גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

קמפיין הרשתות החברתיות של מפלגת יהדות התורה: הכוכבים - הרבנים ויאיר לפיד

למרות האיבה של הרבנים לקידמה ולאינטרנט, במפלגה גייסו מנהלי קמפיין לרשתות החברתיות, שם נמצאים צעירי המגזר ● מנהלי הדיגיטל של המפלגה: "האינטרנט הפך מנושא נישתי לחוד החנית של הקמפיין. המטרה - להביא שוב את המנדט השמיני שקיבלה המפלגה בבחירות האחרונות"

ישראל מאיר ויוני איזנשטיין, מנהלי צוות הדיגיטל של קמפיין יהדות התורה / צילום: כדיה לוי
ישראל מאיר ויוני איזנשטיין, מנהלי צוות הדיגיטל של קמפיין יהדות התורה / צילום: כדיה לוי

ב-2019 חל שינוי בקמפיין הבחירות של יהדות התורה - המפלגה החרדית האשכנזית: לא רק מאמרי מערכת בעיתוני מגזר כגון "המודיע", "המבשר" ו"יתד נאמן"; לא רק כותרות מודפסות ופמפלטים על לוחות וקירות ברחובות המגזר, אלא מסרים בעמוד פייסבוק יעודי במימון של המפלגה.

לרבים בציבור הישראלי פעילות פייסבוק, ובפרט פעילות פוליטית נראית כמובנית מאליה, אך עבור יהדות התורה והבוחרים האורתודוקסים מדובר בחידוש אמיתי. עוד לפני הבחירות לכנסת ה-21 פתחה קבוצה של פעילים עמוד אוהדים בפייסבוק, אך האמירה הרשמית של המפלגה הייתה אז שאין לה נגיעה לנעשה בעולם הדיגיטלי. עכשיו, בפעם הראשונה הכירה המפלגה בצורך לקדם מסרים לציבור חרדי דרך הרשתות החברתיות.

הציבור החרדי הוא צרכן חדשות משמעותי, והנוכחות של צעירים חרדים בפייסבוק מורגשת היטב. הרבנים המובילים את הציבור החרדי הצליחו להטיל עליו מגבלות על צפייה בטלוויזיה אי שם בשנות ה-50 וה-60, אך המהפכה הטכנולוגית של הסלולר פוספסה על ידם, והם לא הצליחו לחסום את השימוש הנרחב בניידים ובצריכת תוכן און ליין. כיום לחרדים יש טלפונים כשרים, כלומר מסוגים המגבילים חשיפה לתכנים מסוימים, ורבים מה נמצאים ברשתות החברתיות.

יוני אייזנשטיין וישראל מאיר מנהלים עבור יהדות התורה את צוות הדיגיטל בקמפיין 2019 מועד ב', עם דגש על תכנים בעמוד הפייסבוק של המפלגה. השניים הצביעו על המנדט השמיני שקיבלה המפלגה בבחירות האחרונות כ"מנדט דיגיטלי". כלומר לדבריהם, יהדות התורה הצליחה להרחיב את מעגל התומכים באמצעות פעילות דיגיטלית וזאת כיוון שכיום חרדים צעירים רבים נמצאים יותר בפייסבוק מבעיתוני המגזר.

"המאבק על המנדט השמיני, זה מצוין לנו. זה בדיוק המסר שלנו שכל קול קובע ואין לנו את המנדט השמיני בכיס. צריך להזיע כדי להשיג אותו כי השמיני זה הבונוס שלנו", אומר ישראל מאיר. אייזנשטיין מוסיף כי "הדרך שלנו היא להגיע למעגלים נוספים. אנחנו חושבים שיש לנו ציבור תומכים שגדול יותר מ-250 אלף איש. אנחנו רוצים להגיע ל-280 אלף בוחרים והדרך אליהם עוברת דרך סרטונים ומסרים בפייסבוק".

מה המשמעות של קמפיין דיגיטל עבור יהדות התורה?

מאיר: "הדיגיטל הפך מנושא נישה, למנה העיקרית. זה נותן כוח רב לקמפיין של יהדות התורה. אם בבחירות מועד א', היינו צריכים עדיין להסביר שהנוכחות הדיגיטלית רלוונטית ליהדות התורה, הרי שהפעם, במועד ב', כבר אין מי שמתווכח על כך".

תסביר

"האינטרנט הפך לחוד החנית. לחרדים יש אינטרנט מבוקר ומסונן והם משתמשים בזה ומרגישים חלק ממערכת הבחירות".

במה זה בא לידי ביטוי?

"הסרטון תגובה שלנו לסרטון הווטסאפ של לפיד. התחלנו להפיץ אותו ללא קידום, אבל הייתה לזה תפוצה משמעותית, ופולו-אפ בכלי התקשורת המרכזיים. זה הופץ חזק בווטסאפ. כולם דיברו על זה כסרטון ששינה את כללי המשחק. זה דבר שלא יכול היה לבוא לידי ביטוי בעיתון מודפס".

איזנשטיין: "אחרי הסרטון של לפיד, שראינו אותו כאנטישמי, הציבור החרדי ציפה מאיתנו להגן עליהם. הם חשבו שהסרטון שלנו הוא התשובה להסתה. זה כבר לא רק קמפיין של לקרוא לאנשים להצביע, אלא קמפיין שמייצג את הציבור שלנו ולכן היה לנו חשוב לתת תשובה מידית, וגם להגיע לעוד אנשים שיראו שיש להם מי שמגן עליהם".

מדוע הדיגיטל שלכם ממוקד כל כך באנטי יאיר לפיד, ולא בליברמן שמעביר מסרים אנטי חרדים קשים הרבה יותר?

איזנשטיין: "אנחנו בכוונה מתעלמים ממנו בקמפיין. הוא חבר שלנו. הוא עושה את כל הקמפיין שלו לצרכים פוליטיים ויום אחרי הבחירות הוא יהיה 'שותפי ליברמן'. אנחנו לא עושים סרטון שמחבק אותו, כי הוא רק מחכה שמישהו יגיב אבל ליברמן הוא אח וחבר. מנגד, יאיר לפיד קיבל את תדמית שונא החרדים כי הוא גרם לחרדים לפחד ממנו כאשר היה שר האוצר".

מה אתם מציעים לעשות שונה בקמפיין מועד ב'?

"אני מייעץ להמשיך באותו הכיוון ולהעצים זאת. אנחנו חושבים שהצלחנו לאחד קהיליות שלא תמיד היו קרובות למפלגה, כמו אנשים צעירים. לדעתי, הציבור רוצה להרגיש חלק מן הקמפיין של יהדות התורה והצלחנו לפרוט על נימי הרגש של אנשים. בעולם החרדי, יש קונפליקט מסוים. הדיגיטל פונה לצעירים, אבל הדגשנו גם מסרים שמיועדים לחרדים העובדים".

מאיר מציין שהתכנים העדיפים הם גדולי הדור.

"עבור החרדים, הגורם מספר אחת הם הרבנים. חלילה אם אחד מן הרבנים יסיר את תמיכתו מן המפלגה, לא תהיה משמעות לשום סרטו ושום פעולה בדיגיטל. אפילו הפעילות של הח"כים ברחבי הארץ, לא תשנה. המפלגה לא מתמודדת ללא תמיכת הרב. זה הדבר הכי חשוב לאברכים ומכאן מגיעים קטעי הווידאו שבהם רואים את הרבנים לומדים תלמוד".

איך אתם מתמודדים עם המלצת המשטרה נגד ליצמן?

מאיר: "לא מתעסקים בזה בדיגיטל בכלל. זה במישור המשפטי. יהדות התורה לא עושה פה קמפיין 'הוא זכאי' ודעתי האישית היא שקמפיין מן הסוג הזה גם לא יעזור. ליצמן נאבק בנושא בזירה המשפטית, והוא אינו מוטרד מירידה בתמיכה ציבורית".

המפלגה לא משלבת נשים ברשימה לכנסת, אבל בעמוד הפייסבוק יש סרטונים עם נשים. קצת צבוע מצידכם, לא?

"ממש לא צביעות. לא כל מי שמופיע בסרטון יכול להיות ח"כ. בליצמן תומכים אנשים שמאמינים בצריכת קנאביס, זה אומר שהם יכולים להיות מועמדים? לפי השקפת העולם החרדית, אישה לא צריכה להיות חברת כנסת וזה שהיא מופיעה בסרטון לא מקנה לה כניסה. עבורנו, אישה היולדת 10 ילדים ומגדלת אותם במסירות, היא יותר חשובה מחברת כנסת חרוצה ומעמדה יותר מרגש". 

עוד כתבות

דוד אמסלם / צילום: דוברות הכנסת

מתי קיבל נתניהו מנדט ממתפקדי הליכוד בפעם האחרונה

שר התקשורת דוד אמסלם טען כי "ראש הממשלה נבחר ע"י מתפקדי הליכוד לכנסת ה-22 כעומד בראשה". האם זה נכון? ● המשרוקית של גלובס

 

אג"ח ירוקות / צילום: שאטרסטוק

אג"ח ממשלת ישראל - גן עדן למשקיעים זרים

כניסת ישראל למדד האג"ח הממשלתי העולמי WBGI רק מחזקת את הסיבות שיש למשקיעים הישראלים והזרים להחזיק כיום אג"ח ישראלי בתיק ההשקעות

משתמשי סלולר / צילום: Shutterstock

"40 שקל לחבילת סלולר ללא הגבלה? זה מצב שלא קיים באף מדינה מפותחת"

חברות הסלולר הישראליות נערכות למכרז על הדור החמישי בזמן שהן עסוקות בתוכניות הישרדות ובפיטורי עובדים ● סמנכ"ל השיווק של חטיבת פתרונות הרשת של אמדוקס, יוגן פאטל, מזהיר: המשבר בתחום יוביל את ישראל, שהיא אומת הסטארט-אפ, לנחיתות טכנולוגית

משה כחלון / צילום: רפי קוץ, גלובס

קרן המטבע חותכת בפעם נוספת את תחזית הצמיחה לישראל

קרן המטבע צופה צמיחה של 3.1% לעומת תחזית קודמת לצמיחה של 3.3%, שגם היא הונמכה בחודש אפריל ● בנוסף, קרן המטבע חתכה את תחזית הצמיחה לכלכלה העולמית ל-3% בלבד בצל מתיחות הסחר בין סין לארה"ב ● התחזית הנוכחית שפרסמה קרן המטבע משקפת האטה בקרב 90% מהכלכלות בעולם

דונלד טאסק, נשיא המועצה האירופית / צילום: Bartosz Banka/Agencja Gazeta, רויטרס

נמשכות השיחות על הסכם "ברקזיט"; טאסק: "נדע בעוד שבע-שמונה שעות"

השיחות על הסכם הברקזיט החדש בין האיחוד האירופי לבריטניה נמשכות בשעה זו, לאחר שהדד-ליין שנקבע להיום אחר-הצהריים חלף

עבדאללה מלך ירדן / צילום: רויטרס

דיווח: חכירת השטחים בצופר מידי הירדנים תוארך בחצי שנה

לפי דיווח בגלי צה"ל, השטחים החקלאיים באזור נהריים יוחזרו לידי ירדן בעוד פחות מחודש ● בירדן מכחישים את הפרסומים

פנים בניין הבורסה בת"א / צילום: איל יצהר

הבורסה ננעלה בעליות: ת"א 35 קפץ ב-1.2%, טבע זינקה ב-9%

פריגו עלתה ביותר מ-2%, כיל טיפסה ב-1.2%, טאואר זינקה ב-4.66% ומניית אל על זינקה בכ-5% ● טבע הציעה פשרה בפרשת משככי הכאבים האופיואידים ● מדד המחירים לצרכן בספטמבר ירד ב-0.2%, בהתאם לצפי

Libra המטבע הדיגיטלי של פייסבוק / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

בכירים במטבע של פייסבוק במאמר מיוחד: למה ליברה תעודד חדשנות ותחרותיות

הדיון סביב המטבע הדיגיטלי ליברה נעדר פעמים רבות את היתרונות של המבנה המבוזר שלו, שתיטיב עם החברות ועם הצרכנים

הדמיית החניון של התחנה המרכזית של צפון ירושלים   / צילום: חברת מוריה, מורדגן

דניה סיבוס נבחרה להקים את התחנה המרכזית של צפון ירושלים

המרכז התחבורתי הצפוני של הבירה יכלול מסוף נוסעים וחניון למאות אוטובוסים שמעליהם גג בתצורת גינה ירוקה ● הפרויקט נאמד ב-212 מיליון שקל ● החניון יביא לפינוי חניון האוטובוסים שפועל בסמוך לבנייני האומה

מחרוזת התפילה האלקטרונית Click to Pray / צילום: יח"צ

סלח לי אבי כי הקלקתי: הוותיקן השיק מכשיר תפילה לביש

מדובר במחרוזת תפילה אלקטרונית בשם Click to Pray ("לחץ כדי להתפלל"), שניתן לענוד כצמיד, ומחוברת לאפליקציה למובייל

דונלד טראמפ / צילום: רויטרס

שמור לי ואשמור לך, גירסת טראמפ: כך מנצל נשיא ארה"ב את יחסי החוץ שלו לטובתו האישית

זה כבר הפך לשיטה: בשורה של שיחות טלפון ופגישות שניהל עם מנהיגים בעולם הציג להם טראמפ דרישות שנועדו להועיל לו בהפרכת חשדות נגדו ובקמפיין לנשיאות 2020 ● כך זה עבד עם מנהיגי אוקראינה, אוסטרליה ובריטניה וגם עם ראש ממשלת ישראל, שאף קיבל מתנת בחירות נאה לעצמו

עפרה שטראוס / צילום: איל יצהר

שטראוס אישרה את תנאי העסקת היו"רית בעלות שנתית של כ-5.3 מיליון שקל

חברת המזון אישרה את הארכת תנאי העסקתה של היו"רית עפרה שטראוס בעלות שנתית מוערכת של 4.7 מיליון שקל, על בסיס שכר שנתי בעלות של כ-3.1 מיליון שקל ומענק בהיקף של כ-1.6 מיליון שקל

קאר שולץ מנכ"ל טבע / צילום: שלומי יוסף

המשקיעים מריחים הסדר: טבע זינקה על רקע דיווח כי היא עשויה להגיע לפשרה בתביעות האופיואידים

לפי דיווח בבלומברג, החברה הציעה להעביר תרופות גנריות בשווי של יותר מ-15 מיליארד דולר במשך 10 שנים ● טבע היא אחת משורת יצרניות ומפיצות תרופות שנתבעו על שיווק אגרסיבי של משככי כאבים אופיואידים, שהובילו למגיפת התמכרות ולמוות של משתמשים רבים ● בעבר טענה כי לא תחתום על הסכמי פשרה משום שאין לה כסף

ג'ניפר אניסטון / צילום: Mario Anzuoni, רויטרס

בפחות מ-24 שעות: 7 מיליון עוקבים לפרופיל האינסטגרם של ג'ניפר אניסטון

השחקנית, שהתפרסמה בסדרת הקאלט "חברים", הצטרפה אתמול לראשונה לרשת החברתית והצליחה לשבור את האינטרנט ● לתמונה הראשונה שפרסמה, בה היא מופיעה לצד חבריה מהסדרה, יש כבר כמעט 9 מיליון לייקים

רכבי יבוא בנמל אשדוד/ צילום: תמר מצפי

פסק הדין שמסעיר את עולם הרכב: היבואנים הרשמיים ייאלצו להעניק אחריות גם ליבוא מקביל

ביהמ"ש קיבל את עמדת משרד התחבורה והיבואנים המקבילים, לפיה היבואנים הישירים מחויבים בלעדית למימוש האחריות בעת תקלה ברכב ● המשמעות: עלות תיקון הרכב תושת על היבואנים הישירים גם אם הרכב לא נרכש דרכם

בוריס ג'ונסון / צילום: רויטרס SIMON DAWSON

דיווחים: פריצת דרך במגעים לגיבוש הסכם ברקזיט כבר השבוע

עפ"י הדיווחים, צוותי המו"מ של שני הצדדים המתכנסים הערב בבריסל "קרובים להגעה לטיוטה מוסכמת"

ארומה תל אביב / צילום: מתוך ערוץ היוטיוב של ארומה

נזקי הסנדוויץ' המורעל: לצרכנים יש זיכרון קצר, אבל לא בטוח שזה יעזור במקרה של ארומה ת"א

אשפוז לקוחות ארומה ת"א שאכלו כריך טונה עלול לגרום לחברה נזק תדמיתי שעוד מוקדם להעריכו ● מומחים מעריכים שכעת הדילמה היא בין עורכי הדין שמפחדים מתביעות לבין יועצי התקשורת שמציעים שקיפות ● ועד כמה נלקח הזיכרון הקצר של הצרכנים בניהול המשבר? ● ניתוח גלובס

סוחרים בבורסת ניו יורק/ צילום: רויטרס, Brendan McDermid

נעילה חיובית בוול סטריט: פתיחה חזקה לעונת הדוחות לרבעון השלישי

הנאסד"ק עלה ב-1.2%, S&P 500 טיפס ב-1%, והדאו ג'ונס הוסיף 0.9% ● מחיר הנפט ירד ב-1.5% ● ג'י.פי מורגן, סיטיגרופ ובלאקרוק עקפו את התחזיות ברבעון השלישי של השנה ● יונייטדהלת' העלתה את תחזית הרווח לשנה לאחר הדוחות ● ג'ונסון אנד ג'ונסון עקפה את התחזיות ● זינוק מחיר בשר חזיר הקפיץ את האינפלציה בסין לשיא של 6 שנים ● מדד המחירים לצרכן בסין עלה ב-3% בספטמבר ● פולקסווגן מעכבת בניית מפעל בטורקיה בצל תקיפת הכורדים

סניף WeWork בניו יורק / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

סופטבנק במגעים עם ג'יי.פי מורגן לחבילת חילוץ ל-WeWork

לפי דיווח של CNBC, אחת האופציות היא שסופטבנק יזרים הון לחברה בתמורה למניות, וג'יי.פי מורגן יספק לה חוב ● ג'יי.פי מורגן מנהל מגעים עם 100 משקיעים לגבי אפשרות להשתתף בחבילת החילוץ

טראמפ וארדואן במטה נאט"ו בבלגיה ביולי / צילום: רויטרס

מכתבו של טראמפ לארדואן: "בוא נסגור עסקה, אל תהיה טיפש"

במכתב מתאריך 9 באוקטובר כותב טראמפ בשפה פשטנית לארדואן: "בוא נעבוד על עסקה טובה. אתה לא רוצה להיות האיש האחראי לטבח אלפי אנשים ואני לא רוצה להיות אחראי להרס הכלכלה של טורקיה