גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

שינוי בצמרת קבוצת גיתם BBDO: עומרי הרוש, מנכ"ל חברת IM, פורש אחרי שנתיים

הרוש, שהגיע למשרד אחרי שכיהן כיועץ התקשורתי של האוצר לשעבר משה כחלון, מתעתד להקים חברת ייעוץ עצמאית שתתמחה ברגולציה ובניהול משברים

עומרי הרוש / צילום: אלעד מלכה
עומרי הרוש / צילום: אלעד מלכה

שינוי בצמרת קבוצת גיתם BBDO בישראל: ל"גלובס" נודע כי עומרי הרוש, מנכ"ל חברת IM, הודיע על פרישה מתפקידו, והוא צפוי לצאת לדרך עצמאית. הרוש מתעתד להקים לאחר סיום תפקידו חברת ייעוץ עצמאית שתתמחה בייעוץ אסטרטגי תקשורתי, תוך התמקדות בנושאי רגולציה, ניהול משברים והובלת קמפיינים ציבוריים.

בשלב הזה מי שינהל את IM הוא מנכ"ל הקבוצה עידו הר-טוב, שאומנם מנהל היום את הקבוצה כולה, אך במשך חמש שנים היה חלק מההנהלה שהקימה את החברה. הר-טוב ניהל בשנה האחרונה את קמפיין הבחירות של מפלגת כחול לבן במקביל לניהול קבוצת גיתם.

גיתם מזוהה אומנם על-ידי רבים כקבוצת פרסום, אך למעשה היתרונות המבדלים שלה לעומת קבוצות פרסום אחרות הם דווקא בתחום הייעוץ התקשורתי והתוכן, תחומים המשיקים לפרסום ולעתים מחוללים אותו, אך המתודולוגיות שלהן שונות לחלוטין. לקבוצה יש שתי חברות שפועלות בתחומים אלה: פיץ, שעוסקת בתחום יצירת והפקת תוכן; ו-IM, שעוסקת כאמור בייעוץ תקשורתי וניהול משברים. השתיים נחשבות למנוע הצמיחה המשמעותי של הקבוצה, וגם בשנים שבהן משרד הפרסום סופג מכות, פיץ ו-IM ממשיכות לגדול.

המשרד - בן-טיפוחו של מושיק תאומים

ההתפתחות של הקבוצה לתחום הייעוץ התקשורתי הייתה כמעט מתבקשת מאליה: הפורטה של מושיק תאומים, מייסד הקבוצה, הוא באזורים של ייעוץ וניהול משברים. במשך שנים הוא זה שלוחש על אזנם של פוליטיקאים ומנהלי חברות, וגם כשהיה חלק מניהול משרד הפרסום, יכולות אלה נוצקו לתוך העבודה הפרסומית - עיין ערך קמפיין תנובה בחלל (אחד הקמפיינים המיתולוגיים שנעשו בארץ שנוצר מתוך הצורך לשקם את תדמיתה של תנובה לאחר משבר החלב העמיד).

תאומים ומודי כידון, שחבר אליו בהמשך, לא צמחו בתחום הפרסום, ולכן למרות שמשרד הפרסום שלהם נמנה עם חמשת משרדי הפרסום הגדולים ה-DNA שלו בא ממקום אחר. כשמשרד הפרסום עבר לניהול מקצועי, זז תאומים הצידה מהניהול היומיומי וטיפח את IM, שהפכה כאמור עם השנים לזרוע עם השפעה גדולה גם על רווחיות הקבוצה וגם על היכולת שלה לגייס/לשמר תקציבים. משהו על החשיבות של IM ניתן ללמוד מזה שעידו הר-טוב, מי שמכהן כיום כמנכ"ל קבוצת גיתם, נחשב לבן-טיפוחיו של תאומים ועשה כאמור את השנים הראשונות שלו ב-IM.

חלק נכבד מפעילות IM נעשית מתחת לרדאר התקשורתי, בכל הקשור לרגולציה ולפעילויות מול הממשל. בקבוצה מתעקשים לכנות אותה "חברת בוטיק", זאת למרות שהיא מופקדת על הייעוץ של חלק מהחברות הגדולות במשק, כמו למשל בנק הפועלים, שופרסל, גט, סיסקו, תנובה ואחרים.

ליכולת של IM לחבר בין הון לשלטון ולמדיה יש חלק נכבד בתפקיד שהיא מחזיקה בקרב לקוחותיה, ולכן מינויו של הרוש לתפקיד מנכ"ל החברה היה כמעט מתבקש: הרוש הגיע למשרד אחרי שכיהן כיועץ התקשורתי של האוצר לשעבר משה כחלון, כשברזומה שלו גם הקמת המחלקה העסקית במשרד בן חורין-אלכסנדרוביץ.

פרישתו של הרוש אינה תורמת ליציבות של החברה, לא רק בגלל המרכזיות שיש מטבע הדברים למנכ"ל בחברה כזאת, אלא מעצם העובדה שזהו מנכ"ל שלישי בחברה שמתחלף בפרק זמן קצר יחסית. ב-2017 עזב את התפקיד אסף אזולאי לטובת תפקיד סמנכ"ל השיווק של בנק הפועלים - לקוח עוגן של המשרד. במקומו מונה גילי מאי, שכיהן לפני כן כראש מטה מנכ"ל משרד ראש הממשלה. החיבור לא צלח לאורך זמן, וכעבור למעלה משנה מונה הרוש לתפקיד. עתה, לאחר שנתיים, גם הוא פורש.

מומנטום לא פשוט לקבוצה

פרישתו של הרוש והעובדה שמי שחוזר לנהל את המשרד הוא הר-טוב עצמו, מתרחשת בתקופה שממילא איננה פשוטה לגיתם: בשנה האחרונה הר-טוב ניהל כאמור את הקבוצה תוך כדי שהוא גם מנהל את הקמפיין של כחול לבן, ואת ההשלכות של כך אפשר היה לראות בתפקודו של המשרד. רק לאחרונה נחשף ב"גלובס" כי סלקום הפסיקה את ההתקשרות עם גיתם לאחר 15 שנה.

במקביל, קיימת עננת אי-ודאות גם בתקציבי עוגן נוספים של גיתם, למשל תקציב בנק הפועלים, שבענף מעריכים כי הוא צפוי לצאת למכרז בחודשים הקרובים. תקציב בנק הפועלים מתחלק בין אדלר-חומסקי לבין גיתם BBDO.

במקביל ישנם תקציבים חשובים בהם ינסה המשרד לזכות - למשל תקציבי תנובה ושירותי בריאות כללית.

הר-טוב אומנם אמור לנהל את הקבוצות מלמעלה, אולם השפעתו אמורה להיות רבה, וקשה להעריך את המשמעות של הצורך שלו כעת לנהל מקרוב יותר זרוע כה משמעותית בקבוצה.

עומרי הרוש מסר בתגובה: "אני מודה לקבוצת גיתם ולאנשים הנפלאים שמרכיבים אותה על הבית החם והאוהב ועל כך שאפשרו לי לנהל את החברה בצורה הטובה ביותר, לממש את מלוא הפוטנציאל שלה ולהביא אותה לתקופה הטובה ביותר מיום הקמתה. אחרי 10 שנים של פעילות בתחום, הגיע הזמן לצאת לדרך עצמאית".

עדו הר-טוב, מנכ"ל קבוצת גיתם, מסר: "אנחנו מודים לעומרי על תקופה נפלאה ומרובת-הישגים בה הוביל את החברה. עומרי הביא עימו הישגים יוצאי דופן יחד עם צוות החברה המופלא, אשר ימשיך להוביל את לקוחותיה. אנחנו מאחלים לעומרי הצלחה מכל הלב".

עוד כתבות

דירה ברחוב ניצנה 11, בשכונת עמידר וניצנה בבת ים / צילום: יח"צ

בגלל בעיות ברישום: דירה בבת ים נמכרה ב-850 אלף שקל בלבד

הדירה בשטח כ-50 מ"ר, בקומה הראשונה בבניין משנות ה-50 שמתוכנן בו פרויקט פינוי בינוי

רות ביידר גינזברג (RBG). מותה בגיל 87 לא הפתיע, אבל היה דרמטי ומסוקר להפליא / צילום: Elizabeth Frantz, רויטרס

מה יעלה בגורל "המושב היהודי" שהתפנה בבית המשפט העליון בארה"ב

האם הנוכחות המסיבית של יהודים יחידים בזירה הפוליטית האמריקאית עשויה להתכרסם, בייחוד כאשר לא-לבנים עומדים על זכותם לייצוג פרופורציונלי? ● רמז לבאות ראינו אולי בתבוסתו של ציר קונגרס יהודי ותיק, אליוט אנגל, בבחירות המקדימות של הדמוקרטים במחוז בחירה בברונקס, ניו יורק

מרכז קניות באשדוד במהלך הסגר. השפעה חיובית על רשתות השיווק  / צילום: Amir Cohen, רויטרס

אקטיבי או פסיבי? השפעת הקורונה על תמהיל ההשקעות

ככל שגוברת אי הוודאות הכלכלית, כך קשה יותר להשקיע במדדי מניות כלליים, ואולי נכון יותר לייצר תמהיל של מדדים ספציפיים ● לשם כך, צריך לנתח אילו ענפים וסקטורים נהנים מהמצב הנוכחי, ואילו נמצאים בסיכון גבוה

זירת המסחר בוול סטריט / צילום: Lucas Jackson , רויטרס

המסחר בוול סטריט ננעל בעליות: נאסד"ק עלה ב-1.9%; מניות הבנקים קפצו

המסחר באירופה ננעל בעליות: דאקס זינק ב-3.2% קאק קפץ ב-2.4% ופוטסי עלה ב-1.5% ● המסחר באסיה ננעל במגמה מעורבת ● פלוסי אמרה כי ישנה עדיין אפשרות להסכמות על חבילת החילוץ ● HSBC קפצה ב-10% ● Virgin Galactic זינקה ב-25%

ישי דוידי / צילום: איל יצהר

תאת מזנקת בכ-30%: חתמה על חוזה חדש עם האניוול האמריקאית

לפי הודעת תאת, החוזה החדש נוגע לתיקונים ותחזוקה של רכיב מסוים אשר האניוול מפתחת, וכך לצד העסקים הקיימים, ההסכם יעביר את כל הפעילות בתחום זה לתאת שתספק תמיכה ללקוחות האניוול

נתב"ג, הבוקר. אלפי ישראלים לא מחכים והם ממהרים לצאת מהארץ / צילום: רש"ת, יח"צ

"החלטה שגויה המהווה אפליה צורמת בין הנוסעים": סוכני הנסיעות זועמים על מתווה סגירת נתב"ג

המתווה שקובע שמי שרכש כרטיס טיסה עד ה-25 בספטמבר בשעה 14:00 יוכל לצאת מהארץ מוציא תגובות קשות מענף הטיסות: סוכני נסיעות מדברים על אפליה בין נוסעים, חברות התעופה מדברות על פגיעה רגע אחרי שסוף סוף חידשו טיסות ואף אחד לא מבין למה בכלל הוא טוב

יועז הנדל / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

פלאפון, פרטנר והוט מובייל קיבלו רישיון הפעלה לדור החמישי בסלולר

משרד התקשורת האריך את עבודתה של ועדת התדרים לטובת הקצאת תדרים נוספת ● כפי שמסתמן, פלאפון, פרטנר והוט מובייל יקבלו את המענק המוגדל ● סלקום ואקספון יסיימו את ההקמה ברבעון הבא, ולכן ככל הנראה יקבלו את המענק המופחת

מפרץ שארלוט באנטרקטיקה. הקיץ היו צפויים להגיע לאזור 80 אלף תיירים / צילום: Christian ?slund - Greenpeace

צליל של קרחון נמס: מסע מרתק לאנטרטיקה מגלה שלא הכל אבוד

להקות הפינגווינים שהולכות ומתמעטות, ספינות התיירים שמתרבות, הקרח שנמס והצליל המפתיע של התחממות כדור הארץ ● כתב הגרדיאן יצא במסע אל היבשת שבה אפשר להסתכל למשבר האקלים בעיניים, ודווקא חזר עם תקווה ● "גלובס" מגיש: הכתבות הטובות של השנה ממיטב עיתוני העולם

עבודה מהבית. צוברת תאוצה / צילום: Shutterstock/א.ס.א.פ קרייטיב

שעתם היפה של אנשי ה-HR: הזדמנות להמציא את עצמם מחדש

משבר הקורונה הבהיר את הצורך במומחיות בניהול מערכת שמנהלת אנשים

בורסת תל אביב / צילום: רויטרס

בעקבות העליות החדות בוול סטריט: הבורסה פותחת שבוע מקוצר במגמה חיובית

עליות חדות רושמות מניות טאואר, לייבפרסון, איי.אפ.אפ, אוגווינד, נייס, אלקטריאון ואודיוקודס ● מגמה שלילית באירופה וירידות קלות בחוזים על מדדי וול סטריט ● הצטרפו לשידור החי

כמו לכל דבר, גם לעבודה מהבית יתרונות וחסרונות / צילום: Shutterstock/א.ס.א.פ קרייטיב

קצרים בתקשורת ועוד 4 אתגרי ניהול מרחוק

שישה חודשים כמעט למהפכת העבודה מרחוק, ומנהלים עדיין לומדים איך להתמודד איתה • מחקרים מצביעים על בעיות באמון, על קושי לנהל לו"ז ברור לכולם ועל שאלות בנוגע למדידת ביצועים • איך מתגברים על האתגרים

סניף של וולמארט. ביצוע מהפך טכנולוגי בארגון ענק כזה, הוא משימה מורכבת מאוד  / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

ההשקעה שתציל את הדינוזאור? מה מחפשת וולמארט בטיקטוק

במבט ראשון מעורבותה של וולמארט ברכישת פעילות טיקטוק בארה"ב נראית תמוהה, אלא שהיא מסתדרת היטב עם התוכנית של המנכ"ל שלה לבנות חברת טכנולוגיה אינטרנטית בתוך החברה הקמעונאית הגדולה בעולם • הניסיון לעשות זאת עובר גם בישראל

דור חמישי בסלולר, אילוסטרציה / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

התחרות בדור החמישי: הוט מובייל מעלה מחירים

הוט מובייל הודיעה כי רק לקוחות שיצטרפו לתוכנית ייעודית ויקרה יותר יוכלו לגלוש בדור החמישי ● במקביל פלאפון מבהירה כי כל לקוח שיש ברשותו מכשיר תומך יוכל לגלוש בהתאם לחבילה שיש לו

מנכל בזק דודו מזרחי / צלם: רונן טופלברג

לקראת מהפכה במהירות הגלישה? נקודת המפנה של שוק התקשורת הישראלי

לאחר שנים של קיפאון, נראה שישראל עשויה סוף-סוף להתגבר על הפיגור בתשתיות האינטרנט • השילוב של אישור מתווה הסיבים של בזק עם הכניסה של הוט למיזם IBC עשוי להביא לתחרות בענף, שתוליד איכויות וקצבי גלישה טובים יותר לצרכן ולעסקים

ד"ר טל בן שחר / צילום: Laura Pedrick

ד"ר טל בן שחר הוא ד"ר לאושר, והוא לא נולד מאושר

ד"ר טל בן שחר, מייסד האקדמיה ללימודי אושר, אומר שאושר הוא כמו יופי: "אי אפשר להגדיר אותו, אבל יודעים כשהוא שם"

עו"ד ליאת בן ארי / צילום: רפי קוץ

הנציב רוזן על עו"ד ליאת בן-ארי: "לא בסמכותי לברר את התלונה נגדה"

הנציב רוזן על פרשיית עו"ד ליאת בן-ארי: "על משרתי ציבור לנהוג וללכת בזהירות, פן יראו כמי שנאה דורשים ולא נאה מקיימים, ובכך יסייעו לדורשים לכרסם בכוחה של מערכת המשפט" ● בן ארי: "התלונות נגדי הן חלק מהתארגנות ענפה וארוכת טווח, שמטרתן לרפות את ידיי בכל הקשור לתפקידי כפרקליטה"

מסעדה במרסיי, צרפת / צילום: לואיס ג'ולי, AP

"זה אינו הזמן המתאים לסגר": מרד הרשויות המקומיות במדריד בממשלה

במדריד מסרבות הרשויות המקומיות להטיל "סגר לייט" על כל העיר כפי שדורשת הממשלה וההתמודדות עם הגל השני של הקורונה הופכת למשבר פוליטי ● בינתיים, במרסיי נרשמה התנגדות והפגנות נגד סגירת כל המסעדות והבארים החל מהערב

יום הכיפורים בירושלים בצל הקורונה / צילום: Ammar Awad, רויטרס

3,426 נדבקים חדשים אתמול; שיעור מאומתים מסך הבדיקות - 14.2%

מדובר בשיעור הגבוה ביותר של בדיקות חיוביות שנרשם עד כה ● 1,499 בני אדם מתו עד כה ●  763 בני אדם במצב קשה

שופטי בית המשפט העליון בארה"ב, בתמונה רשמית מ-2018 / צילום: J. Scott Applewhite, Associated Press

"הפתעת אוקטובר": האם הקרב על בית המשפט העליון יציל את נשיאות טראמפ

לפני 47 שנה בית המשפט העליון פסק בזכות הפלות מלאכותיות ● זה היה אות הפתיחה להתגוששות ענקים על הרכב בית המשפט, שטילטלה את הפוליטיקה האמריקאית ● 38 יום לפני בחירות לנשיאות ולקונגרס, הנשיא ממנה שופטת ימנית צעירה ● הדמוקרטים חורקים שיניים, אבל הם חסרי אונים

יולי אדלשטיין, לאחר התפטרותו מתפקידו כיו"ר הכנסת / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

אדלשטיין: קבינט הקורונה יאריך את הסגר בשבועיים נוספים לפחות

לדברי שר הבריאות אין שום סיכוי שהסגר יוסר בעוד שבוע וחצי לאחר שמחת תורה, כפי שטענה הממשלה בתחילה ● הממשלה צפויה היום להעביר חוק שיגביל את ההפגנות, על אף שהן נערכות באוויר הפתוח