי הקרוב. כל פוסט וכל תמונה שהם מעלים לרשתות החברתיות, שמשקפת חוויה חיובית שהם עוברים בישראל - היא הדרך היעילה והטובה ביותר לשווק את ישראל בעולם.
מתכוננים למצעד הגאווה
גם במשרד התיירות מבינים את החשיבות של חוויה המשודרת על-ידי מובילי דעת קהל. אחרי האירוויזיון שהביא לכאן מאות מובילי דעת קהל שהגיעו וחוו את ישראל, במשרד מתכוונים למנף את אירועי הגאווה, בין היתר עם אורח משרד התיירות לשבוע הזה, השחקן ניל פטריק האריס. לצדו יארח המשרד משלחת עיתונאים בכירים ומובילי דעת קהל מרחבי העולם, ביניהם מארי יסמין והונג סאוק צאון - שניהם מהפעילים הגאים הבולטים באסיה.
ניל פטריק האריס מגלם את דמותו של בארני בסדרה המצליחה "איך פגשתי את אמא", והוא יגיע עם בן זוגו, השף והשחקן דוד בורטקה. לשניים יהיה זה הביקור הראשון בישראל.
בשנה שעברה אירח משרד התיירות את מנחה הטלוויזיה והרדיו אנדי כהן מערוץ בראבו האמריקאי, ולפניו את כוכב הטלוויזיה והבלוגר האמריקאי פרז הילטון, שסיפר למיליוני מעריציו ברשתות החברתיות שישראל היא המדינה הסובלנית ביותר לקהילה הגאה במזרח התיכון, והפיץ תמונות שלו עם משפחתו מטיילים בארץ. לפני שלוש שנים אירח המשרד את השחקנים אלן קאמינג, כוכב הסדרה "האישה הטובה", ואת ליה דלריה, כוכבת "כתום זה השחור החדש".