גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מסתמן: האיש שהמציא את השם "כחול לבן" לא יוביל את קמפיין הבחירות של המפלגה

הכוורת של כחול לבן הולכת ונסגרת, והפעם יהיה זה הסיבוב הראשון שבו ניהול הקמפיין ייעשה ממטה אחד בלבד ● בשלב הזה ברור כי עדו הר-טוב, ששימש כמנהל הקמפיין הקודם, ימשיך גם בנוכחי, ואולם, סימן שאלה קיים סביב השתתפותו של רמי יהודיחה ● המחלוקת: חלוקת תקציב רכש המדיה

רמי יהודיחה / צילום: איל יצהר
רמי יהודיחה / צילום: איל יצהר

לקראת בחירות מועד ג' הכוורת של "כחול לבן" הולכת ונסגרת, והפעם יהיה זה הסיבוב הראשון בו ניהול הקמפיין ייעשה ממטה אחד בלבד. ל"גלובס" נודע כי סביב היערכות המפלגה מתנהל משחק כיפוף ידיים לגבי השאלה מי מהפרסומאים ייקח בו חלק. בשלב הזה ברור כי עדו הר-טוב (מנכ"ל קבוצת גיתם) ששימש כמנהל הקמפיין הקודם, ימשיך גם בסיבוב הנוכחי, ואולם, סימן שאלה קיים סביב השתתפותו של הפרסומאי רמי יהודיחה.

נזכיר כי יהודיחה שניהל בבחירות 2015 את הקמפיין של הליכוד עבר בבחירות 2019 צד וניהל את קמפיין "יש עתיד". כשהחל המו"מ של לפיד על המיזוג עם "חוסן לישראל" של בני גנץ היה זה יהודיחה שהגה את שם המפלגה "כחול לבן". מאחר והחיבור בין שתי המפלגות נעשה תוך כדי מערכת הבחירות חוברו בזריזות שני המטות, כולם עבדו עם כולם באופן לא יעיל.

התנאי של יהודיחה: חלק מרכש המדיה יעבור דרכו

במערכת הבחירות השנייה התנהל מטה אחד מרכזי שהורכב מהיועץ האסטרטגי ישראל בכר, יועצי התקשורת משה רונן ורונן צור - שייעץ לגנץ באופן אישי. אלה היו האנשים שגיבשו את אסטרטגיית הקמפיין, כאשר קומה אחת מתחת, על תקן המוציאים לפועל, היה צוות שגויס אד הוק עם פרסומאים כמו און גולדשטיין ("לעומק התודעה") ויניב קצר. במקביל ועל אש קטנה יותר התנהל מטה נפרד של לפיד שעשה פעולות נקודתיות ש"כחול לבן" כמפלגה לא יכלה לעמוד מאחוריהם כמו למשל ההתנגחות החזיתית בדתיים. חשוב גם לזכור כי ל"חוסן לישראל" ול"יש עתיד" היה מתוקף חוק מימון המפלגות תקציב נפרד כך שלא הייתה בעיה לתפעל שני מטות.

בקמפיין הראשון של "חוסן לישראל", מנהל הקמפיין היה איתי בן חורין, רונן צור היה אחראי על האסטרטגיה ואון גולדשטיין על פרסום. גיא שמחון היה אחראי על המדיה. בתקופת המיזוג, מנהל הקמפיין היה איתי בן חורין, מאחורי האסטרטגיה עמדו רונן צור (עם שלום שלמה ויאיר לפיד) והפרסומאים און גולדשטיין ורמי יהודיחה. המדיה התחלקה בין מדיה קום ל-TMF. בקמפיין השני, מנהל הקמפיין היה עדו הר-טוב, אחראי יחסי הציבור היה רונן משה, באסטרטגיה היה ישראל בכר. ירון מרחב ויניב קציר עשו פרסום, את המדיה עשה גיא שמחון. רמי יהודיחה עשה קריאטיב נקודתי ל"יש עתיד".

בני גנץ בהצבעה על הקריאה הראשונה של חוק פיזור הכנסת ה-22 / צילום: דוברות הכנסת - גדעון שרון, יח"צ

כעת, לקראת הסבב השלישי, נערכים במפלגה לגיבוש המטה. כפי הנראה ברוב המישורים לא צפויים שינויים גדולים: בכר, משה והר-טוב צפויים להישאר בתפקידיהם והצעה לקחת חלק במטה הונחה גם על שולחנו של יהודיחה. נזכיר שיהודיחה הוא שותף ביחד עם  קבוצת אדלר-חומסקי במשרד הפרסום LEAD שרוכש את המדיה למהלכים הפרסומיים באמצעות חברת המדיה "מדיה קום". יהודיחה הסכים להישאר בתנאי שחלק מרכישת המדיה תעבור דרכו. אולם, ישנו גורם נוסף שמעוניין לרכוש את המדיה: הר-טוב הוא כאמור מנכ"ל קבוצת הפרסום גיתם BBDO שגם לה חברות מדיה ודיגיטל משל עצמה. הר-טוב לא מעוניין להתחלק ברכש המדיה ובכוונתו להשאיר את מלוא התקציב אצלו בחברת המדיה TMF.

לא מדובר בעסקה שמניעיה כלכליים גרידא

אנשי המקצוע השותפים לקמפיין מתוגמלים אמנם בעשרות אלפי שקלים בחודש אולם בהתחשב בכך שמדובר בעבודה אינטנסיבית ששואבת זמן ניכר ומאלצת את רובם לצאת מהפעילות השוטפת של המשרדים תחת ניהולם לא מדובר בעסקה שמניעיה כלכליים גרידא. למעשה, יציאה של מנהל כה בכיר מהניהול השוטפת עלולה להתגלות אפילו כסיכון כלכלי. בעבר נטו פרסומאים לקחת עבודות מעין אלה מתוך מחשבה שדלתות השלטון הפתוחות ישרתו אותם גם אחרי הבחירות - אם דרך קבלת תקציבים ממשלתיים ואם באמצעות איתות ללקוחות מוטי רגולציה שהפרסומאי יכול לעזור להם.

אולם בשנים האחרונות ככל שנחשפו ודוברו הקשרים הללו החלו לקוחות מסוג זה להיזהר. בסופו של דבר החלו רוב הפרסומאים להדיר רגליהם מניהול קמפיינים פוליטיים ומי שעושה זאת נוהג להקים לצורך ניהול הקמפיין כוורת אד הוק ולא לגרור לצורך זה את כל המשרד.

היתרון היחיד המשמעותי שעדין נותר הוא רכישת המדיה למפלגות. היא איננה גוזלת משאבי זמן יקרים, פותחת אפשרות להרוויח באמצעות עמלות (אם כי חלק ניכר מהפרסום מתבצע בדיגיטל ובו לא תמיד העמלות גבוהות) והדובדבן - תקציב הבחירות "נספר" כתקציב מסחרי "רגיל" ומאפשר להם להשיג נפח מול גוף המדיה. במקרה של "כחול לבן" מדובר בסכום לא מבוטל: כ-15 מיליון שקל שאמורים לצאת למדיה בטווח של כחודשיים.

בימים הקרובים ייסגרו ההסכמים בין כל המעורבים. האם יהודיחה יצטרף רשמית? כרגע זה לא נראה סביר. 

עוד כתבות

מימין: ניב חורש, משה ראובני, אודי פרידן, זיו קורן / צילום: איל יצהר

משרד הפרסום ראובני פרידן מקים סוכנות דיגיטל עצמאית

הסוכנות החדשה תיקרא ARLO על שם רחוב ארלזורוב בתל אביב שבו שוכן המשרד ● בהתאם למגמה בשוק הפרסום, הסוכנות החדשה תנסה לבסס את יכולותיה על שילוב של קריאטיב ואסטרטגיה מצד אחד ויכולות טכנולוגית מבוססות תוצאות מהצד השני

סטנלי פישר  / צילום: רויטרס

ההתנגדות החריגה, ההתפטרות הסוערת והביקורת החריפה: הפרוטוקול של בחירת סטנלי פישר לדירקטוריון הפועלים

"אינטרסטים", התקפות אישיות", "תיאום עמדות" - פרוטוקול מקוצר מדיון הוועדה שדנה במועמדותו של סטנלי פישר חושף חילופי האשמות קשים ● דוד אבנר, שהתפטר מהוועדה לאחר שחבריה הקבועים ביטלו את הצבעתו נגד פישר, תקף: "מתאמים עמדות והחלטות מחוץ לפגישות הוועדה"

תרצה גרנות ז"ל / צילום: רמי זרנגר

ממלאים את החלל שהותיר קקטוס הזהב: תחרות פרסום חדשה ע"ש תרצה גרנות

התחרות, שתקרא על שם מי שנחשבת לכוהנת אנשי הקריאייטיב לדורותיו, תרצה גרנות ז"ל, אמורה להיות תחרות עצמאית, שאיננה תלויה במשרדי הפרסום שמטרתה להוקיר ולקדם את הקריאייטיב בישראל

שי דתיקה, מייסד ונשיא חברת INX  / צילום: איל יצהר, גלובס

חברת הקריפטו הישראלית INX תמזג לתוכה ברוקר-דילר אמריקאי

החברה בהובלתו של שי דתיקה תרכוש את חברת Openfinance Securities משיקגו, ששווייה מוערך בטווח של 70-40 מיליון דולר ● INX צפויה להשלים את הנפקת הסקיוריטי טוקן שלה בארה"ב עד לסוף השנה

אבישי קימלדורף  / צילום: יעל צור

האדריכל אבישי קימלדורף עוזב את חברת שיכון ובינוי לטובת קרן ריאליטי

קימלדורף יכהן כמנהל פרויקטים ראשי של הקרן ● ריאליטי מנהלת מספר קרנות פרייווט אקוויטי העוסקות בהשבחת נדל"ן

יחידת להב 433 במשטרה / צילום: שלומי יוסף

פשיטה על רשות מקומית נוספת: המשטרה עצרה שמונה בחשד לעבירות של שוחד, מרמה והפרת אמונים

בנוסף עיכבה המשטרה שמונה חשודים נוספים לחקירה באזהרה ● בין העצורים עובדי ציבור ברשות מקומית ● על פי החשד, החשודים פעלו לכאורה על מנת לקדם מכרזים שבאחריות הרשות המקומית בתמורה ללקיחת טובות הנאה

בורסת תל אביב / צילום: רויטרס

הבנקים צבעו את תל אביב באדום: ת"א 35 ירד ב-0.7%

ת"א 125 איבד 0.5% ומדד ת"א 90 נחלש ב-0.3% ● מניות הבנקים גררו את הבורסה מטה ומדד הבנקים ירד ב-1.6% ● טאואר קפצה ב-8.7% בעקבות עסקת הענק של AMD ● אושר: החברות בבורסה בת"א יוכלו לדווח באנגלית

ארז חבר עו"ד / צילום: שלומי יוסף

עו"ד ארז חבר מונה לנאמן על נכסיו האישיים של אלדד פרי

המינוי נעשה לאחר שקרן אקספו הגישה בקשה למנות נאמן לאיתור ושמירת נכסיו האישיים ולמנוע ממנו לבצע דיספוזיציות על הנכסים ● הנכסים העיקריים בהם מחזיק פרי הם מכונית יגואר, בית פרטי ודירה ברחובות

אדוארדו אלשטיין   / צילום: כפיר זיו

המאבק מתחמם: אלשטיין השווה את הצעת מגה אור לרכישת דסק"ש

הגיש הצעה לרכישת השליטה בדסק"ש תמורת 950 מיליון שקל, וצירף ערבות על סך של 95 מיליון שקל מבנק לאומי ● בעקבות הצעד, יימשך המכרז לרכישת מניות השליטה בדסק"ש עד 4 בנובמבר, ולצדדים תינתן אפשרות להגדיל את התמורה

עוד מסעדה סגורה בצל הסגר השני בישראל / צילום: כדיה לוי, גלובס

המסעדנים דורשים לפתוח את המסעדות באילת יחד עם בתי המלון

רישת המסעדנים באילת היא לאפשר את פתיחתם יחד עם בתי המלון בעקבות אישור הממשלה לפתוח את מלונות העיר אילת וים המלח המוגדרים כאזורי איים תיירותיים

ישראל כ"ץ ובנימין נתניהו / צילום: עמית שאבי, ידיעות אחרונות

ראשי רשויות קוראים לנתניהו וכ"ץ לקדם בבהילות את חוק הסיבים האופטיים

יו"ר מרכז השלטון המקומי חיים ביבס, רון חולדאי יו"ר פורום ה-15 ושי חג'ג', יו"ר המועצות האזוריות, קוראים לראש הממשלה ולשר האוצר לאשר את הפרויקט ללא דיחוי בשל החיוניות הקריטית שלו למשק

מסעדנים ובעלי ברים במרסיי יוצאים בהמוניהם בתהלוכת הפגנה נגד הממשלה שהכריזה לסגור את עסקיהם / צילום: Daniel Cole, Associated Press

הקורונה שוב משתוללת באירופה: אם לא יצליחו לבלום השבוע את המגפה, הסגר השני בלתי נמנע

מספר המאומתים ביבשת ממשיך לעלות, ובניגוד לגל הראשון שהיה ממוקד במספר אזורים מצומצם - הפעם הנגיף מתפרץ באלפי מוקדים ביבשת ● בינתיים הממשלות עושות כל שביכולתן כדי למנוע סגר נוסף, אך לא בטוח שיוכלו לעמוד בכך לאורך זמן

מפגעי הפסולת שתועדו במטמנת עברון  / צילום: דוברות המשרד להגנת הסביבה

העמדה לדין בקצא"א על אחריות לאסון האקולוגי החמור בתולדות המדינה

פרקליטות המדינה הודיעה לחברת קצא"א ולחמישה בעלי תפקידים בעבר ובהווה, כי נשקלת העמדתם לדין בכפוף לשימוע בשל עבירות סביבתיות, זאת לאחר שש שנים שחלפו מאז אסון דליפת הנפט בשמורת הטבע עברונה

שבתאי אדלסברג / צילום: תמר מצפי

אודיוקודס פרסמה דוחות חיוביים ומעלה שוב את תחזית הרווח

עקפה את תחזיות הרווח וההכנסות לרבעון השלישי: "המגמה של עבודה מהבית הפכה בחודשים האחרונים לנורמה החדשה בעסקים ובתעשייה"

עבודות הרכבת הקלה, תחנת שאול המלך בת"א / צילום: עמירם ברקת

הרכבת הקלה בגוש דן: מכרז המיליארדים, הערבות שנעלמה והטעות המביכה

הקבוצה בראשות שיכון ובינוי הגישה הצעה למכרז הענק של הרכבת הקלה בגוש דן, אך שכחה לצרף פרט מהותי: כתב ערבות תקף למכרז הקו הסגול • למרות הפגם החמור, נת"ע החליטה שלא לפסול אותה

נחמן אשפרופ' - ראש חטיבת הבריאות מכבי / צילום: תמר מצפי

המחליף של פרויקטור הקורונה: פרופ' נחמן אש

ראש הממשלה ושר הבריאות סיכמו כי פרופ' אש יחליף את הפרויקטור הנוכחי רוני גמזו החל מנובמבר ● גמזו יחזור לתפקידו באיכולוב, אף שהביע נכונות להישאר בתפקיד לתקופה קצרה נוספת או לקבל על עצמו אחריות נקודתית במערך הקורונה

מנהל רשות החברות הממשלתיות, יעקב קוינט. / צילום: שלומי יוסף

רשות החברות נגד משרד התקשורת: מכשול חדש בדרך להפרטת הדואר

בשבוע שעבר אימץ שר התקשורת את המלצות ועדת רוזן לפתיחת השוק לתחרות ● מדוח המכתב של רשות החברות ואגף התקציבים עולה כי אימוץ המסקנות נעשה שלא על דעתם ● "חלק מן ההמלצות עולות כדי התערבות משמעותית ובלתי נדרשת של הרגולטור המתנהל בכללי מוכר מרצון וקונה מרצון"

ציור שמן על בד ללא כותרת של יוסף זריצקי מתוך אוסף האומנות של אי.די.בי / בית המכירות תירוש / צילום: בית המכירות תירוש, יח"צ

חיסול זה אומנות: מכירת נכסי אי.די.בי כוללת גם 120 ציורים ופסלים

נאמן החברה התקשר עם בית המכירות הפומביות תירוש, לניהול מכירה של היצירות שנמצאו במשרדי החברה במגדלי עזריאלי ● בקריסה הקודמת של אי.די.בי מכרו הנאמנים יצירות אומנות בכ-3 מיליון שקל

שדה תעופה באיחוד האמירויות / צילום: שאטרסטוק

לתשומת לב הישראלים הטסים לדובאי: מעתה תבוצע בדיקת קורונה גם לאחר הנחיתה

הנחיות חדשות קובעות כי הנוחתים ממדינות כמו ישראל, מצרים, יוון, הונגריה, רוסיה, ארה"ב, אוקראינה ואחרות - ידרשו לעבור בדיקות קורונה גם לאחר הנחיתה ● נוסע שנמצא בדובאי בימים אלו שיתף כי אחרי שביצע את הבדיקה, התבקש לשהות בבידוד בחדר בית המלון עד לקבלת התוצאה

מירי רגב / רויטרס

הקרב על המטרו: ההצעה של רגב, המתקפה של סמוטריץ' ושאלת ה-150 מיליארד שקל

מירי רגב חשפה בוועידת ישראל לנדל"ן של "גלובס" כי היא מתכוונת להתנגד לתוכנית המטרו, ועוררה סערה שהולידה עימות עם שר התחבורה לשעבר • ההצעה של רגב לקדם רכבת לפריפריה בעלות זולה יותר מתעלמת מהאפקט שייצור המטרו לשוק התעסוקה ומהתוכניות של שר האוצר ישראל כ"ץ