גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

עמוד הבית  שיווק ופרסום

סקר הפרסומות: הקרב בענף המזגנים ממשיך לככב בעשירייה

גיאוקרטוגרפיה: בראש טבלת הפרסומות הזכורות מדורגת השבוע מזגני טורנדו עם רותם סלע ● בראש האהובות - הפרסומת של מזגני תדיראן עם מורגן פרימן ● קוקה-קולה – הקמפיין המושקע ביותר בשבוע החולף

בראש טבלת הפרסומות הזכורות ביותר מדורגת השבוע מזגני טורנדו עם הפרסומת: "מזגנים - TOP SQ X - המזגן המועדף ביותר בישראל (המבחן של מדינה)", באמצעות משרד הפרסום מקאן ובכיכובה של רותם סלע. שיעור הזכירה לפרסומת גבוה בכ-48% מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות המובילות, העומד על 8.6%.

בראש טבלת הפרסומות האהובות ביותר מדורגת הפרסומת של מזגני תדיראן עם מורגן פרימן, "תדיראן SUPRIM" עם חמש שנות אחריות, באמצעות משרד הפרסום בורודה-קפלן. שיעור האהדה נמוך בכ-16% מהממוצע החצי-שנתי של הפרסומות המובילות, העומד על 20.1%.

מבין כל הקמפיינים, הפרסומות והחסויות ששודרו במהלך השבוע, הקמפיין של קוקה-קולה, "קוקה-קולה - סדרה PLUS COFFEE - חסות - בוסט קטן בטעם מושלם", באמצעות משרד הפרסום גליקמן-שמיר-סמסונוב, הוא המושקע ביותר מבחינה תקציבית גם השבוע, עם סך השקעה העומד על כ-977 אלף שקל. נתוני ההשקעה הם בהתאם לנתוני התקציב לפי דוח יפעת בקרת פרסום.

מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה עוד כי מספר הפרסומות והחסויות ששודרו השבוע בטלוויזיה עומד על 465 (לעומת 511 בשבוע שעבר). סך התקציבים שהושקעו השבוע בקמפיינים הפרסומיים עומד על כ-28.1 מיליון שקל (לעומת 31.8 מיליון שקל בשבוע שעבר). 

זכורות ואהובות

עוד כתבות

צחי אבו / צילום: יונתן בלום

ב-110 מיליון שקל: ארי נדל"ן בוחנה רכישת הקרקע של אדמה בבאר שבע ב-110 מיליון שקל

המתחם, ששימש במשך שנים לפעילות התעשייתית של אדמה, מוגדר כקרקע מזוהמת, כאשר סוגיית הזיהום נותרת חלק מהותי בעסקה ● מכירת המתחם הייתה חלק מתוכנית רחבה יותר של אדמה לשנות את פעילותה

אושרת דוד, סגנית החשכ''ל / צילום: אוהד נייפריס

אחרי שלוש שנים: הסגנית הבכירה לחשכ"ל התפטרה

אושרת דוד, סגנית בכירה לחשב הכללי ומנהלת חטיבת התשתיות והפרויקטים, תסיים את תפקידה בסוף השנה לאחר כשלוש שנים באוצר ● לפי גורמים בממשלה, ברקע להחלטתה גם מתיחות מול החשבת הכללית

תחנת כוח OPC בחדרה / צילום: באדיבות החברה

בזכות הביקוש לחשמל והשקל החזק: OPC מכפילה את הרווח שלה

חברת האנרגיה רושמת רבעון שיא בעקבות הגדלת ההחזקות בתחנות כוח בארה"ב וביקושים גואים לחשמל ברשת PJM מצד חוות שרתים • במקביל, החברה נהנתה ממרווחי ייצור גבוהים בארה"ב ומהוזלת עלויות הגז הטבעי בישראל הודות להתחזקות השקל • צבר הפרויקטים מתרחב וכולל תחנות כוח קונבנציונליות וסולאריות בארה"ב ובישראל • המנכ"ל גיורא אלמוגי: "התוצאות משקפות סביבת שוק תומכת"

קניות באינטרנט / אילוסטרציה: Shutterstock

אפקט שופינג IL: הקניות באונליין זינקו, החנויות הפיזיות שילמו את המחיר

גלובס מציג מדד הבוחן את היקף הקניות בכרטיסי אשראי בישראל ● מנתוני הפניקס גמא עולה כי הגידול המשמעותי ביותר נרשם בענפי הקוסמטיקה, מחשבים ותיירות

אמיר שריקי / צילום: יח''צ

יזם הנדל"ן מניו יורק שעוזב את הבורסה בת"א מוקדם מהצפוי, ועם חרטה אחת

בתחילת השבוע השלים אמיר שריקי את מחיקת האג"ח שהנפיק בת"א - שלוש שנים לפני המועד המקורי ● בדרך הוא רשם סכסוך מתוקשר עם בית ההשקעות שליווה את ההנפקה והתנגשות עם בעלי החוב ● עכשיו הוא מודה: "לא הפנמתי את ההתנהלות פה"

מימין לשמאל: יהודה שרוני כתב מעריב, מיכאל קלמן מנכ''ל מנורה מבטחים ביטוח, יורם נוה מנכ''ל כלל, רונן אגסי מנכ''ל מגדל, ניר כהן מנכ''ל הראל, מושיק בן פורת נשיא לשכת סוכני הביטוח / צילום: ארן דולב

ארבעה מנכ"לי חברות ביטוח בוויכוח מול הסוכנים: "מעבירים כסף ממי שהפסיד למי שיפסיד"

בוועידה השנתית של לשכת סוכני הביטוח באילת, מנכ"ל מגדל רונן אגסי תקף את מודל התגמול הבעייתי של הסוכנים, שמעודד העברת לקוחות בין גופי החיסכון בכל מספר שנים ● מנכ"ל כלל יורם נוה הוסיף: "יש ניוד יתר ביחס למקובל בעולם. התוצאה היא פגיעה בחוסכים. הענף יצא קצת מאיזון" ● בתגובה טען מנכ"ל הראל ניר כהן: "אתם יכולים לפעול אחרת. עובדה שאתם לא עושים את זה"

גדי איזנקוט / צילום: ap, David Goldman

סיעת ישר הגישה מעל 61 חתימות להחלפת יו"ר הכנסת

בטקס חגיגי שייערך בשעה 16:00, 120 חברי הכנסת יצהירו אמונים ● בגוש השינוי הכריעו כי יו"ר הכנסת יהיה מתן כהנא, י"ר הוועדה המסדרת יהיה רועי פולקמן, יו"ר ועדת החוץ והביטחון יהיה אביגדור ליברמן, ויו"ר ועדת הכספים תהיה לירן אבישר בן חורין ● איזנקוט בישיבת הסיעה לקראת השבעת הכנסת: לא נקפל את הדגל של שירות צבאי ולאומי לכל האזרחים

דגמים פופולריים עם הנחות אפס קילומטר / צילום: יח''צ

כך תקנו ג'אקו בהנחה של 20 אלף שקל. עם כוכבית

ב־10 החודשים הראשונים של השנה נמכרו 278 אלף מכוניות חדשות, מהן כ־18 אלף רכבי אפס קילומטר, שלא נרכשו מהיבואן בתום שנה מהייצור ● האם ההנחה על הרכבים הללו משתלמת?

אבי בן אסאייג, מנכ''ל אסם / צילום: איציק שוקל

אסם תשקיע עשרות מיליוני שקלים בתחום חדש

במהלך בהשקעה של עשרות מיליוני שקלים, אסם-נסטלה תשיק סדרת PRO FIBER ותעשיר שורה ארוכה של מוצרים מוכרים בחלבון ובסיבים - מחטיפים וקרקרים ועד במבה, פתי בר ומנה חמה

קמפיין השירותים של נורבגיה / צילום: צילומי מסך מאינסטגרם

טראמפ קרא לנורבגיה "מדינה מחורבנת", בלשכת התיירות בנו על זה קמפיין

ההתבטאויות של נשיא ארה"ב נגד המדינה הנורדית הובילו לקמפיין "נורבגיה הופכת את השירותים לגדולים שוב", שמקדם כמה מבתי השימוש היפים והמעוצבים ביותר במדינה ● התוצאה היא סיקור בינלאומי נרחב ושיעור ב-RTM (שיווק בזמן אמת)

אנטנות גילת לווינים / צילום: יח''צ

דחיית אספקות ועיכובים בתעשייה הובילו להורדת תחזית ההכנסות של גילת לשנה זו - המניה יורדת

החברה הציגה הכנסות נמוכות מהתחזיות ורווח גבוה מהן ברבעון השלישי ● המנכ"ל עדי צפדיה: השינויים בשוק מחזקים את הכיוון האסטרטגי - בניית מגזר הפעילות הביטחונית

ירון ירקוני, בעלי רשת ארקפה / צילום: צילום מסך מתוך ערוץ היוטיוב Arcaffe

מצטרף חדש למרוץ לרכישת ארקיע: הבעלים של רשת ארקפה

רשת ארקפה שבבעלות ירון ירקוני נמצאת בשלב בדיקת נאותות מתקדם מול ארקיע, וככל הידוע היא ניגשת למהלך לבדה, ללא קבוצת רוכשים לצידה ● בשבוע שעבר נחשף בגלובס כי גם חברת ישראייר שבשליטת רמי לוי מתעניינת ברכישת ארקיע

גדי איזנקוט / צילום: ap, David Goldman

איזנקוט עוד לא נכנס ללשכה - ובוושינגטון כבר דורשים תשובה

כותרות העיתונים בעולם: בבית הלבן דורשים מאיזנקוט להתחייב לקבל את תוכנית השלום בעזה, במרוקו מסקרים את שורשיו של איזנקוט, ואוניברסיטת נורת'ווסטרן חוקרת אפליה נגד סטונדטים פרו-ישראלים • גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל  

נפתלי בנט, אביגדור ליברמן, יאיר לפיד / צילום: יונתן זינדל/פלאש 90, עמית שאבי/ידיעות אחרונות, יואב דודקביץ'/ידיעות אחרונות

מי יהיה שר האוצר הבא? השמות שצפויים להיאבק על התיק היקר בממשלה

עם מתן המנדט לאיזנקוט, גוש השינוי מציג רשימה ארוכה של מועמדים לתפקידים הכלכליים: מראשי הממשלה לשעבר בנט ולפיד ועד השר הקודם ליברמן ● אלא שלפי ההיסטוריה, הפשרות הפוליטיות צפויות להכתיב את המדיניות בפועל

ניר זוהר, נשיא ומנכ''ל משותף חברת Wix / צילום: אלן צצקין

ביצת הזהב של Wix מתקרבת לקצב הכנסות של 250 מיליון דולר; והתפקיד החדש של ניר זוהר

חברת בניית האתרים Wix דיווחה על הכנסות של 570 מיליון דולר ברבעון השלישי ורווח מתואם של 69.3 מיליון דולר, מעל תחזיות האנליסטים ● פעילות חברת Base44 שנרכשה ב-2025 ממשיכה להציג ביצועים חזקים ● במקביל לתוצאות, החברה הודיעה כי הנשיא ניר זוהר ישמש כמנכ"ל משותף

צלי כפיר, מנהלת מרכז ההשקעות תל אביב / צילום:  יחצ

יועצת ההשקעות הבכירה שמזהה "הזדמנות שלא ראינו הרבה זמן", ולא במניות

צלי כפיר, יועצת השקעות בכירה בבנק הבינלאומי, רואה הזדמנות בוול סטריט, אבל לא בהכרח במניות: "ענקיות הטק מציעות תשואה של 5%־6% על אג"ח" ● ועדיין, היא משוכנעת שמי שיאסוף מניות כמו גוגל או מטא עכשיו, "יחייך בעתיד" ● וגם: הסקטור שהיא מגדירה "מפחיד מאוד"

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

העליות בתל אביב מתמתנות בעקבות נתוני האינפלציה בארה"ב

מדד ת"א 35 עולה ב-1.4% ● כלל המדדים הענפיים בירוק, למדד מדד המניות הדואליות ● עזריאלי מאבדת גובה עקב דיווח שפרסמה החברה בנוגע להקפאת הקצאות חדשות בתחום חוות השרתים בנורבגיה ● OPC מזנקת ברקע פרסום דוחות חזקים ● תורפז נופלת אחרי הדוחות ● תשומת-הלב של המשקיעים מופנית לנתון האינפלציה בארה"ב, המבחן הכלכלי החשוב של השבוע ● מחירי הנפט ממשיכים לרדת

ג'נסן הואנג, מנכ''ל אנבידיה / צילום: ap, Godofredo A. Vásquez

דיווח: כך פעלה רשת הברחות השבבים של אנבידיה שהקימה המרגלת הסינית עם קרובי משפחתה

תחקיר חדש חושף כיצד רשת חברות הקשורה לאליס הואנג סייעה לפי החשד בהזרמת מעבדי אנבידיה בשווי מיליארדי דולרים לסין, דרך שותפה מועדפת של החברה ובניגוד למגבלות הייצוא האמריקאיות

יוני אסיא, מייסד ומנכ''ל איטורו / צילום: יח''צ eToro

ירידה בהיקפי המסחר פגעה בתוצאות איטורו ברבעון השלישי, המניה נופלת במסחר המוקדם

החברה, שמספקת פלטפורמת מסחר באפיקים שונים, הודיעה על תוכנית לרכישה עצמית של מניות תמורת עד 250 מיליון דולר

איי קיימן / צילום: ap, Business Wire

המסלול שעובר באיי קיימן ומאיים על ההייטק הישראלי

מומחה מיסוי בריטי מזהיר בטור דעה ב"וול סטריט ג'ורנל, כי הסנקציות הפיננסיות שמגבשת בריטניה נגד ההתנחלויות, עלולות לפגוע בזרימת ההון להייטק הישראלי דרך איי קיימן, ואף להסב נזק לתעשייה הפיננסית של הטריטוריה הבריטית