גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

היינו קודרים קודם: מה מפריע ללשכת רואי החשבון בקמפיין משרד האוצר

וגם: הגרסה הגרמנית של הסדרה "שטוקהולם" יוצאת בימים אלה לצילומים בקלן ובון ● השיחה

נעמה איזנברוך ודני רופ. לשכת רואי החשבון מול קמפיין משרד האוצר / צילום: אביב חופי, צילום מסך
נעמה איזנברוך ודני רופ. לשכת רואי החשבון מול קמפיין משרד האוצר / צילום: אביב חופי, צילום מסך

לפני כשבועיים סיפרנו כאן כי לשכת רואי החשבון עלתה בקמפיין המזמין את הציבור להיעזר ברואה חשבון, על אחת כמה וכמה בתקופה סוערת כזו. כדי להמשיך עם אותה טרמינולוגיה, גייסה הלשכה כפרזנטורית את חזאית ערוץ 13 לשעבר, נעמה איזנברוך. ולא רק בשל בקיאותה בסערות ותחזית קודרת היא נבחרה - בדיוק באותם ימים הצטרף שמה של אינזברוך לרשימת המפוטרים במסגרת הליך הקיצוצים בערוץ, כך שמבחינת הלשכה מדובר היה בהזדמנות. שם נוסף באותה רשימה, הוא זה של דני רופ, גם הוא חזאי, ותיק  ומיתולוגי, ובעיקר מגיש פופולרי נמרץ.

והנה, בלשכת רואי החשבון הבחינו השבוע כי רופ הפנוי תעסוקתית, נבחר לככב בקמפיין חדש של משרד האוצר לתוכנית "רשת ביטחון כלכלית", השואפת "לחזק את הוודאות הכלכלית" של הציבור. עם כל הכבוד לרעיון, לטענת הלשכה, מדובר על אותו קונספט פרסומי. רופ, בקמפיין האוצר, מדבר בפתיחה על הסערות הנוכחיות, ואומר כי: "בימים אלו העולם מתמודד עם סערה בריאותית וכלכלית עצומה. כולנו נפגעים מהמשבר. על פי כל התחזיות יעבור זמן עד שננצח את הקורונה". בפתיח של איזנברוך היא מציינת כי "כולם רוצים לדעת מה יהיה מחר. אז התחזית עבורכם: עצמאים, יזמים, בעלי עסקים וחברות, בינתיים ממשיך להיות מעונן...".

לדברי אורי ביילין יוצר הקמפיין ממשרד הפרסום "הביילינים": "הקמפיין של לפ"ם מתבסס על אותו קונספט קריאטיבי שגיבשנו עבור לשכת רואי חשבון, הוא עושה שימוש באותו מבנה, וגם באותה טרמינולוגיה, ובכלל זה מונחים דומים לאלה המופיעים בקמפיין הלשכה - כשהתחזית הכלכלית קודרת, ממשיך להיות מעונן, כשהמצב לא ודאי, מוטיב של השמש הזורחת וכיו"ב. לצורך הקמפיין לוהק חזאי מוכר בדומה לליהוק של נעמה איזנברוך. מדובר בקמפיין דומה, כמעט אחד לאחד, זה מצב שאינו מקובל לחלוטין ובוודאי לא מקובל כאשר מדובר בלפ"מ, לשכת הפרסום הממשלתית". מוסיפה ואומרת רו"ח איריס שטרק, נשיאת לשכת רואי חשבון: "אנו תומכים בכל תוכנית ממשלתית שתסייע לעסקים כולל תוכנית רשת ביטחון כלכלית, אבל מצפים שלפ"מ יכבדו את הכללים הנהוגים בתחום הפרסום, ולא ישתמשו באותו קונספט קריאטיבי של הלשכה".

בלפ"מ יש לומר מעט הופתעו מהטענה. לשכת הפרסום הממשלתית מסרה בתגובה כי: "אנו גאים בבחירה בדני רופ. רופ הוא דמות אמינה, אהודה ואהובה על אזרחי ישראל. הרעיון לבחור בו להוביל את הקמפיין עלה בישיבת קריאיטיב".

שיהיה בסימן טוב

בשבוע שעבר הונפקה עוד חברת ביומד אמריקאית בנאסד"ק: AlloVir שגייסה כ-276 מיליון דולר ומנייתה עלתה מאז ב-80%. אלוויר נסחרת כעת תחת הסימול ALVR, ואם זה מצלצל לכם מוכר, אולי זה מכיוון שעד לפני כמה שנים זה היה הסימול של אלווריון - חברת הטכנולוגיה הישראלית שבשיא נסחרה כמעט במיליארד דולר, אך קרסה והגיעה לכינוס נכסים. נקווה בשביל אלוויר שהיא תשנה את המזל שבסימול, ושהגורל שלה יהיה שונה.

שירי חביב ולדהורן

סלוקייטור הישראלית, שהיום היא חלק מפוורפליט שנסחרת בבורסה, נבחרה על-ידי הצלב האדום של צרפת לספק פתרונות מעקב לניהול ושילוח ציוד ואספקה רפואיים כתגובה למגפת הקורונה וכן לנגיף האבולה באפריקה. הפתרון עוקב אחר מיקום ותנאי הסביבה ומבטיח את שלמות ובטיחות משלוחי התרופות.

שירי חביב-ולדהורן

קמים לתחייה בגרמניה

מגפת הקורונה פגעה אנושות בעולם התרבות והשביתה לא מעט הפקות בכל העולם. עם זאת, במקומות מסוימים כבר יש סימנים להתאוששות. הגרסה הגרמנית של הסדרה "שטוקהולם", שעל הפצתה הבינלאומית אמונה קשת אינטרנשיונל, יוצאת בימים אלה לצילומים בקלן ובון, כמובן בהתאם למגבלות. את הסדרה מפיקה Keshet Tresor Fiction - מחלקת הדרמה בחברת ההפקה הגרמנית טרזור שנרכשה על ידי קשת אינטרנשיונל ב-2017. נזכיר כי שטוקהולם מבוססת על רומן מאת נעה ידלין, מככבים בה גידי גוב, תיקי דיין, לאורה ריבלין, דבל'ה גליקמן וששון גבאי, והיא הופקה על ידי ארצה הפקות. הגרסה הגרמנית נקראת Unter Freunden Stirbt Man Nicht, ובעברית: "אתה לא מת בקרב חברים".

----

הפועל ת"א חתמה על הסכם חסות חדש עם הכשרה חברה לביטוח ומעתה ייקרא שמה "הפועל הכשרה ביטוח תל אביב'". הצדדים האריכו את הסכם החסות שנחתם בחודש יוני האחרון למשחקי הפלייאוף אחרי שהכשרה החליפה את ארקיע ששמה התנוסס על מדי השחקנים. החסות בהיקף של כ-850 אלף שקל לעונה תקפה לעונה הקרובה עם אופציה לשלוש עונות נוספות.

מיכל רז-חיימוביץ'

חדשות טובות

חברת ביטוח ישיר יצאה בשת"פ עם עמותת ידידים, כדי לסייע למתנדבים לחלץ מקרים בהם חלילה ילדים שנשכחו או ננעלו ברכבים. החברה תספק לעמותה ערכות חילוץ בשווי 200 אלף שקל.

עוד כתבות

גילעד אלטשולר ויוסי לוי / צילום: איל יצהר, יח''צ

אלטשולר שחם מאבד לקוחות, והשווי נחתך. ומי בית ההשקעות הצומח שמככב?

עד לא מזמן אף אחד לא דמיין שזה יקרה: שווי חברת הגמל של מור עקף את זה של אלטשולר שחם ● ברקע: הנטישה ההמונית של לקוחות אלטשולר, שמצטברת ליותר מ־100 מיליארד שקל, והצטמקות רווחיו ● במקביל, מור מככב בטבלת התשואות וצומח מהר בהכנסות וברווחים

אסדת קידוח לוויתן / צילום: אלבטרוס

תחזית הכנסות קרן העושר עודכנו כלפי מעלה: 57-74 מיליארד דולר

בעקבות עדכון כלפי מעלה של כמויות הגז במאגר "לוויתן" והכניסה של המאגר הקטן "קטלן" שנמצא לאחרונה ע"י אנרג'יאן, רשות המסים הודיעה על עדכון כלפי מעלה של צפי ההכנסות מתמלוגים על רווחי גז ונפט

שלמה קרמר / צילום: Eclipse Media and Leonid Yakobov

חברת הסייבר של שלמה קרמר מגייסת 360 מיליון דולר והופכת לאחת הגדולות בישראל

סבב הגיוס הנוכחי של קייטו נטוורקס בוצע לפי שווי חברה של כ-4.8 מיליארד דולר, זאת לעומת 3 מיליארד דולר לפני פחות משנתיים ● בכך היא הופכת לאחת מחברות הסייבר הישראליות בעלות השווי הגבוה ביותר ● שיעור הצמיחה הגבוה של החברה מקרב אותה ליציאה להנפקה, אם כי טרם נודע האם היא מתקרבת לרווחיות

נשיא אזרבייג'ן אילהם אלייב (מימין) עם נשיא איראן מסעוד פזשכיאן / צילום: ap

המל"ט שחשף ידידה ותיקה של ישראל להאשמות איראניות

על רקע קשריה ההדוקים עם ישראל, מוצאת את עצמה אזרבייג'ן מטרה לחשדות של טהרן בשיתופי-פעולה ביטחוניים עם ישראל בזמן המלחמה, לרבות תנועות של מל"טים על גבול איראן ● באקו מכחישה, אבל המשטר האיראני דורש הסברים - והמתיחות האזורית מתגברת

בני לנדא / צילום: Miguel Gutierrez

המשקיעים שוויתרו והמשמעות לעובדים: מאחורי ההתרסקות של חברת הדפוס של בני לנדא

לנדא דיגיטל פרינטינג הגישה אתמול בקשה לעיכוב הליכים בשל החלטת המשקיעים האירופאים להפסיק להזרים לה הון ולחדול מהענקת הלוואות ● מה הביא להתרסקות החברה המבטיחה, ובמה שונה הקריסה של לנדא דיגיטל פרינטינג מקריסת לוסיקס, חברת היהלומים הסינתטיים של בני לנדא?

גיוס הון לחברות הייטק / צילום: Shutterstock, Pushish Images

שיא חדש בגיוסי ההייטק, אבל עם כוכבית

ההייטק הישראלי מגייס מיליארדים - אבל הפער בין הדוחות עלול לחשוף גם תרגילים תדמיתיים: בין 2.7 ל-6 מיליארד דולר גויסו ברבעון, תלוי איך ואת מי סופרים ● הדומה בשני הדוחות - סייבר, AI ותוכנה ארגונית ממשיכים להוביל את המגמה

המנצחים והמפסידים מהתחזקות השקל / איור: גיל ג'יבלי

היבואנים ירוויחו, אל על צפויה להוציא מיליונים: המנצחים והמפסידים הגדולים מהתחזקות השקל

המלחמה מול איראן דחפה את השקל לשיאים חדשים מול הדולר והפכה אותו לאחד החזקים בעולם ● התחזקות המטבע המקומי תגדיל את רווחי היבואנים, אבל תפגע בחברות שכיכבו השנה כמו אל על ואלביט ● גם בעלי נכסים בחו"ל כמו נתן חץ וחיים כצמן צפויים להפסיד מהתפנית במט"ח ● וגם: S&P 500 בשיא כל הזמנים, אבל החוסכים בארץ רושמים הפסדים

"כיפת סייבר": הפרויקט של ישראל עם בעלת הברית הקרובה באירופה

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה ● והפעם: קרן הפנסיה הנורבגית הודיעה כי לא תשקיע עוד בחברות טינסקרופ ואושקוש, פרטים חדשים על חיסול מדעני הגרעין האיראנים, וגרמניה מקימה עם ישראל "כיפת סייבר" ● כותרות העיתונים בעולם

פאנלים סולאריים על גג בית מגורים / צילום: Shutterstock

המדינה תחייב התקנת גגות סולאריים בבתים פרטיים - מי ישלם את החשבון?

החל מדצמבר קבלת טופס 4 תותנה בהתקנת גג סולארי במגוון סוגי מבנים ● במשרד האנרגיה מדגישים את התרומה לביזור רשת החשמל ולהפחתת זיהום - אלא שמומחים מזהירים: הדבר יעלה את מחירי הדיור, יפגע בזכות הקניין והציבור יסבסד את המהלך דרך חשבון החשמל

ג'רמי בלנק, מבעלי יעז / צילום: תמר מצפי

ג'רמי בלנק פועל להביא את חברת ההתחדשות העירונית יעז להנפקה

יעז התחדשות עירונית, שבבעלות משפחת יקואל רייפמן וקרן קומיוניטי של בלנק, שואפת לגייס 65 מיליון שקל בהנפקה בתל אביב ● החברה, שבונה עשרות פרויקטים בת"א, סיימה את השנה החולפת עם מכירות של מעל 200 מיליון שקל ● השווי המתוכנן אינו מהווה הצפת ערך משמעותית

יצחק מירילשוילי, בעלי רוטשטיין וערוץ 14 / צילום: wikimedia ,RONENGOLDMAN.COM

קבלת פנים צוננת: המניה שנפלה ביומה הראשון במסחר

אנשי העיר, חברת הנדל"ן שבשליטת רוטשטיין, ירדה בחדות בבורסה בתל אביב, לאחר שהשלימה הנפקה ראשונית לפי שווי של רבע מיליארד שקל

עסקים סגורים בקניון ערים כפר סבא בזמן מבצע ''עם כלביא'' / צילום: רמי זרנגר

"לעג לרש": ביקורת חריפה במשק על מתווה הפיצויים לעסקים

במשק טוענים כי המתווה שפורסם לא יספק מענה לנזקים האמיתיים שנגרמו לעסקים כתוצאה ממלחמת "עם כלביא" - ובמיוחד לעסקים הקטנים והזעירים ● "גם אם הפיצוי יגיע, עבור עסקים קטנים וזעירים ככל הנראה זה יהיה מעט מדי ומאוחר מדי"

המשרוקית מארחת. חברה ממשלתית / צילום: Shutterstock

להפריט או לא? זה המושג שעומד בלב המחלוקת המתמשכת

בממשלה נאבקים על השליטה בהן, והוויכוחים אודותן נמשכים כבר עשורים • מה עומד מאחורי "החברות הממשלתיות"? ● המשרוקית של גלובס מציגה: המוניטור מבאר מושגים

טיל מיירט של מערכת THAAD / צילום: ויקימדיה, The U.S. Army/Ralph Scott

עלות היירוטים האמריקאים במלחמה: כמעט מיליארד דולר

לפי דיווח שהתפרסם, עולה כי במשך 12 ימי המלחמה, ארה"ב שיגרה כ־15%-20% מכלל מיירטי מערכת THAAD בעולם לעבר הטילים הבליסטיים האיראניים, בסך כולל של יותר מ־800 מיליון דולר ● מזכירות ההגנה האמריקאית הציגה בשבוע שעבר את בקשת התקציב שלה לשנה הפיסקלית 2026, שעומדת על כ־961.6 מיליארד דולר

שלמה אליהו, בעל השליטה במגדל / צילום: תמר מצפי

לחץ המכירות על מניית מגדל השתחרר, ואליהו כבר מורווח מעל 3 מיליארד שקל

מימוש אופציות על־ידי גופים מוסדיים הכביד עד לאחרונה על מניית מגדל ● בעל השליטה, שלמה אליהו, יכול כעת לחייך, אך השקעה במדד הביטוח הייתה מניבה לו תשואה של פי כמה וכמה

התרסקות מניית OST, איבדה 93% ביום / צילום: Shutterstock

הונאה על הונאה: אחרי שגרמו להפסדים עצומים, הם מציעים "פיצוי"

נוכלים ברשתות החברתיות הצליחו לגרום למשקיעים ישראלים לרכוש מניה סינית - ואז מכרו את מניותיהם ברווח עתק כשהגיעה לשיא ● כעת הם חוזרים עם הצעה "לפצות" את הקורבנות באמצעות הונאה חדשה ● אלו הסימנים שכדאי להכיר כדי לא ליפול בפח

מנכ''ל אנבידיה, ג'נסן הואנג / צילום: ap, Nic Coury

האם זו החברה הראשונה בוול סטריט שתגיע לשווי שוק של 6 טריליון דולר

58 מתוך 66 האנליסטים שמסקרים את מניית אנבידיה בוול סטריט ממליצים לרכוש אותה, ואנליסט אחד אף צופה שהיא תזנק עד למחיר של 250 דולר, כ-60% מעל מחירה כעת ● "אנחנו בנקודה שבה אנבידיה מתחילה להגדיל את ייצור שבבי ה-Blackwell"

מטוס של איזי ג'ט / צילום: Shutterstock

באופן חריג, חברות התעופה הזרות והישראליות מתאגדות. מה הן דורשות?

בחברות התעופה הישראליות והזרות מאחדים כוחות, ומבקשים הקלות בחוק שמחייב אותם לפצות נוסעים שבוטלה טיסתם ● לפני מספר חודשים, החוק כבר תוקן כדי לתת מענה לחברות תעופה בזמן חירום, וכעת החברות מבקשות שהמדינה תספוג את הנזק במקומן ● "אנחנו נמצאים בזמן קריטי בו חברות התעופה בוחנות האם יחזרו לארץ"

בורסת תל אביב / צילום: Shutterstock, MagioreStock

נעילה חיובית בת"א לאחר יום מסחר תנודתי; מדד הביומד ירד בכ-2%

מדד ת"א 35 עלה ב-0.4% ● החשב הכללי: "השפעת המלחמה על הגירעון מתונה" ● פרמיית הסיכון של ישראל ממשיכה לרדת ● בעקבות פרישת המנכ"לים בנופר אנרג'י, בקשה לתביעה ייצוגית נגד החברה ● במיטב מצביעים על חולשה של הכלכלה בארה"ב ● למרות שהיא בשיאה, בוול סטריט אופטימיים לגבי אנבידיה: "תגיע לשווי שוק של 6 טריליון דולר"

ועדת חוץ וביטחון / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

דרמה פוליטית: גדי איזנקוט פורש מהמחנה הממלכתי ויתפטר מהכנסת

איזנקוט אמר בשיחות סגורות כי "הפריימריז כפי שהתגבשו במחנה הממלכתי לא מאפשרים התמודדות אמיתית, ואינם מבטאים עקרונות דמוקרטיזציה שנדרשים בראייתי למפלגת שלטון" • בתחילת החודש, סיעת המחנה הממלכתי קיימה ישיבה שבסופה הוחלט כי ייערכו בחירות לראשות המפלגה