גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

משבר חריף בין קשת לרשת על רקע הדרך לחישוב הרייטינג

המשבר, ששיאו בפיצוץ פגישה שהתקיימה בין שתי בעלות הרישיון, עלול להשפיע על מכירת הפרסום בטלוויזיה החל מינואר 2020

אבי ניר, מנכ"ל קשת, ויוסי ורשבסקי, מנכ"ל רשת / צילומים: רפי דלויה ותמר מצפי; עיבוד תמונה: טלי בוגדנובסקי
אבי ניר, מנכ"ל קשת, ויוסי ורשבסקי, מנכ"ל רשת / צילומים: רפי דלויה ותמר מצפי; עיבוד תמונה: טלי בוגדנובסקי

משבר חריף בין רשת לקשת מאיים לשתק את מכירת הפרסום בטלוויזיה החל מינואר: ל"גלובס" נודע כי בין הערוצים קיימת מחלוקת על "המטבע" לפיו יש לחשב את עלות הפרסום. למרות הבנות מוקדמות בין הצדדים, לפיהן השוק יעבור לדבר במונחים של "אלפי צופים במגזר הכללי", בקשת נסוגו מההבנות, וכעת הם מבקשים להישאר במתכונת הקיימת לפיה הרייטינג מחושב לפי צפייה של בתי-אב במגזר היהודי.

עוד נודע ל"גלובס" כי על רקע המחלקות התקיימה ביום חמישי האחרון פגישה של אבי ניר, מנכ"ל קשת, וצביקה ליבליך, סמנכ"ל קשת, עם יוסי ורשבסקי, מנכ"ל רשת, ועם ציון פרץ, סמנכ"ל השיווק ברשת. בפגישה נכחו גם רוני ארן, מנכ"ל הוועדה למדרוג המנסה לפשר בין הצדדים, ועו"ד נגה רובינשטיין.

בפגישה, שהוגדרה כסוערת במיוחד, ניסו למצוא נוסחת פשרה שתאפשר קו אחיד, כמו למשל הודעה לשוק על מעבר לשיטת תמחור לפי אלפי צופים בעוד שלושה חודשים. אולם הפגישה התפוצצה בכעס. 

נזכיר כי בחודש ינואר אמורה להיכנס לתוקף מדידת רייטינג חדשה, המשלבת את נתוני הצפייה של הערוצים גם ממסך הטלוויזיה וגם מהמסכים הדיגיטליים לכדי מספר אחוד. עם זאת, כחלק מכיפופי הידיים בין רשת לקשת, רשת מסרבת לחתום על הסכם ההתקשרות עם חברת קנטר שאמורה להפעיל עבור ועדת המדרוג את המדידה החדשה מה שמונע בפועל את תחילת חלוקת מכשירי הפיפל מיטר.

ע"פ מקורבים, בעת המכרז לבחירת החברה שתבצע את המדידה, רשת הייתה בעד זכייתה של חברת נילסן ואילו קשת הייתה בעד להמשיך את ההתקשרות עם קנטאר. הפשרה שנמצאה לטענתם הייתה שקנטאר תבצע את המדידה אך בתמורה יעברו לשיטת תשלום בחישוב של אלפי צופים. לכן ברשת מגיבים בחומרה לכוונתה של קשת להמשיך בשיטה הקיימת ומסרבים בינתיים לחתום על ההסכם.

תרומה משמעותית לעוגה של רשת

נקודת רייטינג מחושבת כיום לפי אחוז צפייה אחד מכלל בתי-האב יהודיים. רשת מעוניינת לעבור למדידה של תמחור לפי אלפי צופים, ולא רק במגזר היהודי. עמדתה של רשת איננה נובעת רק מתפיסה ציבורית - יש בה גם היבט כלכלי: התוספת של קהל הלא יהודים תורמת לעוגת הרייטינג הכללית של רשת באופן משמעותי יותר מאשר לקשת. הסיבה לכך היסטורית: ברירת המחדל של האוכלוסייה הערבית בצפייה בערוצים ישראליים הייתה ערוץ עשר, וכשזה התמזג עם רשת, עבר חלק ניכר מהצופים הערבים לערוץ הממוזג והוא הפך להיות ברירת המחדל שלהם, בדיוק כפי שערוץ 2, היום קשת, הוא ברירת המחדל של המגזר הכללי. בנוסף, הצפייה בתכנים של רשת נחשבת למשפחתית. חישוב של בתי-אב מביא בחשבון את הצפייה במכשירים בבית, ואילו צפייה של פרטים מביאה בחשבון גם את מספר האנשים הצופים בכל מכשיר. החיבור של מספר האנשים הצופים עם תוספת מהמגזר הערבי אמורה להגדיל את חלקה של רשת בכלל הצפייה המסחרית.

כאמור, לקשת ורשת היו הבנות לגבי אופן שיווק נתוני המדידה, אולם השאלות שהחלו לצוץ לגבי מה מודדים ואיך מפרידים בין הצפייה בתוכן והצפייה בפרסומות, בעיקר כשמדובר בדיגיטל או בצפייה נדחית (צפייה עד 27 שעות לאחר השידור), גרמו לקשת לחשב מסלול מחדש.

בקשת נוקטים כעת גישה של "המבוגר האחראי", לפיה יש צורך ללמוד את המדידה החדשה והנתונים שהיא מספקת, ורק אז להחליט מה יהיו השינויים. קו זה מזכיר את הגישה שהייתה לערוצים המסחריים כשהחלו למדוד את הצפייה הנדחית. אז נערך פיילוט לחמישה חדשים ורק לאחריו שונתה השיטה.

לאחר פיצוץ הפגישה בסוף השבוע חל נתק בין מנהלי הערוצים, ונראה כי כרגע שני הצדדים מחכים לראות מי ימצמץ ראשון. ברשת לא מוכנים בשלב הזה לקבל כל פשרה שאיננה ההבנות המקוריות. "יש שם משבר אמון קשה", אומרים שלא לייחוס גורמים הבקיאים בפרטים, "ברשת משוכנעים שבקשת רוצים להרדים את כולם ולמסמס את המעבר לאלפי צופים". 

על-פי אותם גורמים, רשת משדרת שהיא נחושה לעבור בינואר לשיטת התמחור החדשה, אולם בשוק כלל לא בטוחים שניתן יהיה לתכנן לשבץ ולשלם על קמפיינים שמחושבים באופן שונה לגמרי ומודאגים מכאוס אם לא יימצא פתרון. 

בומרנג לשתי בעלות הרישיון

לכאורה, המהלך של רשת אמור להיטיב גם איתם וגם עם המפרסמים. אולם יש הטוענים כי המהלך, אם יצלח, יתברר כבומרנג לשתי בעלות הרישיון: "כולם יפסידו כתוצאה מפתיחת הדיון על האלפים והפרסום בצפייה הנדחית", אומר בכיר אחר, "זה גורר את השוק לרייטינג לפי דקות, לדיון על הצפייה הנדחית באופליין - ושם יש הרבה מאוד כסף שהמפרסמים בכלל לא מודעים לו - וכל השיחה על השינוי רק מעוררת את המודעות".

נזכיר כי שוק הפרסום בטלוויזיה מהווה כשליש מעוגת הפרסום בישראל ועומד על למעלה מ-1.1 מיליארד שקל בשנה. המדידה החדשה מתייחסת לכלל הערוצים בהם משודר התוכן שמייצרות בעלות הרישיון - לאתרים, אפילקציות וכו'. ברשת בחרו שלא להגיב לדברים.

גורמים בקשת מסרו כי "קשת דוגלת במדידת כל הפרמטרים בכל אמצעי הצפייה לתועלת המפרסמים. אין לנו או לוועדת המדרוג הכוונה או הסמכות להכתיב לרשת או לגורם אחר כיצד למכור, ואין לרשת או לגורם אחר להכתיב לנו כיצד אנו מתכוונים למכור. תחום זה היה ויהיה בין קשת ללקוחותיה בלבד".

עוד כתבות

רובע הים בחדרה./  הדמיה: יח"צ

בין חדרה לאבו דאבי: אלו הפרויקטים שישראל תציג בוועידת האו"ם על עירוניות

בכנס, שייערך באבו דאבי בחודש הבא, יוצגו מספר פרויקטים של בנייה ירוקה והתחדשות עירונית, שרובם יצאו לפועל במקרה הטוב רק בעוד שנים

יפתח רון טל / צילום: יוסי וייס חברת החשמל

920 מיליון שקל הועברו לחברת החשמל להסדרת החוב הפלסטיני

החוב הכולל של הפלסטינים לחברת החשמל הגיע ערב ההעברה ל-1.7 מיליארד שקל ● בעקבות המהלך, חברת החשמל תפסיק את הניתוקים היומיים באספקת החשמל ללקוחותיה בשטחי הרשות הפלסטינית

מתקן ההתפלה בשורק. /  צילום: מוטי יאיר

המדינה מניחה למאגרי המים להזדהם, ובעלי השליטה במתקני ההתפלה מרוויחים בגדול

בעידן משבר האקלים, אי אפשר להסתמך רק על מתקני ההתפלה • לפי דוח של "אדם טבע ודין", רבע מהבארות מזוהמות, מוקדי הזיהום במי התהום מתפשטים ופעולות שיקום אינן נעשות • רשות המים: "מטפלים ומקדמים באופן שוטף פעולות לשיקום זיהומים במי תהום"

דונלד טראמפ נואם בפורום הכלכלי העולמי בדאבוס / צילום: Denis Balibouse, רויטרס

טראמפ מגביר את הלחץ על אפל ודורש שתפתח אייפון של טרוריסט: "לא אכפת לי מהיחסים איתם"

"אפל צריכה לעזור לנו, ואני תקיף מאד בעניין הזה", אמר טראמפ בראיון לערוץ CNBC מפורום דאבוס ● מנכ"ל אפל טים קוק נחשב למי שיכול לעבוד עם טראמפ והממשל שלו באופן שחברות אחרות בעמק הסיליקון לא מצליחות

בנימין נתניהו ויובל שטייניץ על אסדת הגז / צילום: מארק ישראל סלם - ג'רוזלם פוסט

מצעקות על ביבי ועד "לפגוע בקובי מימון זה כמו לפגוע באח של כחלון": מה מסתתר בספרו החדש של יובל שטייניץ

"סבן התקשר אליי מלוס אנג'לס. תשובה עשה את טעות חייו כשהזמין אותי לבקר באסדת הגז. חברי הליכוד הזהירו אותי מפני משה כחלון" ● שר האנרגיה יובל שטייניץ מפרסם ספר שבו הוא מציג את גרסתו למאבקי הגז ● מה שטייניץ העדיף לשכוח, איפה הוא טועה ומתי הוא מקמץ במילים

אודי שמאי/ צילום:איל יצהר

מניית הטכנולוגיה של זכיין פיצה האט בישראל מזנקת על רקע גיוס של 47 מיליון שקל באוסטרליה

דרגון טייל של אודי שמאי, המפתחת פתרונות תוכנה לאופטימיזציה של ניהול המשלוחים במסעדות מזון מהיר, מבקשת להיעזר בכספי הגיוס לחדירה לשוק האמריקאי

הסערה מתקרבת, נמל תל אביב    / צילום: דימה

השירות המטאורולוגי מסכם: כמה גשם ירד בתקופה האחרונה?

ברוב אזורי הארץ כמויות הגשם מתחילת העונה עולות על הממוצע הרב שנתי לתקופה המקבילה, בחלק מהם במידה ניכרת - פי 1.5 ויותר

ג'ף בזוס, מנכ"ל אמזון / צילום: רויטרס Rex Curry

האו"ם: ל-NSO הישראלית עשוי להיות קשר לפריצת הטלפון של ג'ף בזוס

הפריצה קרתה בשנת 2018, לאחר שבזוס קיבל הודעת וואטסאפ חשודה שנשלחה ככל הנראה מחשבונו האישי של יורש העצר הסעודי, כך אמרו מקורבים ל"גארדיאן" ● נציג זכויות האדם של האו"ם: "המידע שקיבלנו מרמז כי המעקב אחרי בזוס נעשה במאמץ להשפיע על דרך בה מסקרים ב'וושינגטון פוסט' את ערב הסעודית"

תושבי סין עם מסיכות פנים / צילום: Koki Kataoka, רויטרס

סין סוגרת לחלוטין את אזור ווהאן בו התפרץ וירוס הריאות המסתורי

העיר ווהאן, בה התפרץ וירוס הריאות המסתורי "קורונה", נסגרה לחלוטין על ידי הרשויות בסין ● כל תנועת התחבורה הציבורית נעצרה ותושבי העיר התבקשו לא לעזוב

מכוניות חדשות בנמל חיפה / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

משרד האוצר מציג: כך גובים יותר מסים מפחות רכבים חדשים

המדינה קיבלה בשנה החולפת סכום עתק של כ-42.4 מיליארד שקל ממיסוי כלי רכב ● רשות המסים גבתה כ-9.8 מיליארד שקל על רכבים חדשים, למרות שהשוק התכווץ ב-5%, והנהג הישראלי העדיף לרכוש מכוניות היברידיות שהמיסוי עליהן נמוך דרמטית ● המצב ב-2020 לא צפוי להשתפר

תקשורת דור 5 - הדלק לכלכלה של העשור הבא / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

סלקום סירבה לאפשר לגולן טלקום ואקספון שדרוג טכנולוגי מול אפל

במסגרת המתיחות ביחסים בין החברות, גולן טלקום ואקספון קיוו שסלקום תיקח על עצמה שדרוג מול אפל שיאפשר לשתיהן לספק שיחות על גבי האינטרנט ● בסוף שתיהן נאלצות למצוא פתרון עצמאי לסוגיה

נוסעים בתור למיזם "נעים לסופ"ש", בשבת בתל אביב / צילום: כפיר סיון

מודיעין משיקה: שירות הסעות חדש בסופי שבוע

השירות יצטרף למערך ההסעות "נעים בסופ"ש" אותו השיקו לפני כחודשיים מספר עיריות בגוש דן ● שירות קו מודיעין-תל אביב פעל עד כה רק בשישי בערב, ויורחב החל מסוף השבוע הקרוב גם לימי שבת בין השעות 10:00-16:00

רה"מ נתניהו, רעייתו, ונשיא צרפת עמונאל מקרון / צילום: קובי גדעון, לע"מ

לקראת פורום השואה הבינלאומי, שורה ארוכה של מנהיגים מגיעה לישראל

אמש נחת בישראל הנשיא הצרפתי עמנואל מקרון והגיע לפגישה בבית רה"מ ● בשעות הקרובות אמורים לנחות בישראל סגן נשיא ארה"ב מייק פנס, יו"רית בית הנבחרים ננסי פלוסי, יורש העצר הבריטי הנסיך צ'רלס ונשיא גרמניה פרנק וולטר-סטיינמייר

פרויקט מחיר למשתכן ביבנה / צילום: אייל פישר

מחיר למשתכן מקשה על בעלי דירות בפריפריה למכור את דירותיהם

כך עולה מסקירת הכלכלנית הראשית של האוצר לחודש נובמבר 2019 ● הצעירים שוברים שיאי רכישת דירות, אבל במשכנתאות גבוהות; משפרי הדיור מתקשים למכור את דירות היד השנייה שלהם; ואילו המשקיעים עוסקים בעיקר במכירת דירות

מרכז ההספקה של צה"ל / צילום: חברת שפיר

הזכייה שהקפיצה את מניות שפיר ואוריין: יקימו מרכזי אספקה עבור צה"ל בכ-5.5 מיליארד שקל

משרד הביטחון עדכן היום על החלטת ועדת המכרזים שלו לבחור בהצעתן המשותפת להקמה ואחזקה של שלושה מרכזים לוגיסטיים ● מניית שפיר עלתה ב-8%-9% וזו של אוריין זינקה ב-30%-40%

וואטסאפ (WhatsApp) / אילוסטרציה: רויטרס

הפיצ'ר החדש של וואטסאפ שייקל לכם על העיניים בדרך

מצב כהה הוא פיצ'ר שהלך וצבר פופולריות, שמשנה את הרקע של אפליקציות לכהה, כך שיהיה נח יותר להשתמש בהן בלילה או במקומות ללא הרבה תאורה

קתרינה סאקלארופולו  / צילום: EUROKINISSI, רויטרס

הפרלמנט היווני בחר לראשונה בנשיאה למדינה

קתרינה סאקלארופולו זכתה לתמיכה רב-מפלגתית וקיבלה 261 מתוך 300 קולות חברי הפרלמנט ● סאקלארופולו כיהנה עד כה כראשת מועצת המדינה של יוון, והייתה גם האישה הראשונה בתפקיד זה

תביעה, אילוסטרציה \ צילום: שאטרסטוק

פשרה: נקסטום תשלם 600 אלף שקל למשרד הביטחון במסגרת תביעה אזרחית

לפי התביעה, נקסטום וחברות נוספות - בשיתוף-פעולה עם יעקב כראדי, ששימש כראש תחום אמל"ח תקשוב בפיקוד צפון - הציגו מצגי-שווא למשרד הביטחון ולגורמי צה"ל, לפיו סיפקו שירותים ועבודות שהוזמנו, למרות שבפועל לא עשו כן

יודפת הראל בוכריס, ד”ר בועז תדמור וד”ר ליאור פרל  / צילום: שיר חסין

הבנה קלינית ואמפתיה: חממת החדשנות של בילינסון חוגגת שנה באמזון

החממה, שנפתחה בסיוע עמותת ידידי מרכז רפואי רבין, מנוהלת ע"י הקרדיולוג ד"ר ליאור פרל, ומטרתה לאתר פתרונות טכנולוגיים לבעיות בתחום הבריאות

איציק אברכהן / צילום: איל יצהר

שופרסל מתמודדת במכרז להפעלת הקנטינות של שירות בתי הסוהר

רשת המזון מבקשת מהספקים שלה הנחות גדולות על מוצרים, כדי לשפר את הצעתה