גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

כשחדר הכושר הופך לקופת החולים שלך

עמותת נופילד הלת' בבריטניה מאגדת יחד את הרופאים עם מאמני הכושר והפסיכולוגי ומציעה טיפול היקפי למטופלים במקומות שבהם כשלה המערכת הציבורית

ראסל הארדי, יו"ר ארגון הבריאות הממשלתי של בריטניה / צילום: נופילד
ראסל הארדי, יו"ר ארגון הבריאות הממשלתי של בריטניה / צילום: נופילד

ידוע שמניעה רפואית יכולה לדחות מחלות ולחסוך טיפול רפואי, אך התובנה הברורה מאליה הזו לא מתבטאת באופן המיטבי במערכת הבריאות. כיום התזונאים, מדריכי הכושר, המטפלים הנפשיים למיניהם, והרופאים הם לרוב גורמים שאינם נפגשים - זאת למעט אצל מספר יוצאי דופן, כמו ספורטאים מקצועיים, ולעתים רחוקות אצל מי שהם כבר חולים מורכבים. בקרב רוב האוכלוסייה, המטופל הוא זה שנאלץ לבצע את האינטגרציה בין ההמלצות של כל הגורמים הללו, ולפעמים לא ברור כיצד לעשות זאת.

בבריטניה כבר החל לפעול גורם אחד שרוצה לאחד בין התחומים ממש תחת קורת גג אחת, ולא רק רוצה אלא כבר עושה את זה. נופילד הלת' (Nuffield Health) היא עמותת הצדקה המובילה בתחום הבריאות בבריטניה. היא פועלת בנפרד מה-NHS, ארגון הבריאות הממשלתי של בריטניה, אשר מספק את שירותי קופות החולים ובתי החולים עבור התושבים. למעשה מדובר ברפואה פרטית - החשבון לרוב מגיע ללקוח, ורק לעתים רחוקות מופנים לבתי החולים שלה מטופלים דרך ה-NHS - אך ללא מטרות רווח.

הארגון כולל 31 בתי חולים, 200 מכוני בריאות - כלומר מכונים העוסקים ברפואה מניעתית ורפואת משפחה תוך מיקוד במחלות קלות, וגם רשת של מכוני כושר ומערך של מכונים לטיפול רגשי בשיטת ה-CBT (טיפול התנהגותי קוגניטיבי). העמותה מגלגלת מיליארד ליש"ט הכנסות עם רווח EBITDA של 100 מיליון ליש"ט. בהתאם, המנכ"ל שלה מתברג לעתים קרובות בראש טבלת שיאני השכר במגזר השלישי בבריטניה. היסטורית, העמותה התרכזה בתחום הרפואה הסיעודית ובתי האבות, אך המיקוד השתנה לאורך השנים.

כעמותה ללא מטרות רווח שנועדה לרווחת הציבור, אך בו זמנית היא פרטית לגמרי ללא מעורבות ממשלתית, נופילד נהנתה מאיזון אינטרסים ייחודי שאיפשר לה להיות בחזית המניעה הרפואית. מצד אחד, היא חיפשה להתפתח לשירותים יחודיים שצרכנים יהיו מוכנים להשקיע בהם כסף, ושאינם ניתנים בחינם על ידי ארגון הבריאות הממשלתי. מאידך, כעמותה לתועלת הציבור, היא עדיין רואה את רווחת המטופל במרכז ולא את ההכנסות. אין ספק כי מניעה היא הדרך להגיע לרווחת המטופל בטווח הארוך. כנראה שגם ההיסטוריה של נופילד בתחום הטיפול הגריאטרי נתנה לה פרספקטיבה ייחודית בתחום הזה, שכן בגילאים אלה מתבטאים רוב ההבדלים הבריאותיים בין מי שהכין את עצמו באחריות לעתיד ובין מי שחגג בלי לחשוב.

"המטרה שלנו היא שתהיה לאנשים ילדות בריאה, חיים בריאים והזדקנות בריאה. אין עוד ארגון בגודל שלנו שמאחד כך בין התחומים", אומר ראסל הארדי, יו"ר הארגון, בראיון ל"גלובס".

"התפתחנו לתחום חדרי הכושר לא רק לשם בניית שרירים, אלא כי הפעילות בהם היא חיונית לעזור לאנשים מכל הגילאים ומכל המצבים הרפואיים, להישאר פעילים ועצמאיים", אומר הארדי. אחת הדוגמאות לכך שהקבוצה רואה את מכוני הכושר שלה כרלוונטיים לכולם היא פרויקט עידוד הספורט אצל ילדים חולי סיסטיק פיברוזיס, מחלת ריאות תורשתית שמקשה מאוד על הילדים לבצע פעילות גופנית - אך זו חשובה להם במיוחד. מאמני כושר ממכוני העמותה מתמחים גם בתחום הזה ומציעים טיפול חינמי (שבחלקו ממומם על ידי ה- NHS) לילדים שחולים במחלה.

בנוסף לטיפול במכוני הכושר, נופילד מציעה גם תוכנית בריאות, כושר ובדיקות סקר רפואיות לבתי הספר. הארדי מספר כי הכניסה לתחום זה הייתה תגובה ל"התקפה" של סגנון החיים היושבני על הבריאות של הבריטים. "ב-16 השנה האחרונות רמת צריכת הקלוריות של הבריטים עלתה ב-35% ורמת הפעילות ירדה ב-25%. לכן בעשורים האחרונים רמות ההשמנה עלו מ-2% ל-30%. אתם, הישראלים, רק ב-18%-14%, אבל אצל כולנו המגמה בעייתית".

הארדי הגיע לישראל ללמד את מערכת הבריאות הישראלית ובין היתר כדי לחפש פתרונות מעניינים בתחום המידע. "תחולת החיים שלכם, בעיקר במגזר היהודי, היא הגבוהה ביותר בעולם. יש לכם בממוצע עשר שנים בריאות יותר מאשר בבריטניה, אף שההשקעה שלכם במערכת הבריאות היא נמוכה יותר. כן, ברור לי שהרבה אנשים מקטרים על ההשקעה הנמוכה במערכת הבריאות אצלכם, אבל כרגע התוצאות של פעילותה נראות מרשימות".

את מי פגשתם בביקור שלכם בישראל?

"באמצעות השגרירות הבריטית ו-UK Israeli Tech Hub, פגשנו גורמים מבית החולים אסותא, קופת חולים מכבי, רשות החדשנות ובכירים מבתי החולים איכילוב ושיבא. פגשנו גורמים ממשרד הבריאות והתלהבנו מאוד מתוכנית סימון המזון ותוכניות הלימוד בתחום הבריאות לבתי הספר.

"ראינו שאיכות וכמות החדשנות במערכת הבריאות מרשימה ביותר, לא ראינו מעולם דבר דומה לזה. אני בטוח שתהיו מובילים בבריאות הדיגיטלית בעולם, כי כמו שאומרים, אם זורקים כל כך הרבה ספגטי על הקיר, משהו חייב להידבק. המידע הרפואי נגיש, וזה יכול להיות מעניין עבורנו בעתיד". 

עוד כתבות

קובי זריהן בשיחה עם עו''ד רונית סיטון זלקינד / צילום: שיר הלוי

הממונה על הגנת הצרכן: "יש לי רק 8 מפקחים על 650 אלף עסקים"

קובי זריהן הסביר באירוע של משרד עוה"ד פירון מדוע הרשות לא פרסמה הקלות לקמעונאיות המזון במהלך המערכה נגד איראן ● יאיר אבידן, המפקח על הבנקים לשעבר, וד"ר שלומית וגמן-רטנר, ראש רשות איסור הלבנת הון ומימון טרור לשעבר, מצטרפים למרכז הפינטק הישראלי ● אירועים ומינויים

ח''כ שמחה רוטמן / צילום: נועם מושקוביץ', דוברות הכנסת

המהפכה בדיני החוזים יוצאת לדרך: כך היא תעבוד

ועדת החוקה אישרה את הצעת החוק שהוביל היו"ר שמחה רוטמן לביטול הפסיקה המאפשרת לבתי משפט לפרש חוזים בהתאם לכוונת הצדדים ● במקומה, הצדדים לחוזה הם שיקבעו כיצד לפרשו, זולת מספר החרגות ● בענף חלוקים לגבי ההשלכות ונערכים לשינוי דרמטי

תיקון והתנצלות

נשיא טורקיה ארדואן עם עמיתו הסורי, אחמד אל–שרע / צילום: ap, Francisco Seco

טראמפ שם על השולחן: נשק לטורקיה בתמורה להסכם בין ישראל לסוריה

האמריקאים שואפים לצרף את סוריה להסכמי אברהם בעסקת חבילה: האיסור על מכירת F-35 לטורקיה יבוטל - בתמורה לנרמול יחסים עם ישראל ● החשש: היתרון האווירי של ישראל ייפגע

דונלד טראמפ, נשיא ארה''ב / צילום: ap, Evan Vucci

טראמפ סוחט ניצחון דחוק: הסנאט אישר את "החוק הגדול היפה" שלו במחיר כבד

החקיקה שמוביל הנשיא פוערת גירעון ענק בתקציב האמריקאי: עד 5 טריליון דולר בעשור הקרוב ● במרכזה עומדים קיצוצי מסים, לצד הקצאות למניעת הגירה והוצאות ביטחון ● הפוליטיקאים ממשיכים מסורת של 40 שנה, ומשתמטים מטיפול במשבר הפיננסי הגדול ביותר מאז ומעולם

טלי גוטליב, מהרן פרוזנפר / צילום: אלכס קולומויסקי-ידיעות אחרונות, תמר מצפי

סמוטריץ' רוצה מישהו מבחוץ לאגף התקציבים. איך יגיבו העובדים?

סמוטריץ' רוצה מישהו מבחוץ לאגף התקציבים ● הדיון בבג"ץ שלא היה אמור להתקיים ● ומחיר ההתחייבויות שמשרד החינוך שכח ● זרקור על כמה עניינים שעל הפרק

חזית המדע. מיפוי האקספוזום / צילום: Shutterstock

400 חוקרים השיקו את אחד הפרויקטים השאפתניים של המדע: מיפוי האקספוזום

הפרויקט, שהוכרז במאי השנה באירוע גדול של אוניברסיטת ג'ונס הופקינס, נועד למפות את כל הגורמים שאנחנו נחשפים אליהם לאורך החיים ומשפיעים על הבריאות שלנו - מחיבוק ועד חומרי הדברה ● האם טכנולוגיות חדשות יאפשרו להשלים את המשימה? שלוש חוקרות של התחום מסבירות למה הפרויקט מלהיב כל כך ומספרות על ההישגים שכבר הגענו אליהם

ספגטי ארבייטה / צילום: בנצי ארבל

הטברנה שמגישה אוכל איטלקי קלאסי, פשוט ושמח

ב"טברנה רומאנה" אף אחד לא בא להמציא את הגלגל, רק להציע אוכל טעים ומספק שלפעמים אף עולה על הציפיות ● המחירים הם חלק מהפאן

גירושים. שיתוף נכסים עשוי להיווצר גם בלי כוונה מפורשת / אילוסטרציה: Shutterstock

ביהמ"ש הכריע: בעל ישלם לגרושתו 50 מיליון דולר - "אחד המקרים המקוממים"

סכסוך גירושים באלפיון העליון הוביל להכרעה דרמטית נגד מי שנקבע כי השתמש במומחיותו למקלטי מס ונאמנויות, כדי להסתיר רכוש משפחתי בהיקף של 75 מיליון דולר ● האישה צפויה לקבל כמחצית מהרכוש ומהבית, ובסך-הכול כ-50 מיליון דולר ● עורכי דינו של הבעל: "בפסק הדין נפלו טעויות חריפות, נערער"

שר המשפטים ויו''ר ועדת השרים לענייני חקיקה, יריב לוין / צילום: נועם מושקוביץ'/דוברות הכנסת

השרים ידונו בהכפפת היועמ"שים במשרדי הממשלה למנכ"ל ולשר

הצעת החוק, שתעלה ביום ראשון לוועדת השרים לחקיקה, בראשות שר המשפטים יריב לוין, מבטלת את הכפיפות של היועמ"שים במשרדים ליועצת המשפטית לממשלה, וקובעת כי הם יידרשו לפרסם תזכירי חוק לפי דרישה ישירה של השר במשרד

יהודה מורגנשטרן, מנכ''ל משרד הבינוי והשיכון / צילום: יוסי זמיר

כשמנכ"ל משרד השיכון והבינוי מציע לרכוש דירות שנפגעו מהטילים האיראניים - למה הוא מתכוון

יהודה מורגנשטרן, מנכ"ל משרד הבינוי והשיכון, בישר בכנס חיפה של מרכז הנדל"ן, כי נשקלת האפשרות שהמדינה תרכוש דירות שנהרסו במלחמה ● לגלובס נודע כי מטרת המהלך היא לספק מענה נקודתי לדיירים שדירתם נהרסה, ולא ירצו להצטרף להליך התחדשות עירונית בבניין שלהם ● יש לציין כי מהלך כזה טרם נעשה על ידי המדינה עד היום

הריסות ברצועת עזה, ארכיון / צילום: ap, Ariel Schalit

דיווח סעודי: "חמאס החל ליידע גורמים שבכוונתו להשיב הלילה באופן חיובי לעסקה"

מחצית מהחטופים, ב-5 פעימות: זו העסקה שנרקמת ● ארה"ב במגעים לחידוש המו"מ עם איראן - כבר בשבוע הבא ● כתב אישום הוגש נגד שני חשודים נוספים בריגול למען איראן ● מקורות מקורבים לחמאס: ארגון הטרור ימסור את תשובתו למתווכות לפני יום שישי ● הפנטגון: התקיפות על מתקני הגרעין האיראניים החזירו לאחור את תוכנית הגרעין בין שנה לשנתיים ● 50 חטופים - 636 ימים בשבי • עדכונים שוטפים 

כריסטין לגארד, נשיאת ה־ECB / צילום: Associated Press, Michael Probst

התחזיות התבדו: האירו זינק מול הדולר, אך לאירופה יש כמה סיבות לדאוג

לפני חצי שנה ההערכות ניבאו דעיכה - אבל מאז האירו זינק ב־14% מול הדולר ושבר שיא של 4 שנים ● לצד שביעות הרצון בבנק המרכזי האירופי, גוברים הקולות המזהירים מפני פגיעה ביצוא וביציבות הכלכלית ● האם האירו בדרך להפוך למטבע רזרבה או שמדובר בשיא חולף?

לידיעת המתווכים / איור: Shutterstock

לידיעת המתווכים: חובת הדיווח החדשה שבדרך

הצעת חוק חדשה שהפיץ משרד המשפטים תחייב מתווכי מקרקעין לזהות את הלקוחות, לדווח ולנהל רישומים בכל העברת כספים ● לחוק יהיו כמה השלכות משמעותיות, בהן הפחתת היכולת לבצע עסקאות פיקטיביות או להסוות את זהות הנהנים האמיתיים בעסקאות נדל"ן

ניב כרמי, מייסד פולוס-טק / איור: גיל ג'יבלי

לתפוס מחבלים מהאוויר: המיזם החדש של ההייטקיסט שהקים חברה שנויה במחלוקת ועזב לשוויץ

חברת פולוס־טק שהקים אחד ממייסדי NSO, ניב כרמי, מפתחת חיישן שמותקן על מל"טים ומזהה מחבלים על פי אותות רדיו מהטלפון - בלי לפרוץ למכשיר ● לגלובס נודע: מתקיימים מגעים עם מערכת הביטחון לשילוב הטכנולוגיה, שהחלה את דרכה בתחום החילוץ וההצלה

בורסת תל אביב / צילום: Shutterstock, MagioreStock

נעילה חיובית בבורסת ת"א בהובלת מניות השבבים; השקל בשיא חדש

מדד ת"א 35 עולה ב-0.7% ● השקל לא עוצר: הדולר עומד על 3.36 שקלים ● לומברד אודייר: ממליצים על חשיפה עודפת לאג"ח בדירוג גבוה בארה"ב ● "צלב מוזהב" ב־S&P 500: האם זה סימן לתשואה גבוהה יותר בעתיד? ● היום יתקיים מסחר מקוצר בוול סטריט - עד השעה 20:00 שעון ישראל ● וגם: המשקיעים מחכים לדוח התעסוקה בארה"ב שישפוך אור על כיוון הריבית

קת'י ווד / צילום: Reuters

קראו לה משמידת הערך הגדולה מכולם, עכשיו היא כובשת את צמרת התשואות

קת'י ווד היא אחת המשקיעות הצבעוניות בוול סטריט ● עם אמונה בלתי מתפשרת בקריפטו ובטסלה, ווד יודעת לעיתים להציג תשואות שאף אחד אחר לא יודע, אבל גם להתרסק ● מתחילת השנה, היא זוכה להצלחה מסחררת. אבל האם זה יימשך?

הזדמנות לבנות מחדש / צילום: ap, Bernat Armangue

"אין כוח בעולם שיעצור עכשיו פרויקט תמ"א": בוועדות התכנון משנים גישה במתן היתרי בנייה

ההרס הרב שגרמו הטילים מאיראן העלה את הצורך בפתרונות מיגון מיידיים ● משיחות עם גורמים ובעלי תפקידים ברשויות ניכר כי לנגד עיניהם עומד הצורך בהפחתת הבירוקרטיה בוועדות, לצד פתרונות כמו היתרים מהירים להריסה, או מכירת דירות שנפגעו למדינה ● כמו כן, מורגשת ירידה בסרבנות לפרויקטים מצד דיירים ● הזדמנות לבנות מחדש, פרויקט מיוחד 

נווה אביב כפר שמריהו של ישראל קנדה / צילום: אלדד רפאלי

הריזורטים החדשים: כך הפך הדיור המוגן היוקרתי לשוק תחרותי במיוחד

ענף הדיור המוגן נחשב יציב, צומח ומבוסס דיירים "שבויים" לאורך שנים, מה שמוביל עוד ועוד שחקנים להיכנס אליו - מחברות נדל"ן ועד גופים מוסדיים ● בסגמנט היוקרה מדובר במוצר שממותג, ממוצב, משווק ומפורסם באופן חווייתי ומציע משירותי ספא ועד מסעדות גורמה

מוצרים בסופרמרקט / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי

פרשת תיאום המחירים במזון: כתב אישום נגד סמנכ"ל מכירות בשסטוביץ

רשות התחרות הגישה כתב אישום נגד משה גוזלי, סמנכ"ל מכירות בשסטוביץ, בגין השמדת ראיות ושיבוש מהלכי משפט ● בחודש פברואר האחרון הגישה רשות התחרות כתב אישום ראשון בפרשה נגד רשתות הקמעונאות ויקטורי, יוחננוף, סופר ברקת ומנהליהן ● עורך דינו של גוזלי: "טוב היה לו כתב האישום הזה לא היה בא לעולם"