גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

דוחות פייסבוק ואפל: במוקד - הפרסום ברשת החברתית ומכירות האייפונים

היום תושלם עונת הדוחות עבור ענקיות הטכנולוגיה ● האם פייסבוק תמשיך להראות חסינות מפני דעת הקהל השלילית, עד כמה אפל אופטימית לקראת עונת החגים והאם השקת אפל TV תשפיע על התוצאות הכספיות שלה?

טים קוק, מנכ"ל אפל /  צילום: רויטרס Thomas Peter
טים קוק, מנכ"ל אפל / צילום: רויטרס Thomas Peter

פייסבוק ואפל יפרסמו הלילה את התוצאות הכספיות שלהן וישלימו את עונת הדוחות בעבור חמש ענקיות הטכנולוגיה. כל אחת מה מתמודדת עם אתגרים שונים - פייסבוק בשדה הרגולטורי-ציבורי ואילו אפל בשדה העסקי.

מבחינה ציבורית, פייסבוק ממשיכה להיות תחת ביקורת רבה. רק בשבוע שעבר מנכ"ל ומייסד החברה מארק צוקרברג התייצב לשימוע בפני ועדת השירותים הפיננסיים של הקונגרס שארך שש שעות, במהלכו התמודד עם שאלות נוקבות בנוגע ליוזמה של פייסבוק להשיק את מטבע הקריפטו ליברה, אך גם עם נושאים רבים נוספים. בין היתר, מחוקקים ביקרו את צוקרברג על המדיניות לפיה פוליטיקאים יכולים לפרסם בפלטפורמה מודעות עם מידע שקרי, מדיניות עליה הגן במסגרת נאום שנשא החודש באוניברסיטת ג'ורג'טאון על חשיבות חופש הביטוי.

פרט לביקורת מצד הקונגרס, החברה גם נמצאת תחת חקירות של מספר גופים שבוחנים את הפרקטיקות העסקיות של החברה: מחלקת המשפטים האמריקאית, 47 תובעים כלליים ממדינות ארה"ב ורשות הסחר הפדרלית (FTC), שכבר הטילה על פייסבוק קנס של חמישה מיליארד דולר בקיץ. בנוסף, החברה מתמודדת עם קריאות לפירוקה מצד פוליטיקאים שונים, בראשם הסנטורית אליזבת' וורן, אחת המתמודדות לנשיאות ארה"ב מטעם המפלגה הדמוקרטית.

אולם עד היום דוחות פייסבוק לימדו אותנו שגם כשהענקית נוטה להסתבך מול פוליטיקאים ורגולטורים, תוצאות החברה לא מושפעות מהסערות הללו. לפי האנליסטים בוול סטריט, ברבעון השלישי של 2019 החברה צפויה להציג הכנסות של 17.4 מיליארד דולר, צמיחה שנתית של כ-26% ולרשום רווח למניה של 1.9 דולרים. האנליסטים גם לא צופים שמספר המשתמשים הפעילים בחודש ייפגע - נתון מרכזי עבור רשתות חברתיות, וכן הם צפויים להגיע ברבעון השלישי ל-2.45 מיליארד - עלייה שנתית של 8%.

נתונים נוספים שאנליסטים צפויים לבחון הם ההכנסה הממוצעת למשתמש, ומספר האנשים שמשתמשים לפחות באחד משירותי משפחת האפליקציות של החברה - פייסבוק, אינסטגרם, ווטסאפ ומסנג'ר, לפחות פעם בחודש - נתון שעמד על 2.7 מיליארד איש ברבעון הראשון והשני של השנה.

מארק צוקרברג / צילום: ג'ושוע רוברטס, רויטרס

אופטימיות לגבי תחום הפרסום בפייסבוק

פייסבוק מתגאה לרוב בהשקעות הגבוהות שלה באבטחה, ולאחרונה צוקרברג אף אמר בשיחות שדלפו כי המתחרה טוויטר לא מסוגלת להשקיע בכך באותו היקף, אך חלק מהאנליסטים דווקא מזהירים מכך שאותן השקעות מובילות לשולי רווח נמוכים יותר.

לגבי תחום הפרסום, ממנו מגיעות רוב הכנסותיה של פייסבוק, האנליסטים ממשיכים להיות אופטימיים. האנליסט יוסף סקוולי מחברת SunTrust Robinson Humphrey כתב בדוח למשקיעים כי "השיחות שלנו עם אנשי שיווק משקפות דרישה גבוהה מצד מפרסמים, למרות החקירות הרגולטוריות המתמשכות. אנחנו מאמינים שהדרישה מצד מפרסמים נשארה גבוהה ברבעון הזה". האנליסט אנדי הרגריווס מחברת KeyBanc הוסיף כי "אנחנו מאמינים שהדרישה למודעות בסטוריז ממשיכה לצמוח וכי השימוש המוגבר במערכת הפרסום האוטומטית של פייסבוק תורם לה".

ברבעון האחרון פייסבוק החלה בשיתוף פעולה עם רשת ESPN שבבעלות דיסני לפיתוח תכני ספורט בלעדיים לפלטפורמת הוידיאו פייסבוק ווטץ', השיקה את שירות הדייטינג שלה בארה"ב באינטגרציה של פיצ'רים מסוימים עם אינסטגרם, ורכשה את הסטארט-אפ CTRL-Labs, שמפתח תוכנה וצמיד שיאפשרו לאנשים לשלוט במחשבים באמצעות המוח. 42 מהאנליסטים שמסקרים את פייסבוק ממליצים לרכוש את המניה, חמישה ממליצים להחזיק בה ואחד בלבד ממליץ למכור.

מה עם אייפון 11 ואפל TV?

בדוחות של אפל לרבעון הפיסקלי הרביעי של 2019 האנליסטים צפויים להתמקד במכירות האייפונים, תחום השירותים והתחזית לרבעון הבא - שחשוב במיוחד לאפל מאחר שהוא כולל את תקופת החגים. אנליסטים צופים כי אפל תכניס 62.9 מיליארד דולר ברבעון זה, ללא שינוי מהתקופה המקבילה בשנה שעברה, ותרשום רווח של 2.8 דולרים למניה. שווי השוק של אפל עומד כעת על כ-1.1 טריליון דולר, והיא החברה בעלת השווי הגבוה ביותר בעולם כרגע.

הדוחות הלילה יספקו תובנות ראשוניות לגבי מכירות שלושת האייפונים החדשים שהושקו בחודש שעבר, וכולל את עשרת הימים הראשונים בהם הדגמים החדשים היו זמינים לקנייה. בעוד שאפל מרחיבה את המיקוד שלה לתחום השירותים, האייפון עדיין תורם לחברה את רוב הכנסותיה, וגם דרוש כדי להפעיל חלק משירותי ומוצרי החברה.

מחירו של אייפון 11, הדגם המוזל מבין השלושה שהושקו בחודש שעבר, נמוך ב-50 דולר מהדגם המוזל אייפון XR שהושק בשנה שעברה, ולפי חלק מהאנליסטים הדבר ישפיע לטובה על הצמיחה. קייל מק'נילי מ-Jefferies כתב כי "הניתוח שלנו של נתוני התעבורה בחנויות אפל בארה"ב ושל תעבורת הרשת בעולם מצביע על כך שהעניין של לקוחות באייפון 11 גבוה יותר מב-XS בשנה שעברה". לפי הערכות, אפל תשיק בשנה הבאה אייפון עם קישוריות 5G, מה שמעודד אנליסטים רבים.

התחזית לרבעון החגים משמעותית במיוחד השנה, לאחר שבשנה שעברה אפל פספסה במיליארדי דולרים את תחזית ההכנסות של עצמה לרבעון החגים, לראשונה מזה 15 שנה. אפל הודיעה על כך במכתב דרמטי למשקיעים בינואר, וייחסה זאת למכירות חלשות בסין. "כרגיל, הרבעון הרביעי של שנת הכספים של אפל אינו חשוב במיוחד, אבל תחזית החברה לרבעון הבא כן", כתב טוני סאקונגי מחברת Bernstein.

אנליסטים צפויים לבחון בנוסף את חטיבת השירותים של אפל, שתופסת מיקוד גדל והולך של החברה. שירות התוכן המקורי אפל TV פלוס יושק בעוד מספר ימים, ואנליסטים יצפו לפרטים נוספים אודותיו, למשל לגבי ההשקעות ביצירת התכנים או ציפיות לגבי קצב צמיחת המשתמשים. טימותי ארקורי מ-UBS ציין כי העובדה שהחברה מעניקה גישה לשירות בחינם למשך שנה עבור קונים של מכשירים חדשים של אפל "מוסיף מורכבות וחוסר ודאות" לטיפול החשבונאי ואופן הדיווח על נתוני השירות. אפל הצהירה בחודש שעבר שהיא לא צופה כי להשקת אפל TV פלוס ולטיפול החשבונאי בשירות תהיה השפעה משמעותית על התוצאות הכספיות ברבעון זה.

קייטי הוברטי ממורגן סטנלי צופה כי TV פלוס "יוכל להפוך לעסק שמכניס תשעה מיליארד דולר ושרשומים אליו 136 מיליון משתמשים בתשלום עד השנה הפיסקלית 2025, בהנחה שרק אחד מתוך כל עשרה משתמשי אפל ישלם על השירות עד אז". זאת, בין היתר, בזכות עלות השירות - חמישה דולרים לחודש, והענקת הגישה בחינם לשנה לרוכשי המכשירים החדשים.

הוברטי כתבה כי גם הדרישה למוצרים הלבישים של אייפון - שכוללים את אוזניות האיירפודס, אפל ווטש ועוד - "נותרת חזקה". אפל השיקה השבוע איירפודס חדשות עם ביטול רעשים, אך מכירותיהן לא ייכללו ברבעון הנוכחי.

האנליסט דן איבס מחברת Wedbush כתב מוקדם יותר החודש כי עבור אפל וחברות נוספות, הדאגה הגדולה ביותר של משקיעים בעונת הדוחות הנוכחית היא "הענן השחור של סין שמטיל עליהן צל כבד". על אפל עשויים להיות מוטלים מכסים של 15% על חלק מהמוצרים שהיא מייבאת מסין, בהם אייפונים ואייפדים, החל מדצמבר. על חלק ממוצריה, בהם האיירפודס, הוטלו מכסים כבר בחודש שעבר. 

עוד כתבות

נשיא אזרבייג'ן אילהם אלייב (מימין) עם נשיא איראן מסעוד פזשכיאן / צילום: ap

המל"ט שחשף ידידה ותיקה של ישראל להאשמות איראניות

על רקע קשריה ההדוקים עם ישראל, מוצאת את עצמה אזרבייג'ן מטרה לחשדות של טהרן בשיתופי-פעולה ביטחוניים עם ישראל בזמן המלחמה, לרבות תנועות של מל"טים על גבול איראן ● באקו מכחישה, אבל המשטר האיראני דורש הסברים - והמתיחות האזורית מתגברת

מנכ''ל פריון, טל יעקובסון / צילום: אוהד דיין

גם הפניקס דורשת מפריון לבטל את גלולת הרעל: "רואים בחומרה את התנהלות הדירקטוריון"

הפניקס מצטרפת לדרישה של ווליו בייס לבטל את גלולת הרעל ● השתיים מבקשות לכנס אסיפת בעלי מניות ובה להצביע על ביטולה ודרישה לאישורה ברוב רגיל ● בפניקס אומרים שהתוכנית אומצה תוך התעלמות מהנזקים שייגרמו לבעלי המניות

מטוס F-15 של חיל האוויר האמריקאי / צילום: Reuters, Mark Cosgrove

מערכת ישראלית תשמש את חיל האוויר האמריקאי

לגלובס נודע כי מערכת של חברת TSG הישראלית תוטמע בחיל האוויר האמריקאי, כחלק מעסקה בגובה מאות אלפי דולרים

תשואות קרנות הפנסיה והגמל / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי

זו הייתה מחצית פנומנלית לחוסכים לפנסיה, חוץ ממסלול אחד

למרות המכסים, המלחמות, הנפט והיחלשות הדולר - הקפיצה של הבורסה המקומית סידרה לחוסכים תשואות נאות מאוד ● גם הקאמבק של וול סטריט מהשפל של תחילת אפריל סייעה ● היחלשות הדולר פגעה בכולם אך בפרט במסלולים מחקי מדד ה-S&P 500

אילון מאסק / צילום: Shutterstock

ניסיון לחזור למירוץ ה-AI: גיוס הענק של של אילון מאסק

בנק ההשקעות מורגן סטנלי הודיע כי סטארט-אפ הבינה המלאכותית xAI, שלפי מאסק, שוויו מוערך בכ-80 מיליארד דולר, גייס 10 מיליארד דולר בחוב ובמניות ● גיוס ההון יאפשר לחברה לקדם את מודל ה-AI של החברה, Grok, ולהשיג יתרון מול המתחרות שלה, OpenAI ו-Anthropic

כסף בקיר. עם שחר שני / צילום: פרטי

תכנון המס אפשר לו לקנות שתי דירות להשקעה, והוא רק בן 23

שחר שני עבד כנער בצביעת בתים ובשיפוצים, ולכן לא נבהל מקניית דירה שזקוקה לשיפוץ ● לאחר מכן מינף את הניסיון שצבר בבית ואת מבצעי הקבלנים - כדי להחזיק שתי דירות בגיל שבו רוב הצעירים עוד חוסכים לטיול אחרי צבא

מנכ''ל בלקרוק, לארי פינק / צילום: בלקרוק

בלקרוק ממליצה למשקיעים: תתרכזו ב"כאן ועכשיו", ותקנו יותר מניות

בבלקרוק סבורים שקשה היום יותר מבעבר, לחזות את העתיד הכלכלי, בשל השינויים המבניים שמובילה ארה"ב ושינוי זה "מחייב גישה חדשה כלפי סיכון" ● במקום שבע המופלאות, ענקית ההשקעות ממליצה על יצרניות החומרה ועל מגזר שירותי התשתיות

פאנלים סולאריים על גג בית מגורים / צילום: Shutterstock

המדינה תחייב התקנת גגות סולאריים בבתים פרטיים - מי ישלם את החשבון?

החל מדצמבר קבלת טופס 4 תותנה בהתקנת גג סולארי במגוון סוגי מבנים ● במשרד האנרגיה מדגישים את התרומה לביזור רשת החשמל ולהפחתת זיהום - אלא שמומחים מזהירים: הדבר יעלה את מחירי הדיור, יפגע בזכות הקניין והציבור יסבסד את המהלך דרך חשבון החשמל

היזם בני לנדא / צילום: איל יצהר

הוא חתום על אחד האקזיטים המדהימים בתולדות ישראל אבל 4 חברות שלו כבר נקלעו לקשיים. למה זה קורה?

בני לנדא נחשב לאחד מהיזמים הבולטים בישראל, בין היתר, בזכות האקזיט המדהים של אינדיגו ואלף פטנטים שרשם ● אך לפחות ארבע חברות המקושרות אליו נקלעו לקשיים - בשל פיתוחים יקרים, קצב חדירה איטי לשוק, תלות במשקיעים אירופים והשלכות המלחמה ● האם מדובר בצירוף מקרים מצער, או בכשל מובנה במודל?

מבנה נטוש בחיפה / צילום: תמר מצפי

בחיפה יש כ-700 בניינים נטושים. לעירייה יש יוזמה להשמיש אותם

בחיפה יש כ-700 בניינים נטושים, הגורעים מהכנסות הארנונה כ־33 מיליון שקל בשנה ● כעת בעירייה נוקטים במספר צעדים להילחם בתופעה, בין היתר בעירייה יסייעו בקידום תוכניות או היתרי בנייה, כמו גם קידום חקיקה על פיה יחויבו בעלי הנכסים לשלם עליהם ארנונה לאחר 3 שנים

טראמפ שולח לישראל מערכת נשק בשווי חצי מיליארד דולר

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה ● והפעם: ארה"ב תמכור לישראל מערכת להנחיית פצצות, בוול סטריט ג'ורנל טוענים שגם דחייה של חודש בתוכנית הגרעין האיראנית משמעותית ואיך השפיעה המערכת מול איראן על ענף התעופה ● כותרות העיתונים בעולם

ישראל שיתקה את המימון השיעי / צילום: AP

הצד הפחות מוכר של המלחמה: ישראל נתנה מכה אנושה גם לתשתית הפיננסית של איראן

אחרי ששיתקה כלכלית את הציר השיעי, ישראל חנקה גם את מנגנון הכספים של איראן עם חיסול אנשי מפתח בהעברת כספים לציר השיעי ● אבל המערכה טרם הסתיימה: חברות קש סיניות מבריחות נפט וסחורות תחת מסווה, ונעזרות בבנקים אירופיים

מייסדי אימג'ין. מימין לשמאל: יהונתן צלח, דין ביתן, שחר פורת והמדענית הראשית ד''ר נורית פז-יעקב / צילום: כפיר זיו

גיוס של 23 מיליון דולר לחברת אימג'ין AI בהובלת לארי אליסון

גיוס סבב נוסף בהיקף של 23 מיליון דולר לאימג'ין AI, שפיתחה טכנולוגיה לגילוי מהיר של סרטן, שאותו מוביל, כמו את סבב הגיוס הקודם, מייסד חברת אורקל והמשקיע לארי אליסון ● בעקבות הגיוס הנוכחי, סך ההשקעות בחברה מגיע ל-45 מיליון דולר

מטוס של איזי ג'ט / צילום: Shutterstock

באופן חריג, חברות התעופה הזרות והישראליות מתאגדות. מה הן דורשות?

בחברות התעופה הישראליות והזרות מאחדים כוחות ומבקשים הקלות בחוק שמחייב אותם לפצות נוסעים שבוטלה טיסתם ● החוק כבר תוקן לפני מספר חודשים כדי לתת מענה לחברות תעופה בזמן חירום, וכעת החברות מבקשות שהמדינה תספוג את הנזק במקומן ● "אנחנו נמצאים בזמן קריטי בו חברות התעופה בוחנות האם יחזרו לארץ"

סטיב וויטקוף, השליח האמריקאי למזרח התיכון / צילום: ap, Evelyn Hockstein

גורם המעורה במו"מ: תיתכן פריצת דרך לעסקה מול חמאס בזמן הקרוב

איראן: מתקני הגרעין שלנו ניזוקו בצורה קשה, אין לפי שעה תאריך לחידוש שיחות הגרעין ● שרי החוץ של מדינות ה-G7: יש לפעול לחידוש המו"מ עם איראן על הסכם הגרעין ● נשיא ארה"ב, דונלד טראמפ, הסיר את הסנקציות מהמשטר בסוריה ● דיווחים ערביים: כוחות צה"ל פועלים באזור שכם ● 50 חטופים - 634 ימים בשבי ● עדכונים שוטפים 

בניין מערכת וואלה בתל אביב / צילום: ראובן קסטרו, וואלה! NEWS

גל העזיבות בוואלה נמשך: סגן העורך דוד רוזנטל עוזב אחרי חודשיים בתפקיד

התפקיד הבא של רוזנטל: עורך אתר "ישראל היום" ● בוואלה הודיעו כי ליאת להב תחליף את רוזנטל ותמונה לסגנית העורך הראשי ● לאחרונה עזבו את וואלה גם סגן העורך צחי קומה, המנכ"ל עידן אלרום והפרשן המדיני ברק רביד

ספי זינגר, יו''ר רשות ניירות ערך / צילום: יוסי כהן

החמרה בפיקוח על הנפקות בבורסה: מפיצים יידרשו להירשם ולדווח לרשות ני"ע

בעקבות העלייה בפעילות המפיצים בשוק ההון, רשות ניירות ערך תחייב גופים שפעלו עד כה בענף ללא פיקוח להירשם במרשם החתמים – גם אם אינם מציעים חיתום ● מרבית המפיצים כבר רשומים, אך ברשות פועלים להגביר את הפיקוח על גורמים נוספים הגוזרים קופון מהנפקות

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: עמוס בן גרשום לע''מ

ראש הממשלה ביטל דיון בהקמת שדה תעופה ברמת דוד

המועצה הארצית לתכנון ובניה לא תדון היום בהקמת שדה התעופה ברמת דוד שבעמק יזרעאל והליכי התכנון יעוכבו ● הביטול מגיע אחרי שסגן השר אלמוג כהן התפטר מהממשלה במחאה על התכנון לקדם שדה תעופה בצפון ולא בדרום

חיילי צה''ל בגבול עם עזה / צילום: ap, AMIR COHEN

חריגה של 25 מיליארד שקל, לפחות: באוצר תוקפים את התנהלות צה"ל

באוצר טוענים כי משרד הביטחון קובע עובדות בשטח, והם נאלצים לאשר הוצאות בדיעבד ● אם לא יחול שינוי, הם מזהירים כי לא יהיה מנוס מהטלת גזרות חדשות על הציבור בתקציב 2026 ● מנכ"ל משרד הביטחון, אלוף (מיל') אמיר ברעם: "אני מקווה שמשרד האוצר לא שכח שאנו במלחמה"

עוזי לוי, מנהל מחקר חו״ל בבנק מזרחי טפחות / צילום: באדיבות מזרחי טפחות

"פוטנציאל לתשואות פנומנליות": מנהל המחקר בבנק שמסמן 3 סקטורים לוהטים

עוזי לוי, מנהל מחקר חו"ל במזרחי טפחות, לא נלחץ מהשיאים בשוק המניות: "זה לא 'הייפ' על ריק — אנחנו נמצאים בראשיתה של מהפכה טכנולוגית" ● למשקיע אגרסיבי הוא ממליץ לשים את הז'יטונים על מניות AI, ענן ומחשוב קוונטי, לצד הסקטור החבוט של אנרגיות מתחדשות