גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הכתובת נמצאת על הקיר: "אם העיריות לא ילכו לקראת חברות השילוט, תהיה פה קריסה גדולה"

ל"גלובס" נודע כי לאור ההדממה המוחלטת של הענף, הוקם פורום מיוחד של חברות השילוט ● הדרישה הראשונה: הקפאת מכרזים ודחיית תשלומים עד החזרה לשגרה ● במקביל הציעו החברות לעיריות פרסום עירוני חינם, אך בינתיים לא כולן מתלהבות מהיוזמה

שילוט חוצות בירושלים / צילום: מגה מדיה
שילוט חוצות בירושלים / צילום: מגה מדיה

בין שלל הנפגעים במשק כתוצאה ממשבר הקורונה, נמצא גם תחום הפרסום שסובל מהאטה. בכלי המדיה העיקריים - טלוויזיה, דיגיטל עיתונות ורדיו, נרשמה ירידה משמעותית בהיקפי הפרסום, אולם יש שני תחומי פרסום שספגו מכה ניצחת - הדממה מוחלטת של כל הפעילות. הראשון, הפרסום בקולנוע שבעקבות התקנות החדשות הופסק בשל סגירת בתי הקולנוע; והענף השני הוא שילוט החוצות. הקשר הישיר שבתחום השילוט בין תנועה ברחוב לבין אפקטיביות הקמפיינים, גרם לכך שמרגע שהחלו להגיע התקנות שהגבילו את שגרת החיים, הודיעו מפרסמים על ביטול מיידי של כל הקמפיינים, וחברות שילוט אף התבקשו להסיר שלטים קיימים.

ל"גלובס" נודע כי לאור ההדממה המוחלטת של התחום הוקם בימים האחרונים פורום מיוחד של חברות השילוט כדי לנסות ולהתמודד עם המכה הניצחת שהתעשייה סופגת. לאחר הקמת הפורום שלחו החברות כל אחת באופן עצמאי פנייה לעיריות, לרשויות ולחברות כלכליות שנותנות את זיכיון הפרסום, בקשה לקבלת פטור מתשלום דמי הזיכיון ומאגרות השילוט עד אשר יחזור המצב לקדמותו. בחברות השילוט מציעים כי המכרזים שמתוקפם הם מחזיקים בזיכיונות, יוקפאו לעת עתה, ויחודשו לאחר החזרה לשגרה. באופן זה התמורה הכספית הכללית שאמורות העיריות לקבל תמורת הזיכיון לא יפגע אלא תימשך על פני מספר חודשים נוספים.

מכיוון שחלק מההסכמים עם העיריות כולל איסור על הותרת שלטים ריקים, הוצע לעיריות להציב בהם פרסום עירוני כלשהו, כשההדפסה וההתקנה תהיה על חשבון חברות השילוט. במקביל נעשתה פנייה של החברות לכל בעלי השטחים הפרטיים מהם הן שוכרות את שטח הצבת השלטים, בבקשה לדחות את התשלומים עבורם מתוך הכרה שבתקופה הזו לא יהיו מהשלטים הכנסות מפרסום.

פרסום החוצות היווה ב-2019 7% מכלל עוגת הפרסום עם היקף כולל של כ-294 מיליון שקל. הפעילות בענף מתחלקת בין מספר חברות, חלקן חולשות על זיכיונות רבים במספר ערים, אחרות עובדות עם מספר מצומצם של זיכיונות. התחום אמנם איננו גדול כמו הטלוויזיה, הדיגיטל או העיתונות, אבל הוא שומר על נתח שוק יציב, ומהווה מדיה משלימה ופתרון אפקטיבי למפרסמים בגדלים שונים.

תום שלב ההתבגרות בענף

עד לפני שנים לא רבות חסם הכניסה לתחום שילוט החוצות כמעט ולא היה קיים; כל שנדרש היה מספר בניינים להצבת שילוט, כדי שהיזם החרוץ יהיה על הסוס. כתוצאה מכך נוצר ריבוי שחקנים שהיו נחושים לגדול כמעט בכול מחיר, והמחיר שהם היו מוכנים לשלם על זיכיונות שהעיריות נותנות עבור זכויות הפרסום, הרקיעו שחקים. כפועל יוצא מכך חברות התמוטטו, מחירי הזיכיונות ירדו, ורק בשנים האחרונות הם עלו בחזרה למחירים רציונליים שאפשרו לשחקנים הגדולים בשוק לחיות. המשבר הנוכחי והלא צפוי תפס את תעשיית השילוט דווקא בתום שלב ההתבגרות שלה כשנדמה היה שגבולות הגזרה שלה בתוך עוגת הפרסום ברורים.

גולן גבאי הוא מנכ"ל חברת השילוט "חוצות זהב" המשווקת גם את הפרסום של חברת מרקעים. השיווק המשותף הופך אותן למשווק הגדול בישראל בתחום שילוט החוצות עם זיכיונות פרסום של ערים מרכזיות בגוש דן כמו תל-אביב, רמת גן, גבעתיים, בני-ברק וכן זיכיונות בערים כמו חיפה, חדרה, רעננה, ראשון-לציון, חולון ועוד. הנגיעה בערים כה רבות נותנת לגבאי פרספקטיבה טובה על המתרחש. לדבריו, במצב העניינים הנוכחי לכל חברות השילוט אין ולו מפרסם אחד שמשלם עבור הפרסום על גבי השלטים ולכן אין להן הכנסות כלל. לדבריו "כשנכנסו לתוקף ההנחיות הראשונות בדבר ההגבלות על המשק כולל סגירת הקניונים התקבלו פניות מכל המפרסמים שהיו עתידים לעלות מאותו יום, שהודיעו על ביטול מיידי של הקמפיינים שלהם. חלק מהביטולים היו אף על-פי שהשלטים כבר הודפסו בבתי הדפוס והיו מוכנים להתקנה", אומר גבאי.

לביטול היו מספר סיבות. היו מפרסמים שטענו שבגלל מגבלות תנועה יש ירידה מהותית בכמות החשיפה לשלטים ופגיעה משמעותית באפקטיביות הפרסום. בנוסף, קיימת חפיפה בין העסקים הפועלים בקניונים ושנאלצו לסגור את החנויות, לבין אלה שמפרסמים על גבי שילוט חוצות, עיין ערך חברות אופנה. חלק מהמפרסמים לא רק שביטלו קמפיינים עתידיים, אלא הם גם דרשו להסיר פרסומים קיימים בטענה שהפרסום עלול לייצר הטעייה כאילו הם עדיין פתוחים, או לפגוע בהם תדמיתית בקרב ציבור שעלול לחשוב שהם מתעלמים מהמצב ואף מנסים להתעשר ממנו.

"חבל שהחברות חושבות רק איך לחלוב"

כאמור, לפני ימים ספורים פנו חברות השילוט לעיריות בבקשה להתחשב במצבן ולדחות את התשלומים. מדובר בדמי זיכיון בהיקף של מאות אלפי שקלים בחודש ובערבויות שהפקידו חלק מהחברות שאם יחולטו עלולים להביא התמוטטותן. גבאי מספר שחלק מהעיריות הודיעו כי הן מבינות את המצב וצפויות להעלות את המתווה שהוצע לאישור במוסדותיהן. חלקן הקטן, למשל עיריית חולון ועיריית נתניה, כבר הספיק לאשר זאת רשמית ובכתב. "עיריות נוספות הודיעו לנו כי הן ממתינות לסיום המצב על מנת לתת את תשובתן. אחרות, למשל עיריית רמת גן, הודיעו כי עם כל ההבנה למצב, הן לא מתכוונות להקפיא את המכרז או את התמורה המגיעה להן".

חלק מהעיריות בחרו להשתמש בהצעה של חברות השילוט ולפרסם על השלטים - עיריית תל-אביב למשל, שאחראית לזיכיון הפרסום גדול בארץ, החליטה להשתמש בכל השלטים המסחריים לטובת פרסום עירוני, מבלי להתחייב כעת על מתווה התשלום שהוצע. הפרסום שעלה מתייחס ברובו למצב הנוכחי ופונה לתושבי העיר בבקשה "להישאר בבית". לדברי גבאי "זה שימוש מושכל מאוד במדיית השילוט, שכן מי שנחשף אליה נמצא באותה העת מחוץ לביתו בהכרח".

בענף שילוט החוצות מנסים למזער נזקים, אבל יש מי שמעז להגיד בקול רם אם כי לא לייחוס ש"אם העיריות לא ילכו לקראת חברות השילוט, תהיה פה קריסה גדולה של כל החברות האלו, שהן חלק מהנפגעים העיקריים בענף הפרסום ממגיפת הקורונה".

מעיריית רמת גן נמסר בתגובה: "עיריית רמת גן ציפתה שהחברות שהפיקו רווחים גדולים מהזיכיון בעיר יפנו בימים קשים אלה - בזמן שעסקים קטנים בעיר מתרסקים ואגף הרווחה העירוני מוצף באלפי משפחות שנותרו ללא אוכל - וישאלו איך הן יכולות לעזור לעיר ולתרום, ולא רק לחשוב איך לחלוב. החברות האלה מחזיקות מכרות זהב בעיר והעירייה תשמח בכל רגע שבו הן חושבות שהוא לא רווחי לשחרר אותן ולקבל את הזיכיון בחזרה". 

עוד כתבות

ליצמן וכ"ץ. פער גדול בתפיסות של שני המשרדים והעומדים בראשם - כתבות הנדל"ן שעשו את השבוע / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

תוכנית הדיור החדשה, וזו שבאמת עשויה לצאת לפועל. כותרות הנדל"ן

איזה עקרונות כלולים בתוכנית הדיור של משרד השיכון והבינוי, ואיך התוכנית של משרד האוצר מכוונת למקום אחר ● מי מבקש 300 מיליון שקל עבור בית בהרצליה, ומדוע סיפורו של טכנאי שיניים מירושלים, הפך לאחת הכתבות הנקראות שלנו השבוע בנדל"ן

שי וינינגר (מימין) ודניאל שרייבר, מייסדי למונייד / צילום: שלומי יוסף, גלובס

הצלחה מסחררת לחברת הביטוח הדיגיטלי למונייד הישראלית: זינקה ב-135% ביומה הראשון למסחר בניו יורק

חברת הביטוח הדיגיטלי הנפיקה בשווי של 1.6 מיליארד דולר "אחרי הכסף" וגייסה 319 מיליון דולר ● לאחר ההנפקה מחזיקים המייסדים, דניאל שרייבר ושי וינינגר, מניות בשווי 100 ו-115 מיליון דולר, בהתאמה

מתרגלים ריחוק חברתי במשרדי מרכז הסחר העולמי / צילום: Dinuka Liyanawatte, רויטרס

יותר בריא, פחות מתוח? איך ייראה המשרד בעידן הפוסט-קורונה

יותר ויותר מעסיקים מתחילים לחשוב על תכנון משרדים שהעובדים ירגישו בטוחים לחזור אליהם ● לטכנולוגיה יהיה תפקיד מרכזי במשרד החדש

בנימין נתניהו / צילום: Matt Rourke, Associated Press

סופית: רה"מ נתניהו לא יוכל לקבל מימון להגנתו המשפטית מאנשי עסקים המקורבים אליו

ועדת ההיתרים הודיעה כי על ראש הממשלה להחזיר 30 אלף דולר שקיבל ממקורבו לצורך מימון הגנתו המשפטית ● עם זאת, הוועדה קבעה כי נתניהו לא צריך להחזיר את הסכום של 270 אלף דולר שקיבל לצורך ההגנה המשפטית של רעייתו בתיק פרשת המעונות

האישה היחידה בחדר / צילום: יעל שינקר, גלובס

להתעקש כדי למצוא את הנשים בעמדות המפתח

התקשורת משקפת מציאות אבל גם יוצרת אותה בעצם השיקוף, ולכן האחריות לשינוי בייצוג הנשים היא שלנו

קובי בר נתן, הממונה על השכר במשרד האוצר / צילום: איל יצהר, גלובס

"לא יהיו פיטורים במגזר הציבורי; נראה קיצוץ בשכר"

בשבוע שבו משבר הקורונה מכה במגזר הפרטי עם דיווחים על חברות ענק שמפטרות מאות עובדים, מפרסם הממונה על השכר באוצר קובי בר-נתן את הדוח השנתי שלו, שמגלה כמה מנותקים תנאי העובדים במגזר הציבורי מכלל המשק • איך ולמה זה קורה? • פודקאסט "הצוללת", האזינו

חנויות סגורות בככר המדינה בתל אביב / צילום: איל יצהר, גלובס

ביממה האחרונה: 1,377 דורשי עבודה חדשים

ב-24 שעות האחרונות התקבלו בשירות התעסוקה 3,190 דיווחים על חזרה לעבודה ● ● נכון להיום רשומים בשירות 850,409 דורשי עבודה, מהם 585,094 בחל"ת

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: Abir Sultan, AP

נתניהו: "אציג בקרוב תוכנית סיוע כלכלית לחצי השנה הקרובה"

ראש הממשלה הערב: "אנחנו חייבים לחזור למגבלות כדי לשטח את העקומה" ● בישיבת קבינט הקורונה שהתקיימה אחר הצהריים התפתח עימות כאשר גנץ צייץ את דרישתו כי הסמכויות לטיפול במשבר יועברו לפיקוד העורף; נתניהו איים בבחירות

גילן מקסוול / צילום: Cheetoskeeto

ה-FBI עצר את גילן מקסוול, חברתו ושותפתו של ג'פרי אפשטיין

מקסוול, בתו של איל המדיה הכושל רוברט מקסוול, נעצרה בהאשמות שקשורות לחקירה פדרלית בענייניו של ג'פרי אפשטיין, כולל התעללות מינית סדרתית בנשים צעירות ונערות

משחק בבלומפילד תחת גשם/ צילום:  בר לביא

האיום של בעלי הקבוצות שלא לפתוח את העונה מזכיר אקדח ללא כדורים

בליגות הכדורגל והכדורסל דורשים פיצוי נדיב מהאוצר, ומאיימים שבלעדיו לא יפתחו את העונה הבאה ● הקבוצות אמנם נפגעו קשה מהיעדרות הקהל, אבל הסיכוי שדרישותיהן ייענו קלוש

גלידות פלדמן ודקל וקנין. מענה לתקופה / צילום: יח"צ

רגישות למשבר הכלכלי ושימוש נכון בפרזנטורים: המהלכים הפרסומיים המובילים של החודש

במדד חדש נבחן בכל חודש מה היו הקמפיינים שהציבור הרחב דיבר עליהם ● החודש על הגריל: גלידות פלדמן, yes וקסטרו ● וגם, מי המנצח בקרב המתוקשר בין נוטריליון לסמילאק

הבורסה בת"א / צילום: איל יצהר

הבורסה ננעלה בעליות חדות ברקע לעדכון המדדים: מדד הבנקים קפץ ב-2.7%

מדד ת"א 35 עלה ב-1.76%, ת"א 90 טיפס ב-1.2% ● מחזור המסחר הסתכם בכ-2.8 מיליארד שקל ● עליות בוול סטריט לאחר נתונים טובים מהצפוי משוק העובדה האמריקאי

אמנון שעשוע, חברת מובילאיי / צילום: רפי קוץ, גלובס

אמנון שעשוע בראיון בלעדי ל"גלובס": "אי אפשר לעשות סגר נוסף, יהיה פה מרד"

שעשוע, סגן נשיא אינטל העולמית ומי שייעץ לרה"מ נתניהו בגל הראשון, מתייחס בראיון נרחב שיתפרסם בסוף השבוע ב"גלובס" לקורונה וגם למשבר הכלכלי, מותח ביקורת על הרגולציה הישראלית ומנתח את עתיד עולם התחבורה

בדיקת קורונה לאנשים שהיו חשופים להתפרצות בשוק המזון הסיטונאי שינפאדי בבייג‘ינג  / צילום: Mark Schiefelbein, AP

נתניהו הוא הראשון לזהות, ואז לאבד עניין

רמת הטיפול בקורונה ירדה כשראש הממשלה הבין שלא מדובר באיום קיומי ● נתניהו זוכה לשבחים על קבלת החלטות, אבל בביצוע בפועל הוא הרבה פחות מוצלח, וגם משרד הבריאות לא בנוי לזה ● שום דבר לא ישתנה עד שהניהול יעבור לגוף ולאדם שמתמחה בביצוע, או ששוב ירחף ברקע אסון ויוכרז סגר

ברים ומסעדות נפתחים מחדש לאחר הסגר ממושך / צילום: כדיה לוי, גלובס

"הגבלת המסעדות ומקומות הבילוי ל-50 איש, משמעותה סגירת הענף"

בענף המסעדנות מגיבים בחשש רב לדיווחים על כך שמשרד הבריאות ממליץ לקבינט הקורונה להגביל את כמות הלקוחות במסעדות ובמקומות הבילוי בשל העלייה בתחלואה ● יו"ר איגוד המסעדות, שי ברמן: "הפתרון של סגירת העסקים, מוצה. ממשלת ישראל תאלץ למצוא פתרון אחר למחדליה"

דרור פויר / צילום: יונתן בלום

הסוף רחוק ואי אפשר לראות כלום: מה יהיה עם "יהיה בסדר”?

בין הנאום המיתולוגי של רבין, לציוץ האבסורדי של נתניהו, הזמן מוכיח שהוא בלתי ניתן לאילוף

ג'וזפה קונטה, ראש ממשלת איטליה, אנגלה מרקל, קנצלרית גרמניה / צילום: Associated Press

הגרף היומי: ישראל מול איטליה וספרד, להסתכל על הנתונים ולא להאמין

182 נדבקים חדשים בקורונה ביממה באיטליה, 388 בספרד ו-492 בגרמניה ● איך הגענו לכמעט 1,000 נדבקים ביום בישראל, איך זה נראה בגרפים ומה אפשר ללמוד מאירופה?

מטוס של אל על / צילום: יח"צ

45 מטוסים מקורקעים והמחלוקת בין ההנהלה לטייסי אל על עולה מדרגה. לאן זה יוביל?

שיקום אל על ידרוש הליך שחייב יהיה לכלול התייעלות משמעותית בכל רובדי החברה אם היא רוצה לצאת מחוזקת לכשהשמים יפתחו ● אלו האופציות שעומדות פני חברת התעופה

נחום ביתן / צילום: שלומי יוסף

עוד קורבן לקורונה: חברת ההסעדה של נחום ביתן נסגרת

חברת ההסעדה מועב, שבבעלות יינות ביתן החזקות, הודיעה ללקוחותיה כי היא סוגרת את הפעילות בצל הפגיעה בשל משבר הקורונה ● ההכנסות של החברה, שמספקת שירותים לחברות כמו אסם, חברת החשמל ואלביט, הסתכמו בכ-35 מיליון שקל ב-2019

קניות ברשת יוחננוף / צילום: כדיה לוי, גלובס

החשש ממגבלות חזר, והציבור שב להסתער על רשתות המזון

אחרי שמשרד הבריאות דיווח כי אתמול נרשמו 1,107 מאובחנים חדשים שנדבקו בווירוס הקורונה, רשתות קמעונאות המזון מדווחות על זינוק של כ-30%, במכירות בחנויות הפיזיות, ושל כ-50% במכירות באונליין ביחס לשגרה בימים האחרונים, וסלי הקנייה גדלו בצורה חריגה