גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"תוך שבוע היו לנו 40 אלף נרשמים. טובי המשפיענים רצו אלינו"

פורטפוליו עם אפרת סלע איתמר, מנכ"לית ומייסדת The Leaders, על הישגיות, ניהול מותג והשפעה ברשתות

אפרת סלע איתמר / צילום: איל יצהר
אפרת סלע איתמר / צילום: איל יצהר

אני: טובה עם אנשים, פושרית שחושבת שאפשר להשיג הכול, אלרגית למילה "לא". למדתי עם השנים לעשות הפסקות ולחיות את החיים.

משפחה: סבא מצד אבא עסק בתחבורה בקזבלנקה והמשפחה חיה ברווחה. בסוף שנות ה-50 המשפחה החליטה לעלות לישראל. הם עברו דרך צרפת ונאלצו להישאר שם שנה, כי הבן הבכור נפצע בתאונה. כשהגיעו לארץ הם היו תקופה במעברה ועברו למעלות, ואבא גדל בפנימיות. סבא קנה משאית שאיתה פרנס את עשרת ילדיו, ולימים הבכור, אמנון, מינף את העסק לחברות אפיקים ואמנון מסילות. כשאבא רצה להתקבל ללימודי הנדסה בטכניון, הוא שינה את שמו מביטון לסלע. כשסיים את הלימודים, הוא נמשך לטקסטיל ופתח שתי חנויות - כלבו הלבשה וסטודיו לכלות בחיפה, שהפכו לשם דבר בצפון.

המשפחה של אמא הגיעה מהרי מרוקו לפקיעין החדשה בתחילת שנות ה-60. סבא וסבתא קיבלו לול עופות והפכו לחקלאים בעל-כורחם. אמא גדלה בפנימיות והייתה לקוחה קבועה בכלבו. בכל פעם שהגיעה, אבא קנה לה דברים וחיזר אחריה. הם התחתנו, אבא עבד בעסק של הכלות, ואמא ניהלה את חנות הבגדים.

ילדות: נהריה, משפחה מבוססת, ילדות מפנקת עם חופשות בארץ ובחו"ל, אבא שעודד להישגיות והיה אומר לנו, "תפסיקו לבזבז את הזמן מול הטלוויזיה ותקראו ספר". הוא היה גוזר מהעיתון כתבות על הצלחות מהעולם ותולה על המקרר. זה יצר אצלי את הצורך להוכיח את עצמי. חלמתי להיות שחקנית ולמדתי תקשורת וקולנוע בעמל נהריה ובחוג למשחק בתאטרון חיפה, היה לי רצון עז לצאת מהעיר. אחרי שירות במחנה 80, עברתי לגור עם אחי בחיפה. יום לפני שיצאתי לטיול לדרום אמריקה פגשתי את בעלי.

עינב: בגללו קיצרתי את הטיול הגדול, כי הבנתי שאהבת חיי נמצאת עכשיו בטכניון ולומדת מחשבים. חבר הפגיש בינינו. הוא הייטקיסט שהקים כמה סטארט-אפים. המיזם הראשון שלו נמכר ל-ebay לפני שנתיים, ויש לו עכשיו סטארט-אפ חדש שמייצר אנשי מכירות ושיווק וירטואליים. יש לנו שלושה ילדים ואנחנו גרים בהרצליה.

קריירה: למדתי משפטים ופסיכולוגיה, שני תארים במקביל. התקבלתי לסטאז' בפרקליטות הפלילית בתל-אביב, אבל הרגשתי שעריכת הדין לא ממלאת אותי, והחלטתי לעזור באחד העסקים של המשפחה, מכללת חיפה. תוך כדי עבודה הבנתי שאני נמשכת לתחום הדיגיטל והפרסום. בניתי אתרים, קידמתי את העסק בפורומים ובלוגים, והחלטתי לנסות להתקבל למשרד פרסום כמנהלת שיווק.

הבנתי שאני צריכה להתחיל למטה והתקבלתי כתקציבאית בחברת מוצר השנה, ומהר מאוד עברתי לנהל מותג. במקביל נמשכתי לעולם הבלוגים וניהלתי קבוצת בלוגים. התחלתי להתעניין בכמה דאטה וקהל יש למובילי דעה. מתוך שוטטות ברשת גיליתי פוטנציאל למחקר ורציתי לפתח אלגוריתם שישב על אפליקציה ויוכל להגיד לאנשים כמה הם משפיעים ברשתות, מה כמות הקהל וכמה אינטראקציות הוא מייצר עם הגולשים.

THE LEADERS: אחרי שלוש שנים הרגשתי בשלה לצאת לדרך עצמאית. עינב היה בדיוק בין עבודות, והוא בנה לי את האלגוריתם. הייתי צריכה לאסוף את הדאטה וחשבתי על אפליקציה ויראלית, חינמית, שתופץ ברשת. תוך שבוע היו לנו 40 אלף נרשמים, תפסנו תאוצה מטורפת. טובי המשפיענים רצו אלינו. התחלתי להציג את המערכת בפני חברות גדולות. היה לנו המון מידע על משפיענים ברשת, וידענו לבחור את המשפיען המתאים לתחום מסוים ולפי גיל נתון. הצעתי לשדך להן את האנשים הנכונים לקידום המוצרים תחת קריאייטיב, עם ניטור של התוצאות.

המשפיענים הגדולים חתומים אצל סוכנים, לנו יש 100 אלף משפיענים קטנים ובינוניים, וחצי מיליון פרופילים מחוברים לאפליקציה שלנו. הפעילות שלנו מורכבת מנוכחות בקבוצות פייסבוק סגורות כדי להביא את הלקוח לידי ביטוי, ניהול קהילות מותג שמדברות בעד הלקוח בשגרה ובמשבר, צילום סדרות רשת ואינסטגרם ומערכות לניהול עצמי של משפיענים.

פנאי: אני לומדת לנגן על פסנתר עם הבת שלי, עושה סאפ וקיקבוקס, טסה המון לחו"ל ומאוד מעורבת בחיי הילדים.

תפיסת עתיד: לעשות ייעוץ עסקי וקואוצ'ינג למנהלים ויזמים, אבל כרגע אני בחברה, ואנחנו ממציאים את עצמנו כל יום מחדש.

עוד כתבות

בניין אנבידיה בישראל / צילום: אנבידיה

אנבידיה יוצאת להשקעת ענק בישראל. כל הפרטים

אנבידיה מתכננת להקים קמפוס חדש בצפון הארץ שיעסיק אלפי עובדים חדשים ● לפי ההערכה החברה תוציא עד 500 מיליון שקל על רכישת הקרקע ועוד כ-1.5 מיליארד שקל על בניית הקמפוס החדש ● מדובר באחת מעסקאות הנדל"ן הגדולות ביותר בישראל שנוהלה אי פעם על ידי חברת טכנולוגיה זרה

אילון מאסק / צילום: ap, Kevin Lamarque

אילון מאסק הכריז על הקמת "מפלגת אמריקה"

יום לאחר ששאל את עוקביו ב-X האם יש להקים מפלגה פוליטית חדשה בארה"ב, אילון מאסק הודיע: "מפלגת אמריקה הוקמה" ● מאסק סבור שלמפלגה החדשה עשויה להיות השפעה משמעותית בבית הנבחרים ובסנאט, נוכח הרוב הדחוק של הרפובליקנים

קשת טעמים / צילום: באדיבות קשת טעמים

לקבל את המשכורת באמצע החודש: המהלך המפתיע של קשת טעמים

מכללת גל נבחרה להוביל את תוכנית "צומחים" לחוסן תעסוקתי, התוכנית כוללת ייעוץ אישי למעסיקים וסדנאות לעובדים ● הסטארט-אפ Payro מודיע על שיתוף פעולה עם קמעונאית המזון קשת טעמים, שתאפשר לעובדיה למשוך עד 2,000 שקל או  30% משכרם במהלך החודש

חיסכון לכל ילד / אילוסטרציה: Shutterstock

מעל 23 מיליארד שקל הופקדו בתוכנית חיסכון לכל ילד, מי קופת הגמל שבראש?

נתוני ביטוח לאומי שמתפרסמים היום מראים כי מעל 23 מיליארד שקל הופקדו בתוכנית חיסכון לכל ילד ב-3.6 מיליון חשבונות, מאז שהחלה התוכנית ב-2017 ● אלטשולר שחם מובילים עם כמעט מיליון חשבונות חיסכון

דיון בוועדת החוקה, בראשותו של ח''כ שמחה רוטמן / צילום: דני שם-טוב/דוברות הכנסת

התיקון לחוק החוזים כמודל לאיחוי לאומי

התיקון לחוק החוזים ראוי להיחשב כמודל לחקיקה ממלכתית ומאחדת, בתקופה של קיטוב הולך וגובר ● כל אחד מתתי־ההסדרים שנקבעו בחוק הוא פרי פשרה מהותית, המשלבת בין עמדות המחנה השמרני לבין עמדות המחנה הליברלי ● מהתיקון עולה הקריאה הרעננה ביותר לישראל של 2025: גם כשאנו חלוקים – אנו מסוגלים להסכים

מפעל אינטל בקריית גת / צילום: אינטל

אינטל מפטרת, אנבידיה מגייסת: האם ההייטק הישראלי בדרך למהפך

נראה שאנבידיה בדרך להישג נוסף שיאפיל על זה של אינטל ● ובכל זאת: מי תורמת כלכלית יותר לישראל? נראה שדווקא אינטל שנמצאת במצוקה ● הסיבה: התרומה של מפעל ייצור למדינה היא לאין שיעור גבוהה יותר מאשר מרכז פיתוח

ח''כ אושר שקלים / צילום: נועם מושקוביץ/דוברות הכנסת

השרים ידונו בהצעה למנות בכירים ללא אישור ועדת גרוניס

לפי הצעת החוק של ח"כ אושר שקלים מהליכוד, שתעלה היום לדיון בוועדת השרים לחקיקה - מינויים בכירים, ובהם ראש השב"כ, יתבצעו על ידי הממשלה, ללא צורך באישורה של הוועדה המייעצת ● באחרונה ביקש רה"מ נתניהו מבג"ץ לקבוע כי הוועדה תתחיל לקדם את מועמדותו של דוד זיני לראשות השב"כ

רשות המסים / צילום: איל יצהר

רשות המסים החמירה את הכללים ועוררה סערה: "עלולה לגרום לתאונות מס רבות"

תזכיר חוק חדש של רשות המסים קובע שמי ששהה בארץ למשך 75 יום בשנה - ייחשב לתושב לצרכי מס וכלל הכנסותיו בישראל ובחו"ל ימוסו ● המהלך צפוי להשפיע לרעה על ישראלים ברילוקיישן ותושבי חוץ שמרבים לבקר בארץ ● מהם עיקרי השינוי ואילו השלכות יהיו לו על תכנון מס עתידי? ● גלובס עושה סדר

חדשות הביומד / צילום: תמי בר ישי

ההשקעה החדשה של אסף גרניט: טכנולוגיה שמפחיתה את עליית הסוכר בגוף

ההשקעה החדשה של אסף גרניט היא בחברת כאליטק שפיתחה טכנולוגיה שמאפשרת לאכול ולהפחית את עליית סוכר בגוף ● חוקרים אבחנו במחקר חדש פרקינסון בשעוות האוזן ● אסקלה מדיקל גייסה 4.5 מיליון דולר לטיפול בצניחת רצפת האגן ● הלך לעולמו אחד מממציאי טכנולוגיית ה-CAR-T ● השבוע בביומד

זוהר לוי, מבעלי סאמיט ו'בעל הבית' החדש בפז / צילום: באדיבות סאמיט

בין פז לניו יורק: רואה החשבון שהקים אימפריית נדל"ן בחו"ל מסמן יעד רכישה חדש

אחרי שהסיט את פעילותה של סאמיט מגרמניה לארה"ב, והפך לבעל המניות הגדול בפז, לוטש זוהר לוי עיניים לנכסי חברת הנדל"ן האמריקאית דה זראסאי, שנקלעה למשבר חוב ● האם הצפת הערך הבאה של מי שיצר לעצמו הון של כ־2 מיליארד שקל בשני עשורים, תגיע משוק הנדל"ן של ניו יורק, שעד כה לא האיר לו פנים?

שוקי ניר, דניאל בראל, עומר כילף, ראסל אלוואנגר / צילום: שלומי יוסף, איל יצהר, ענבל מרמרי, באדיבות סולאראדג'

הישראלית שקפצה בכ-40% בשבוע בוול סטריט, וזו שקיבלה אזהרה מנאסד"ק

סולאראדג' זינקה ב-39% בשבוע האחרון, בעוד שהמשקיעים בוחנים את השלכות "החוק הגדול והיפה" של הנשיא טראמפ על תחום האנרגיה המתחדשת ● טאואר קיבלה רוח גבית, לאחר שפורסם כי תיקח חלק בפרויקט שבבים גדול בהודו ● ובתחום האוטוטק: REE ואינוויז דיווחו על הודעות מנוגדות שקיבלו באשר לעמידה בתנאי הסף של נאסד"ק

זוהרן ממדאני, המועמד הדמוקרטי לראשות העיר ניו יורק / צילום: ap

המועמד שמסמל את "סופה של ניו יורק היהודית שאנו מכירים"

זוהרן ממדאני, המועמד הדמוקרטי לראשות העיר ניו יורק, צמח בעולם פריבילגי והגיח משם עם פוליטיקה רדיקלית וערימות של קסם אישי ● הוא מבטיח להוריד את יוקר המחיה ולמסות את האחוזון העליון ● אלא שעבור ישראל הנבחר המוסלמי מציג אג'נדה מדאיגה

הזדמנות לבנות מחדש / צילום: איל יצהר

מי אחראי על המקלטים ועוד כמה דברים שכדאי לנו לדעת מראש על התמגנות

מתי מקלטים ציבוריים נפתחים ● מה קורה אם מתנהלים בהם פעילויות בעת שגרה ● האם מותר לזרוק חפצים ממקלט בבית משותף ● והאם חייבים להכניס כל אחד ● הזדמנות לבנות מחדש, פרויקט מיוחד  

עופר ינאי, שחר גרשון, נדב טנא, נועם פישר / צילום: שלומי יוסף

היחסים עלו על שרטון: מאבקי כוח וכסף טלטלו את מניית נופר אנרג'י

מצד אחד עופר ינאי, מייסד ובעלים אמביציוזי ששואף גבוה ולא נרתע מלבצע שינויים ● מולו צמד המנכ"לים של נופר, שהחזיקו מניות במאות מיליוני שקלים שאותן קיבלו מידיו במתנה ● גורמים בשוק מנתחים את שרשרת האירועים, שהובילו לסיום הדרמטי של השותפות ארוכת השנים בחברת האנרגיה המתחדשת נופר

סניף של שירותי בריאות כללית -קופת חולים כללית / צילום: עינת לברון

יו"ר ועד העובדים בכללית מזהיר: "אם משרד הבריאות ימנה מנהל מטעמו - כל העובדים ישבתו"

יו"ר הוועד של הכללית מצטרף למאבק על מינוי המנכ"ל ונעמד מול משרד הבריאות: "איומים אגרסיביים יכשלו. לא ניתן להפוך את הכללית לסניף של האוצר ואגף התקציבים במשרד הבריאות" ● ועד עובדי הכללית הוא לא גורם שמשתתף רשמית בבחירת המנכ"ל, אבל יש לו בהחלט השפעה מכרעת על הישרדותו

חרדים בלשכת גיוס / צילום: מיטב ודובר צה''ל

צה"ל מסיר כפפות: המהלך הדרמטי לגיוס משתמטים - והאכיפה

עשרות אלפי צווי הגיוס שיישלחו, והמחסומים שיוקמו בכניסה לאזורים מיושבים ● שעות לפני יציאת המשלחת: השרים הצביעו בעד חלוקת סיוע הומניטרי לעזה ● בקטאר מדווחים: סבב המשא ומתן העקיף בין חמאס לישראל החל בדוחה ● צה"ל יירט טיל בליסטי ששוגר מתימן ● "האויב ממתין לשאננות": חמאס מזהיר את המחבלים לקראת הפסקת האש ● 50 חטופים - 639 ימים בשבי • עדכונים שוטפים 

שר האוצר האמריקאי, סקוט בסנט / צילום: ap, Seth Wenig

בארה"ב מאיימים: ללא הסכמים עד סוף החודש, המכסים ישובו לרמות המקוריות שהוטלו באפריל

שר האוצר האמריקאי סקוט בסנט אמר בריאיון לרשת פוקס כי אם מדינות לא יגיעו להסכם חדש עם ארצות הברית עד 1 באוגוסט, המכסים ישובו לרמות המקוריות שהטיל הנשיא דונלד טראמפ באפריל ● לדברי בסנט, "זה הולך לדחוף את העניינים קדימה בימים ובשבועות הקרובים"

נתב''ג / צילום: Shutterstock

ההצעה והסערה: האם מי שנתקעו בחו"ל בזמן המלחמה יקבלו פיצוי של עד 450 דולר ליום?

ועדת הכלכלה היתה אמורה לדון במתווה לפיצוי הישראלים שנתקעו בחו"ל במבצע "עם כלביא" ● על הפרק: מתווה שמציע החזרי הוצאות לינה ומחיה שיכול להגיע אף ל-450 דולר לנוסע ● אז למה ההצעה לא עלתה לדיון ומי יפצה את הנוסעים?

נגיד בנק ישראל, פרופ' אמיר ירון / צילום: עודד קרני

הלחצים על הנגיד ובית ההשקעות שמעריך: "הריבית עשויה לרדת מחר"

בנק ישראל צפוי לפרסם את החלטת הריבית מחר (ב'), שצפויה על פי רוב הכלכלנים להישאר על רמה של 4.5% ● עם זאת, בלידר שוקי הון מעריכים שהסיכוי שנראה כבר הפחתה מחר עומד על 65%

סיכום שווקים / עיבוד: טלי בוגדנובסקי, צילום: AP

שמונה מניות עם הזדמנות ושתיים שכדאי להיזהר מהן - ועוד 4 כתבות על המצב בשווקים

בנק אוף אמריקה מפרסם רשימה של מניות מעניינות להשקעה ● הבורסה בתל אביב הפכה לאחת החזקות בעולם, ושברה שורה של שיאים היסטוריים ● ההצלחה של קת'י ווד ● וגם: האם יכול להיות שאחת הדרכים הכי יקרות להשקיע בשוק ההון היא גם הכי משתלמת?