גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מנכ"ל לוריאל ישראל: "רואים יותר צעירים שמוכנים לשלם פרמייה על ערך חברתי וסביבתי"

אחרי ירידה של כ-20% בשוק הקוסמטיקה בארץ בשל משבר הקורונה, לוריאל משיקה כעת מותג חדש ואורגני בארץ ● מנכ"ל לוריאל ישראל אלי שגיב: "אנחנו משיקים כרגע מותגים חדשים בזמן שהמתחרים שלנו מקצצים תקציביים ומסתגרים ומפטרים"

אלי שגיב, מנכ”ל לוריאל ישראל
 / צילום: גדי סיארה
אלי שגיב, מנכ”ל לוריאל ישראל / צילום: גדי סיארה

על רקע השקת מותג חדש של הקבוצה שמצטרף לטרנד מותגי הטיפוח הממותגים כ"ירוקים", שמגיע למיינסטרים בישראל, מנכ"ל לוריאל ישראל אלי שגיב מתייחס לראשונה על התמודדות של החברה עם הפגיעה במכירות בשוק הקוסמטיקה בשל משבר הקורונה ומגלה כי בישראל החברה לא הוציאה אף עובד שכיר לחל"ת.

לדברי שגיב, "כאחת מ-50 החברות הגדולות עם השווי שוק הגדול בעולם, אנחנו אלה שצריכים להעלות את הרף ולהאיץ את הקצב בכל תחום הקיימות. אנחנו משיקים כרגע מותגים חדשים בזמן שהמתחרים שלנו מקצצים תקציביים ומסתגרים ומפטרים, אנחנו עובדים הפוך ופועלים כדי להחזיר את הצמיחה".

כאמור, לא רק שוק האופנה והקניונים נפגע דרמטית במסגרת סגירת החנויות והגבלות משבר הקורונה - גם שוק הקוסמטיקה והטיפוח נפגע בצורה קריטית. רשתות כמו אפריל, המשביר לצרכן, מאק ואחרות נדרשו להפסיק לחלוטין את הפעילות, כשבמקביל המכירות ברשתות הפארם בתחום הקוסמטיקה צנחו, והרשתות הסירו מהמדפים טסטרים של מוצרי איפור. גם המספרות, שמשווקות את מוצרי הטיפוח לשיער, נסגרו. מצד שני, השמיים "סגורים", וצרכנים שרכשו עד לא מזמן מוצרי קוסמטיקה בחו"ל או בדיוטי פרי רוכשים אותם כעת בישראל.

איך הסגר השפיע עליכם?
"נרשמה ירידה משמעותית בשוק במרץ, באפריל, ובמאי למרות שרוב ערוצי ההפצה היו פתוחים - ביוטי פשוט היה פחות במוקד של הצרכנים. בסך הכל מדובר על ירידה כוללת במכירות לאורך התקופה של 15%-20%. אפריל היה חודש מאוד קשה, במאי כבר ראינו שיפור עם ירידה של 'רק' 5%".

מה הקטגוריות שהכי הושפעו?
"קטגוריית האיפור נפגעה יותר מכל קטגוריית ביוטי אחרת, אבל מתחילת יוני יש חזרה לקניות. צרכניות רוצות לפצות את עצמן על מה שאיבדו בחג, ואנחנו רואים צמיחה מחודשת. איפור זו קטגוריה שנפגעה בכל העולם. אבל גם בתוכה קיימות מגמות שונות - יש ירידה במכירות של מוצרים כמו איפור לשפתיים מכיוון שהמסכות מסתירות אותן, אבל במקביל, מכירות איפור לעיניים צומחות כי זה החלק שבולט מעל המסכה".

שגיב מוסיף כי "אנחנו דווקא הצלחנו לצמוח במשבר. ההצלחה של לוריאל לקחת נתח שוק משמעותי במשבר, נעוצה במודל העסקי המאוד מאוזן שכולל מגוון קטגוריות ומגוון ערוצי הפצה. לדוגמה - המספרות נסגרו למשך חודשיים, אך הפגיעה הזו פוצתה על ידי הכפלת המכירות של צביעת שיער ביתית. מכיוון שאנחנו לא ממוקדים רק בערוץ הפצה אחד, ערוץ אחד מפצה על ערוץ אחר. קטגוריה נוספת שנמצאת כעת בצמיחה משמעותית היא הבישום - צרכנים לא קנו בישום בחג, והם מפצים על זה עכשיו בגדול".

"אם לא נפעל, בעוד כמה שנים נהיה עמוק בתוך משבר אקולוגי"

כאמור, קבוצת הקוסמטיקה הגדולה בעולם, לוריאל, משיקה בימים אלה בישראל מותג טיפוח חדש - גרנייה ביו (Garnier Bio) - המותג האורגני הראשון שהיא תשווק בהפצה רחבה במחירים "עממיים" של כ-35-55 שקלים למוצר. תחת המותג החדש יימכרו, בין היתר, מוצרי לחות וניקוי לעור הפנים. אגב, הצעד הזה קורה במקביל לכניסה לישראל של מותג טיפוח ירוק מצד המתחרה של לוריאל, יוניליוור, בשם לאב ביוטי אנד פלאנט.

המשבר הכלכלי העולמי והישראלי הוא עיתוי נכון מבחינתכם להשקה של מוצרים אורגניים?
"ההשקה של מוצרים אורגניים ופורמולות נקיות יותר עונה על הטרנד שמתגבר כעת בעולם של מוצרים נקיים ובטוחים יותר לשימוש. בעקבות המשבר אנחנו רואים חזרה למותגים הגדולים - אם בשנים האחרונות ראינו שכל מיני מותגי בוטיק ואינדי הצליחו לחדור לשוק, המשבר הבריאותי מחזיר צרכנים לחברות גדולות ובטוחות. זו מגמה שאנחנו רואים בכל העולם - המותגים הגדולים חוזרים לצמוח בשיעורים גבוהים יותר, ומותגי האינדי שנגסו מעוגת הביוטי העולמית קצת נעלמו".

האם משבר הקורונה לקח את הציבור שלב אחד לאחור מבחינת העירנות לסוגיות של קיימות והחזיר את השימוש המסיבי במוצרים חד פעמיים?
"אנחנו נמצאים בעיצומו של משבר גלובלי בריאותי. המשבר מחדד אצלנו את ההבנה עד כמה חשוב שתהיה לנו הבנה למשברים עתידיים. היום אנחנו מדברים על משבר בריאותי, ואם לא נפעל, בעוד כמה שנים נהיה עמוק בתוך משבר אקולוגי. אני לא רוצה להיות נביא זעם, אבל המשבר חידד את ההבנה שחייבים להיות מאוד רציניים בטיפול במשברים פוטנציאליים עתידיים. האצנו את יישום התוכנית והיעדים שלנו כדי שנוכל לעמוד באתגרים האלה".

איך שוק הקוסמטיקה יראה במחצית השנייה של שנת 2020 על רקע המשבר הכלכלי?
"בהנחה שאין אסקלציה של המשבר הבריאותי, צפויה עדנה במחצית השנייה. השוק יחזור לצמיחה שהוא מורגל עליה, על סמך משברים היסטוריים. השוק מאוד עמיד למשברים, אחרי משבר 2008, קוסמטיקה היא במקרים רבים פיצוי - אנשים אולי לא יקנו רכב חדש, אבל אישה תקנה לעצמה את הליפסטיק שלה".

צרכנים מוכנים לשלם היום פרמייה על מוצר שנתפס בעיניהם כסביבתי יותר?
"אנחנו רואים בעולם יותר צעירים שמוכנים לשלם פרמייה על ערך חברתי וסביבתי, והוא הופך לשיקול בקנייה שלהם. מעל 70% מהצרכנים באירופה מכלילים שיקול סביבתי כשהם קונים מוצר ביוטי. הבשורה בהשקה מבחינתנו הוא שאורגני לא חייב להיות יקר; הצרכניות מאוד רוצות אורגני, אבל הן לא רוצות לשלם על זה יותר".

לצד המהלכים המקומיים, קבוצת לוריאל העולמית עושה צעד נוסף בתוך יעדי הקיימות שהגדירה לעצמה, ויוצאת בפיילוט בצרפת במסגרתו תחל לסמן את אחד המוצרים שלה עם תווית שמפרטת מה האפקט הסביבתי של המוצר, ועד כמה הוא פוגע בסביבה בהיבטים כמו פליטת פחמן, צריכת מים ועוד. בסיס הרעיון אמור להיות דומה לסימון האדום שיש כיום על מוצרי מזון שיש בהם כמות גבוהה של מלח, סוכר או שומן, לעומת סימון ירוק על מוצרים שמומלץ לצרוך אותם. כך, מקווים בלוריאל, סימון על גבי מוצר שמפרט כי הוא פוגע פחות בסביבה, יעודד צרכנים לרכוש אותו.

עוד כתבות

קרן כהן חזון, מנכ''לית ובעלת השליטה בתורפז / צילום: ששון משה

תורפז רוכשת יצרני חומרי טעם בלגית-גרמנית תמורת 48 מיליון דולר

תורפז צפויה לרכוש את קבוצת קלאריס & ווילך באמצעות חברת הבת שלה - פיט ● החברה מייצרת חומרי הגלם היחודיים לתחום הבשר והאפייה ומחזור המכירות שלה הסתכם ב-35.1 מיליון דולר ב-2023

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

וול סטריט סגרה את הרבעון הראשון הטוב ביותר מאז 2019; מדד S&P 500 שבר שיא חדש

שיא חדש גם לדאו ג'ונס ● סיכום הרבעון הראשון באירופה: השווקים עלו בכ-7% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "עליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה בארה"ב עמדה על 3.4%, יותר מהצפוי ● ג'יי.פי מורגן: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ● מחר "יום שישי הטוב" אין מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

פרויקט תמ''א 38 בחיפה / צילום: פאול אורלייב

משרד המשפטים יוזם: יזמי התחדשות עירונית יתחייבו מראש על מועד מסירת הדירות

שורת תקנות שיזם משרד המשפטים, שיידונו בקרוב בוועדת הפנים של הכנסת, יחייבו יזמי התחדשות עירונית במתן מועדי מקסימום לאישור תוכנית הפרויקטים שלהם ואכלוס הדירות שהם מקימים ● תקנות בולטות נוספות הן חשיפת ערבויות מחייבות, גילוי ניגוד אינטרסים של היזמים, וידוא שהדיירים מבינים את ההסכם ועוד

בנק ההשקעות ג'יי. פי מורגן / צילום: Reuters, Mike Segar

האסטרטג של הבנק הגדול בעולם: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו"

בבנק ג'יי פי מורגן שוב מזהירים מפני ירידות בשווקים, למרות שהתחזיות שלהם לא פוגעות כבר שנתיים וחצי ● האם הפעם התחזיות שלהם יתממשו? ומה הם ממליצים למשקיעים?

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

מה חדש בדוחות / אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, חומרים: shutterstock

כלל: רווח של 305 מיליון שקל ב-2023, השפעת רכישת מקס עוד קטנה

מדור חדש של גלובס יביא את הסיפורים של עונת הדוחות בבורסת ת"א שאולי פספסתם ● והפעם: אימקו מסכמת את 2023 עם רווח כ-6.2 מיליון שקל לאחר שרשמה הפסד בתקופה המקבילה, כלל הציגה דוח רבעוני חזק, אך טרם רשמה רווח משמעותי מרכישת חברת כרטיסי האשראי מקס והרווח הנקי של מור השקעות זינק בכ-60% ● מדור חדש

המדינה החדשה שמצטרפת להליך נגד ישראל בהאג

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: רוב האמריקאים מתנגדים להמשך המלחמה, הממשלה הצרפתית מצהירה שלא סיפקה נשק לישראל מאז ה-7 באוקטובר, ואירלנד מצטרפת לתביעה נגד ישראל בהאג ● כותרות העיתונים בעולם 

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

ניסאן X-TRAIL / צילום: יח''צ

המכונית של ניסן שמוכיחה: שוק הבנזין עדיין חי ובועט

ניסאן X-TRAIL, הטורבו-בנזין החדשה של ניסאן, מוכיחה שגרסאות הבנזין לא אמרו את המילה האחרונה: היא זריזה, נוחה ומרווחת

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP, דוברות הכנסת, שאטרסטוק

הדרך לאספקת הפגזים האמריקאיים לישראל עוברת בטורקיה

היחסים בין נשיא טורקיה, רג'פ ארדואן ונשיא ארה"ב, ג'ו ביידן, מתהדקים למרות היחסים המעורערים שהיו בין השניים לאורך השנים ● מדיווח בלומברג, מתברר כי ארה"ב מנהלת מו"מ עם טורקיה לצורך רכישת פגזים וחומרי נפץ, שיאפשרו לה להאיץ את קצב הייצור שלה ולשלוח את חלקם לישראל

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

עינת גנון / צילום: בר שניר

פרויקט הענק מתעכב: עוד פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו

עינת גנון, סמנכ"לית הרשות להתחדשות עירונית, הודיעה על פרישה מהמרוץ לניהול רשות המטרו, לאחר שלאחרונה גם צחי דוד, סגן הממונה על התקציבים באוצר לשעבר, הסיר את מועמדותו לתפקיד ● כעת נותר מועמד אחד לבחירה, והמכרז עומד בפני ביטול

חרדים בלשכת הגיוס / צילום: מיטב ודובר צה''ל

בג"ץ: לעצור תשלומים לישיבות שתלמידיהן לא מתגייסים החל מה-1 באפריל

בג"ץ הוציא את צו הביניים בשל היעדר מקור חוקי להעברת התשלומים ● וכעת, מיום שני הקרוב יופסק התקצוב לתלמידי ישיבות שחייבים בגיוס ● השופטים אימצו עמדה מחמירה מזו של היועמ"שית ● התנועה לאיכות השלטון: "צו הביניים הזה מהווה צעד תקדימי בדרך לשוויון, וציבור המשרתים מודה לבית המשפט על החלטתו החשובה"

מנכ''ל האוצר שלומי הייזלר בוועידת מרכז הנדל''ן באילת / צילום: נאו מדיה

מנכ"ל האוצר נגד מנהל רשות המסים: "מס דירה שלישית ירחיק משקיעים משוק הנדל"ן"

לפי מנכ"ל האוצר, שלומי הייזלר, החזרת "מס דירה שלישית" כבר בתקציב הקרוב לא נמצאת על הפרק ● על הביקורת שהעביר ינקי קוינט בכנס התשתיות של גלובס בשבוע שעבר, הוא עונה: "אמירות חמורות ואין בהן דבר וחצי דבר. באוצר יש אנשים מופלאים" ● וזו התוכנית שלו למלא את קופת המדינה, נוכח הגירעון המחמיר

חיילים צרפתים מפטרלים בפריז / צילום: Reuters, Benoit Tessier

באירופה מתכוננים לאירוויזיון ואולימפיאדה תחת חשש כבד מחטיפות ופיגועים

אירוויזיון במאלמו, אליפות היורו בגרמניה ואולימפיאדה בפריז: שורת האירועים ההמוניים באירופה הקיץ, במקביל למלחמה בעזה והסיכון הגבוה לטרור איסלמי, מעלים את הכוננות בה לשיאים חדשים ● האמצעים שעל הפרק: שימוש ברחפנים והחזרת הנוכחות המשטרתית בגבולות

סם בנקמן-פריד / צילום: ap, Bebeto Matthews

סם בנקמן-פריד, מייסד בורסת הקריפטו FTX, נידון ל-25 שנות מאסר

בנובמבר האחרון חבר מושבעים בארה"ב מצא את סם בנקמן-פריד אשם ● היום, השופט בתיק קבע כי הוא ירצה 25 שנות מאסר ● "אני הייתי המנכ"ל ולכן האחריות היא עלי", אמר בנקמן-פריד עם מתן גזר הדין