גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

שינוי בצמרת קבוצת גיתם BBDO: עומרי הרוש, מנכ"ל חברת IM, פורש אחרי שנתיים

הרוש, שהגיע למשרד אחרי שכיהן כיועץ התקשורתי של האוצר לשעבר משה כחלון, מתעתד להקים חברת ייעוץ עצמאית שתתמחה ברגולציה ובניהול משברים

עומרי הרוש / צילום: אלעד מלכה
עומרי הרוש / צילום: אלעד מלכה

שינוי בצמרת קבוצת גיתם BBDO בישראל: ל"גלובס" נודע כי עומרי הרוש, מנכ"ל חברת IM, הודיע על פרישה מתפקידו, והוא צפוי לצאת לדרך עצמאית. הרוש מתעתד להקים לאחר סיום תפקידו חברת ייעוץ עצמאית שתתמחה בייעוץ אסטרטגי תקשורתי, תוך התמקדות בנושאי רגולציה, ניהול משברים והובלת קמפיינים ציבוריים.

בשלב הזה מי שינהל את IM הוא מנכ"ל הקבוצה עידו הר-טוב, שאומנם מנהל היום את הקבוצה כולה, אך במשך חמש שנים היה חלק מההנהלה שהקימה את החברה. הר-טוב ניהל בשנה האחרונה את קמפיין הבחירות של מפלגת כחול לבן במקביל לניהול קבוצת גיתם.

גיתם מזוהה אומנם על-ידי רבים כקבוצת פרסום, אך למעשה היתרונות המבדלים שלה לעומת קבוצות פרסום אחרות הם דווקא בתחום הייעוץ התקשורתי והתוכן, תחומים המשיקים לפרסום ולעתים מחוללים אותו, אך המתודולוגיות שלהן שונות לחלוטין. לקבוצה יש שתי חברות שפועלות בתחומים אלה: פיץ, שעוסקת בתחום יצירת והפקת תוכן; ו-IM, שעוסקת כאמור בייעוץ תקשורתי וניהול משברים. השתיים נחשבות למנוע הצמיחה המשמעותי של הקבוצה, וגם בשנים שבהן משרד הפרסום סופג מכות, פיץ ו-IM ממשיכות לגדול.

המשרד - בן-טיפוחו של מושיק תאומים

ההתפתחות של הקבוצה לתחום הייעוץ התקשורתי הייתה כמעט מתבקשת מאליה: הפורטה של מושיק תאומים, מייסד הקבוצה, הוא באזורים של ייעוץ וניהול משברים. במשך שנים הוא זה שלוחש על אזנם של פוליטיקאים ומנהלי חברות, וגם כשהיה חלק מניהול משרד הפרסום, יכולות אלה נוצקו לתוך העבודה הפרסומית - עיין ערך קמפיין תנובה בחלל (אחד הקמפיינים המיתולוגיים שנעשו בארץ שנוצר מתוך הצורך לשקם את תדמיתה של תנובה לאחר משבר החלב העמיד).

תאומים ומודי כידון, שחבר אליו בהמשך, לא צמחו בתחום הפרסום, ולכן למרות שמשרד הפרסום שלהם נמנה עם חמשת משרדי הפרסום הגדולים ה-DNA שלו בא ממקום אחר. כשמשרד הפרסום עבר לניהול מקצועי, זז תאומים הצידה מהניהול היומיומי וטיפח את IM, שהפכה כאמור עם השנים לזרוע עם השפעה גדולה גם על רווחיות הקבוצה וגם על היכולת שלה לגייס/לשמר תקציבים. משהו על החשיבות של IM ניתן ללמוד מזה שעידו הר-טוב, מי שמכהן כיום כמנכ"ל קבוצת גיתם, נחשב לבן-טיפוחיו של תאומים ועשה כאמור את השנים הראשונות שלו ב-IM.

חלק נכבד מפעילות IM נעשית מתחת לרדאר התקשורתי, בכל הקשור לרגולציה ולפעילויות מול הממשל. בקבוצה מתעקשים לכנות אותה "חברת בוטיק", זאת למרות שהיא מופקדת על הייעוץ של חלק מהחברות הגדולות במשק, כמו למשל בנק הפועלים, שופרסל, גט, סיסקו, תנובה ואחרים.

ליכולת של IM לחבר בין הון לשלטון ולמדיה יש חלק נכבד בתפקיד שהיא מחזיקה בקרב לקוחותיה, ולכן מינויו של הרוש לתפקיד מנכ"ל החברה היה כמעט מתבקש: הרוש הגיע למשרד אחרי שכיהן כיועץ התקשורתי של האוצר לשעבר משה כחלון, כשברזומה שלו גם הקמת המחלקה העסקית במשרד בן חורין-אלכסנדרוביץ.

פרישתו של הרוש אינה תורמת ליציבות של החברה, לא רק בגלל המרכזיות שיש מטבע הדברים למנכ"ל בחברה כזאת, אלא מעצם העובדה שזהו מנכ"ל שלישי בחברה שמתחלף בפרק זמן קצר יחסית. ב-2017 עזב את התפקיד אסף אזולאי לטובת תפקיד סמנכ"ל השיווק של בנק הפועלים - לקוח עוגן של המשרד. במקומו מונה גילי מאי, שכיהן לפני כן כראש מטה מנכ"ל משרד ראש הממשלה. החיבור לא צלח לאורך זמן, וכעבור למעלה משנה מונה הרוש לתפקיד. עתה, לאחר שנתיים, גם הוא פורש.

מומנטום לא פשוט לקבוצה

פרישתו של הרוש והעובדה שמי שחוזר לנהל את המשרד הוא הר-טוב עצמו, מתרחשת בתקופה שממילא איננה פשוטה לגיתם: בשנה האחרונה הר-טוב ניהל כאמור את הקבוצה תוך כדי שהוא גם מנהל את הקמפיין של כחול לבן, ואת ההשלכות של כך אפשר היה לראות בתפקודו של המשרד. רק לאחרונה נחשף ב"גלובס" כי סלקום הפסיקה את ההתקשרות עם גיתם לאחר 15 שנה.

במקביל, קיימת עננת אי-ודאות גם בתקציבי עוגן נוספים של גיתם, למשל תקציב בנק הפועלים, שבענף מעריכים כי הוא צפוי לצאת למכרז בחודשים הקרובים. תקציב בנק הפועלים מתחלק בין אדלר-חומסקי לבין גיתם BBDO.

במקביל ישנם תקציבים חשובים בהם ינסה המשרד לזכות - למשל תקציבי תנובה ושירותי בריאות כללית.

הר-טוב אומנם אמור לנהל את הקבוצות מלמעלה, אולם השפעתו אמורה להיות רבה, וקשה להעריך את המשמעות של הצורך שלו כעת לנהל מקרוב יותר זרוע כה משמעותית בקבוצה.

עומרי הרוש מסר בתגובה: "אני מודה לקבוצת גיתם ולאנשים הנפלאים שמרכיבים אותה על הבית החם והאוהב ועל כך שאפשרו לי לנהל את החברה בצורה הטובה ביותר, לממש את מלוא הפוטנציאל שלה ולהביא אותה לתקופה הטובה ביותר מיום הקמתה. אחרי 10 שנים של פעילות בתחום, הגיע הזמן לצאת לדרך עצמאית".

עדו הר-טוב, מנכ"ל קבוצת גיתם, מסר: "אנחנו מודים לעומרי על תקופה נפלאה ומרובת-הישגים בה הוביל את החברה. עומרי הביא עימו הישגים יוצאי דופן יחד עם צוות החברה המופלא, אשר ימשיך להוביל את לקוחותיה. אנחנו מאחלים לעומרי הצלחה מכל הלב".

עוד כתבות

חיסכון לכל ילד / אילוסטרציה: Shutterstock

מעל 23 מיליארד שקל הופקדו בתוכנית חיסכון לכל ילד, מי קופת הגמל שבראש?

נתוני ביטוח לאומי שמתפרסמים היום מראים כי מעל 23 מיליארד שקל הופקדו בתוכנית חיסכון לכל ילד ב-3.6 מיליון חשבונות, מאז שהחלה התוכנית ב-2017 ● אלטשולר שחם מובילים עם כמעט מיליון חשבונות חיסכון

מימין: מנהיג סוריה אחמד א־שרע, יורש העצר הסעודי מוחמד בן סלמאן ונשיא ארה''ב דונלד טראמפ, בפגישה בריאד / צילום: ap

טורקיה מתחממת על הקווים: ההשלכות הכלכליות של הסכם בין סוריה וישראל

בזמן שנתניהו נוחת בוושינגטון, נרקם מאחורי הקלעים מהלך שעשוי לשנות את האזור: נורמליזציה היסטורית בין ישראל לסוריה, בתיווך טראמפ ● המהלך מבוסס על צורכי תשתיות האנרגיה הדחופים של דמשק, אבל תלוי גם בארדואן ● וגם לבנון ופירוז חיזבאללה על הפרק

עופר ינאי, שחר גרשון, נדב טנא, נועם פישר / צילום: שלומי יוסף

היחסים עלו על שרטון: מאבקי כוח וכסף טלטלו את מניית נופר אנרג'י

מצד אחד עופר ינאי, מייסד ובעלים אמביציוזי ששואף גבוה ולא נרתע מלבצע שינויים ● מולו צמד המנכ"לים של נופר, שהחזיקו מניות במאות מיליוני שקלים שאותן קיבלו מידיו במתנה ● גורמים בשוק מנתחים את שרשרת האירועים, שהובילו לסיום הדרמטי של השותפות ארוכת השנים בחברת האנרגיה המתחדשת נופר

נתב''ג / צילום: Shutterstock

ההצעה והסערה: האם מי שנתקעו בחו"ל בזמן המלחמה יקבלו פיצוי של עד 450 דולר ליום?

ועדת הכלכלה היתה אמורה לדון במתווה לפיצוי הישראלים שנתקעו בחו"ל במבצע "עם כלביא" ● על הפרק: מתווה שמציע החזרי הוצאות לינה ומחיה שיכול להגיע אף ל-450 דולר לנוסע ● אז למה ההצעה לא עלתה לדיון ומי יפצה את הנוסעים?

נגיד בנק ישראל, פרופ' אמיר ירון / צילום: עודד קרני

הלחצים על הנגיד ובית ההשקעות שמעריך: "הריבית עשויה לרדת מחר"

בנק ישראל צפוי לפרסם את החלטת הריבית מחר (ב'), שצפויה על פי רוב הכלכלנים להישאר על רמה של 4.5% ● עם זאת, בלידר שוקי הון מעריכים שהסיכוי שנראה כבר הפחתה מחר עומד על 65%

עמית סגל / צילום: אריק סולטן

אחרי שבע שנים בידיעות אחרונות: עמית סגל עובר לישראל היום

הפרשן הפוליטי של חדשות 12 צפוי להצטרף לשורת הכותבים של מוסף סוף השבוע החדש של העיתון, לאחר שבע שנים במהלכן החזיק טור במוסף לשבת של ידיעות אחרונות ● מוקדם יותר היום, פורסם כי העורך הראשי של מקור ראשון, אלעד טנא, יעבור להיות עורך העל בידיעות אחרונות

רשויות הצפון מתחרות על קמפוס הענק של אנבידיה / צילום: מועצה אזורית חוף הכרמל, יח''צ

לפחות חמישה אזורי תעשייה בצפון יתחרו על השקעת הענק של אנבידיה

אנבידיה הצהירה על כוונתה לשלש את היקף הנדל"ן שהיא מחזיקה בישראל בהשקעה של כ־2 מיליארד שקל, ולבנות קמפוס ענק בקרבת משרדיה ביקנעם ● רשויות מקומיות באזור הצפון כבר מציעות קרקעות בשטחן - מעפולה עד חיפה ● ההערכה: הפרויקט יכלול מעבדות שיאפשרו לפתח את שבבי התקשורת העתידיים של החברה - מנוע צמיחה מרכזי שלה

בורסת תל אביב / צילום: Shutterstock

בורסת ת"א ננעלה בעליות קלות; ישרוטל קפצה בכ-12%, סלקום ירדה ב-3%

מדד ת"א 35 עלה ב-0.3% ● השקל התחזק בחדות מול הדולר ● בוול סטריט נתוני התעסוקה מגבירים את החשש שהורדות הריבית מתרחקות ● מנגד, בארץ, הכלכלנים מעריכים שההקלה המוניטרית מתקרבת, אולי כבר ביום שני ● וגם: המניה שזינקה ב-1000% בשנה ועדיין צופים לה אפסייד

שר המשפטים ויו''ר ועדת השרים לענייני חקיקה, יריב לוין / צילום: נועם מושקוביץ'/דוברות הכנסת

השרים ידונו בהכפפת היועמ"שים במשרדי הממשלה למנכ"ל ולשר

הצעת החוק, שעלתה לוועדת השרים לחקיקה בראשות שר המשפטים יריב לוין, מבטלת את הכפיפות של היועמ"שים במשרדים ליועצת המשפטית לממשלה, וקובעת כי הם יידרשו לפרסם תזכירי חוק לפי דרישה ישירה של השר במשרד ● ועדת השרים לחקיקה אישרה כי הקואליציה תתמוך בקידום הצעת החוק, בניגוד לעמדת היועמ"שית

שליח מזון רובוטי בארה''ב / צילום: ap, Carlos Osorio

רחובות אמריקה מתמלאים בשליחים רובוטיים - והאנשים מתעלמים ממצוקתם

השליחים האוטומטיים, שאפשר לראות בחלקים נרחבים של ארה"ב, נתקעים לעיתים בשלג או מתהפכים על גבם ● הציבור לפעמים מוצא אותם חביבים, אבל כשהם תקולים, התמונה ברורה: זה כל רובוט לעצמו

חיים פייגלין, מנכ''ל צמח המרמן / צילום: כפיר סיון

מניות הבנייה טסו ומשקיעים בצמח המרמן דרשו שעזריאלי תשלם יותר

בחודש האחרון מדד ת"א-בנייה עלה בכ-40% ● כעת, מספר גופים מוסדיים מנסים לגבש מהלך עם דרישה להעלאת המחיר שבו תירכש חברת הבנייה הציבורית צמח המרמן על ידי קבוצת עזריאלי ● בין המוסדיים שמחזיקים בצמח המרמן, נמצאות חברות הביטוח הפניקס, הראל, כלל ביטוח, וכן קרן הגידור ברוש

קרנות הגידור התמודדו עם המבחן האולטימטיבי / אילוסטרציה: Shutterstock

"ביקוש כבוש וחוסר נזילות": מנהלי קרנות גידור מנתחים את הרנסנס בבורסה בת"א

בקרנות המיועדות למשקיעים המתוחכמים השיגו בדרך כלל תשואת נאות מתחילת השנה, אך התקשו להכות את ביצועי מדד הדגל המקומי ● מנהל הקרן שהניבה 31% למשקיעיה: "לאחר החודש האחרון, הדרך הפכה להיות הרבה יותר ברורה והכיוון להערכתנו הוא למעלה"

ח''כ אושר שקלים / צילום: נועם מושקוביץ/דוברות הכנסת

השרים ידונו בהצעה למנות בכירים ללא אישור ועדת גרוניס

לפי הצעת החוק של ח"כ אושר שקלים מהליכוד, שתעלה היום לדיון בוועדת השרים לחקיקה - מינויים בכירים, ובהם ראש השב"כ, יתבצעו על ידי הממשלה, ללא צורך באישורה של הוועדה המייעצת ● באחרונה ביקש רה"מ נתניהו מבג"ץ לקבוע כי הוועדה תתחיל לקדם את מועמדותו של דוד זיני לראשות השב"כ

שר האוצר האמריקאי, סקוט בסנט / צילום: ap, Seth Wenig

בארה"ב מאיימים: ללא הסכמים עד סוף החודש, המכסים ישובו לרמות המקוריות שהוטלו באפריל

שר האוצר האמריקאי סקוט בסנט אמר בריאיון לרשת פוקס כי אם מדינות לא יגיעו להסכם חדש עם ארצות הברית עד 1 באוגוסט, המכסים ישובו לרמות המקוריות שהטיל הנשיא דונלד טראמפ באפריל ● לדברי בסנט, "זה הולך לדחוף את העניינים קדימה בימים ובשבועות הקרובים"

בובות לבובו מוצגות לראווה בחנות של פופ מארט / צילום: Reuters, Oriental Image via Reuters Connect

חיוך מטריד ששווה מיליארדים: בובת הפרווה שהפכה לטרנד וכבשה את העולם

לבובו, הבובה הפרוותית בעלת הבעת הפנים המעט קריפית, הפכה ללהיט גלובלי - ולפריט חובה אצל סלבריטאיות על, כמו ריהאנה וקים קרדשיאן ● היצרנית, חברת פופ מארט הסינית, הכפילה את הכנסותיה ב־2024 ובסין כבר הזהירו מהתמכרות לבובה המעוצבת

צ'רצ'יל מסמן V. ביום הניצחון על גרמניה הנאצית / צילום: Reuters, IMAGO/piemags via Reuters

לסיים מלחמה: עצתו הפיקטיבית של צ'רצ'יל לנתניהו

אבי הכישלון הגדול של המלחמה הקודמת הוביל את הבריטים אל חוף מבטחים, וזכה בסליחה ובהערצה. הוא הבין כי אנחת הרווחה חשובה יותר מתרועת הניצחון

שלי הוד מויאל / צילום: חן מזרח

הכרישה החדשה: הדרך של היזמת שהייתה מעורבת כבר ב-27 אקזיטים

לפני 15 שנה אבא של שלי הוד מויאל נפטר בפתאומיות, והיא החליטה לעזוב את הקריירה בניו יורק ולחזור לארץ ● מאז היא הספיקה להקים קרן הון סיכון ובקרוב גם נראה אותה על המסכים בתוכנית "הכרישים": "במשך שנים הרגשתי שהיה לי הרבה מזל כשאנשים מסביבי העצימו אותי ודאגו לי - ורציתי לתת את זה גם לאחרים"

דירת 4.5 חדרים בשכונת עג'מי ביפו / צילום: יוסי שחר

בזמן המלחמה: בכמה נמכרה דירת 4.5 חדרים בשכונת עג'מי ביפו?

בשכונת עג'מי ביפו נרכשה דירת 4.5 חדרים בשטח של 86 מ"ר עם ממ"ד ושתי מרפסות תמורת 3.18 מיליון שקל ● הנכס עמד פחות מחודשיים על המדף ● המוכרים הם משקיעים שלפי רשות המסים קנו את הדירה ב־2016 תמורת 2.2 מיליון שקל ● ועוד עסקאות מהשבוע האחרון

הניו יורק טיימס: זה "מחיר הניצחון" שישראל משלמת על המלחמה באזור

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: חמאס נתון ללחץ מתושבי הרצועה "שדורשים הקלה מהמשבר",  המדינה המפתיעה עם יותר מאלף פעילי חיזבאללה, וכך המלחמה באיראן "החלישה את מעמדה של ישראל בעולם" ● כותרות העיתונים בעולם

מייסדי רובינהוד. מימין: ולדימיר טנב, ובאיג'ו באט / צילום: ap, Mark Lennihan

וול סטריט סוף סוף מתגמלת את החברה של שני האאוטסיידרים שהפכו למיליארדרים

אפליקציית המסחר האמריקאית רובינהוד הגיעה לוול סטריט בסערה לפני כארבע שנים וספגה כישלון חרוץ ● סאגת מניות ה"מם" סיבכה את החברה עם הרגולטורים, היא נזקקה למיליארדי דולרים לערבויות ואף הגיעה לסף פשיטת רגל ● אבל מאז השפל ההוא, המניה זינקה ביותר מ־1,300%, הרווחים רק גדלים, והמוניטין השתקם