גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

רצו להראות כמה קשה לנכים בתחבורה הציבורית - ועל הדרך יצרו קמפיין ייחודי

עמותת "לינק 20", הפועלת לשוויון הזדמנויות לצעירים בעלי מוגבלויות, העלתה פרסומת סאטירית באמצעות ארטימדיה תחת הכותרת "המרוץ לשוויון" ● הפרסומת הגיעה לביצועים יוצאי דופן מבחינת החשיפה אליה ● "כשאמרו לנו שיעלה סרטון של 6 דקות, אמרנו שאין סיכוי שמישהו יראה פרסומת כזו ארוכה - אבל הופתענו"

יוצא "האח הגדול" אלעד צפני ממכב בפרסומת החדשה "המרוץ לשוויון" של עמותת "לינק 20" / צילום: לינק 20
יוצא "האח הגדול" אלעד צפני ממכב בפרסומת החדשה "המרוץ לשוויון" של עמותת "לינק 20" / צילום: לינק 20

ימים ספורים בלבד לאחר שעלתה לאוויר הפרסומת החדשה "המרוץ לשוויון" של עמותת "לינק 20", המקדמת שוויון הזדמנויות לצעירים בעלי מוגבלויות, וכבר היא שוברת שיאי צפייה בישראל.

מדובר בפרסומת באורך יוצא דופן (6 דקות מלאות) שמבוימת בסגנון של התוכנית "המרוץ למיליון". משחק המילים שמזכיר את שם תוכנית הריאיליטי המפורסמת איננו מקרי: גם בפרסומות מתמודדים זוגות על פרס גדול - כרטיס רב-קו טעון ב-100 מיליון שקל, וכמו בתוכנית הריאליטי, גם הם נדרשים להתמודד עם משימות. במקרה שלהם הם אינם נדרשים לצלוח את החומה הסינית ולא לטפס על גורד שחקים בטייוואן, אלא עליהם לצלוח בשלום, באמצעות מערכת התחבורה הציבורית בישראל, את הדרך מכיכר רבין בתל-אביב לכנסת בירושלים ולהגיע ראשונים לפני המתמודדים האחרים.

"איזו מוגבלות כדאי שתהיה לכם אם אתם משתמשים בתחבורה הציבורית?", שואל המנחה (בעל המוגבלות) שמזניק את שלושת הזוגות לדרך.

הסרטון כולו רווי הומור - לעתים הומור שחור, אנושי ועצוב - אבל בעיקר מרתק. הוא מציג בלי טיפת רחמים עצמיים את הדרך הבלתי אפשרי שנאלצים לעבור אנשים בעלי מוגבלות בהתנהלותם במרחב הציבורי באמצעות התחבורה הציבורית.

על הפרס מתמודדים שלושה זוגות: הצמד הראשון אשר נמצא על הספקטרום האוטיסטי, הצמד השני סובל מנכות המצריכה ניוד בכיסא גלגלים, והצמד השלישי לוקה בעיוורון. 

כאמור, גם עבור פרסומת שעשויה כתוכן ולא כ"פרסום רגיל" מדובר באורך לא שגרתי. הסרטון עלה באמצעות ארטימדיה באתרים הישראלים, וניתן לדלג עליו כמקובל באמצעות כפתור ה"דלג". למרות זאת, מאחר שהנושא נגע ללב, הגולשים הם אינם ממהרים לדלג.

בארטימדיה מדווחים על שיעור יוצא דופן של חשיפה לפרסומת: מעל 70% מהצופים עברו את נקודת החיוב - כלומר למעלה מ-30 שניות. מעל 30% צפו בכל 6 הדקות של הפרסומות. שיעור ההקלקה על הפרסומת עומד על 8%. כדי להסביר עד כמה מדובר בנתון יוצא דופן, נספר כי על פרסומת טובה מאוד מקליקים בממוצע כ-3%.

אחת הסיבות המרכזיות שבגללן הקמפיין כה מעניין ונוגע ללב, היא האוטנטיות שלו. הקמפיין הופק ונוצר על-ידי בעלי מוגבלויות, ולכן אין בו שמץ של ניחוח פרסומת.

את סדרת הרשת "המרוץ לשוויון" יזמה תנועת "לינק 20" מיסודה של קרן משפחת רודרמן, בראשה עומדים הנשיא ג'יי רודרמן והמנכ"לית שירה רודרמן. הסדרה עצמה נוצרה על-ידי תמר קצירי, והמדיה נרכשה באמצעות יובל מנו.

לדברי גליה גרנות, סמנכ"לית הקרן בישראל, קרן רודרמן פועלת כדי להקים תנועה חברתית של צעירים בעלי מוגבלות שיפעלו כרשת בוגרים. הצעירים עוברים תוכניות מנהיגות, בהן מלמדים אותם כיצד להשתמש ברשתות החברתיות ובאמצעים הדיגיטליים כדי לקדם את האג'נדות החברתיות שלהם, להמריץ אותם לבחור יחד בנושאים חברתיים משותפים ולהשתמש בכל הכלים שקיבלו כדי לייצר שינוי.

לדברי גרנות, "סוגיית התחבורה הציבורית היא קריטית עבור בעלי המוגבלויות, כי היא פוגעת ביכולת של אדם עם מוגבלות לפעול בכל תחומי החיים". לדבריה, "זאת רק יריית הפתיחה מתוך מהלך שלם שאמור להימשך על פני על השנה".

גל תורג'מן, מנכ"ל ארטימדיה, מספר כי בכל הקריירה ארוכת-השנים שלו בתעשייה, הוא לא נתקל בתופעה כזאת. "יובל מני (מחברת Media Maven אשר רכשה את המדיה עבור העמותה) ואנשי העמותה ביקשו להעלות עם סרטון של 6 דקות, בדסקטופ ועם כפתור 'דלג'. אמרנו להם שהם משוגעים, ושאין סיכוי שמישהו יראה פרסומת כזו ארוכה. אבל הופתענו".

תורג'מן הוסיף: "מסתבר כי שילוב של קריאטיב מעולה ביחד עם מטרה טובה והגשה באמצעות ארטימדיה על תכני איכות, שובים את לב הצופים גם בעידן הציני שבו אנו חיים".

עוד כתבות

ד"ר סיניה נתניהו / צילום: יוסי כהן

ד"ר סיניה נתניהו מונתה למנהלת התוכנית לסביבה והערכת השפעות בריאותיות בארגון הבריאות העולמי באירופה

ד"ר סיניה נתניהו תופקד על חיזוק ויצירת התשתית המקצועית בתחום הערכת השפעות בריאותיות כתוצאה מחשיפה לסיכונים סביבתיים, הערכת הסיכונים וניהול הסיכונים בכל היבשת האירופאית, וצפויה להתחיל את תפקידה במטה הארגון בבון בתחילת חודש ספטמבר

תירס חם צבעוני / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

לא רק המסעדה בסגנון ג'ורג'יו ארמאני, גם התירס

אחרי הקורונה יהיה גל של מסעדות יוקרה, מתנבא השף שחף שבתאי, ורואה
במסעדה החדשה שלו, סנונית ראשונה ● אחד הכוכבים בתפריט הוא התירס,
שעכשיו בשיאו. גם בגרסת פנקוטה תירס עם פופקורן מקורמל

מה נמכר לאחרונה באזור עמק יזרעאל בפחות ממיליון שקל / עיצוב: טלי בוגדנובסקי , גלובס

איזו דירה אפשר לקנות באזור עמק יזרעאל בפחות ממיליון שקל

בסכום כזה אפשר למצוא דירות 4 חדרים בנוף הגליל, ביקנעם עילית, בעפולה ובמגדל העמק

בורסת וול סטריט / צילום: Associated Press

נטייה לעליות בוול סטריט; אפל בשיא, סיסקו צונחת בכ-10% אחרי הדוחות

מדד הנאסד"ק מטפס ב-0.45, מדד S&P 500 נפתח בירידות קלות, במרחק נגיעה מהשיא ● לראשונה מפרוץ הקורונה, דרישות האבטלה השבועיות בארה"ב ירדו מתחת למיליון ● שיעור האבטלה באוסטרליה עלה ביולי ל-7.5%, שיא של 22 שנים

בונים מחדש: איך השפיעה הקורונה על ענף הנדל״ן / צילום: א.ס.א.פ קריאייטיב, שאטרסטוק

תמריצים ושינויי חקיקה: איך משקמים את תחום הדיור המוגן מהריסות הקורונה?

בימי הקורונה הפכו תמריצים כלכליים ושינויי חקיקה להכרחיים בתחום הדיור המוגן, טוענים הבכירים בענף ● למבוגרים עצמם חשוב לשמר את השגרה שלפני המגפה, על מנת לתרום לבריאותם הנפשית והפיזית ● בונים מחדש – האתגרים של ענף הנדל"ן, כתבה רביעית בסדרה

כיכר המדינה, ת"א / צילום: גיא ליברמן, גלובס

בדרך לעסקת מימון חוץ בנקאי ענקית בכיכר המדינה בתל אביב

בעלי הזכויות הפרטיים בקרקע חתמו על מזכר הבנות למימון בגובה של כ-1.8 מיליארד שקל מול חברת ברקת ● כלל ביטוח תיקח אף היא חלק במימון ● בפרויקט מתוכננים להיבנות שלושה מגדלים ובהם 450 דירות

הפגנת עובדי ועובדות המעבדות / צילום: תמונה פרטית

בדרך לשביתה: התפוצץ המו"מ בין עובדי המעבדות למשרד האוצר

יו"ר הסתדרות המיקרוביולוגים הביוכימאים ועובדי המעבדות, אסתר אדמון: "בנימין נתניהו, בהתעלמותו ובהתעלמות שריו, מכין את מדינת ישראל למשבר ענק שהוא כנראה לא מבין את משמעותו"

קניון שבעת הכוכבים / צילום: איל יצהר

חיים בסרט: קניון שבעת הכוכבים דורש דמי שכירות מהקולנוע, שסגור כבר חצי שנה

חברת בתי הקולנוע רב-חן הודיעה להנהלת שבעת הכוכבים כי תעזוב את המתחם בסוף אוגוסט עם סיום החוזה שלה בשל מחלוקת על דמי השכירות ● גורמים המעורים בסכסוך טוענים כי בקניון דרשו כי בית הקולנוע ישלם דמי שכירות על ששת החודשים בהם נסגר בשל הנחיות הממשלה ● בחודש שעבר נקלע הקניון לסכסוך עם קבוצת קסטרו

קמאלה האריס בקליפורניה, 2019  / צילום: Richard Vogel, Associated Press

המינוי ההיסטורי של ביידן: האם קמאלה האריס תהיה "הנשיאה החליפית"

היא אישה, היא שחורה, היא נראית ונשמעת כמו העתיד ● מינויה ההיסטורי של קמאלה האריס למועמדת הדמוקרטים לסגן נשיא מעניק כיוון ודגש, שטראמפ יתקשה להתמודד אתו ● אבל צריך לזכור שלסגן נשיא בארה"ב יש השפעה רק אם הנשיא מאפשר אותה

אחוזת ראשונים / צילום: סיון שוב עמי

בדיור המוגן מסתכלים לטווח הארוך וממשיכים לבנות, אבל הרבה יותר קשה לשווק בקורונה

כמו בתי דיור מוגן אחרים, גם באחוזת ראשונים נקטו צעדים מחמירים בתקופת סגר הקורונה, והתמודדו עם הפחד הגדול מהידבקות ● אבל המגבלות והחששות לא עצרו את הבעלים מלקדם את בנייתם של שלושה בתי דיור מוגן נוספים ● בונים מחדש - האתגרים של ענף הנדל"ן

בני רוזנברג ז"ל במסיבת הפרידה מ"גלובס" / צילום: תמונה פרטית

"אמרת בני רוזנברג אמרת 'בית הדפוס של גלובס'"

רוזנברג, שניהל את בית הדפוס למעלה מ-20 שנה, נפטר השבוע • ילדיו ועמיתים לשעבר מספרים עליו

אבי גבאי / צילום: כדיה לוי, גלובס

תם ונשלם: אושרה עסקת המיזוג בין סלקום לגולן טלקום

שר התקשורת יועז הנדל אישר את העסקה בתנאים שישאירו את גולן טלקום כמפעיל וירטואלי

חילי טרופר, כחול לבן / צילום: שלומי יוסף, גלובס

האם בענף התרבות משתכרים 3,000 שקל פחות מהממוצע?

המחאה של אנשי התרבות לא באה מעשירים מפונקים, אומר השר ● ומה אומרים הנתונים? ● המשרוקית של "גלובס"

משה חוגג, מנהל קרן הון סיכון סינגולריטים / צילום: יונתן בלום

יצרנית הסמארטפונים פוקסקון תובעת את משה חוגג ומנהלי סירין ב-20.3 מיליון שקל בגין אי תשלום חובות

חברת FIH, מקבוצת ענקית האלקטרוניקה הטייוואנית פוקסקון, טוענת בתביעה כי סירין לאבס של חוגג, שפיתחה סמארטפון בלוקצ'יין, חייבת לה יותר מ-6 מיליון דולר על עבודות ייצור ופיתוח שביצעה בעבורה ב-2018

פיתוח תשתיות עבור הקו הסגול של הרכבת הקלה ברחוב ארלוזורוב בת"א / צילום: כדיה לוי

תוכנית התשתיות הלאומיות 2020: עלות הקו הסגול בתל-אביב זינקה ב-2.4 מיליארד שקל

כך עולה מהדוח השנתי על תוכנית התשתיות הלאומית ● התחבורה צפויה למשוך את מירב ההשקעות בתשתיות בשנים הקרובות ● העלות הכוללת של התוכנית: 230 מיליארד שקל

ממתינים / צילום: כדיה לוי, גלובס

בריאותית ותעסוקתית: בני ה-50 פלוס נפגעים פעמיים מהקורונה

העובדים המבוגרים שפוטרו או הוצאו לחל"ת עלולים להיפלט ממעגל העבודה מוקדם מדי • מומחים טוענים שההכשרות המקצועיות לא מכוונות לפלח האוכלוסייה הזה, והתיוג שלהם כ"קבוצת סיכון" מרתיע מעסיקים • "המבוגרים, לא הצעירים, עלולים להיות הבעיה שנגרור אחרי שנצא מהמשבר"

תמיר פלד, הבעלים של "מוזיאון המרציפן והשוקולד" ו"בית השקד" בכפר תבור / צילום: תמונה פרטית

כך בחסות הקורונה הפך המוזיאון הקטן והוותיק בכפר תבור את פניו

תמיר פלד, בן 44, בעלי "מוזיאון המרציפן והשוקולד" ו"בית השקד" בכפר תבור ● אחרי שההכנסות צנחו ב-95% הבין שכדי להתפרנס עליו לעשות שינוי, ועבר מתחום האומנות והיצירה לתחום "קמעונאות הבוטיק" ● "גלובס" שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז  

ZOOM. קשה למצוא ארגון או מוסד לימודים שפסח על השימוש במערכת  / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

איך מודדים עבודה מהבית? כלי עזר למשקיעים בימי קורונה

עובדים וחברות עוברים בעקבות הקורונה לעבודה מהבית, ובשוק האמריקאי נוצרה קבוצת חברות שמפתחות כלי עבודה מרחוק ומניותיהן נוסקות בחדות ● אילו פעילויות נכללות תחת ההגדרה "Work From Home", וכיצד ייראה מדד דמיוני ייעודי לסקטור זה?

הבורסה בת"א / צילום: איל יצהר

ת"א ננעלה בירידות: מדד הבנקים צנח ב-2%, קמהדע קפצה בכ-8%

מדד ת"א 35 רשם ירידה של 0.69% ומדד ת"א 90 השיל 0.08% ● ירידות בבורסות אירופה ● מניית בנק הפועלים איבדה 2% לאחר הדוחות ● סומוטו צנחה בכ-15%

זירת המסחר בוול סטריט / צילום: Lucas Jackson , רויטרס

מניות השבבים הובילו עליות בוול סטריט; טסלה קפצה ב-13%

מדד ה-S&P 500 רחוק כעת בכ-0.4% מעלייה לשיא חדש ● בורסות אירופה ננעלו בעליות בהובלת מדד הפוטסי בלונדון שקפץ בכ-2.2% ● למונייד ירדה ב-3.5% לאחר שפרסמה דוחות כספיים מאכזבים ● תופין זינקה בכ-11% לאחר שפרסמה תוצאות טובות יחסית