מסך ענק בטיימס סקוור מציג את הלוגו של חברת פלייטיקה בעת הנפקת החברה בוול סטריט / צילום: Reuters, Brendan McDermid
חברת פלייטיקה הונפקה בסוף השבוע בוול סטריט לפי שווי דימיוני של 11 מיליארד דולר. מזל טוב.
המניה זינקה ביום המסחר הראשון בשיעור דו ספרתי, ההנהלה גזרה קופון ענק, גם העובדים. התקשורת הישראלית גמעה בהתלהבות את סיפור ההצלחה, עד כד כך שאפילו פרטים כמעט דמיוניים שחשף התשקיף, כמו תגמול של כמיליארד שקל למנכ"ל הישראלי או תביעה בארה"ב על הפרת חוקי ההימורים, פורסמו בצורה כמעט לקונית, גם אצלנו בגלובס.
אז מה אם מדובר בחברה שיש לה משחקי מזל, אז מה אם חברת בתי הקזינו האמריקאית "סיזרס" החזיקה בפלייטיקה עד 2016, אז מה אם החברה עושה הון מלגרום למשתמשיה להתמכר למשחקים. מיטב בנינו הנפיקו חברה. כפיים.
ייאמר מיד, מבחינה עסקית טהורה, פלייטיקה היא אכן סיפור הצלחה. החברה שרבים נוטים להתייחס אליה כישראלית היא לא ממש ישראלית כבר שנים ארוכות (כיום בבעלות סינית), אולם היא בהחלט הוקמה בישראל. למעשה היא הוקמה בחדרון קטן בשדרות יהודית בתל אביב, מעל מכבסה לפי חלק מהפרסומים.
היא הוקמה בידי רוברט אנטוקול שעלה בגיל 4 מלטביה והתגורר עם הוריו בקריית ביאליק (כך לפי הודעת היח"צ של החברה) ועל ידי אורי שחק, בנו של הרמטכ"ל ז"ל אמנון ליפקין שחק. עשור חלף והחברה שווה מיליארדי דולרים. המנכ"ל טס במטוס פרטי על חשבון החברה ולעובדים, שמאות מהם יושבים במטה החברה בהרצליה, יש אופציות למכביר. אבל זה לא כל הסיפור.
200 מילה לתוך הטור הגיע זמן לדבר רגע על הפיל שבחדר - מה בדיוק פלייטיקה עושה? האם פלייטיקה היא חברת "סושיאל גיימינג" כפי שהגדירו אותה אתרים רבים, או שמא היא בכלל חברת "משחקים" כפי שהיא מכונה בהודעות לעיתונות. אולי היא חברת משחקי מובייל? ואולי היא פשוט מבוססת טכנולוגיה, כמעט כמו חברת סייבר כפי שאמר המנכ"ל בראיון לגלובס? האם פלייטיקה היא חברה ששמה את הדגש על בידור וחווית משתמש (כאמור בתשקיף שלה) או שאולי מדובר בחברה שפועלת גם בתחום של הימורים לא חוקיים ( illegal gambling) כפי שטענו הרשויות האמריקאיות בתיק שנסגר בפשרה?
האמת היא שפלייטיקה היא כל האמור לעיל. היא חברת גיימינג, היא מפתחת משחקים למובייל והיא חברה חדשנית, מאוד. אבל היא גם חברה שחלק מהפעילות שלה מבוסס על משחקי מזל, קוביות והימורים (בחברה טוענים שאמנם החלו כחברת סושיאל קזינו ועשו שינוי לאורך השנים). אפשר לקרוא לזה "מונטיזציה" ואפשר לקרוא לזה - לבנות על ההתמכרות של גולשים. האספקט הזה בפעילותה של פלייטיקה עבר הלבנה עמוקה בשנים האחרונות די בהצלחה, ממש על פי הספר (שיאו של המהלך - מתן חסות למכבי תל אביב בכדורסל).
פלייטיקה היא הדור החדש של חברות ההימורים, חברה טכנולוגית וחדשנית, הקצפת של ההייטק הישראלי, בית הגידול של מיטב יוצאי היחידות הטכנולוגיות. כשאתם חושבים על פלייטיקה אי אפשר לדמיין מלצריות חשופות בבית קזינו מפואר בווגאס וגם לא איל הימורים מזדקן. ההיקפים יותר קטנים, התחכום רב ומכונת ההלבנה משומנת וחלק מהפעילות באמת ובתמים חדשנית ומתוחכמת.
עולה מלטביה ובן של רמטכ"ל הקימו חברה, עשור לאחר מכן היא שווה 11 מיליארד דולר - ההנפקה הגדולה ביותר של חברה שיצאה מישראל. לכל הדעות - סיפור הצלחה משוגע, כל עוד לא מסתירים את העובדות - מיטב בנינו הנפיקו חברת הימורים.