גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פשרת היבוא המקביל שהפתיעה את ענף הקמעונות

הרשות לתחרות נאלצה השבוע לחזור בה מההוראה המחמירה שהציבה בפני יבואנית משחת השיניים קולגייט שסטוביץ ● היכולת של היבואניות להילחם ביבוא המקביל לא נפגעה, אך עוד לא אבדה התקווה מבחינת הצרכנים בישראל

מיכל הלפרין, הממונה על רשות התחרות  / צילום: דוברות הכנסת יצחק הררי
מיכל הלפרין, הממונה על רשות התחרות / צילום: דוברות הכנסת יצחק הררי

השבוע נפל דבר בסוגיית היבוא המקביל בישראל: בעקבות החלטת בית הדין לתחרות, הרשות לתחרות נאלצה לפנות פניית פרסה ולחזור בה מההוראה המחמירה שהציבה בפני יבואנית משחת השיניים קולגייט שסטוביץ, שבמסגרתה דרשה ממנה שלא לדווח לתאגיד העולמי קולגייט פלמוליב על יבוא מקביל לישראל. אלא, שהזמן חלף ולפי הסכם פשרה שהושג בין השתיים השבוע רשות התחרות תאפשר לשסטוביץ ליידע את קולגייט על כל יבוא מקביל שמגיע לרשתות בישראל.

אבל, הרשות לא חזרה בה רק מההוראה, אלא גם מהרמיזה כי שסטוביץ פגעה ביבוא המקביל של המותג לארץ.

ולזה יש משמעויות לגבי כל היבואניות לישראל ומכאן שגם לכל ציבור הצרכנים. ומהן המשמעויות הללו? היבואניות לכאורה הפסידו כבר לפני שנים במלחמה על היבוא המקביל - שאפשרי וקיים בישראל. אלא שמאז שהן לכאורה הפסידו נמשכו המאבקים מצד היבואניות, שניסו והצליחו במידה רבה לשמור על החלקה הגדולה (והמאוד רווחית) שלהן, כשהיבוא המקביל נגס רק בקצותיה (באמצעות הורדת מחירים ולקיחת נתחי שוק על המותג שהם בנו בישראל). כך, למעשה, המלחמה אולי הופסדה אך המאבקים היומיומיים של היבואנים הצליחו לצמק את ההפסד במידה ניכרת, כשהם עדיין שולטים ביד רמה במשק.

אבל, אם לרגע נראה היה שרשות התחרות ומשרד הכלכלה מכים את היבואניות ביכולת המאבק (המוצלח) שלהן, בא בית הדין והוביל את רשות התחרות לחתום על פשרה שלמעשה אומרת שמה שהיה הוא שיהיה, והיכולת של היבואניות להילחם ביבוא המקביל לא נפגעה ולא עומעמה.

"חשש לפגיעה משמעותית ביבוא מקביל"

הסיפור החל כשבמסגרת בדיקה שערכה הרשות לתחרות התברר לה כי שסטוביץ נוהגת לדווח לקולגייט פלמוליב על מוצריה שיובאו לארץ ביבוא במקביל, ובכלל זה על משחות השיניים של המותג קולגייט. בעקבות זאת, לפני כשנה וחצי הרשות יצאה בהודעה חריפה נגד יבואנית מותג משחת השיניים שבבעלות יוני שסטוביץ, כשהצהירה אז כי "מטרת נוהל הדיווח היא מניעת יבוא מקביל של מוצרי קולגייט פלמוליב בעולם", וטענה כי קיומו של הנוהל והדיווחים לפיו מעלים "חשש לפגיעה משמעותית ביבוא מקביל של משחות שיניים".

על הרקע הזה הוחלט אז ברשות להפעיל לראשונה סמכות שנוספה לחוק התחרות הכלכלית לפני כשנתיים, ולהורות לשסטוביץ להימנע ממתן הדיווח ביחס למשחות השיניים מיבוא מקביל, תוך שברשות הדגישו כי מטרת המהלך היא "למנוע פגיעה ביבוא מקביל של משחות שיניים קולגייט".

שסטוביץ התנגדה להוראה של הרשות ופנתה לבית הדין לתחרות. הבקשה של היבואנית הגדולה התקבלה באופן חלקי, כשביהמ"ש אישר לשסטוביץ שיח מוגבל בעניין היבוא המקביל בינה לבין קולגייט. כלומר, הוחלט לאפשר לשסטוביץ לפנות לקולגייט ולדווח לה על יבוא מקביל כדי לדרוש שיפור בתנאים המסחריים. בהמשך, במסגרת הסכם פשרה בין השתיים, הוחלט כי העברת מידע על יבוא מקביל תכלול רק את שם המוצר, מחירו, שם הקמעונאי אצלו נצפה המוצר, והערכה כללית של היקף הסחורה המוצעת. נקבע גם כי העברת המידע הזו תעשה בכתב בלבד כך שניתן יהיה לנטר את המידע המועבר.

הפשרה הזו הפתיעה את ענף הקמעונות, גם משום שהתברר לו כי עמדת רשות התחרות נגד שסטוביץ לא הייתה מספיק מבוססת במידע. כך קורה ששסטוביץ יוצאת מהסיפור הזה כשידה על העליונה: היא אמנם איבדה את היכולת לדווח על המקור של היבוא המקביל, אבל נשארה עם כל היתר וגם נוכתה מערפל החשדות שהרשות פיזרה סביבה.

לצרכנים יש עוד תקווה

אגב, נושא היבוא המקביל הוא סוגיה רגישה עבור שסטוביץ, כמו גם עבור הענף כולו. לפני כחצי שנה חשפנו ב"גלובס" כי רשת Be של שופרסל החלה לראשונה לייבא מותגי בישום בולטים ביבוא מקביל. את היבוא המקביל מבצעת הרשת בניסיון להוריד בצורה ניכרת את מחירי הבישום. זו אחת הפעמים הבודדות שרשת פארם גדולה פנתה לצעד שכזה. בשסטוביץ לקחו צעד לאחור, שיפרו תנאים מסחריים, וחזרו למדף.

בכל אופן, הסכם הפשרה הנוכחי הוא למעשה רק קצה הקרחון במאבק הכושל שניהל משרד הכלכלה ביבואנים הרשמיים, בין היתר באמצעות רשות התחרות, ולאחר שלפני שלוש שנים נגנזה הרפורמה להוזלת היבוא המקביל שכונתה רפורמת הקולגייט. או אז ההישג של שסטוביץ לא הגיע רק בזכותה אלא במידה רבה גם בזכות הקונצרן העולמי שאת מוצריו הוא מייבאת לפה, שהפעיל לשם כך גם את משרד הכלכלה של ארה"ב.

אבל עוד לא אבדה התקווה מבחינת הצרכנים בישראל: בימים אלו משרד האוצר שוב מנסה להעביר את רפורמת התמרוקים באמצעות חוק ההסדרים, במתווה שונה אך תחת אותה מטרה - הגדלת היבוא המקביל בניסיון להוזיל מחירים, שאמורה להביא לחיסכון משקי של 400 מיליון שקל. ימים יגידו אם הכוח של שסטוביץ והגב האמריקאי שלה יצליחו למסמס את היבוא המקביל, שוב. 

עוד כתבות

משה ברקת / צילום: רפי קוץ

רשות שוק ההון דוחה בשלושה חודשים את תחילת הרפורמה בביטוח תאונות אישיות

כשבוע לפני שההוראות לשינוי תחום הביטוח האמור, שלדברי הרשות עצמה רווי בכשלים, היו אמורות להיכנס לתוקף, הרשות מאפשרת לחברות הביטוח לדחות את היישום לתחילת מאי ● זאת, לדברי הרשות, "בשל בקשות מחברות הביטוח, קשיים בהיערכות לאור מגפת הקורונה, וקשיים מיכוניים ופרקטיים"

ג'ו ביידן, נשיא ארה"ב ה-46 / צילום: Associated Press, Evan Vucci

בכיר אמריקאי: ביידן ימשיך לעודד נורמליזציה בין ישראל לשכונתיה

פקיד בכיר אמריקאי, המנוסה ומעורה במזרח התיכון ובממשל ביידן הנכנס, אמר לגלובס כי הנשיא החדש יעודד את המשך תהליך הנורמליזציה עם מדינות ערביות ומוסלמיות ● הבכיר הוסיף כי הערוץ הפלסטיני, שנזנח בימי טראמפ, יחזור לתמונה ופתרון שתי המדינות יקודם

הסיפורים הבולטים של סוף השבוע / צילום: גלובס

הסיפורים הבולטים של השבת בגלובס: המאסר לבני שטיינמץ וההמלצות של גורו ההשקעות

יותר נשים סוחרות בבורסה והן גם עושות את זה טוב יותר ● כך נפל העיתון החשוב בעולם ברשתו של צעיר קנדי שהתחזה לפעיל דאע"ש ועוד סיפורים בולטים מהסופ"ש האחרון

מכוניות טסלה ביציאה מהמפעל / צילום: Shutterstock, Sundry Photography

טסלה משלימה את הקמת המטה הראשי שלה בפתח תקווה

המטה, ברחוב אפעל, כולל אולם תצוגה, מוסך וסדנת פחחות ונמצא בסמוך למתקני שירות ומכר של יבואניות רכב

מטרו / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

"הרכבת תאפס את ערך הדירות": מי מתנגדים למטרו ומדוע

אלפי תושבים ברעננה חוששים שפרויקט המטרו יפגע אנושות בערך בתיהם ובדרך נמיר בת"א דואגים שהרכבת לא תאפשר להם לבצע התחדשות עירונית ● בעוד יומיים יסתיים המועד להגשת השגות (התנגדויות) נגד המקטע הצפוני של קו המטרו M1 ● גלובס עושה סדר

צילום: Reuters, Andrew Kelly

העיתונאי הוותיק לארי קינג נפטר בגיל 87 לאחר מאבק בקורונה

לארי קינג נפטר לאחר שחלה בקורונה בתחילת חודש ינואר ● הוא הגיש את תוכנית הראיונות המפורסמת שלו ברשת CNN בין השנים 1985-2010, אז החליף אותו פירס מורגן

רוברט אנטוקול מנכ"ל ומייסד פלייטיקה מוקרן בטיימס סקוור ניויורק במהלך טקס פתיחת המסחר בנאסד"ק. / צילום: יח"צ

השבוע בהייטק: מי יוצא פראייר בהנפקות ומה עשתה אפליקציית אונבו?

הזינוק ביום הראשון למסחר של חברות טכנולוגיה אומר שהן משאירות יותר כסף על השולחן מאי פעם בעבר • וגם האם אפליקציית אונבו הייתה כלי מחקר שוק או מעקב? • סיכום השבוע בהייטק וטכנולוגיה

מפגינים בסנט פטרסבורג נגד מעצרו של אלכסיי נבלני / צילום: Reuters, Anton Vaganov TPX

אלפי עצורים בשלג: הפגנות ברחבי רוסיה לשחרורו של אלכסיי נבלני

המשטרה ברוסיה השתמשה בכוח כדי לפזר הפגנות נגד מעצרו של אלכסיי נבלני, מנהיג האופוזיציה שחזר למדינה לאחר שהורעל בשנה שעברה ● 40 אלף בני אדם הפגינו במרכז מוסקבה, מעל 1,000 איש נעצרו ברחבי המדינה

הנשיא והגברת הראשונה לשעבר, דונלד ומלאניה טרמאפ, עוזבים את הבית הלבן בפעם האחרונה, ביום רביעי / צילום: Associated Press, Alex Brandon

על הטוב הרע והמכוער בנשיאות של דונלד טראמפ

אין ספור מלים נשפכו כדי לתאר את נשיאותו של דונלד טראמפ ובמיוחד לאור האירועים שהתגלגלו במהירות מסחררת בחודשיים שחלפו מאז הבחירות ● נשים את כל אלה בצד השבוע ונתמקד במורשת הכלכלית של כהונתו: היכן הצליח הנשיא ה־45 ובמה הוא פספס

שלט של בית למכירה בארה“ב. / צילום: רויטרס

מכירות הבתים הקיימים בארה"ב הגיעו לרמה הגבוהה ביותר מזה 14 שנה

שיעור ריבית נמוך מאוד ואילוצי עבודה מהבית במהלך המגפה מדרבנים את הביקוש

איך לנהל שיחת חולין / צילום: Shutterstock

שיחה בלי מסדרון - כאילו שלא היה קשה עם הסמול טוק גם קודם

אפי הוא מנהל מבריק שלומד מהר - אבל אין לו מושג ירוק אין לנהל שיחת חולין ● עד כה הוא הצליח להסתדר, אבל הקורונה הציבה בפניו אתגר חדש: סמול טוק - בזום ● מה עושים כשלמחסום הבושה מתווסף מחסום העדשה?

שאול מרידור / צילום: איל יצהר

״באוצר לא הבינו את עומק המשבר״: המשפט הכי חשוב ששודר בעובדה

בעובדה העדיפו להחמיא לעצמם על ההישג העיתונאי שבעצם קיום הראיון וויתרו על ההזדמנות ההיסטורית לברר מה באמת קרה במשרד האוצר בזמן משבר הקורונה ● למעט משפט אחד שגם הוא כנראה שודר כמעט בנס

מתוך הסרט "קרעים של אישה" / צילום: Benjamin Loeb  Netflix

"קרעים של אישה": כמו שיר לא מוצלח בסדנת כתיבה

בסוף הסרט "קרעים של אישה" (נטפליקס) נראה כאילו מישהו התפרץ לסט וצעק "מה  זה! למה כולם עצובים? יאללה, תחייכו קצת!"

גיורא אלמוגי / צילום: יונתן בלום

או.פי.סי משלימה את עסקת הענק בארה"ב בכ-648 מיליון דולר

עם השלמת העסקה, תחזיק או.פי.סי ב-70% ממניות CPV, כאשר ב-30% הנוספים יוחזקו ע"י כלל ביטוח, מגדל ופועלים שוקי הון

עבודה מהבית / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

הזינוק בעבודה מהבית בקורונה מושך סטארט-אפים מענף הנדל"ן

עובדים צעירים רבים שעזבו את הערים הגדולות מתכננים לחזור אליהן בעתיד, וצריכים בינתיים דירות מרוהטות

בוחנים בדיקות קורונה בבית החולים שיבא בתל השומר / צילום: איל יצהר

משרד הבריאות: דומיננטיות לוריאנט הבריטי אצל הריוניות מאושפזות עם קורונה

הנתונים מצטרפים למחקר בריטי אשר מעלה אפשרות שהנגיף קטלני יותר, בנוסף להיותו מדבק יותר

מנכ"ל פולקסווגן הרברט דיס מציג את המכונית החשמלית הראשונה של החברה מדגם ID.3 בספטמבר 2019 / צילום: Associated Press, Michael Probst

איך נכשלה תוכנית ב-50 מיליארד דולר של פולקסווגן להביס את טסלה

בעיות תוכנה פגעו במאמץ של יצרנית כלי הרכב הגדולה בעולם להשתלט על שוק המכוניות החשמליות ● "וול סטריט ג'ורנל" צולל לתוך ההימור הגדול ביותר של תעשיית הרכב המסורתית

ח"כ סמי אבו-שחאדה, יו"ר בל"ד הנבחר

מהפך בבחירות לראשות בל"ד: סמי אבו שחאדה הוא היו"ר הבא

חבר הכנסת סמי אבו שחאדה מיפו ניצח את היו"ר הנוכחי חבר הכנסת מטאנס שחאדה ברוב של 59% מקולות חברי ועידת המפלגה לעומת 41% ● היו"ר היוצא לא יהיה ברשימת בל"ד לכנסת הבאה

בועז אחד העם, יו"ר המרכז הישראלי ללימודי חירשות / צילום: איל יצהר

קהילת החירשים בישראל זכתה לאחרונה בהישג נדיר

קהילת החירשים בארץ זכתה לאחרונה בהישג נדיר: החלטה על הקמת אקדמיה לשפת סימנים ישראלית ● משמעות ההחלטה היא הכרה רשמית בכך שחירשות היא תרבות נפרדת, סוערת ושוקקת - ולא פגם או מגבלה ● "כמו שהשומע לא איבד את החירשות, החירש לא איבד את השמיעה"

מחלקת הטיפול בחולי קורונה באיכילוב / צילום: Reuters, Ronen Zvulun

איך קוראים למוטציה שלך? כך בוחרים בשמות לסוגי הקורונה

וירוס הקורונה נקרא בהתחלה "וירוס ווהאן" ולאחר מכן קיבל שם ללא שיוך גיאוגרפי, מטעמים פוליטיים ● היום אנחנו שומעים על מגוון מוטציות לנגיף - הבריטית, הדרום אפריקאית, הברזילאית, היפנית ● לכל אחת מהן יש גם שם רשמי, אבל איך השמות הללו נבחרים?