גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מסתמן: האיש שהמציא את השם "כחול לבן" לא יוביל את קמפיין הבחירות של המפלגה

הכוורת של כחול לבן הולכת ונסגרת, והפעם יהיה זה הסיבוב הראשון שבו ניהול הקמפיין ייעשה ממטה אחד בלבד ● בשלב הזה ברור כי עדו הר-טוב, ששימש כמנהל הקמפיין הקודם, ימשיך גם בנוכחי, ואולם, סימן שאלה קיים סביב השתתפותו של רמי יהודיחה ● המחלוקת: חלוקת תקציב רכש המדיה

רמי יהודיחה / צילום: איל יצהר
רמי יהודיחה / צילום: איל יצהר

לקראת בחירות מועד ג' הכוורת של "כחול לבן" הולכת ונסגרת, והפעם יהיה זה הסיבוב הראשון בו ניהול הקמפיין ייעשה ממטה אחד בלבד. ל"גלובס" נודע כי סביב היערכות המפלגה מתנהל משחק כיפוף ידיים לגבי השאלה מי מהפרסומאים ייקח בו חלק. בשלב הזה ברור כי עדו הר-טוב (מנכ"ל קבוצת גיתם) ששימש כמנהל הקמפיין הקודם, ימשיך גם בסיבוב הנוכחי, ואולם, סימן שאלה קיים סביב השתתפותו של הפרסומאי רמי יהודיחה.

נזכיר כי יהודיחה שניהל בבחירות 2015 את הקמפיין של הליכוד עבר בבחירות 2019 צד וניהל את קמפיין "יש עתיד". כשהחל המו"מ של לפיד על המיזוג עם "חוסן לישראל" של בני גנץ היה זה יהודיחה שהגה את שם המפלגה "כחול לבן". מאחר והחיבור בין שתי המפלגות נעשה תוך כדי מערכת הבחירות חוברו בזריזות שני המטות, כולם עבדו עם כולם באופן לא יעיל.

התנאי של יהודיחה: חלק מרכש המדיה יעבור דרכו

במערכת הבחירות השנייה התנהל מטה אחד מרכזי שהורכב מהיועץ האסטרטגי ישראל בכר, יועצי התקשורת משה רונן ורונן צור - שייעץ לגנץ באופן אישי. אלה היו האנשים שגיבשו את אסטרטגיית הקמפיין, כאשר קומה אחת מתחת, על תקן המוציאים לפועל, היה צוות שגויס אד הוק עם פרסומאים כמו און גולדשטיין ("לעומק התודעה") ויניב קצר. במקביל ועל אש קטנה יותר התנהל מטה נפרד של לפיד שעשה פעולות נקודתיות ש"כחול לבן" כמפלגה לא יכלה לעמוד מאחוריהם כמו למשל ההתנגחות החזיתית בדתיים. חשוב גם לזכור כי ל"חוסן לישראל" ול"יש עתיד" היה מתוקף חוק מימון המפלגות תקציב נפרד כך שלא הייתה בעיה לתפעל שני מטות.

בקמפיין הראשון של "חוסן לישראל", מנהל הקמפיין היה איתי בן חורין, רונן צור היה אחראי על האסטרטגיה ואון גולדשטיין על פרסום. גיא שמחון היה אחראי על המדיה. בתקופת המיזוג, מנהל הקמפיין היה איתי בן חורין, מאחורי האסטרטגיה עמדו רונן צור (עם שלום שלמה ויאיר לפיד) והפרסומאים און גולדשטיין ורמי יהודיחה. המדיה התחלקה בין מדיה קום ל-TMF. בקמפיין השני, מנהל הקמפיין היה עדו הר-טוב, אחראי יחסי הציבור היה רונן משה, באסטרטגיה היה ישראל בכר. ירון מרחב ויניב קציר עשו פרסום, את המדיה עשה גיא שמחון. רמי יהודיחה עשה קריאטיב נקודתי ל"יש עתיד".

כעת, לקראת הסבב השלישי, נערכים במפלגה לגיבוש המטה. כפי הנראה ברוב המישורים לא צפויים שינויים גדולים: בכר, משה והר-טוב צפויים להישאר בתפקידיהם והצעה לקחת חלק במטה הונחה גם על שולחנו של יהודיחה. נזכיר שיהודיחה הוא שותף ביחד עם  קבוצת אדלר-חומסקי במשרד הפרסום LEAD שרוכש את המדיה למהלכים הפרסומיים באמצעות חברת המדיה "מדיה קום". יהודיחה הסכים להישאר בתנאי שחלק מרכישת המדיה תעבור דרכו. אולם, ישנו גורם נוסף שמעוניין לרכוש את המדיה: הר-טוב הוא כאמור מנכ"ל קבוצת הפרסום גיתם BBDO שגם לה חברות מדיה ודיגיטל משל עצמה. הר-טוב לא מעוניין להתחלק ברכש המדיה ובכוונתו להשאיר את מלוא התקציב אצלו בחברת המדיה TMF.

לא מדובר בעסקה שמניעיה כלכליים גרידא

אנשי המקצוע השותפים לקמפיין מתוגמלים אמנם בעשרות אלפי שקלים בחודש אולם בהתחשב בכך שמדובר בעבודה אינטנסיבית ששואבת זמן ניכר ומאלצת את רובם לצאת מהפעילות השוטפת של המשרדים תחת ניהולם לא מדובר בעסקה שמניעיה כלכליים גרידא. למעשה, יציאה של מנהל כה בכיר מהניהול השוטפת עלולה להתגלות אפילו כסיכון כלכלי. בעבר נטו פרסומאים לקחת עבודות מעין אלה מתוך מחשבה שדלתות השלטון הפתוחות ישרתו אותם גם אחרי הבחירות - אם דרך קבלת תקציבים ממשלתיים ואם באמצעות איתות ללקוחות מוטי רגולציה שהפרסומאי יכול לעזור להם.

אולם בשנים האחרונות ככל שנחשפו ודוברו הקשרים הללו החלו לקוחות מסוג זה להיזהר. בסופו של דבר החלו רוב הפרסומאים להדיר רגליהם מניהול קמפיינים פוליטיים ומי שעושה זאת נוהג להקים לצורך ניהול הקמפיין כוורת אד הוק ולא לגרור לצורך זה את כל המשרד.

היתרון היחיד המשמעותי שעדין נותר הוא רכישת המדיה למפלגות. היא איננה גוזלת משאבי זמן יקרים, פותחת אפשרות להרוויח באמצעות עמלות (אם כי חלק ניכר מהפרסום מתבצע בדיגיטל ובו לא תמיד העמלות גבוהות) והדובדבן - תקציב הבחירות "נספר" כתקציב מסחרי "רגיל" ומאפשר להם להשיג נפח מול גוף המדיה. במקרה של "כחול לבן" מדובר בסכום לא מבוטל: כ-15 מיליון שקל שאמורים לצאת למדיה בטווח של כחודשיים.

בימים הקרובים ייסגרו ההסכמים בין כל המעורבים. האם יהודיחה יצטרף רשמית? כרגע זה לא נראה סביר. 

עוד כתבות

צילום: Shutterstock, Pixels Hunter

מה צפוי היום במסחר, והאנליסטים מעריכים - מניות הטכנולוגיה שירוויחו בגדול

השבוע ייפתח בצל הערכות הולכות וגוברות שארה"ב תתקוף באיראן ● עונת הדוחות בוול סטריט נכנסת למקטע קריטי, עם דיווחים של ארבע מתוך "שבע המופלאות" ● הפדרל ריזרב יפרסם את החלטת הריבית שלו, אך המשקיעים יתמקדו בחששות מפני פגיעה בעצמאות הבנק המרכזי ● וגם: במרקטוואץ' מסמנים חמש מניות טכנולוגיה שהאנליסטים צופים שירוויחו בגדול ● כל מה שכדאי לדעת לקראת פתיחת שבוע המסחר 

תחנת הכוח אשכול שעתידה להיבנות / הדמיה: דליה חברות אנרגיה/יחצ

דליה קיבלה רישיון לפריסת סיב תת-ימי מאשדוד לאירופה

משרד התקשורת העניק לחברת האנרגיה אישור להקמת תחנת עגינה לכבל אופטי תת-ימי במתחם אשכול ● דליה זקוקה גם לאישור ממינהל התכנון, שמעדיף פריסת סיבים בנקודות הקיימות, טירת כרמל ותל אביב

פרויקט הגדנ''ע בתל אביב / אילוסטרציה: שלומי יוסף

יזמים בתחום השכירות המוסדית לא ממהרים למכור דירות

מבדיקת גלובס עולה כי יזמי נדל"ן הפועלים במסלול "דירה להשכיר" החלו לחזור לענף רק במכרזי רמ"י האחרונים, אך יידרשו שנים עד שישכירו את הדירות ● במסלול חוק עידוד השקעות הון יזמים ירד מספר הדירות להשכרה עקב שינוי החוק, אך גם נמכרות מעט דירות שהושכרו בעבר

וול סטריט / צילום: ap, Mary Altaffer

נעילה ירוקה בוול סטריט; מטא ואפל קפצו לקראת הדוחות, מחירי המתכות היקרות זינקו לשיאים חדשים

ה-S&P 500 עלה בכ-0.5% ● קורוויב קפצה במעל 5%, לאחר שאנבידיה הודיעה כי השקיעה בה 2 מיליארד דולר ● הכסף רשם את הזינוק התוך־יומי הגדול ביותר שלו מאז 2008, ואז נסוג מהשיא ● וול סטריט לקראת שבוע דרמטי: דוחות של ענקיות הטכנולוגיה והחלטת הריבית, אבל טלטלה מאיימת ממקום רחוק - יפן ● הדולר נחלש בעולם, הין היפני התחזק במעל 1%

מימין לשמאל: צפריר יואלי, שחר גרשון ונדב טנא / צילום: תמונה פרטית

לאחר שמכרו מניות במאות מיליונים: מנהלי נופר מסתערים על חוות השרתים

נדב טנא ושחר גרשון, שפרשו אשתקד במפתיע מניהול נופר של עופר ינאי, חוזרים לבורסה עם חברה שמתכננת לספק אנרגיה לחוות שרתים בארה"ב ושבה שותפים גם בכירים לשעבר בחברת אנלייט: "שוק האנרגיה והתשתיות הדיגיטליות בארה"ב נמצא בנקודת מפנה היסטורית"

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

בשל דרישת חברי הכנסת החרדים: ההצבעה על תקציב המדינה תידחה ליום רביעי

בשבוע שעבר האוצר הניח את הצעת תקציב המדינה לשנת 2026 על שולחן הכנסת תחת חוסר ודאות לגבי הסיכויים להעברתו, וזאת על רקע המחלוקת בקואליציה על חוק הגיוס ● התקציב צריך לעבור את תהליך החקיקה במלואו עד 31 במרץ - אחרת הכנסת תתפזר, וישראל תצא לבחירות

משרדי אמזון / צילום: Shutterstock

סבב הפיטורים באמזון מתרחב: החל מהשבוע יפוטרו עוד 16 אלף איש

החל מהשבוע אמזון מרחיבה את גל הפיטורים שלה לעוד 16 אלף עובדים, בעיקר במשרות מטה ופיתוח ● מייל פנימי בחברה על עליית הבינה המלאכותית מספק הקשר לגל הקיצוצים הגדול בתולדותיה, אך המנכ"ל מנסה להרגיע את העובדים ולייחס את המהלך לעודף כוח אדם

מניחים אבן פינה למפעל ייצור של מיקרון בניו יורק / צילום: Reuters, USA TODAY Network

בזכות חוות השרתים: מניות שבבי הזיכרון הן הטרנד החדש בוול סטריט

הגישה לשבבי זיכרון היא צוואר הבקבוק הגדול ביותר של חוות השרתים, ומניות השחקניות המרכזיות בתחום, כמו סנדיסק, מיקרון וסיגייט, רשמו בשנה החולפת תשואות תלת־ספרתיות ואף יותר ● אנליסטים מעריכים כי הביקושים ימשיכו להיות חזקים בזמן הקרוב, וכי יש למניות עוד לאן לעלות

מנהל בתי המשפט, השופט צחי עוזיאל / צילום: דוברות הרשות השופטת

הנהלת בתי המשפט: לבלום את החוק שיפגע בשכר השופטים

ועדת הכנסת צפויה לדון השבוע בהצעת החוק של ח"כ בוארון, ולפיה ועדה ציבורית תקבע את שכר נושאי המשרה הבכירים במגזר הציבורי כאחוז משכר נשיא המדינה ● על רקע ההערכות כי ההצעה תוביל לפגיעה בשכר השופטים, בהנהלת בתי המשפט מתריעים: השכר מבטא את האינטרס בעצמאות השופטים, ופגיעה בו תשליך על איכות השירות לציבור"

כך מכווצת הבינה המלאכותית את ענף התוכנה / צילום: Shutterstock

שלושה נתונים שמעידים: הבינה המלאכותית מכווצת את ענף התוכנה

לאחרונה שוק העבודה בהייטק עובר שינוי מבני עמוק ● נוסף על מגמת הירידה המתמשכת של היקף התעסוקה בתחום התוכנה, השכר נשחק, ופחות בוחרים ללמוד את המקצוע ● במקביל, גדל פי ארבעה מספר הסטודנטים ​​​​​למדעי הנתונים, בינה מלאכותית והנדסת נתונים

בנימין נתניהו, דונלד טראמפ, עלי חמינאי / עיבוד: AP

"הדולר עשוי לרדת לרמות של 2 שקלים": 4 תרחישים במקרה של עימות עם איראן

המתיחות בין ארה"ב לאיראן מגיעה לשיא עם השלמת פריסת הכוחות האמריקאים במזרח התיכון ● מומחים משרטטים כיצד יושפעו שוק ההון בישראל ושער הדולר־שקל ● ליאו ליידרמן, לשעבר ראש חטיבת המחקר בבנק ישראל: "ייתכנו שערי חליפין הרבה יותר נמוכים ממה שראינו עד עכשיו"

סניף של רשת מגה ספורט / צילום: יח''צ

עשרות לקוחות חשבו שהם קונים ברשת הספורט וגילו שמדובר בהונאה

עמודים מזויפים המתחזים למגה ספורט פועלים בטיקטוק ובפייסבוק ומציעים הנחות חריגות על נעלי ספורט ● הרשת פנתה למשטרה, למטא ולטיקטוק בעקבות מאות פניות מלקוחות שפרטי האשראי שלהם נמסרו והזמנותיהם לא סופקו

רן גואילי ז''ל

בבית קברות ברצועה: מבצע רחב היקף לאיתור רן גואילי

גורמים בישראל: בלילה אחד אלפים נרצחו בידי המשטר באיראן, טבח בממדים שקשה לדמיין ● צה"ל תקף מחבלי חיזבאללה בדרום לבנון ● בתוך הקו הצהוב ובאופן מסודר: כך תומכת ישראל במיליציה של חוסאם אל-אסטל ● דריכות שיא לתקיפה אפשרית באיראן ● חטיבה 7 השלימה השמדת תוואי תת-קרקעי באורך של כ-4 ק"מ בדרום רצועת עזה ● עדכונים שוטפים

בניין משרדים של חברת מבנה. ''סמוך לתחנה של הקו הירוק'' / הדמיה: אלכס לובימוב

"רובע עירוני חדש": המלונות ומגדלי המסחר שייבנו בשדה דב, והמחירים

לצד 16 אלף דירות שחלקן כבר בתכנון מתקדם, יהיו בשדה דב גם 3,000 חדרי מלון ● בעוד שבתחום המגורים המחירים מגוונים, בתחום המלונאות היזמים מכוונים רק לפלח היוקרה ולתיירות עסקית

הבורסה בתל אביב / צילום: Shutterstock

הבורסה בתל אביב ננעלה בעליות; השקל התחזק מול הדולר לשיא של ארבע שנים

מדד ת"א 35 עלה בכ-0.5% ● מור בית השקעות עולה לאחזקה של כ-20% במגוריט ● בלידר שוקי הון ממליצים על מניית קמהדע ● השקל התחזק מול הדולר ושערו ירד מתחת ל-3.12 שקלים ● לקראת שבוע דרמטי בוול סטריט: דוחות של ענקיות הטכנולוגיה והחלטת הריבית, אבל טלטלה מאיימת ממקום רחוק - יפן ● מחיר הזהב פרץ הבוקר את רף ה-5,000 דולר לאונקיה

מחיר הזהב בנסיקה / צילום: Shutterstock

חמש סיבות לרף מחיר של 5,000 דולר: מה דוחף את הזהב לשבור עוד ועוד שיאים

בין שזו ירידה בתשואות האג"ח הממשלתיות, יוקר המניות או המכסים שמטיל הנשיא טראמפ — רכישת המתכת הזהובה הפכה לתרופת–נגד לכל התקף עצבנות בשוק ● מי מתדלקים את הרכישות, אילו אפיקים נפגעים מהמגמה, ומה יקבע אם המומנטום בזהב יימשך

תיק הנכסים של הציבור / אילוסטרציה: Shutterstock

לישראלים יש 7 טריליון שקל בשוק ההון. איפה הם נמצאים?

בנק ישראל מפרסם מדי רבעון את תיק הנכסים של הציבור • בכמה הוא מסתכם, ומה הנכסים המועדפים על הישראלים? • המשרוקית של גלובס מציגה: המוניטור מבאר מושגים

צוללת של טיסנקרופ / צילום: Associated Press, TARA TODRAS-WHITEHILL

ועדת החקירה בפרשת הצוללות מצאה: ליקויים ברכש במיליארדים והחלטות שסיכנו את ביטחון המדינה

ועדת החקירה הממלכתית לפרשת הצוללות וכלי השיט, בראשות נשיא העליון לשעבר אשר גרוניס, מצאה "ליקויים מערכתיים היורדים לשורשם של תהליכי בניין הכוח וקבלת ההחלטות ברכש ביטחוני, בעלות של מיליארדי שקלים, ובתהליכים ביטחוניים-מדיניים רגישים אחרים" ● על המוקד: המל"ל, חיל הים, משרד הביטחון והקבינט המדיני-ביטחוני

חיילי מילואים / צילום: דובר צה''ל

צמצום היקף המילואים: צו 8 יוגבל, לוחמים ישרתו עד 55 ימים בשנה

המהלך, שמגיע לאחר שנתיים של חריגות תקציביות וביקורת על שימוש נרחב בצו 8, מעגן מגבלות קבועות על היקף שירות המילואים ● ההחלטה נועדה לאפשר מעבר הדרגתי לגיוס מצומצם ומבוקר יותר, אך מעוררת סימני שאלה בצה"ל לגבי היכולת לשמור על כשירות מבצעית לאורך זמן

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי

הבכירה לשעבר באירופה שיוצאת נגד עסקת גוגל-וויז

בעוד האיחוד האירופי מתקרב להכרעה בעסקת רכישת וויז בידי גוגל, הילרי ג'נינגס, לשעבר בכירה ברשות ההגבלים הבריטית, משמיעה התנגדות חריפה לעסקה מחשש להשלכות אפשריות על התחרות, ניטרליות הענן וריבונות הדאטה באירופה