גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

העבירו את המסר: הפרסומת של ויגן פרנדלי תשודר באנגליה

וגם: מסעדה של אסף גרניט צפויה להיפתח במלון גלי כנרת בטבריה

הפרסומת והטלה "הטרי". שברה שיאים של צפייה אורגנית / צילום: יוטיוב
הפרסומת והטלה "הטרי". שברה שיאים של צפייה אורגנית / צילום: יוטיוב

שבועות רבים לאחר שהצליחה לעורר רעש תקשורתי רב בישראל, תשודר החל מהשבוע הפרסומת הטבעונית שיצר משרד הפרסום DIBOOR עבור עמותת ויגן פרנדלי (Vegan Friendly), בערוצי הטלוויזיה באנגליה. הפרסומת תשודר בנקודות פריים טיים שונות עד סוף החודש במספר ערוצים במקביל, מהמובילים בטלוויזיה הבריטית: Channel 4, Sky Cinema Premiere ,Sky Atlantic, Sky 1,Sky News.

נזכיר כי הפרסומת עלתה בישראל בפריסת מדיה יוצאת דופן, ולמרות השקעה כספית לא גדולה, זכתה להד תקשורתי רב. הפרסומת שאמורה על ידי השימוש בעגל חי להמחיש מהי המשמעות של המונח "טרי" בהקשר של בשר, שודרה בחודש ספטמבר כפרסומת הזהב בגמר התוכנית הישרדות. המהלך ששבר שיאי מעורבות וצפיות אורגניות, הצליח, כך לפחות נטען, לגרום ללפחות 150 אלף אנשים להפחית או להפסיק לאכול בשר. הפרסומת הספיקה להיות מתורגמת ברשת כמעט לכל מדינה בעולם ודובבה לשפות רבות - הודית, ספרדית אנגלית ועוד.

דנה קול בן יהודה, מנכ"לית המשרד, מסרה כי: "אנחנו מתרגשים להיות חלק מהמהלך הזה. התוצאות מוכיחות שקריאיטיב מבריק עם בחירת מדיה חכמה מייצרים את האפקט המשמעותי ביותר עבור כל קמפיין, ומברכים על ההכרה הנוספת והעליה הכל כך מכובדת לשידור בטלויזיה הבריטית". אייל גיא, שותף וסמנכ"ל קריאיטיב. הוסיף: "מדהים איך שתובנה פשוטה שפוגשת את הקהל בדיוק ב'זירת הפשע', הצליחה לייצר שינוי כל כך גדול ובקנה מידה עולמי בקרב קהל היעד. זה כבוד גדול להיות חלק מפרויקט משמעותי, ובשביל תחושת הסיפוק הזאת אנו קמים בכל בוקר".

ממישלן בפריז למלון בטבריה

אחרי ששף אסף גרניט והמסעדה הפרזיאית שלו שבור (Shabour) זכו בכוכב מישלן ראשון, בחודש מאי צפויה להיפתח מסעדה של גרניט במלון גלי כנרת בטבריה. פתיחת המסעדה היא פרי שיתוף פעולה בין קבוצת מלונות ישראל קנדה, וקבוצת מחניודה שבבעלות גרניט והשף אורי נבון. בימים אלה נמצא המלון בשיפוץ ובמתיחת פנים והוא מתוכנן להיפתח במאי. השפים גרניט ונבון וקבוצת מחניודה יהיו אחראים על כל הקולינריה של המלון לרבות מסעדת שף כשרה שתהיה זמינה גם לאורחים מבחוץ. קבוצת מחניודה מונה 6 מסעדות בירושלים, 3 מסעדות בלונדון ו-2 מסעדות בפריז. זרוע המלונאות של ישראל קנדה בניהולו של ראובן אלקס רכשה השנה את רשת מלונות טמרס והשלימה פריסה ארצית המונה 1,350 חדרים מכפר הנופש גונן בצפון, מלון גלי כנרת, לייקהאוס, פליי ת"א, ווסט ת"א, ווסט אשדוד, מלון דניאל ים המלח ומלון סוליי באילת. חלק מהמלונות צפויים להיפתח במהלך השנה, עם תקווה להתאוששות התיירות החבוטה בצל משבר הקורונה.

מצנח הזהב

ז'ק בר, מבעלי השליטה בחברת המשקאות טמפו דואג להמשכיות בחברה, שמינתה את בנו, מיכאל בר, למנהל פיתוח עסקי. בתפקידו החדש, אותו הוא יתחיל למלא בחודש הבא, ייהנה בר ג'וניור משכר חודשי של 25 אלף שקל, וכן מהטבות נוספות, דוגמת רכב, החזר הוצאות, מענק שנתי ועוד. בטמפו מעריכים את עלות העסקתו השנתית של בר ג'וניור בכ-420 אלף שקל, ומציינים, כי יש לו "הכישורים, ההשכלה והניסיון המתאימים" לתפקיד, וכי תנאי העסקתו "הינם בהתאם למקובל בחברה לבעלי תפקידים בדרגה דומה".

עלות העסקת ז'ק בר, המחזיק בשליטה בטמפו במשותף עם חברת היינקן ומכהן כיו"ר ומנכ"ל החברה, עמדה ב-2019 על 5.6 מיליון שקל. עוד עדכנה טמפו על סיום כהונתם של דוד גרנות ואלינה פרנקל רונן כדירקטורים חיצוניים בחברה, שניהם אחרי 9 שנים בתפקיד.

חדשות טובות

קבוצת "שכולו טוב" לשיקום תעסוקתי לאנשים עם מוגבלויות, ערכה יריד תעסוקה אונליין שבו השתתפו כ-40 חברות, בהן אלקטרה, קוקה קולה, יוניליוור, קסטרו, סלקום, הטכניון, ועוד

עוד כתבות

אדם עם מסכה עובר ליד בניין בורסת ניו יורק / צילום: Mark Lennihan, AP

עליות בפתיחת המסחר בוול סטריט בעקבות דוח תעסוקה טוב מהתחזיות

מספר המשרות זינק החודש ב-379 אלף ושיעור האבטלה ירד ל 6.2% ● הבורסות בבריטניה ובצרפת עולות, בעוד שהבורסה בגרמניה יורדת ● אמש בורסות וול סטריט ננעלו באדום, לאחר הירידות החדות בעקבות נאומו של פאוול

מימין: ראובן דרונג, עינת גז, עופר הרמן, מייסדי פאפאיה גלובל / צילום: Ira Prokhorov

עוד יוניקורן נולד: פאפאיה גלובל של עינת גז גייס 100 מיליון דולר

הסטארט-אפ שמפתח תוכנה לניהול כוח אדם ושכר לעובדים במדינות אחרות, גייס לפי שווי של 1.2 מיליארד דולר ● המנכ"לית עינת גז: "אנחנו יקרים מדי לרכישה. בתסריט האופטימי נצא להנפקה תוך שנתיים"

נועה קירל בפרסומת ל־yes+ בינתיים לא הכי הכי / צילום: צילום מסך

למרות ההשקעה והשיח שעוררה: הפרסומת של yes+ לא מובילה את הדירוגים

בדירוג הפרסומות זכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה, ממשיכים להוביל גם השבוע, האינטרנט של בזק ומשרד הבריאות ● חג הפסח המתקרב ופתיחת המסחר, מגבירים את הביקוש לפרסום

אסדת לוויתן / צילום: אלבטרוס

מיליארד שקל למדינה בתמלוגים וירידות מחירים: הגיע הזמן לפרק כמה מיתוסים על מתווה הגז

השבוע דיווח משרד האנרגיה כי המדינה קיבלה מיליארד שקל כתמלוגי גז ב־2020 ● ניצלנו את ההזדמנות כדי לבדוק מה נשאר מכל האיומים המפחידים וההבטחות המפליגות שפוזרו ביד רחבה בימי המאבקים הסוערים בעשור הקודם ● 5 מיתוסים - ושברם

מתחם חסן ערפה השבוע. הפיתוח מותח את מרכז העיר דרומה / צילום: איל יצהר

13 מגדלים וצפי לעליות מחירים: כך יראה בקרוב הסיטי החדש של תל אביב

עד לא מזמן המסגר נחשב לרחוב מוזנח, אבל בשנים האחרונות אקרו, רובינשטיין, הפניקס וחברות נוספות רכשו במתחם חסן ערפה קרקעות בשווי שנושק ל–2 מיליארד שקל • מה יהיו מחירי השכירויות והאם הם ידביקו את אזורי המשרדים האחרים בעיר

מסעדת אייבי רחוב אברהם לינקולן פינת סעדיה הגאון / צילום: איל יצהר

קרן ריאליטי מוכרת לבנייני העיר הלבנה והפניקס שטח ב-183 מ' ש'

החברות קונות מקרן ריאליטי מתחם שבו פעלה בעבר מרכזיית בזק בפינת הרחובות סעדיה גאון ולינקולן ● ריאליטי רכשה את השטח לפני שש שנים תמורת 122 מיליון שקל

מייסדי סיבו, לירן וליאור עקיבא / צילום: Seebo

האלגוריתם של סיבו הישראלית עוזר לפפסיקו וברילה לפתור תקלות ייצור

סיבו גייסה 15 מיליון דולר נוספים כדי לעזור ליצרניות מזון להפחית בעיות איכות דרך שימוש בבינה מלאכותית ● המנכ"ל ליאור עקיבא: "בעתיד יתייחסו ל-AI בתור מרכיב קריטי לייצור ממש כמו חשמל"

מטה פרדריקסן, ראשת ממשלת דנמרק / צילום: Ludovic Marin, AP

מדרכון ירוק בינלאומי ועד הקמת מפעל של טבע לייצור חיסונים בישראל: אלה שיתופי הפעולה שנשקלים עם דנמרק ואוסטריה

בפגישות שנערכו היום בין ראשי המדינות, דובר בהרחבה על שיתופי פעולה רבים שנועדו להבטיח קיום שגרה תחת המגפה ● לגלובס נודע כי חברת טבע עשויה להיות הגורם בסקטור הפרטי שייצר את החיסונים עבור ישראל, דנמרק ואולי מדינות נוספות

עירן טאוס, מנכ"ל נובולוג / צילום: סיון פרג'

נובולוג רוכשת 75% מחברת המעבדות AML

חברת שירותי הבריאות הבורסאית הודיעה על רכישת 75% מאמריקן מדיקל לבורטוריז תמורת 21 מיליון שקל ● נובולוג נסחרת לפי שווי של 1.5 מיליארד דולר לאחר עלייה של כ-49% במחיר המניה מתחילת השנה

שכר נשים בכירות / צילום: Shutterstock

"אני מנכ"לית בשוק ההון ומעולם לא ביקשתי העלאה בשכר"

"השכר היה נראה לי הגון" ● "אני לא פה בשביל הכסף" ● " אני מרגישה שמתפשרים עליי" ● מנהלות בכירות מאוד מספרות מדוע גם אחרי עשרות שנות ותק בתעשייה, הן עדיין מרוויחות לפעמים מחצית ממקביליהן הגברים

י”ד הבנים 12, פתח תקווה / צילום: יח"צ

"החלטנו לא להיכנס למי מקבל יותר. לא שווה לריב, אלא שווה להתקדם הלאה"

הבניין ברחוב י"ד הבנים 12 בפתח תקווה עבר תמ"א 38/1 והדיירים קיבלו ממ"ד, מרפסת שמש מעלית, חניות וחיזוק של הבניין מפני רעידות אדמה

מגדל התמרים, ר"ג / צילום: viewpoint

"השוק משתכלל. אם אתה בעל דירה, הזמן פועל לרעתך"

התמורות בפרויקטים של התחדשות עירונית הולכות ומצטמצמות, ולפעמים גם אחרי שיזם כבר חתם עם דיירים על הסכם ● במקרה כזה, שני הצדדים יצטרכו להסתפק בפחות ממה שחלמו עליו, ולא תמיד זה עובר בקלות ● פרויקט מיוחד 

דני קושמרו באולפן שישי, מציג את התחקיר של אילן לוקאץ' / צילום: משידורי קשת 12

כשתחקיר מתבסס על תחושות, גם האג’נדה האישית הופכת רלוונטית

בתחקיר "אולפן שישי" על אישורי ועדת החריגים לטיסות בנתב"ג היו טענות חריפות ומרואיינים רבים. דבר אחר לא היה שם: נתונים עובדתיים ● השתיקה של יאיר שרקי באולפן של רפי רשף כמה ימים לאחר מכן מעלה את השאלה למי שמורה הנאמנות: לקולגות או לצופים ● ביקורת תקשורת

iJump פארק טרמפולינות ואקסטרים / צילום: iJump

אתרי הבילוי והאטרקציות המשפחתיות יורשו לפתוח למחוסנים ולמחלימים - הילדים לא יוכלו להיכנס

ביום ראשון הקרוב צפוי המשק להיפתח מחדש תחת מגבלות התו הירוק, ואיתו גם אתרי בילוי ופעילות לכל המשפחה ● אלא שלאתרים יוכלו להיכנס רק מחוסנים או מחלימים, מה שמשאיר את קהל היעד העיקרי שלהם - ילדים - מחוץ לתמונה ● "בשעה שלקניונים ילדים יכולים להיכנס, לאתרי בילוי שחלקם באוויר הפתוח הוחלט שלא"

נחום ביתן / צילום: רמי זרנגר

מעט מדי ומאוחר מדי: אין התכנות לעסקה שביתן מנסה לרקום

נחום ביתן חתם על מזכר הבנות בלתי מחייב עם יגאל דמרי לפיו יעניק ליינות ביתן הלוואה של 150 מיליון שקל בתמורה להלוואת המרה ל-30% מהמניות ברשת ● ואולם, מדובר בהצעה נחותה מההצעה האחרונה שהגישה קבוצת משקיעים בהובלת הפניקס

יואל גולדמן / איור: גיל ג'יבלי

רשות ניירות ערך פתחה בחקירה נגד אול-יר האמריקאית

לפי הדיווח מחלקת ניירות ערך ברשות פנתה לאול-יר בדרישה להמצאת ידיעות ומסמכים במסגרת חקירה בחשד לביצוע עבירות לפי חוק ניירות ערך ● החברה קרסה עם חוב של 2.3 מיליארד שקל למחזיקי האג"ח

קרוב רחוק מאמריקה צץ פתאום, מה הוא יודע על הכסף הסודי?

זוג צעיר על הרצף האוטיסטי עוזר לגרי לפצח את הקוד האחרון ● מתגלה קרוב משפחה בניו ג'רזי, שמקבל גם הוא מסרים משונים ● ליהיא מחלצת את גרי מהמגורים בקפה ומזמינה אותו לישון על הספה ● התעלומה - חידה בלשית בהמשכים | עונה 2 

ניתוח בהרדמה מלאה / צילום: Shutterstock

"כשתתעורר לא תזכור כלום": מיתוס ההרדמה המלאה פשוט לא נכון

מרבית הניתוחים הרפואיים מתחילים בהרדמה עמוקה במטרה שלא נחוש כאב או נזכור משהו משולחן הניתוחים • אבל האם התודעה מפסיקה באמת לעבוד בזמן הרדמה, ומה הסיכוי שיישאר אצלנו זיכרון לא מודע מהניתוח? מחקרים שמטרתם למנוע תקלות בהרדמה מצאו חורים במיתוס ● האזינו לפודקאסט

פרופ' אמיר ירון / צילום: יונתן בלום

השוק מתמחר העלאת ריבית? הנגיד מפזר את החששות ומתייחס למחויבות לתוכנית רכישות המט"ח

אם לפני כחודשיים שוק החוב תמחר ריבית שלילית, העלייה בציפיות האינפלציה שינתה את התמונה, ושוק החוב מתמחר כעת העלאת ריבית בשנה הבאה כמעט בוודאות ● בראיון ל-CNN, נגיד בנק ישראל אמיר ירון מבהיר כי הריבית תיוותר נמוכה לאורך זמן ממושך ● שוק המט"ח סוער הבוקר, בין היתר, על רקע הירידות בשווקים מעבר לים

מנכ"לית HOT, טל גרנות גולדשטיין / צילום: יח"צ אוהד רומנו

הקרב על התוכן: האם התוכניות של קשת יוסרו מה-VOD של הוט?

פקיעת ההסכמים של קשת והוט על תכני ה–VOD ואלה שעל גבי האינטרנט, מציפה מחלוקות על ערכו של התוכן אל מול חשיבותה של הפלטפורמה שעליה הוא יושב • על מה בעצם נלחמת קשת מול הוט, מדוע עם yes הושגו הסכמות, ואיך משתלב בכל זה הגורם האנושי