גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

משבר חריף בין קשת לרשת על רקע הדרך לחישוב הרייטינג

המשבר, ששיאו בפיצוץ פגישה שהתקיימה בין שתי בעלות הרישיון, עלול להשפיע על מכירת הפרסום בטלוויזיה החל מינואר 2020

אבי ניר, מנכ"ל קשת, ויוסי ורשבסקי, מנכ"ל רשת / צילומים: רפי דלויה ותמר מצפי; עיבוד תמונה: טלי בוגדנובסקי
אבי ניר, מנכ"ל קשת, ויוסי ורשבסקי, מנכ"ל רשת / צילומים: רפי דלויה ותמר מצפי; עיבוד תמונה: טלי בוגדנובסקי

משבר חריף בין רשת לקשת מאיים לשתק את מכירת הפרסום בטלוויזיה החל מינואר: ל"גלובס" נודע כי בין הערוצים קיימת מחלוקת על "המטבע" לפיו יש לחשב את עלות הפרסום. למרות הבנות מוקדמות בין הצדדים, לפיהן השוק יעבור לדבר במונחים של "אלפי צופים במגזר הכללי", בקשת נסוגו מההבנות, וכעת הם מבקשים להישאר במתכונת הקיימת לפיה הרייטינג מחושב לפי צפייה של בתי-אב במגזר היהודי.

עוד נודע ל"גלובס" כי על רקע המחלקות התקיימה ביום חמישי האחרון פגישה של אבי ניר, מנכ"ל קשת, וצביקה ליבליך, סמנכ"ל קשת, עם יוסי ורשבסקי, מנכ"ל רשת, ועם ציון פרץ, סמנכ"ל השיווק ברשת. בפגישה נכחו גם רוני ארן, מנכ"ל הוועדה למדרוג המנסה לפשר בין הצדדים, ועו"ד נגה רובינשטיין.

בפגישה, שהוגדרה כסוערת במיוחד, ניסו למצוא נוסחת פשרה שתאפשר קו אחיד, כמו למשל הודעה לשוק על מעבר לשיטת תמחור לפי אלפי צופים בעוד שלושה חודשים. אולם הפגישה התפוצצה בכעס. 

נזכיר כי בחודש ינואר אמורה להיכנס לתוקף מדידת רייטינג חדשה, המשלבת את נתוני הצפייה של הערוצים גם ממסך הטלוויזיה וגם מהמסכים הדיגיטליים לכדי מספר אחוד. עם זאת, כחלק מכיפופי הידיים בין רשת לקשת, רשת מסרבת לחתום על הסכם ההתקשרות עם חברת קנטר שאמורה להפעיל עבור ועדת המדרוג את המדידה החדשה מה שמונע בפועל את תחילת חלוקת מכשירי הפיפל מיטר.

ע"פ מקורבים, בעת המכרז לבחירת החברה שתבצע את המדידה, רשת הייתה בעד זכייתה של חברת נילסן ואילו קשת הייתה בעד להמשיך את ההתקשרות עם קנטאר. הפשרה שנמצאה לטענתם הייתה שקנטאר תבצע את המדידה אך בתמורה יעברו לשיטת תשלום בחישוב של אלפי צופים. לכן ברשת מגיבים בחומרה לכוונתה של קשת להמשיך בשיטה הקיימת ומסרבים בינתיים לחתום על ההסכם.

תרומה משמעותית לעוגה של רשת

נקודת רייטינג מחושבת כיום לפי אחוז צפייה אחד מכלל בתי-האב יהודיים. רשת מעוניינת לעבור למדידה של תמחור לפי אלפי צופים, ולא רק במגזר היהודי. עמדתה של רשת איננה נובעת רק מתפיסה ציבורית - יש בה גם היבט כלכלי: התוספת של קהל הלא יהודים תורמת לעוגת הרייטינג הכללית של רשת באופן משמעותי יותר מאשר לקשת. הסיבה לכך היסטורית: ברירת המחדל של האוכלוסייה הערבית בצפייה בערוצים ישראליים הייתה ערוץ עשר, וכשזה התמזג עם רשת, עבר חלק ניכר מהצופים הערבים לערוץ הממוזג והוא הפך להיות ברירת המחדל שלהם, בדיוק כפי שערוץ 2, היום קשת, הוא ברירת המחדל של המגזר הכללי. בנוסף, הצפייה בתכנים של רשת נחשבת למשפחתית. חישוב של בתי-אב מביא בחשבון את הצפייה במכשירים בבית, ואילו צפייה של פרטים מביאה בחשבון גם את מספר האנשים הצופים בכל מכשיר. החיבור של מספר האנשים הצופים עם תוספת מהמגזר הערבי אמורה להגדיל את חלקה של רשת בכלל הצפייה המסחרית.

כאמור, לקשת ורשת היו הבנות לגבי אופן שיווק נתוני המדידה, אולם השאלות שהחלו לצוץ לגבי מה מודדים ואיך מפרידים בין הצפייה בתוכן והצפייה בפרסומות, בעיקר כשמדובר בדיגיטל או בצפייה נדחית (צפייה עד 27 שעות לאחר השידור), גרמו לקשת לחשב מסלול מחדש.

בקשת נוקטים כעת גישה של "המבוגר האחראי", לפיה יש צורך ללמוד את המדידה החדשה והנתונים שהיא מספקת, ורק אז להחליט מה יהיו השינויים. קו זה מזכיר את הגישה שהייתה לערוצים המסחריים כשהחלו למדוד את הצפייה הנדחית. אז נערך פיילוט לחמישה חדשים ורק לאחריו שונתה השיטה.

לאחר פיצוץ הפגישה בסוף השבוע חל נתק בין מנהלי הערוצים, ונראה כי כרגע שני הצדדים מחכים לראות מי ימצמץ ראשון. ברשת לא מוכנים בשלב הזה לקבל כל פשרה שאיננה ההבנות המקוריות. "יש שם משבר אמון קשה", אומרים שלא לייחוס גורמים הבקיאים בפרטים, "ברשת משוכנעים שבקשת רוצים להרדים את כולם ולמסמס את המעבר לאלפי צופים". 

על-פי אותם גורמים, רשת משדרת שהיא נחושה לעבור בינואר לשיטת התמחור החדשה, אולם בשוק כלל לא בטוחים שניתן יהיה לתכנן לשבץ ולשלם על קמפיינים שמחושבים באופן שונה לגמרי ומודאגים מכאוס אם לא יימצא פתרון. 

בומרנג לשתי בעלות הרישיון

לכאורה, המהלך של רשת אמור להיטיב גם איתם וגם עם המפרסמים. אולם יש הטוענים כי המהלך, אם יצלח, יתברר כבומרנג לשתי בעלות הרישיון: "כולם יפסידו כתוצאה מפתיחת הדיון על האלפים והפרסום בצפייה הנדחית", אומר בכיר אחר, "זה גורר את השוק לרייטינג לפי דקות, לדיון על הצפייה הנדחית באופליין - ושם יש הרבה מאוד כסף שהמפרסמים בכלל לא מודעים לו - וכל השיחה על השינוי רק מעוררת את המודעות".

נזכיר כי שוק הפרסום בטלוויזיה מהווה כשליש מעוגת הפרסום בישראל ועומד על למעלה מ-1.1 מיליארד שקל בשנה. המדידה החדשה מתייחסת לכלל הערוצים בהם משודר התוכן שמייצרות בעלות הרישיון - לאתרים, אפילקציות וכו'. ברשת בחרו שלא להגיב לדברים.

גורמים בקשת מסרו כי "קשת דוגלת במדידת כל הפרמטרים בכל אמצעי הצפייה לתועלת המפרסמים. אין לנו או לוועדת המדרוג הכוונה או הסמכות להכתיב לרשת או לגורם אחר כיצד למכור, ואין לרשת או לגורם אחר להכתיב לנו כיצד אנו מתכוונים למכור. תחום זה היה ויהיה בין קשת ללקוחותיה בלבד".

עוד כתבות

ריאן מואנד / צילום: יונתן בלום

מכפר ברא לכפר שמריהו: הכירו את האיש שעומד מאחורי החברה הערבית היחידה בבורסה של תל אביב

בגיל 42 הפך ריאן מואנד לבעלים של חברת אשראי חוץ בנקאי שהנפיקה לאחרונה אג"ח בבורסה בת"א ● עכשיו הוא מספר על הפוטנציאל הלא ממומש של בעלי העסקים והצרכנים במגזר, ועל הדרך שעשה מכפר ברא לכפר שמריהו

בדיחות אבא / אילוסטרציה: Shutterstock

הכירו את ההסבר המדעי ל"בדיחות אבא" לא מצחיקות

כולנו מתפדחים שאבא שלנו חושב שהוא מגניב ומספר בדיחה לא מצחיקה ● מהו הסוד האפל שמסתירות "בדיחות האבא" לגבי היחסים המשפחתיים שלנו? ● ואיך סגנון ההומור קשור לבית בו גדלנו? ● האזינו לפודקאסט "חזית המדע" 

חברות פרויקט הדירקטוריות התאגידיות (CWDI) הבינלאומי פותחות את המסחר  בבורסה במדרידתת ייצוג עולמי / צילום: רויטרס

בבנקים, בקופות החולים ובהייטק: באיזה ענף יש הכי מעט נשים בדירקטוריונים?

נשים בדירקטוריון מעמיקות יותר, מנוסות ומאזנות את תאוות הסיכון של עמיתיהן הגברים ● שורה של מחקרים מצביעים כבר שנים על התועלת, אז למה הייצוג עדיין חסר

ח"כ היבא יזבק / צילום: איציק הררי, ועדת הבחירות המרכזית

עתידות: היום שבו דנה השופטת יזבק בפסילתו של רה"מ יאיר נתניהו

בישראל של 2048 הציבור התרגל לחיות מבחירות לבחירות • אז מי מקבל את ההחלטות בממשלות המעבר, איך המדינה מתפקדת במערכות הבחירות האינסופיות ולמה הוחרב משרד המשפטים • דיסטופיה שכולה פרי הדמיון ● דעה

יצחק תשובה / צילום: תמר מצפי

יצחק תשובה מגדיל החזקותיו בדלק: רכש מניות הקבוצה ב-44 מיליון שקל

מדובר ברכישה של קרוב ל-1% מהונה המונפק של דלק ובכך תשובה עלה להחזקה של 61.7% ממניותיה של הקבוצה ● בחודש האחרון איבדה דלק כ-20% מערכה, מה שמשקף לקבוצה שווי שוק של 5.13 מיליארד שקל

המנות של מסעדת שיינע / צילום: אפיק גבאי

בשיינע, האווירה לא באה על חשבון האוכל

במסעדת הגורמה שיינע האווירה רומנטית והאוכל מפואר ועדין - לפעמים יותר מדי

חולה קורונה בסין. "לדחות את ההדבקה בישראל" צילום: רויטרס, CHINA DAILY

נגיף הקורונה: מקרה מוות ראשון באיטליה; 346 נדבקים בדרום קוריאה

שר הבריאות האיטלקי אישר כי חולה בן 78 מפדואה מת מהנגיף והפך לקורבן הראשון במדינה ● ביממה האחרונה מתו בסין מעל 100 בני אדם ו-397 נדבקו, ומספר הנדבקים במדינה הוא 76,288 ● ביפן אושרו ארבעה מקרים חדשים של הידבקות, בהם מורה שהגיעה לעבודתה בזמן שחוותה תסמינים

כלב ברחבת הוותיקן / צילום: Andrew Medichini, AP

מהקורונה ועד הודו: 10 תמונות מהעולם שעשו לנו את השבוע

סוף השבוע הגיע וזה זמן טוב להעיף מבט אחורה על אירועי העולם ● התמונות שאספנו עבורכם פותחות צוהר לאירועים גדולים וקטנים מסביב לגלובוס ● הם לאו דווקא האירועים הכי חשובים בעולם, אלא רגעים מיוחדים שנלכדו בעדשת המצלמה ● שבוע טוב

משרד המקרקעין נגד האוצר - 7 כתבות הנדל"ן שעשו את השבוע / צילומים: איל יצהר, אלכס קולומויסקי, ידיעות אחרונות. עיבוד: טלי בוגדנובסקי

דמרי מפתיע, בלמ"ס מחביאים נתונים והקרב על החול. כותרות הנדל"ן

יגאל דמרי הפתיע את השוק כשהודיע השבוע על מגעים לרכישת חברת הנדל"ן אחים דוניץ ● ברשות המסים מזכירים שההחלטה על העלאת מס הרכישה ל-8% מסתיימת בסוף השנה, ואיזה ראש עיר אישר להרוס את בניין העירייה של עצמו

סקר הסקרים

סקר הסקרים: אפקט תמלילי אשכנזי וחקירת המימד החמישי? זו מפת המנדטים

מדינת ישראל הולכת לבחירות בפעם השלישית בתוך שנה ● סקר הסקרים בודק מי מתחזק, מי נחלש, ומי מתנדנד סביב אחוז החסימה ● כל הסקרים מכל כלי התקשורת ● "גלובס" עושה סדר ומביא את המספרים העדכניים ביותר של מערכת הבחירות הסוערת

חנן מלצר / צילום: שלומי יוסף

העליון דחה את בקשת "גלובס": הדיון בעניין חקירת מח״ש לא יצולם ולא יוקלט

חוק בתי המשפט אוסר על צילום והקלטת דיונים בבית המשפט, ללא אישור של השופט הדן בתיק ● השופט מלצר דחה את הבקשה וציין כי השופטים "שוקדים מזה זמן על הכנת תכנית מובנית לצילום והקלטה של דיונים נבחרים בבית המשפט העליון"

 ג'יי קלייטון, יו"ר ה SEC  / צילום: רויטרס Brendan McDermid

סטארט-אפ הבלוקצ'יין הישראלי אניגמה נקנס בחצי מיליון דולר ויחזיר כסף למשקיעי ה-ICO

החברה הישראלית-אמריקאית, בהובלת המייסד גיא זיסקינד, גייסה ממשקיעים 45 מיליון דולר בהנפקת מטבע דיגיטלי ב-2017 ● בהתאם לדרישת ה-SEC, מטבעות הקריפטו של אניגמה יירשמו כניירות ערך והחברה תשיב כספים למשקיעים שהשתתפו ב-ICO

ניכור הורי / אילוסטרציה: שאטרסטוק

דעה: ניכור הורי איננו טרנד - זאת מציאות קשה וכואבת

לא פעם עולה השאלה - האם בכל פעם שיש קטין אשר אינו רוצה לראות את הוריו - זהו ניכור הורי? ● יש צורך להגדיר את הכלים העומדים לרשות מערכת המשפט ולמערכת הרווחה והמטפלים, במטרה למגר את התופעה הנוראית של ניתוק הקשר

פרופ’ ורד אהרונסון./ צילום: כדיה לוי

מה הסיכוי שנתאהב בסירי והיא תחזיר לנו אהבה

מדוע קל לנו יותר לחיות עם רובוט שלא נראה ונשמע אנושי, ואיך מכונה יכולה לאבחן מחלות לפי הקול שלנו ● פרופ' ורד אהרונסון, חוקרת רובוטיקה ומייסדת המרכז לעיבוד שפה במכללת אפקה, מלמדת רובוטים לזהות רגש בקול של בני אדם, "כדי שיוכלו למלא תפקיד חשוב בחברה"

נרנדרה מודי/ צילום: רויטרס, Soe Zeya Tun

מלחמת הסחר הבאה? אחרי ההתקררות בגזרה הסינית הודו עולה על המוקד

הודו נמצאת על מסלול התנגשות עם טראמפ, שנחוש בדעתו להעניש כל מדינה שלדעתו פוגעת ביתרון האמריקאי ● טראמפ טוען שהוא מחבב אישית את מודי. זה לא יציל את הודו ממלחמת סחר עם ארה"ב יותר מאשר החיבה המוצהרת שלו לשי ג'ינפינג

וול סטריט / צילום: רויטרס

נעילה שלילית בוול סטריט; טבע ירדה בכ-1.6%

ממשרד הבריאות בסין נמסר כי 889 מקרים נוספים של הידבקות בנגיף אושרו ביבשת, ומניין ההרוגים עלה ל-2,236 איש ● מהדוח המורחב של טבע לשנת 2019 שפורסם היום עולה כי מספר עובדי חברת התרופות המשיך להתכווץ

המשטרה והמז"פ הגרמניים חוקרת את זירת הירי  / צילום: מייקל פרובסט, AP

אחרי הפיגוע הרצחני, בגרמניה מאשימים את הימין הקיצוני ב"הרעלת האווירה"

הרוצח פתח בירי בבר, נסע לבר אחר שבו רצח ארבעה בני אדם, ואז המשיך לדירתו, שם רצח את אמו והתאבד ● פוליטיקאים מאשימים את "אלטרנטיבה לגרמניה" ביצירת אווירה המכשירה מעשי טרור מסוג זה

ליהיא לפיד שרה נתניהו ורויטל גנץ / איורים: גיל ג'יבלי

איך הפכו נשות הפוליטיקאים לאחד הגורמים הכי משמעותיים בשדה הפוליטי ואת מי זה משרת?

גאולה אבן, ליהיא לפיד, גילת בנט ומיכל פרץ מוכיחות ששרה נתניהו מזמן כבר לא לבד ● איך הפכו נשות הח"כים והשרים לאחד הגורמים הכי משמעותיים בשדה הפוליטי ואת מי זה משרת?

מונית גט טקסי / צילום: : רונן בוידק

בקשה לתביעה ייצוגית של 150 מיליון שקל נגד גט ישראל: "לא רוצים ערבים"

לטענת התובעים, האפליקציה נותנת ללקוחות אפשרות להבטיח שהם לא יקבלו נהג ערבי ● "הם נותנים לזה משמעות דתית. אבל למעשה, מדובר בתוקף לשירות גזעני" ● מגט נמסר: "החברה מתנגדת באופן נחרץ לכל סוג של אפליה"

רנו גרנד סניק/ צילום: יחצ

שימושיות לפני סטטוס: רנו גרנד סניק החדש שומר על המורשת הארוכה

רנו גרנד סניק החדש מחצין נוכחות כביש מרשימה, תא נוסעים רב-תכליתי, מנוע נמרץ וחסכוני ואבזור תקני מקיף מאוד ביחס למחיר ● אבל הוא יוצא לפלח הולך ודועך, שלקוחותיו נוטשים בהמוניהם לכיוון דגמי הקרוס-אובר