גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הביוגרף של ג'ובס: הוא חשב שמחליפו טים קוק "אינו איש של מוצר"

וולטר אייזקסון, שכתב את הביוגרפיה "סטיב ג'ובס", סיפר ל-CNBC כי מייסד אפל אמנם בחר את קוק למחליפו, אך מתח עליו ביקורת חריפה ברגעי כעס: "ריככתי בספר חלק מהדברים שאמר ג'ובס"

סטיב ג'ובס (מימין) ומנכ"ל אפל הנוכחי, טים קוק, ב־2010 / צילום: Kimberly White, רויטרס
סטיב ג'ובס (מימין) ומנכ"ל אפל הנוכחי, טים קוק, ב־2010 / צילום: Kimberly White, רויטרס

ענקית הטכנולוגיה אפל נמצאת מזה כמה חודשים בתקופה של אי ודאות. מכירות האייפונים, שהיוו את מנוע ההכנסות והצמיחה העיקרי של החברה, נחלשות, ואפל מנסה להמציא את עצמה מחדש ולגוון את הכנסותיה עם מיקוד בתחום השירותים, שיניבו לה הכנסה קבועה ממנויים חודשיים. בינואר, החברה חתכה את תחזית ההכנסות שלה לראשונה מזה שני עשורים.

בעוד שגם מלחמת הסחר תורמת לאי הוודאות סביב החברה בשל העובדה כי נתח גדול מהכנסותיה מגיע לסין, וכי חלקים בשרשרת האספקה שלה נמצאים במדינה, קיימת גם תחושה שאפל כבר לא מצליחה להיות חדשנית כמו בעבר. שלושת דגמי האייפון שהחברה השיקה בספטמבר למשל, היו יותר שדרוגים של דגמים שכבר קיימים בשוק, מאשר בשורה חדשנית אמיתית מבחינה טכנולוגית או עיצובית.

בתוך כך, וולטר אייזקסון, הסופר של הביוגרפיה "סטיב ג'ובס" על מייסד אפל שפורסמה בסמוך למותו ב-2011 בגיל 56 מסרטן לבלב, חשף כי לפני מותו, ג'ובס הביע ביקורת על קוק, למרות שבחר בו באופן אישי להחליף אותו כמנכ"ל החברה. "סטיב אומר בספר שטים קוק יכול לעשות הכל, אבל אחר כך הוא הסתכל עליי ואמר שהוא לא איש של מוצר", אמר אייזקסון בראיון ל-CNBC. הוא הוסיף שבזמנים בהם ג'ובס סבל מכאבים שנבעו ממחלתו, שהעלו בו כעסים, היו לו ביקורות ותלונות נוספות כלפי קוק, אך לא פירט לגביהן. "ריככתי חלק מהדברים בספר שחשבתי שהיו קשים מדי. החלטתי להכניס רק מה שהיה רלוונטי לקוראים", אמר.

אייזקסון התייחס למערכת היחסים המיוחדת שהייתה בין ג'ובס לג'וני אייב, המעצב הראשי של החברה שעזב אותה לאחרונה. "בכל יום בו ג'ובס היה במטה החברה בקופרטינו, הוא היה הולך באמצע היום לסטודיו לעיצוב, וכולם עזבו את המקום. הוא וג'וני היו מדברים, ומרגישים לא רק את הטלפון אלא גם את התקע, את הדרך בה החוט מתפתל, ואת כל שאר החלקים. בליבה שלו, ג'ובס היה איש של מוצר, שאהב את ג'וני אייב".

אייזקסון הדגים בדבריו כי כיום המצב באפל שונה, והביע ביקורת על כך שבעקבות עזיבתו של אייב, צוות העיצוב כבר לא ידווח ישירות למנכ"ל, אלא לסמנכ"ל התפעול ג'ף וויליאמס. "היום אפל היא חברה עם יכולת ביצוע מאוד טובה. אבל אין בליבה שלה את שתי הנשמות התאומות האלו שחיו ונשמו את היופי של המוצרים. אני חושב שזה היה טוב יותר אם ראשי תחום העיצוב בחברה היו מדווחים ישירות לקוק, ואם הוא היה הולך לסטודיו לעיצוב לפחות פעם בשבוע, ואפילו טוב יותר אם זה היה קורה פעם ביום".

קוק ואפל לא הגיבו לבקשת CNBC לדברים, אך לאחרונה קוק הגיב בחריפות לטענות שעלו בתחקיר של "וול סטריט ג'ורנל", לפיהן אפל הפכה תחת קוק לחברה שמתמקדת פחות בעיצוב מוצריה - מאפיין שהפך אותה לפורצת דרך. התחקיר התפרסם בסמוך לעזיבתו של אייב, ותיאר כיצד אייב איבד עניין בהדרגה בחברה בשנים האחרונות, פחות נכח בפגישות חשובות ובהובלת צוות העיצוב, והיה מתוסכל מכך שדירקטוריון החברה כלל יותר אנשים עם רקע בכספים ותפעול ופחות בטכנולוגיה. לפי התחקיר, קוק ו-וויליאמס התמקדו יותר בתפעול החברה ופחות בחדשנות של מוצריה. קוק הגיב לתחקיר במייל ששלח ל-NBC בו טען כי הסיפור "אבסורדי" וכי "הוא מראה חוסר הבנה בסיסי לגבי אופן הפעולה של אפל" אך לא הכחיש אף אחת מהעובדות שהועלו בו באופן נקודתי.

חוסר הוודאות סביב אפל מתבטא גם בהמלצות של אנליסטים לגבי מניית החברה. אתמול, לאחר שחברת Rosenblatt Securities המליצה למכור את המניה, עלה מספר האנליסטים שממליצים למכור את מניית אפל לחמישה - המספר הגבוה ביותר מאז 1997, שנה לפני שאפל הוציאה את מחשב ה-iMac, כך לפי "בלומברג".

האנליסט ג'ון ז'נג מ-Rosenblatt נימק את ההמלצה בכך שהחברה "תתמודד עם הרעה רצינית במצבה ב-12-6 החודשים הקרובים". לפי נתוני "בלומברג", 23 חברות עדיין ממליצות לקנות את המניה (כלומר מעריכים כי המניה תניב תשואה הגבוהה מתשואת שוק), ו-21 אחרות ממליצות להחזיק בה. 

עוד כתבות

ד"ר טל בן שחר / צילום: Laura Pedrick

ד"ר טל בן שחר: "לא נולדתי מאושר - אבל אני עובד על זה"

ד"ר טל בן שחר, מייסד האקדמיה ללימודי אושר, אומר שאושר הוא כמו יופי: "אי אפשר להגדיר אותו, אבל יודעים כשהוא שם"

האי היווני סימי / צילום: שאטרסטוק

בשנה הבאה נביט אל הגלים: האיים היוונים שהכי כדאי לבקר בהם

בין אם תחליטו לצאת לחופשה בזמן הסגר או שדווקא תשמרו את הנופש לימים רגועים יותר, הנה כל מה שאתם צריכים לדעת על האיים הכי שווים ביוון ● חלק שני

ניהול מקום עבודה שמח / איור: חן ליבמן

מתנות ופינוקים זה לא מספיק: 7 עצות לניהול מקום עבודה שמח

לא מספיק לארגן הרמת כוסית בראש השנה או לחלק מארז מפנק לעובדים ● תיאוריות ניהוליות עדכניות לא רואות בעובדים בריאים ומאושרים נטל, אלא נכס, וגם המחקר תומך בטענה ● ככה עושים את זה נכון

דיג בפיורד בנורבגיה / צילום: Shutterstock | א.ס.א.פ קריאייטיב

למה כולם בסקנדינביה כל כך מאושרים ואיך זה קשור למלחמה בקורונה

למה בדירוגי האושר והרווחה הבינלאומיים מדינות סקנדינביה תמיד מגיעות ראשונות, מדוע יש כל כך הרבה דירוגים כאלה, והאם יש בכלל דרך נכונה למדוד ● וגם: מה הקשר בין רמת האושר של המדינה לבין האופן שבו היא מתמודדת עם משבר הקורונה? ● בואו נדבר על אושר, פרויקט מיוחד 

השופטת רות ביידר גינזבורג ז"ל / צילום: Cliff Owen, Associated Press

שופטת בית המשפט העליון בארה"ב רות ביידר גינסבורג נפטרה בגיל 87

גינסבורג, שהפכה בשנים האחרונות גם לאייקון תרבותי, נפטרה ממחלת הסרטן ● קידמה פסיקות ליברליות בעליון בסוגיות נפיצות בחברה האמריקאית: זכויות הפלה, נישואים חד מיניים ועוד ● "המשאלה הכי עזה שלי היא שלא יחליפו אותי בתפקיד עד שיושבע נשיא חדש", אמרה לפני מספר ימים

לירן אבישר-בן חורין / צילום: רפי קוץ, גלובס

"שוק הסלולר מוטה מחיר בצורה לא בריאה": מנכ"לית משרד התקשורת בראיון ראשון

בתקופה הקצרה שלירן אבישר-בן חורין מנהלת את משרד התקשורת היא כבר הספיקה להוציא מכרז לדור החמישי בסלולר, לטפל במיזוג סלקום-גולן ולאשר את מתווה הסיבים ● בראיון ראשון בתפקיד היא מספרת כיצד הם רואים את מפת התקשורת העתידית, ועל מה הצרכן הישראלי צריך ללמוד להסתכל

ד”ר חיים זיכרמן / צילום: איל יצהר, גלובס

"ההסללה של החרדים לערים נפרדות הייתה טעות"

מצוקת הדיור של הציבור החרדי לא תיפתר בקדנציה הזאת, אף שנציגי הציבור ממלאים את התפקידים הבכירים בתחום הנדל"ן, כך סבור ד"ר חיים זיכרמן, ראש בית הספר לנדל"ן בקריה האקדמית אונו

ערן זהבי / צילום: רויטרס / Ronen Zvulun

האקזיט של ערן זהבי: ימכור בניין ברחובות לקופת חולים מכבי

לדברי שותפו של זהבי, אבי ארביב, שווי העסקה שנחתמה אתמול עומד על כ-180 מיליון שקל ● בקופת החולים אישרו את קיום העסקה ומסרו כי בכוונתם להפעיל במקום מעבדות

אפליקציות ה־Wellness / צילום ואיור: Shutterstock | א.ס.א.פ קריאייטיב

הדרך אל האושר עוברת בחנות האפליקציות

הן נגישות, קלות לשימוש, עונות על צרכים והולמות את רוח התקופה. אפליקציות ה־Wellness לשיפור הבריאות ולמניעת מחלות תופסות את החלל שהותירו מערכות הבריאות והגורואים • כתבתנו חקרה, התנסתה ומדווחת ● בואו נדבר על אושר, פרויקט מיוחד 

סלמאן מלך סעודיה עם בנו נסיך הכתר מוחמד / צילום: Saudi Press Agency, Associated Press

ויכוח סוער מאחורי דלתות הארמון הסעודי: האם להתקדם להסכם עם ישראל

מלך סעודיה סלמאן ובנו, נסיך הכתר, מוחמד נמצאים בוויכוח סוער - האם ללכת בעקבות איחוד האמירויות ובחריין, ולנרמל את היחסים עם ישראל? ● במרכז העימות במשפחת המלוכה נמצאת הדרישה הפלסטינית למדינה עצמאית ● הזמן, בינתיים, לצידה של ישראל

שירבו זכויותינו כרימון. כמה יהודים באמת יש בעולם / עיצוב: טלי בוגדנובסקי , גלובס

ערב ראש השנה: כמה יהודים באמת יש בעולם?

אלוהים הבטיח שעם ישראל "לא ייספר מרוב", אבל הססטיסטיקאים מתעקשים לנסות • כמו כל שאלה סטטיסטית, התשובה תלויה בהגדרה • קראנו את האומדנים העדכניים בעין ביקורתית והשתדלנו להיזהר ממסקנות כוזבות

מייסדי Next Insurance אלון חורי, גיא גולדשטיין ונסים טפירו/ צילום:יחצ

בלומברג: נקסט אינשורנס במגעים לגייס הון לפי שווי של 2.25 מיליארד ד'

חברת האינשורטק הישראלית גייסה לפני כשנה השווח הנמוך בכמחצית ● מי שמנהלת מגעים להוביל את סבב הגיוס היא קרן ההשקעות של חברת גוגל ● בנקסט אינשורנס ובגוגל סירבו להגיב

ביוטנר, לצד בן 100 פלוס באזורים הכחולים. "ביקרתי בכל אחד מהם עשרות פעמים, אז אני מרגיש מקומי" / צילום: פרטי

רוצים לחיות עד גיל 100? תקראו את הראיון הזה

דן ביוטנר מאמין שיחיה עד גיל 100, ואם תקשיבו לו, הוא סבור שגם אתם תזכו לכך ● ביוטנר איתר את חמשת האזורים הכחולים, שבהם תוחלת החיים היא הגבוהה בעולם ומיפה את המאפיינים המנצחים לאריכות ימים ● את כל אלה הוא תרגם לאימפריה משגשגת ● בואו נדבר על אושר, פרויקט מיוחד 

הנקראות של תש״פ - המשרוקית / צילום: אפרת לוי, גלובס

מהשכר של נתניהו ועד תמלוגי הגז: בדיקות המשרוקית הכי נצפות השנה

כמה מובטלים באמת יש בישראל ולמי כדאי להאמין? ● השכר הפנטסטי של נתניהו, או: איך יוצרים אחיזת עיניים ● כמה מכספי הגז באמת הגיעו עד היום לציבור ● האם מתנהלת נגד גנץ חקירה על קבלת 50 מיליון שקל בלי מכרז? ● ועוד שש כתבות שהכי אהבתם השנה

הנקראות של תש״פ - מנויי גלובס / אילוסטרציה: אפרת לוי, גלובס

עדי קייזמן ואדם נוימן, המסלול לאקזיט והמלחמה בקורונה: 10 הכתבות שהכי אהבתם השנה

לאן נסעו העשירים כשהשמיים היו סגורים ● איך נראים החיים החדשים של אדם נוימן ● איך יראו החיים ביום שאחרי הקורונה ● איך הופכים פרויקט גמר במכללה לאקזיט שך 450 מיליון דולר ● ועוד שש כתבות שהכי אהבתם השנה

סניף דיסקונט מרכנתיל / צילום: שלומי יוסף, גלובס

הקשר האוסטרלי: פרשת העלמות מס חדשה קמה לתחייה ומגיעה עד לפתחו של בנק דיסקונט

העסקים של משפחת בינטר מסידני קרסו והובילו לפרשה שצריכה להטריד גם את בנק דיסקונט • "גלובס" בעקבות החקירות, ההלשנות, המסמכים, השמות הבדויים, והשאלה: איך מערכת הבנקאות הישראלית מסתבכת שוב בפרשות חובקות עולם של העלמות מסים ● תחקיר גלובס

חוף הים. איך ישראל התמקמה במקום ה-14 במדד האושר של האו"ם / צילום: שאטרסטוק

ירון ואורלי זליכה לא האמינו למיקום של ישראל במדד האושר הבינלאומי. אז הם יצאו לבדוק

משהו בציונים הגבוהים שבהם זוכה ישראל שוב ושוב במדדי האושר העולמיים לא בדיוק הסתדר לפרופ' ירון זליכה ולרעייתו ד"ר אורלי זליכה ● אז הם יצאו לבדוק את הנושא באמצעות מחקר משותף ● בואו נדבר על אושר, פרויקט מיוחד 

השף רן שמואלי, מסעדת קלארו / צילום: אביב חופי

"שילמתי 2,000 שקל וארוחת החג לא הגיעה": הכשל הלוגיסטי של הקייטרינג של השף רן שמואלי

עשרות הזמנות של ארוחות חג מחברת הקייטרינג של הבעלים של מסעדת קלארו לא הגיעו ליעדן גם לאחר יממה של המתנה, הזמנות אחרות סופקו אחרי חצות בלילה ● זהר שמואלי: "אני לא מסתתרת, היה כאן כשל לוגיסטי. אני מתחייבת שכולם יקבלו פיצוי"

בנימין נתניהו / צילום: אורן בן חקון, פול

נתניהו: "ייתכן שלא תהיה ברירה אלא להחמיר את ההנחיות"

ראש הממשלה נתניהו מסר הצהרה לתקשורת פחות מ-24 שעות לפני הסגר: "אני לא אטיל סגר סתם. כל דבר נשקל בכובד ראש. חובתי לשמור על הבריאות והחיים שלכם" ● מוקדם יותר דן ראש הממשלה בשיחה טלפונית עם שר הבריאות ופרויקטור הקורונה בהחמרת הסגר, לרבות סגירת שווקים, בשל העלייה הגדולה בתחלואה

צילום: יונתן בלום

כל מי שעיניו בראשו רואה לאן אנחנו הולכים: מדינת פל-קל בחוסר תפקוד

הזקנים חשים נבגדים, הצעירים חשים שקופים, החרדים חשים מותקפים, הערבים חשים מודרים, הילדים לא לומדים, משלמי המסים חשים מרומים, וכולם צודקים ● אף אחד לא יודע מה יהיה, אבל כולנו יודעים שזה לא הולך להיות טוב ● דרור פויר בטור לא אופטימי לשנה החדשה (אבל בסופו יש נחמה) ● בואו נדבר על אושר, פרויקט מיוחד