גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"תוך שבוע היו לנו 40 אלף נרשמים. טובי המשפיענים רצו אלינו"

פורטפוליו עם אפרת סלע איתמר, מנכ"לית ומייסדת The Leaders, על הישגיות, ניהול מותג והשפעה ברשתות

אפרת סלע איתמר / צילום: איל יצהר
אפרת סלע איתמר / צילום: איל יצהר

אני: טובה עם אנשים, פושרית שחושבת שאפשר להשיג הכול, אלרגית למילה "לא". למדתי עם השנים לעשות הפסקות ולחיות את החיים.

משפחה: סבא מצד אבא עסק בתחבורה בקזבלנקה והמשפחה חיה ברווחה. בסוף שנות ה-50 המשפחה החליטה לעלות לישראל. הם עברו דרך צרפת ונאלצו להישאר שם שנה, כי הבן הבכור נפצע בתאונה. כשהגיעו לארץ הם היו תקופה במעברה ועברו למעלות, ואבא גדל בפנימיות. סבא קנה משאית שאיתה פרנס את עשרת ילדיו, ולימים הבכור, אמנון, מינף את העסק לחברות אפיקים ואמנון מסילות. כשאבא רצה להתקבל ללימודי הנדסה בטכניון, הוא שינה את שמו מביטון לסלע. כשסיים את הלימודים, הוא נמשך לטקסטיל ופתח שתי חנויות - כלבו הלבשה וסטודיו לכלות בחיפה, שהפכו לשם דבר בצפון.

המשפחה של אמא הגיעה מהרי מרוקו לפקיעין החדשה בתחילת שנות ה-60. סבא וסבתא קיבלו לול עופות והפכו לחקלאים בעל-כורחם. אמא גדלה בפנימיות והייתה לקוחה קבועה בכלבו. בכל פעם שהגיעה, אבא קנה לה דברים וחיזר אחריה. הם התחתנו, אבא עבד בעסק של הכלות, ואמא ניהלה את חנות הבגדים.

ילדות: נהריה, משפחה מבוססת, ילדות מפנקת עם חופשות בארץ ובחו"ל, אבא שעודד להישגיות והיה אומר לנו, "תפסיקו לבזבז את הזמן מול הטלוויזיה ותקראו ספר". הוא היה גוזר מהעיתון כתבות על הצלחות מהעולם ותולה על המקרר. זה יצר אצלי את הצורך להוכיח את עצמי. חלמתי להיות שחקנית ולמדתי תקשורת וקולנוע בעמל נהריה ובחוג למשחק בתאטרון חיפה, היה לי רצון עז לצאת מהעיר. אחרי שירות במחנה 80, עברתי לגור עם אחי בחיפה. יום לפני שיצאתי לטיול לדרום אמריקה פגשתי את בעלי.

עינב: בגללו קיצרתי את הטיול הגדול, כי הבנתי שאהבת חיי נמצאת עכשיו בטכניון ולומדת מחשבים. חבר הפגיש בינינו. הוא הייטקיסט שהקים כמה סטארט-אפים. המיזם הראשון שלו נמכר ל-ebay לפני שנתיים, ויש לו עכשיו סטארט-אפ חדש שמייצר אנשי מכירות ושיווק וירטואליים. יש לנו שלושה ילדים ואנחנו גרים בהרצליה.

קריירה: למדתי משפטים ופסיכולוגיה, שני תארים במקביל. התקבלתי לסטאז' בפרקליטות הפלילית בתל-אביב, אבל הרגשתי שעריכת הדין לא ממלאת אותי, והחלטתי לעזור באחד העסקים של המשפחה, מכללת חיפה. תוך כדי עבודה הבנתי שאני נמשכת לתחום הדיגיטל והפרסום. בניתי אתרים, קידמתי את העסק בפורומים ובלוגים, והחלטתי לנסות להתקבל למשרד פרסום כמנהלת שיווק.

הבנתי שאני צריכה להתחיל למטה והתקבלתי כתקציבאית בחברת מוצר השנה, ומהר מאוד עברתי לנהל מותג. במקביל נמשכתי לעולם הבלוגים וניהלתי קבוצת בלוגים. התחלתי להתעניין בכמה דאטה וקהל יש למובילי דעה. מתוך שוטטות ברשת גיליתי פוטנציאל למחקר ורציתי לפתח אלגוריתם שישב על אפליקציה ויוכל להגיד לאנשים כמה הם משפיעים ברשתות, מה כמות הקהל וכמה אינטראקציות הוא מייצר עם הגולשים.

THE LEADERS: אחרי שלוש שנים הרגשתי בשלה לצאת לדרך עצמאית. עינב היה בדיוק בין עבודות, והוא בנה לי את האלגוריתם. הייתי צריכה לאסוף את הדאטה וחשבתי על אפליקציה ויראלית, חינמית, שתופץ ברשת. תוך שבוע היו לנו 40 אלף נרשמים, תפסנו תאוצה מטורפת. טובי המשפיענים רצו אלינו. התחלתי להציג את המערכת בפני חברות גדולות. היה לנו המון מידע על משפיענים ברשת, וידענו לבחור את המשפיען המתאים לתחום מסוים ולפי גיל נתון. הצעתי לשדך להן את האנשים הנכונים לקידום המוצרים תחת קריאייטיב, עם ניטור של התוצאות.

המשפיענים הגדולים חתומים אצל סוכנים, לנו יש 100 אלף משפיענים קטנים ובינוניים, וחצי מיליון פרופילים מחוברים לאפליקציה שלנו. הפעילות שלנו מורכבת מנוכחות בקבוצות פייסבוק סגורות כדי להביא את הלקוח לידי ביטוי, ניהול קהילות מותג שמדברות בעד הלקוח בשגרה ובמשבר, צילום סדרות רשת ואינסטגרם ומערכות לניהול עצמי של משפיענים.

פנאי: אני לומדת לנגן על פסנתר עם הבת שלי, עושה סאפ וקיקבוקס, טסה המון לחו"ל ומאוד מעורבת בחיי הילדים.

תפיסת עתיד: לעשות ייעוץ עסקי וקואוצ'ינג למנהלים ויזמים, אבל כרגע אני בחברה, ואנחנו ממציאים את עצמנו כל יום מחדש.

עוד כתבות

קתרינה סאקלארופולו  / צילום: EUROKINISSI, רויטרס

הפרלמנט היווני בחר לראשונה בנשיאה למדינה

קתרינה סאקלארופולו זכתה לתמיכה רב-מפלגתית וקיבלה 261 מתוך 300 קולות חברי הפרלמנט ● סאקלארופולו כיהנה עד כה כראשת מועצת המדינה של יוון, והייתה גם האישה הראשונה בתפקיד זה

סניף של סופר פארם / צילום: יח"צ

רוצה להיות אמזון: סופר פארם מקימה פלטפורמת מכירות

הרשת מחפשת מנועי צמיחה חדשים לאור התחרות המחריפה בענף בישראל ● סופר פארם כבר החלה לגייס עובדים למיזם ותגייס מוכרים מהעולם ● המודל דומה לזה של אמזון, שיותר מ-60% ממכירותיה הן של צדדים שלישיים

רה"מ נתניהו, רעייתו, ונשיא צרפת עמונאל מקרון / צילום: קובי גדעון, לע"מ

לקראת פורום השואה הבינלאומי, שורה ארוכה של מנהיגים מגיעה לישראל

אמש נחת בישראל הנשיא הצרפתי עמנואל מקרון והגיע לפגישה בבית רה"מ ● בשעות הקרובות אמורים לנחות בישראל סגן נשיא ארה"ב מייק פנס, יו"רית בית הנבחרים ננסי פלוסי, יורש העצר הבריטי הנסיך צ'רלס ונשיא גרמניה פרנק וולטר-סטיינמייר

מייסדי Founders dror-gabby-ronny: דרור גבי רוני  / צילום: Loom

המובילה העולמית בניהול ה-IT מארה"ב, Service Now, רוכשת את Loom Systems

סכום הרכישה מוערך סביב 80 מיליון דולר, לפי גורמים שמעורים בפרטים ● הרוכשת, חברת ServiceNow, היא חברה ציבורית בשווי של כ-60 מיליארד דולר, המתמחה באספקת פתרונות מבוססי ענן לאוטומציה של פעילויות מחשב ארגוניות

עמנואל מקרון בביקורו בישראל / צילום: Atef Safadi, רויטרס

איך מסקרת התקשורת הצרפתית את תקרית מקרון בעיר העתיקה בירושלים

נשיא צרפת גער בשוטרים הישראלים שרצו ללוות אותו לתוך כנסיית סנטה אנה בירושלים ● התקרית סוקרה בהרחבה בתקשורת הצרפתית והם אף הזכירו כי עימות דומה התרחש לפני 24 שנים עם נשיא צרפת לשעבר ז'אק שיראק

סוחר בבורסת ניו יורק / צילום: רויטרס

ה'קציצה' לא עוצרת, טסלה בעננים: האם הגיע העת לחשוש מהדובים?

מדד 500 S&P מציג רצף ימי מסחר עם תנודות נמוכות מ-1% שהוא כמעט חסר תקדים ב-50 השנים האחרונות ● בפעמיים האחרונות שהתופעה התרחשה, ב-2018-2017, אחרי תקופת השקט המדד צנח לטריטוריה דובית ● אז האם תגיע נפילה או רק "עלייה סנטימנטלית בתנודתיות"

איילת שקד ונפתלי בנט בגוש עציון / צילום: מפלגת ימינה

לחץ פוליטי בימין על נתניהו להחיל ריבונות בבקעת הירדן: "‏המבחן היחיד הוא המעשה"

שר הביטחון בנט: "אני קורא לרה"מ להביא להצבעת הממשלה ביום ראשון הקרוב צו להחלת הריבונות, ‏ואחר-כך להביא את הצו לאישור הכנסת ביום שלישי" ● ח"כ האוזר מכחול לבן: "בקעת הירדן לא מעניינת את נתניהו"

תביעה, אילוסטרציה \ צילום: שאטרסטוק

פשרה: נקסטום תשלם 600 אלף שקל למשרד הביטחון במסגרת תביעה אזרחית

לפי התביעה, נקסטום וחברות נוספות - בשיתוף-פעולה עם יעקב כראדי, ששימש כראש תחום אמל"ח תקשוב בפיקוד צפון - הציגו מצגי-שווא למשרד הביטחון ולגורמי צה"ל, לפיו סיפקו שירותים ועבודות שהוזמנו, למרות שבפועל לא עשו כן

איציק אברכהן / צילום: איל יצהר

שופרסל מתמודדת במכרז להפעלת הקנטינות של שירות בתי הסוהר

רשת המזון מבקשת מהספקים שלה הנחות גדולות על מוצרים, כדי לשפר את הצעתה

סונדר פיצ'אי, מנכ"ל אלפאבית וגוגל/ צילום: רויטרס, YVES HERMAN

בדרך לדאבוס: ענקיות הטכנולוגיה מנסות להשפיע על הרגולציה באירופה

בענקיות הטכנולוגיה מבינים שתוטל עליהן רגולציה, אך מנסים למתן אותה ● "רגולציה הגיונית צריכה להיות מידתית", אמר מנכ"ל גוגל סונדר פיצ'אי לקובעי מדיניות בבריסל

אודי שמאי/ צילום:איל יצהר

מניית הטכנולוגיה של זכיין פיצה האט בישראל מזנקת על רקע גיוס של 47 מיליון שקל באוסטרליה

דרגון טייל של אודי שמאי, המפתחת פתרונות תוכנה לאופטימיזציה של ניהול המשלוחים במסעדות מזון מהיר, מבקשת להיעזר בכספי הגיוס לחדירה לשוק האמריקאי

בנימין נתניהו ויובל שטייניץ על אסדת הגז / צילום: מארק ישראל סלם - ג'רוזלם פוסט

מצעקות על ביבי ועד "לפגוע בקובי מימון זה כמו לפגוע באח של כחלון": מה מסתתר בספרו החדש של יובל שטייניץ

"סבן התקשר אליי מלוס אנג'לס. תשובה עשה את טעות חייו כשהזמין אותי לבקר באסדת הגז. חברי הליכוד הזהירו אותי מפני משה כחלון" ● שר האנרגיה יובל שטייניץ מפרסם ספר שבו הוא מציג את גרסתו למאבקי הגז ● מה שטייניץ העדיף לשכוח, איפה הוא טועה ומתי הוא מקמץ במילים

יודפת הראל בוכריס, ד”ר בועז תדמור וד”ר ליאור פרל  / צילום: שיר חסין

הבנה קלינית ואמפתיה: חממת החדשנות של בילינסון חוגגת שנה באמזון

החממה, שנפתחה בסיוע עמותת ידידי מרכז רפואי רבין, מנוהלת ע"י הקרדיולוג ד"ר ליאור פרל, ומטרתה לאתר פתרונות טכנולוגיים לבעיות בתחום הבריאות

מייקל בלומברג  / צילום: רויטרס

מייק בלומברג: פירוק ענקיות הטכנולוגיה זו לא התשובה. וורן וסנדרס לא יודעים על מה הם מדברים

"לפרק דברים רק כדי להיות רעים (nasty) זו לא התשובה", טען בלומברג, "חייבים סיבה טובה והסבר לאיך זה הולך לעבוד, ואני לא שומע את זה מאף אחד"

ג'ף בזוס, מנכ"ל אמזון / צילום: רויטרס Rex Curry

האו"ם: ל-NSO הישראלית עשוי להיות קשר לפריצת הטלפון של ג'ף בזוס

הפריצה קרתה בשנת 2018, לאחר שבזוס קיבל הודעת וואטסאפ חשודה שנשלחה ככל הנראה מחשבונו האישי של יורש העצר הסעודי, כך אמרו מקורבים ל"גארדיאן" ● נציג זכויות האדם של האו"ם: "המידע שקיבלנו מרמז כי המעקב אחרי בזוס נעשה במאמץ להשפיע על דרך בה מסקרים ב'וושינגטון פוסט' את ערב הסעודית"

מכוניות חדשות בנמל חיפה / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

משרד האוצר מציג: כך גובים יותר מסים מפחות רכבים חדשים

המדינה קיבלה בשנה החולפת סכום עתק של כ-42.4 מיליארד שקל ממיסוי כלי רכב ● רשות המסים גבתה כ-9.8 מיליארד שקל על רכבים חדשים, למרות שהשוק התכווץ ב-5%, והנהג הישראלי העדיף לרכוש מכוניות היברידיות שהמיסוי עליהן נמוך דרמטית ● המצב ב-2020 לא צפוי להשתפר

מתקן ההתפלה בשורק. /  צילום: מוטי יאיר

המדינה מניחה למאגרי המים להזדהם, ובעלי השליטה במתקני ההתפלה מרוויחים בגדול

בעידן משבר האקלים, אי אפשר להסתמך רק על מתקני ההתפלה • לפי דוח של "אדם טבע ודין", רבע מהבארות מזוהמות, מוקדי הזיהום במי התהום מתפשטים ופעולות שיקום אינן נעשות • רשות המים: "מטפלים ומקדמים באופן שוטף פעולות לשיקום זיהומים במי תהום"

רובע הים בחדרה./  הדמיה: יח"צ

בין חדרה לאבו דאבי: אלו הפרויקטים שישראל תציג בוועידת האו"ם על עירוניות

בכנס, שייערך באבו דאבי בחודש הבא, יוצגו מספר פרויקטים של בנייה ירוקה והתחדשות עירונית, שרובם יצאו לפועל במקרה הטוב רק בעוד שנים

דונלד טראמפ נואם בפורום הכלכלי העולמי בדאבוס / צילום: Denis Balibouse, רויטרס

טראמפ מגביר את הלחץ על אפל ודורש שתפתח אייפון של טרוריסט: "לא אכפת לי מהיחסים איתם"

"אפל צריכה לעזור לנו, ואני תקיף מאד בעניין הזה", אמר טראמפ בראיון לערוץ CNBC מפורום דאבוס ● מנכ"ל אפל טים קוק נחשב למי שיכול לעבוד עם טראמפ והממשל שלו באופן שחברות אחרות בעמק הסיליקון לא מצליחות

שר האוצר משה כחלון, ד"ר יפעת שאשא־ביטון, ראש עיריית שדרות, אלון דוידי בחנוכת פרויקט מחיר למשתכן  / צילום: דביר מלכה

ההגרלה העשירית של מחיר למשתכן יוצאת לדרך. אילו ערים בפנים?

מחר תיפתח ההרשמה להגרלה העשירית של מחיר למשתכן, שתכלול למעלה מ-2,500 יחידות דיור ב-12 יישובים ברחבי הארץ