גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

דעה: האם פג הקסם והרדיפה של היוקרה - או שלאנשים פשוט נגמר הכסף?

כללי המשחק בתחום הנדל"ן, המגורים והצריכה השתנו לחלוטין. היוקרה המסורתית, זו שהתבססה על דירות, מוצרים ומותגים, פינתה את דרכה לדברים אחרים ● דעה

כיכר המדינה בתל אביב / צילום: איל יצהר
כיכר המדינה בתל אביב / צילום: איל יצהר

הם קנו אלפי דירות פאר, הזניקו את מגורי שוק היוקרה - ואז נעלמו. בעקבות הידוק הרגולציה מצד הבנקים, גם יכולתם של הרוכשים הזרים ומשקיעים ישראלים לרכוש באמצעות נאמן נהפכה למשימה כמעט בלתי אפשרית, הרדיפה אחרי יוקרה מצד אחד הבדילה אותם מקבוצות ואנשים אחרים וייחדה אותם עם קבוצה מאוד מובהקת, שאליה הרגישו שייכות. אך אין מלאי בלתי מוגבל של עשירים, ואולי הרעב ליוקרה קרוב למיצוי?!

שוק היוקרה שינה את פניו בשנים האחרונות. היום למכור נכסים גרנדיוזיים בקרבת הים עם ברזים מזהב ואריחים מיובאים במאות אלפי שקלים, כבר ייקח הרבה יותר זמן. (כמובן שאין סיבה לרחם על אלה שיכולים להרשות לעצמם להחזיק בבית השווה למעלה מ-7 מיליון שקל).

ב-2017 נפל דבר בעולם העיצוב של ישראל. משפחת קסטיאל החליטה שהיא מרימה ידיים והודיעה על סגירת אימפריית הרהיטים ומכירת כל החברות שבבעלותה, כולל חנות הרהיטים הגדולה והמיתולוגית שהייתה אהובה במיוחד על האלפיון העליון. זאת אף שבזמנו, היו ששייכו את ההחלטה לפרשה המשפחתית.

באותה תקופה נשב בעורף החברה איום היבוא הסיני, ושמועות ורחשים אודות כניסת אמזון לישראל, בנוסף להבנה שעיצוב הוא נחלת הכלל ואין ייחודיות. אם טעם טוב פעם חצה גבולות ותקציבים, היום הכול ניתן בהישג יד. שלוש שנים אחרי, ענף הריהוט היוקרתי בישראל הישרדותי וקשה. שוק צרכני היוקרה הולך ומצטמצם.

גם סיבוב בכיכר המדינה יכול ללמד על הדפוס הצרכני למותגי הפרימיום והיוקרה. לכיכר המדינה לא הגעת כדי לקנות בזול. הגעת כדי להראות שאתה מסוגל לקנות מותגים ביוקר, אבל הכיכר נמצאת במשבר שכמוהו לא ידעה מיום הקמתה, הלקוחות לא מגיעים, ומי שכבר מגיע, מוציא הרבה פחות כסף מכפי שהוציא בעבר.

אז מה קרה לעשירי ישראל?

לא מדובר רק בהשלכות הכלכליות, אלא גם בתופעה תרבותית־חברתית עמוקה הרבה יותר. צרכנים החלו להתעייף מהמשיכה למותגים נוצצים וראוותניים. הצרכנים האמידים והעשירים נוטים בשנים האחרונות להוציא, באופן יחסי, יותר כסף על חוויות כוללות ופחות על מוצרים. למשל בקזינו, באירועים חברתיים, במסעדות, בבתי מלון, נסיעות וטיולים וטיפולי יופי (שלא תטעו - הם עדיין ישלמו עם כרטיס סנטריון השחור, כדי להפגין הישגיות ומעמד), אך כל אלה באים על חשבון היוקרה המסורתית, זו שהתבססה על דירות, מוצרים ומותגים ארוכי-טווח.

ניתן לומר כי כללי המשחק בתחום הנדל"ן, המגורים והצריכה השתנו לחלוטין. מעשה "עגל הזהב" היה חטא, שהשלכותיו ליוו את בני ישראל בהמשך מסעם במדבר. הכישלון של העם, שכבר במדבר עשה שימוש לא ראוי בזהב ובעושר שבידיו, ממשיך עד ימינו.

אף על-פי שהשוק ללא ספק משתנה, ויש מיאוס מהמילה "יוקרה" - הקפיטליזם לא מת, אבל הוא בהחלט זקוק לתיקון. 

הכותבת היא בעלת המשרד רונית מרום אדריכלות ועיצוב פנים

עוד כתבות

תצוגת אופנה של ויקטוריה'ס סיקרט / צילום: Lionel Hahn, רויטרס

Sycamore Partners תרכוש את השליטה בוויקטוריה'ס סיקרט בכ-1.1 מיליארד דולר

Sycamore Partners תחזיק ב-55% ממניות החברה, ואילו בעלת השליטה כעת, L Brands, תישאר עם 45%

רן קוניק, ראש עיריית גבעתיים / צילום: אמיר מאירי

מגדלים במקום גגות רעפים: אושרה במקומית תוכנית המתאר לגבעתיים

תוכנית המתאר החדשה של גבעתיים, אחת מהערים הצפופות בישראל, מעודדת פרויקט פינוי-בינוי בעיקר בשולי העיר, חניונים תת-קרקעיים ודגש על מרחב הולכי הרגל ● יעד הצפיפות המקסימלי בתוכנית הוא 60 יח"ד לדונם

אמסטרדם / צילום: Shutterstock

למרות שאין לה חשיפה ישירה לסין, הולנד עדיין לא מחוסנת מההשפעות הכלכליות הגלובליות של נגיף הקורונה

כמדינה שתלויה מאוד בסחר הבינלאומי, הולנד צפויה להיפגע בטווח הקצר בהיקפים משמעותיים יותר בהשוואה למדינות אחרות ● ולצד זה יש בה השקעות מעניינות, כמו יצרנית האופניים Accell

אבישי אברהמי / צילום: יונתן בלום

הכנסות Wix ב-2020 צפויות להתקרב למיליארד דולר; למרות הצמיחה המהירה, החברה עדיין לא מרוויחה

חברת האינטרנט צמחה בשנת 2019 ב-26.1% בהכנסות, שהגיעו לרמה של כ-761 מיליון דולר ● Wix סיימה את השנה עם הפסד נקי בסך 86.4 מיליון דולר, גבוה מההפסד שנרשם ב-2018

ענת כהן דייג / צילום: רמי זרנגר

קומפיוג'ן מרחיבה את ההסכם עם בריסטול מיירס; יצאו לניסוי נוסף

לחברות שיתוף פעולה שהוביל בעבר להשקעה של 12 מיליון דולר בקומפיוג'ן; במסגרת שיתוף הפעולה הנוכחי יבחן מוצר של קומפיוג'ן עם מוצר של בריסטול שעדיין נמצא בפיתוח

פרופ’ מייקל פורטר וניר ברקת   / צילום: רמי זרנגר

קבלו תזכורת: ההיסטוריה הפחות מחמיאה של המנטור של ניר ברקת

וגם: מנכ"לית המוסד לבטיחות ולגהות, ד"ר אורנית רז, תפרוש לאחר ארבע שנים בתפקיד ● השיחה

שלמה כפיר / צילום: איל יצהר

עובדי בזק פותחים בעיצומים בעקבות התעכבות המו"מ על ההסכם הקיבוצי

בעקבות גרירת רגליים במו"מ להבטחת זכויותיהם עם כניסת קרן סרצ'לייט לשליטה בבזק, הגיעו העובדים למסקנה שהעיכוב הוא חלק ממהלך כולל שנועד להרוויח זמן ● החל ממחר העובדים הודיעו כי לא יונפקו חשבוניות ללקוחות ולא יאפשרו הכנת הדוחות הכספיים

מטוס ממריא בנמל תעופה / צילום: shutterstock

בעקבות הקורונה: גם smartair מציע אפשרות לבטל טיסות וחופשות

לפי תנאי smartair, הביטול לחופשות שאפשר להזמין כעת לתקופת החגים והקיץ יתאפשר עד 12 שעות ממועד ההמראה ● לא מדובר על החזר מלא של דמי הנסיעה, אלא על 80% ● הביטול אפשרי לכל חברות התעופה ולכל סוגי הכרטיסים

ברני סנדרס, אליזבת וורן ומייקל בלומברג בעימות הדמוקרטי  / צילום: John Locher, AP

"זו מכה מתחת לחגורה": איך הפך העימות הדמוקרטי בווגאס לאירוע ברוטלי

שניים מסלעי המחלוקת הגדולים היו: מה עדיף לארה"ב, סוציאליזם או קפיטליזם? והאם למיליארדרים יש זכות קיום? ● ומהן שתי החטוטרות של מייקל בלומברג

לארי טסלר / צילום:  Yahoo! Inc, Wikipedia

האיש שמאחורי "העתק-הדבק" מת בגיל 74

מדען המחשב לארי טסלר החל לעבוד בעמק הסיליקון בתחילת שנות ה-60, בתקופה שבה מחשבים היו בלתי נגישים לרוב הציבור ● ההמצאות שלו עזרו להפוך את המחשב האישי לכלי נוח לשימוש

גבי אשכנזי / צילום: צילום מסך משידור החי  של חברת החדשות ביוטיוב

הליכוד למ"מ פרקליט המדינה: הסר את צו איסור הפרסום מקלטות אשכנזי

לפי הודעת הליכוד, "הציבור צריך לשמוע את כל תמלילי שיחות אשכנזי-מנדלבליט על הסתרת מסמך הרפז. אם אשכנזי לא חושש מטענות על שיבוש חקירה, מרמה והפרת אמונים - שיסכים לחשוף את כל תמלילי השיחות כבר עכשיו; הצביעות של כחול לבן שוברת שיאים"

ח"כ אריה דרעי./ צילום: רפי קוץ

דרעי לא מחכה: מקים אשכול מועצות מקומיות ביהודה ושומרון בדרך לריבונות

עד כה המשרד נמנע מהקמת אשכול כזה ביהודה ושומרון, אך לאחר פרסום תוכנית המאה וההכרה העקרונית האמריקאית בריבונות על הרשויות, הוחלט על הצעד הזה ● מי המועצות שישתתפו באשכול?

וול סטריט / צילום: רויטרס

התמתנו הירידות בוול סטריט: הנאסד"ק מאבד 1%, הזהב ממשיך צפונה

בורסות אירופה ננעלו בירידות, הדאקס איבד 0.9%, הפוטסי השיל 0.3% ● מדד הייצור של פילדלפיה עלה לשיא של שלוש שנים ● דרישות הראשוניות לדמי האבטלה בארה"ב בשבוע החולף הסתכמו ב-210,000 תביעות, בהתאם לתחזיות

אסף שהם, מגדל / צילום: איל יצהר, גלובס

אסף שהם, מנהל חטיבת ההשקעות במגדל, הודיע על פרישתו

שהם נעתר לבקשת החברה להישאר בתפקידו, שבו כיהן שש שנים, עד שיאותר לו מחליף

 

 

צביקי עשת/ צילום: איל יצהר

"מסעדנות זה העסק הכי בלתי נסבל שיש. צריך להיות מטורף כדי לעסוק בתחום הזה"

צביקי עשת, העומד בראש קבוצה המונה שש מסעדות ועוד שתיים בקנה: "מסעדנות עבורי זו דרך חיים. המטרה שלי היא לא נטו פרנסה או הצלחה כלכלית, אלא העשייה" • "הצרכן הישראלי הוא המבקר הקשה מכולם. באותה נשימה, אין על הישראלים" ● אנשים שנהנים בעבודה, מדור מיוחד

הבורסה בתל אביב/ צילום: איל יצהר

נעילה שלילית בבורסה בתל אביב בהובלת הבנקים; טבע עלתה בכ-3%

מדד ת"א 35 איבד 0.5%, מדד ת"א 90 השיל 0.8% ומדד הבנקים נפל ב-1.4% ● אלביט מערכות איבדה 1.9%, ארפורט סיטי ירדה בכ-1% במחזור גבוה ● קומפיוג'ן זינקה בכ-8% על רקע חידוש השת"פ עם בריסטול מאיירס

דב גילהר / צילום: תמר מצפי, גלובס

דב גילהר פורש מהגשת התוכנית "ערב ערב" בערוץ "כאן 11"

במקום התוכנית של דב גילהר צפויה לעלות לאוויר התוכנית החדשה של שלי יחימוביץ' ויגאל גואטה

טל ברודי ומיקי ברקוביץ' מניפים את גביע אירופה / צילום: סער יעקב, לע"מ

תמונת המריבה: למי שייך הצילום של טל ברודי מניף את גביע אירופה?

הצלם שמואל רחמני תבע את כדורסלן העבר טל ברודי בגין הפרת זכויות יוצרים, לאחר שברודי העלה לדף הפייסבוק שלו תמונות של עצמו בעת זכייתה ההיסטורית של מכבי ת"א בגביע אירופה ב-1977 ● ברודי מצדו הגיש תביעה שכנגד ● מה קבע ביהמ"ש?

פרסום של מורגן סטנלי בניו יורק / צילום: Shutterstock

מורגן סטנלי מהמר על הלקוחות הקטנים: רוכש את E-Trade ב-13 מיליארד דולר

העסקה תעצב מחדש את עתידו של בנק ההשקעות ותמצב אותו כאחד הגופים החזקים בארה"ב בכל הנוגע לניהול כספם של אנשים רגילים ● מנייתה E-Trade מזנקת בכ-24% בטרום-מסחר

שי ג'ינפינג / צילום: שאטרסטוק

פרשנות: מדינת משטרה - הקורונה עשויה לחזק את השליטה של הממשל הסיני

אפליקציות חדשות מאפשרות עכשיו לסין לבלוש אחר תנועותיהם של חצי תושביה במלחמתה נגד וירוס הקורונה ● אבל סדק של אי־אמון נפער ביחסים בין מדינת המשטרה המשוכללת ביותר בהיסטוריה לבין נתיניה ● הפחד שהיא מטילה עליהם מנע אזהרה מוקדמת ● האם הווירוס ידביק גם את המשטר?