גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

רצו להראות כמה קשה לנכים בתחבורה הציבורית - ועל הדרך יצרו קמפיין ייחודי

עמותת "לינק 20", הפועלת לשוויון הזדמנויות לצעירים בעלי מוגבלויות, העלתה פרסומת סאטירית באמצעות ארטימדיה תחת הכותרת "המרוץ לשוויון" ● הפרסומת הגיעה לביצועים יוצאי דופן מבחינת החשיפה אליה ● "כשאמרו לנו שיעלה סרטון של 6 דקות, אמרנו שאין סיכוי שמישהו יראה פרסומת כזו ארוכה - אבל הופתענו"

יוצא "האח הגדול" אלעד צפני ממכב בפרסומת החדשה "המרוץ לשוויון" של עמותת "לינק 20" / צילום: לינק 20
יוצא "האח הגדול" אלעד צפני ממכב בפרסומת החדשה "המרוץ לשוויון" של עמותת "לינק 20" / צילום: לינק 20

ימים ספורים בלבד לאחר שעלתה לאוויר הפרסומת החדשה "המרוץ לשוויון" של עמותת "לינק 20", המקדמת שוויון הזדמנויות לצעירים בעלי מוגבלויות, וכבר היא שוברת שיאי צפייה בישראל.

מדובר בפרסומת באורך יוצא דופן (6 דקות מלאות) שמבוימת בסגנון של התוכנית "המרוץ למיליון". משחק המילים שמזכיר את שם תוכנית הריאיליטי המפורסמת איננו מקרי: גם בפרסומות מתמודדים זוגות על פרס גדול - כרטיס רב-קו טעון ב-100 מיליון שקל, וכמו בתוכנית הריאליטי, גם הם נדרשים להתמודד עם משימות. במקרה שלהם הם אינם נדרשים לצלוח את החומה הסינית ולא לטפס על גורד שחקים בטייוואן, אלא עליהם לצלוח בשלום, באמצעות מערכת התחבורה הציבורית בישראל, את הדרך מכיכר רבין בתל-אביב לכנסת בירושלים ולהגיע ראשונים לפני המתמודדים האחרים.

"איזו מוגבלות כדאי שתהיה לכם אם אתם משתמשים בתחבורה הציבורית?", שואל המנחה (בעל המוגבלות) שמזניק את שלושת הזוגות לדרך.

הסרטון כולו רווי הומור - לעתים הומור שחור, אנושי ועצוב - אבל בעיקר מרתק. הוא מציג בלי טיפת רחמים עצמיים את הדרך הבלתי אפשרי שנאלצים לעבור אנשים בעלי מוגבלות בהתנהלותם במרחב הציבורי באמצעות התחבורה הציבורית.

על הפרס מתמודדים שלושה זוגות: הצמד הראשון אשר נמצא על הספקטרום האוטיסטי, הצמד השני סובל מנכות המצריכה ניוד בכיסא גלגלים, והצמד השלישי לוקה בעיוורון. 

כאמור, גם עבור פרסומת שעשויה כתוכן ולא כ"פרסום רגיל" מדובר באורך לא שגרתי. הסרטון עלה באמצעות ארטימדיה באתרים הישראלים, וניתן לדלג עליו כמקובל באמצעות כפתור ה"דלג". למרות זאת, מאחר שהנושא נגע ללב, הגולשים הם אינם ממהרים לדלג.

בארטימדיה מדווחים על שיעור יוצא דופן של חשיפה לפרסומת: מעל 70% מהצופים עברו את נקודת החיוב - כלומר למעלה מ-30 שניות. מעל 30% צפו בכל 6 הדקות של הפרסומות. שיעור ההקלקה על הפרסומת עומד על 8%. כדי להסביר עד כמה מדובר בנתון יוצא דופן, נספר כי על פרסומת טובה מאוד מקליקים בממוצע כ-3%.

אחת הסיבות המרכזיות שבגללן הקמפיין כה מעניין ונוגע ללב, היא האוטנטיות שלו. הקמפיין הופק ונוצר על-ידי בעלי מוגבלויות, ולכן אין בו שמץ של ניחוח פרסומת.

את סדרת הרשת "המרוץ לשוויון" יזמה תנועת "לינק 20" מיסודה של קרן משפחת רודרמן, בראשה עומדים הנשיא ג'יי רודרמן והמנכ"לית שירה רודרמן. הסדרה עצמה נוצרה על-ידי תמר קצירי, והמדיה נרכשה באמצעות יובל מנו.

לדברי גליה גרנות, סמנכ"לית הקרן בישראל, קרן רודרמן פועלת כדי להקים תנועה חברתית של צעירים בעלי מוגבלות שיפעלו כרשת בוגרים. הצעירים עוברים תוכניות מנהיגות, בהן מלמדים אותם כיצד להשתמש ברשתות החברתיות ובאמצעים הדיגיטליים כדי לקדם את האג'נדות החברתיות שלהם, להמריץ אותם לבחור יחד בנושאים חברתיים משותפים ולהשתמש בכל הכלים שקיבלו כדי לייצר שינוי.

לדברי גרנות, "סוגיית התחבורה הציבורית היא קריטית עבור בעלי המוגבלויות, כי היא פוגעת ביכולת של אדם עם מוגבלות לפעול בכל תחומי החיים". לדבריה, "זאת רק יריית הפתיחה מתוך מהלך שלם שאמור להימשך על פני על השנה".

גל תורג'מן, מנכ"ל ארטימדיה, מספר כי בכל הקריירה ארוכת-השנים שלו בתעשייה, הוא לא נתקל בתופעה כזאת. "יובל מני (מחברת Media Maven אשר רכשה את המדיה עבור העמותה) ואנשי העמותה ביקשו להעלות עם סרטון של 6 דקות, בדסקטופ ועם כפתור 'דלג'. אמרנו להם שהם משוגעים, ושאין סיכוי שמישהו יראה פרסומת כזו ארוכה. אבל הופתענו".

תורג'מן הוסיף: "מסתבר כי שילוב של קריאטיב מעולה ביחד עם מטרה טובה והגשה באמצעות ארטימדיה על תכני איכות, שובים את לב הצופים גם בעידן הציני שבו אנו חיים".

עוד כתבות

ג'ושוע קושנר על שער פורבס / צילום: שער פורבס

לא רק האח של ג'ארד: ג'ושוע קושנר הוא אחד מאנשי ההון סיכון המשפיעים ביותר בעולם

עומרי כספי מכנה אותו "מייקל ג'ורדן של עולם הקרנות", אסף רפפורט חושב שהוא "מבריק ואחד האנשים המעניינים שפגש" ● ג'ושוע קושנר, אחיו הקטן של ג'ארד, מעדיף את מאחורי הקלעים ומוביל את קרן Thrive, שחתומה על השקעות בחברות כמו OpenAI ו־וויז

חדשות ההייטק / צילום: Shutterstock

איך הצליחה אישה אחת לזכות במאה אלף דולר בלוטו, בעזרת ChatGPT

המדור של גלובס מציג מדי שבוע את כל החדשות המעניינות בענף ההייטק • והפעם: זכייה בלוטו בעזרת ChatGPT, אמזון מתכננת להחליף כחצי מיליון עובדים ברובוטים, שלושה מילואימניקים עושים אקזיט מפתיע, סטארט־אפ ישראלי חדש נחשף, ומחקר חושף עד כמה הצ'אטים החכמים טועים כשמדובר בחדשות • חדשות ההייטק 

איתמר פורמן / צילום: ענבל מרמרי

בן טיפוחיו של דב קוטלר יהפוך למתחרה הגדול שלו: הבכיר בפועלים שימונה למנכ"ל ישראכרט

איתמר פורמן ימונה למנכ"ל ישראכרט הבא וכל העיניים של השוק עליו ● מה הוא מביא איתו לתפקיד, למה בדלק התעקשו דווקא על בנקאי ואיך יגיב דב קוטלר, זה שקידם אותם לתפקידי מפתח בבנק הפועלים?

וול סטריט / צילום: Shutterstock

נעילה אדומה בוול סטריט בהובלת מניות השבבים; נאסד"ק ירד ב-1%

נעילה מעורבת באירופה ● מטא הודיעה על פיטורים של כ־ 600 עובדים ביחידת הבינה המלאכותית (AI) שלה  ● מחיר הזהב ממשיך לרדת, אחרי שאתמול רשם את הנפילה החדה ביותר מזה 12 שנה ● מחירי הנפט זינקו

חיילי מילואים / אילוסטרציה: Associated Press, Tsafrir Abayov

כך ייראה מערך המילואים ביום שאחרי המלחמה, והשאלה הגדולה

אחרי יותר משנתיים של מלחמה שבה מערך המילואים פעל כמעט בלי בלמים, מדיניות חדשה שתיכנס לתוקף ב-1 בנובמבר מביאה שורת הגבלות חדשות: פחות סיפוחים, פחות גמישות והרבה יותר בקרה ● האם המדיניות החדשה תצליח להתכתב עם הצרכים בשטח?

יואל סטריק נשיא בגירה ישראל / צילום: באדיבות בגירה

האלוף שיצטרף לחברת מערכות האימון הצבאיות הגדולה

האלוף (במיל') יואל סטריק, מתמנה לנשיא חברת הסימולטורים הצבאיים בגירה ישראל ● איתן ברקוביץ, 44, מונה למנכ"ל קבוצת יניר מערכות, יבואנית המותג Fujicom בישראל ● וגם: המתנדבים שהקימו את הגינה הטיפולית של המכון הלאומי לשיקום נוירו-פסיכולוגי בת"א ● אירועים ומינויים

אילון מאסק / צילום: ap, Brandon Bell

טסלה מפספסת את תחזית הרווח. נתון אחר מרגיע את המשקיעים

טסלה הכניסה 28.2 מיליארד דולר, צמיחה של 12% לאחר שני רבעונים בהן נרשמה ירידה ● הרווח למניה היה 50 סנט למניה, פחות מהצפי

מנכ''ל אינטל, ליפ-בו טאן / צילום: Reuters, Laure Andrillon

תשואה של 90% מתחילת השנה: האם בלי ששמתם לב, החברה החבוטה הזו הפכה למניה לוהטת?

בשבועות האחרונים משקף מחיר מניית השבבים אינטל זינוק של 90% מתחילת השנה - עלייה שלא נראתה כמותה מאז הקורונה ● אבל האנליסטים בינתיים לא משתכנעים, ואף צופים צניחה של 30%

תוכנית תמרוץ מצומצמת יותר / צילום: Shutterstock

אחרי חודשים של עיכובים: הממשלה תאשר את תוכנית תמרוץ ענף הבנייה למגורים

הממשלה צפויה לאשר בתחילת השבוע הבא את תוכנית הדיור המחודשת בעלות כוללת של כ-1.4 מיליארד שקל שייפרסו עד לשנת 2029 ● מדובר בתוכנית עם מסגרת תקציבית מצומצמת יותר מתוכנית שאושרה אשתקד, והיא צפויה לכלול התאמות ותיקונים מחודשים לקודמתה

צעדת ''ערבים זה לזה'' בתל אביב / צילום: גלובס

מחנק אשראי, אבטלה ואלימות: האם השב"כ הוא הפתרון לארגוני הפשיעה?

בממשלה אושרה הצעת החוק של ח"כ צביקה פוגל, לפיה ארגוני פשע בחברה הערבית יוגדרו כארגוני טרור, ולכן השב"כ יהיה מעורב בטיפול בהם ● המהלך נועד להילחם בפשיעה הגואה בחברה הערבית, אולם חלק המומחים סבורים כי אינו יעיל, וכך לא תושג המטרה

סגן נשיא ארה''ב, ג'יי.די ואנס / צילום: ap, Gregory Bull

בקשת סגן הנשיא מנתניהו - על "היום שאחרי" בעזה

הממשל האמריקאי מנסה לגייס תמיכה של העולם הערבי לשלב הבא בהסכם ● ראש הממשלה נתניהו וסגן נשיא ארה"ב ואנס נפגשו במשרד ראש הממשלה בירושלים, ולאחר מכן עלו להצהרה משותפת ● נפלה ההצעה להקמת ועדת חקירה ממלכתית ● החללים החטופים אריה זלמנוביץ' ותמיר אדר הושבו לישראל; בעזה נותרו 13 חללים ● שר החוץ האמריקאי מרקו רוביו צפוי לבקר בישראל בהמשך השבוע ● עדכונים שוטפים

מייסדי נאבן אריאל כהן ואילן טוויג / צילום: נאבן

לפי שווי מוערך של יותר מ־7 מיליארד דולר: זה תאריך ההנפקה של נאבן

נאבן מתכוונת להשלים את ההנפקה עד המחצית השנייה של השבוע הבא לפי שווי גבוה מהטווח הרשמי שנקבע בתשקיף ● החברה הוקמה ע"י היזמים הישראלים אריאל כהן ואילן טוויג, ופועלת כיום מקליפורניה, לצד מרכז פיתוח גדול בישראל ● החברה מציעה פלטפורמה לניהול נסיעות, תשלומים והוצאות לעובדים ולארגונים

איציק לארי, יו''ר מפעל הפיס / צילום: ארנון בוסאני

נתניהו חתם על המינוי: איציק לארי הוא יו"ר מפעל הפיס

ללארי, שכיהן כמנכ"ל עיריית ירושלים עד לחודש אוגוסט האחרון, יש ניסיון רב בתחום, שכן מפעל הפיס עובד בצמידות לרשויות מקומיות

עופר ינאי, מנכ''ל נופר אנרגיה / צילום: נעם גלאי

"עושה אילון מאסק": המוסדיים יאשרו לעופר ינאי תגמול של 800 מיליון שקל?

אחרי שמונה למנכ"ל נופר אנרג'י, עופר ינאי מבקש חבילת שכר עם יעדים שאפתניים כמו זינוק של 320% במניה כדי לקבל עוד 5% מהחברה ● בשוק אומרים שמבנה התגמול "חריג בישראל, וספק אם המוסדיים יאשרו אותו"

בנק הפועלים / צילום: אביב גוטליב

הישג ראשון לוועד של בנק הפועלים: ההנהלה מקפיאה את תוכנית הקיצוצים לצורך מו"מ

ההנהלה שתכננה לנכות משכר העובדים ששבתו, הקפיאה את המהלך לצורכי המו"מ ● ההקפאה בתוקף לתקופה של כמעט חודש ימים, עד לאמצע חודש נובמבר, והיא נעשתה לדברי הוועד "לצורך משא ומתן עם העובדים"

נתב''ג / צילום: Shutterstock

ביקור סגן נשיא ארה”ב: אלו המשמעויות לטסים מנתב״ג

לקראת המראתו של סגן נשיא ארה"ב ואנס צפויה צפויה היערכות ביטחונית נרחבת וסגירת הצירים המובילים אל נתב"ג וממנו ● ברשות שדות התעופה ממליצים לנוסעים להגיע לשדה לפחות ארבע שעות לפני מועד ההמראה

נשיא טורקיה, רג'פ טאיפ ארדואן / צילום: Reuters, Anadolu via Reuters Connect

בטורקיה ממשיכים את הקו האנטי-ישראלי. היעד הבא: פירוק הברית עם קפריסין

הפריסה של מערכות הגנה ישראליות בקפריסין והתערבות טורקית בבחירות בצפון האי חושפות את הזעם השורר באנקרה כלפי הברית האזורית עם ירושלים ● טורקיה מאשימה את ישראל בניסיון ליצור "טבעת חנק" סביבה, וב"כיבוש ציוני" של קפריסין

יוסי זינגר, יו''ר ג'נריישן קפיטל, וארז בלשה, המנכ''ל / צילום: אייל טואג

בהובלת מור: קרן ג'נריישן קפיטל גייסה מהמוסדיים 280 מיליון שקל

קרן התשתיות שבניהולם של יוסי זינגר וארז בלשה גייסה כ-280 מיליון שקל מהמוסדיים באמצעות הנפקה של מניות ואופציות, בהובלת בית ההשקעות מור ● תמורת ההנפקה צפויה להשקעות ולפיתוח הפעילויות של חברות־הבת פאוורג'ן ובלוג'ן

העיר האירופית שהפכה למעוז הפרו-פלסטינים

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: ביקורת באירופה על החלטת האיחוד להשעות סנקציות על ישראל, רווחי ענק לחברות הנשק האמריקאיות בעקבות המלחמה, מדינות העולם מסרבות לשלוח חיילים לעזה, ונאפולי הופכת למוקד אקטיביזם פרו-פלסטיני • כותרות העיתונים בעולם

מימין: אורנית רז,יעל מבורך, אלי כהן, רמי גראור / צילום: המכון הישראלי לדמוקרטיה, באדיבות קופ''ח כללית, שלומי יוסף, EBRD

בורסת השמות מתייצבת: אלו המועמדים לתפקיד מנכ"ל בנק ישראל

בכירים ובכירות במשק ובמגזר הציבורי, בהם רמי גראור, ד"ר אורנית רז, אלי כהן ויעל מבורך, הגיעו לשלב הסופי בראיונות לתפקיד ● אילו אתגרים מחכים למנכ"ל הבא של הבנק המרכזי?