גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

משבר חריף בין קשת לרשת על רקע הדרך לחישוב הרייטינג

המשבר, ששיאו בפיצוץ פגישה שהתקיימה בין שתי בעלות הרישיון, עלול להשפיע על מכירת הפרסום בטלוויזיה החל מינואר 2020

משבר חריף בין רשת לקשת מאיים לשתק את מכירת הפרסום בטלוויזיה החל מינואר: ל"גלובס" נודע כי בין הערוצים קיימת מחלוקת על "המטבע" לפיו יש לחשב את עלות הפרסום. למרות הבנות מוקדמות בין הצדדים, לפיהן השוק יעבור לדבר במונחים של "אלפי צופים במגזר הכללי", בקשת נסוגו מההבנות, וכעת הם מבקשים להישאר במתכונת הקיימת לפיה הרייטינג מחושב לפי צפייה של בתי-אב במגזר היהודי.

עוד נודע ל"גלובס" כי על רקע המחלקות התקיימה ביום חמישי האחרון פגישה של אבי ניר, מנכ"ל קשת, וצביקה ליבליך, סמנכ"ל קשת, עם יוסי ורשבסקי, מנכ"ל רשת, ועם ציון פרץ, סמנכ"ל השיווק ברשת. בפגישה נכחו גם רוני ארן, מנכ"ל הוועדה למדרוג המנסה לפשר בין הצדדים, ועו"ד נגה רובינשטיין.

בפגישה, שהוגדרה כסוערת במיוחד, ניסו למצוא נוסחת פשרה שתאפשר קו אחיד, כמו למשל הודעה לשוק על מעבר לשיטת תמחור לפי אלפי צופים בעוד שלושה חודשים. אולם הפגישה התפוצצה בכעס. 

נזכיר כי בחודש ינואר אמורה להיכנס לתוקף מדידת רייטינג חדשה, המשלבת את נתוני הצפייה של הערוצים גם ממסך הטלוויזיה וגם מהמסכים הדיגיטליים לכדי מספר אחוד. עם זאת, כחלק מכיפופי הידיים בין רשת לקשת, רשת מסרבת לחתום על הסכם ההתקשרות עם חברת קנטר שאמורה להפעיל עבור ועדת המדרוג את המדידה החדשה מה שמונע בפועל את תחילת חלוקת מכשירי הפיפל מיטר.

ע"פ מקורבים, בעת המכרז לבחירת החברה שתבצע את המדידה, רשת הייתה בעד זכייתה של חברת נילסן ואילו קשת הייתה בעד להמשיך את ההתקשרות עם קנטאר. הפשרה שנמצאה לטענתם הייתה שקנטאר תבצע את המדידה אך בתמורה יעברו לשיטת תשלום בחישוב של אלפי צופים. לכן ברשת מגיבים בחומרה לכוונתה של קשת להמשיך בשיטה הקיימת ומסרבים בינתיים לחתום על ההסכם.

תרומה משמעותית לעוגה של רשת

נקודת רייטינג מחושבת כיום לפי אחוז צפייה אחד מכלל בתי-האב יהודיים. רשת מעוניינת לעבור למדידה של תמחור לפי אלפי צופים, ולא רק במגזר היהודי. עמדתה של רשת איננה נובעת רק מתפיסה ציבורית - יש בה גם היבט כלכלי: התוספת של קהל הלא יהודים תורמת לעוגת הרייטינג הכללית של רשת באופן משמעותי יותר מאשר לקשת. הסיבה לכך היסטורית: ברירת המחדל של האוכלוסייה הערבית בצפייה בערוצים ישראליים הייתה ערוץ עשר, וכשזה התמזג עם רשת, עבר חלק ניכר מהצופים הערבים לערוץ הממוזג והוא הפך להיות ברירת המחדל שלהם, בדיוק כפי שערוץ 2, היום קשת, הוא ברירת המחדל של המגזר הכללי. בנוסף, הצפייה בתכנים של רשת נחשבת למשפחתית. חישוב של בתי-אב מביא בחשבון את הצפייה במכשירים בבית, ואילו צפייה של פרטים מביאה בחשבון גם את מספר האנשים הצופים בכל מכשיר. החיבור של מספר האנשים הצופים עם תוספת מהמגזר הערבי אמורה להגדיל את חלקה של רשת בכלל הצפייה המסחרית.

כאמור, לקשת ורשת היו הבנות לגבי אופן שיווק נתוני המדידה, אולם השאלות שהחלו לצוץ לגבי מה מודדים ואיך מפרידים בין הצפייה בתוכן והצפייה בפרסומות, בעיקר כשמדובר בדיגיטל או בצפייה נדחית (צפייה עד 27 שעות לאחר השידור), גרמו לקשת לחשב מסלול מחדש.

בקשת נוקטים כעת גישה של "המבוגר האחראי", לפיה יש צורך ללמוד את המדידה החדשה והנתונים שהיא מספקת, ורק אז להחליט מה יהיו השינויים. קו זה מזכיר את הגישה שהייתה לערוצים המסחריים כשהחלו למדוד את הצפייה הנדחית. אז נערך פיילוט לחמישה חדשים ורק לאחריו שונתה השיטה.

לאחר פיצוץ הפגישה בסוף השבוע חל נתק בין מנהלי הערוצים, ונראה כי כרגע שני הצדדים מחכים לראות מי ימצמץ ראשון. ברשת לא מוכנים בשלב הזה לקבל כל פשרה שאיננה ההבנות המקוריות. "יש שם משבר אמון קשה", אומרים שלא לייחוס גורמים הבקיאים בפרטים, "ברשת משוכנעים שבקשת רוצים להרדים את כולם ולמסמס את המעבר לאלפי צופים". 

על-פי אותם גורמים, רשת משדרת שהיא נחושה לעבור בינואר לשיטת התמחור החדשה, אולם בשוק כלל לא בטוחים שניתן יהיה לתכנן לשבץ ולשלם על קמפיינים שמחושבים באופן שונה לגמרי ומודאגים מכאוס אם לא יימצא פתרון. 

בומרנג לשתי בעלות הרישיון

לכאורה, המהלך של רשת אמור להיטיב גם איתם וגם עם המפרסמים. אולם יש הטוענים כי המהלך, אם יצלח, יתברר כבומרנג לשתי בעלות הרישיון: "כולם יפסידו כתוצאה מפתיחת הדיון על האלפים והפרסום בצפייה הנדחית", אומר בכיר אחר, "זה גורר את השוק לרייטינג לפי דקות, לדיון על הצפייה הנדחית באופליין - ושם יש הרבה מאוד כסף שהמפרסמים בכלל לא מודעים לו - וכל השיחה על השינוי רק מעוררת את המודעות".

נזכיר כי שוק הפרסום בטלוויזיה מהווה כשליש מעוגת הפרסום בישראל ועומד על למעלה מ-1.1 מיליארד שקל בשנה. המדידה החדשה מתייחסת לכלל הערוצים בהם משודר התוכן שמייצרות בעלות הרישיון - לאתרים, אפילקציות וכו'. ברשת בחרו שלא להגיב לדברים.

גורמים בקשת מסרו כי "קשת דוגלת במדידת כל הפרמטרים בכל אמצעי הצפייה לתועלת המפרסמים. אין לנו או לוועדת המדרוג הכוונה או הסמכות להכתיב לרשת או לגורם אחר כיצד למכור, ואין לרשת או לגורם אחר להכתיב לנו כיצד אנו מתכוונים למכור. תחום זה היה ויהיה בין קשת ללקוחותיה בלבד".

עוד כתבות

אילון מאסק / צילום: ap, Kevin Lamarque

אילון מאסק הכריז על הקמת "מפלגת אמריקה"

יום לאחר ששאל את עוקביו ב-X האם יש להקים מפלגה פוליטית חדשה בארה"ב, אילון מאסק הודיע: "מפלגת אמריקה הוקמה" ● מאסק סבור שלמפלגה החדשה עשויה להיות השפעה משמעותית בבית הנבחרים ובסנאט, נוכח הרוב הדחוק של הרפובליקנים

רונן עקביה, מנכ''ל בית וגג / צילום: יח''צ נימקו

ביקושי יתר בגיוס האג"ח הראשון של חברת הבנייה בית וגג

חברת ההתחדשות העירונית שבה מחזיק יעקב שחר מגייסת כ-105 מיליון שקל, לאחר זינוק של 42% במניה בשנה האחרונה ● החברה צופה רווח גולמי עתידי של מעל 1.6 מיליארד שקל בפרוקיטים שהיא מקדמת

כרזת הסרט ''בחזרה לעתיד'' בעברית. אופטימיזציה של ההווה / צילום: גולן גלובוס - קנון ישראל / יוניברסל

40 שנה ל"בחזרה לעתיד": שובר הקופות שלימד אותנו מה עושים עם טיימליין ואיך לספר מחדש את חיינו

הסרט האייקוני היה הרבה יותר מבידור - הוא עיצב את ההיגיון הפנימי של תרבות הפופ ● בסרט מרטי מק'פליי חוזר בזמן עם הדלוריאן כדי ליצור גרסה משופרת של החיים שלו. היום צריך בשביל זה רק להעלות פוסט

שליח מזון רובוטי בארה''ב / צילום: ap, Carlos Osorio

רחובות אמריקה מתמלאים בשליחים רובוטיים - והאנשים מתעלמים ממצוקתם

השליחים האוטומטיים, שאפשר לראות בחלקים נרחבים של ארה"ב, נתקעים לעיתים בשלג או מתהפכים על גבם ● הציבור לפעמים מוצא אותם חביבים, אבל כשהם תקולים, התמונה ברורה: זה כל רובוט לעצמו

סהאם פרק בראיון לפודקאסט TBPN / צילום: צילום מסך מיוטיוב

"יש אלפים כמוהו": המהנדס שעבד בכמה עבודות במקביל והסערה

סהאם פרק, "הממקבל הסדרתי", הפך לאחרונה לשם הכי חם בעמק הסיליקון לאחר שנחשף שעבד בסתר בכמה סטארט-אפים בו־זמנית ● מאחורי הקלעים בתעשייה פחות מופתעים מהפרשייה: עובדים רבים מודים כי בתעשיית שאינה וודאית, כך הם שומרים על עצמם מפיטורים

התחדשות עירונית בת''א. התחום תופס יותר משליש מהתחלות הבנייה / צילום: דיויד לוין

אופטימיות על סטרואידים: 13 חברות נדל"ן חדשות הגיעו לבורסה מאז ינואר

13 חברות נדל"ן הצטרפו לבורסת תל אביב במחצית הראשונה של השנה, חלקן אפילו לא מסרו פרויקט עדיין ● במקום שהריבית הגבוהה תנקה את השוק, רק צצים עוד ועוד יזמים - וההוצאות שלהם דווקא גדלות

מגדל המילניום בסן פרנסיסקו / צילום: ap, Eric Risberg

הבניין בסן פרנסיסקו התנדנד ועבר שיפוץ. מה קרה למחירים?

מגדל המילניום בסן פרנסיסקו עבר שיפוץ יסודי בשווי 100 מיליון דולר, לאחר שהחל לשקוע זמן קצר לאחר שהושק • אלא שלמרות הצלחת השיפוץ, מחיר הדירות בו ירדו ביותר מ־20%

ח''כ אושר שקלים / צילום: נועם מושקוביץ/דוברות הכנסת

השרים ידונו בהצעה למנות בכירים ללא אישור ועדת גרוניס

לפי הצעת החוק של ח"כ אושר שקלים מהליכוד, שתעלה היום לדיון בוועדת השרים לחקיקה - מינויים בכירים, ובהם ראש השב"כ, יתבצעו על ידי הממשלה, ללא צורך באישורה של הוועדה המייעצת ● באחרונה ביקש רה"מ נתניהו מבג"ץ לקבוע כי הוועדה תתחיל לקדם את מועמדותו של דוד זיני לראשות השב"כ

עומסים בנתב''ג. המסלולים והתנועה האווירית סביב השדה לא הותאמו לגידול בישראל / צילום: ap, Ohad Zwigenberg

המקום בנתב"ג עומד להיגמר. מאיפה נטוס?

עד 2040 צפוי נמל התעופה בן גוריון להגיע לקיבולת המקסימלית שלו, כ–40 מיליון נוסעים בשנה ● אלא שבמשך עשרות שנים מקבלי ההחלטות מתלבטים על המיקום האולטימטיבי של שדה בינלאומי נוסף, ובינתיים הכרעה סופית לא נראית באופק ● אילו אפשרויות כבר בשלב התכנון, מה מסכל אותן וכמה נשלם על הסחבת?

ניב כרמי, מייסד פולוס-טק / איור: גיל ג'יבלי

לתפוס מחבלים מהאוויר: המיזם החדש של ההייטקיסט שהקים חברה שנויה במחלוקת ועזב לשוויץ

חברת פולוס־טק שהקים אחד ממייסדי NSO, ניב כרמי, מפתחת חיישן שמותקן על מל"טים ומזהה מחבלים על פי אותות רדיו מהטלפון - בלי לפרוץ למכשיר ● לגלובס נודע: מתקיימים מגעים עם מערכת הביטחון לשילוב הטכנולוגיה, שהחלה את דרכה בתחום החילוץ וההצלה

הטריוויה השבועית / צילום: Shutterstock

ארבעה סוגי ירקות מכילים ניקוטין. באיזה מהם הכמות הגדולה ביותר?

מה מקור המילה ונדליזם, איך נקרא המטבע בגמביה ובאיזו קבוצת NBA ישחקו הישראלים בן שרף ודני וולף? ● הטריוויה השבועית

אלעד טנא / צילום: אריק סולטן

במקום אבי משולם: אלעד טנא מונה לעורך העל בידיעות אחרונות

אלעד טנא ימונה לתפקיד עורך העל של ידיעות אחרונות וב-Ynet במקום אבי משולם, שמילא את התפקיד בשנתיים האחרונות ● טנא, מגיע לאחר כשנתיים בתפקיד העורך הראשי של "מקור ראשון"

פופקורן. ליאור פרנקל בשיחה עם אור רז / צילום: לירון ויסמן

רוצים לקדם את האינטרסים שלכם במקום העבודה? הטיפ שאסור לכם לדלג עליו

הפודקאסט הפופולרי פופקורן מגיע לגלובס במדור חדש על עולם העבודה • "אתם לא מבינים כמה בכירים עובדים בפוליטיקה ארגונית", אומר אור רז, מנכ"ל ובעלים של קבוצת לדעת, מלווה ומפתח מנהלים בחברות הייטק ופיננסים • בשיחה עם ליאור פרנקל הוא מסביר איך תצליחו להעביר את הקולגות שלכם צד בשולחן הדיונים ● פופקורן

קרנות הגידור התמודדו עם המבחן האולטימטיבי / אילוסטרציה: Shutterstock

קרן הגידור של אנשי השוק הוותיקים שמככבת עם תשואה של 31% מתחילת השנה. ומה עשו המתחרות?

הבורסה טסה במחצית הראשונה של השנה, וחלק מקרנות הגידור המקומיות התקשו להדביק את הפער ● מי בכל זאת כיכבה, מה מגלות התשואות של השנתיים האחרונות ומה צפוי בהמשך? ● "הסרנו איום של עשרות שנים שהלך והתעצם בשנתיים האחרונות"

בניין בשכונת סיגליות בבאר שבע / צילום: יובל ניסני

עליית שווי של 60%: בכמה נמכרה דירת 4 חדרים בבאר שבע?

ביום האחרון של מבצע "עם כלביא" נרכשה דירת 4 חדרים, בשכונת הסיגליות בבאר שבע ● מדובר בדירת "מחיר למשתכן" שהזוכים מכרו עתה ● לדברי השמאי, "השוני במחירים בשכונה נעוץ בעיקר ברמת ההשקעה של הרוכשים המקוריים, שיכולה להעלות או להוריד את המחיר ב־50־80 אלף שקל"

בורסת תל אביב / צילום: Shutterstock

מגמה מעורבת בת"א; טאואר עולה בכ-3%, סלקום יורדת בכ-3%

מדד ת"א 35 עולה ב-0.1% ● השקל התחזק בחדות מול הדולר ● בוול סטריט נתוני התעסוקה מגבירים את החשש שהורדות הריבית מתרחקות ● מנגד, בארץ, הכלכלנים מעריכים שההקלה המוניטרית מתקרבת, אולי כבר ביום שני ● וגם: המניה שזינקה ב-1000% בשנה ועדיין צופים לה אפסייד

הניו יורק טיימס: זה "מחיר הניצחון" שישראל משלמת על המלחמה באזור

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: חמאס נתון ללחץ מתושבי הרצועה "שדורשים הקלה מהמשבר",  המדינה המפתיעה עם יותר מאלף פעילי חיזבאללה, וכך המלחמה באיראן "החלישה את מעמדה של ישראל בעולם" ● כותרות העיתונים בעולם

מחנה אוהלים בח'אן יונס / צילום: ap, Abdel Kareem Hana

ראש המיליציה העזתית: "אין מניעה מעימות עם חמאס וממלחמת אחים"

טיסת רה"מ לארצות הברית נדחתה לשעה 17:00, לפני העלייה למטוס נתניהו צפוי לשאת דברים ● שעות לפני יציאת המשלחת: השרים הצביעו בעד חלוקת סיוע הומניטרי לעזה ● דיווח: איראן הצליחה לפגוע ב-5 בסיסים של צה"ל ● צה"ל יירט טיל בליסטי ששוגר מתימן ● "האויב ממתין לשאננות": חמאס מזהיר את המחבלים לקראת הפסקת האש ● 50 חטופים - 639 ימים בשבי • עדכונים שוטפים 

אנה וינטור בשבוע האופנה בפריז. תובענית / צילום: Reuters, Benoit Tessier

על המלכה הבלתי מעורערת של עולם האופנה שפרשה השבוע מווג

אחרי יותר משלושה עשורים הכוהנת הגדולה של עולם האופנה פורשת מעריכת ווג ● אבל לא צריך להספיד כל כך מהר את האישה שעל פיה יישק דבר, אנה וינטור מקבלת קידום ותמשיך להיות האורים והתומים של המסלול ● עכשיו נותרת השאלה מי יצליח להכנס לנעלי המנולו שלה?

מאפים וסלטים ב–Benno / צילום: אורנה בן חיים

היקב עם המיתוג המוזר שמוכר 10,000 בקבוקים בשנה

יקב בוטיק עם בלנד ייחודי, סדנת קרמיקה משעשעת, הרצאה בשפת הסימנים ותפריט עם נגיעות מקורדון בלו ● מצאנו חמלה לנפש ביישובים סביב נתב"ג ● חגית אברון תופרת יום