גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

משרד הפרסום ראובני פרידן מקים סוכנות דיגיטל עצמאית

הסוכנות החדשה תיקרא ARLO על שם רחוב ארלזורוב בתל אביב שבו שוכן המשרד ● בהתאם למגמה בשוק הפרסום, הסוכנות החדשה תנסה לבסס את יכולותיה על שילוב של קריאטיב ואסטרטגיה מצד אחד ויכולות טכנולוגית מבוססות תוצאות מהצד השני

מימין: ניב חורש, משה ראובני, אודי פרידן, זיו קורן / צילום: איל יצהר
מימין: ניב חורש, משה ראובני, אודי פרידן, זיו קורן / צילום: איל יצהר

הניסיון לחיבור של מהלכים קריאייטיבים עם תהליכים דיגיטליים מבוססי תוצאה מגיע גם למשרד הפרסום ראובני פרידן: המשרד מקים חברה בת עצמאית תחת השם ARLO -מחווה לשם הרחוב ארלוזרוב שבו יושב המשרד - שאמורה לנסות לשלב בין שני התחומים.

כמו כל משרדי הפרסום גם ראובני פרידן ניסו בשנים האחרונות להרחיב את אחיזתם בתחום הדיגיטל שתופס חלק הולך וגדל בעוגת הפרסום, אך כמו רוב המשרדים העיסוק בדיגיטל נעשה באמצעות מחלקות מתמחות בתוך המשרד.

עתה, מנסים בראובני לבצע מהלך מרחיק לכת יותר ולצורך הקמת המשרד גויסו אנשי דיגיטל ופרסום בולטים ונחשבים שאמורים לייצר שדרה ניהולית משמעותית במשרד החדש. לא פחות חשוב מכך - ניב חורש, שחולק את ניהול משרד הפרסום יחד עם זיו קורן, ייקח חלק משמעותי בניהול המשרד החדש ויותיר חלק משמעותי מניהול ראובני פרידן על כתפיו של קורן.

הדמות המשמעותית שגויסה לצורך הקמת ARLO הוא יניב פרטוש שכיהן כסמנכ"ל לקוחות במשרד הדיגיטל GO אינטראקטיב מקבוצת אדלר חומסקי ועזב לאחר שש שנים שבהן ניהל את הלקוחות האסטרטגיים של הסוכנות.

גיוס נוסף הוא אבישי יצחק שעזב את סלוצקי תקשורת לאחר 8 שנים, בהן בנה באמצעות הדיגיטל מותגי תוכן מובילים.

מצד ראובני פרידן יצטרף למשרד החדש רועי גוטמן, שכיהן בתפקיד מנהל הארט של ראובני פרידן ב-10 השנים האחרונות ומונה כסמנכ"ל קריאייטיב של החברה החדשה.

בין קריאייטיב ואסטרטגיה לטכנולוגיה

עד לפני זמן לא רב התאפיין ענף הפרסום בשני זנים של משרדי פרסום: משרדים שהיתרון שלהם נעוץ ביכולות קריאייטיב ואסטרטגיה (בכך נכללים גם משרדי הדיגיטל שצמחו עם השנים) ומשרדים שהיתרונות שלהם הייתה בתפישה הטכנולוגית - עיין ערך קיי לוג'יק או GO אינטראקטיב.

המפרסמים נפלו בתקופה מסוימת בקיסמן של החברות מוטות הטכנולוגיה ואילצו את משרדי הפרסום להיכנס גם לתחום הזה, אולם בהדרגה החלו כולם להפנים שגם לחברות הטכנולוגיה צריך להכניס אנשים שמבינים קריאייטיב ואסטרטגיה ומסוגלים לא רק להביא באמצעים החדשים את המסר לאדם הנכון, אלא גם להביא לו את הסיפור הנכון.

את ניצני מגמת השילוב אפשר היה לראות בחודשים האחרונים: ביוניבסל דיגיטל - זרוע הדיגיטל של קבוצת מקאן  - הוקמה מחלקת the Factory שאמורה לצקת לתוך ה'מכונה' את היכולות הקריאייטיביות. בהמשך רכשה קבוצת קי לוג'יק שמזוהה בעיקר עם פרסום מבוסס תוצאות וטכנוולגיה את חברת הדיגיטל "החוליגנס" שמתמחה בקריאייטיב.

עתה בראובני פרידן מקווים שהצעת הערך של ARLO digital תהיה מבוססת על שילוב בין יכולות קריאיטיב ואסטרטגיה ברמה של ראובני פרידן, עם יכולות ניהול מדיה, אנליזה, דאטה וטכנולוגיה ברמה של סוכנויות דיגיטל מובילות.

ניב חורש, מנכ"ל ARLO digital, מסר כי "בשנים האחרונות האתגר הדיגיטלי מעסיק את ראובני פרידן, ואותי באופן אישי, יותר מכל. ביצענו תהליך הטמעה מוצלח שהפך את המשרד לדיגיטלי והביא לגידול של 300% בהיקף הפרסום שלנו בדיגיטל תוך חמש שנים.
"בשנה האחרונה זיו ואני זיהינו שחברות הדיגיטל המובילות בארץ מבוססות רק על יכולות ניהול מדיה ונטולות יכולת גבוהות של אסטרטגיה וקריאייטיב. לכן החלטנו להקים חברת דיגיטל עצמאית עם זרוע מדיה ברמה הגבוהה ביותר בארץ, שהקריאיטיב הוא חלק אינטגרלי מהצעת הערך שלה.
"ב-ARLO digital נוכל לספק ללקוחות מעטפת שירותים מלאה אשר תרכז תחת קורת גג אחת את העבודה שכיום מפוצלת בין משרד הפרסום וסוכנות הדיגיטל".

עוד כתבות

ביטקוין צ'יינג' בתל אביב / צילום: כדיה לוי

תיקון חד: מחיר הביטקוין צנח בכ-3,000 דולר בתוך יממה אחת

ביממה האחרונה נרשמו מימושים גדולים של החזקות ביטקוין בבורסות הקריפטו, ומחיר המטבע הדיגיטלי ירד בכ-12% ● אתמול הגיע הביטקוין עד לרמה של כ-19,390 דולר - מחירו הגבוה מאז דצמבר 2017, וקרוב לשיא של כל הזמנים

פעוט בבייג'ין מחזיק בידו במסכת המגן שלו / צילום: Andy Wong, Associated Press

תמכו בסין בשעתה הקשה, וקיבלו אות הערכה

וגם: הקריה האקדמית אונו מינתה את פרופ' יובל אלבשן, לתפקיד דיקן הקמפוסים הרב תרבותיים בירושלים ● השיחה

אייל מליס / צלם: אוריה תדמור

מנכ"ל תנובה: "איבדנו מחזור מכירות של 350 מיליון שקל"

המנכ"ל אייל מליס אולי רצה להבהיר שתנובה לא נהנית מבוננזה ברווחים בתקופת הקורונה כפי שנהנות רשתות קמעונאות המזון, אך בפועל תנובה תסיים את 2020 עם צמיחה במכירות, והעלייה בפעילות הקמעונאית שלה קיזזה את הירידות במכירות שלה לשוק המוסדי

ראש הממשלה בנימין נתניהו בנתב"ג עם נחיתת המטוס המסחרי הראשון מדובאי / צילום: צילום מסך

נתניהו: "צופה שמעגל הנורמליזציה ימשיך להתרחב. מדינות נוספות יצטרפו"

הבוקר נחתה בנתב"ג הטיסה המסחרית הראשונה מדובאי של חברת הלואו קוסט פליי דובאי ● רה"מ הגיע לנתב"ג ואמר כי "אנחנו משנים את ההיסטוריה"

מייסדי סבוריט: מימין: פרופ' עודד שוסיוב, רחלי ויזמן, פרופ' עידו ברסלבסקי  / צילום: שרון בירון

ההמבורגר מהצומח של סבוריט הגיע לבורסה ומילניום פוד-טק וליאו ליידרמן בין המרוויחים

סבוריט, העוסקת בפיתוח תחליפי בשר, השלימה גיוס הון בהיקף של קצת יותר מ-40 מיליון שקל ● סבוריט ביצעה את הגיוס לפי שווי חברה של כ-210 מיליון שקל "אחרי הכסף"

בוקינג.קום / צילום: שאטרסטוק

בוקינג לא תוכל להגביל בתי מלון מלהציע מחירים זולים יותר אצל מתחרים

פלטפורמת ההזמנות סיכמה עם הממונה על התחרות כי תסיר מהסכמים עם בתי מלון בישראל את האיסור על הצעת תנאים טובים יותר בערוצי מכירה אחרים

הצפות בגוש דן / צילום: מתוך יוטיוב

הצפות ברחבי הארץ: כיבוי והצלה חילצו לכודים, נזק כבד לתשתיות ורכוש

עד לשעות הצהריים המוקדמות, טיפלו כוחות הכיבוי וההצלה ב-140 אירועי הצפות, הכוללים בתים, מרתפים, חניונים תת קרקעיים ורכבים

הקאנצלרית אנגלה מרקל והשרה לענייני משפחה, פרנציסקה גיפי   / צילום: Michael Sohn, Associated Press

"פריצת דרך היסטורית": גרמניה תחייב חברות גדולות למנות נשים להנהלה

ההחלטה מתקבלת ברגשות מעורבים ● לצד תמיכה במהלך, פוליטיקאים והמגזר העסקי טוענים כי זו "התערבות בוטה בחופש של החברות"

חיים רומנו / צילום: תמר מצפי

חיים רומנו פורש מתפקיד יו"ר הדירקטוריון של חברת חלל תקשורת

רומנו החליט שלא להציע את מועמדותו לתקופת כהונה נוספת, כך שזו תסתיים בסוף 2020 ● גם הדירקטורים תמיר פוליקר ואבי ברגר החליטו שלא להציע את מועמדותם לתקופת כהונה נוספת

דוד ברודט/ צילום: איל יצהר

יו"ר אל על הודיע לעובדים על מינוי אביגל שורק למנכ"ל החברה

דוד ברודט שלח מכתב לעובדי אל על ובו הסביר על תהליך הבחירה בשורק, שמגיע מחברת דלק ארה"ב ● לאחרונה התבשרו 5,074 מעובדי אל על כי יישארו בחל"ת עד סוף 2020

ועדת הכספים בראשות משה גפני, היום / צילום: דוברות ועדת הכספים

בכירים בוועדת הכספים בביקורת על בג"ץ: "אין עילה לביטול דחיית אישור התקציב"

לאחר שבג"ץ הוציא צו על-תנאי לממשלה לנמק את דחיית אישור התקציב מאוגוסט לדצמבר, גורמים בכירים בוועדת הכספים מתחו ביקורת על ההחלטה וטענו כי נעשתה בחוסר סמכות

כרמלה מנשה / עוזר צלמת: אריאל בלאק

תא"ל מרדכי כהנא הגיש תביעת לשון הרע נגד תאגיד "כאן" וכרמלה מנשה

טוען כי עם תחילת חקירתו פרסמה מנשה בשידורי התאגיד כתבות בהן הוצגו החשדות נגדו כעובדות, וגם כאשר הסתבר כי "ההר הוליד עכבר", לא פורסמה התנצלות

עיירת סקי / צילום: צילום: Shutterstock | א.ס.א.פ קריאייטיב

מרקל קוראת לסגור את כל אתרי הסקי באירופה החורף בגלל סכנת הקורונה

האיחוד האירופי מנסה לתאם סגירה כוללת של כל אתרי הסקי החורף, כדי למנוע את התפשטות המגפה ● אוסטריה מתנגדת ודורשת פיצוי של מיליארדים

יוסי מלכה / צילום: יח"צ

שינוי בהנהלת H&O בשיא משבר הקורונה: יוסי מלכה מונה למנכ"ל

יחליף בתפקיד את עמיר משה ששימש כמנכ"ל הקבוצה בשמונה השנים האחרונות

חסן רוחאני, נשיא איראן, בעצרת האו"ם / צילום: Reuters, Carlo Allegri

מדינות אירופה לא ידחפו את ממשל ביידן לחזור להסכם הגרעין עם איראן

ישנו חשש גובר לגבי המחקר הגרעיני של הרפובליקה האיסלמית, אך דיפלומטים מהאיחוד האירופי אומרים שלא יאיצו בנשיא הנבחר לחזור להסכם ממנו נסוגה ארה"ב בשנת 2018 כלשונו

מתנדב בניסוי החיסון לקורונה של אסטרהזנקה / צילום: Siphiwe Sibeko/Pool, Associated Press

מה גרם לטעות בניסוי של אסטרהזנקה והאם החיסון לקורונה בסכנה?

אסטרהזנקה נתנה בטעות רק חצי מנה של החיסון שלה בניסוי הקליני ודווקא מינון זה התגלה כיעיל יותר ● האם אפשר לבסס אישור למוצר על תוצאות שהתקבלו כך? ה-FDA הביע סקפטיות

חנויות סגורות בקניון דיזנגוף סנטר. סגר סבב ב' / צילום: כדיה לוי, גלובס

פארסת הקניונים הגדולה: כך יוחלט בחצות מי ייפתח מחר

בשעה 23:59 צפויה להסתיים ההרשמה להגרלה שתקבע מי הם הקניונים שזכאים להיפתח מחר בבוקר במסגרת הפיילוט שקבע קבינט הקורונה ● אותם תשעה זוכים מאושרים יקבלו גושפנקא מהממשלה לציין מחר את חגיגות הבלאק פריידי למרות הגבלות הקורונה

חנויות סגורות בקניון רמת אביב בצל הקורונה / צילום: איל יצהר, גלובס

לוביסטים, ראשי רשויות, תככים ולחצים: 15 קניונים ייפתחו בקרוב, כך נראה המאבק על הכניסה לרשימה

הקניונים יחזרו לפעילות במסגרת פיילוט ובכפוף למגבלות ● מליסרון ועזריאלי סגרו עם המל"ל הסכם שלפיו 6 מהקניונים יהיו שלהן, בעוד היתר ייבחרו דרך הגרלה של משרד הכלכלה ● גזית גלוב, שגם הייתה אמורה לפתוח שלושה קניונים ששוריינו עבורה, נדחקה מחוץ לרשימה

עידן וולס  / צילום: רון קדמי

קבוצת דלק הרוויחה 149 מיליון שקל ברבעון; המניה מזנקת בכ-10%

גם לדוחות הרבעון השלישי הצמידו רואי החשבון של קבוצת דלק אזהרת "עסק חי" ● מניית קבוצת דלק מגיבה לדוחות בעלייה חדה ומשלימה התקדמות של 54% בחודש האחרון

בית "ידיעות אחרונות" בראשון לציון./ צילום: כדיה לוי

מחיר הפעלת "ידיעות תקשורת": 25 מפוטרים ו-25 עובדים לחל"ת של חצי שנה

בקבוצת "ידיעות" מוכנים להשאיר את רשת המקומונים בחיים, אך נוקבים במחיר כואב בתמורה ● עפ"י תוכנית ההנהלה שהוצגה לארגון העיתונאים, העיתונים יופעלו בכוח-אדם מינימלי, והחומרים המערכתיים יילקחו בחלקם מהתוכן הכללי של "ידיעות אחרונות"