גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"אין לי הרבה חברים, אמירה שמצחיק להגיד בעולם של עוקבים ורשתות חברתיות, אבל זאת האמת”

לי בירן אינו רק ליבי מכוכב נולד, סלב נוער, זמר עם סינגל טרי וכוכב סדרות למבוגרים, אלא גם יזם ואיש עסקים, שסדרת היוטיוב שיצר זכתה בפרס

 צילום: מאיר כהן
צילום: מאיר כהן

לי בירן אוהב לשמוע מוזיקה תוך כדי תנועה, כאילו הצלילים נספגים ככה טוב יותר בגוף. באחת הפעמים שהאזין לסינגל החדש שלו, "מאושר" הוא שם אוזניות וצעד בבית. "ותוך כדי כך, חשבתי: איזה קטע, אני בן 30 ועדיין ממשיך לחפש את עצמי", הוא מספר, "ואז תיקנתי ואמרתי: אני בן 30 וממשיך לגדול".

הוא משחק בכל הזירות. יש את ליבי רן, שזכה במקום השני ב"כוכב נולד 6", סלב-על בעולם הילדים ובני נוער, שמתחזק זוגיות ברמת "פאואר קאפל" עם אליאנה תדהר, כוכבת בזכות עצמה, שמדווחת במדורי הרכילות; יש את הזמר, שהוציא את אלבומו הראשון "כיסים" לפני עשור ומאז משחרר סינגלים שחלקם, כולל "מאושר", ייכנסו לאלבום שאמור לצאת השנה; יש את שחקן הסדרות; ויש לי בירן, שמו המקורי - יזם ובעל חברת ההפקות ROWBOT שהפיקה בשיתוף NMC את "אחשלירוח", כך במקור, סידרה קומית שהגה, רצה שתי עונות ביוטיוב וזכתה בפרס הסדרה הקומית הטובה ביותר בטקס נבחרי אתר הנוער "פרוגי". חוץ מזה, המופע שלו עם תדהר, "הכבש השישה עשר", רץ כבר שנתיים על הבמות. ובין לבין, הוא משווק באינטרנט את מותג הכובעים שלו.

כאיש עסקים, ברור לו שלהוציא אלבום זה לא כלכלי יותר, אבל בכל מה שנוגע למוזיקה שהתחילה הכול, הוא לא מסתכל דרך החור שבגרוש, רק שמאז שהשקיע 250 אלף שקל באלבום הראשון ועבד כדי לכסות את החוב כמה שנים טובות, הוא יותר זהיר.

"לפני כמה שבועות סיימתי את הצילומים של הסדרה 'שעת נעילה' שתעלה בכאן 11. לקחתי שבועיים ועשיתי מוזיקה. שעה וחצי ביום אני על הגיטרה או על הפסנתר, ובצילומים לא הגעתי לזה, אז נאגרו בתוכי הרבה חומרים, גודש שהיה חייב לצאת החוצה, והגודש הוא האלבום. אני יושב שבועות וכותב, לא כמשימה אלא כנביעה, ואז אני מקשיב ואומר: מי כתב את זה?

"יש לי סטודיו בבית ואני עובד עם המפיק המוזיקלי איתמר מאירי, שמנגן איתי גיטרה כבר הרבה זמן ומשמש כקונטרה שלי. חשוב לי לעבוד עם אנשים שאני מעריך, שהם בדרך כלל אנשי מקצוע טובים ממני, ואני גאה להיות חבר שלו. אין לי הרבה חברים, אמירה שמצחיק להגיד בעולם של עוקבים ורשתות חברתיות, אבל זאת האמת".

מה פתאום לעשות סדרה ליוטיוב?

"'אחשלירוח' היא סדרה טלוויזיונית לכל דבר שהפקתי בזרוע היזמית שלי. תמיד רציתי שתהיה לי מסגרת מסודרת לדברים שאני רוצה לעשות. להפיק זה משהו שבוער בי והגיע הזמן ללכת על זה. אני משחק בסדרות כבר 11 שנים. לא למדתי משחק באופן מסודר והדבר הכי טוב במגמת האמנות בתיכון בכפר סבא היה שאמרו לי, 'תעשה מה שאתה רוצה, נתראה בערב מגמה', כי קשה לי עם מסגרות. אני אוהב לרוץ חופשי, אז בניתי לעצמי טכניקת משחק משלי.

"תמיד רציתי לכתוב סדרה, ואז נפגשתי עם קווין רובין, שהוא חבר של אחי וגייסנו את יובל סגל שאני אוהד עוד מימי ‘הפיג’מות’ ככותב ובמאי. ביחד, יצרנו את הסדרה, שמספרת על בחור שחברה שלו זורקת אותו מהבית כי הוא עצלן ומציבה לו אולטימטום שיש לו חודש להשתנות ולעשות משהו עם החיים שלו. העצלן הזה מגיע לדירה בת"א שנראית טוב מדי למחיר שמבקשים עליה ומתברר שבחוזה יש סעיף שרוח רפאים תרדוף אותו. בגלל שאין לו כוח להתאמץ הוא מסכים ומציע לרוח חברות.

"יובל ואני פיתחנו את הקו העלילתי - הוא כתב את התסריטים, שתי עונות, וביים, ואז פניתי ליועץ האסטרטגי של הפרויקט, ערן בירן, אבא שלי, יועץ עסקי לחברות גדולות במשק, שהיה פרסומאי 35 שנים, ואם ספגתי ממנו מעט ממה שיש לו, זה עולם ומלואו. הוא גאון, עזבי".

צריך למצוא מודל כלכלי לסדרה ביוטיוב, וגם אומץ ללכת דווקא למדיה הזו שאין בה שימוש כזה בישראל.

"התוכנית האסטרטגית שאבא הציע הייתה להכניס מותגים מסחריים בצורה אורגנית, כחלק מהדמות והאופי שלה".

קוראים לזה תוכן שיווקי. המציאו את זה מזמן.

"זה לא תוכן שיווקי. זה יותר מתוחכם, כמו פופאי ותרד, חשבת שזה מסחרי?".

בוודאי.

"רוב האנשים לא יודעים שזה התחיל בכלל מצורך פרסומי. אבא עשה כמה פגישות עם יורב הראל המנהל המסחרי של NMC, והם סגרו עם טרה שהבינו את הפוטנציאל, ואילנית רוט סמנכ"לית השיווק של החברה לקחה את זה תחת חסותה, ותראי, לפני שבועיים זכינו בפרס נבחרי פרוגי. אבא רצה ליצור מותגים חדשים. הדמות הראשית מתפנקת על שוקו בשם צ’וקוטרה ונועמשולשים. בדיוק עכשיו יצאה לחנויות מהדורה מיוחדת של צ’וקו של 'אחשלירוח' מסדרת רשת למדף".

תשדרו אותה גם בטלוויזיה?

"לא. חוץ מענייני רגולציה שאוסרת על פרסום סמוי, רצינו שזה יהיה נגיש לכולם. יוטיוב עזר לנו לפעול מהר. כתבתנו וצילמנו חצי שנה, בלי לישון בלילות".

זריז מאוד. בטלוויזיה היית צריך לחכות שנים עד לשידור, ובדרך הייתה יוצאת לכם הנשמה.

"כי מי שמאשר את התכנים ומחליט מתי זה יעלה זה אתה, כי אתה הגוף המשדר. שתי עונות, 12 פרקים כל אחת, כבר שודרו ונמצאות בערוץ היוטיוב של הסדרה".

את הפקת "הכבש השישה עשר" הגה ביום שישי אחד, כשהזדנגף עם אליאנה, והם תהו איך למנף את הזוגיות המתוקשרת שלהם לרווח כלכלי ולהעלות מופע עם ערך מוסף. "חשבנו על הכבש השישה עשר, חומר איכותי שמתאים לילדים וגם להורים, ופנינו ל-MNC, לפנינה אדרי ויורב, ככה בעצם התחיל הקשר איתם, והתרגשנו מההיענות שלהם. עד היום, בסוף כל הופעה, אנחנו מצטלמים עם כל הקהל, משהו כמו 800 צופים. הצילומים לוקחים יותר זמן מההופעה".

עד כמה היית מעורב בהפקה עצמה, מעבר למוזיקה?

"עשיתי הכול בשיתוף עם הצוות. פניתי אישית ליוני רכטר וליהונתן גפן ונתתי את המילה שאשמור על היצירה. עיבדתי עם אביב קורן שהוא הכי האקדמיה למוזיקה ואני לא קורא תווים. מת על כור ההיתוך הזה".

אתה מנוע הבעירה של הכול.

"אליאנה צוחקת עליי שאני קם בבוקר כמו פנתר. אני כל-כך אוהב את מה שאני עושה".

בשנים האחרונות הוא מזוהה עם ילדים ונוער - "החממה", "oboy", "פוראבר" - ומת על זה כמי שמאמין בעשיית תוכן איכותי לילדים. באגף המבוגרים הופיע ב"פצועים בראש" וב"ילדי רה"מ", ובקרוב תתווסף סדרת המתח "חיה" שכתבה דלית קהן ותעלה ב-yes, ובה הוא מגלם את השוטר החדש ביחידה לצד יפתח קליין ונעמי לבוב. לאחרונה כאמור סיים את צילומי "שעת נעילה", סדרה על מלחמת יום הכיפורים שכתב רון לשם ותשודר בתאגיד והופקה בשיתוף NMC ואנדמול, עם אביב אלוש, תום אבני ועופר חיון.
"לא לקחתי את הסיטואציות הקשות מהסדרה הביתה, אלא את השורה התחתונה, שלא מובן מאליו שאנחנו חיים וחשוב לעסוק באחדות ולא בפילוג, כי אנחנו מנצחים כשאנחנו ביחד".

איך אתה מצליח לנשום בעומס הזה?

"מגיל צעיר חונכתי לאחריות. כשאני עושה משהו, זה תמיד עד הסוף, ואם אני עושה משהו לא בסדר, אף פעם לא אשקר, גם אם אסתבך בגלל זה. מבחינתי, אני בכלל לא עובד ואני שמח בכל פעם שנותנים לי הזדמנות ליצור משהו". 

עוד כתבות

דונלד טראמפ. מדיניות שעלולה להביא על הדולר מכת המוות / אילוסטרציה: Shutterstock

האיתותים גוברים לנטישת הדולר כמטבע הסחר הבינלאומי - והכלכלה האמריקאית תשלם את המחיר

מדינות הבריקס והכלכלה הסינית מתחזקות על חשבון הדולר, וגם ארה"ב עצמה רוצה בהיחלשותו ● הבנקים המרכזיים מגדילים אחזקותיהם בזהב על חשבון נכסים הנקובים בדולרים, ואפילו מתקדמים בפיתוח מטבעות דיגיטליים משלהם ● כל אלה יוצרים את התשתית ליצירת מטבע רב לאומי שיהיה הבסיס לסחר בין מדינתי

בניין אנבידיה בישראל / צילום: אנבידיה

אנבידיה יוצאת להשקעת ענק בישראל. כל הפרטים

אנבידיה מתכננת להקים קמפוס חדש בצפון הארץ שיעסיק אלפי עובדים חדשים ● לפי ההערכה החברה תוציא עד 500 מיליון שקל על רכישת הקרקע ועוד כ-1.5 מיליארד שקל על בניית הקמפוס החדש ● מדובר באחת מעסקאות הנדל"ן הגדולות ביותר בישראל שנוהלה אי פעם על ידי חברת טכנולוגיה זרה

התחדשות עירונית בת''א. התחום תופס יותר משליש מהתחלות הבנייה / צילום: דיויד לוין

אופטימיות על סטרואידים: 13 חברות נדל"ן חדשות הגיעו לבורסה מאז ינואר

13 חברות נדל"ן הצטרפו לבורסת תל אביב במחצית הראשונה של השנה, חלקן אפילו לא מסרו פרויקט עדיין ● במקום שהריבית הגבוהה תנקה את השוק, רק צצים עוד ועוד יזמים - וההוצאות שלהם דווקא גדלות

חיים פייגלין, מנכ''ל צמח המרמן / צילום: כפיר סיון

מדד ת"א-בנייה זינק בחודש האחרון, וכעת רכישת צמח המרמן בסכנה

בחודש האחרון מדד ת"א-בנייה עלה בכ-40% ● כעת, מספר גופים מוסדיים מנסים לגבש מהלך עם דרישה להעלאת המחיר שבו תירכש חברת הבנייה הציבורית צמח המרמן על ידי קבוצת עזריאלי ● בין המוסדיים שמחזיקים בצמח המרמן, נמצאות חברות הביטוח הפניקס, הראל, כלל ביטוח, וכן קרן הגידור ברוש

שטפון בטקסס / צילום: ap, Eric Gay

יותר מ-20 הרוגים בשיטפונות בטקסס, עשרות ילדות נעדרות

כ-20 ילדות ממחנה קיץ על גדות נהר הגוואדלופה נעדרות בשל הצפה של הנהר • הרשויות במדינה ציינו כי "אנחנו לא יודעים מתי הגשם ייפסק" • מושל טקסס פרסם סרטון של חילוץ באמצעות מסוק: "מחלצים מסביב לשעון"

3 פסקי דין בשבוע / צילום: אנימציה: טלי בוגדנובסקי

כך ניצחה ממשלת בריטניה את המשפחה של סבתא כוכבה בקרב על דירה בירושה

ביהמ"ש קבע שתלוש שכר בו הופיע מרכיב "בונוס" אותו המעסיק לא ידע להסביר, הינו תלוש שכר פיקטיבי ● ביהמ"ש השלום בירושלים דחה תביעת בני משפחה שטענו לזכויות דיירים מוגנים וזכות בעלות בדירת מגורים ● בעל עירב את אישתו בעסקי החברה, האם היא זכאית לחלק ממנה בגירושים?

נתב''ג / צילום: Shutterstock

מגיע לכם החזר? ועדת הכלכלה תדון במתווה לפיצוי למי שנתקע בחו"ל במהלך מבצע "עם כלביא"

ועדת הכלכלה תדון במתווה לפיצוי הישראלים שנתקעו בחו"ל במבצע "עם כלביא" ● על הפרק: מתווה שמציע החזרי הוצאות לינה ומחיה שיכול להגיע למעלה מ-400 דולר לנוסע ● בנוסף: מתגבש מתווה מטעמם של משרד הכלכלה והתחבורה, שיכלול גם את ההוצאות שהתווספו על הטיסה חזרה לישראל

דירת 4.5 חדרים בשכונת עג'מי ביפו / צילום: יוסי שחר

בזמן המלחמה: בכמה נמכרה דירת 4.5 חדרים בשכונת עג'מי ביפו?

בשכונת עג'מי ביפו נרכשה דירת 4.5 חדרים בשטח של 86 מ"ר עם ממ"ד ושתי מרפסות תמורת 3.18 מיליון שקל ● הנכס עמד פחות מחודשיים על המדף ● המוכרים הם משקיעים שלפי רשות המסים קנו את הדירה ב־2016 תמורת 2.2 מיליון שקל ● ועוד עסקאות מהשבוע האחרון

עומסים בנתב''ג. המסלולים והתנועה האווירית סביב השדה לא הותאמו לגידול בישראל / צילום: ap, Ohad Zwigenberg

המקום בנתב"ג עומד להיגמר. מאיפה נטוס?

עד 2040 צפוי נמל התעופה בן גוריון להגיע לקיבולת המקסימלית שלו, כ–40 מיליון נוסעים בשנה ● אלא שבמשך עשרות שנים מקבלי ההחלטות מתלבטים על המיקום האולטימטיבי של שדה בינלאומי נוסף, ובינתיים הכרעה סופית לא נראית באופק ● אילו אפשרויות כבר בשלב התכנון, מה מסכל אותן וכמה נשלם על הסחבת?

סא''ל איתי זמיר / צילום: פיקוד העורף

הקצין ששלח לנו התרעות של פיקוד העורף: "יש הבדל בין רקטה מעזה לבין מה שמגיע מאיראן"

עשרות אלפי התרעות שוגרו לציבור במהלך 12 ימי הלחימה מול איראן, בעוד מוקד פיקוד העורף טיפל בכמיליון פניות אזרחים ● ההתמודדות, אומר סא"ל איתי זמיר, שאמון על מערך ההתרעה, הייתה מוצלחת - אך "אי אפשר לנוח על זרי הדפנה" ● לאן נעלמה ההנחיה המקדימה, אילו לקחים הופקו מהמערכה - ומה מתוכנן לעשור הבא

מייסדי רובינהוד. מימין: ולדימיר טנב, ובאיג'ו באט / צילום: ap, Mark Lennihan

וול סטריט סוף סוף מתגמלת את החברה של שני האאוטסיידרים שהפכו למיליארדרים

אפליקציית המסחר האמריקאית רובינהוד הגיעה לוול סטריט בסערה לפני כארבע שנים וספגה כישלון חרוץ ● סאגת מניות ה"מם" סיבכה את החברה עם הרגולטורים, היא נזקקה למיליארדי דולרים לערבויות ואף הגיעה לסף פשיטת רגל ● אבל מאז השפל ההוא, המניה זינקה ביותר מ־1,300%, הרווחים רק גדלים, והמוניטין השתקם

זוהרן ממדאני, המועמד הדמוקרטי לראשות העיר ניו יורק / צילום: ap

המועמד שמסמל את "סופה של ניו יורק היהודית שאנו מכירים"

זוהרן ממדאני, המועמד הדמוקרטי לראשות העיר ניו יורק, צמח בעולם פריבילגי והגיח משם עם פוליטיקה רדיקלית וערימות של קסם אישי ● הוא מבטיח להוריד את יוקר המחיה ולמסות את האחוזון העליון ● אלא שעבור ישראל הנבחר המוסלמי מציג אג'נדה מדאיגה

מגדל המילניום בסן פרנסיסקו / צילום: ap, Eric Risberg

הבניין בסן פרנסיסקו התנדנד ועבר שיפוץ. מה קרה למחירים?

מגדל המילניום בסן פרנסיסקו עבר שיפוץ יסודי בשווי 100 מיליון דולר, לאחר שהחל לשקוע זמן קצר לאחר שהושק • אלא שלמרות הצלחת השיפוץ, מחיר הדירות בו ירדו ביותר מ־20%

בודקים את המיתוס / צילום: דפנה גזית, רשות העתיקות

מי היה הראשון שהשתמש באריה כסמל שלטוני? לא ממלכת יהודה

מדור המשרוקית של גלובס מתחדש ומציג פינה חדשה: בודקים את המיתוס ● אחת לשבוע המדור יעסוק בעיוותים היסטוריים מפורסמים, מדוע נוצרו, וכיצד הם משפיעים עד ימינו ● והפעם: שר המורשת סיפר שהאריה היהודאי השפיע על העמים מסביב, אבל זה כנראה עבד הפוך

עמית סגל / צילום: אריק סולטן

אחרי שבע שנים בידיעות אחרונות: עמית סגל עובר לישראל היום

הפרשן הפוליטי של חדשות 12 צפוי להצטרף לשורת הכותבים של מוסף סוף השבוע החדש של העיתון, לאחר שבע שנים במהלכן החזיק טור במוסף לשבת של ידיעות אחרונות ● מוקדם יותר היום, פורסם כי העורך הראשי של מקור ראשון, אלעד טנא, יעבור להיות עורך העל בידיעות אחרונות

שוקי ניר, דניאל בראל, עומר כילף, ראסל אלוואנגר / צילום: שלומי יוסף, איל יצהר, ענבל מרמרי, באדיבות סולאראדג'

הישראלית שקפצה בכ-40% בשבוע בוול סטריט, וזו שקיבלה אזהרה מנאסד"ק

סולאראדג' זינקה ב-39% בשבוע האחרון, בעוד שהמשקיעים בוחנים את השלכות "החוק הגדול והיפה" של הנשיא טראמפ על תחום האנרגיה המתחדשת ● טאואר קיבלה רוח גבית, לאחר שפורסם כי תיקח חלק בפרויקט שבבים גדול בהודו ● ובתחום האוטוטק: REE ואינוויז דיווחו על הודעות מנוגדות שקיבלו באשר לעמידה בתנאי הסף של נאסד"ק

בניין בשכונת סיגליות בבאר שבע / צילום: יובל ניסני

עליית שווי של 60%: בכמה נמכרה דירת 4 חדרים בבאר שבע?

ביום האחרון של מבצע "עם כלביא" נרכשה דירת 4 חדרים, בשכונת הסיגליות בבאר שבע ● מדובר בדירת "מחיר למשתכן" שהזוכים מכרו עתה ● לדברי השמאי, "השוני במחירים בשכונה נעוץ בעיקר ברמת ההשקעה של הרוכשים המקוריים, שיכולה להעלות או להוריד את המחיר ב־50־80 אלף שקל"

אילוסטרציה: shutterstock

המניות שיטפסו והסיכוי שבנק ישראל יפתיע: מה צפוי השבוע בתל אביב?

לאחר שבוע ירוק במיוחד בת"א, עסקת החטופים המסתמנת צפויה לתת רוח גבית למסחר ● עוד תרכז עניין - החלטת הריבית בישראל שתכלול את תחזיות הבנק המרכזי ● נתון המאקרו שפורסם בארה"ב ומרחיק את הפחתת הריבית של הפד ● וגם: אנבידיה לא עוצרת וכובשת שיא חדש בוול סטריט

פופקורן. ליאור פרנקל בשיחה עם אור רז / צילום: לירון ויסמן

רוצים לקדם את האינטרסים שלכם במקום העבודה? הטיפ שאסור לכם לדלג עליו

הפודקאסט הפופולרי פופקורן מגיע לגלובס במדור חדש על עולם העבודה • "אתם לא מבינים כמה בכירים עובדים בפוליטיקה ארגונית", אומר אור רז, מנכ"ל ובעלים של קבוצת לדעת, מלווה ומפתח מנהלים בחברות הייטק ופיננסים • בשיחה עם ליאור פרנקל הוא מסביר איך תצליחו להעביר את הקולגות שלכם צד בשולחן הדיונים ● פופקורן

בובות לבובו מוצגות לראווה בחנות של פופ מארט / צילום: Reuters, Oriental Image via Reuters Connect

חיוך מטריד ששווה מיליארדים: בובת הפרווה שהפכה לטרנד וכבשה את העולם

לבובו, הבובה הפרוותית בעלת הבעת הפנים המעט קריפית, הפכה ללהיט גלובלי - ולפריט חובה אצל סלבריטאיות על, כמו ריהאנה וקים קרדשיאן ● היצרנית, חברת פופ מארט הסינית, הכפילה את הכנסותיה ב־2024 ובסין כבר הזהירו מהתמכרות לבובה המעוצבת