גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

"לא מצאתי את מה שחיפשתי, אז הקמתי מותג משלי"

דקל זרד, בת 41, בעלת מותג בגדי הספורט במידות גדולות everybody ● 
"גלובס" שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז 

דקל זרד, בעלת מותג בגדי הספורט במידות גדולות everybody
 / צילום: עומר שפירא
דקל זרד, בעלת מותג בגדי הספורט במידות גדולות everybody / צילום: עומר שפירא

בניגוד למוסכמות החברתיות המיושנות, דקל זרד לא מוכנה שמשקל יהווה מכשול בדרך לספורט. אז היא הקימה קהילת נשים בפייסבוק שנקראת 'מתאמנות בכל מידה', וכבר כוללת כ-7,000 חברות. "זו קבוצה שעוסקת בספורט ו-body positive", היא מסבירה. "הרעיון הוא להציג עצמנו כנשים חזקות, ולתת השראה לצעירות יותר. אפשר להיות שמנה ולעשות כושר, את יכולה לחיות את החיים שלך בכל מידה".

מסלול הקריירה שלה רצוף דילוגים. מגיל 22 הייתה דוגמנית מידות גדולות. במקביל ניהלה פרויקטים ב-yes, נסעה לתקופה לחו"ל, למדה ארכיאולוגיה ועסקה בתחום. משם עברה לשיווק ופרסום בקבוצות כנסים לתעשיות צבאיות וביטחוניות ולחברות הייטק. את המותג שלה, everybody, פתחה אחרי שביקרה בירידי מעצבים למידות גדולות, אך לא מצאה שם את מבוקשה.

"אני מתאמנת במידה 42-44 רוב חיי, ולא מצאתי בגדי ספורט שמתאימים לי ולגובה שלי. אז התחלתי לקנות סחורה מספקים ולמכור. הייתה דרישה, אבל שמתי שהיו חסרים גם פריטים כמו גוזייה ושורט. התחלתי לייצר אותם, ולפני ארבע שנים השקתי את המותג שלי".

את לא מעצבת, אז איך עשית זאת?
"ידעתי מה אני רוצה, לקחתי תדמיתנית שהכינה לי כמה דגמים, התאמנתי איתם, נתתי לחברות לנסות, שיפרנו, והתחלנו לרוץ עם זה ולייצר בכמויות קטנות. לאט לאט הוספנו עוד דגמים ועוד בדים.

"הייתה לי חנות בתל אביב והיא נסגרה בגלל המצב, ויש לי גם חנות אונליין. זה אחד הדברים שהכי פוגעים - את ממשיכה לשלם את כל החשבונות, אבל אי אפשר למכור. בכל מה שקשור לספורט המכירות באונליין עולות וזה מה שמחזיק כרגע את העסק שלי, אבל זה לא חצי ממה שאני רגילה להכניס".

את נעזרת בליווי או בייעוץ עסקי?
"עשיתי סדנה אצל דוד אלהרר, שעוסק בסטורי טלינג. הוא מלווה אותי הרבה שנים, ולפני הקורונה התחלתי איתו קורס, שבו בנינו רעיון שהיה לי בראש הרבה זמן - קבוצת אימונים וליווי לאורח חיים.

"בקבוצה הזו יש עד 12 נשים בכל סבב. אחרי הסגר הראשון התחלנו עם קבוצת פיילוט בתוכנית של חודשיים וחצי, שנותנת בוסט לכושר. פעמיים בשבוע אימונים, ופעם בשבוע הרצאות ואימונים מסוג אחר. זה נותן תחושת שייכות, וזה מיועד לנשים שלא בהכרח ירצו להגיע לחדר כושר. הן מכירות את השפה של באדי פוזיטיב, וחשוב להן להתאמן בתוך קהילה תומכת".

מה המשמעות של באדי פוזיטיב?
"אנחנו לא מתעסקות בדיבור של שמן של השפלת הגוף, אלא מדברות על איך אני מרגישה בתוך התהליך ואיך אני מתחזקת חיצונית ופנימית. אם למישהי קשה עם תרגיל, מקשיבים לה ונותנים מקום לנפש, ולא מתעסקים רק ב'כמה רצתי'.

"בחדר הכושר המאמן לא מכיר אישית, ולהצליח להגיע לתחושת מסוגלות זה קשה. הקבוצה שלנו זו סביבה לא שיפוטית. כל אחת יכולה ליהנות מהגוף שלה ומהיכולות שלה. לא מחכים לרדת 20 ק"ג כדי להתחיל.

"הספקתי לעשות שתי קבוצות כאלה, והשנייה הפסיקה באמצע בגלל הסגר השני. עברנו לזום פעם בשבוע, בשבילי זה היה כמו אוויר לנשימה. אני מקווה שכולן יחזרו להתאמן עכשיו".

מה התכנון לעתיד הקרוב?
"כדי לצלוח את התקופה אני בונה תוכנית ל-15 בנובמבר, אחרי הקורונה. יחד עם המאמנת אלין גרינברג אני אפתח קבוצת נשים נוספת וקבוצת נערות. עבורן זה גם מנטורינג וגם אורח חיים ספורטיבי. זה מה שמחזיק אותי, כי אם אסתכל על מה שקורה עכשיו אהיה שקועה.

"אין לי ברירה, אז אני יוצרת כל פעם מוצרים שיתאימו למצב. עד שכבר הגענו למשהו שמתאים, המצב שוב מתהפך. מנטלית, בסבב הראשון הייתה הזדמנות לעשות דברים חדשים, וזו הייתה חוויה שאפילו הזיזה לנו קצת את הגבינה. הסבב השני כבר מתסכל יותר, כי צריך למצוא כוחות חדשים להסתער ולייצר. למעשה, הסגר השני היה הרבה יותר קשה, ממש קשוח. מזל שיש לי את הקהילה שלי שתומכת. אני כאילו עושה עבור הקהילה, אבל בעצם זה לעצמי".

חשבת לחזור להיות שכירה?
"לא מתגעגעת לזה. אין סיכוי. יש לי פה מטרה, שליחות ואג'נדה שלא אוותר עליה. זה לא רק עסק של בגדי ספורט, אני מביאה הרבה דברים מעבר, וזה קול שפוי שחשוב שיישמע. צריך להירגע מתרבות הדיאטות, אפשר להיות אישה חזקה ובריאה, לא רק במידה 36".

עצמאים, בעלי עסקים קטנים ושכירים בעלי שליטה - אנחנו רוצים לשמוע אתכם. להשתתפות במדור אפשר לפנות למייל i-can-help@globes.co.il

עוד כתבות

זהבית כהן / צילום: שלומי יוסף

מקסימום תוצאות: עלייה של 30% בהכנסות מקס סטוק מתחילת השנה

בסיכום תשעת החודשים הראשונים של 2020, מציגה מקס סטוק עלייה בהיקף פעילותה, הרבה הודות לכך שהחברה המשיכה לפעול גם בזמן הסגרים ● בסיכום רבעוני קפצו הכנסותיה ב-25% ל-262 מיליון שקל, ושיפור דומה נרשם בשורה התחתונה עם רווח נקי שהגיע ל-21 מיליון שקל

נשיא סין, שי ג'ינפינג, באזור שיבדונג במהלך סיור באזורים כפריים במדינה ב־2013 / צילום: Associated Press, Wang Ye

המהפכה הסינית החדשה: מעודדת הגירת ענק פנימית - הפעם מהערים לכפרים

במהלך שנועד להילחם בעוני, הנשיא שי רוצה שיזמים וצרכנים יעברו לעיירות כפריות שמפגרות אחרי ערי הענק, ויביאו לשגשוגם

הבורסה בתל אביב/ צילום: שלומי יוסף

סגירה שלילית בת"א בהובלת מדד הבנקים; כלל ביטוח זינקה ב-7.7%

בנק ישראל הותיר את הריבית ללא שינוי ברמה של 0.1% ● האוצר צופה התאוששות מהירה של המשק ממשבר הקורונה ● בזק בלטה בירידה חדה, אורמד מטפסת ב-8%

שלטי הסברה בנצרת הנתונה בסגר. "הישארו בבית למען בריאותנו ובטיחותנו" / צילום: איל יצהר

יותר נדבקים, פחות בדיקות: כך מזנקת התחלואה בחברה הערבית

שרשראות הדבקה שלא נקטעות, קנסות לא אפקטיביים ותחלואה שמתפשטת לערים הסמוכות ● כמעט כל היישובים האדומים והכתומים בישראל מצויים בחברה הערבית ● פרופ' ינון אשכנזי: "צריך לסגור מסחר, להדק פיקוח, לבצע הרבה בדיקות. סגרו יישובים ובפנים הייתה מסיבה אחת גדולה"

ביטקוין / קרדיט: שאטרסטוק

בדרך לשבור את שיא כל הזמנים: הביטקוין מתקרב ל-20 אלף דולר

כמעט שלוש שנים אחרי שקבע שיא של כל הזמנים, מחירו של הביטקוין בבורסות הקריפטו הגיע הערב מעל ל-19,700 דולר - רמתו הגבוהה מאז דצמבר 2017 ● ביטקוין קרוב לסיים את נובמבר עם עלייה חודשית של 40%

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: Abir Sultan, AP

נתניהו: הליכוד יצביע נגד בחירות ובעד אחדות

רה"מ מסר הצהרה מיוחדת בפתח ישיבת סיעת הליכוד בנושא הבחירות ● ההודעה של נתניהו נמסרה לאחר שבכחול לבן הודיעו כי בכוונתם לקדם חבילת חוקים בנושא דת ומדינה כבר ביום רביעי הקרוב, וכשעל הפרק האפשרות להצביע בעד הפלת הממשלה

שלט רמי לוי תקשורת / צילום: איל יצהר

הוגש מחדש כתב האישום נגד רמי לוי תקשורת בגין פגיעה בפרטיות

כתב האישום המקורי בוטל לפני שלושה שבועות, מאחר והפרקליטות חרגה ביומיים מהתקופה המוגדרת בהנחיות של היועמ"ש וללא קבלת היתר ●  לאחר הביטול פנתה פרקליטות מחוז ירושלים למנדלביט לקבלת האישור, ועם קבלתו הוגש היום התיק מחדש לבית המשפט

איציק שמולי/ צילום: שלומי יוסף

עמיר פרץ ואיציק שמולי הודיעו שיצביעו בעד פיזור הכנסת מחר, גם גנץ צפוי לתמוך

שני השרים ממפלגת העבודה הודיעו כי יתמכו בהצעת החוק שיעלה מחר להצבעה במליאה ● "במקום שיתוק מתמשך וחילופי האשמות, עדיף לפזר את הכנסת וללכת כעת לבחירות"

מטרו / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

"יותר פוליטיקה מתכנון, יותר נזק מתועלת": מחאת ראשי הערים נגד המטרו

ראשי הערים שבתחומן יעבור המטרו מותחים ביקורת חריפה גם על הליכי התכנון הלא משתפים, וגם על התוואי המתוכנן, שלדבריהם מפספס מקומות חשובים • נת"ע: היו מאות פגישות עם נציגי הרשויות

המגן צילום: מסך

משרד הבריאות: פיתוח אפליקציית מגן הופסק

סגן ראש שירותי בריאות הציבור ד"ר אודי קלינר אמר בוועדת חוץ וביטחון כי "היישומון לא נתן את מה שרצינו, לא מבחינת מספר המשתמשים, ולא מבחינת מספר האנשים שנכנסו לבידוד" ● משרד הבריאות מתכוון לעבור לשימוש באפליקציית רמזור

יונתן היילו / צילום: צילום מסך מתוך חדשות 12

יונתן היילו, שהורשע בהריגת אדם שאנס אותו, נמצא ללא רוח חיים

היילו, שהורשע בהריגת אדם שאנס אותו ושוחרר בשחרור מוקדם מהכלא, נמצא ללא רוח חיים בים באזור חוף פולג בנתניה ● נסיבות מותו נבדקות ע"י המשטרה, ואחד החששות הוא שהיילו שם קץ לחייו

נגיד בנק ישראל, פרופ' אמיר ירון/ צילום: רפי קוץ

בנק ישראל הותיר את גובה הריבית במשק ללא שינוי

החלטת הריבית הנוכחית מגיעה לצד מספר אירועים כלכליים שמתרחשים ביומיים האחרונים ● לפי תחזית שיציג משרד האוצר לראש הממשלה, הצמיחה ב-2021 תעמוד על 5%, והגירעון יעמוד על 8%-9% ● בנוסף, הפיקוח על הבנקים הכריז על מתווה חדש לדחיית ההלוואות הצרכניות והמשכנתאות

מאיר אריאל ז"ל / צילום: יוטיוב, לילה גוב

למי שייך הביטוי "עברנו את פרעה, נעבור גם את זה"?

בתו של הזמר מאיר אריאל ז"ל, תובעת פיצוי של 100 אלף שקל משותפות נדל"ן, שעשתה שימוש בביטוי בתור סלוגן שיווקי על הפרת זכויות יוצרים ● השותפות: ביטוי יהודי עתיק

מיכל הלפרין,הממונה על רשות התחרות / צילום: רמי זרנגר

ברשות התחרות חוששים: כניסה של הוט למיזם הסיבים IBC תפגע בתחרותיות

ברשות עדיין לא דחו את העסקה, אך בוחנים היטב את ההשלכות על שוק התקשורת ● בין היתר, עולה חשש שאישור העסקה יוציא את הוט ממעגל התחרות בבזק וכי הבעלות המשותפת עם סלקום בחברת הסיבים תקטין תחרותיות בתחומים אחרים, כמו סלולר וטלוויזיה

תאונת דרכים / צילום: שאטרסטוק

תלמיד נהיגה התנגש בקיר באמצע טסט: מי יצטרך לשלם אלפי שקלים?

במהלך מבחן נהיגה התבלבל התלמיד ולחץ על דוושת הגז במקום על הברקס, התנגש בקיר, ולרכב נגרם נזק של אלפי שקלים ● התובע טען: הנתבע התרשל בכך שלא שלט כנדרש על הרכב; לטענת הנתבע, התובע הגיש את הנבחן לטסט כאשר עדיין לא היה מוכן

מנכ"ל פלאפון רן גוראון \ צילום: שלומי יוסף

פלאפון: הקורונה הובילה להפסד של 12 מיליון שקל ברבעון

ההכנסות ברבעון השלישי נשחקו ב-11% אך פוצו במקצת על ידי הגידול בהכנסות ציוד קצה ● ה-EBITDA נחתך ב-30.6%

בצלאל סמוטריץ’, ימינה / צילום: יצחק קלמן

האם ליברמן בא לכנסת בעיקר כדי להפיל יוזמות של סמוטריץ'?

סמוטריץ' עקץ את ליברמן על הרקורד הפרלמנטרי שלו. על מה הוא מתבסס? ● המשרוקית של גלובס

שמואל סנראי/  צילום: יחצ

בכיר בלשכה המשפטית של רפאל תובע את החברה על התעמרות קשה

עו"ד חנן אבני, ראש שטח בכיר ולשעבר מ"מ יועמ"ש רפאל, תובע 7.5 מיליון שקל מהחברה ומהיועמ"ש שלה לשעבר, עו"ד שמואל סנראיי ● טוען כי ההתעמרות, הבריונות והפוגענות כלפיו הלכו והחריפו כשניסה לבלום את עו"ד סנראיי מלאשר פעולות המפרות את חוק חובת מכרזים

חנות מקס סטוק בבני ברק / צילום: שני מוזס

הפרשנות היצירתית והרפיסות הממשלתית שסידרו למקס סטוק את הרבעון

הדוחות הרבעוניים שמפרסמת החברה מוכיחים שמשבר הקורונה הוא גם הזדמנות עסקית ומצדיקים את המחיר ששילמה עליה אייפקס ● מתחת לרדאר החברה המשיכה לפעול תחת הגדרה מעורפלת של מפעל חיוני והרחיבה את סל המוצרים שלה

דגלי איחוד האמירויות וערב הסעודית / צילום: שאטרסטוק

סעודיה והאמירויות משיקות מיזם לקידום המטבע הדיגיטלי שלהן

הנהלות הבנקים המרכזיים של איחוד האמירויות וערב הסעודית הכריזו על פרויקט משותף לקידום השימוש במטבע הדיגיטלי החדש שלהן, שיימשך שנה לפחות, ואחר כך יוחלט כיצד להמשיכו ● המטבע, "עביר" יוצע לציבור לשימוש ברכישות פיננסיות בשוק ההון