גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

תוכנית ההישרדות של רשת לא יכולה להתבסס על "הישרדות"

הקיצוצים הדרמטיים בחברת החדשות, לצד תוכניות הריאליטי הרבות, לא מצליחים להביא את נתוני הרייטינג המיוחלים ● אם הנהלת רשת לא תפסיק לפעול לפי כיוון הרוח, גורלו של הערוץ יהיה דומה לגורלו של ערוץ עשר ז"ל

"הישרדות VIP" של רשת. העונה הסתיימה, המציאות חזרה / צילום: אור דנון
"הישרדות VIP" של רשת. העונה הסתיימה, המציאות חזרה / צילום: אור דנון

למשך חודש קסום אחד, אוגוסט 2020, חיו ברשת בחלום. הם היכו שוב ושוב את קשת בנתוני הרייטינג, הקדימו אותה פעם אחר פעם במשחקי החתול והעכבר של שיבוצי התוכניות, נקטו יוזמה בזמן שקשת נאלצה להגיב, וכשהמשחק הסתיים הם הביטו אל לוח התוצאות וראו שם נתון שלא חשבו שיראו אי פעם: כל 14(!) התוכניות הנצפות ביותר של אותו חודש היו שייכות להם. אלא שאז הסתיימה העונה של "הישרדות", השעון המעורר צלצל והחלום נגדע באכזריות - חוזרים למציאות.

האיחוד בין מספרי 2 ו-3 (רשת וערוץ עשר בהתאמה) של שוק הטלוויזיה הישראלי, שהושלם סופית בראשית 2019, לא נולד מתוך חזון מרחיק לכת או חדווה גדולה. רשת - מספר 2 הנצחית של קשת - חברה לערוץ עשר - חתול הרחוב שהזדכה כבר על כל תשע הנשמות שניתנו לו - בניסיון לעצור את הדימום הבלתי נגמר שחווה כל שוק הטלוויזיה במשך שנה מסוייטת.

כששני ניצולים בלב ים סוער נדחקים יחד אל ספינת הצלה אין להם זמן לבדוק זה בציציותיו של זה. את הסימנים לכך ניתן היה לראות מיד: מה שהחל כאיחוד בהובלת בעלי המניות וההנהלה של רשת, הפך לאיחוד שמובל דווקא על ידי בעל המניות המרכזי בערוץ 10 לן בלווטניק, שהפך להיות דומיננטי אף יותר בערוץ הממוזג יחד עם המנכ"ל שעבד תחתיו, יוסי ורשבסקי.

הנדוניה של רשת בערוץ הממוזג

ורשבסקי הוביל בקדנציה השנייה שלו בערוץ עשר אסטרטגיה מוצלחת, שבימים שלפני פיצול ערוץ 2 החזיקה את החברה עם הראש מעל למים (ממש לא עניין של מה בכך עבור ערוץ עשר), ובימים שאחרי הפיצול, כשהגלים איימו להטביע אותה, לפחות הביאה לכך שהוא ואנשיו ידעו מיהם ומהם, ולמען מה הם נלחמים.

לאחר המיזוג עם רשת, כשנפלו בידיו של ורשבסקי שלל תוכניות המגה ריאליטי - שאליהן נלוותה גם הנדוניה של המלחמה הישירה בקשת, עניין שבו ורשבסקי לא התנסה קודם לכן - העניינים התחילו להסתבך. ראשית שילם את המחיר והודח מתפקידו מפקד יחידת הקומנדו של הערוץ, מנכ"ל חברת החדשות גולן יוכפז, שהוביל, ובמידה רבה יצר, את הנכס העיקרי שאיתו הגיע ערוץ עשר אל המיזוג. בהמשך, כחצי שנה לאחר מכן, גם ורשבסקי עצמו נאלץ לעזוב.

כעת ניצבים על הסיפון המנכ"ל החדש אבי בן טל, איש ynet, שנכנס לתפקידו בראשית 2020, ומנכ"ל חברת החדשות שלו, ישראל טוויטו. השניים, כך נראה, ממשיכים את הקו שבו החל ורשבסקי, ובו, יש להניח, דוגלים בלווטניק ונציגו בפועל בערוץ, היו"ר נדב טופולסקי.

הקו הזה מתבסס על שתי הנחות יסוד, שעל שתיהן ניתן לערער: הראשונה היא שרשת צריכה להמשיך להיאבק בקשת ולנהל מולה קרבות ראש בראש. השנייה היא שחלק גדול מהבעיה של הערוץ טמונה דווקא בחברת החדשות שלו.

ברשת עדיין מאמינים שבאמצעות מותגי הריאליטי הדומיננטיים שברשותם, הם יכולים לייצר קרב שריון בשריון מול קשת, ולנצח אותה בחלק משמעותי מערבי הצפייה במהלך השבוע, ולמשך כמה חודשים קסומים בקיץ 2020, זה אפילו ממש קרה.

אבל, כפי שהוכח כבר בימים שבהם עוד פעלו כאן שלושה ערוצים, ברוב המקרים תוכניות הריאליטי היקרות של רשת לא מצליחות להכות את הפורטפוליו הדינמי והמגוון יותר של קשת, ובגלל העלויות הכבדות של תוכניות הז’אנר הזה, כל כישלון כזה פירושו דימום כספי מסיבי.

הנקודה השנייה, שהיא גם זו שמשכה את עיקר תשומת הלב במהלך השנה החולפת, נוגעת לחברת החדשות. עוד לפני הקורונה, הפגינו ראשי רשת חוסר שביעות-רצון מאופי החברה ומהתדמית שלה בציבור. במקביל, עיתונאים שנתפסים כבעלי עמדות ביקורתיות/שמאליות איבדו זמן מסך, או סתם קיבלו את התחושה שזוהרם הועם, בעוד עיתונאי כמו אבישי בן חיים הפך לפתע לבעל בולטות גבוהה בהרבה מבעבר.
המשבר הכלכלי האדיר שהביאה התפרצות הווירוס כבר נתן את האות לפגיעה משמעותית בחברת החדשות שאיבדה עשרות רבות של עיתונאים.

החומרים מהם בנויה נאמנות למותג

גם אם נתייחס לפגיעה הקשה בחברת החדשות כמהלך שהונע בעיקרו מסיבות כלכליות ומקצועיות - אי אפשר שלא לקבוע שמדובר במהלך נפסד. במשך שנים הצליחו שתי חברות החדשות של הערוצים המסחריים להישאר נקיות באופן יחסי מהתערבות פוליטית, בטח בהשוואה להשחתה הנוראית שעברה העיתונות המודפסת.

אבל גם אם נניח בצד שיקולים אתיים ועיתונאיים ונתמקד באלה התועלתניים, נדמה שבחברה צריכים לשקול היטב את הכיוון האסטרטגי שאליו הם רוצים לחתור. דנ"א ואתוס של ארגון הם אינם דבר של מה בכך. הם נבנים באיטיות, במשך שנים, והם גם אלה שיוצרים אצל הצופים נאמנות ומחויבות למותג.

ניסיון להשתיל בארגון הזה דנ"א חדש בכוח צפוי להותיר אותם קרחים גם מכאן וגם מכאן.

לא התקבלה תגובת רשת לדברים.

עוד כתבות

דונלד טראמפ. מדיניות שעלולה להביא על הדולר מכת המוות / אילוסטרציה: Shutterstock

האיתותים גוברים לנטישת הדולר כמטבע הסחר הבינלאומי - והכלכלה האמריקאית תשלם את המחיר

מדינות הבריקס והכלכלה הסינית מתחזקות על חשבון הדולר, וגם ארה"ב עצמה רוצה בהיחלשותו ● הבנקים המרכזיים מגדילים אחזקותיהם בזהב על חשבון נכסים הנקובים בדולרים, ואפילו מתקדמים בפיתוח מטבעות דיגיטליים משלהם ● כל אלה יוצרים את התשתית ליצירת מטבע רב לאומי שיהיה הבסיס לסחר בין מדינתי

דיון בוועדת החוקה, בראשותו של ח''כ שמחה רוטמן / צילום: דני שם-טוב/דוברות הכנסת

התיקון לחוק החוזים כמודל לאיחוי לאומי

התיקון לחוק החוזים ראוי להיחשב כמודל לחקיקה ממלכתית ומאחדת, בתקופה של קיטוב הולך וגובר ● כל אחד מתתי־ההסדרים שנקבעו בחוק הוא פרי פשרה מהותית, המשלבת בין עמדות המחנה השמרני לבין עמדות המחנה הליברלי ● מהתיקון עולה הקריאה הרעננה ביותר לישראל של 2025: גם כשאנו חלוקים – אנו מסוגלים להסכים

בית חולים לחולי נפש שלוותה / צילום: איל יצהר

תוכנית משרד הבריאות: תוך עשור מהיום לא יהיו בתי חולים פסיכיאטריים עצמאיים בישראל

משרד הבריאות הודיע היום כי בעקבות המלצות ועדת ירקוני, יחל מהלך להטעמת בתי החולים הפסיכיאטריים בתוך בתי החולים הכלליים ● תוך שנה כבר צפויים שני בתי חולים פסיכיאטריים להיקלט בבתי חולים כלליים, והמשרד צופה כי תוך עשור המהלך יושלם

מימין: מנהיג סוריה אחמד א־שרע, יורש העצר הסעודי מוחמד בן סלמאן ונשיא ארה''ב דונלד טראמפ, בפגישה בריאד / צילום: ap

טורקיה מתחממת על הקווים: ההשלכות הכלכליות של הסכם בין סוריה וישראל

בזמן שנתניהו נוחת בוושינגטון, נרקם מאחורי הקלעים מהלך שעשוי לשנות את האזור: נורמליזציה היסטורית בין ישראל לסוריה, בתיווך טראמפ ● המהלך מבוסס על צורכי תשתיות האנרגיה הדחופים של דמשק, אבל תלוי גם בארדואן ● וגם לבנון ופירוז חיזבאללה על הפרק

רשויות הצפון מתחרות על קמפוס הענק של אנבידיה / צילום: מועצה אזורית חוף הכרמל, יח''צ

לפחות חמישה אזורי תעשייה בצפון יתחרו על השקעת הענק של אנבידיה

אנבידיה הצהירה על כוונתה לשלש את היקף הנדל"ן שהיא מחזיקה בישראל בהשקעה של כ־2 מיליארד שקל, ולבנות קמפוס ענק בקרבת משרדיה ביקנעם ● רשויות מקומיות באזור הצפון כבר מציעות קרקעות בשטחן - מעפולה עד חיפה ● ההערכה: הפרויקט יכלול מעבדות שיאפשרו לפתח את שבבי התקשורת העתידיים של החברה - מנוע צמיחה מרכזי שלה

חדשות הביומד / צילום: תמי בר ישי

ההשקעה החדשה של אסף גרניט: טכנולוגיה שמפחיתה את עליית הסוכר בגוף

ההשקעה החדשה של אסף גרניט היא בחברת כאליטק שפיתחה טכנולוגיה שמאפשרת לאכול ולהפחית את עליית סוכר בגוף ● חוקרים אבחנו במחקר חדש פרקינסון בשעוות האוזן ● אסקלה מדיקל גייסה 4.5 מיליון דולר לטיפול בצניחת רצפת האגן ● הלך לעולמו אחד מממציאי טכנולוגיית ה-CAR-T ● השבוע בביומד

נתב''ג / צילום: Shutterstock

ההצעה והסערה: האם מי שנתקעו בחו"ל בזמן המלחמה יקבלו פיצוי של עד 450 דולר ליום?

ועדת הכלכלה היתה אמורה לדון במתווה לפיצוי הישראלים שנתקעו בחו"ל במבצע "עם כלביא" ● על הפרק: מתווה שמציע החזרי הוצאות לינה ומחיה שיכול להגיע אף ל-450 דולר לנוסע ● אז למה ההצעה לא עלתה לדיון ומי יפצה את הנוסעים?

מייסדי רובינהוד. מימין: ולדימיר טנב, ובאיג'ו באט / צילום: ap, Mark Lennihan

וול סטריט סוף סוף מתגמלת את החברה של שני האאוטסיידרים שהפכו למיליארדרים

אפליקציית המסחר האמריקאית רובינהוד הגיעה לוול סטריט בסערה לפני כארבע שנים וספגה כישלון חרוץ ● סאגת מניות ה"מם" סיבכה את החברה עם הרגולטורים, היא נזקקה למיליארדי דולרים לערבויות ואף הגיעה לסף פשיטת רגל ● אבל מאז השפל ההוא, המניה זינקה ביותר מ־1,300%, הרווחים רק גדלים, והמוניטין השתקם

בורסת תל אביב / צילום: Shutterstock

בורסת ת"א ננעלה בעליות קלות; ישרוטל קפצה בכ-12%, סלקום ירדה ב-3%

מדד ת"א 35 עלה ב-0.3% ● השקל התחזק בחדות מול הדולר ● בוול סטריט נתוני התעסוקה מגבירים את החשש שהורדות הריבית מתרחקות ● מנגד, בארץ, הכלכלנים מעריכים שההקלה המוניטרית מתקרבת, אולי כבר ביום שני ● וגם: המניה שזינקה ב-1000% בשנה ועדיין צופים לה אפסייד

עומסים בנתב''ג. המסלולים והתנועה האווירית סביב השדה לא הותאמו לגידול בישראל / צילום: ap, Ohad Zwigenberg

המקום בנתב"ג עומד להיגמר. מאיפה נטוס?

עד 2040 צפוי נמל התעופה בן גוריון להגיע לקיבולת המקסימלית שלו, כ–40 מיליון נוסעים בשנה ● אלא שבמשך עשרות שנים מקבלי ההחלטות מתלבטים על המיקום האולטימטיבי של שדה בינלאומי נוסף, ובינתיים הכרעה סופית לא נראית באופק ● אילו אפשרויות כבר בשלב התכנון, מה מסכל אותן וכמה נשלם על הסחבת?

חיים פייגלין, מנכ''ל צמח המרמן / צילום: כפיר סיון

מניות הבנייה טסו ומשקיעים בצמח המרמן דרשו שעזריאלי תשלם יותר

בחודש האחרון מדד ת"א-בנייה עלה בכ-40% ● כעת, מספר גופים מוסדיים מנסים לגבש מהלך עם דרישה להעלאת המחיר שבו תירכש חברת הבנייה הציבורית צמח המרמן על ידי קבוצת עזריאלי ● בין המוסדיים שמחזיקים בצמח המרמן, נמצאות חברות הביטוח הפניקס, הראל, כלל ביטוח, וכן קרן הגידור ברוש

רשות המסים / צילום: איל יצהר

רשות המסים החמירה את הכללים ועוררה סערה: "עלולה לגרום לתאונות מס רבות"

תזכיר חוק חדש של רשות המסים קובע שמי ששהה בארץ למשך 75 יום בשנה - ייחשב לתושב לצרכי מס וכלל הכנסותיו בישראל ובחו"ל ימוסו ● המהלך צפוי להשפיע לרעה על ישראלים ברילוקיישן ותושבי חוץ שמרבים לבקר בארץ ● מהם עיקרי השינוי ואילו השלכות יהיו לו על תכנון מס עתידי? ● גלובס עושה סדר

עמית סגל / צילום: אריק סולטן

אחרי שבע שנים בידיעות אחרונות: עמית סגל עובר לישראל היום

הפרשן הפוליטי של חדשות 12 צפוי להצטרף לשורת הכותבים של מוסף סוף השבוע החדש של העיתון, לאחר שבע שנים במהלכן החזיק טור במוסף לשבת של ידיעות אחרונות ● מוקדם יותר היום, פורסם כי העורך הראשי של מקור ראשון, אלעד טנא, יעבור להיות עורך העל בידיעות אחרונות

הניו יורק טיימס: זה "מחיר הניצחון" שישראל משלמת על המלחמה באזור

גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל במלחמה • והפעם: חמאס נתון ללחץ מתושבי הרצועה "שדורשים הקלה מהמשבר",  המדינה המפתיעה עם יותר מאלף פעילי חיזבאללה, וכך המלחמה באיראן "החלישה את מעמדה של ישראל בעולם" ● כותרות העיתונים בעולם

שר האוצר האמריקאי, סקוט בסנט / צילום: ap, Seth Wenig

בארה"ב מאיימים: ללא הסכמים עד סוף החודש, המכסים ישובו לרמות המקוריות שהוטלו באפריל

שר האוצר האמריקאי סקוט בסנט אמר בריאיון לרשת פוקס כי אם מדינות לא יגיעו להסכם חדש עם ארצות הברית עד 1 באוגוסט, המכסים ישובו לרמות המקוריות שהטיל הנשיא דונלד טראמפ באפריל ● לדברי בסנט, "זה הולך לדחוף את העניינים קדימה בימים ובשבועות הקרובים"

בניין אנבידיה בישראל / צילום: אנבידיה

אנבידיה יוצאת להשקעת ענק בישראל. כל הפרטים

אנבידיה מתכננת להקים קמפוס חדש בצפון הארץ שיעסיק אלפי עובדים חדשים ● לפי ההערכה החברה תוציא עד 500 מיליון שקל על רכישת הקרקע ועוד כ-1.5 מיליארד שקל על בניית הקמפוס החדש ● מדובר באחת מעסקאות הנדל"ן הגדולות ביותר בישראל שנוהלה אי פעם על ידי חברת טכנולוגיה זרה

נשיא ארה''ב, דונלד טראמפ, לאחר חתימתו על ''החוק הגדול והיפה''  ב־4 ביולי / צילום: Reuters, Ken Cedeno

כשהוא חוגג את הצלחותיו בקונגרס ואיש אינו עומד בדרכו: טראמפ ייפגש עם נתניהו

כשהוא כול־יכול ומושא הערצה, טראמפ חוגג את הצלחותיו  הוא בז ליריבים ולמבקרים, ואומר: "הם שונאים אותי ואני אותם" ● הוא ממשיך את הסתערותו על כל מוקדי הכוח העצמאים, בהם הבנק המרכזי ומערכת המשפט ● רה"מ ישראל יודע שהנשיא לא הזמין אותו כדי להתווכח

שר המשפטים ויו''ר ועדת השרים לענייני חקיקה, יריב לוין / צילום: נועם מושקוביץ'/דוברות הכנסת

השרים ידונו בהכפפת היועמ"שים במשרדי הממשלה למנכ"ל ולשר

הצעת החוק, שעלתה לוועדת השרים לחקיקה בראשות שר המשפטים יריב לוין, מבטלת את הכפיפות של היועמ"שים במשרדים ליועצת המשפטית לממשלה, וקובעת כי הם יידרשו לפרסם תזכירי חוק לפי דרישה ישירה של השר במשרד ● ועדת השרים לחקיקה אישרה כי הקואליציה תתמוך בקידום הצעת החוק, בניגוד לעמדת היועמ"שית

שליח מזון רובוטי בארה''ב / צילום: ap, Carlos Osorio

רחובות אמריקה מתמלאים בשליחים רובוטיים - והאנשים מתעלמים ממצוקתם

השליחים האוטומטיים, שאפשר לראות בחלקים נרחבים של ארה"ב, נתקעים לעיתים בשלג או מתהפכים על גבם ● הציבור לפעמים מוצא אותם חביבים, אבל כשהם תקולים, התמונה ברורה: זה כל רובוט לעצמו

זוהרן ממדאני, המועמד הדמוקרטי לראשות העיר ניו יורק / צילום: ap

המועמד שמסמל את "סופה של ניו יורק היהודית שאנו מכירים"

זוהרן ממדאני, המועמד הדמוקרטי לראשות העיר ניו יורק, צמח בעולם פריבילגי והגיח משם עם פוליטיקה רדיקלית וערימות של קסם אישי ● הוא מבטיח להוריד את יוקר המחיה ולמסות את האחוזון העליון ● אלא שעבור ישראל הנבחר המוסלמי מציג אג'נדה מדאיגה