גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

גוגל תפסיק לחלוטין למכור פרסומות על בסיס ניטור גלישה בדפדפן

גוגל, חברת הפרסום הדיגיטלי הגדולה בעולם, הודיעה כי לא תפתח עוד טכנולוגיות לניטור גולשים כשהם עוברים מאתר לאתר ברשת ● ההצהרה תקפה רק לניטור גלישה באתרי אינטרנט ולא באפליקציות למובייל

גוגל / צילום: Shutterstock, א.ס.א.פ קריאטיב
גוגל / צילום: Shutterstock, א.ס.א.פ קריאטיב

גוגל מתכננת להפסיק למכור פרסומות לחלוטין על בסיס ניטור הגלישה של משתמשים באתרים שונים, שינוי בעל השלכות משמעותיות על תעשיית הפרסום הדיגיטלית שמשתמשת בטכניקות ניטור כאלה לפרסום ממוקד.

גוגל כבר הודיעה בשנה שעברה כי תוותר על הטכנולוגיה הפופולרית ביותר של ניטור גולשים, קוקיז (Cookies), בדפדפן כרום החל מ-2022. אולם היום (ד') החברה הוסיפה והודיעה בבלוג שלה כי לא תפתח טכנולוגיות מעקב אלטרנטיביות, או תשמש בטכנולוגיות כאלה של אחרים, כתחליף בעסקי הפרסום שלה.

המשמעות היא שגוגל תפסיק בשנה הבאה להשתמש בטכנולוגיות מעקב שמזהות גולשי אינטרנט כשהם עוברים מאתר לאתר. גוגל היא חברת הפרסום הדיגיטלי הגדולה בעולם והחלטתה שלה באה על רקע השיח הגובר בנושאי פרטיות ותשומת הלב הרגולטורית הגוברת.

"אם הפרסום הדיגיטלי לא יתפתח כדי לענות על הדאגות הגוברות של יחידים לגבי פרטיות ולגבי למה המידע האישי שלהם משמש, אנחנו מסכנים את העתיד של האינטרנט הפתוח והחופשי", כתב דיוויד טמקין, מנהל המוצר של גוגל המוביל את השינוי.

כתחליף גוגל מתכוונת להשתמש בטכנולוגיה חדשה שהיא מפתחת עם אחרים במה שמכונה "ארגז החול של הפרטיות", ללא איסוף מידע על משתמשים ממגוון אתרים. כלי אחד כזה מנתח את הרגלי הגלישה של משתמשים במכשיר שלהם עצמם ונותן למפרסמים קיבוץ של קבוצת משתמשים עם תחומי עניין משותפים, במקום לתת מידע פרטני על משתמשים בודדים. גוגל מסרה כי תתחיל בדיקות פתוחות של הטכנולוגיה ברבעון השני השנה.

גוגל מסרה כי ההצהרה שלה תקפה רק לאתרים ולא לאפליקציות למובייל. למרות זאת מדובר בהמשך המגמה של צמצום הניטור בתעשיית הפרסום הדיגיטלי. אפל למשל מתכננת בהמשך השנה לבקש ממשתמשים הסכמה מפורשת לכך שאפליקציות ינטרו את פעולותיהם לצורך יצירת פרסום ממוקד, שינוי שפייסבוק היא המתנגדת הגדולה ביותר שלו. במקביל הרגולטורים הממונים על פרטיות באיחוד האירופי הגישו שורת תלונות על המידע שאתרים משתפים עם צד שלישי.

עוד כתבות

השבעת הכנסת ה-24 / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

החיזור הגורלי של נתניהו וקרב הבלימה של לפיד: 5 דברים שקרו בסופ"ש בפוליטיקה

יאיר לפיד חזר מארה"ב והחל לנהל קרב בלימה נגד הניסיונות של בנימין נתניהו להרכיב ממשלה ● הכנסת עדיין משותקת, ויו"ר הוועדה המסדרת ח"כ מיקי זוהר לא מוצא דרך לפתור את הפלונטר ● כך נראתה המערכת הפוליטית בסופ"ש

בקרוב תקנו דירה בבלוקצ'יין / צילום: Shutterstock

לוחצים על "אישור" וקונים דירה: העתיד שמעבר לפינה

לחתום על חוזים, לקבל הצעות למשכנתה, להעביר תשלומים - בקרוב תקנו דירה בבלוקצ'יין ● חדשנות בנדל"ן, פרויקט מיוחד

חנות של רשת גיימסטופ / צילום: Shutterstock

רכבת ההרים במניית גיימסטופ תחזור? הדילמה של המשקיע שהתחיל את הסערה

קית' גייל בן ה-34 החל את הסערה במניית רשת משחקי המחשב גיימסטופ, עשה הון ואז הפך מוקד לביקורת קשה ● היום תיפקע כמות גדולה של אופציות שקנה במחיר מצחיק וההחלטה האם לממש או לא מחזירה אותנו לאחת הפרשות המסעירות של השנים האחרונות בוול סטריט

שכונה חדשה בחדרה. החזרה לשוק מוסברת גם בהורדת מס הרכישה ביולי 2020 / צילום: Shutterstock

דירה חדשה, גדולה, רצוי פנטהאוז ואולי בעצם בכפר: אלה הדירות שקנינו השנה

משבר כלכלי? הציבור הישראלי לא רק שחזר לשוק הנדל"ן, אלא התמקד בעיקר ברכישת דירות חדשות ויקרות יותר ● בין ההסברים: העבודה מהבית הגדירה מחדש את הצורך בדירה נוחה ומותאמת ● בקצב הנוכחי תהפוך 2021 לשנת שיא מבחינת היקפי עסקאות

בית הקפה זריפה בירושלים

משה בר סימן טוב, מנכ"ל משרד הבריאות לשעבר, על בית הקפה הראשון שנפתח בשכונה שלו: "התחושה היא שאתה מגיע למקום מוכר, ומכירים אותך" ● מה ישראלי בעיני, פרויקט מיוחד 

מנהלים בארה"ב / צילום: Shutterstock

כך הסתבך הרילוקיישן שלי לארה"ב: מנהלים מספרים על הקושי להסתדר במציאות האמריקאית העכשווית

צורית גילתה שעובדיה חותמים על עצומה נגדה, רועי לא מעז לפתוח את הפה מול הסטודנטים שלו, וטלי למדה על בשרה למה צריך ללמוד היסטוריה אמריקאית ● מנהלים ישראלים עושים רילוקיישן ובטוחים שזה יהיה פשוט ● אבל בזירה הפוליטית-חברתית של היום, חוסר רגישות יכול לעלות ביוקר

חברות הנדל"ן מתחילות לקפוץ קדימה / איור: גלובס

הבוט יחפש לכם דירה, ועל החוזה תחתמו באפליקציה

חתימה אלקטרונית על מסמכים, אפליקציות לשיווק ותדרוך אנשי המכירות לעבור לדיגיטל: אחרי שנים של דירות לדוגמה ומכירות פרונטליות, חברות הנדל"ן מתחילות לקפוץ קדימה ● חדשנות בנדל"ן, פרויקט מיוחד

הסיפורים הבולטים של סוף השבוע / צילום: גלובס

היזם שמחפש עובדים שחושבים קרימינלי והרילוקיישן שהסתבך | הסיפורים הבולטים של הסופ"ש

מה שואלים דב מורן ותמר יסעור בראיונות עבודה ● 25 שנה אחרי: מה הסתתר מתחת למעיל בפרסומת האיקונית של קסטרו ● הבלוגר הכי חם של עולם התעופה ועוד סיפורים בולטים מהסופ"ש

הישראלים

אילנית מלכיאור, הממונה על התיירות ברשות לפיתוח ירושלים, מנסה להגדיר מהו ישראלי: "יש משהו בהתערבות, מעורבות והתערבבות שלנו הישראלים אחד בשני, לטוב ולרע" ● מה ישראלי בעיני, פרויקט מיוחד 

רובי ארונשוילי / צילום: איל יצהר

"אנחנו לא מחפשים את אלה שפורצים למחשבים מגיל 12. אנחנו רוצים את אלה שחושבים קרימינלי, ועדיף מהפריפריה"

בכיתה י"ב השתנו חייו של רובי ארונשווילי: במקום להיות נהג בצבא, הוא הצטרף לתוכנית "עתידים" לנוער מצטיין מהפריפריה ● היום, רגע אחרי שחברת הסייבר שהקים CYE הפכה ליוניקורן, הוא מודה: "זו הייתה המקפצה הכי חשובה בחיים שלי", ומנסה לגרום לצעירים כמוהו ללכת בדרכו

שוק נצרת

ג'וליה זהר, מנכ"לית ובעלי "אגס ירוק מסחר ושירותים" (טחינה אל ארז), על פנינה מיוחדת בנצרת: "החלום שלי שהשוק יהפוך למקום חי עם הרבה מוזיקה, ובתי קפה" ● מה ישראלי בעיני, פרויקט מיוחד  

נשיא איראן חסן רוחאני / צילום: Associated Press, Russian Foreign Ministry Press Service

החייאת הסכם הגרעין של איראן: למה לצפות מהשיחות ומה מוטל על הכף

שיחות לא ישירות בין ארה"ב לאיראן מציינות הפשרה אפשרית ביחסים ● אבל לכל הסכמה על חזרה להסכם משנת 2015 צפויה דרך ארוכה ורצופה מהמורות

משפחת המלוכה הבריטית צועדת אחר ארונו של הנסיך פיליפ בטקס ההלווייה / צילום: Associated Press, Dave Jenkins

הלווייתו של הנסיך פיליפ התקיימה בלונדון

בבריטניה צוינה אחר הצהריים דקת דומיה לזכר הדוכס מאדינבורו, שהלך לעולמו לפני כשבוע בגיל 99 ● הטקס עצמו מתנהל במתכונת מצומצמת מאוד, ורק כ-30 בני אדם נוכחים בו

הפסקת קפה

מה באמת צריך ללמד ילדים לקראת היציאה לשוק העבודה

הפסקת קפה: שירים מעולם העבודה, גילי יובל ● מדור חדש ● השיר השבועי: חִנּוּךְ

"25 שנה שואלים אותי מה היה לי מתחת למעיל": יעל אבקסיס ובכירי הענף חוזרים אל הפרסומת שהקדימה את זמנה

מה הסתתר מתחת למעיל של קסטרו: היוצרות של הפרסומת ובכירי הפרסומאים מסבירים מה הפך אותה לאייקונית בזמן אמת - ולפרסומת שנחשבת בעיני רבים עד היום כטובה ביותר שנוצרה בישראל

בורסת וול סטריט בניו יורק / צילום: תמר מצפי

נעילה ירוקה בוול סטריט, הדאו בשיא; מטבע הדוגקוין זינק ב-100%

הדאו ג'ונס וה-S&P 500 המשיכו לטפס לשיאים חדשים ● התוצר המקומי הגולמי של סין עלה ב-18.3% בשלושת החודשים הראשונים של השנה ● מורגן סטנלי פרסם תוצאות טובות יותר מצפי האנליסטים

כותנה

מייסדת Likearainbow אימי עירון על נוף ילדותה: "כותנה היא שיא הפריחה ושיא הפוטנציאל" ● מה ישראלי בעיני, פרויקט מיוחד 

פרסומאים בוחרים / עיצוב: גלובס

פרסומת הזהב שלי: בכירי הענף בוחרים את הפרסומות הטובות בכל הזמנים

שאלנו 22 פרסומאים ופרסומאיות בכירים מהי הפרסומת הכי טובה, משמעותית, פורצת דרך או מרגשת שנוצרה אי פעם בישראל ● קיבלנו הרבה תשובות מעניינות - ושם של מותג אחד שחזר שוב ושוב ● הדס מגן

סיירת אגוז

נחשון קיויתי, בעלי ב.ס.ר הנדסה ופיתוח, אימץ את סיירת אגוז: "ללוות את הלוחמים במשך שלוש שנות שירות מאתגר וקשה, נותן ראייה אחרת" ● מה ישראלי בעיני, פרויקט מיוחד 

נתב"ג

אשת התקשורת סיון רהב מאיר על שער הכניסה למדינה: "בנתב"ג אפשר תמיד לפגוש את כל המגזרים של עם ישראל, וכולם באווירה טובה" ● מה ישראלי בעיני, פרויקט מיוחד