גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

דווקא עכשיו: למה תנובה קוראת למגזר הערבי "להתאסף יחד ברמדאן"?

הקמפיין "להתאסף ביחד עם תנובה", הפונה למגזר הערבי לקראת חג הרמדאן, מלווה את תנובה מספר שנים, ובחברה לא שינו אותו גם השנה, זאת למרות משבר הקורונה וההנחיות לריחוק חברתי ● תנובה בתגובה: "אנו בוחנים מחדש את הסיסמה"

קמפיין תנובה למגזר הערבי לכבוד חג הרמדאן / צילום: תמונה פרטית
קמפיין תנובה למגזר הערבי לכבוד חג הרמדאן / צילום: תמונה פרטית

חברת תנובה זכתה להרבה מחמאות על האופן בו ידעה להתאים במהירות את המסר השיווקי פרסומי שלה לתקופת הקורונה ולא היססה להמשיך לפרסם גם כשרוב חברות המזון שתקו. אולם נראה כי היכולת להשתנות באה לידי ביטוי בעיקר כשמדובר במגזר הכללי, ואילו כשמדובר במגזר הערבי תנובה לא השכילה להשתנות ועלתה לאוויר עם קמפיין בו מככב המסר הבעייתי "אין כמו להתאסף יחד ברמדאן".

כידוע, משבר הקורונה והריחוק החברתי שהביא עימו מתרחש בסמוך לשלושה חגים חשובים: פסח ליהדות, פסחא לנצרות וחודש הראמדן לאיסלם. חגים אלה הם לא רק אירועים דתיים חשובים אלא גם נקודות שיא של קניות, ולכן בימים של שגרה מושקע שם הרבה מאמץ פרסומי. הראמדן כידוע נמשך חודש שלם, והמנהג העיקרי בו הוא שבירת הצום בערב עם המשפחה המורחבת ואנשים אהובים נוספים.

הקמפיין "להתאסף ביחד עם תנובה" אינו חדש - הוא מלווה את תנובה מספר שנים, ובחברה לא שינו אותו גם השנה, זאת למרות שבעת העלייה לאוויר ישראל הייתה כבר עמוק בתוך משבר הקורונה. תנובה העלתה שילוט ויצאה בפעילות פייסבוק בה הוזמנו הגולשים לכתוב בתגובות את הסיסמה "להתאסף עם תנובה" כדי לקבל מתכונים, ובנוסף עלה ליוטיוב סרט בכיכובה של המשפיענית סאלי קדרי המספרת על הקשר המיוחד שיש לה עם סבתא שלה וכמה היא רוצה לחבק ולנשק אותה. בסרטון מצולמת קדרי מבשלת במטבח עם הסבתא האמיתית שלה, כשכל קשר בין ריחוק חברתי לבין תוכן הסרטון לא קיים. הסרטון עצמו אומנם נגנז לאחרונה, אך רוח הקמפיין נותרה בעינה. 

כש"גלובס" פנה לתנובה כדי להבין מדוע משתמשים במסר שעלול לעודד התאספות דווקא בימים בהם עושים מאמצים גדולים לשכנע בחשיבות הריחוק החברתי, טענה דוברת תנובה כי משמעות המילה "לאממא" היא "יחד" ולא "התאספות".

עם זאת, אנשי תקשורת במגזר הערבי מסבירים כי ה"יחד" הוא הנגזרת של המילה "לאממא" ולא המשמעות שלה. "הקריאה במילה 'לאממא' היא להתאספות למשפחה שאינה גרעינית", מסביר איש תקשורת ערבי. "'לאממא' (اللمة) היא מילת סלנג להתאספות משפחתית רחבה וחברתית כאחד וסמל למנהגי הרמדאן. 'לאממא' זה לא רק האישה והילדים אלה גם המשפחה המורחבת וחברים שלא גרים בבית - למעשה כל אדם שאוהבים. הפירוש לשורש המילה הוא זה התאספות, איסוף, הרבה, קבוצה". 

לדברי איש תקשורת אחר, "זהו קמפיין בעייתי עם מסר שמזיק לעבודה שעושים כעת בשטח כדי להפריד בין אנשים. קמפיין שסותר את כל מה שקורה בשטח. זו סיסמה שמתייחסת לכלל המשפחה המורחבת - הסבא והסבתא, הילדים, הנכדים, הנינים. אי-אפשר להגיד עכשיו 'לאממא אחלה'. זה זמן להגיד 'תשבו בבית'".

לדבריו, "אפילו אם מיתממים ומסתכלים על זה רק כקריאה למשפחה הגרעינית להתאסף - כיום יש בכלל בעיה גם עם המשפחה הגרעינית, שכן הרבה צעירים ערביים לא מתגוררים עם המשפחה אלא בקרבת מקומות העבודה שלהם. אז עכשיו שיחזרו הביתה למשפחה הגרעינית להיות עם ההורים? אנחנו רוצים להשאיר אותם רחוק מהבית. לכן זה מסר בעייתי, ולא הייתי משתמש בו בתקופה הזאת". 

את הקמפיין יצר עבור תנובה משרד הפרסום סקטורס המטפל בתקציב הפרסום המגזרי של החברה. סקטורס הוא משרד הפרסום הגדול בתחום, ולא סביר שייצר קמפיין שהקראטיב שלו עומד בסתירה לרוח התקופה.

"אני לא בטוח שזה חוסר רגישות קריאטיבית", אומר אחד מאנשי התקשורת. "זה נראה יותר כמו ניסיון לחסוך ולא להשקיע כעת כסף בקמפיין חדש מותאם. אז לקחו את מה שהיה בשנה שעברה והעלו לאוויר". 

מתנובה נמסר בתגובה: "תנובה מתייחסת במלוא הרצינות להנחיות משרד הבריאות גם בפעילותה וגם בקמפיינים שלה. הסיסמה בערבית שנכתבה על-ידי דוברי ערבית היא בהקשר של 'הביחד טוב יותר עם תנובה'. המילה 'אלאממה' מתייחסת לקבוצה קטנה מהמעגל הקרוב, ובמקרה הזה המשפחה שבבית. בשל הרגישות הקמפיין המצולם לא שודר ולא קודם בקרב הציבור הרחב. תנובה בוחנת מחדש את הסיסמה בשלטים עליהם מופיעה, כדי להסיר כל ספק".

עוד כתבות

טראמפ רוקד בעצרת באוהיו בשבת / צילום: Jeff Chiu, Associated Press

מה כבר יכול להשתבש? 7 תרחישים ליום שאחרי הבחירות בארה"ב

בארה"ב מקווים לתוצאה חד-משמעית מיד לאחר הבחירות לנשיאות אך יותר מאשר בכל מערכת קודמת בהיסטוריה, הפעם נערכים לכל מיני תסריטים: עיכוב של ימים ארוכים עד לסיום ספירת הקולות בדואר, תיקו במספר האלקטורים, או הכרעת הקונגרס לגבי זהות הנשיא ● "גלובס" עם כל התרחישים

סקר (מימין) ונוה. לפי החשד, ראש הלשכה הקודם פנה לסקר בעניינה של כרייף / צילום: שלומי יוסף, גלובס

ספק אם לאחר השימוע נוה וכרייף יואשמו בשוחד

השבוע התייצבו באי כוחו של נוה, לישיבת השימוע שבמסגרתה הם מנסים להניא את הפרקליטות מלהגיש כתב אישום נגד נוה, והם לא באו לשימוע בידיים ריקות

הירח / צילום: shutterstock

יש על הירח יותר מים משחשבנו, וייתכן שהם גם נגישים יותר

קיומם של מים על הירח יכולים לאפשר להקים עליו חיים בקלות רבה יותר ● כמו כן, אפשר לפרק אותם למימן וחמצן, ולהשתמש בחמצן לנשימה ● במימן והחמצן אפשר להשתמש באלה כחומרי בערה לטילים שיביאו אותנו מהירח והלאה, וזאת בלי הצורך לגרור את חומרי הבערה מהארץ

עו"ד מאיר שפיגלר / צילום: איל יצהר

מי ישלם? שפיגלר ישלם! הקרב בין ביטוח לאומי לאוצר ופוסט התגובה שלא ייכתב לעולם

המוסד לביטוח לאומי פרסם פוסט מאוד לא שגרתי שבו עקץ את משרד האוצר ● מאחורי הקלעים, משרד האוצר והמוסד לביטוח לאומי רבים על הקרדיט ומתקשים לעשות סדר לאזרח הקטן

טכנאי במפעל השבבים של AMD בגרמניה   / צילום: Fabrizio Bensch, רויטרס

מגמה שלילית באירופה; זיילינקס מזנקת בטרום-מסחר, AMD יורדת

במסחר בחוזים על מדדי בורסות ארה"ב נרשמות עליות קלות ● AMD רוכשת את זיילינקס תמורת 35 מליארד דולר בעסקת מניות ● החוזים העתידיים בניו יורק מטפסים לאחר הירידות אתמול

גיל שוויד / צלם: איל יצהר

צ'ק פוינט: חברת הערך הישראלית בשוק הסייבר אטרקטיבית?

ברבעונים האחרונים הציגה חברת הסייבר תוצאות מעל לצפי, עם האצה בקצב הצמיחה במוצרים, בהמשך לשיפור רווחיותה ● בבנק ההשקעות אופנהיימר סבורים כי צ'ק פוינט צפויה ליהנות מביקושים חזקים גם בגל השני של מגפת הקורונה

יצחק תשובה / צילום: יוסי כהן

קבוצת דלק השלימה מכירת השליטה בדלק ישראל תמורת 525 מיליון שקל

הרוכשים, חברת להב אל.אר ואורי מנצור, שילמו במזומן 450 מיליון שקל - רוב הסכום לצורך פירעון מלא של חובות קבוצת דלק לבנקים המובטחים

שִי ג'ינפינג ודונלד טראמפ  / צילום: Susan Walsh

מלחמת הסחר עם סין לא חיזקה את הייצור האמריקאי

הייצור במפעלים האמריקאים רשם שיא ב־2018, אך חלק גדול ממנו נרשם לפני שסבב המכסים הראשון נגד סין נכנס לתוקף ● יועצי טראמפ טוענים: קמפיין המכסים יועיל בטווח הארוך

קובי חנוך, מנכ"ל וויביט ננו / צילום: יח"צ

מנכ"ל וויביט ננו לאחר זינוק של 400% במניה: "כל מכשיר אלקטרוני בעולם הוא יעד בשבילנו"

וויביט, שעדיין לא רושמת כל הכנסות, מייצרת טכנולוגיה של זיכרונות לא נדיפים, שיכולים להחזיק מידע גם כשאין חשמל: "הטכנולוגיה שלנו הרבה יותר מתקדמת ממה שיש היום בשוק הסמיקונדקטור"

עבודות הרכבת הקלה, תחנת שאול המלך בת"א / צילום: עמירם ברקת

הרכבת הקלה בגוש דן: מכרז המיליארדים, הערבות שנעלמה והטעות המביכה

הקבוצה בראשות שיכון ובינוי הגישה הצעה למכרז הענק של הרכבת הקלה בגוש דן, אך שכחה לצרף פרט מהותי: כתב ערבות תקף למכרז הקו הסגול • למרות הפגם החמור, נת"ע החליטה שלא לפסול אותה

פרופ' נחמן אש  / צילום: דפנה גזית

תומך בשיטת הרמזור, לא מפחד מסגר ולא חוסך בביקורת על הממשלה: המחליף של גמזו מביא איתו כיוון שונה לטיפול במגפה

בזמן שרוני גמזו יחזור לנהל את בית החולים איכילוב וייתרחק ממוקד קבלת ההחלטות ומישיבות קבינט הקורונה אל תוך הלילה, מחליפו בתפקיד יגבש גישה משלו לטיפול במשבר הקורונה המתמשך, כשנכון לשעה זו, לא ידוע מה תהיינה סמכויותיו

בורסת תל אביב / צילום: רויטרס

עליות קלות בת"א; עסקת הענק בתחום המוליכים למחצה מקפיצה את טאואר ב-7%

אודיוקודס פרסמה דוחות טובים לרבעון השלישי ● להב זוכה להמלצה חיובית מבית ההשקעות ווליו בייס ● חברת AMD הודיעה על רכישת זיילינקס (Xilinx) תמורת 35 מיליארד דולר - טאואר מקבלת רוח גבית ● מחזור המסחר בשעה זו מסתכם ב-525 מיליון שקל

רפי עמית / צילום: יח"צ

קמטק עקפה את התחזיות לרבעון השלישי ומספקת תחזית אופטימית

ברבעון השלישי, הכנסות החברה צמחו ב-23.4% לרמה של כ-40 מיליון דולר ● הרווח הנקי על בסיס Non-GAAP זינק בכ-45% והסתכם ברבעון ב-7.3 מיליון דולר

דירות למכירה ולהשכרה / צילום: פאול אורלייב

משקיעי הנדל"ן בקאמבק? שיא של 3 שנים ברכישת דירות באוגוסט

הציבור רכש באוגוסט 10,500 דירות, עלייה של 23% לעומת אוגוסט 2019 ושל 8% לעומת יולי ● רק באוגוסט 2009 נרשמו יותר עסקאות מכל חודשי אוגוסט של ה-20 שנים האחרונות

השופטת האמריקאית איימי קוני בארט / צילום: Matt Cashore/Notre Dame University, רויטרס

איימי קוני בארט הושבעה כשופטת בית המשפט העליון בארה"ב

איימי קוני בארט תהיה האישה החמישית שתשרת בבית המשפט העליון ● קוני בארט אושרה בהצבעה של 52 בעד ו-48 נגד, כאשר מרבית המתנגדים היו מהמפלגה הדמוקרטית, פרט לסנאטור רפובליקאי אחד שהצביעה נגד המינוי

בצלאל סמוטריץ’ / צילום: רפי קוץ

מירי רגב חשפה בועידת "גלובס" כי תתנגד לתוכנית המטרו ועוררה את זעמו של בצלאל סמוטריץ': "כבר לא יכול לשתוק"

במסגרת ועידת ישראל לנדל"ן של "גלובס", הכריזה שרת התחבורה במפתיע כי היא מתנגדת לתוכנית המטרו בגוש דן ● דבריה הובילו את השר הקודם לשבור שתיקה: "מדובר באמירה פופוליסטית ומופרכת" ● עקב דבריו, השניים החלו להתקוטט בטוויטר

מפגעי הפסולת שתועדו במטמנת עברון  / צילום: דוברות המשרד להגנת הסביבה

העמדה לדין בקצא"א על אחריות לאסון האקולוגי החמור בתולדות המדינה

פרקליטות המדינה הודיעה לחברת קצא"א ולחמישה בעלי תפקידים בעבר ובהווה, כי נשקלת העמדתם לדין בכפוף לשימוע בשל עבירות סביבתיות, זאת לאחר שש שנים שחלפו מאז אסון דליפת הנפט בשמורת הטבע עברונה

סטנלי פישר  / צילום: רויטרס

ההתנגדות החריגה, ההתפטרות הסוערת והביקורת החריפה: הפרוטוקולים של בחירת סטנלי פישר לדירקטוריון הפועלים

השופט משה גל על ההצבעה של דוד אבנר נגד מועמדות פישר: "חריגה וכל כך אינטרסנטית וכל כך פוגענית" ● אבנר האשים את חברי הוועדה: "אתם מתאמים ביניכם עמדות והחלטות מחוץ לפגישות הוועדה ומשנים את החוקים בדיעבד" ● היום נחשף פרוטוקול חלקי ביחס לדיון הנוסף במועמדות פישר, לאחר שלכאורה נפסל בשל הצבעת אבנר

הלוגו של ערוץ BIGI  / צילום: יח"צ

קבוצת RGE משיקה פלטפורמת סטרימינג עצמאית לילדים ולנוער

הפלטפורמה החדשה תיקרא BIGI והיא תציע את התכנים של ערוץ הילדים, עולם המשפיענים ותכנים מהארץ ומהעולם המיועדים לילדים ● הפלטפורמה הוקמה לאחר שערוץ הילדים שבבעלות החברה, ירד משידור בהוט וב-yes

סניף דיסקונט מרכנתיל / צילום: שלומי יוסף, גלובס

החשד לשוחד בעיריית אילת: המשטרה פשטה על משרדי מרכנתיל דיסקונט ועיכבה עובדים לחקירה, בהם סמנכ"ל

בנק דיסקונט הודיע לפני זמן קצר כי שוטרי להב 433 ביצעו חיפוש במשרדי חברת מרכנתיל דיסקונט ● ל"גלובס" נודע כי מדובר בהסתעפות של פרשה הנוגעת לחשדות לפלילים בקרב בכירים בעיריית אילת, שהותרה היום לפרסום