גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אחרי המזון, גם תחום הקוסמטיקה מצטרף לגל ההתייקרויות: אסתי לאודר מעלה מחירים

הנציגות הישראלית של אסתי לאודר ביצעה עדכון מחירון למוצריה ברשתות ובאמצעים בהם היא משווקת ישירות לצרכן ● עליית המחיר לקמעונאי תעמוד על עד 15%, אך המחיר הסופי לצרכן צפוי להיות גבוה יותר ולגלם גם את שיעורי הרווחיות של הרשת ● החברה: "במרבית המוצרים לא נעשה שינוי במחיר, בחלק מהמוצרים חלו הורדות מחירים של עד 15%"

אורן רווח, מנכ"ל אסתי לאודר ישראל / צילום: איל יצהר
אורן רווח, מנכ"ל אסתי לאודר ישראל / צילום: איל יצהר

לא רק ספקיות המזון והטואלטיקה מעדכנות את המחירונים שלהן כלפי מעלה - כעת מתברר כי גם חברות בתחום הקוסמטיקה החלו לדרוש עליות מחירים. ל"גלובס" נודע כי קבוצת הקוסמטיקה אסתי לאודר ישראל, בניהולו של אורן רווח, שלחה בשבוע האחרון עדכון מחירים לרשתות השיווק, במסגרתו היא מעלה את המחיר על מוצריה לקמעונאים בשיעור של עד 15%.

כך למשל, מחירו של המייק-אפ הפופולרי ואחד המוצרים הנמכרים ביותר של החברה, "דאבל וור", שמחירו עומד על 220 שקל (לפי אתר החברה), עלה בשיעור של 10% במחיר לקמעונאי. על רקע זה ניתן להעריך כי המחיר לצרכן ברשתות יעלה בשיעור גבוה עוד יותר, כיוון שהוא צפוי לשקלל גם את שיעור הרווחיות של הרשת שבה נמכרים המוצרים.

עם זאת, באסתי לאודר מציינים כי חלק מהמוצרים של החברה גם הוזלו. ואולם, הדוגמה שבחרו לתת בחברה בתגובה לפניית "גלובס" כמוצר שהוזל, הוא סדרת היוקרה של החברה, שמחירי מוצריה נעים בין 500 שקל לבין 1,800 שקל (המחירים נכון להיום לפי אתר החברה), ואשר נחשבים לכאלה שהיקפי המכירות שלהם נמוכים יותר מבחינה כמותית. כך לפי החברה, מחירה של סדרת הטיפוח "רה-נוטריב" מבית אסתי לאודר ירד בשיעור של "עד 15%".

לטענת קבוצת אסתי לאודר ישראל, המותגים שבהם בוצעו עדכוני מחיר הם אסתי לאודר וקליניק בלבד. בחברה מציינים כי מתוך 6,000 מוצרים בפרופטפוליו של החברה בוצע עדכון מחירים "רק בכ-100 מוצרים". ביקשנו לדעת כמה מתוך ה-100 התייקרו וכמה מתוכם הוזלו, אולם בחברה סרבו להתייחס לנתון הזה.

בנוסף להיותה ספקית לרשתות דוגמת סופר-פארם, Be, המשביר, אפריל ואחרות, קבוצת אסתי לאודר היא גם קמעונאית שמפעילה כ-50 חנויות עצמאיות של מותגי איפור כמו מאק, בובי בראון וסמאשבוקס, וזאת לצד אתר למכירה ישירות לצרכן. גם בפלטפורמות אותן היא מפעילה בצורה ישירה, ביצעה החברה, לדבריה, ייקור של "עד 15%" במונחים קמעונאיים. בחברה סרבו להשיב לשאלת "גלובס" באיזה שיעור יעלה המחיר לצרכן בחנויות הללו שבהפעלת הקבוצה.

כך או כך, ניסיון העבר מלמד כי כשספקית גדולה אחת בקטגוריה מסוימת מבצעת עליות מחיר, נוהגות המתחרות שלה ליישר קו ולהעלות גם הן מחירים, כך שניתן להעריך שזוהי רק ההתחלה של עליות מחיר גם בתחום זה.

דנרה וולט, מומחית לתעשיית הקוסמטיקה, מציינת כי "בקמעונאות בכלל ובקוסמטיקה בפרט, הצרכנים בישראל מורגלים לרכוש בעיקר במסגרת מבצעים, שבשנים האחרונות הפכו לתכופים ומשוכללים יותר. במקביל, הצרכן הפך עם הזמן לאדיש יותר, נלהב פחות וסקפטי לגבי כדאיות המבצע, מה שמאתגר עוד יותר את המותגים והרשתות ביצירת ריגושים לביצוע המכירה. התמחור כמובן קריטי ובעל משקל מהותי בהחלטה, כי תמיד קיימת חלופה זולה יותר".

מקבוצת החברות אסתי לאודר נמסר בתגובה לפניית "גלובס" כי "המחירים בהם נמכרים המותגים שלנו לצרכנים בישראל נקבעים על-ידי רשתות הפארם ועל-ידי המשווקים ובאחריותם בלבד". בהקשר זה ראוי לציין שוב כי ב-50 הסניפים שאסתי לאודר מפעילה בצורה ישירה ובאתר המקוון שלה, היא זו שקובעת את המחיר לצרכן הסופי.

עוד נמסר מהקבוצה כי "במהלך החודש האחרון עודכנו מחירי הקנייה בחלק ממוצרי המותגים אסתי לאודר קליניק, כאשר במרבית המוצרים לא נעשה כלל שינוי במחיר, ובחלק מהמוצרים חלו הורדות מחירים עד 15% ממחיר הקניה ובחלקם עלייה של עד 15% ממחיר הקנייה. השינויים הללו תקפים ברשתות הפארם, בחנויות העצמאיות של המותגים וגם באתרים.

"סדרת הטיפוח היוקרתית 'רה-נוטריב' מבית אסתי לאודר ירדה בעד 15%, ומחירו של מייק-אפ 'דאבל וור' של אסתי לאודר עודכן בעלייה של 10% מחיר הקנייה. יש לציין כי פורטפוליו המוצרים הרחב של מותגי החברה מונה כ-6,000 מוצרים, ועדכון המחירים בוצע בכ-100 מוצרים בלבד".

עוד כתבות

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023

מישל וונטסוס, לשעבר מנכ''ל ביוג'ן / צילום: Quris

"ביוג'ן הייתה פסגת הקריירה שלי עד כה": המנכ"ל לשעבר מדבר על התוכניות לעתיד

מישל וונטסוס היה מנכ"ל ביוג'ן בתקופה שבה הייתה במוקד תשומת הלב בעקבות התרופה החדשנית שלה לאלצהיימר, אבל בסוף שילם בכיסאו על הכישלון שלה בשוק ● בראיון ל"גלובס", הוא מגיב על הביקורת שהושמעה נגדו, מספר אילו חברות מעניינות אותו עכשיו ומדבר על ההשקעה שלו בקיוריס הישראלית ● על המיזם החדש שהוא מקים בסינגפור, הוא עדיין לא מוכן לפרט

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

עובדים שהוצאו לחל"ת בענף התיירות עומדים להישאר ללא דמי אבטלה

במשרד האוצר הניחו שאין צורך בקביעת מודל חל"ת ארוך־טווח וסברו כי המלחמה תסתיים לפני שהעובדים ימצו את ימי האבטלה והחופשה שצברו ● כעת, עסקים רבים טרם התאוששו, כשהמצוקה הגדולה היא בענף התיירות

קריסת גשר פרנסיס סקוט קי בבולטימור / צילום: ap, Steve Helber

אמריקה סופקת כפיים וחוששת: עד כמה חסינים הגשרים שלה?

את הגשר בבולטימור הפילה ספינת ענק של 95 אלף טונות ● זו הייתה כנראה, אם כי לא בטוח, תוצאה בלתי נמנעת - הגשר קיבל ציון "מניח את הדעת" לפני שלוש שנים ● הנשיא ביידן רשאי לטעון שהשקעת טריליון דולר בשיקום תשתית מגינה על אמריקה מפני אסונות רבים כאלה

מרכז תל אביב / צילום: טלי בוגדנובסקי

בעל דירה סירב לחתום על פרויקט תמ"א וזכה ב־320 אלף שקל נוספים

בעל דירה בפרויקט תמ"א 38 בת"א, שהוא גם בעלים של חלק מהחצר, ביקש פיצוי של 1.2 מיליון שקל ● המפקחת על המקרקעין קבעה בהסכמת הצדדים כי אכן מגיע לו פיצוי תמורת חתימתו

מטולה בחודש האחרון / צילום: Reuters, Raphael Gotheil

הצפון בוער, היישובים ריקים - והממשלה "מנותקת קשר"

ראשי הרשויות בצפון דוחפים כבר זמן רב להקמת מנהלת מסודרת, בדומה למינהלת "תקומה" בעוטף עזה - אך גורמים המעורים בנושא אומרים: "זה לא על הפרק" ● בינתיים המלחמה נמשכת, והמציאות בצפון בלתי אפשרית

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

קבינט המלחמה. ללא נשים במוקד קבלת ההחלטות / צילום: קובי גדעון-לע''מ

המלחמה חושפת את אוכלוסיית הנשים לסיכונים חריגים. איך אפשר להתמודד איתם?

מדור "המוניטור" של גלובס והמרכז להעצמת האזרח עוקב אחר ביצוע החלטות ממשלה משמעותיות ● הפעם, בשיתוף שדולת הנשים, על האתגרים שמציבה המלחמה בפני נשים ● נשים סובלות יותר מהיעדר ביטחון אישי וכלכלי - ובכל זאת הן לא נמצאות במוקד קבלת ההחלטות

פרופ' דניאל כהנמן / צילום: יח''צ מטר

פרופ' דניאל כהנמן, זוכה פרס נובל לכלכלה, הלך לעולמו

כהנמן, בן 90 במותו, זכה בפרס נובל בכלכלה בשנת 2002 על מחקר בתחום של קבלת החלטות בתנאי אי-ודאות

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

יזמיות המגורים מדווחות על עלייה בקצב מכירת הדירות בחודשים האחרונים / צילום: שלומי יוסף

דוחות חברות הנדל"ן מגלים: "המשבר ההיסטורי" נמשך בקושי חודשיים

למרות נבואות הזעם והמחסור המתמשך בעובדי בניין בצל המלחמה, יזמיות המגורים מדווחות על התאוששות ● מחודש דצמבר נרשמת עלייה בקצב מכירת הדירות, לא נרשמים עיכובים במסירות, לפי בכירים בענף רוב אתרי הבנייה חזרו לעבוד, ואפילו מדד המניות הענפי רושם תשואת שיא

שי אהרונוביץ׳, מנהל רשות המסים / צילום: ניב קנטור

מס דירה שלישית חוזר לשולחן: "המערכות כבר מוכנות"

לדברי מנהל רשות המסים, שי אהרונוביץ', המדינה צריכה ליצור אחידות ולהפסיק לשנות את שיעורי מיסוי הנדל"ן בתדירות גבוהה ● עוד הוא הוסיף כי צריך לחשוב על מס דירה שלישית: "מבחינתנו זה צעד נכון שיעלה בתקציב 2025"

ביתן אינטל בגרמניה / צילום: Shutterstock

אינטל תכננה להשקיע 86 מיליארד דולר באירופה. סטארט־אפ קטן מקשה עליה

קרב פטנטים שחברת שבבים קטנה מנהלת נגד אינטל בגרמניה עשוי לחבל בתוכניות של הענקית באירופה כולה ● ניצחון משמעותי לתביעה נרשם החודש, עם הוצאת צו מניעה זמני נגד מכירת כמה מעבדים של אינטל ● השאלה הגדולה: האם ייפתחו משפטים דומים ביבשת?

אסדת קידוח ''לוויתן'' / צילום: אלבטרוס

במשרד האנרגיה בוחנים: הקמת מתקן להנזלת גז בהשקעה של 7 מיליארד דולר

חלק משמעותי מיצוא הגז של ישראל תלוי היום במצרים, ומתקן הנזלה יאפשר יצוא לרחבי העולם כדי לבזר את הסיכונים ● מי יממן את עלויות ההקמה האדירות?

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

בדיקת אי הסדרים בעיצומה, אז איך זה שאפשר להפקיד חיסכון לכל ילד בסלייס

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

חברת הסייבר הישראלית Coro (קורו) / צילום: CORO

המשבר בהייטק נגמר? סטארט-אפ ישראלי שני מודיע בתוך שבוע על גיוס של 100 מיליון דולר

חברת קורו (Coro) הישראלית, העוסקת במכירת מערכות סייבר לעסקים קטנים ובינוניים, הודיעה על גיוס של 100 מיליון דולר ● ככל שנודע, כספי הגיוס כולם הושקעו בחברה ולא בקניית מניות מיזמים או משקיעים קודמים ● כל הגיוס התבצע מקרנות הון סיכון זרות

ינקי קוינט, מנכ''ל רמי ומ''מ מנהל רשות החברות / צילום: יוסי זמיר

מתחנות כוח ועד מוסכי רכבת: בענף התשתיות טוענים שרמ"י תוקעת מיזמים

בפנייה דחופה מבקשים במינהל התכנון מרשות מקרקעי ישראל לשחרר היתרים למיזמי תשתית לאומיים ● ברקע זה, גורמים בענף טוענים כי פרויקטים גדולים, בהם תחנות כוח ומוסכים של הרכבת הקלה, תקועים בגלל התנהלות הרשות ● רמ"י: "חלק מהפרויקטים יצאו לדרך"

הכפר פטריצ'ה באיטליה. ראש העיר מנסה למכור בתים באירו / צילום: Shutterstock

באיטליה מנסים למכור בתים באירו אחד. אז למה זה לא עובד?

ראשי עיירות קטנות באיטליה, שהתרוקנו מתושבים בשל מגמת עיור ארוכת־שנים, מציעים בתים למכירה באירו אחד בלבד, כאשר עלות השיפוץ מוטלת על הקונה ● התקשורת האמריקאית רווייה בסיפורים על בתים עתיקים שעברו שיפוץ והפכו לבתי נופש משפחתיים, אך בפועל, עסקי "הבתים באירו" עומדים בפני חסמים רבים

מערכת ReDrone של אלביט / צילום: אלביט מערכות

הנקמה של פוטין בהודו, ומערכת יירוט הרחפנים החדשה של אלביט

אלביט הציגה ללקוחות אירופאיים את מערכת היירוט המתקדמת שלה, אלג'יריה מצאה מענה בסין מול עוצמת המל"טים מתוצרת ישראל, ארה"ב שמה את מבטחה בלייזר, והנקמה של פוטין בראש ממשלת הודו • השבוע בתעשיות הביטחוניות