גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הדרך לגייס עובדים עוברת דרך מחלקת השיווק

הצרכים ותחומי העניין של הדור הצעיר של העובדים מכריחים חברות להשתנות

גיוס עובדים / צילום: Shutterstock
גיוס עובדים / צילום: Shutterstock

מאפייני התעסוקה וההעדפות של הדור הצעיר מהווים היום דאטה יקרה מפז על רקע פערים ביחס לדור ה-x וה"זנבות" של הבייבי בומרס, שמהווים את עיקר כוח התעסוקה במשק.

אחד האתגרים של חברות וארגונים הוא להתמודד עם העובדה שמדובר בדור שמנהל את ההעדפות והבחירות שלו בעולם של היצע תעסוקתי מגוון ונרחב ולא להפך. במילים אחרות, שוק הטאלנטים שנוהל על ידי "הד-האנטרים" שבחרו עבור המעסיק בקפידה וסינון את טובי המוחות, התהפך - והטאלנטים הם אלה שבוחרים במעסיק.

הטאלנטים, ולא רק הם, מחפשים לצד שכר מתגמל גם "חוויית לקוח" מהמפגש הראשון עם המעסיק - המותג המגייס. זה מתחיל בתהליכי הגיוס וממשיך בהגשת קורות-חיים, ראיון אישי, ועד לקליטה ולחוויית שנת העבודה הראשונה. "חוויית לקוח" בעולם הגיוס הופכת להיות יותר ויותר משמעותית בסביבה שמתנהלת ברובה במדיה החברתית ומתקיימת בתרבות של מעורבות עם המותג ולערכים אותם הוא משקף, כחלק מאסטרטגיית מכירות מחד, ותרבות של שיימינג למותגים מנגד.

אסטרטגיית שיווק המשרות והגיוס זכתה בשנים האחרונות למילת הבאזז הטרנדית "מיתוג מעסיק", מתוך ההבנה שלצד המוניטין של המותג והערך ללקוח, יש לנהל תהליך מקביל של מונטין ארגוני כמעסיק, המגדיר את ערכי המותג והערך המוסף שלו לעובד.

כתהליך מקדים לבניית אסטרטגייה שיווקית לגיוס כוח-אדם איכותי נדרש לזהות מהו ה-Evp - employee value proposition שהוא מעין "הקול הפנימי" הארגוני שמגדיר את מערכת היחסים בין המעסיק לעובד.

בדיוק כפי שמותג מגבש את מערכת היחסים שלו עם הלקוח, כך נדרשת החלטה ארגונית להתייחס למועמד הפוטנציאלי כאל לקוח עתידי ולגבש את הערך המוסף שהוא יקבל מעצם הבחירה שלו להיות חלק מהמותג.

בזירה שבה לכל מהנדס או מתמחה במשרד עורכי דין יש היצע גדול של אפשרויות לפיתוח קריירה בסביבות חדשניות שמתחרות על החוויות שלהם, חברות ותיקות נדרשות לעבור טרנספורמציה של הדנ"א הארגוני ולהתאים את עצמן לצרכים ולציפיות העכשוויות.

הדבר מאתגר במיוחד בחברות שיש בהן כוח-האדם מבוגר, בעל ותק של שנים ארוכות באותו ארגון. למשל, הקביעות, שנתפסה עבור הבייביבומרס כיתרון מובהק של מעסיק, איננה מהווה עוד יתרון בקרב עובדים בני 30.

היכולת לזהות ולדייק את ה-EVP הופך להיות מורכב יותר בשל פערי הדורות, במיוחד כשהעובדים הם אלה הנדרשים להגדיר את החוזקות והחולשות של סביבת העבודה. יחד עם זאת, מעטפת ותיקה מספקת סביבת עבודה תומכת מקצועית ויכולה להוות מקור ידע ותמיכה אישית ומקצועית, שתהווה ערך מוסף שאינו קיים בסביבות של ארגונים צעירים, כך שבתחרות על ליבו או מוחו של הטאלנט, לארגונים ותיקים יש ערכים מוספים ייחודיים להציע ונדרש רק לזהות אותם ולגבש אותם כמוצר לכל דבר.

לא בכדי מחלקות שיווק, מיתוג, יח"צ ודיגיטל מזהות במגמת "מיתוג מעסיק" פוטנציאל מינוף אדיר. לצד התחרות על כל עובד, שהיא האתגר של מחלקות הגיוס, התהליכים הפנימיים הנדרשים לביצוע בארגון שהחליט למתג את עצמו כמעסיק, נוצרת תשתית אנושית של שגרירים פנים-ארגוניים, שהופכים לכלי שיווקי אנושי של המותג ובכך תורמים תרומה משמעותית לערך המותג ולתוצאות העסקיות של החברה.

הכותב היא דוברת חברת החשמל

עוד כתבות

משמר החופים הלובי וסירת מהגרים / צילום: HANI AMARA, רויטרס

במאבק של אירופה נגד המהגרים, החלומות של האפריקאים הופכים במהרה לסיוט בלב ים

הסכם כלכלי בין לוב לאיטליה, שזכה לתמיכת האיחוד האירופי אך גם לביקורת מצד צרפת, מביא להקטנה משמעותית של היקף ההגירה • במקביל האפריקאים שנמלטים ממלחמות ועוני ממשיכים לנסות לחצות את הים - רק כדי להיות מוחזרים למתקני כליאה בלוב שבה מתקיימת מלחמת אזרחים

עמיר לונדון, מנכ"ל קמהדע. "מרגישים בנוח עם התחזיות" / צילום: אפי שמח

קמהדע: הסכם ייצור שיכניס כ-100 מיליון דולר לאורך 12 שנה החל מ-2023

חברת התרופות מדווחת על מסמך עקרונות מחייב לייצור מוצר מסחרי המאושר על-ידי ה-FDA ● לאחר העברת הטכנולוגיה הנדרשת מהיצרן הנוכחי צפויה קמהדע להתחיל בייצור מסחרי בתחילת 2023

ראשת הרשות לאיסור הלבנת הון, שלומית ווגמן־רטנר / צילום: יונתן בלום, גלובס

הרשות לאיסור הלבנת הון מציגה: המדריך לזיהוי יעיל של מלבינים מקצועיים

בשנים האחרונות פיתחו עבריינים שיטות מתוחכמות להלבנת כספים מפשיעה • כדי להתגבר עליהן נוקטות הרשויות בעולם מגוון אמצעים, ובהם צמצום השימוש במזומן • כעת מפרסמת הרשות הישראלית יחד עם כ–160 רשויות מהעולם מדריך לזיהוי פעילות הלבנת הון מקצועית

בני גנץ ויאיר לפיד / צילום: שלומי יוסף

לפיד: לא אדרוש רוטציה; גנץ לנתניהו: הודע אם אתה עומד על החסינות

יו"ר כחול לבן, בני גנץ, אמר היום כי הוא קורא לנתניהו להודיע לאזרחי ישראל אם הוא מתכוון להתעקש על החסינות עבור עצמו. "אני חוזר ופונה לרה"מ, אם תוותר על החסינות, אנו נהיה שותפים לתחילת שיח" ● לפיד: "לא תהיה רוטציה. גנץ הוא המועמד שלנו לראשות הממשלה"

מפעלים של קליל ונירלט, מותג של אינרום / צילום: איל יצהר

לצד העלייה במכירת הדירות בישראל: שיפור בתוצאותיהן של חברות מוצרי הבנייה ברבעון השלישי

לאחר שנה וחצי מאתגרות - סנטימנט חיובי בשוק, שינויי מט"ח ועיתוי חגי תשרי המריצו את תוצאות החברות בתחום ברבעון שחלף: רווחי אינרום וקליל זינקו בכ-25% וחמת רשמה את השיפור הדרמטי ביותר בדרך לקפיצה של 180% ברווח ל-9 מיליון שקל

מטוס וויז אייר/יחצ

תנועה הנוסעים בנתב"ג ממשיכה לגדול, וחברות הלואו קוסט ממשיכות להרוויח מזה

שש שנים לפתיחת השמיים - וחברות הלואו קוסט כבר תופסות נפח של 30% מהמושבים בקווים השונים מישראל ואליה ● מספר המושבים בטיסות מת"א ליעדים שונים באירופה הגיע ליותר מ-20 מיליון ב-2019, כפול ממספר המושבים ב-2013, שנה לפני פתיחת השמיים

שי באב"ד ומשה כחלון / צילום: ליאור מזרחי

מבקר המדינה החדש מרוקן מתוכן את הדוח על הגירעון

ל”גלובס” נודע כי מהדוח שצפוי להתפרסם בסוף החודש הוסרו פרקים שלמים והוא לא יכלול אמירות אישיות שהופיעו בטיוטה, על התערבות פוליטית בעבודת הדרג המקצועי במשרד האוצר • בדיון בכנסת גילה המבקר כי הוא התערב באופן אישי במחלוקת שנוצרה במשרדו בנושא

גרטה טונברג/ צילום: רויטרס

גרטה טונברג בפסגת האקלים: "המחאה שלנו לא השיגה דבר"

האקטיביסטית השוודית בת ה-16 השתתפה בסוף השבוע בפסגת האקלים במדריד, שם הציגה את רצונה לסייע למדינות האיים החשופות במיוחד למשבר האקלים, ולשבטים ילידים ברחבי העולם ● "אנשים סובלים ומתים כתוצאה מהמשבר, לכן החלטנו לתת את הבמה הזו לאלו שכבר עכשיו צריך להתייחס למצבם"

בנימין נתניהו ובני גנץ / צילום: אלעד מלכה, יח"צ

הסכמה בין כחול לבן לליכוד: מועד הבחירות השלישיות ייקבע ל-2 במרץ 2020

לפי החוק, אם אף אחד מחברי הכנסת לא מצליח לגייס 61 חתימות עד ליום רביעי (11 בדצמבר) בחצות, הכנסת מתפזרת אוטומטית, ונערכות בחירות תוך 90 ימים ● התאריך 3 במרץ נפסל בשל יום האבל לציון חללי צה"ל שמקום קבורתם לא נודע

אורן הילינגר / צילום: רוני גליאם

מאלשטיין לעופר: אורן הילינגר מונה לסמנכ"ל הכספים של מליסרון 

הילינגר כיהן כסמנכ"ל הכספים בחברת הנדל"ן נכסים ובנין שבשליטת אדוארדו אלשטיין

הפגנות חרדים נגד הגיוס, מרץ 2017 / צילום: רויטרס

צה"ל התחייב לבדיקת נושאי נתוני גיוס החרדים בתוך חודש

האלוף שמונה לקיים את הבדיקה הוא רוני נומה ● "אני לא רואה אף אחד מתחתיי או מצדדי או לפניי שאחראי. אני אחראי על האירוע", אמר ראש אכ"א, אלוף מוטי אלמוז

נפגעי הקורקינטים והאופניים החשמליים - 9 בדצמבר 2019

אתמול באיכילוב: 19 נפגעי תאונות קורקינט ואופניים חשמליים

מדי יום "גלובס" ובית החולים איכילוב מדווחים על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

מוטי בן משה / צילום: אניה בושמן

מחזיקי אג"ח אפריקה מתבקשים לאשר גישור קצר עם מוטי בן משה ביחס לפיקדון של 100 מיליון שקל

בתום חודשים ארוכים של מחלוקת ואיום בתביעות הדדיות פרסמו אתמול נאמני האג"ח של אפריקה זימון לאסיפת מחזיקים ● באסיפה יתבקשו מחזיקי האג"ח להצביע על הצעת החלטה, "לאשר ולהורות לנאמן לפנות להליך גישור למשך שבועיים עם כלל חברות בן משה"

ראש ממשלת פינלנד, סאנה מרין / צילום: Vesa Moilanen/Lehtikuva, רויטרס

פינלנד עושה היסטוריה: הכירו את ראשת הממשלה הצעירה בעולם עם קואליציה שמונהגת ע"י חמש נשים

הבחירה בסאנה מארין, בת ה-34, לראשות הממשלה הופכת את קואליציית המרכז-שמאל השולטת במדינה לכזו המונהגת ע"י חמש פוליטיקאיות

שופט העליון, נועם סולברג / צילום: אוריה תדמור

במשרד המשפטים שומעים את הביקורת: יקיימו כנס בסוגיית אמון הציבור

המשרד יקיים את "פורום המשפיעים", שייחד את דיוניו לסוגיית האמון במערכת המשפט ● הדברים באים אחרי סוף שבוע סוער שבו בכירי מערכת המשפט התווכחו ביניהם על האחראים האמיתיים לירידה באמון הציבור במערכת

ניר שטרן  / צילום: תמר מצפי

סלקום, גולן טלקום ואקספון הגישו עתירה לבג"ץ נגד המכרז לדור ה-5

כפי שנחשף ב"גלובס", החברות דורשות להקפיא את המכרז ולהכניס בו שינויים שכן היא ומפעילות נוספות לא יוכלו להגיש הצעות בשל המבנה הפגום של המכרז, לטענתן

מפעלי ים המלח / צילום: רויטרס

המלחמה על קרן העושר: רשות המסים בדרך לחקיקה נגד כיל, שוקלת גם הליכים משפטיים

במשרד האוצר זועמים על כיל: השומה שהגישה לשנת 2018 כוללת תרגילים חשבונאיים, שחוסכים ממנה תשלום מס לקרן העושר • גורם ממשלתי: "יש כאן כמעט חצייה של הגבול הפלילי" • באוצר אומרים כי חברות נוספות מתחמקות מתשלום תמלוגים • כיל: אנחנו פועלים בשקיפות ולפי חוק

מלון הר ציון בירושלים לאחר ההרחבה המתוכננת  / הדמיה: לאה רובננקו אדריכלים בע"מ, View Point

עזריאלי מתרחבת בתחום המלונאות: רוכשת משלמה אליהו את מלון הר ציון בירושלים ב-275 מיליון שקל

עזריאלי מתכוונת להשקיע עוד 500-600 מיליון שקל בהרחבת המלון ובשיפוצו ● העסקה, שהשלמתה צפויה בתוך כחודשיים, כפופה לתנאי מתלה – אישור הממונה על התחרות לביצוע העסקה

 דוד גודובסקי / צילום: רפי קוץ

המתקת העונש בפרשת "ישראל ביתנו" לא מבשרת טובות לנאשמים אחרים בתיק

העליון הפחית מ-7 ל-6 שנים את עונש המאסר שנגזר על דאוד גודובסקי, לשעבר בכיר בישראל ביתנו ואחד מהנאשמים העיקריים בפרשה • בעניין בקשת גודובסקי לבטל את הרשעתו עקב חומר חקירה שנמסר לו בדיעבד, קבע ביהמ"ש כי הפרקליטות התרשלה אך "אין לאפשר לו להתל בהליך הפלילי"

פרויקט The Upper House של גינדי תל אביב / צילום: מצגת החברה

מגוריט בדרך לרכוש 110 דירות מגינדי החזקות

קרן מגוריט שעוסקת בהשכרת דירות לטווח ארוך וחברת גינדי החזקות חתמו על הסכם אופציה למכירת 110 דירות בפרויקט שיוזמת גינדי בשכונת יד אליהו בת"א ● אם העסקה תתממש, הקרן תשלם עבור הדירות 268 מיליון שקל