גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

קופונים בשווי מיליונים, בילויים וימי חופשה: כך מנסה סין להעיר את הצרכנים מהלם הקורונה

אחרי שהגבלות התנועה בוטלו, בסין רוצים לשכנע את האזרחים לחזור לאכול בחוץ, לטייל ולהוציא כסף כדי לאושש את הכלכלה המוכה ● בערים רבות מחלקים הנחות לקניית מוצרי חשמל ומכוניות, ובמקומות אחרים אפילו מוסיפים חצי יום לסוף השבוע

צוות של מסעדה בבייג'ינג מוכר ארוחות מחוץ לחנות, ביום רביעי השבוע / צילום: רויטרס
צוות של מסעדה בבייג'ינג מוכר ארוחות מחוץ לחנות, ביום רביעי השבוע / צילום: רויטרס

בשבוע שעבר רשמה סין ציון דרך חשוב נוסף במסע הארוך לחזרה לשגרה, כאשר בית הקולנוע הראשון במדינה נפתח מחדש אחרי כמעט חודשים של השבתה בתקופת הקורונה. בית הקולנוע "ג'ין זונג לו" במחוז שינג'יאנג הרחוק בצפון מערב סין ערך ביום הראשון הקרנות מ-12:00 עד 19:00, אלא שאפילו צופה אחד לא הגיע.

נכון ליום ראשון השבוע עלה כבר מספר בתי הקולנוע שנפתחו מחדש בסין ל-523, 4.6% מכלל בתי הקולנוע במדינה. אלא שההכנסה הכוללת שלהם באותו היום עמדה על 41 אלף יואן (כ-20 אלף שקל) בלבד. המספרים במחוז ג'יאנגסו במזרח סין היו משעשעים במיוחד כששני בתי קולנוע עם ארבעה מסכים הניבו הכנסה יומית של 35 יואן (כ-18 שקל) בלבד.

בתי הקולנוע בסין אמנם מקרינים בשלב זה רק שוברי קופות קלאסיים ועדיין לא סרטים חדשים, אך זו לא הסיבה המרכזית לכך שהקהל מעדיף להדיר רגליים. בסקר שערך מגזין אינטרנטי סיני הודו 90.6% מהמשיבים שאינם מגיעים לקולנוע פשוט כי הם מפחדים משהות במקום צפוף.

חוסכים כסף לעתיד לא ודאי

בעוד בישראל, באירופה ובארה"ב מספר ההדבקות בקורונה מזנק מדי יום, בסין מספר זה ירד בשבועות האחרונים לאפס וסין הסירה בהדרגה את מרבית ההגבלות הנוקשות על התנועה בתוך הערים. סין מצליחה לאט לאט לשקם גם את שרשרת האספקה והייצור במדינה שהושבתה מסוף ינואר. ביום ראשון האחרון למשל הודיעה פוקסקון, מרכיבת האייפונים של אפל, כי הצליחה להשלים את החוסרים בכוח האדם בכל מפעליה בסין והיא צופה שתגיע לקצב ייצור מקסימלי עד חודש יולי. אלא שמרכיב נוסף, חשוב במיוחד, בשיקום הכלכלה המקומית המוכה, הוא אישוש הצריכה הפרטית.

הצריכה הפרטית היא מנוע הצמיחה המוביל של סין ונכון ל-2019 הייתה אחראית ל-57.8% מהצמיחה בתוצר הלאומי הגולמי. אלא שבהשפעת הבידוד הארוך בחודשים ינואר-פברואר הצריכה הפרטית קרסה ועל פי הנתונים הרשמיים נרשמה ירידה של 20.5% במכירות הקמעונאיות בסין. ההוצאה על תיירות ונסיעות, מרכיב חשוב בצריכה הפרטית, נפגעה עוד יותר בתקופת הבידוד ותעשיית תיירות הפנים הסינית צפויה לרשום ירידה של 69% בהכנסות ברבעון הראשון.

לאור מצב הכלכלה הבעייתי, הממשלה המרכזית בבייגינג פרסמה החודש מסמך הנחיות לממשלות המקומיות כיצד עליהן לפעול להגדלת הצריכה, בעיקר בתחומי התיירות והתרבות. המנהיגים המקומיים מנסים לגרום לסינים לפתוח מחדש את הארנק ולצאת לקניות ובילויים קודם כול דרך דוגמה אישית. בשבועות האחרונים פורסמו בתקשורת הסינית תמונותיהם של מנהיגים אזוריים רבים כשהם מבצעים רכישות או אוכלים במסעדות.

הראשון מביניהם היה מזכיר המפלגה הקומוניסטית בעיר דאנג'ואו באי הדרומי היינאן שכבר ב-1 במרץ יצא חבוש מסכה לקנות בגדים ונעליים חדשות. מזכיר המפלגה של העיר נאנג'ינג במזרח סין צולם אוכל מנה של אטריות אורז עם פרוסות דם ברווז במסעדה מקומית. כדי לשמור על כללי שמירת המרחק המחייבים, הוא ישב לאכול בשולחן לבד. לצד תעשיית התיירות, מסעדות ספגו את המכה הכלכלית הכבדה ביותר במהלך תקופת העוצר, כשהסינים העדיפו לבשל בעצמם בבית מחשש להדבקה. כעת מנסה ההנהגה הסינית לשדר כי כבר בטוח לאכול בחוץ.

הולכים בעקבות הדוגמה היפנית

צעד נוסף שהפך פופולרי בקרב הממשלות האזוריות בסין הוא חלוקה של קופונים לקניות. חלוקה של קופונים הוכחה כיעילה לעידוד הצריכה וסיוע לעסקים מקומיים בניסוי רחב שערכה יפן ב-1999. אז חילקה יפן קופונים בהיקף 6 מיליארד דולר ל-31 מיליון משפחות עם ילדים עד גיל 15 ולקשישים: כל משק בית זכאי קיבל כ-200 דולר בממוצע לרכישות בבתי עסק בקהילה.

בינתיים שווי הקופונים המחולק בסין עדיין נמוך יותר מאשר בדוגמה היפנית. רובע צ'נגיאנג בעיר החוף צ'ינגדאו, מזרח סין, הודיע למשל כי יחלק 1.4 מיליון דולר בקופונים ל-198 אלף תושבים, כרבע מהאוכלוסייה המקומית. הקופונים יחולקו לזוכים בלוטו מקומי ויוזרמו אוטומטית לארנק של הזוכים באפליקציית וויצ'ט, אחד מכלי התשלום הנפוצים בסין. ניתן יהיה לנצל את הקופונים לרכישת מזון ומשקאות, שירותי ספורט וספרים, כשקופון בשווי 40 יואן (20 שקל) ניתן לנצל בכל רכישה של 40.01 יואן ומעלה וקופון של 50 יואן אפשר יהיה לנצל בכל רכישה מעל 100 יואן. עובדי צוות רפואי שטיפלו בחולי קורונה יזכו לקופון מוגדל של 200 יואן (100 שקל).

בעיר צ'אנגשה במרכז סין, בסיס לתעשיית ייצור רכב, החליטו להתמקד בהטבה ייעודית לחיזוק מכירות של מכוניות חדשות. לפי מספרים ראשוניים שדווחו בסין, בחודש פברואר צללו מכירות הרכבים החדשים ב-80%. אזרחי צ'אנגשה שיקנו בחודשים הבאים רכב חדש מהדגמים המשתתפים במבצע יקבלו סובסידיה של עד 3,000 יואן. אפילו ברכבת הסינית הודיעו על הנחות של עד 45% במחירי הכרטיסים.

לצד הרשויות הממשלתיות גם חברות עסקיות הצטרפו לחגיגת הקופונים. הרשת הקמעונאית סונינג החלה לחלק קופונים בהיקף 500 מיליון יואן לקניות אונליין ובחנויות הפיזיות. הקופונים בשווי של עד 500 יואן ישמשו לרכישת מוצרי חשמל, ביגוד ותכשיטים. ענקית המסחר האלקטרוני JD.com משתפת פעולה עם מותגים ומציעה קופונים ב-1.2 מיליארד יואן.

עם כל הכבוד לקופונים, הכלי האטרקטיבי ביותר שעליו הכריזו ממשלות מקומיות הוא יישום סוף שבוע ארוך של 2.5 ימי חופש. עד כה שלוש רשויות במדינה הודיעו כי יאמצו צעד זה כדי לתת לתושבים יותר זמן לבלות, לטייל ולהוציא כסף. הרשויות במחוז ג'יאנגשי במזרח סין הודיעו על הוספת חצי יום חופש שבועי במהלך הרבעון השני של השנה, אך המעסיקים במחוז קיבלו גמישות לקבוע איך להוסיף את החופש הנוסף על פי צרכיהם. לעומת זאת, בעיר לונגנאן במחוז ג'ג'יאנג העובדים יסיימו אוטומטית את העבודה ביום שישי מוקדם כדי לאפשר חופשת סוף שבוע ארוך. סקר אינטרנטי שערך העיתון People’s Daily מצא לא במפתיע כי רוב הסינים תומכים בהרחבת התוכנית למדינה כולה. אפשר להעריך בזהירות כי גם בישראל יזכה מהלך כזה לפופולריות רחבה ביום שאחרי הקורונה.

עוד כתבות

ביתן של VMware בתערוכה בלאס וגאס / צילום:  Shutterstock / א.ס.א.פ קרייטיב

המעבר לסביבת הענן מחזק את מעמדה של VMware

חברת הטכנולוגיה האמריקאית מתאפיינת לא רק בצמיחה עקבית וברווחיות גבוהה, אלא גם במאזן פיננסי חזק מאוד ביחס לרמה BBB שבה מדורגות האג"ח שלה

אדם עם מסכה עובר ליד בניין בורסת ניו יורק / צילום: Mark Lennihan, AP

זו לא אשליה אופטית – המניות בארה"ב באמת יקרות

מדד S&P 500 נסחר כעת במכפיל רווחים עתידיים של 21.6, רמה שנראתה לאחרונה בבועת הדוט.קום בתחילת שנת 2000 ● המדד אומנם חזר לאחרונה לרמתו בסוף אוקטובר, אך אז ציפיות הרווחים ל-12 החודשים קדימה היו גבוהות בכ-25% מהציפיות כעת

איירין טריפלט – האדם האחרון שקיבל פנסיה ממלחמת האזרחים האמריקאית / צילום: צילום מסך מפייסבוק

הלכה לעולמה איירין טריפלט – האדם האחרון שקיבל פנסיה ממלחמת האזרחים האמריקאית

אביה של איירין, מוס טריפלט, נלחם במלחמה בין השנים 1862 ל-1865 ● כבת נכה של ותיק מלחמה, זכתה טריפלט לפנסיה בגובה 73.13 דולר בחודש מהממשל האמריקאי

רוברט אנטקול / צילום: אפי שמח

פלייטיקה מתכוננת להנפקה בנאסד"ק לפי שווי של 10 מיליארד דולר

לפי דיווח ב"רויטרס", חברת משחקי המובייל מתכוונת לגייס סכום של כמיליארד דולר ● פלייטיקה שכרה את בנק ההשקעות מורגן סטנלי ובנקים נוספים כדי להתכונן להנפקה

סניף של רשת עדיקה / צילום: שלומי יוסף, גלובס

גל העזיבות בעדיקה: גם סמנכ"ל הכספים יסיים את תפקידו בחברה

סמנכ"ל הכספים של קמעונאית האופנה, ישי שמע, יסיים את תפקידו "בהסכמת הצדדים", כך עולה מדיווח שמסרה החברה לבורסה ● שמע שימש כסמנכ"ל הכספים של עדיקה מאז אוקטובר 2017, והוא צפוי לסיים את כהונתו בתחילת באוגוסט

נועה קירל בפרסומת של YES  / צילום: צילום מסך

נועה תנוע: הפרסומת ל-yes עם נועה קירל ממשיכה להוביל את הדירוג

גיאוקרטוגרפיה: בראש טבלת הפרסומות הזכורות ביותר מדורגת גם השבוע הפרסומת של yes+ בכיכובה של נועה קירל ● הפרסומת של מכבי שירותי בריאות עם אדיר מילר – עדיין האהודה ביותר

דסק הנדל"ן / צילום: שאטרסטוק

כשקצב ילודה גבוה פוגש מחסור בקרקע: איפה יגור דור העתיד של המגזר החרדי

כבר שנים רבות שקצב הבנייה לחברה החרדית נמוך משמעותית מהגידול הטבעי בה ● בני ברק, אלעד, בית"ר עילית ומודיעין עילית כבר לא מספיקות, אך המדינה גוררת רגליים במציאת קרקעות ל-200 אלף דירות חדשות

נשיא ארה"ב דונלד טראמפ / צילום: Patrick Semansky, AP

ממשל טראמפ מאיים: נאסור על חברות תעופה סיניות לפעול בארה"ב

ממשל טראמפ מאשים את סין כי לא אישרה חידוש טיסות של חברות אמריקאיות לתחומה ● אם מדיניות זו לא תשתנה, ארה"ב צפויה לאסור על חברות סיניות לנחות ולהמריא ממנה החל מ-16 ביוני

רון וקסלר / צילום: איל יצהר

ישראכרט: ההוצאות בגין הפסדי אשראי נסקו פי 4, והרווח הצטמק ב-86%

ישראכרט מדווחת כי עד 19 באפריל היה קיטון חד של 48.2% במחזור העסקאות באמצעות כרטיסיה, כאשר מאותו מועד ועד סוף מאי ישנה התאוששות, אך עדיין לא מדובר על חזרה לשגרה

הבורסה בת"א / צילום: איל יצהר

נעילה חיובית בבורסה בתל אביב: ת"א 90 הוסיף 0.6%

לייבפרסון איבדה 4.4%, אודיוקודס צנחה בכ-5.1% לאחר גל עליות מתמשך ● אלשטיין מציע הסדר חוב למחזיקי האג"ח של אי.די.בי ● גילת פרסמה דוחות חלשים לרבעון הראשון ● מבנה זינקה בכ-8%, מליסרון בכ-6%

מחאת המסעדנים שנפגעו ממגפת הקורונה מול הבונדסטג בברלין / צילום: DPA, Associated Press

המודל הגרמני לשיקום הכלכלה: לשפוך הרבה כסף על הבעיה, במהירות רבה

גרמניה החליטה על חבילת תמריצים נוספת במסגרתה היא תוציא 130 מיליארד אירו שיתווספו ל־50 מיליארד אירו לעצמאים ובעלי עסקים – פי ארבעה משיעור ההוצאה כחלק מהתמ"ג בישראל ● זאת בנוסף להלוואות וערבויות בשווי 1.5 טריליון אירו לחברות גרמניות

חנויות סגורות בככר המדינה בתל אביב / צילום: איל יצהר, גלובס

מספר החוזרים למעגל העבודה השבוע – פי עשרה ממספר היוצאים

ב-24 השעות האחרונות התקבלו בשירות התעסוקה 12,451 דיווחים על חזרה לעבודה ● במקביל, נרשמו 1,263 דורשי עבודה חדשים

רכבת ישראל / צילום: דוברות רכבת ישראל

שרת התחבורה מירי רגב: הרכבת תחזור ביום שני כמובטח

הרכבת תחזור לפעילות מלאה ב-8 ביוני, ולא תהיה חזרה הדרגתית כפי שנשקל בעבר

זירת המסחר בוול סטריט / צילום: Lucas Jackson , רויטרס

וול סטריט ננעלה בירידות: הנאסד"ק איבד 0.7%, אמריקן איירלינס המריאה בכ-40%

אמריקן איירליינס דיווחה על עלייה של 71% בכמות הנוסעים היומית במאי לעומת אפריל ● מספר דורשי העבודה בארה"ב בשבוע החולף עלה מעבר לצפי ● פייסבוק תחל לסמן מידע מגופים ממשלתיים ברשת, בעיקר של סוכנויות ירידות מרוסיה וסין ● חשד להלבנת כספים בקזינו בסינגפור של לאס ווגאס סאנדס בבעלות שלדון אדלסון

ברק עילם, מנכ"ל נייס / צילום: איל יצהר

נייס רוכשת חברה מתחום מניעת הפשיעה הפיננסית

החברה מארה"ב, Guardian Analytics, מספקת פתרונות מבוססי AI בענן ● היקף הרכישה לא דווח

משרדי תאגיד השידור הציבורי כאן 11 / צילום: שלומי יוסף, גלובס

מועצת התאגיד: כמחצית מהגרעון הוא כתוצאה "מטעויות שונות שנעשו ע"י ההנהלה"

המועצה היוצאת הנחתה את הנהלת התאגיד להימנע מפגיעה בליבת עשיית התאגיד ובעובדים "שאינם אחראים בשום צורה לגירעון שנוצר" ● למרות זאת, היום קיבלו העובדים הודעה על צעדי צמצום

גיל עומר / צילום: דוברות הכנסת - יצחק הררי

ועדת האיתור ממליצה להאריך את כהונתו של גיל עומר כיו"ר תאגיד השידור

ההמלצה הועברה לשר התקשורת ביחד עם המלצה על עוד חמישה חברי מועצה מכהנים ושלושה מומלצים נוספים ● האם יש מי שפועל לסכל את המינוי מאחורי הקלעים?

המדריך לזיהוי פייק ניוז / צילום: אפרת לוי, גלובס

איך מסמנים פוסטים כוזבים בטוויטר ובפייסבוק?

איך מסמנים פוסטים כוזבים בטוויטר ופייסבוק, האם לאנשי ציבור מגיע יחס מיוחד, ואיך בודקים עובדות? ● נעה ברק, מנהלת הפיתוח של "המשרוקית", ועמרי זרחוביץ', עורך מדור ההייטק של "גלובס", הגיעו לעשות קצת סדר

לשכת התעסוקה בתל אביב בחודש שעבר / צילום: רובי קסטרו - וואלה חדשות

300 אלף איש יושבים בבית. החל מעוד שבועיים הם לא יקבלו יותר דמי אבטלה

מאות אלפים כבר חזרו מהחל"ת לשוק העבודה, אבל מנכ"ל הביטוח הלאומי מאיר שפיגלר עדיין פסימי ומפנה אצבע מאשימה: "העלינו כל מיני רעיונות כדי לדרבן את החזרה לשוק העבודה, וכדרכו, אגף התקציבים סירב לכולם"

IPO / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

ה-IPO הטכנולוגית הגדולה ב-2020: זום אינפו נסקה ב-60% בנאסד"ק

חברת המודיעין העסקי זום אינפו שהוקמה על ידי היזם הישראלי יהונתן שטרן צלחה הערב הנפקה ראשונית בנאסד"ק לפי שווי חברה של יותר מ-8 מיליארד דולר