גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מהצהרה לפעולה: השלב הבא של תנועת MeToo

כשמחאות דועכות או מוסטות מסדר היום הציבורי, בשל מחאות מקבילות או מגפת הקורונה, זה בדיוק הזמן לצאת בקמפיין עדכני ● זו הסיבה שהקמפיין העכשווי של תנועת MeToo יוצא בתזמון מדויק ונכון ● אורחים מנתחים מהלכים שיווקיים מעבר לים, מדור חדש 

טראנה בורק בקמפיין. "פרק חדש במחאה" / צילום: צילום מסך
טראנה בורק בקמפיין. "פרק חדש במחאה" / צילום: צילום מסך

ב"גלובס" מכים את המומחים עם מדור "השראה בטוחה" - במסגרתו בכירי
עולם השיווק והפרסום יבחרו, יכתבו וינתחו מהלכים מעוררי השראה בענף. מרביתם מחו"ל, אבל גם כאלו שהבריקו במיוחד בארץ

תנועת MeToo הוקמה בשנת 2006 ע"י הפעילה האמריקאית טראנה בורק כדי להעלות מודעות לתופעת האלימות המינית כלפי בנות המיעוטים בארה"ב. אבל את החשיפה הוירטואלית הגדולה ביותר שלה קיבלה התנועה בשנת 2017 ע"י השחקנית אליסה מילאנו, שצייצה בחשבון הטוויטר שלה בקשה לכל הנשים שעברו אלימות או הטרדה מינית להשתמש בהאשטאג MeToo#. "כך נוכל לתת לאנשים להבין את גודל הבעיה", כתבה ולא בטוח שהבינה באותם רגעים כמה גדולה הבעיה.

התגובה לא איחרה להגיע, המרחב הוירטואלי התמלא בעוד ועוד סיפורים, ידועניות רבות כמו ליידי גאגא, ביורק, דברה מסינג, מוניקה לווינסקי שיתפו "גם אני הוטרדתי", "גם אני הותקפתי" אבל לא רק אנשי הוליווד, עוד מאות, מה מאות? מאות אלפים, למעשה ב-16 באוקטובר 2017 היו 500 אלף ציוצים עם התיוג, ועוד מאות אלפים ברשתות החברתיות כולן.

ההאשמות רבות הלכו ונצטברו, המפורסמת שבהן הייתה כנגד מפיק ובמאי סרטי הקולנוע הארווי ויינשטיין. תנועת MeToo הרעידה סיפים, טלטלה סדרים ישנים והעלתה על סדר היום הציבורי את נושא האלימות המינית עד כדי כך שמגזין טיים בחר בנשים ששברו שתיקה, לתואר "איש השנה" שלו.

ואז הגיעה הקורונה ומחאת ה-BlackLifeMatters# ותשומת הלב הציבורית הוסטה. "כולם שאלו אותי מה העתיד? מה הצעד הבא של התנועה?", אומרת טראנה בורק והנה זה בא. הצעד הבא הוא ActToo#.

הקריאייטיב נוצר ע"י סוכנות הפרסום FCB. במרכזו של המהלך הפרסומי שמציג את הפלטפורמה החדשה של התנועה עומד סרט דרמטי שסוקר את הרעש התקשורתי שעוררה התנועה ושם את המייסדת טראנה בורק במרכז. היא מספרת על פלטפורמה דיגיטלית שתאפשר לכולם לבוא ולקחת חלק בפרק החדש של המחאה. הסרט מסתיים במשפט החזק: The end of sexual violence begins with this next act. 

הפלטפורמה מקודמת במדיה בתשלום, כמו גם סרט הפרסום וכן ע"י משפיענים חברתיים דוגמת אליסה מילאנו, ועל שלטי חוצות דיגיטליים בכיכר טיימס. לדעתי, האסטרטגיה והפלטפורמה חדשניים וראויים לזרקור.

כל אחד יכול לפעול

לשמחתי הרבה, לא כל אחד יכול לומר MeToo אבל כל אחד יכול לומר acttoo. הפלטפורמה הדיגיטלית מציעה מספר רחב של אפשרויות לקחת חלק במאבק. המשתמשים יכולים להכניס את המיקום שלהם ואת הדברים בהם הם מתעניינים כדי לקחת חלק פעיל באירועים ובפעילויות והאפשרויות לפעולה יוצגו בפניהם. מעין "מפת דרכים" שתקל על האנשים שרוצים להצטרף ולהשפיע. הכל נחשב, גם אם בחרת בפעולות שאינן דורשות טרחה, הן ראויות ויחד יחוללו שינוי גדול. באתר מוצעות דרכים מוחשיות וברורות כיצד ניתן לעשות זאת.

למשל, אפשר להצטרף למאבק באלימות ברשת, אפשר להאזין לפודקאסט המדבר על האלימות המינית או על פמיניזם, אפשר לקחת חלק בקורס וירטואלי בו מלמדים שפה נאותה וכיצד למנוע מאנשים להשתמש בשפה לא נאותה ומכבדת, אפשר לקרוא ספר בנושא וכמובן לתרום מזמנך או מכספך למאבק. אחרי שביצעת את הפעולה בה בחרת, אתה מעביר זאת לבלוקצ'ין הציבורי והפתוח של התנועה ובכך תירשם הפעילות לעולם. זו הפעם הראשונה בה נעשה שימוש בבלוקצ'ין בכדי להניע אקטיביזם חברתי. זו התפתחות נוספת בהיסטוריה של התנועה החברתית. פה חשוב לעשות סדר - לא ביטקויין, המטבע הוירטואלי, אלא הפלטפורמה בלוקצ'ין, שאינה מוגבלת רק למסחר.

תנועת MeToo חשובה בעיניי לא רק בשביל ההווה. יצירת צדק וליווי הקורבנות חשובים והם בוערים בעת הזו. אבל לא פחות חשובה היא תרומתה ליצירת שינוי שיטתי, עמוק ובר קיימא עבור דור העתיד. כדי ליצור אקלים כזה על כולנו לקחת בו חלק. הפלטפורמה יוצרת הזדמנות לגייס את כולם. חלק מהפעולות אקטיביסטיות וחלק יותר מחנכות. כולם יכולים למצוא בפלטפורמה החדשה תרומה שמתאימה להם ובכך לתרום לשינוי הגדול. כולם יכולים להיות פעילים בתנועה.

החדשנות הדיגיטלית, באה לידי ביטוי בכך שזהו מהלך ראשון בו נעשה שימוש בבלוקצ'ין, שבדרך כלל מקושר למהלכים פיננסים, עבור אקטיביזם חברתי. המהלך יאפשר תיעוד ההיסטוריה של התנועה והשינוי שהיא מובילה והוא פתוח ונגיש לכולם.

כדי לשמור על התודעה הבינה בורק כי התנועה חייבת לצאת במהלך שמצד אחד ירגיש כמהלך הבא אבל בלי לאבד או לזנוח את ההישגים שכבר השיגה. נראה לי שנמצאה הדרך החכמה להתקדם בלי להסיט לאחור את ההישגים. עכשיו הזמן ל-acttoo#.

הכותבת היא משנה למנכ"ל איגוד השיווק הישראלי

עוד כתבות

מערכת סלולר "ורד הרים" של צה"ל. המערכת המקורית של מוטורולה / צילום: Associated Press, Ariel Schalit

הדור החמישי בצה"ל, הניסיון של מוטורולה סולושנס להשפיע על ההליך והאלוף במיל' שמסייע לה

מוטורולה סולושנס מפעילה לחצים כבדים כדי לזכות במכרז הדור ה–5 בסלולר של צה"ל ● סמי תורג’מן, לשעבר אלוף פיקוד דרום, מסייע בעניין • עלות המהלך מוערכת ב־1.5 מיליארד שקל

מאיר אריאל ז"ל / צילום: יוטיוב, לילה גוב

למי שייך הביטוי "עברנו את פרעה, נעבור גם את זה"?

בתו של הזמר מאיר אריאל ז"ל, תובעת פיצוי של 100 אלף שקל משותפות נדל"ן, שעשתה שימוש בביטוי בתור סלוגן שיווקי על הפרת זכויות יוצרים ● השותפות: ביטוי יהודי עתיק

שרון שפורר \ צילום: שלומי יוסף

שתי שופטות בערעור של שרון שפורר בסכסוך עם אפי נוה הוחלפו בשופטים אחרים

השופטת יהודית שבח פסלה עצמה מלדון בערעור של שפורר עקב העובדה שהאחיינית שלה החלה לעבוד במשרדו של נוה ● השופטת שלומית יעקובוביץ הוחלפה מסיבה שהוגדרה ע"י דוברות הנהלת בתי המשפט כ"סיבה אישית"

עמדת בדיקה בשדה התעופה רמון / צילום: סופיה ישראל

מי מממן את הבדיקות המהירות בכניסה לאיים הירוקים? ובכן, לא היה קל לגלות

ניסינו לבדוק מי מממן את עמדות הבדיקה המהירה שהוצבו בכניסה לאילת וים המלח במסגרת חוק איי התיירות ● וגם: מנשה (גוגי) זילכה מונה לתפקיד מנכ"ל רני צים מרכזי קניות ● השיחה

תאונת דרכים / צילום: שאטרסטוק

תלמיד נהיגה התנגש בקיר באמצע טסט: מי יצטרך לשלם אלפי שקלים?

במהלך מבחן נהיגה התבלבל התלמיד ולחץ על דוושת הגז במקום על הברקס, התנגש בקיר, ולרכב נגרם נזק של אלפי שקלים ● התובע טען: הנתבע התרשל בכך שלא שלט כנדרש על הרכב; לטענת הנתבע, התובע הגיש את הנבחן לטסט כאשר עדיין לא היה מוכן

המפקח על הבנקים יאיר אבידן / צילום: דוברות בנק ישראל

המפקח על הבנקים על דחיית החזר ההלוואות: "מקווים שיהיה כבר חיסון וללקוחות תהיה הזדמנות להשתקם"

המפקח על הבנקים יאיר אבידן אומר כי המתווה החדש לדחיית החזרי הלוואות מתמקד בהעלאת הוודאות, ומסתכל מעבר לתקופה שבמהלכה יסתיים המשבר בטווח הזמן המרבי ● בראיון לגלובס הוא מספר כי הדחייה לא מסכנת את יציבות הבנקים וחשובה לעתידם של לקוחות

רמי דרור / צילום: תמר מצפי

הלמן אלדובי מציג גידול ניכר בהכנסות וברווח, כשהשוק ממתין להחלטה על להצעות לרכישה

בית ההשקעות שבניהול רמי דרור לא שופך אור חדש על גורל ההצעות לרכישתו מצד אלטשולר שחם גמל, הפניקס וקרן בריטית ● בינתיים: מתחילת השנה עבר בית ההשקעות לרווח של כ-5 מיליון שקל

ביטקוין / קרדיט: שאטרסטוק

בדרך לשבור את שיא כל הזמנים: הביטקוין מתקרב ל-20 אלף דולר

כמעט שלוש שנים אחרי שקבע שיא של כל הזמנים, מחירו של הביטקוין בבורסות הקריפטו הגיע הערב מעל ל-19,700 דולר - רמתו הגבוהה מאז דצמבר 2017 ● ביטקוין קרוב לסיים את נובמבר עם עלייה חודשית של 40%

קונים בקניון איילון, שנפתח בסוף השבוע / צילום: ראובן קסטרו - וואלה! News

אחרי הביקורת על פיילוט הקניונים: הממשלה משנה את ההנחיות

קבינט הקורונה קבע כי התפוסה המרבית בקניון תשתנה מיחס של אדם ל-7 מ"ר לאדם ל-15 מ"ר

המגן צילום: מסך

משרד הבריאות: פיתוח אפליקציית מגן הופסק

סגן ראש שירותי בריאות הציבור ד"ר אודי קלינר אמר בוועדת חוץ וביטחון כי "היישומון לא נתן את מה שרצינו, לא מבחינת מספר המשתמשים, ולא מבחינת מספר האנשים שנכנסו לבידוד" ● משרד הבריאות מתכוון לעבור לשימוש באפליקציית רמזור

מנכ"ל ארטימדיה עופר מילר. קו תקיף עם תג מחיר / צילום: תמר מצפי

עלייתה ונפילתה של הקואליציה שביקשה להילחם בגוגל ובפייסבוק

5 שנים אחרי שהוקמה, חברת ארטימדיה סוגרת את שירות הפרסום בווידאו שלה ● איך קרסה ההבטחה הגדולה למענה לענקיות הטכנולוגיה הבינלאומיות שנגסו נגיסות ענק בתקציבי הפרסום בישראל, ומה תהיה ההשפעה של הפסקת הפעילות על השוק

נגיד בנק ישראל, פרופ' אמיר ירון/ צילום: רפי קוץ

בנק ישראל הותיר את גובה הריבית במשק ללא שינוי

החלטת הריבית הנוכחית מגיעה לצד מספר אירועים כלכליים שמתרחשים ביומיים האחרונים ● לפי תחזית שיציג משרד האוצר לראש הממשלה, הצמיחה ב-2021 תעמוד על 5%, והגירעון יעמוד על 8%-9% ● בנוסף, הפיקוח על הבנקים הכריז על מתווה חדש לדחיית ההלוואות הצרכניות והמשכנתאות

אח מבוערת. לצד ההשפעות הבריאותיות, הקמינים מובילים גם לפליטת גזי חממה / צילום: Shutterstock

איך לחמם את הבית בלי להזיק לסביבה (ולמה קמין זו לא תשובה טובה)

רק ל-5% מהישראלים יש קמיני עץ בבית, אך אלה תורמים לעשירית מפליטת המזהמים בארץ בחורף ● בזמן שניתן להחליפם ברדיאטורים ומזגנים בדירוג אנרגטי גבוה, מספר רשויות מקומיות הגישו למשרד הפנים חוקי עזר בנושא, אך המשרד להגנת הסביבה בולם את קידומם

יאיר אבידן / צילום: רמי זרניגר, יח"צ

הפיקוח על הבנקים מודיע על גיבוש מתווה נוסף לדחיית תשלומי משכנתאות והלוואות

חלון הזמנים לדחיית ההחזרים מוארך בשלושה חודשים, עד סוף הרבעון הראשון ב-2021 ● מדובר במהלך שיש לו עלויות, לא זניחות, שמגבירות את נטל ההלוואה על כתפי הלווה ● בנק ישראל: "דחיית תשלומים כמוה כאשראי חדש"

ישראל כ"ץ / צילום: אמיל סלמן-הארץ

כאוס בדרך? ללא שינויי חקיקה משמעותיים, פעילות הממשלה תושבת בתוך חודש

לפי בכירים במשרד האוצר, המסגרת הנוכחית לא תאפשר לחלק כספים לפעילות השוטפת של משרדי הממשלה החל מ-2021 - ללא קשר לאישור תקציב 2020

חוקרת בודקת מבחנות דם כחלק מהניסוי בחיסון של מודרנה לנגיף הקורונה / צילום: Taimy Alvarez, AP

מודרנה עדכנה את תוצאות הניסוי שלה עם 94% אפקטיביות; תגיש בקשת אישור חירום לחיסון עוד היום

החיסון של מודרנה מבוסס על הטכנולוגיה החדשה mRNA, כמו החיסון של פייזר, שכבר פרסמה תוצאות לפני כשבוע ● היום החברה פרסמה כי החיסון שלה נמצא יעיל גם בקבוצה גדולה יותר של חולים וכי שיפרה את התנאים בהם ניתן לשנע את המוצר ● המניה מזנקת בכ-11% במסחר המוקדם

מנהל המכון הביולוגי פרופ' שמואל שפירא / צילום: אריאל חרמוני, משרד הביטחון, יח"צ

ראש המכון הביולוגי: "אין לנו רוח גבית חזקה, בארץ נותנים כבוד לחברות ששפתן אנגלית"

הצטיידות המדינה בחיסונים של חברות כמו פייזר ומודרנה עוררו היום תגובה ביקורתית מראש המכון הביולוגי: "הייתי רוצה, למרות שאנחנו דוברי עברית, עדיין לקבל את התמיכה" ● האחראי על החיסונים במשרד הבריאות דווקא החמיא לתוצאות שהתקבלו מהמכון הביולוגי עד כה ואמר: "מדובר בנתונים מרשימים מאוד"

השופט בדימוס אורי גורן / צילום: שלומי יוסף

"גורן היה מזועזע": החוקר שגרם לשופט בדימוס לעזוב את בוררות המיליארדים

אורי גורן, נשיא המחוזי בדימוס, ששימש כבורר בסכסוך בין משה ומנדי גרטנר לבין המיליארדר דן גרטלר, התפטר לאחרונה מתפקידו • זאת, לאחר שגילה כי משה גרטנר שכר חוקר פרטי, אחיו של אפי נוה, כדי לברר עליו מידע • "גורן נפגע מהטלת הספק ביושרתו ומעצם שכירת החוקר"

ראש הממשלה בנימין נתניהו / צילום: Abir Sultan, AP

נתניהו: הליכוד יצביע נגד בחירות ובעד אחדות

רה"מ מסר הצהרה מיוחדת בפתח ישיבת סיעת הליכוד בנושא הבחירות ● ההודעה של נתניהו נמסרה לאחר שבכחול לבן הודיעו כי בכוונתם לקדם חבילת חוקים בנושא דת ומדינה כבר ביום רביעי הקרוב, וכשעל הפרק האפשרות להצביע בעד הפלת הממשלה

מסחר בוול סטריט./  צילום: רויטרס

חברת S&P קרובה לסיכום עסקה לרכישת HIS Markit תמורת כ-44 מיליארד דולר

אם העסקה תצא לפועל ישולבו במסגרתה שתיים מחברות המידע הגדולות ביותר בוול סטריט